行业格局变化 - 2024年东鹏特饮在能量饮料品类销量占比达47.9%，较2020年的27%实现大幅提升 [3][4] - 东鹏特饮已超越红牛成为销量第一的能量饮料品牌 [2] 财务表现 - 2024年营业收入达158.39亿元，同比增长40.63%；归属于上市公司股东的净利润33.27亿元，同比增长63.09% [5] - 销售费用率持续下降，从2021年的19.61%降至2024年的16.93% [6] - 能量饮料业务毛利率达48.25%，同比增加2.89个百分点 [7] 渠道优势 - 2024年经销商数量达3,193家，较2021年的2,312家大幅增长 [20][21] - 经销渠道贡献营收占比保持在86%以上 [12] - 快消品行业高度依赖渠道，线下即时购买是主要销售方式 [12] 竞争格局 - 红牛品牌纠纷导致经销商转向东鹏特饮 [19] - 泰国红牛通过法律手段打击华彬红牛经销商，2024年涉及1,300份行政执法文书和10万箱下架商品 [16] - 渠道动荡促使经销商选择成熟的替代品牌东鹏特饮 [19]

徒步运动兴起背景 - 城市社畜通过徒步反抗钢铁丛林生活 寻求自由感和存在感 [4] - 徒步具有爽虐二象性 参与者呈现快速增长趋势 [4] - 运动门槛低 适配各类都市人群 无需团队配合和规则学习 [12] - 比投资省钱 比露营省事 满足当代人亲近自然的需求 [12] 徒步装备核心需求 - 防滑性能是徒步鞋首要指标 关乎生命安全 [7][12] - 稳定性决定运动体验 需兼顾脚踝支撑和缓震性能 [10][15] - 轻量化与透气性成为进阶需求 影响长距离舒适度 [13][15] - 产品需平衡专业性能与都市审美 满足矛盾需求 [13][15] 可隆产品技术亮点 - 采用Vibram Megagrip Elite专业防滑大底 齿花设计提升4mm抓地力 [10] - 树形TPU片+双密度中底实现动态稳定 亚洲脚型定制鞋楦提升贴合度 [10] - 防水透气薄膜直接贴合鞋面 暴雨防护与透气性兼备 [13] - 鞋头压低翘度设计增强下坡稳定性 重量控制在轻量级 [10][15] 品牌营销策略 - 定位"山野沃尔沃" 强化安全可靠品牌心智 [8][12] - 成都太古里打造16天「咬山集」体验活动 建立场景化营销 [17] - KRAFT旗舰店融入四川山水元素 构建自然与城市交融的零售空间 [19] - 通过KOL实战测评验证产品性能 200斤体重50公里徒步实证 [15] 行业机会点 - 徒步赛道处于快速增长期 存在品牌认知空位 [12] - 运动文化从竞技转向自我实现 情绪价值驱动消费 [12] - 专业功能与生活美学的融合成为产品差异化方向 [13][15] - 线下体验空间成为连接用户的重要触点 [17][19]

这是半佛仙人的第1810篇原创 1 每年618，电商平台都能人头打成狗头，今年登场的嘉宾更是重量级。 美团闪购疯了，都开始参加618了，代言人樊振东拿着球拍一拍一拍把价格打下来了嘿。 电商们这么多年都打累了吧？花里胡哨的活儿已经整完了吧？已经开始打默契拳踢友谊赛 了是吧？ 没关系美团闪购来啦，请打开麦克风交流请打开麦克风交流请打开麦克风交流请打开麦克 风交流请打开麦克风交流。 是是是是，电商平台过去能玩出各种预售定金先涨后降等操作不就是仗着比线下便宜吗？ 不就是电商虽然拟人，但是那些电脑城实体店更是伪人吗？不就是吊着消费者刷数据吗？ 那可太好玩了，美团闪购也要玩，玩之前要记个笔记，什么笔记？ 死亡笔记。 这个九折那个八折那美团闪购也折，诶随机挑选一位同行骨折。 弹道也是道，枪法也是法，都是玩商战的那还废什么话啊。 JOJO我不做人啦，美团闪购要化身小黄泥头车随机创飞一位同行啦，嘻嘻嘻嘻嘻撒谎啦， 大家全都一起创飞创创创创创创创创创创创创创创创创创飞啦！ 准备好都起飞吧都起飞吧！！ 2 为什么这么说？ 老师咱打开美团闪购啊，比比价啊。 就这价格是做买卖吗？ 那是明显玩不过同行开始急眼了啊，这是既然这场商战注定不 ...

那我问你，那我问你我在健身房备战世界级运动突兀吗？ 那你会说那直接去棋牌室不就行了，还多此一举干啥？ 这是半佛仙人的第1809篇原创 1 你没看错，我觉得乐刻就缺个麻将桌。 这是我去了几年乐刻之后的顿悟。 听起来很离谱，细想或许一点都不正常。 但我觉得这是个好事儿。 你想啊，现在健身房最大的问题是什么？ 不是器材不够好，也不是教练不专业，而是大多数人办了卡根本不来。 办卡即巅峰，三次就失踪。 我是乐刻的多年用户不是因为我多爱乐刻，实在是别的健身房都跑路了。 健身，还是太反人性了。 在剧本杀、短视频、夜宵和游戏的快乐围剿下，撸铁举铁简直算是苦修。 所以，健身房要有点甜头。 而麻将桌，就是甜菜。 2 别笑。 我们都听说过一句话，健身先健脑。 麻将，正是世界公认的脑力运动，麻将世锦赛都好几届了，这多好啊？ 而且你看，这个动作也很健身。 洗牌练小臂，摸牌练指关节，听牌时全身肌肉绷紧，胡牌肾上腺素比冲刺还高。 杠上悬吊会压垮你的意志，但杠上开花不会。 错了。 麻将，是为健身服务的。 我们都知道健身房里的人普遍喜欢卷和对比，那干脆，大家搓麻将，把健身动作当博弈。 上桌门槛先三十个开合跳。 体脂低于15，自动送你两圈优先摸 ...

这是半佛仙人的第1808篇原创 临近端午，我已经不想看到粽子了。 但，这个粽子，它不一样。 辣条？粽子？ 还有魔芋爽？ 这种违和感，无异于在肛肠科诊室闻到栀子花香，在马应龙盒子里找到一管芥末，在牛马 的周一里感受到快乐。 于是我蒸了两个。 1 一口下去，臼齿传来金属摩擦音。 一睁眼，我来到了公元2003年6月1 2日14时23分，气温像青春一样燥热，阳光像回忆一样 刺眼。 我站在小卖部冰柜前，知了的惨叫与《七里香》的前奏穿透鼓膜，辣条包装袋的褶皱里渗 出橙色汗液。 当辣油滴落在校服第三颗纽扣时，糯米取代了辣条的质感。 再睁开眼，我回到了现实里。 辣条呢？童年呢？ 辣条像通往过去的时光机，给我希望，又瞬间关上。 或许我应该放弃，最珍惜的记忆不应该靠廉价食物来获取。 但那瞬间的快感，像one pi e c e的秘密，三体人的遗迹，公司厕所里的八卦消息，在我脑中 挥之不去。 所以，卫龙啊，你到底放了多少辣条？ 我边吃粽子，边挑辣条。 我夹起一块粽子，一口下去，我在中学的广场跳初升的太阳。 一睁眼，甲方叫我改稿。 再一口下去，我在老家的音像店听十一月的肖邦； 一睁眼，甲方叫我改稿。 我又吃了一口，红领巾在学校门口的夕 ...

这是半佛仙人的第1807篇原创 1 你大概率知道安琪酵母这个名字，毕竟已经成了生活的一部分。 早餐的包子皮、中午的披萨边、下午的薯片渣、蘸饺子的酱油汁、夜宵摊的啤酒沫。 在实现元宇宙之前，我们已经活在了安琪酵母宇宙。 但你根本不知道这个听起来很平常的公司，有多恐怖。 他们掌握了全球酵母产能的五分之一，按照市场份额算，他们排第二。 蒸馒头酿啤酒？ 那只是人家的新手村任务。 这家公司真正的厉害的是，用酵母打一场"蛋白战争"。 你以为寄希望于大豆蛋白？ 不，那是农耕文明的产物。 你以为还能多养牛造更多乳清蛋白？ 不不不。 碳排放指标逼着你少放牛。 这么说吧，安琪酵母参与的这场蛋白战争，已不止于商业，而是涉及到了人类传承万年的 生存模式。 以后历史书上讲到2 1世纪人类怎么吃饭，安琪酵母或许是一个绕不开的名字。 每天产的鸡蛋，能摊出绕地球三圈的鸡蛋灌饼。 每年出栏的肉鸡够给全国所有人炫半年的疯狂星期四了。 但翻开养殖场饲料账本，仔细看，满本都写着四个字。 进，口，依，赖。 肉不会从天上掉下来，喂养这些禽畜的豆粕，每十斤可能就有八斤半是外国大豆变的。 以为吃的是国产肉蛋奶？ 它不只是卖酵母，而是为人类破解蛋白供给困境的 ...

1 首先，这是一个聪明的引流产品。 奶茶店最怕啥？ 这是半佛仙人的第1806篇原创 0 周末不卷，随便写点。 发现古茗最近整了个新活儿。 卖一块钱的冰水。 这可太秀了，很少见识这么6的商战的。 这一招是聪明的进攻，玩弄了所有人。 最怕顾客不进门。 你产品再好，出新再快，没人进店全白给。 冰水就是勾人进店的饵，夏天喝冰水是一个很高频的需求。 不，这是刚需。 不然便利店的冰杯不会卖这么好。 而原本奔着便利店买水的路人，现在知道古茗卖这个了（1块钱，比便利店便宜），就会 拐进古茗了。 这些原本不会进奶茶店的人全被圈进来了。 十个人里总有一个会顺便买奶茶。 这叫什么？ 这叫"来都来了"经济学。 高频低价引流，带动高毛利产品。 老套路，但是很管用。 2 其次，这是一个跟平台和商场抢流量的策略。 古茗聪明的地方是，你要想喝到这杯冰水要么通过小程序下单，要么通过线下门店下单。 起码目前我在外卖平台上没看着，不然我也不会才发现这个事情。 即使只买冰水，用户也可以留下消费数据，便于后续精准营销。 这就是私域获客啊，这就是薅流量啊。 只要用户习惯用我的小程序了，只要用户舍不得扔一杯杯冰水攒下的会员积分。 那之后点轻乳茶是不是也会 ...

这是半佛仙人的第1805篇原创 1 我永远不会相信任何一个酒店的热水壶。 毕竟没人能知道哪个住客就曾经用它们干过什么离谱的事情，以及煮过什么东西。 真的，我投过民宿，我有时候看到客户干的事情真的很无助。 所以我绝对不会用酒店的烧水壶。 就像我绝不会使用能拿下来的喷头洗澡一样，你也不知道这东西洗过什么。 所以我随身都会带一个折叠烧水壶或者电热杯。 直到，我前段时间住了一次锦江之星，我发现房间里的热水壶用的竟然是一次性内胆…… 很遗憾的是，我的想象力一直都很好。 就，这个热水壶的壶盖下面有一层一次性封膜，必须先揭开封膜才能用——也是为了证明确实没被别人用过。 打开以后就会看到一个用铝箔做的内胆，包括壶盖和水接触的那一面也可以用铝箔隔开来。 打开这个热水壶的时候，我看到了一阵眩目的白光。 是铝箔在眼球上的反射吗？ 不，是天亮了。 点击关注下方账号，你将感受到一个朋克的灵魂，且每篇文章 都有惊喜。 2 喜欢拿酒店热水壶整活的客人肯定是少数，但这样的人本来也不需要多，只要有那么一捏捏，就足以让所有热水壶都变得令人困惑。 因为他们不会只干一次。 一个习惯了把酒店热水壶当内衣消毒柜的人，会一次一次又一次地重复同样的操作。 ...

这是半佛仙人的第1804篇原创 1 宁德时代在港股上市了。 宁德时代，原先被视为是新能源汽车的卖水人，以后可以把汽车两个字去掉了。 所有用到能源的地方，宁德时代都准备下手了。 募集资金净额约3 5 3亿港元(约合325亿元人民币)。 很多人的关注点都放在了，这家手握几千亿的全球最大电池商为何需要融资？ 已经有这么多钱了，为什么还要钱？ 因为，有更多的野心。 你以为宁德时代只是要在海外搞个电池厂？ 不不不，宁德时代是要重构整个星球的能源概念。 早在2 011年参与全球规模最大的风光储输示范工程之一-张北储能项目时，这家企业就已 经开始用零碳来重新定义能源的生产、存储和使用。 所 以 宁 德 时 代 说 自 己 是 一 家 零 碳 科 技 公 司 ， 并 不 是 什 么 转 型 口 号 ， 而 是 一 直 就 是 这 么 做 的，只是现在到了下一个阶段。 交通、工厂、园区、港口，甚至整个城市，乃至，整个星球。 厂房屋顶的光伏发电，地下室的储能系统，物流车队、港口吊机和船舶的电动化，都用宁 德时代的新技术新产品过一遍。 宁德时代准备把整个地球的插头都换成自己的接口。 那我问你，面对这种野心，这几百亿的募资额，多吗？ ...

这是半佛仙人的第1803篇原创 1 平时经常刷到一些家长在讲自己很焦虑。 幼儿园升小学不能讲一口地道伦敦腔，是不是落后了。 考试错了一道题，是不是说明没好好学习。 高中每天能睡满八小时，是不是高考已经没戏了。 以前我看到这些人，觉得他们在搞行为艺术，这不纯纯发颠么。 但自打我自己有孩子之后，我突然发现我也焦虑了。 讲道理，我不该焦虑，我家小孩还没上学呢，我焦虑啥？ 但不行，太焦虑了。 太焦虑了太焦虑了太焦虑了。 娃刚满月就操心高考坐哪个考场。 喝奶急点怕未来性格暴躁。 拉粑粑过于规律又担心缺乏冒险精神。 尿不湿选错牌子能脑补出三十年后他的凄凉。 明明和现在的我根本没关系，但我现在就是浑身难受，尖叫抓挠，想要把心里的缝纫机踩 出火星子。 现在这么卷了，以后卷不过同学怎么办？ 要不要换个更好的学区房，要不要上早教班？ 万一在学校被欺负了怎么办？是不是还得去报个拳击班？ 以前我一直觉得我父母没事儿就在那担心未来有点神经质。 但现在我觉得我爸妈当年太松弛了，他们怎么心那么大，看着我天天在厕所搞文学创作还 不掉头发？ 2 焦虑到一定程度之后，我突然悟了。 焦虑的出发点不是担心孩子做的不好，而是担心自己做的不好。 而焦虑 ...