上市企业：腾讯控股[00700] 相关企业：广东扭得乐智能科技有限公司、北京鲜行者网络科技有限公司、东莞市民迪玩具实业有限公 司、广州市东之宇动漫科技有限公司、广州旺尔宝软件开发有限公司、广州秉游科技有限公司、日本万 代株式会社、乐高玩具（上海）有限公司 关键词：扭蛋机产业链、扭蛋机企业分布、扭蛋机需求总量、扭蛋机市场规模、扭蛋机市场竞争格局、 扭蛋机行业发展前景 一、扭蛋机行业定义及常见品类 扭蛋是一种起源于美国并在日本得以蓬勃发展的潮玩品类。通常是将多个相同主题的小型玩具模型，分 别装入蛋状的半透明塑料壳中，以随机抽取的方式进行售卖的小商品。其英文名为"Gashapon"，名称源 于扭蛋机转动时"咔嚓"以及玩具掉落时"砰"的拟声词。扭蛋题材广泛，涵盖动漫角色、卡通形象、萌 宠、动物、食物、缩小版场景等多种类型，结构相对简单，多以数枚一套的形式推出，包含普通版、隐 藏版、特别隐藏版、异色版等多种款式，具有较强的收藏性和娱乐性。 扭蛋和盒蛋对比 内容概要：随着动漫、游戏等文化产业的快速发展，扭蛋机作为一种新兴的娱乐方式，在中国市场上迅 速走红。扭蛋机的魅力源于其独特的"未知感"与"收藏价值"的融合，动漫、游戏 ...

行业规模与增长 - 日本扭蛋玩具市场规模在2022财年达到610亿日元（约31.07亿元人民币），同比增长35.6% [43] - 疫情期间非接触式自助交易盛行，推动行业第五波热潮 [43] - 每月约有300个全新扭蛋系列上市，生产商注重快速商业化流程 [34] 产品创新与设计 - 产品设计聚焦成人情感需求，例如陌生人证件照扭蛋（300日元/约15元人民币）和通缉令合成照片扭蛋 [1][7] - 推出"面试官扭蛋"用于招聘场景，求职者可通过二维码查看面试官信息并有机会免除初试 [13] - "杯缘子小姐"系列总销量超5000万，半年内销量突破300万，带动杯缘系扭蛋潮流 [65] - 清酒盲盒扭蛋（50毫升装）需验证成人年龄，结合酿酒厂音频解说提升体验 [52] 定价策略与消费群体 - 产品定价集中在200-500日元（约10-25元人民币），显著低于中国市场价格 [46] - 目标用户为成年人群，其中240-360个月龄（20-30岁）用户为核心消费群体 [48] - 女性消费者成为增长驱动力量，厂商进行适女化改造如白色主调店面设计和女性职场主题产品 [57] 渠道分布与运营模式 - 扭蛋机广泛分布于机场、车站、便利店及神社等场景，成为基础设施级存在 [39] - 采用低运营成本模式（极低人力与电力成本），可实现任意地点铺设 [41] - 部分场景定制化产品如电车站发车铃声扭蛋和猎人主题餐厅子弹壳扭蛋 [39] 文化现象与社会洞察 - 产品反映社畜文化，例如"被女性踩在脚下的大叔垫"扭蛋满足精神宣泄需求 [69] - 设计筛选标准基于员工即时反馈，"能让员工笑出来的方案即可通过" [34] - 扭蛋机被赋予"治愈"功能，部分店铺设计为诊所风格并由穿白大褂人员运营 [50]

行业动态 - 潮玩经济关注度骤升 受泡泡玛特IP手办LABUBU火爆影响 投资者对潮玩领域兴趣增加 [1] - 潮玩市场从"实用主义"向"情绪经济"转型 商家通过个性化产品满足精神需求 [1] - 我国潮玩产业链完整 现存相关企业超5.1万家 2025年新增注册约5700家 近五年注册量逐年增长 2024年达顶峰 [2] - 潮玩产业总价值预计2026年达1101亿元 年均增长超20% [2] - 行业呈现"双轮驱动"格局 头部企业布局全球化 区域品牌靠本土化设计突围 [3] 公司动态 - 元隆雅图股价表现强劲 6月16日报收27.42元/股 近12个交易日收获8个涨停板 公司称经营环境无重大变化 [1] - 元隆雅图与泡泡玛特在品牌营销推广项目上有业务合作 [2] - 值得买重视潮流玩具品类 有泡泡玛特商品推荐 但该业务占整体营收比例不高 [2] - 青木科技为泡泡玛特天猫旗舰店代运营服务商 [2] 投资与项目 - 阳威塑胶制品生产基地项目落户武江城乡融合产业园 总投资3000万元 预计年产值超2亿元 主要生产手办、模型、盲盒等 [1] - 浙江省出台20条措施支持游戏出海 推动游戏产业国际化发展 [1] 市场趋势 - "出海"成为潮玩行业趋势 中国企业通过本土化设计、文化融合创新及多元化渠道拓展全球市场 [3]

日本玩具行业整体表现 - 日本玩具市场呈现多元形态，包括Kidults（大儿童）、科技数码、卡牌、扭蛋等品类，各大厂商经营表现创新高 [1] - 万代玩具事业年销售额5969.33亿日元创历史记录，《龙珠》《高达》《海贼王》领跑业绩 [2] - 多美Kidults向玩具（多美卡PREMIUM、BEYBLADE X等）扩大成年人消费群体 [2] - 世嘉深耕高价格智能数码类玩具，尝试涉足推活谷子市场 [3] - Happinet玩具事业五年连增，扭蛋专卖店扩张 [3] - Furyu游戏机景品为主要营收来源，单季度发售超300款景品 [3] 万代南梦宫集团业绩 - 集团总销售额12415.13亿日元（+18.2%），营业利润1802.29亿日元（+98.7%），连续两季度刷新记录 [4] - 玩具事业部销售额5969.33亿日元（+17.1%），营业利润1022.02亿日元（+29.9%），成为最大收益来源 [4][5] - 高利润率玩具（卡牌、高达模型、一番赏）带动利润增长，成年人消费群体贡献显著 [5] - 三大IP销售额：《龙珠》1906亿日元（+35.56%）、《高达》1535亿日元（+5.35%）、《海贼王》1395亿日元（+24.44%） [6][7] - 日本国内玩具IP销售额前三：《海贼王》942亿日元（+56.22%）、《高达》757亿日元（+10.19%）、《龙珠》299亿日元（+30%） [8] - 2024年1-3月发售超700件商品，扭蛋占比最高（356件），钢普拉发售30款纪念45周年 [10][16] 多美公司业绩 - 销售额2502.35亿日元（+20.1%），营业利润248.7亿日元（+32.2%），连续刷新记录 [19] - Kidults向玩具贡献突出：多美卡PREMIUM、普乐路路REAL CLASS等成人系列热销 [19][20] - 动作玩具销售额422亿日元（+44.5%），BEYBLADE X占据男孩玩具畅销榜6席 [21][22] - 多美卡55周年累计销售超10亿个，推出联合积木及成人配件系列"tomica+" [26] - 扭蛋专卖店"GACHA MATSURI"吸引外国游客，庆祝扭蛋登陆日本60周年 [30] 世嘉公司业绩 - 总销售额4289.48亿日元（-8.5%），但AM&TOY事业部销售额766亿日元（+6.7%） [31] - 推出11款玩具中6款为智能数码类，包括获奖产品ePICO百样体验套装、LinkLink系列 [32][36][39] - 新品牌Favoritoy涉足推活谷子市场，推出亚克力布偶等IP衍生品 [34] - 角落生物迷你电脑系列连续三年获日本玩具大奖，2024年销量排名第三 [44] Happinet公司业绩 - 总销售额3644.18亿日元（+4%），玩具事业部销售额1694.65亿日元（+13%），五年增长近2倍 [45][47] - 扭蛋销售额397亿日元（+29%），专卖店gashacoco达137家，20-30岁女性消费者占比提升 [51][52] - 收购Broccoli扩大IP版图，《歌之☆王子殿下》周边贡献48亿日元销售额（+60%） [49] Furyu公司业绩 - 世界观商务部销售额253.38亿日元（+8.7%），游戏机景品占比73%（186.14亿日元） [53][55] - 原创景品品牌如压泡面人偶、BiCute Bunnies等热销，hololive联名商品人气最高 [55][59] - 海外销售额26.32亿日元（+84.3%），通过中国电商渠道扩张 [64]