公司上市相关动态 - 有知情人士透露霸王茶姬正在考虑在香港上市 已就股票发售事宜与银行展开初步谈判 可能筹集数亿美元资金 时间或许在2026年 [1] - 相关讨论仍在进行中 公司也可能决定不推进在香港的发售股票计划 监管批准仍是必要条件 [1] - 针对上市传闻 公司相关负责人于2026年1月8日回应称暂无计划 [1] 公司基本情况与市场表现 - 霸王茶姬是创立于云南的中国风茶饮品牌 首家门店于2017年11月在昆明开业 [3] - 产品以原叶鲜奶茶为主 覆盖纯茶、鲜果茶及周边相关衍生产品 价格定位在16-25元之间 主要通过加盟模式开拓市场 [3] - 公司于2025年4月17日正式在纳斯达克挂牌 上市首日市值为59.2亿美元 [3] - 截至美东时间2026年1月7日收盘 其市值为24.84亿美元 [3] 公司最新财务与运营数据 - 根据最新发布的财报 2025年第三季度公司收入为32.08亿元 同比下降了9.40% [3] - 2025年第三季度净利润为3.94亿元 同比下降了38.53% [3] - 在美国非公认会计准则下 2025年第三季度经调整净利润为5.03亿元 上一年同期为6.47亿元 [3] - 截至2025年9月30日 霸王茶姬在全球拥有门店7338家 [3] 行业相关先例 - 此前有消费企业在美股上市后选择在港股双重上市 如百胜中国和名创优品 [3] - 百胜中国2016年11月在纽交所上市 2020年9月在港股上市 之后在2022年10月转为双重主要上市 [3] - 名创优品2020年10月在纽交所上市 并在2022年7月在港股双重上市 [3]

事件概述与公司回应 - 2025年1月4日晚，网络流传视频显示一名身穿霸王茶姬工作服的店员在制作饮品时徒手操作，将冰块、水果等原材料放入器皿并将手伸进饮品中[2] - 公司于1月6日发布官方声明，确认视频内容发生在福建漳州龙文宝龙广场店，并公布内部调查结果[2][3] - 调查结论显示，该店员行为是为跟风网络“印度奶茶”热梗博取流量，在即将打烊时使用当天门店的报损废弃物料进行模仿摆拍，物料在拍摄后被当场倒掉，未对外销售[2][3] - 公司强调该门店采用自动化设备制茶，所有原叶鲜奶茶的制作均通过扫码由机器自动化完成，实现人料分离[2][3] - 该店员事后为掩盖错误，曾声称行为系打烊后操作[2][3] 公司处理措施 - 对涉事门店（福建漳州龙文宝龙广场店）即刻起无限期停业整顿，直至彻底完成整改并通过严格验收[2][3] - 对涉事店员刘某某，因严重违纪及诚信问题，予以辞退处理[2][3] - 对该门店店长及区域督导，因管理监督失职，进行降职处分[2][3] - 公司声明该行为严重违反了《食品安全操作规范》、《员工管理手册》及《门店运营管理手册》，背离了公司对食品安全和诚信经营的坚持[3] 公司背景与经营状况 - 霸王茶姬是创立于云南的中国风茶饮品牌，首家门店于2017年11月在昆明开业[3] - 产品以原叶鲜奶茶为主，覆盖纯茶、鲜果茶及周边衍生产品，价格定位在16-25元之间[3] - 公司主要通过加盟模式开拓市场[3] - 公司于2025年4月17日正式在美国纳斯达克挂牌上市[3] - 根据2025年11月28日发布的2025年第三季度财报，当季收入为32.08亿元，同比下降9.40%[4] - 2025年第三季度净利润为3.94亿元，同比下降38.53%[4] - 在美国非公认会计准则下，2025年第三季度经调整净利润为5.03亿元，上一年同期为6.47亿元[4]

核心观点 - 报告对2026年宏观经济持“弱修复”判断，认为债市行情可能好于预期，建筑板块有望迎来“春季躁动”，并提示关注医药、商业航天、新消费、金属新材料及公用环保等领域的结构性机会 [1][2][9] 固定收益 - 2026年经济或将延续弱修复，基建和地产对经济的拖累或将持续，11月规上工业企业利润同比降幅进一步扩大至-13.1% [2][9] - 消费市场结构分化，截至12月21日当周乘用车零售同比-11.4%，家电零售同比-35.7%，但截至12月26日近7天电影票房收入同比+90.1% [2][11] - 央行明确加大逆周期与跨周期调节力度，货币政策延续适度宽松，推动社会综合融资成本低位运行，债市做多胜率较高 [2][9] - 预计2026年政策利率下调20BP左右，一季度可能下调10BP，建议重点关注5年期银行资本债及超长利率债的配置价值 [12] - 信用债方面，本周AA+纺织服装行业信用利差大幅压缩12BP，AAA房地产、AA+医药生物行业信用利差分别走扩7BP、9BP [2][15] - 2026年信用债配置建议：城投债可短久期（2年以内）下沉做底仓，并选择优质主体适度拉长久期（3-5年）；产业债建议以优质央国企拉久期打底仓，并关注边际改善行业；二永债建议把握3-5年期AAA-品种的波段交易机会，并关注经济发达地区优质城农商行机会 [2][18] 机械/建材建筑 - 政策围绕“十五五”规划释放积极信号，2026年作为开局之年，建筑板块有望迎来阶段性“春季躁动” [2][20][21] - 2025年1-11月，全国新开工改造城镇老旧小区2.58万个，超出全年计划目标，完成率达103% [20] - 2026年建筑板块配置可聚焦三条主线：1）国家级重大工程（如运河体系、进藏铁路）释放中长期订单；2）高分红、低估值的建筑央国企；3）民营建筑企业在洁净室、AI算力基础设施、低空经济等新赛道布局 [2][4][22] - 本周申万建筑装饰指数上涨2.26%，装修装饰、其他专业工程子板块涨幅居前，分别为+13.66%、+8.78% [23] 医药 - 本周医药指数下跌0.18%，相对沪深300指数超额收益为-2.13%，脑机接口板块和部分底部资产活跃度提升 [2][25] - 2026年行业催化密集，脑机接口、AI医疗等科技主题有望持续活跃，国内企业正通过康复业务拓展场景，聚焦非侵入式脑机接口，并前瞻性布局侵入式脑机 [2][5][26] - 报告持续重点推荐麦澜德、美好医疗，本周建议关注组合包括泽璟制药、热景生物、上海谊众、美好医疗、鱼跃医疗 [5][25][29] - 中国医药产业已完成新旧动能转换，创新药出海能力加速提升，老龄化、AI技术等也在推动行业新增量 [27] 北交所（科技成长） - 11-12月商业航天产业迎来密集催化，包括上交所发布支持商业火箭企业科创板上市新指引、国家航天局印发三年行动计划、以及多次成功发射任务 [5][31] - 中国商业航天成本竞争力已显著提升，但行业平均成本（2024年约7.5万元/千克）相较SpaceX的2.0万元/千克仍有差距，未来成本下行依赖可回收技术的突破 [31] - 北交所共有13家商业航天核心标的，涵盖软件系统、零部件、材料等环节，如星图测控、富士达、吉林碳谷等 [5][31] - 本周北交所科技成长股股价涨跌幅中值为-2.24%，北证50指数周度涨跌幅为+1.19% [5][32] 新消费 - 蜜雪冰城美国首店在洛杉矶好莱坞开业，产品价格带在1.19-4.99美元之间，显著低于当地同类品牌，标志着其全球化战略迈出关键一步 [5][35] - 花西子入驻美国最大美妆零售平台Ulta Beauty，成为首个进入该渠道的中国美妆品牌，是其品牌出海布局的又一关键举措 [5][36] - 在现制茶饮方面，建议关注品牌力强且业务覆盖广的头部品牌，如蜜雪集团、古茗 [36] 北交所（消费服务） - 宠物市场规模持续扩张，2025年前三季度中国宠物市场终端实付销售额达1085亿元，同比增长4.5%，消费趋势向“科学养宠”演进 [5][39] - 2025年双11期间，淘宝天猫平台宠物成交额在主流电商中占比高达64%；2025年前11个月抖音宠物GMV同比增长近90% [39] - 北交所公司路斯股份内销推出高性价比“妙冠”品牌，外销关系稳定，2026年可关注其自有品牌收入增长及柬埔寨工厂运营效率 [6][39] - 本周北交所消费服务股股价涨跌幅中值为-2.97% [6][40] 金属新材料 - 钨价持续创历史新高，近两周黑钨精矿价格上涨23.45%至45.80万元/吨，仲钨酸铵价格上涨21.62%至67.50万元/吨，主因供给收缩及长单价格上调 [7][45] - 锡价偏强运行，近两周SHFE锡上涨1.67%至33.86万元/吨，供给端受刚果（金）、印尼、缅甸等地扰动，面临系统性压力 [7][45] - 稀土供需相对平衡，氧化镨钕近两周上涨2.42%至59.3万元/吨；钼价震荡运行；锑价震荡调整，等待出口拐点 [7][44][46] 公用环保 - 两部委印发促进光热发电规模化发展意见，提出到2030年总装机规模力争达到1500万千瓦左右，较当前水平有近10倍增长空间 [7][48] - 光热发电兼具可靠、灵活、清洁特点，在新能源消纳承压背景下有望重点发展，建议关注东方电气、哈尔滨电气等设备供应商 [7][49] - 煤炭方面，2025年11月全国原煤产量为42679万吨，同比-0.5%，降幅收窄；11月煤炭进口量4405万吨，同比-19.9%，进口放缓趋势明显 [7][50][51] - 建议关注稳健的头部动力煤标的（如中国神华）及高弹性煤炭标的（如兖矿能源） [51] 市场数据概览 - 截至报告期，上证指数收盘3,965.28点，年初至今上涨21.54%；创业板指收盘3,222.61点，年初至今上涨56.40% [3] - 债券市场方面，12月26日1年期、10年期、30年期国债收益率分别为1.29%、1.84%、2.22%，较前一周1年期下行7.0BP [11] - 11月债券总托管规模环比上升1.48万亿元至178.2万亿元，其中国债和地方政府债托管规模分别大增6457亿元和5902亿元 [10]

报告行业投资评级 - 投资评级：看好（维持）[4] 报告核心观点 - 新兴消费品的蓬勃发展折射出新世代年轻人的新兴消费观念，正确解读此类消费叙事是抓住新消费公司成长的关键[4][14] - 在美护、黄金珠宝、潮玩、现制茶饮等细分领域，建议关注具备专业性、创新性、品牌力及成功运营经验的优质国货品牌和头部公司[4][14] 本周新消费行业行情跟踪 - 本周（12月22日至12月26日），申万美容护理指数周涨跌幅为-1.08%，申万商贸零售指数周涨跌幅为+0.16%，申万社会服务指数周涨跌幅为-1.05%[7] 重点行业数据 - 11月中国限额以上纺服类零售额同比增长3.5%[8] - 11月中国限额以上化妆品类零售额同比增长6.1%[8] - 11月中国限额以上金银珠宝类零售额同比增长8.5%[11] - 11月中国限额以上饮料类零售额同比增长2.9%[11] - 2025年第一季度至第三季度，黄金首饰消费量累计值同比下滑[14] - 截至12月26日，COMEX金价为4562美元/盎司[14] 重点公司动态与出海进展 - **蜜雪冰城**：美国首店在洛杉矶好莱坞正式营业，位于星光大道“中国剧院”正对面，标志着其全球化战略迈出关键一步[4] - 美国首店产品涵盖冰淇淋、纯茶、果茶、奶茶、现磨咖啡等多个系列，并针对美国消费者偏好提供多种小料和糖度选项[4] - 招牌冰淇淋售价1.19美元，冰鲜柠檬水售价1.99美元，拿铁咖啡售价2.99美元，珍珠奶茶售价3.99美元起，整体产品价格带在1.19-4.99美元之间，显著低于当地同类品牌定价[4] - 目前在美国的多家新店正在筹备中，巴西、墨西哥等美洲国家的门店也在稳步推进[4] - **花西子**：入驻美国最大美妆零售平台Ulta Beauty，成为首个进入该渠道的中国美妆品牌[4] - Ulta Beauty拥有1300余家门店及完善的线上渠道[4] - 此次入驻是继法国巴黎莎玛丽丹专柜、日本东京银座旗舰店后，品牌出海布局的又一关键举措[4] 投资分析意见与建议关注方向 - **美护方面**：建议关注基于较高专业性与创新性的优质国货品牌，如毛戈平、上美股份等[4][14] - **黄金珠宝方面**：建议关注更受年轻消费者欢迎的古法黄金赛道头部品牌，如老铺黄金、潮宏基等[4][14] - **潮玩方面**：建议关注具备IP创造及对IP运营有丰富成功经验的公司，如泡泡玛特[4][14] - **现制茶饮方面**：建议关注品牌力较强且业务覆盖区域较广的头部茶饮品牌，如蜜雪集团、古茗[4][14]

蜜雪冰城美国首店开业与产品策略 - 蜜雪冰城于12月20日在洛杉矶好莱坞星光大道开出美洲市场首家门店，标志着其全球化战略迈出关键一步 [2] - 美国首店延续经典菜单，涵盖冰激凌、纯茶、果茶、奶茶、现磨咖啡等多个系列，并提供多种小料和糖度选项以满足多元化需求，糖度选项额外包括120%、150%、200%糖度 [3] - 蜜雪冰城在美国坚持平价定位，产品价格带在1.19美元至4.99美元之间，具体如招牌冰激凌售价1.19美元，冰鲜柠檬水售价1.99美元，拿铁咖啡售价2.99美元，珍珠奶茶3.99美元起，定价低于当地同类品牌 [3] 新茶饮品牌出海美国趋势 - 除蜜雪冰城外，2024年霸王茶姬美国首店选址洛杉矶，沪上阿姨美国首店落地纽约，喜茶于2023年在纽约开出美国首店，茉莉奶白也将海外首店开在美国纽约 [2] - 行业分析指出，当前美国茶饮市场仍处于发展初期，品牌竞争格局未定，蕴藏巨大增长潜力 [2] - 美国茶饮市场正处于快速扩容阶段，在TikTok等社交平台上，“中式奶茶”话题持续保持高热度 [3] 中国新茶饮品牌出海动因与路径演变 - 国内新茶饮市场已进入存量竞争阶段，行业内有说法称每新开一家店意味着另一家同行门店关闭，增量市场阶段已经结束 [4] - 外卖大战导致产品终端售价整体降低，品牌与门店端营收承压，实际利润率降低，而海外有相关需求涌现，出海被视为能力溢出的顺势成长 [5] - 新茶饮品牌出海首站多落地东南亚，但随着市场拥挤，品牌开始将目光投向北美等更远市场 [5] - 蜜雪冰城出海始于2018年的越南河内，截至目前已在海外13个国家布局约4700家门店，其在美国的多家新店正在筹备，巴西、墨西哥等美洲国家的门店也在稳步推进 [5] 企业出海的挑战与关键考量 - 相比于东南亚市场，美国市场进入门槛更高，欧美地区的供应链成本更高，各类检测标准、法规等合规是很大挑战 [5] - 根据全球数据平台观察，在中国企业对外投资总量中，消费品领域企业占比已超过35%，且比例持续上升 [6] - 企业出海第一步需深入洞察海外市场，包括市场风险、国家风险、法律法规要求、营销渠道布局、供应链稳定性以及客户状况等 [6]

蜜雪冰城美国首店开业与全球化战略 - 蜜雪冰城于12月20日在洛杉矶好莱坞星光大道“中国剧院”正对面开出美洲市场首家门店 标志着其全球化战略迈出关键一步 [1] 新茶饮品牌集体出海美国市场 - 2024年 霸王茶姬美国首店选址洛杉矶 沪上阿姨美国首店落地纽约 [3] - 2023年 喜茶在纽约百老汇开出美国第一家门店 茉莉奶白也将海外首店开在美国纽约 [3] - 行业分析指出 当前美国茶饮市场仍处发展初期 品牌竞争格局未定 蕴藏巨大增长潜力 [3] - 随着越来越多新茶饮品牌进入美国市场 有更多当地消费者开始接受这类饮品 但该过程被认为依然相当漫长 [3] 蜜雪冰城美国市场的产品与定价策略 - 美国首店延续经典菜单 涵盖冰激凌、纯茶、果茶、奶茶、现磨咖啡等多个系列 并提供多种小料和糖度选项 [4] - 为贴合当地口味 糖度选项除常规级别外 额外提供120%糖度、150%糖度、200%糖度可选 [4] - 延续平价定位 招牌冰激凌售价1.19美元 冰鲜柠檬水售价1.99美元 拿铁咖啡售价2.99美元 珍珠奶茶售价3.99美元起 整体产品价格带在1.19美元-4.99美元之间 低于当地同类品牌定价 [4] - 有消费者反馈1.99美元的柠檬水很实惠 对比星巴克一杯税后价格在4-5美元左右 [4] - 美国茶饮市场正处于快速扩容阶段 在TikTok等社交平台上 “中式奶茶”话题持续保持高热度 [4] 中国新茶饮出海动因与路径演变 - 国内市场竞争激烈 已进入存量竞争阶段 行业内有说法称今年每新开一家新店实质上意味着另一家同行门店的关闭 增量市场阶段已经结束 [5] - 外卖大战导致产品终端售价整体降低 品牌与门店端的营收均承受压力 实际利润率也在降低 而海外有相关需求涌现 出海被视为能力溢出 [5] - 不少新茶饮品牌的出海首店落地在东南亚地区 但随着市场拥挤 品牌们开始将目光投向更远的北美市场 [5] - 有观点指出 走在东南亚的大街上到处都是中国品牌 对于明后年 日韩、中东以及更多欧美地区会成为出海重点 [6] 蜜雪冰城的海外布局与挑战 - 蜜雪冰城于2018年在越南河内开出海外首店 截至目前已在海外布局约4700家门店 覆盖13个国家 [5] - 目前蜜雪冰城在美国的多家新店正在紧张筹备当中 巴西、墨西哥等美洲国家的门店也在稳步推进 [5] - 相比于东南亚市场 美国进入门槛更高 欧美地区的供应链成本更高 各类检测标准、法规等的合规也是很大挑战 [6] - 根据全球数据平台观察 在中国企业对外投资总量中 消费品领域企业占比已超过35% 且这一比例仍在持续上升 [6] - 企业出海需深入洞察海外市场 包括市场风险、国家风险、法律法规要求、营销渠道布局、供应链稳定性以及客户状况等 [6]

公司全球化战略进展 - 蜜雪冰城在洛杉矶好莱坞开设美洲市场首家门店，标志着其全球化战略迈出关键一步 [1] - 公司海外业务已拓展至13个国家，拥有约4700家海外门店 [6] - 公司2024年持续推进全球化，包括3月开放日本加盟、4月进入哈萨克斯坦、5月与巴西签下40亿元意向采购大单 [6] - 公司在美国的多家新店正在筹备，巴西、墨西哥等美洲国家的门店也在稳步推进 [7] - 蜜雪冰城表示将持续深化美洲市场，推动中式茶饮融入当地消费生态 [10] 美国市场进入策略与定位 - 好莱坞首店选址于星光大道“中国剧院”正对面的成熟商圈，旨在服务全球多元消费群体 [1][3] - 门店延续“高质平价”品牌定位，产品价格带在1.19美元至4.99美元之间，显著低于当地同类品牌 [3] - 具体产品定价包括：招牌冰淇淋1.19美元、冰鲜柠檬水1.99美元、拿铁咖啡2.99美元、珍珠奶茶3.99美元起 [3] - 产品线涵盖冰淇淋、纯茶、果茶、奶茶、现磨咖啡，并结合美国消费者偏好提供多种小料和糖度选项 [3] - 开业期间通过品牌IP“雪王”快闪、主题曲挑战、购饮赠冰淇淋等互动活动吸引本地消费者 [3][5] 行业背景与市场机遇 - 美国茶饮市场正处于快速扩容阶段，在TikTok等社交平台上“中式奶茶”话题保持高热度 [8] - 行业分析指出美国茶饮市场仍处发展初期，品牌竞争格局未定，蕴藏巨大增长潜力 [8] - 中国茶饮品牌正日益活跃在世界舞台，掀起出海热潮 [6] - “高质平价”的定位和成熟的供应链体系将丰富美国现制茶饮的优质供给 [8] 公司整体规模与行业地位 - 蜜雪集团全球门店总数超过5.3万家，位列全球现制饮品行业第一 [10] - 公司凭借极致性价比与全球化布局，于2024年成功入选《时代》“全球百大最具影响力企业”榜单，是榜单中唯一一家餐饮连锁企业 [10] - 公司发展二十余年，深入布局产业链上游，建设并完善产品供应链体系 [10] - 公司致力于让全球消费者品尝到“中国美味”，提升中国品牌的全球影响力 [10]

公司全球化战略进展 - 蜜雪冰城美国首店于12月20日在洛杉矶好莱坞星光大道正式营业，标志着其全球化战略迈出关键一步[2] - 美国首店选址于好莱坞“中国剧院”正对面，旨在服务全球多元消费群体，彰显品牌对美洲市场的重视[2] - 为增进与当地消费者联结，开业期间推出品牌IP“雪王”街头快闪、主题曲挑战、购饮品赠冰淇淋等多项互动活动[4] 产品与定价策略 - 美国门店延续“高质平价”品牌定位，产品涵盖冰淇淋、纯茶、果茶、奶茶、现磨咖啡等多个系列[2] - 结合美国消费者偏好，提供多种小料和糖度选项以满足多元化需求[2] - 产品价格亲民，招牌冰淇淋售价1.19美元，冰鲜柠檬水1.99美元，珍珠奶茶定价3.99美元至4.99美元，整体价格带在1.19美元至4.99美元之间[2] 市场机遇与竞争格局 - 美国茶饮市场仍处于发展初期，品牌竞争格局未定，蕴藏巨大增长潜力[4] - 在TikTok等社交平台上，“中式奶茶”话题保持高热度，已成为中国文化出海的重要标签[4] - 公司凭借成熟的供应链体系与“高质平价”定位，丰富了当地现制茶饮的优质供给[4] 全球业务扩张现状 - 截至目前，蜜雪冰城已在海外布局约4700家门店，覆盖13个国家[4] - 蜜雪集团全球门店总数超过5.3万家，位列全球现制饮品行业第一[4] - 公司海外业务版图持续拓展，今年已进入日本、哈萨克斯坦市场，并与巴西签下40亿元意向采购大单[4] - 目前美国多家新店在筹备中，巴西、墨西哥等其他美洲国家的门店建设也在稳步推进[4] 品牌影响力与行业地位 - 蜜雪冰城入选美国《时代》周刊2025年“全球100家最具影响力企业”榜单，成为中国品牌拥有全球市场竞争力的代表[5] - 公司从郑州街边摊起步，凭借高质低价产品、强大供应链和快速扩张的门店网络，成长为全球最大现制饮品企业[5] - 未来公司将持续深化全球市场布局，推动中式茶饮融入全球消费生态[5]

公司核心信息 - 霸王茶姬由张俊杰于2017年创办，品牌定位为原叶鲜奶茶，产品覆盖纯茶、鲜果茶及周边，价格区间在16元至25元 [6] - 霸王茶姬首家门店于2017年11月在昆明开业，截至2024年11月17日品牌七周年时，其全球门店总数突破6000家，相当于在不到一年时间内新开门店3000家 [6] - 霸王茶姬于2025年4月17日正式在纳斯达克上市，股票代码为CHA，IPO首日股价上涨15.86% [7] - 截至发稿，霸王茶姬股价为14.22美元/股，总市值约26.10亿美元，约合人民币185.74亿元 [3] - 创始人张俊杰背景为“三无”草根，10岁父母离世，17岁开始奶茶店学徒生涯，18岁学会认字写字，曾担任区域副经理、特许经营合伙人等职 [4][6] 行业与市场表现 - 霸王茶姬目前在全球拥有超6300家门店，主要集中在江苏、浙江、广东等地 [7] - 公司全年GMV（商品交易总额）已突破百亿元人民币 [6] - 北京茶姬餐饮管理有限公司成立于2020年12月，注册资本约3799.97万元人民币，由CHAGEE INVESTMENT PTE.LTD.全资持股 [11]

核心观点 - 服务消费迎来政策利好，2026年有望成为服务消费大年，政策持续加码将同时受益需求红利和政策对优质服务供给的培育[3][7] - 情绪价值与符号消费结构性高增长，IP潮玩、黄金珠宝等品类受益于消费从功能性向情绪价值转变的趋势[3][7][9] - 新零售渠道变革重塑产业链，线上线下均迎来变革，零食折扣、社区零售、大卖场调改店将迎来正面竞争[3][7] - AI新技术商业化加速，从内部提效走向2B和2C端商业化产品落地，并带来增量收入[3][7] 服务消费迎诸多催化 - 2025年9月16日商务部联合9部门发布《关于扩大服务消费的若干政策》，围绕五大方面提出19条措施，包括优化假期安排、IP联动新场景、鼓励赛事与文旅联动等[11][12] - 优化假期安排政策若能落地，对服务和旅游消费需求提振最大，旅游需求约束不是价格而是假期时间[13][15] - 服务业占比提升是主要发达国家普遍现象，日本广义服务业增加值占GDP比重从1970年48.8%提升至2010年71.91%，美国服务业增加值占比从1970年突破50%后持续提升至70%以上[16] - 相比商品，服务普遍更容易提价，服务业价格主要受租金和人工成本影响，服务质量提升和技术含量增加驱动服务价格快速上行[21][25] - 中国居民服务消费支出占比仍有较大提升空间，剔除居住成本后，通信、医疗、体育文化娱乐支出占比从2015年31%提升至2024年34%，提升幅度有限[31][32] 旅游市场展望 - 预计2025年国内旅游收入63,112亿元，同比增长9.8%，旅游市场规模89,908亿元，同比增长9.8%[35] - 在线旅游市场规模预计2025年达32,367亿元，同比增长11.3%，线上化率提升至36%[35] - 交通票务市场未来3年CAGR 5-7%，2025年规模2万亿元；酒店住宿市场未来3年CAGR 10-12%，2025年规模7,900亿元；度假预订市场未来3年CAGR 35%，2025年规模1.9万亿元[36] - OTA市场格局稳定，利润率维持高位，携程海外投放清晰高效，Trip.com海外增速领先其他OTA[49][50][54] 酒店行业分析 - 酒店经营数据降幅收窄，需求相对稳定，2025年以来并未进一步恶化，预计2026年将延续改善趋势[37][40] - 行业供给结构分化，低门槛非连锁供给增速快，截至9月底行业整体客房数同比增9.5%，连锁客房数同比增12%[42][43] - 龙头酒店开店节奏分化，华住自2023Q4增速大幅领先行业，首旅自2023Q3加速，锦江处于增速放缓调整期[45][47] - 酒店对OTA渠道依赖度提高，2024年华住和首旅向携程支付佣金分别相当于2019年393%和176%，但门店数仅相当于2019年206%和196%[52][53] 现制饮品市场 - 中国现制饮品市场空间广阔，2023年市场规模5,175亿元，2018-2023年复合增长率22.5%，现制茶饮复合增长率19.0%，现制咖啡复合增长率36.3%[57][58] - 下沉市场潜力巨大，三线及以下城市在大众现制茶饮市场GMV占比从2018年35%提升至2023年42%，2023年一线城市人均现制饮品年消耗量70杯，二线及以下仅16杯[57][58] - 头部品牌推新策略分化，蜜雪冰城采用平价大单品策略，古茗专注高品质果茶且推新频率高，霸王茶姬前三大畅销原叶茶占比61%[60][63] - 供应链重资产与规模化筑壁垒，蜜雪冰城自产食材比例约60%，古茗拥有行业最大冷链仓储物流基础设施，配送成本仅占GMV约0.9%[65] 教育行业趋势 - 高中教育仍有7-8年人口红利期，以2025年为例，高中段适龄人口出生日期为2008-2010年，预计2032-2033年起需求才开始大幅下滑[73][78] - 政策支持高中阶段教育扩容，2025年《教育强国建设规划纲要》提出加快扩大普通高中教育资源供给，推进职普融通[78] - 中国高中教育普及率显著提升但仍落后发达国家，2020年25岁以上人口完成高中教育比例32%，而美国达91%，法国73%，德国84%[80][83] - 公考培训需求旺盛，2026年国考报名过审人数371.8万人，同比增长8.84%，粉笔AI刷题系统班单日销量突破14,000单[84][86] 符号消费与情绪价值 - IP消费随人口代际变迁而崛起，美国于1960-1970s迎来IP消费黄金时代，日本于1980s进入IP消费爆发期，中国预计在2020s迎来高速增长[94][96][97] - 潮玩IP产业处于高成长期，头部IP实现人群、地域、场景三重破圈，新IP接力验证平台价值，星星人搜索热度在2025年8月后明显提升[98][100] - 名创优品通过IP战略升级实现毛利率提升，合作超50个IP，联名产品占比30%，客单价提升15%-20%，海外市场成为增长主引擎[101][104][108] - 黄金珠宝市场规模稳步扩张，2024年达7,280亿元，黄金品类占比73%，古法金、足金镶嵌等工艺创新驱动价增和市场扩容[113][115][116][123] 新零售渠道变革 - 中国流通体系变革趋势是从厂商主导的深度分销转变为消费者驱动的高效零售，零售商核心能力从选址到选品，最终走向制造型零售[3] - 零售行业在品类和场景维度走向分散，零食折扣、社区零售、大卖场调改店将迎来正面竞争，即时零售依托履约效率优势分流传统渠道[3][7] - 外卖与即时零售竞争格局巨变，由于履约体系变化和订单需求属性不同，竞争尚未结束[3] AI技术商业化 - AI新技术将首先应用于新的实体设备，如AI眼镜、AI玩具等，在人力资源服务、电商、教育等领域效率提升及商业化进度领先[3][7] - AI相关产品已经从内部管理提效，到2B和2C端商业化产品落地，并带来增量收入[3]