行业投资评级 - 投资评级：看好（维持）[1] 报告核心观点 - 事件核心：中国人民银行会同金融监管总局将商业用房购房贷款最低首付比例从50%下调至30%，旨在支持推动商办房地产市场去库存[5] - 政策影响：降低商办资产购置初始资金压力，可能直接刺激部分有实际经营需求或长期投资需求的买家入场，是中央层面首次对商办市场进行的全国性直接信贷支持[8] - 政策局限性：相对于住宅贷款，商办类贷款在首付比例（30% vs 15%）、利率（最低为央行基准利率1.1倍 vs LPR-45BPs）、贷款期限（最长10年 vs 30年）上仍处显著劣势，且商办类房地产税费成本较高，在商办市场空置率较高、租金持续下行的背景下，单一降低首付比例效果预计有限，市场期待后续进一步宽松[7][8] 行业现状与背景 - 库存高企：截至2025年11月，全国商业营业用房待售面积1.41亿平米，办公楼待售面积0.52亿平米[6] - 地方先行政策：近年较多城市已出台政策推动商业用房去库存，例如上海支持存量商务楼宇“分区分类兼容”新业态，武汉对购买新建商办类房屋给予契税实缴额度50%补助，长沙支持公寓等类住宅商品房调整为住宅[6] 投资建议与推荐标的 - 推荐逻辑：基于商业用房首付比例下调政策，结合地产复苏和消费促进背景[8] - 推荐标的分为三类： - 住宅与商业地产双轮驱动，同时受益于地产复苏和消费促进政策：华润置地、新城控股、龙湖集团[8] - 布局城市基本面较好、善于把握改善型客户需求的强信用房企：绿城中国、招商蛇口、中国海外发展、建发股份、滨江集团、建发国际集团[8] - “好房子，好服务”政策下服务品质突出的优质物管标的：华润万象生活、绿城服务、保利物业、招商积余、滨江服务、建发物业[8]

智通财经APP获悉，招银国际发布研报称，维持华润万象生活(01209)"买入"评级，目标价上调4%至 53.96港元。该行预测华润万象生活2025年收入将达到182亿元人民币，同比增长6.5%，其中住宅业务收 入因增值服务业务拖累而同比持平，商业营运业务收入则预计增长13.8%。 此外，招银国际预测华润万象生活2025年核心净利润同比增长10.8%至39亿元人民币，基础物业管理毛 利率稳定、购物中心毛利率持续改善，以及销售及行政开支比率下降，将带来支持，目前维持2025至 2027年收入预测不变，但因利润率扩张步伐趋向合理，将核心净利润预测下调4%。 ...

评级与目标价 - 招银国际维持华润万象生活“买入”评级 [1] - 目标价上调4%至53.96港元 [1] 财务预测 - 预测2025年收入将达到182亿元人民币，同比增长6.5% [1] - 预测2025年核心净利润同比增长10.8%至39亿元人民币 [1] - 维持2025至2027年收入预测不变 [1] - 将核心净利润预测下调4% [1] 业务分部表现 - 住宅业务收入因增值服务业务拖累而同比持平 [1] - 商业营运业务收入预计增长13.8% [1] 盈利驱动因素 - 基础物业管理毛利率稳定 [1] - 购物中心毛利率持续改善 [1] - 销售及行政开支比率下降 [1]

公司财务预测 - 招银国际预测华润万象生活2025年总收入将按年增长6.5%，达到182亿元人民币 [1] - 2025年核心净利润预计按年增长10.8%，达到39亿元人民币 [1] - 公司2025年至2027年的收入预测维持不变 [1] 业务分部表现 - 2025年住宅物业管理业务收入预计与上年持平 [1] - 2025年商业营运及管理业务收入预计按年增长13.8% [1] 盈利能力与成本 - 基础物业管理服务的毛利率预计保持稳定 [1] - 购物中心业务的毛利率预计将持续改善 [1] - 销售及行政开支比率预计下降，为利润增长提供支持 [1] 投资评级与估值 - 招银国际维持对华润万象生活的“买入”投资评级 [1] - 目标价从原先水平上调4%，至53.96港元 [1]

公司评级与业绩展望 - 中信证券予华润万象生活“买入”评级 [1] - 预计公司商管业务分部在“十五五”期间（2025-2030年）收入和业绩年化复合增速均超过20% [1] - 预计“十五五”期间全公司年化业绩增速约为15% [1] - 预计“十四五”期间（2020-2025年）公司业绩年化复合增速为37% [1] 公司业务优势与发展模式 - 公司所管理资产良好的历史回报，令企业更容易获得好位置、好规划条件的订单 [1] - 单城市市占率提升，和同店销售额增长形成正循环 [1] - 随着公司管理规模扩大，公司同店销售额跑赢社零的幅度可能扩大 [1] - 当前阶段公司践行了规模效益同向增长的发展模式 [1] 行业外部环境 - 商管行业迎来了政策友善度最高的历史阶段 [1] - 多层次REITs市场的发展为商管行业带来更多潜在客户 [1]

公司评级与业绩展望 - 中信证券予华润万象生活“买入”评级 [1] - 预计公司商管业务分部在“十五五”期间（2025-2030年）收入和业绩年化复合增速均超过20% [1] - 预计“十五五”期间全公司年化业绩增速约为15% [1] - “十四五”期间（2020-2025年）公司业绩年化复合增速预计为37% [1] 公司业务模式与竞争优势 - 公司把握机会拓展业态和盈利模式 [1] - 公司所管理资产良好的历史回报使其更容易获得好位置、好规划条件的订单 [1] - 单城市市占率提升与同店销售额增长形成正循环 [1] - 随着管理规模扩大，公司同店销售额跑赢社零的幅度可能扩大 [1] - 当前阶段公司践行了规模效益同向增长的发展模式 [1] 行业环境与发展机遇 - 商管行业迎来了政策友善度最高的历史阶段 [1] - 多层次REITs市场的发展为行业带来更多潜在客户 [1]

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行业展望 - 2025年对住宅物业管理业务继续是充满挑战的一年 [1] 公司战略与业务调整 - 华润万象生活持续重塑其增值服务 [1] - 公司放缓总楼面面积扩张步伐以提升盈利能力 [1] 盈利预测与市场预期 - 将公司2025至2027年度盈利预测分别下调2.5%、6.3%及7% [1] - 对华润万象生活2025年度预测低于市场预期4% [1] - 2025年度预测处于公司双位数增长目标的低位水平 [1] 估值与评级 - 基于20倍的目标市盈率倍数，将目标价由41.2港元上调至49.2港元 [1] - 维持“跑赢大市”评级 [1] - 核心业务表现好过预期及盈利质素值得长期获得更高估值 [1]

行业与公司核心观点 - 2025年对住宅物业管理业务继续是充满挑战的一年 [1] - 华润万象生活持续重塑其增值服务并放缓总楼面面积扩张步伐以提升盈利能力 [1] - 核心业务表现好过预期及盈利质素值得长期获得更高估值 [1] 公司财务预测与估值调整 - 将华润万象生活2025至2027年度盈利预测分别下调2.5%、6.3%及7% [1] - 对华润万象生活2025年度预测低于市场预期4%，处于公司双位数增长目标的低位水平 [1] - 基于20倍的目标市盈率倍数，将目标价由41.2港元上调至49.2港元 [1] - 维持"跑赢大市"评级 [1]

板块行情与数据跟踪 - 本周主要股指普遍上涨，上证指数上升3.8%，深证成指上升4.4%，创业板指上升3.9%，沪深300上升2.8%，房地产（申万）板块表现更优，上升5.1% [1] - 个股表现分化，涨幅前五的房地产个股为城建发展(+34.5%)、盈新发展(+22.0%)、上实发展(+20.8%)、*ST荣控(+19.7%)、*ST阳光(+16.0%)，跌幅后五为海南机场(-7.9%)、光明地产(-7.2%)、和展能源(-5.5%)、首开股份(-5.0%)、中国武夷(-2.0%) [1] - 新房市场成交环比大幅下滑，本周（1.3-1.9）42个重点城市新房合计成交137万平米，环比下降46.7%，1月至今（1.1-1.9）累计成交155万平米，环比下降30.1%，同比下降46.6% [1] - 二手房市场成交环比回升，本周（1.3-1.9）21个重点城市二手房合计成交206万平米，环比上升25.4%，但1月至今（1.1-1.9）累计成交214万平米，环比下降16.1%，同比下降23.9% [1] 行业政策与公司动态 - 宏观政策持续发力，国务院常务会议部署财政金融协同促内需，提出扩大公租房保障范围，2026年央行工作会议强调继续实施适度宽松货币政策 [2] - 地方因城施策推进，上海住建委规范工程招标代理，河南支持加快发行地方政府专项债券收购存量商品房用作保障性住房，沈阳将首付15%政策延至2026年底并将公积金贷款限额提至80%，成都将公积金代际互助政策延至2026年底 [2] - 主要房企2025年12月单月销售金额同比普遍下滑，保利发展121.6亿元(-18.9%)，招商蛇口258.4亿元(-14.5%)，新城控股13.5亿元(-57.8%)，中国金茂128.2亿元(-16.0%)，金地集团24.0亿元(-54.5%)，绿城中国197亿元(-9.2%)，中国海外发展398.3亿元(-1.0%) [2] - 房企融资活动进行，中国海外发展公开发行公司债券，品种一3年期票面利率区间1.60%-2.60%，品种二5年期票面利率区间1.80%-2.80% [2] - 万科A人事变动，郁亮因到龄退休辞去公司董事、执行副总裁职务 [3] 行业前景与投资观点 - 房地产对经济内循环意义重大，二十届四中全会提及推动房地产高质量发展，政策端有望进一步发力 [3] - 2025年以来中央高频提及建设好房子和高品质住房，在政策与供需结构变化下，高品质住宅或将迎来发展浪潮 [3] - 香港私人住宅市场情绪逐步修复，港资发展商有望迎来新一轮价值重估 [3] - 投资建议关注地产开发（华润置地、招商蛇口、新城控股、绿城中国、中国海外宏洋）、港资发展商（新鸿基地产、恒基地产、嘉里建设）、地产转型（衢州发展）、二手房中介（贝壳）及物管企业（招商积余、华润万象生活） [3]