国家统计局10日发布数据显示，8月份，消费市场运行总体平稳，全国居民消费价格指数（CPI）环比 持平，同比下降0.4%，扣除食品和能源价格的核心CPI同比上涨0.9%，涨幅连续第4个月扩大。全国工 业生产者出厂价格指数（PPI）同比下降2.9%，降幅比上月收窄0.7个百分点，环比由下降0.2%转为持 平。 核心CPI继续回升 具体来看，国家统计局城市司首席统计师董莉娟分析称，8月CPI同比由平转降，主要是上年同期对比 基数走高叠加本月食品价格涨幅低于季节性水平所致。从翘尾看，上年价格变动对8月CPI同比的翘尾 影响约为-0.9个百分点，下拉影响比上月扩大0.4个百分点；从新涨价看，8月CPI环比持平，低于季节性 水平约0.3个百分点。二者共同导致CPI同比走低。 值得注意的是，随着扩内需促消费政策持续显效，核心CPI同比涨幅连续第4个月扩大。8月扣除食品和 能源价格的核心CPI同比上涨0.9%，涨幅比上月扩大0.1个百分点。其中，扣除能源的工业消费品价格同 比上涨1.5%，涨幅比上月扩大0.3个百分点。 工业消费品中，金饰品和铂金饰品价格同比分别上涨36.7%和29.8%，合计影响CPI同比上涨约0.22个百 ...

行业投资评级 - 报告未明确给出行业投资评级 [1][2][3][4][6][7][8][9][11][12][13][14][15][16][17][18][19][21][22][23][24][25][26][27][28][29][30][31][32][33][35][36][37][38][39][40][41][43][44][45][46][48][49][50][51][52][53][54][55][56][57][58][59][61][62][63][65][66][67][68][69][70][72][73][74][75][76][77][79][80][82][83][84][85][86][87][88][89][90][91][93][94][95][96][97][99][100][101][102][103][104][105][107][108][109][110][111][112][113][114][116][117][119][120][121][122][123][124][125][126][127] 核心观点 - 美发行业消费趋势呈现精细化、多元化和理性化特征，年轻消费者更注重发型的情感价值、社交属性及个性化表达 [6][17][30][32][40][61][75][96] - 线上化平台（如美团）通过提供发型师作品展示、预约服务和信任构建，正在重塑行业生态，推动"手艺IP化"和消费确定性 [104][105][107][108][116][117][119][120][121][123][124][126][127] - 性别差异显著：女性更倾向于高频尝新和效果导向消费（如30.7%女性每次更换发型），男性则以"稳中求精"为主（仅10.8%愿意尝新） [54][56][57][58][63] - 快剪市场高速增长（2024年订单量同比增67%），三四线城市渗透率达39%，反映效率与性价比需求崛起 [36][37] 消费群体特征 - 收入与剪发频次正相关：月薪1.5万以上职场人理发频率逐步增加，发型管理成为新中产生活"软性标配" [8][9][11] - 性别偏好分化：男性偏好利落职场发型（如微分碎盖30.8%、渐变短发21.0%），女性倾向定期维护风格（挑染/发尾染51.8%、层次锁骨发48.7%） [13][14][15][16] - 年龄层花销差异：95后单次理发花销最高（120元），00后为102.72元，85后为82.17元 [39] 消费动因 - 职场内卷外显化：专业得体发型成为职场"软性加分"项，推动形象投资需求 [18][19][21] - 圈层符号化：特定发型成为亚文化群体标识（如狼尾代表反叛，油头代表复古） [22][23][24] - 颜值经济杠杆效应：发型作为低成本形象升级方式，推动高端美发消费常态化 [25][26][27] 消费行为趋势 - 需求精细化分层：男性以基础快剪和进阶精致（油头/刮面）为主，女性注重剪发精度和烫染健康度 [33][35] - 理性决策主导："值不值"替代"贵不贵"成为核心标准，消费者平衡性价比与体验 [41][43][44] - 时间价值分化：10分钟快剪与数小时"自我疗愈时光"并存 [31][45][46] 线上化与信任重构 - 参考图沟通普及：58.9%消费者带参考图到店，要求精准还原理想款 [69][70][74] - 线上筛选成常态：65%消费者提前预约，超60%通过作品集筛选发型师 [90][91][93] - 发型师忠诚度高：71%消费者愿为优秀发型师额外通勤52.5分钟，74.4%更信任发型师而非店铺 [89][94][97] 行业经营启示 - 线上化构建确定性：通过展示发型师擅长款式、真实评价和时间管理提升履约效率 [104][105][107][108] - 发型师IP化进阶：优秀发型师成为店面"活招牌"，需强化个人品牌和线上档案（如作品集、价目表） [111][112][113][114][116][117][119] - 信任生态升级：结合用户反馈和多维度指标（技术、服务、擅长款式）推出权威榜单（如美团百大发型师榜），缩短消费决策路径 [121][123][124][126][127]

文章核心观点 美团联合后浪研究所发布《2025年轻人理发消费趋势洞察》，揭示美发行业消费行为转向社交化表达、效率与激情平衡、情绪悦己驱动、自主决策增强及确定性追求五大趋势，强调线上化经营和发型师个人IP化对行业生态升级的关键作用 [4][5][100][102][118] 消费行为趋势 社交化表达 - 33.6%年轻人保持1-3个月定期修剪，22.1%每月必剪，发型成为社交形象外显指标 [9] - 月薪1.5万以上职场人理发频率显著增加，发型管理成为新中产生活品质佐证 [11][13] - 男性偏好微分碎盖(48.9%)、渐变短发(31.8%)等职场适配造型，女性倾向层次锁骨发(51.8%)、法式慵懒卷(48.7%)及挑染(超30%)表达个性 [14][16][17][19] 效率与激情平衡 - 2024年快剪订单量同比激增67%，四线城市渗透率达39% [37] - 男性消费以基础快剪和进阶精致服务为主，女性注重剪发精度和烫染健康度分级 [35] - 00后/95后/90后/85后平均单次理发花销分别为102.72元/98.70元/83.97元/82.17元 [38][39] 情绪悦己驱动 - 30.7%女性每次更换发型，男性仅23.3%；女性尝新比例达30.7%，男性仅10.8% [51][53][55] - 男性悦己需求提升，DIY教程（如剪刘海教程播放量破亿）与专业服务并存 [56] - 女性将美发视为自我更新仪式，男性从功能需求逐步转向悦己消费 [59][60] 自主决策增强 - 58.9%消费者带参考图到店沟通，51.5%通过口头描述需求，仅25.3%全权委托发型师 [64][67] - 超70%要求深度参与发型决策，拒绝模板化发型 [66][73] - 社交媒体内容解构理发过程，提升消费者对理想发型的具象化期待 [70] 确定性追求 - 71%消费者愿为优秀发型师额外通勤52.5分钟，部分跨城消费 [82][83][84] - 65%美团用户提前预约，超60%结合作品集筛选发型师 [87] - 74.4%消费者更信任发型师而非理发店，推销办卡(57.6%)和效果不符(13.9%)为主要痛点 [88][89] 行业经营启示 线上化经营 - 需构建确定性消费场景，展示发型师擅长款式及真实评价，优化忙闲时间安排 [104] - 美团提供手艺人在线预约库存管理，提升履约效率 [107] - 线上档案积累（作品集、擅长款式、历史评价）助力消费者精准匹配发型师 [114][115][116] 发型师IP化 - 行业需从品牌驱动转向发型师个人IP驱动，优秀发型师成店面金字招牌 [110][111] - 社交媒体出圈案例（如山城小栗旬）推动发型师全国巡剪和粉丝经济 [94][98] - 美团推出百大发型师榜，基于技术水平、服务态度等四维度建立行业信任 [121] 信任重构 - 行业需重建消费者信任，减少试错成本，通过线上化实现美发信息平权 [118][119] - 真实用户评价和作品集展示成为决策关键参考依据 [72][73]

核心观点 - 美团联合后浪研究所发布《2025年轻人理发消费趋势洞察》，揭示美发行业五大消费趋势，包括社交化表达、效率与激情、情绪与悦己、自主性增强和追求确定性 [4][5] - 美发行业需通过线上化经营、发型师职业进阶和信任重建来适应年轻人需求变化，美团通过线上预约、发型师档案和百大发型师榜等功能支持行业升级 [112][120][127] 2025年轻人五大美发消费趋势 社交化表达 - 发型成为年轻人身份和情绪ID，33.6%保持1-3个月定期修剪，22.1%每月必剪 [6][10] - 月薪1.5万以上职场人理发频率增加，发型管理成为新中产生活软性标配 [13][15] - 性别偏好分化鲜明：男性偏好微分碎盖(48.9%)、渐变短发(31.8%)等利落造型；女性倾向层次锁骨发(51.8%)、法式慵懒卷(48.7%)，超3成女性想尝试挑染 [17][19][20][22] - 动因包括职场内卷外显化、圈层认同符号化和颜值经济杠杆效应 [24][28][31] 效率与激情 - 消费需求精细化分层：男士注重基础刚需和进阶精致，女士关注剪发精度和烫染健康度 [39] - 快剪市场快速增长，2024年订单量同比激增67%，四线城市渗透率达39% [41][42] - 近8成人选择保险而非尝新，不同年龄层单次花销在82-103元之间 [44][45] - 动因包括理发消费理性化和时间价值分化，有人追求10分钟快剪，有人视美发为自我疗愈时光 [47][49] 情绪与悦己 - 女性尝新频率显著高于男性，30.7%女性每次都更换发型，男性仅23.3% [59][62] - 男性稳中求精，仅10%愿意尝新，但对悦己和精致要求提升 [64] - DIY教程热与专业服务并存，自己剪刘海教程播放量破亿 [64] - 动因是悦己和仪式感追求，女性将美发视为自我更新，男性悦己需求也在提升 [67] 自主性增强 - 近6成消费者带参考图到店沟通，超7成人要求深度参与发型决策 [75][79] - 仅25.3%年轻人全权委托发型师 [79] - 动因包括美发信息平权、服务业信任重构和个性化定制需求 [82][83][84] 追求确定性 - 71%消费者愿为优秀发型师额外通勤52.5分钟，甚至跨城消费 [91] - 65%美团美发用户提前预约，超6成结合作品集筛选发型师 [94][95] - 74.4%人更相信发型师而非理发店 [96] - 动因包括试错成本高、手艺人IP化效应和线上化助力 [99][102][106] 美发行业经营启示 线上化经营 - 美发商家需构建确定性消费场景，展示发型师擅长款式和真实评价，管理忙闲时间 [112][113][115] - 美团提供手艺人库存管理和预约功能，提高履约效率 [118] 发型师职业进阶 - 行业需让优秀发型师成为店面金字招牌，提升专业性要求 [120][121][122] - 美团支持发型师线上化运营，建立个人档案展示作品和评价 [124][126] 信任重建与生态升级 - 行业需重建消费者信任，让消费者不靠运气找到合适美发店和发型师 [127][128] - 美团推出百大发型师榜，基于技术水平、服务态度等四大维度，打造发型师个人IP [129][130] - 不断升级榜单功能，增加价目表和在线预约，构建完整线上线下导流链路 [132]

物价总体态势 - 山东省居民消费价格一季度同比下降0.2% 与1-2月持平 呈现低位运行态势 [1] - 主要民生商品供应充足 市场供需总体稳定 市场价格平稳可控 [1] - 预计居民消费价格将保持总体平稳运行态势 受经济稳中有进及假期消费需求恢复支撑 [2] 食品价格 - 食品价格同比下降2.2% 受春节后农产品消费需求季节性回落影响 [1] - 食品14个小类价格呈"11降1平2涨"格局 [1] - 鲜菜价格降幅最大达10.5% 畜肉类、蛋类、粮食、鲜果等降幅在2.0%以内 [1] 工业消费品价格 - 工业消费品价格同比微涨0.1% [1] - 金银饰品价格受国际贵金属价格上涨影响明显 金饰品上涨35.4% 银饰品上涨10.6% [1] - 部分日用杂品价格小幅上涨 厨具上涨2.7% 清洁用纸上涨2.2% 护发美发用品上涨1.8% [1] 服务价格 - 服务价格同比上涨0.5% 受提振消费需求政策效应逐步显现影响 [2] - 电影及演出票价格上涨8.5% 美容上涨3.3% 美发上涨2.2% 母婴护理服务上涨1.5% 家政服务上涨0.9% [2]

文章核心观点 美发行业中女性消费者倾向于选择固定的Tony老师，这与女性消费特点、美发行业特性以及与理发师的双向互动有关 [5][16] 美发行业消费群体特征 - 女性是美发行业消费主力军，约占美发消费者的70%，20 - 39岁消费者占年龄分布总比的76% [5] - 女性美发消费投入更多，2020年女性平均客单价为137元，较男性的95元高出30%左右 [12] 女性选择固定理发师原因 消费习惯与忠诚度 - 女性美发需求多变但为降低成本和不确定性，会固定选择手法过硬的发型设计师 [5] - 女性对理发师忠诚度高于男性，更倾向于忠于理发师而非理发店 [6] 消费心理差异 - 女性注重个人化体验，信任的理发师能提供精确到头发丝的特殊服务，抓住女性的心 [7] - 女性对陌生人肢体接触更排斥，头部接触敏感，倾向选择熟悉的理发师 [7][8] - 女性更注重发型美观度，对发型需求高，选择审美与技术在线的发型师难度大，所以交给信任的人更放心 [10][11] - 女性在美发中投入多、风险大，输不起所以选择信赖的理发师求稳 [12][13] 双向奔赴互动 - 女性选择理发师谨慎，会积极寻找信息，受社会建议影响，且注重情感体验和心理满意度 [16] - 理发师会对顾客做背调，了解顾客风格和需求，还提供护理咨询、赠送试用精油和抵用券等服务 [17] - 理发师会与顾客聊天，做心灵“马杀鸡”，与女性建立亲密关系，使女性成为固定顾客 [17] - 女性社交稳定性大，会原谅理发师偶尔的失误，继续选择其服务 [18]

2月CPI数据表现 - 2月CPI环比下降0.2%，同比下降0.7%，其中城市和农村均下降0.7%，食品价格下降3.3%，非食品价格下降0.1%，消费品价格下降0.9%，服务价格下降0.4% [1][3][4] - 同比转负主要受春节错月高基数（影响-1.2个百分点）、鲜菜价格同比下降12.6%（影响-0.31个百分点）及汽车降价促销（燃油车和新能源车价格分别降5.0%和6.0%，合计影响-0.16个百分点）影响 [4] - 扣除春节错月因素后CPI同比实际上涨0.1%，显示物价温和回升趋势未变 [5] 价格结构性变化 - 能源价格环比上涨0.6%（汽油涨1.3%），扣除能源的工业消费品价格环比同比均涨0.2%，文娱耐用消费品、服装等同比涨幅超1个百分点 [8] - 金饰品价格同比涨幅扩大至38.6%，电影票环比涨3.1%，家政服务、美发、在外餐饮价格同比分别上涨2.6%、1.0%、1.2% [8] - 教育服务和医疗服务价格同比分别上涨1.3%和0.6% [8] PPI走势及行业分化 - 2月PPI同比下降2.2%，环比降0.1%，降幅均较上月收窄0.1个百分点 [10] - 消费品制造业中，文教工美体育用品、家具、厨房电器价格环比上涨，有色金属矿采选业和压延加工业受新能源/AI带动分别环比涨1.8%和0.3% [11] - 光伏设备、电子半导体材料、汽车整车制造价格同比降幅收窄至13.0%、9.7%、4.6%，但黑色金属冶炼业因建筑需求偏弱仍同比下降 [11][12] 市场预期与展望 - 市场对2月CPI同比平均预期为降0.4%，实际降幅略超预期 [6] - 兴业研究预计3月CPI同比有望回升 [2]

居民消费价格指数(CPI)变动情况 - 2025年2月CPI同比下降0.7%，其中食品价格下降3.3%影响CPI下降约0.60个百分点，非食品价格下降0.1% [1][4] - 环比下降0.2%，食品烟酒类环比降0.2%影响CPI降0.07个百分点，鲜菜价格环比降3.8%影响CPI降0.08个百分点 [2][5] - 食品中猪肉价格同比上涨4.1%影响CPI涨0.05个百分点，但环比下降1.9%影响CPI降0.03个百分点 [4][5] - 其他用品及服务价格同比上涨6.5%，衣着涨1.2%；金饰品价格同比涨幅扩大至38.6% [4][12] 工业生产者价格指数(PPI)变动情况 - 2月PPI同比下降2.2%，环比降0.1%，降幅均较上月收窄0.1个百分点 [2][9] - 生产资料价格同比降2.5%影响PPI降1.86个百分点，生活资料降1.2%影响PPI降0.31个百分点 [6] - 黑色金属材料类价格同比降8.8%，燃料动力类降5.0%，有色金属材料及电线类涨11.1% [7] - 新能源和人工智能带动有色金属矿采选业价格环比涨1.8%，有色金属冶炼和压延加工业涨0.3% [12] 价格变动的结构性特征 - CPI中能源价格环比涨0.6%，汽油价格涨1.3%；扣除能源的工业消费品价格同比涨0.2% [12] - 服务消费领域电影票环比涨3.1%，家政服务同比涨2.6%，在外餐饮同比涨1.2% [12] - 消费品制造业中酒饮料和精制茶制造业价格环比涨0.2%，家具制造业涨0.1% [12] - 装备制造业价格降幅收窄，光伏设备制造价格同比降13.0%，降幅较上月收窄 [12] 影响价格变动的主要因素 - 春节错月导致上年高基数，扣除该因素后CPI同比实际上涨0.1% [10] - 鲜菜价格同比降12.6%因天气有利运输，汽车降价促销影响CPI降0.16个百分点 [10] - 工业生产淡季致建材需求弱，黑色金属冶炼价格同比降10.6% [11] - 国际油价波动传导至国内石油开采价格同比降5.1% [11]