投资评级 - 维持“推荐”评级 [4][7] 核心观点 - AI商业化持续推进，信创业务加速落地，公司成功搭建起融合云、协作与AI的办公应用服务体系 [1] - 2025年第三季度业绩增长显著加速，营业收入同比增长25.33%，归母净利润同比增长35.42% [1] - AI能力由工具型应用向协同智能体转变，推动高价值业务线重构 [4] 2025年三季度财务表现 - 2025年前三季度实现营业收入41.78亿元，同比增长15.21%；归母净利润11.78亿元，同比增长13.32% [1] - 2025年第三季度单季实现营业收入15.21亿元，同比增长25.33%；归母净利润4.31亿元，同比增长35.42% [1] 分业务表现 - **WPS个人业务**：实现营收8.99亿元，同比增长11.18%；WPS Office全球月度活跃设备数达6.69亿，同比增长8.83% [2] - **WPS 365业务**：实现营收2.01亿元，同比增长76.61%，延续高速增长趋势 [2] - **WPS软件业务**：实现营收3.91亿元，同比增长50.52%，受益于党政信创招标及确收进度加速 [3] AI技术进展与产品创新 - 发布原生Office办公智能体“WPS灵犀”和“WPS知识库”，作为WPS AI 3.0的核心能力载体，标志着AI能力向协同智能体转变 [4] - “WPS知识库”支持管理多种Office格式文档，具备信息溯源、AI问答和一键分享功能 [4] - 商务部公告附件采用WPS格式，引发市场对国产化信创的积极关注 [3] 未来业绩预测 - 预测公司2025-2027年收入分别为61.09亿元、72.95亿元、87.17亿元 [4] - 预测2025-2027年每股收益（EPS）分别为4.12元、5.16元、6.23元 [4][6] - 对应2025年10月29日收盘价的市盈率（PE）分别为82倍、65倍、54倍 [4][6] 主要财务指标预测 - 营业收入增长率预计将从2024年的12.4%提升至2025-2027年的19.3%-19.5% [6][10][11] - 毛利率预计保持在较高水平，2025-2027年分别为84.88%、86.06%、86.12% [10][11] - 净资产收益率（ROE）预计持续改善，从2024年的14.49%提升至2027年的16.96% [10][11]

公司业绩表现 - 2025年前三季度公司实现营业收入41.78亿元，同比增长15.21%，实现归母净利润11.78亿元，同比增长13.32% [4] - 2025年第三季度公司实现营业收入15.21亿元，同比增长25.33%，实现归母净利润4.31亿元，同比增长35.42%，业绩表现亮眼 [4] - 2025年前三季度合同负债加其他非流动负债为33.9亿元，同比增长25.3%，显示订阅业务增长乐观 [7][8] 分业务板块表现 - WPS个人业务2025年第三季度收入8.99亿元，同比增长11.18%，主要驱动力为AI新产品落地推广及海内外市场精细化运营 [5] - WPS 365业务2025年第三季度收入2.01亿元，同比增长71.61%，民营企业及地方国企客户覆盖进展卓有成效，延续高速增长趋势 [5] - WPS 软件业务2025年第三季度收入3.91亿元，同比增长50.52%，主要受党政信创招标及确收进度加速带动 [5] 运营与产品发展 - 截至2025年9月底，WPS Office全球月度活跃设备数为6.69亿，同比增长8.83% [5] - 公司已发布WPS AI 3.0并推出原生Office办公智能体，新增AI改文档、灵犀语音助手、WPS AIPPT、WPS知识库等功能 [6] - 2025年第三季度销售费用同比增长18.8%，管理费用同比增长28.5%，研发费用同比增长18.1%，期间费用整体增速低于收入增速，带动利润加速释放 [7]

财务业绩 - 2025年第三季度公司实现营业收入15.21亿元，同比增长25.33% [1] - 2025年第三季度归属于上市公司股东的净利润为4.31亿元，同比增长35.42% [1] - 2025年第三季度经营活动产生的现金流量净额为5.38亿元，同比增长19.30% [1] - 2025年第三季度研发投入5.36亿元，同比增长18.08%，占营业收入比例为35.24% [1] 业务分部表现 - 三大主营业务营收均实现双位数增长，其中WPS365业务收入2.01亿元，同比增长71.61% [1][2] - WPS个人业务收入8.99亿元，同比增长11.18% [1] - WPS软件业务收入3.91亿元，同比增长50.52% [1] 产品与技术创新 - 公司发布WPS AI 3.0并推出原生Office办公智能体WPS灵犀，通过双向改造重新定义AI与办公软件的融合模式 [2] - WPS365升级智能文档库，表格识别召回准确率高达95%以上，多格式文档解析能力行业领先 [3] - WPS365的AI能力已支持8种国产操作系统、国产芯片、国产数据库的私有化组合，并通过AIHub智能基座灵活调用国产大模型 [3] 用户与市场拓展 - 截至2025年9月30日，WPS Office全球月度活跃设备数为6.69亿，同比增长8.83% [2] - 在东盟地区，WPS Office月活设备已突破5000万，深度参与当地政务与企业数字化建设 [2] - WPS365新增中国联通、长江三峡集团、宝武钢铁、江苏银行、中国银联等标杆客户，在央国企市场优势持续巩固 [3]

大会背景与主题 - 2025 AI Partner百业大会于8月27日在北京中关村软件园举办 主题为"中国式方案" 聚焦中国AI创新与生态体系发展 [1] - 大会分"中国式方案"和"谁来定义下一个人工智能时代"两大篇章 涵盖四大核心议题：中国式创新黄金时刻、超级智能体形态、科技竞争格局重塑及AI与千行百业融合 [1] WPS AI发展历程 - WPS AI 1.0于两年前发布 聚焦AIGC、Copilot、Insight三大功能 包括文字组件的AI帮写/润色、表格组件的AI写公式、演示组件的AI生成PPT及文档智能分析 [3] - 2024年升级至WPS AI 2.0 重心转向企业场景与企业私有知识 提出AI Hub、AI Docs、Copilot Pro三大关键词 整合企业云文档知识库与协作体系信息 构建"企业级大脑" [3] 当前AI产品分类分析 - 第一类为以软件为锚点的产品（如WPS） AI隐藏在功能背后 优势是精准解决明确需求 但难以提供超出预期的惊喜 [4] - 第二类以聊天框为交互核心的产品（如ChatGPT） 交互简单但存在两大问题：用户需求表述模糊（如"弄一下"指令）及生成内容可看不可改（如PPT调整困难） [5] WPS AI 3.0创新突破 - 推出办公助理"WPS灵犀" 深度融合WPS与AI 通过对话交互实现办公提效 核心是打造"人-软件-助理"互动关系 [6] - 具体功能包括：基于自然语言生成演讲稿（如调整开场白风趣度）、实时修改PPT布局（如增删内容或调整页数）、支持结构化编辑消除"可看不可改"问题 [6] - 扩展多场景应用：语音交互处理文档（如手机端语音反馈核心内容）、企业知识库多轮问答（如快速获取项目进展） [7] 核心设计理念与行业方向 - WPS AI图标以"人字"为核心设计 强调AI服务于人 建立"用户-AI助理"互动模式 不替代人类工作而是辅助表达与创造 [7] - 定义"Agentic Software"交互模式：非单点解决问题或简单包装模型 而是深度重组AI能力与软件 实现需求理解与实时操作一体化 [7] - 行业向"对话即生产力"演进 办公场景进入人人有AI助理时代 通过自然语言交互完成复杂任务（如演讲材料生成与审批流程优化） [5][6][7]

投资评级 - 金山办公投资评级为买入 维持上次买入评级 [1] 核心观点 - 金山办公2025年上半年营收26.57亿元 同比增长10.12% 归母净利润7.47亿元 同比增长3.57% 扣非净利润7.27亿元 同比增长5.77% 经营性现金流净额7.38亿元 同比增长17.51% [1] - 单2025Q2营收13.56亿元 同比增长14.14% 归母净利润3.44亿元 同比减少2.83% 扣非净利润3.37亿元 同比增长0.57% [1] - WPS AI 3.0产品落地推广 实现工具型向协同智能体跃迁 推出原生Office办公智能体WPS灵犀 融合多项AI功能 包括AI改文档 灵犀语音助手 WPSAI PPT WPS知识库等全新功能 [2] - WPS AI月活已达2951万 相比2024年全年1968万增加50%月活用户数 预计下半年AI月活将实现快速增长 [2] - WPS个人业务收入17.48亿元 同比增长8.4% 其中国内收入16.19亿元 累计年度付费个人用户数4179万 同比增长9.54% 海外个人端收入1.29亿元 累计年度付费用户达189万 [2] - WPS Office全球月度活跃设备数6.51亿 同比增长8.56% 其中PC版月度活跃设备数3.05亿 同比增长12.29% 移动版月度活跃设备数3.46亿 同比增长5.48% [2] - WPS365业务收入3.09亿元 同比增长62.3% 新增中国联通 中国电气装备集团 中国宝武等知名标杆客户 [2] - WPS软件业务收入5.42亿元 同比下降2.08% [2] - 公司注重AI产品研发 研发费用维持高位 2025年上半年研发费用9.59亿元 同比增长18.7% 研发人员3533人 占总员工比例约66% [2] - 销售费用率18.01% 同比下降0.31个百分点 管理费用率8.24% 同比下降0.82个百分点 研发费用率36.07% 同比上升2.61个百分点 毛利率85.03% 同比基本持平 [2] - 预计2025-2027年EPS分别为4.06元 4.77元 5.69元 对应P/E分别为79.11倍 67.29倍 56.38倍 [2] 财务表现 - 2025年上半年实现营收26.57亿元 同比增长10.12% 归母净利润7.47亿元 同比增长3.57% 扣非净利润7.27亿元 同比增长5.77% 经营性现金流净额7.38亿元 同比增长17.51% [1] - 预计2025年营业总收入58.92亿元 同比增长15.1% 2026年69.79亿元 同比增长18.5% 2027年84.09亿元 同比增长20.5% [3] - 预计2025年归属母公司净利润18.78亿元 同比增长14.2% 2026年22.08亿元 同比增长17.6% 2027年26.36亿元 同比增长19.3% [3] - 预计2025年毛利率85.3% 2026年85.4% 2027年85.5% [3] - 预计2025年ROE14.8% 2026年15.4% 2027年16.2% [3] - 预计2025年EPS4.06元 2026年4.77元 2027年5.69元 [3] - 预计2025年P/E79.11倍 2026年67.29倍 2027年56.38倍 [3] - 预计2025年P/B11.74倍 2026年10.39倍 2027年9.14倍 [3] 业务发展 - WPS AI 3.0发布并推出原生Office办公智能体WPS灵犀 推动AI与办公软件深度融合 实现工具型向协同智能体转变 [2] - WPS AI月活用户达2951万 较2024年全年1968万增长50% 预计下半年将实现快速增长 [2] - WPS个人业务收入稳健增长 国内付费用户达4179万 同比增长9.54% 海外付费用户达189万 [2] - WPS365业务收入高速增长62.3% 新增中国联通 中国电气装备集团 中国宝武等标杆客户 [2] - WPS Office全球月度活跃设备数6.51亿 同比增长8.56% 其中PC版3.05亿 同比增长12.29% 移动版3.46亿 同比增长5.48% [2] - 公司持续加大AI研发投入 研发费用9.59亿元 同比增长18.7% 研发人员占比66% [2]

核心财务表现 - 2025年二季度收入23.07亿元 同比下降7% 基本符合预期 [1] - 经营利润3.83亿元 略低于预期 主要因费用投入高于预期 [1] - 经营利润率16.6% 同比下降15.5个百分点 环比下降9.1个百分点 [2] - 归母净利率23.1% 同比上升7.2个百分点 环比上升10.9个百分点 受益于金山云配售及股份认购带来的一次性视同处置收益 [2] 业务板块表现 - 办公业务收入同比增长14% 环比增长4% 主要得益于WPS个人及WPS 365业务扩张 [1] - WPS Office全球月活设备数达6.5亿 同比增长9% 环比增长1% [1] - 游戏业务收入同比下降26% 环比下降8% 同比下滑因《尘白禁区》及《剑网3》去年同期基数较高 环比下滑因这两款游戏流水表现回落 [1] 产品与技术进展 - 发布WPS AI 3.0 推出原生Office办公智能体"WPS灵犀" 标志AI能力由工具型应用向协同智能体转变 [1] - 新游戏《解限机》于7月上线 仍处于发展初期 [1] - 《鹅鸭杀》6月获得版号 预约量突破500万 预计下半年上线 [1] - 《猫咪和汤》续作《猫咪和汤：魔法与美食》5月获得版号 [1] 战略方向与投入 - 管理层表示将继续加大AI与协作领域研发投入 推动产品与服务在办公场景落地 [1] - 游戏业务坚持精品战略 深耕IP生态建设 推进全球化布局与长线运营 [1] - 研发投入加大及推广营销费用增加导致经营利润率同比下降 [2] 盈利预测与估值调整 - 下调2025年收入预测6.7%至103.3亿元 下调2026年收入预测6.5%至115.6亿元 [2] - 下调2025年归母净利润预测21.0%至14.1亿元 下调2026年预测10.0%至17.1亿元 [2] - 维持跑赢行业评级 目标价下调10%至45港元 对应41倍2025年市盈率 [2] - 公司目前交易于32倍2025年市盈率 对应29%上行空间 [2]

投资评级 - 维持"买入"评级 [3][5] 核心观点 - 2025H1营收26.57亿元（yoy+10.12%），归母净利润7.47亿元（yoy+3.57%）[1] - WPS 365业务高速增长（yoy+62.27%），信创业务Q2恢复正增长[1][2] - 持续加大AI研发投入，WPS AI月活达2951万[3] - 预计2025-2027年营收59/70/85亿元，归母净利润18/22/27亿元[3] 财务表现 - 单Q2营收13.6亿元（yoy+14%），其中WPS个人业务8.9亿元（yoy+6%），WPS 365业务1.6亿元（yoy+62%），软件业务2.8亿元（yoy+26%）[2] - 毛利率保持85%以上高位（2025E:85.9%，2026E:86.4%）[10] - 研发费用率36.1%（yoy+2.6pct），研发人员3533人（yoy+18%）[3] 业务进展 - WPS Office全球月活设备6.5亿台（yoy+8.6%），国内付费用户4179万（yoy+9.5%），海外付费用户189万[2] - WPS 365深入行业场景，与头部客户共创，巩固央国企客户优势[2] - 发布WPS AI 3.0及"WPS灵犀"办公智能体，新增AI改文档、语音助手等功能[3] 预测数据 - 2025E营收59.06亿元（yoy+15.3%），归母净利润18.32亿元（yoy+11.4%）[4][10] - 每股收益2025E为3.96元，对应市盈率81.8倍[4][10] - ROE持续提升，2027E预计达16.8%[10]

财务表现 - 2025上半年公司实现收入26.57亿元，同比增长10.12%，归母净利润7.47亿元，同比增长3.57%，扣非净利润7.27亿元，同比增长5.77% [1] - 2025年第二季度公司实现收入13.56亿元，同比增长14.14%，归母净利润3.44亿元，同比减少2.83%，扣非净利润3.37亿元，同比增长0.57% [1] - 2025上半年公司毛利率为85.03%，较上年同期提高0.11个百分点，净利率为27.57%，较上年同期降低2.35个百分点 [2][3] 业务分项 - WPS个人业务2025上半年实现收入17.48亿元，同比增长8.38%，其中国内收入16.19亿元，海外收入1.29亿元 [2] - WPS 365业务2025上半年实现收入3.09亿元，同比增长62.27%，新增中国联通、中国宝武、中国银联等标杆客户 [2] - WPS软件业务2025上半年实现收入5.42亿元，同比减少2.08%，部分客户转向WPS 365平台 [2] 费用与研发 - 2025上半年销售费用率和管理费用率分别较上年同期降低0.31和0.82个百分点 [3] - 研发费用率提高至36.07%，较上年同期增加2.61个百分点，公司持续重点投入AI [3] AI业务进展 - 2025年7月发布WPS AI 3.0并推出原生Office办公智能体WPS灵犀，深度融合AI与办公软件 [4] - 新增AI改文档、灵犀语音助手、WPS AIPPT、WPS知识库等功能，提升产品体验 [4] - 截至2025年6月底WPS AI月活用户数达2951万，较2024年底的1968万显著增加，预计下半年保持快速增长 [4] 盈利预测与估值 - 预计公司2025-2027年EPS分别为3.87元、4.56元、5.42元 [5] - 对应2025年8月22日收盘价329.36元，2025-2027年PE分别为85.06倍、72.27倍、60.77倍 [5]

WPS灵犀产品功能 - 提供AI搜索、网页摘要、一键写作、数据分析、图像生成、PPT及思维导图制作等多元化功能 [9] - AI写作可根据主题自动生成逻辑清晰的结构化内容，AI PPT支持一键生成高质量演示文稿并保留原始格式编辑灵活性 [9][32] - 支持多轮对话交互，修改文档时保留原有格式，解决传统AI生成内容不可直接使用的痛点 [47] 技术应用与实测表现 - 并行调用网络搜索工具处理复杂需求，例如同时搜索19个网页并标注来源完成AI新闻汇总任务 [14] - AI阅读功能可快速解析英文技术报告等长文档，输出条理清晰的摘要 [19][20] - 移动端集成AI语音助手，支持语音交互完成文档查询、财务数据提取等场景化需求 [48][49] 行业定位与战略方向 - 金山办公推出WPS灵犀标志着国产办公软件进入AI 3.0时代，与微软Copilot形成竞争 [36][37] - 产品设计聚焦实用性，通过AI与软件双向改造实现深度交互，例如解析数千种格式组合保留图文混排等复杂版式 [55][56] - 覆盖合同拟订、材料撰写等高频办公场景，实现从内容生成到风险提示的全流程自动化 [42][43] 市场影响与用户价值 - 全球6亿用户基础的WPS通过灵犀智能体重塑办公效率标准，获2025 WAIC"镇馆之宝"奖项 [1][7] - 相比竞品HTML格式输出局限，灵犀生成标准pptx文件且支持模板自由替换，兼容性更优 [31][32] - 公司助理总裁田然强调"解决效率痛点"为核心战略，推动AI办公向Agentic Software演进 [54][55]

报告行业投资评级 - 推荐（维持）[1] 报告的核心观点 - 政策端发布措施推动人工智能技术应用，AI政策红利持续，WAIC大会产品强供给且商业应用受关注，传媒有望承接AI应用推动商业化，AI+传媒应用有多个关注方向，部分公司在AI应用探索中有进展且行业部分公司获买入评级[3][4][7][9] 根据相关目录分别进行总结 WAIC 2025强供给 政策端在护航 - 2025年7月上海发布措施落实人工智能发展战略，通过“券+场景+基金+人才”模式推动AI产业商业化，发放6亿元算力券、3亿元模型券，对产品销售或租用达规模的按核定合同额5%奖励[3] - 2025年WAIC大会参会企业超800家，线下参观超30.5万人次，全网流量超23.6亿，展示超3000项前沿科技，超100款为“全球首发”“中国首秀”，签约32个项目总投资额450亿元，达成意向采购金额162亿元，举办多场对接会和发布会发布57个优质场景需求[3] AI应用从硬件到内容及应用均可看 场景货币化 - 信息革命迭代伴随硬件革新，传媒有望承接AI应用推动商业化，AI应用边界有望从硬件场景探索扩展到多领域，变现模式有订阅付费、按量收费等，2G有采购潜力，2B的MaaS有望复制SaaS企服路线，2C有望复制付费模式[4] AI+传媒应用看什么 - 到2032年全球生成式AI市场收入预计达2088亿美元，2024 - 2032年复合年增长率拟为35.3%，亚太地区复合年增长率为36.5%；2033年全球教育AI市场规模有望达222.4亿美元[5][6] - 荣信文化布局AI智能硬件驱动少儿教育数字化，推出点读笔并对接优质IP；天舟文化推出AI练字笔配套测评系统与APP课程，后续推进技术与产业融合；B站AI内容销售日均时长同比增100%，用户需求强劲[6] - 可关注AI+数字营销、AI+内容、AI+教育、AI+陪伴、AI+美业、AI+社区、AI+版权等方向相关公司[7] 关注公司及盈利预测 - 万达电影、上海电影、横店影视、蓝色光标、芒果超媒、中信出版、天舟文化、风语筑、奥飞娱乐、姚记科技、美图公司、哔哩哔哩 - W等公司获买入评级，中国儒意、中文在线、实丰文化、荣信文化、博纳影业未评级[9]