文章核心观点 - 以情绪价值为核心的“悦己消费”正深度融入中国年轻消费者的日常生活，并驱动相关市场持续走热，该趋势已形成一个规模庞大且高速增长的新兴经济赛道 [1][7][8] 消费市场表现与趋势 - 春节期间，以“变美三件套”（美甲、美睫、美发）为代表的服务消费需求激增，美甲服务普遍加收30元至50元的春节服务费，但依旧“一位难求”，部分门店客流量达平日的2至3倍，每日接待超60位顾客 [3] - 香氛、文创、潮玩等情感消费品类同步升温，泡泡玛特新春限定潮玩盲盒等多款热门产品迅速售罄，兼具设计感与趣味性的摆件成为年轻人犒劳自己的新年首选 [3][5] - 香氛消费从小众走向大众，品牌快闪店内香氛礼盒销量走高，消费者通过购买黄金饰品、博物馆联名香氛、IP联名产品等为自己增添新年仪式感 [5] - 消费行为从满足基本需求转变为享受生活、提升品质的方式，悦己的精神消费重要性凸显 [7] 行业规模与增长数据 - 中国情绪消费市场规模2024年达2.31万亿元，预计2025年将增至2.72万亿元，2029年有望突破4.5万亿元，年复合增长率保持高位 [8] - 56.3%的新青年愿意为情绪价值买单，该比例较2024年大幅增长16.2%，其月均相关支出达949元；78%的Z世代愿意为“情绪共鸣”支付20%以上的溢价 [8] - 情绪经济涵盖潮玩、宠物、情绪健康、文化娱乐、解压产品、香氛等多个并行发展的主流赛道 [8] 资本市场印证 - A股市场共有35家悦己消费相关上市公司，流通市值合计达315.44亿元 [9] - 2025年前三季度，这些公司合计实现营业收入669.26亿元，归母净利润28.33亿元，同比分别增长3.74%和50.16% [9]

行业消费趋势 - 节前消费市场持续升温，消费活力足、氛围浓、新意多，从传统的单一年货采购转向全方位体验式消费[1] - “美丽消费”与“悦己消费”成为节前消费新亮点，反映出消费市场不断升级的态势和群众生活品质的稳步提升[1][9] - 越来越多消费者从“体面过年”转向“悦己过年”，在精致装扮与舒心消费中感受生活美好，以仪式感迎接新春[9] 美发行业 - 美发店内座无虚席，烫染、修剪、造型等项目备受青睐，商户需提前备货、增派人手、延长营业时间以应对消费高峰[3] - 有美发店负责人表示营业非常忙碌，预约排满，为此新增了工作人员并将营业时间延长至凌晨[3] - 今年消费者偏爱自然、简约、显气质的发型，以契合节日氛围且便于日常打理[3] 美甲行业 - 美甲店内一派忙碌景象，技师忙碌不停，喜庆时尚的款式广受追捧[3][5] - 红色系、香槟色等色彩，搭配闪钻装饰、国风元素等主题款式成为主流[5] - 做精致美甲已成为过春节必不可少的仪式感，能提升整体形象并增加节日喜悦感与幸福感[5] - 有美甲店为应对节日需求，提前准备了上百种款式，并承诺不涨价以让消费者放心安心[5] 服装零售行业 - 服装消费热度不减，店内新春服饰、新款春装琳琅满目，市民挑选热情高涨[3][7] - 多家服装店将喜庆服饰与简约春装同步上架，舒适、大气、有质感成为消费者选购的核心关键[7] - 商家结合新春元素优化货品，并提供穿搭建议以满足多样化的装扮需求[7] - 有服装店负责人指出，许多顾客在完成美发后会直接来选购衣服，追求整体形象提升[7]

文章核心观点 - 春节前两周是美甲美睫等“美丽经济”行业的年度消费旺季 需求呈现爆发式增长 带动行业交易规模、从业者收入显著提升 并反映出消费者对“年味”和仪式感的追求推动服务消费升级 [3][9][11] 行业需求与市场表现 - 春节前两周 关于“美发、美甲、美睫”的搜索量环比增长超90% 其中美甲需求近两周搜索量环比增长翻倍 [3] - 春节前两周的周六 对美甲美睫等美业有消费意愿的用户数、交易规模环比增长均超40% [11] - 上海、深圳、北京、广州、成都是全国美业服务的主要消费市场 [11] - 滴滴出行数据预测 春节前去往美容美发场所的需求将上涨67% [13] - 家政保洁需求同步激增 近两周“家政”关键词搜索量环比增长超158% 其中“保洁上门”搜索量环比增长174% “家政保洁擦玻璃”搜索量环比增长254% “深度保洁”搜索量环比增长260% [13] 门店运营与订单情况 - 美甲门店在春节前一周进入爆单状态 美甲师日均接待顾客超10位 远超日常的5到6位 [5] - 梵莎美甲美睫品牌节前预约量相较于日常增长50% 到店核销单量接近翻倍 [6] - 米思柚美甲美睫负责人表示 自2月1日起门店订单翻倍增长 其中美甲订单相较于日常增长2.5倍 美睫订单较日常增长1.5倍 [8] - 为应对客流 多家门店调整运营 如将早晚班轮班改为通班 或每个班次加班1到2个小时 部分门店加班至凌晨2点或3点 [6] - 门店原材料消耗加速 一位美甲师平均两天消耗完一瓶甲油胶 而日常情况下一周用完一瓶 [6] - 春晖到家负责人介绍 今年春节前夕深度保洁订单比去年增长50%以上 [13] 消费者行为变化 - 节前消费客群拓宽 新客占比可达50% 顾客年龄范围从4岁到70岁以上 均出于追求“年味”进行消费 [10] - 消费者更倾向于选择复杂、精致的美甲款式 单次服务时间从日常的1到2小时延长至2到3小时 [10] - 美睫项目在节前的增长速度快于美甲 [10] - 消费者预约行为提前 很多顾客提前1周或2周预约 而日常最多提前一到两天或当天预约 [6] 从业者与行业投入 - 春节前两周的周末 近30万美业手艺人在美团平台的收入同比去年增长将近100% [12] - 节前忙碌为美甲师带来翻倍工资 激励显著 [5] - 为迎接旺季 品牌提前2个月增设人手 几乎每家门店增加3到5个工位 部分门店工位相较于平时增加一倍 [7] - 美甲师工作强度大 手指受伤、每日更换2到3个口罩防粉尘成为常态 [6] 行业趋势与认知 - 近三年来春节前的美业消费增长非常明显 社交平台推广和“种草”效应显著 消费者会收藏网红款式并在过年时到店消费 [11] - 在旅游热门城市（如大理、丽江） 部分美甲美睫门店选择春节不打烊 以承接旅游客群的消费需求 [11]

行业价格动态 - 临近春节，美甲行业出现业务激增现象，春节前加收服务费已成为行业惯例 [1] - 美甲店在春节前约半个多月时已开启“春节价目表”，价格普遍进入“普涨”阶段，涨幅多在30%左右，部分涨幅甚至达到50% [1] - 行业以往通过直接收取约50元“服务费”的形式涨价，但今年春节前，部分团购平台推出价格约50元的“新春加油包”，美甲店将团购套餐与加油包捆绑销售，以此变相收取服务费 [1] 消费者反馈与争议 - 部分消费者在团购时若未注意详情，到店消费时会发现实际价格与预期价格有较大出入 [1] - 有消费者认为这种加价模式有用低价引流的嫌疑，并指出涨价虽属正常，但应事先明确告知 [1] 服务供给与成本 - 春节前，多家美甲店不仅加收服务费，甚至明确取消了部分“卸甲”服务 [1] - 美甲店工作人员解释，加收的服务费直接补贴给美甲师本人，主要原因是节前客户太多，美甲师普遍需要加班 [1]

数字内容清理与实体化服务行业 - 年轻消费者在春节前进行数字设备深度清理 形成“数字断舍离”趋势 例如清理微信隐藏缓存、不常用小程序等[3][4] - 线上照片打印服务需求激增 多家网店销量突破十万余单 马元素相框和定制纪念册成为热门单品[7] - 消费者将数字照片筛选后实体化打印成册 以此保存年度记忆 赋予电子内容以实体温度和纪念意义[5][6] 文化精神消费市场 - “文化过年”成为年轻消费者的新选择 包括预约美术馆新年特展、观看纪录片和经典影片等[8] - 精神消费市场呈现蓬勃活力 消费者将文化消费活动视为重要的过年仪式和“精神储备”[8] - 特定本土文化内容（如纪录片《守护解放西》）受到追捧 并带动了相关方言学习等衍生兴趣[8] 时尚美妆与主题消费行业 - 春节前美甲、美发等美丽经济客流量激增 需提前约2天预约 其中马元素主题款式点单率占比超过40%[9] - 服装零售在节前迎来销售高峰 某服装店销量比平时增长两倍有余 红色系及马元素设计单品畅销[10] - 带有生肖马元素和吉祥寓意的商品全面热销 涵盖美甲、服饰、黄金饰品及家居装饰等多个品类[9][10] - 年轻消费者选购商品时 不仅追求款式 更注重设计蕴含的文化内涵与吉祥寓意 视“焕新”为“爱自己”的表现[10]

公司业务动态 - 海底捞北京区域门店美甲服务订单自1月中下旬后呈现明显上升趋势 [1] - 1月26日至28日期间，北京约80家门店总计接待近15000单美甲服务，同比上周同期增加700多单 [1] - 海底捞天通苑华联店美甲师介绍，进入寒假后门店日均美甲订单新增50至60单 [1] 市场需求与趋势 - “美甲、美发、美睫”过年三件套热度攀升，带动相关服务需求 [1] - 随着春节临近，海底捞门店美甲订单量预计还会持续上涨 [1]

行业消费高峰与风险 - 临近过年，美发、美甲、美睫等美容服务行业迎来消费高峰 [1] 行业存在的消费纠纷类型 - 预付式消费纠纷：商家以低折扣、充值返现等套路诱导消费者办卡后，可能短期内闭店跑路且拒绝退费 [3] - 服务效果与宣传不符：消费者提前约定的造型、款式与实际完成效果差异显著，商家却以个人肤质或发质问题拒绝整改或退款 [3] - 价格不透明：宣传时标注低价基础款，实际消费时却以底胶另算、款式升级、甲片加价等名义叠加隐性费用 [3] - 产品与卫生隐患：部分商家使用成分不明的美甲胶、睫毛胶，或者工具未按规定一客一消毒，可能引发皮肤过敏、眼部不适等健康问题 [4] 行业经营问题与法律分析 - 行业各类消费陷阱损害了消费者的知情权、选择权、公平交易权，违反了《民法典》《消费者权益保护法》等相关法律法规 [5] - 预付式消费中，商家不履行合同义务甚至闭店跑路，损害消费者公平交易权，应依法承担返还预付款等责任 [5] - 服务效果不符时，商家若以个人肤质或发质问题为由推诿责任，会侵犯消费者的正当权益 [5] - 价格不透明及隐性消费行为违反《价格法》《消费者权益保护法》中关于明码标价的核心要求，侵犯消费者的价格知情权和公平交易权 [5] - 不卫生操作直接侵害消费者的生命健康权，商家有义务使用合格产品、遵守卫生规范 [6] 对行业经营者的建议 - 商家应诚信经营，杜绝虚假宣传和强制消费 [7] - 商家收取预付款后应规范经营，停业或转让前需提前告知消费者并妥善处理退费事宜 [7] - 商家应规范经营，明码标价，主动公示服务项目、收费标准，服务前与消费者充分沟通 [7] - 商家应保障安全，使用合格产品，严格实行美容工具一客一消毒 [7] - 呼吁美容服务行业经营者恪守法律底线，诚信规范经营 [7]

公司基本信息 - 公司名称为长沙市顺禧儿生活服务有限公司，于近日成立 [1] - 法定代表人为黄霜 [1] - 注册资本为20万人民币 [1] 公司经营范围 - 一般项目包括日用百货销售、美甲服务、日用杂品销售、互联网销售、化妆品零售、美发饰品销售 [1] - 许可项目为生活美容服务，需经相关部门批准后方可开展 [1]

公司基本信息 - 公司名称为永州市零陵区轻岚美妆有限公司 [1] - 公司法定代表人为李沁怡 [1] - 公司注册资本为10万元人民币 [1] 公司经营范围 - 公司许可经营项目为生活美容服务 [1] - 公司一般经营项目为美甲服务 [1]

公司基本信息 - 公司名称为武汉市东西湖区津涯共渡电子商务工作室，属于个体工商户 [1] - 法定代表人为朱嘉怡 [1] - 注册资本为1万人民币 [1] 公司经营范围 - 经营范围涵盖美发饰品、珠宝首饰、日用百货、工艺美术品及礼仪用品的销售 [1] - 业务包括互联网销售（除需要许可的商品）、礼品花卉销售及化妆品零售 [1] - 提供美甲服务 [1]