公司市场拓展 - 公司将于今年第二季度正式进入韩国市场，这是其进入的第8个海外市场 [2][3] - 韩国首店选址于首尔核心商务区与潮流地标江南区，该区域拥有极高的品牌曝光度和庞大的年轻消费群体 [5][6][7][8] - 除江南首店外，公司还将在首尔同步开设另外两家门店，分别位于核心零售、娱乐商圈龙山的I'Park Mall以及大学城新村，三店联动以覆盖商务精英、潮流消费者及Z世代学生群体 [11][12][13] 产品与市场策略 - 在咖啡文化根深蒂固的韩国市场，公司携原叶鲜奶茶这一差异化品类进入 [15] - 针对部分消费者对咖啡因的顾虑，公司已于2025年3月推出“轻因”系列，将产品咖啡因含量降低约50%，并探索无因茶的可能性 [23][24] - 在正式开业前，公司已在韩国积聚了颇高人气，多位韩国知名艺人曾在社交媒体或公开场合表达对品牌的喜爱，积累了早期知名度和口碑 [27][28][29] 全球化业务进展 - 公司自2019年在马来西亚吉隆坡开设海外首店以来，国际化步伐稳健，2025年先后进入印度尼西亚、美国、越南和菲律宾市场 [31][32] - 截至2025年9月30日，公司在海外已拥有262家门店，其中马来西亚196家、新加坡22家、印度尼西亚17家、泰国14家 [32][33] - 根据2025年第三季度财报，公司的海外GMV（商品交易额）已经连续两季度同比增长超过75%，环比增长超过25% [34] - 公司在加速开拓新市场的同时，也在深耕现有市场，马来西亚门店数已突破200家，泰国清迈的两家门店也将于今年3月13日正式开业 [35][36] 行业市场环境 - 近年来，韩国茶饮市场规模持续增长，从2020年的1.1万亿韩元增长至2024年的1.58万亿韩元 [38] - 蜜雪冰城、喜茶、贡茶、茶百道等茶饮品牌此前均已进入韩国市场 [39] - 随着韩国市场的启动，公司将面对一个咖啡文化浓厚、茶饮市场快速增长的“新蓝海” [40][41][42]

公司上市相关动态 - 有知情人士透露霸王茶姬正在考虑在香港上市 已就股票发售事宜与银行展开初步谈判 可能筹集数亿美元资金 时间或许在2026年 [1] - 相关讨论仍在进行中 公司也可能决定不推进在香港的发售股票计划 监管批准仍是必要条件 [1] - 针对上市传闻 公司相关负责人于2026年1月8日回应称暂无计划 [1] 公司基本情况与市场表现 - 霸王茶姬是创立于云南的中国风茶饮品牌 首家门店于2017年11月在昆明开业 [3] - 产品以原叶鲜奶茶为主 覆盖纯茶、鲜果茶及周边相关衍生产品 价格定位在16-25元之间 主要通过加盟模式开拓市场 [3] - 公司于2025年4月17日正式在纳斯达克挂牌 上市首日市值为59.2亿美元 [3] - 截至美东时间2026年1月7日收盘 其市值为24.84亿美元 [3] 公司最新财务与运营数据 - 根据最新发布的财报 2025年第三季度公司收入为32.08亿元 同比下降了9.40% [3] - 2025年第三季度净利润为3.94亿元 同比下降了38.53% [3] - 在美国非公认会计准则下 2025年第三季度经调整净利润为5.03亿元 上一年同期为6.47亿元 [3] - 截至2025年9月30日 霸王茶姬在全球拥有门店7338家 [3] 行业相关先例 - 此前有消费企业在美股上市后选择在港股双重上市 如百胜中国和名创优品 [3] - 百胜中国2016年11月在纽交所上市 2020年9月在港股上市 之后在2022年10月转为双重主要上市 [3] - 名创优品2020年10月在纽交所上市 并在2022年7月在港股双重上市 [3]

事件概述 - 社交平台流传视频显示霸王茶姬福建漳州龙文宝龙广场店店员徒手操作饮品 包括未戴手套砸碎冰块、徒手捏挤柠檬片、将手伸入杯中搅拌等[1] - 该事件引发网络关注 “霸王茶姬手打”词条于1月6日冲上热搜[1] - 公司于1月6日中午通过官方微博发布调查及处理通报[1] 事件调查结果 - 经核查 视频内容发生在福建漳州龙文宝龙广场店[1] - 视频中店员行为系为跟风网络“印度奶茶”热梗博取流量 在即将打烊时使用当天门店报损废弃物料进行模仿摆拍[1] - 监控显示 拍摄所用物料在结束后被当场倒掉 未对外销售 拍摄结束后现场完成了常规清洁消毒流程[1] - 事后该店员为掩盖错误称该行为系打烊后操作[1] - 公司强调该门店采用自动化设备制茶 所有原叶鲜奶茶的制作均通过扫码由机器自动化完成 实现人料分离[1] 公司定性及表态 - 该店员行为严重违反了公司《食品安全操作规范——报损物料处理规定》、《员工管理手册》及《门店运营管理手册》[2] - 公司对此感到震惊与愤怒 认为该行为完全背离对食品安全和诚信经营的坚持 触碰了品牌价值观底线[2] - 公司表示绝不包庇 并强调事关食品安全 绝不容许娱乐化[2] - 公司重申食品安全是不可动摇的底线 保障产品安全、健康与稳定是不变的承诺[5] - 公司表示此次事件敲响了警钟 暴露了在人员培训与日常监督中的不足[5] 处理措施 - 对涉事门店（福建漳州龙文宝龙广场店）即刻起无限期停业整顿 直至彻底完成整改并通过严格验收[3] - 对涉事店员刘某某予以辞退处理 原因系严重违纪及诚信问题[4] - 对该门店店长及该区域督导进行降职处分 原因系管理监督失职[5]

事件概述 - 霸王茶姬于2026年1月6日发布通报，回应网传“店员徒手操作”视频事件 [2] 事件调查结果 - 经核查，视频内容发生在福建漳州龙文宝龙广场店，店员为跟风网络“印度奶茶”热梗博取流量，在即将打烊时用报损废弃物料进行模仿摆拍 [2] - 监控显示，摆拍物料在拍摄结束后被当场倒掉，未对外销售，现场随后完成常规清洁消毒 [2] - 该门店采用自动化设备制茶，所有原叶鲜奶茶的制作均通过扫码由机器自动化完成，实现人料分离 [2] - 事后该店员为掩盖错误，称该行为系打烊后操作 [2] 公司定性及处理措施 - 公司认定该店员行为严重违反了《食品安全操作规范——报损物料处理规定》、《员工管理手册》及《门店运营管理手册》，背离了公司对食品安全和诚信经营的坚持 [2] - 对涉事门店（福建漳州龙文宝龙广场店）即刻起无限期停业整顿，直至彻底完成整改并通过严格验收 [3] - 对涉事店员刘某某予以辞退处理 [4] - 对该门店店长及区域督导进行降职处分 [5] 公司立场与反思 - 公司强调食品安全是不可动摇的底线，保障产品安全、健康与稳定是不变的承诺 [5] - 公司表示此次事件敲响了警钟，暴露了在人员培训与日常监督中的不足 [5]

事件概述与公司回应 - 霸王茶姬官方通报，针对网络流传的“店员徒手操作”视频进行调查，确认视频内容发生在福建漳州龙文宝龙广场店 [1] - 经核查，视频中店员行为是为跟风网络“印度奶茶”热梗博取流量，在即将打烊时使用当天门店报损废弃物料进行模仿摆拍 [1] - 监控显示，拍摄所用物料在结束后被当场倒掉，未对外销售，现场随后完成了常规清洁消毒流程 [1] - 公司强调，该门店采用自动化设备制茶，所有原叶鲜奶茶的制作均通过扫码由机器自动化完成，实现人料分离 [1] - 公司认为该店员行为严重违反了公司多项内部规定，完全背离了其对食品安全和诚信经营的坚持，并表态绝不包庇，绝不容许食品安全被娱乐化 [1] 公司处理措施 - 对涉事门店（福建漳州龙文宝龙广场店）作出无限期停业整顿处理，直至彻底完成整改并通过严格验收 [2] - 对涉事店员刘某某予以辞退处理，原因系严重违纪及诚信问题 [3] - 对该门店店长及区域督导进行降职处分，原因系管理监督失职 [4] 公司立场与后续承诺 - 公司重申食品安全是不可动摇的底线，承诺保障每一杯产品的安全、健康与稳定 [4] - 公司表示此次事件敲响了警钟，暴露了在人员培训与日常监督中存在的不足 [4]

事件概述 - 霸王茶姬于1月6日因“店员徒手操作”视频登上热搜 随后官方发布调查及处理通报 [2][3] 事件调查结果 - 视频内容发生在福建漳州龙文宝龙广场店 店员为跟风网络“印度奶茶”热梗博取流量 在即将打烊时用当天门店的报损废弃物料进行模仿摆拍 [3] - 监控核查显示 拍摄物料在结束后被当场倒掉 未对外销售 现场在拍摄后完成了常规清洁消毒流程 [3] - 事后该店员为掩盖错误称该行为系打烊后操作 [3] - 公司强调该门店采用自动化设备制茶 所有原叶鲜奶茶的制作均通过扫码由机器自动化完成 实现人料分离 [3] 公司定性及处理措施 - 公司认定该店员行为严重违反了《食品安全操作规范——报损物料处理规定》《员工管理手册》及《门店运营管理手册》 完全背离公司对食品安全和诚信经营的坚持 触碰品牌价值观底线 [3] - 对涉事门店（福建漳州龙文宝龙广场店）即刻起无限期停业整顿 直至彻底完成整改并通过严格验收 [4] - 对涉事店员刘某某因严重违纪及诚信问题予以辞退处理 [5] - 对该门店店长及该区域督导因管理监督失职进行降职处分 [6]

事件概述 - 霸王茶姬发布关于网传“店员徒手操作”视频的调查及处理通报 [1] - 事件源于网络流传的“霸王茶姬 手打”视频 公司高度重视并第一时间展开内部调查 [2] 事件调查结果 - 经核查 视频内容发生在福建漳州龙文宝龙广场店 [2] - 视频中店员为跟风网络“印度奶茶”热梗博取流量 在即将打烊时用当天门店的报损废弃物料进行模仿摆拍 [2] - 监控核查显示 该物料在拍摄结束后被当场倒掉 未对外销售 现场在拍摄结束后完成常规清洁消毒流程 [2] - 事后该店员为掩盖错误称该行为系打烊后操作 [2] - 该门店采用自动化设备制茶 所有原叶鲜奶茶的制作均通过扫码由机器自动化完成 实现人料分离 [2] 公司定性及表态 - 该店员的行为严重违反了公司《食品安全操作规范——报损物料处理规定》、《员工管理手册》及《门店运营管理手册》 [2] - 公司对此感到震惊与愤怒 认为该行为完全背离对食品安全和诚信经营的坚持 触碰了品牌价值观的底线 绝不包庇 [2] - 公司强调事关食品安全 绝不容许娱乐化 [2] - 食品安全是不可动摇的底线 保障每一杯产品的安全、健康与稳定是不变的承诺 [5] - 此次事件给公司敲响了警钟 暴露了在人员培训与日常监督中存在的不足 [5] 处理措施 - 对涉事门店（福建漳州龙文宝龙广场店）即刻起无限期停业整顿 直至彻底完成整改并通过严格验收 [3] - 对涉事店员刘某某因严重违纪及诚信问题 予以辞退处理 [4] - 对该门店店长及该区域督导因管理监督失职 进行降职处分 [5]

事件概述 - 霸王茶姬于1月6日发布通报，回应网络流传的“店员徒手操作”视频，经核查视频内容发生在福建漳州龙文宝龙广场店 [2] - 视频内容为店员为跟风网络“印度奶茶”热梗博取流量，在即将打烊时用报损废弃物料进行模仿摆拍，拍摄后物料被当场倒掉，未对外销售 [2] - 该行为严重违反公司食品安全操作规范、员工管理及门店运营手册，公司表示绝不包庇，并认为此事触碰了品牌价值观底线 [2] 事件调查与定性 - 公司调取完整监控核实，视频拍摄结束后现场完成了常规清洁消毒流程 [2] - 涉事门店采用自动化设备制茶，所有原叶鲜奶茶的制作均通过扫码由机器自动化完成，实现人料分离 [2] - 事后该店员为掩盖错误，称该行为系打烊后操作 [2] 公司处理措施 - 对涉事门店（福建漳州龙文宝龙广场店）即刻起无限期停业整顿，直至彻底完成整改并通过严格验收 [3] - 对涉事店员刘某某予以辞退处理，原因为严重违纪及诚信问题 [3] - 对该门店店长及区域督导进行降职处分，原因为管理监督失职 [3] 事件影响与公司回应 - 公司强调食品安全是不可动摇的底线，承诺保障每一杯产品的安全、健康与稳定 [3] - 此次事件为公司敲响警钟，暴露出在人员培训与日常监督中存在不足 [3] - 相关视频在1月6日迅速冲上热搜，引发网友热议 [3]

事件概述 - 茶饮品牌霸王茶姬于1月6日发布关于网传“店员徒手操作”视频的调查及处理通报 [1] - 公司表示在关注到相关事件后第一时间展开了内部调查 [1] 事件调查结果 - 经核查，视频内容发生在福建漳州龙文宝龙广场店 [1] - 视频中店员行为是为跟风网络“印度奶茶”热梗博取流量，在即将打烊时用当天门店的报损废弃物料进行模仿摆拍 [1] - 监控核查显示，该物料在拍摄结束后被当场倒掉，未对外销售 [2] - 现场在拍摄结束后完成了常规清洁消毒流程 [2] - 事后该店员为掩盖错误称该行为系打烊后操作 [2] 公司运营与食品安全管理 - 涉事门店采用自动化设备制茶，所有原叶鲜奶茶的制作均通过扫码由机器自动化完成，实现人料分离 [2] - 店员的行为严重违反了公司《食品安全操作规范——报损物料处理规定》、《员工管理手册》及《门店运营管理手册》，触碰了品牌价值观的底线 [2] 公司处理措施 - 对涉事门店作出处理，即刻起无限期停业整顿，直至彻底完成整改并通过严格验收 [2] - 涉事店员因严重违纪及诚信问题，予以辞退处理 [2] - 涉事门店店长及该区域督导，因管理监督失职，进行降职处分 [2] 事件背景与影响 - 此前“霸王茶姬 手打”相关话题登上热搜，一段“一店员身穿工作制服，徒手捏冰块搅动奶茶”的视频在网上引起热议 [2]

事件概述 - 2026年1月6日，一段霸王茶姬店员徒手操作制作奶茶的视频在社交平台引发巨大争议，网友质疑其食品安全及卫生问题 [1] - 视频显示，店员未佩戴手套，徒手捏挤柠檬片，将手伸入杯中，并沿手臂倒入红茶，直接用手在杯内搅拌饮品 [1] - 视频发布者最初回应称是门店打烊后操作报损商品，模仿“印度奶茶”，随后该社交账号被设置为私密 [1] 公司调查结果 - 经公司核查，视频内容发生在福建漳州龙文宝龙广场店 [3][5] - 调查确认，该店员行为是为跟风网络“印度奶茶”热梗博取流量，在即将打烊时，使用当天门店的报损废弃物料进行模仿摆拍 [3][5] - 完整监控显示，拍摄使用的物料在结束后被当场倒掉，未对外销售，现场在拍摄后完成了常规清洁消毒流程 [3][5] - 该店员事后为掩盖错误，谎称行为系打烊后操作 [3][5] - 公司强调，涉事门店采用自动化设备制茶，所有原叶鲜奶茶的制作均通过扫码由机器自动化完成，实现人料分离 [3][5] 公司定性及处理措施 - 公司认定该店员行为严重违反了《食品安全操作规范——报损物料处理规定》、《员工管理手册》及《门店运营管理手册》 [5][7] - 公司表示该行为完全背离其对食品安全和诚信经营的坚持，触碰了品牌价值观的底线，绝不容许食品安全被娱乐化 [5][7] - 对涉事门店（福建漳州龙文宝龙广场店）作出无限期停业整顿处理，直至彻底完成整改并通过严格验收 [6][7] - 对涉事店员刘某某予以辞退处理，原因系严重违纪及诚信问题 [6][7] - 对该门店店长及区域督导进行降职处分，原因系管理监督失职 [6][7] 公司回应与承诺 - 公司强调食品安全是不可动摇的底线，保障每一杯产品的安全、健康与稳定是不变的承诺 [6][7] - 公司表示此次事件敲响了警钟，暴露了在人员培训与日常监督中存在的不足 [6][7] - 公司承诺将以更严格要求审视产品，并感谢外界提醒与督促 [6][7]