公司行动 - 华润置地配售其持有的华润万象生活股份，数量为4950万股 [1] - 配售价格为每股41.70港元 [1] - 此次配售预计获得款项净额约为20.6亿港元 [1]

交易核心信息 - 华润置地通过配售代理瑞银香港分行出售其持有的华润万象生活4950万股股份 [1] - 配售股份占华润万象生活已发行股份总数约2.17% [1] - 配售价未披露，但出售事项所得款项净额估计约为20.61亿港元 [2] 交易前后股权结构变化 - 交易前，华润置地直接持有华润万象生活16.50亿股股份，占其已发行股份总数约72.29% [1] - 交易完成后，华润置地持有华润万象生活的股权将减少至约70.12% [1] - 华润万象生活将继续作为华润置地的附属公司，其财务业绩继续并入集团财务报表 [1] 资金用途与交易目的 - 出售股份所得款项净额拟用于集团收购储备土地、开发成本及一般营运资金 [2] - 公司认为配售可使华润万象生活的股东结构更多元化，从而鼓励及吸引机构投资者 [2] - 交易目的包括增加华润万象生活股份的流动性，增强市场信心及提高其股份价值 [2]

股权变动 - 华润置地将配售49,500,000股，占已发行股份约2.17%，配售价41.70港元[4] - 截至公告日，华润置地持股约72.29%，配售完成后降至约70.12%[5] - 配售完成后，中国华润间接持股降至约71.55%[6] 其他情况 - 董事会预期配售无不利影响[7] - 配售受协议限制，未必进行[8]

行业核心理念 - 商业地产未来是运营为王，资产价值与成本基本无关 [2] - 资产价值由运营能力创造的现金流决定，前期投入关系不大 [2] 行业发展趋势 - 行业发展趋势从开发运营转向资产运营加资本运作 [3] - 头部企业通过输出管理品牌、发行REITs盘活资产，实现规模增长和现金流优化双重目标 [3] - 500万平方米以上的头部企业共16家，业务多涵盖商场、写字楼、文商旅、酒店及公寓等多个领域 [3] - 在管面积200万平方米以下的企业有42家，200-500万平方米的企业有32家，500-1000万平方米的企业有10家，1000万平方米以上的企业有6家 [3] 企业竞争要素 - 头部企业通过自身项目投资和轻资产扩张扩大版图 [3] - 企业需要完备产品线如高端、中端、社区型，并建立强大的标准化流程和人才培育机制 [3] - 企业需形成强大的内部协同和客户资源转化能力，并具备异地复制能力 [3]

报告行业投资评级 - 行业投资评级：推荐（维持）[2] 报告核心观点 - 房地产市场面临新房需求中枢下滑、库存问题尚未解决、土地财政拖累经济三大问题，仍需更大力度政策缓解基本面下行压力[33] - 上半年部分城市的新房成交热度由供给驱动，可持续性不强，二手房价是观测地产见底的关键指标[33] - 精准拿地是房企摆脱历史土储包袱的前提，部分资产负债表稳定、拿地精准度高的公司估值有望从PB切换至PS[33] - 投资建议关注具备好产品护城河的房企、优质商业地产公司的租金稳定性、存量房中介业务方向，重点关注贝壳-W、绿城中国、太古地产、希慎兴业、华润置地、华润万象生活等[33] 板块行情 - 第45周申万房地产指数下跌0.2%，在31个一级行业中排名第24位[9][13] - A股板块内涨幅第一为盈新发展，周涨幅达27.4%；港股板块内涨幅第一为恒大物业，上涨12.8%[10][12] 政策要闻 - 岳阳平江县全面推行现房销售，成为湖南省首个全面推行现房销售的县城[14][15] - 广州提出到2030年智能建造与工业化建筑产业总产值突破5000亿元，自2026年起全市出让居住用地100%实施装配式建筑[14][15] - 福州出台新政加强商品房销售管理和房企信用评价，有效期5年[14][18] 公司动态 - 万科与第一大股东深铁集团签署框架协议，深铁将提供总额不超过220亿元人民币的股东借款额度，期限不超过3年，专项用于偿还公开市场债券本息，截至公告日实际提款金额为197.1亿元[18][19] - 绿城中国以总价8.58亿元竞得浙江金华义乌市一宗商住地，楼面价18595元/㎡，溢价率达28.44%[18][20] - 万科以底价3.21亿元拿下重庆两江新区一宗纯居住用地，面积40亩[18][20] - 保利发展新增5个房地产项目，总支付价款51.21亿元，权益比例100%[18][20] - 招商蛇口新增三个项目，分布于三亚、上海和合肥[18][20] 销售端表现 - 第45周20城新房成交面积159万方，日均成交22.7万方，环比减少31%，同比减少38%；年初至今累计成交8580万方，同比减少11%[21][25] - 第45周11城二手房成交面积186万方，日均成交26.6万方，环比减少6%，同比减少29%；年初至今累计成交8486万方，同比增加7%[24][28] - 一线城市第45周新房成交面积56.5万方，同比减少35%；二手房成交面积84.0万方，同比减少23%[21][27] 融资端情况 - 第45周发债企业大部分为地方国企，广安控股发行规模最大，为20亿元一般中期票据[30][31] - 首开股份发行的私募债利率最高，为2.93%；华润置地控股发行的一般公司债利率最低，为1.78%[30][31]

行业投资评级 - 维持地产及物管行业“看好”评级 [3] 报告核心观点 - 看好“好房子”新赛道以及购物中心价值重估，认为“好房子”政策将引领核心城市市场回升 [3] - 在货币宽松周期中，商业地产作为大类资产优势明显，优质商业地产价值面临重估 [3] - 尽管Q4在高基数下销售承压，但地方持续因城施策放松以支持市场 [1] 行业数据总结 - 新房成交环比大幅下跌：上周34个重点城市新房合计成交158.6万平米，环比下降45%，其中一二线环比下降48%，三四线环比下降34% [3][4] - 新房成交同比显著下滑：11月34城月成交同比下降47%，一二线同比下降45%，三四线同比下降57%，当月成交同比增速较10月下降20.3个百分点 [3][5] - 二手房成交环比下降：上周13城二手房合计成交98.8万平米，环比下降15%，11月累计成交同比下降30% [3][12] - 库存去化压力加大：15城合计住宅可售面积8950万平米，环比微增0.2%，3个月移动平均去化月数为23.7个月，环比增加0.01个月 [3][19] 行业政策与新闻总结 - 宏观政策推动数字化转型：国家发改委等五部门发布全域数字化转型行动计划，推动智慧城市建设与物业数字化转型 [3][27] - 地方因城施策持续放松：包括福州将房企信用等级与预售资金监管比例挂钩、苏州工业园区推出最高100%的契税补贴、厦门全面放宽落户门槛、深圳放宽非居住房屋改建保障性租赁住房条件等 [3][27][28] - 公积金政策支持购房：湖北推出代际互助公积金政策，购买“好房子”项目公积金贷款额度上浮20% [3][27] - 土地市场保持活跃：南京23.5亿元出让2宗宅地，杭州滨江区宅地17.3亿元成交 [3][27] 公司动态跟踪总结 - 10月房企销售普遍承压：保利发展单月销售211.2亿元（-50.1%）、招商蛇口153.7亿元（-31%）、龙湖集团50.0亿元（-55%）、中国海外发展186.6亿元（-55.1%）、越秀地产122.9亿元（-8%）[3][33] - 1-10月累计销售分化：越秀地产累计销售921.0亿元（+1.2%），而保利发展（-21.5%）、招商蛇口（-7%）、龙湖集团（-34%）、中国海外发展（-21.3%）、金地集团（-55.3%）均出现下滑 [3][33] - 企业融资与资本运作活跃：招商蛇口为子公司提供8亿元担保、大悦城下调债券利率至2.15%、招商蛇口回购4480.4万股并注销 [3][33] 板块行情回顾总结 - 地产板块弱于大市：SW房地产指数下跌0.22%，相对沪深300指数收益为-1.05%，在31个板块中排名第24位 [3][40] - 物管板块表现平淡：板块个股平均上涨0.31%，相对收益为-0.51% [3][44] - 主流房企估值水平：当前主流AH房企2025/2026年PE均值分别为22.6/19.8倍；物管板块2025/2026年PE均值分别为13.5/12.2倍 [3][43] 投资分析意见总结 - 重点推荐四条主线：1）“好房子”优质房企，如保利发展、华润置地、绿城中国、中国金茂、建发股份等；2）商业地产重估及低估值标的，如新城发展、大悦城、金地集团；3）二手房中介，如贝壳-W；4）物业管理，如绿城服务、华润万象、招商积余、保利物业、中海物业 [3]

行业投资评级 - 维持行业“增持”评级 [4][54] 报告核心观点 - 政策受基本面倒逼进入深水区，预计本轮政策力度将超过2008年和2014年，且目前尚在途中 [4][54] - 地产作为早周期指标具备指向性作用，配置地产相当于配置经济风向标 [4][54] - 行业竞争格局改善逻辑依旧适用，拿地和销售表现优异的依然是头部国央企和少量混合所有制及民企，品质房企有望在未来格局中更加受益 [4][54] - 城市选择上“只看好一线+2/3二线+极少量三线城市”的观点依然奏效，该城市组合在销售反弹时表现更好 [4][54] - 供给侧政策如收储、处置闲置土地等有新变化，一二线城市将更受益 [4][54] - 2025年下半年板块仍以政策为核心主导力量，建议主做政策beta，节奏和仓位控制更重要 [4][54] 从央行调查报告看当前居民对房价预期 - 2025年三季度城镇储户对下季度房价预期“上涨”的居民占比为9.1%，连续2个季度低于10% [1][11] - 预期房价“基本不变”的居民占比为55.6%，预期“下降”的居民占比为23.5%，接近历史最高点 [1][11] - 本季度收入感受指数为46.5%，环比上升1.5个百分点，已连续10个季度低于50% [1][11] - “924”新政曾带动居民房价信心边际改善，但新政满一年后市场悲观占比又回到2024年三季度相似水平 [1][11] 行情回顾 - 本周申万房地产指数累计变动幅度为-0.2%，落后沪深300指数1.05个百分点，在31个申万一级行业中排名第24名 [2][17] - 本周房地产板块上涨个股共65支，较上周增长24支，下跌股数为49支 [17] - 个股涨幅前五为万泽股份(30.3%)、绵石投资(27.6%)、新华联(27.4%)、渝开发(22.2%)、财信发展(18.6%) [17][22] - 重点48家A/H房企中上涨14支，涨幅前五为绿景中国地产(38.2%)、金地商置(5.1%)、龙湖集团(3.9%)、融信中国(3.8%)、世联行(3.4%) [17][25] 重点城市新房二手房成交跟踪 新房成交 - 本周30个城市新房成交面积为134.6万平方米，环比下降41.6%，同比下降47.2% [2][26] - 样本一线城市新房成交面积38.4万方，环比下降30.6%，同比下降45.8% [2][26] - 样本二线城市新房成交面积70.0万方，环比下降45.1%，同比下降45.3% [2][26] - 样本三线城市新房成交面积26.2万方，环比下降44.8%，同比下降53.1% [2][26] - 今年累计45周样本30城新房成交面积8259.9万方，同比下降8.2% [30] 二手房成交 - 本周14个样本城市二手房成交面积合计190.2万方，环比下降8.3%，同比下降28.0% [2][34] - 样本一线城市二手房成交面积78.8万方，环比下降14.3% [2][34] - 样本二线城市二手房成交面积85.1万方，环比上升0.6% [2][34] - 样本三线城市二手房成交面积26.3万方，环比下降14.5% [2][34] - 年初至今累计二手房成交面积8851.7万方，同比增长11.4% [34] 重点公司境内信用债情况 - 本周共发行房企信用债12只，环比增加4只，发行规模共计102.50亿元，环比增加52亿元 [3][46] - 总偿还量64.7亿元，环比减少89.87亿元，净融资额为37.8亿元，环比增加141.87亿元 [3][46] - 债券发行主体评级以AAA级为主，占比52.7%，债券类型以一般公司债为主，占比50.2% [46] - 债券期限以3-5年期为主，占比42.0%，本周发行利率有所下降 [46][50] 投资建议配置方向 - 基本面alpha公司：H股推荐绿城中国、建发国际集团、越秀地产、华润置地、中国海外发展；A股推荐滨江集团、招商蛇口、保利发展、华发股份、建发股份 [4][54] - 地方国企/城投/化债：推荐城投控股、城建发展 [4][54] - 中介：推荐贝壳 [4][54] - 物业跟涨品种：华润万象生活、保利物业、中海物业、绿城服务、招商积余等 [4][54]

参展概况与战略定位 - 公司携旗下全品牌亮相第八届中国国际进口博览会，展馆主题为“创意传世”，体现对卓越品质、可持续发展及文化传承的承诺 [2] - 公司首席执行官表示借助进博会平台展示品牌精湛匠艺，与中国消费者对话，并携手本土伙伴融入中国创新热土，共拓发展机遇 [2] 展馆设计与可持续实践 - 展陈设计由国际知名建筑设计事务所Gensler操刀，以自然意象为创意源点，采用弧形展墙和开放式展台 [4] - 约50%的展台搭建材料复用自上届进博会的模块，包括墙体、桌面及标志等元素，通过循环再生材料运用与建材重复使用践行可持续发展理念 [4][5] - 展馆展示数字化前沿应用，来访者可通过“AR签字时刻”和“AR寻宝地图”在虚实相交的数字展馆中探索展品 [5] 品牌展品与互动体验 - 核心品牌Gucci古驰带来1950年代至1990年代的典藏丝巾珍品，并特邀艺术家开展涂绘工作坊及灵感分享 [8] - 巴黎世家展出五套源自夏季26系列的造型，为时装周发布秀后首次展出，也是品牌创意总监任职后设计的首个系列 [8] - 麦昆的定制礼服作品在2024年Met Gala亮相后，于本届进博会全球首次展出 [8] - 开云美妆部分，巴黎世家全新香氛系列迎来亚洲（亚太地区）首发，葆蝶家香水系列首次登陆进博会 [8] 战略合作与人才扶持 - 公司与上海时装周签署战略合作备忘录，启动“开云CRAFT创意驻留计划”，旨在发掘中国新锐创意人才 [9] - 该计划将由国际评审团携手上海时装周遴选，为中国设计师打造融合工艺、设计与商业洞察的行业赋能平台，提升其品牌建设与商业运营能力 [9] - 公司首席执行官认为中国是全球最具活力的创新策源地之一，其创造力与发展速度与公司愿景契合 [9] 可持续零售合作伙伴关系 - 公司与华润万象生活签署战略合作备忘录，建立合作伙伴关系 [11] - 合作内容包括“可持续发展战略合作计划”、零碳店铺试点以及可持续生活方式倡导与服务，旨在提升公司在中国大陆购物中心门店的可持续实践 [11]

总体开业概况 - 2025年第三季度全国开业集中式商业项目89个，商业总体量约693万平方米 [2] - 9月为开业最高峰，共59个项目开业，占三季度总量的66%，商业体量497万平方米 [2] - 存量改造开业项目共15个，商业体量约137万平方米 [2] 区域分布特征 - 华东区开业量占比32%，位居第一，其中浙江、江苏、上海分别贡献10个、9个、5个项目，占全区超八成 [5] - 华中区与华南区分列第二、三位，开业量仅差一个；华南区广东开业14个，广西1个；华中区湖北开业8个，河南5个 [5] - 西南区占比15%，重庆开业6个项目，四川3个；西北、华北、东北区开业量居末位 [5] 城市线级与市场表现 - 商业高线级城市（商业一线、准一线、二线）新开项目占比超七成 [7] - 商业低线级城市中，商业四线城市占比最大，三线与五线城市开业量相近 [7] - 下沉市场县域商业活跃，黄梅、灵山、咸阳、拉萨、新和等地均有新项目，佛山顺德出现镇街商业 [9] 重点城市开业动态 - 杭州开业量居首，共8个项目，体量47万平方米，其中萧山区占5个 [9][11] - 重庆与武汉各开业6个项目，重庆体量居第一，有4个项目体量超10万平方米，其中龙湖重庆江岸天街达18万平方米 [9][11] - 北京、上海、深圳均开业5个项目，北京城市更新项目集中，上海浦东新增两座商场，深圳新开项目能级高 [9][12] 头部企业项目布局 - 华润万象生活开出6座项目，包括3座万象城、2座万象天地及南京金陵天地，产品线下沉至呼和浩特、淮安等三四线城市 [13] - 龙湖开业5个项目，包括4座天街和1座欢肆，分布于重庆、武汉、杭州、烟台 [13] - 珠海万达商管开业4个万达广场，均位于赣州、周口等下沉市场；印力、吾悦等企业均开出2个项目 [13] 存量改造项目特点 - 存量改造项目体量较大，近一半体量在10万平方米以上，涉及烂尾项目改造、物业转型等多种类型 [14] - 改造项目质量提升，如呼和浩特万象城（15.7万平方米）由烂尾项目改造，开业单日客流突破20万 [14][25] 高能级项目亮点 - 上海新天地东台里以"新天地3.0版"亮相，商业体量8.8万平方米，打造"街区+盒子"开放格局 [15][16] - 深圳湾万象城二期体量7万平方米，与一期共同组成500+品牌矩阵，新增超6万平方米文化业态 [18] - 深圳大悦城体量25万平方米，开业首日客流突破42万人次，销售额近2000万元，首店及定制店占比超50% [19] - 广州汉溪K11 Select为大湾区首座，商业建筑面积8.1万平方米，打造全国首个HERITAGE by K11岭南文化区 [19]

合作概述 - 华润万象生活与开云集团宣布建立可持续发展战略合作关系，并签署备忘录启动“可持续发展战略合作计划” [1] - 合作计划包括启动零碳店铺试点及可持续生活方式倡导与服务 [1] - 合作旨在融合中国“双碳”战略与绿色建筑标准，打造中国可持续精品零售门店模板 [1] 合作路径与技术支持 - 双方制定了清晰的短、中、长期合作路径，通过建立基线、优化改造、创新引领的阶梯式进程系统性地开展工作 [3] - 具体举措包括能效提升、绿电应用与碳管理等系列措施 [3] - 合作获得华润置地与深圳清华大学研究院组建的可持续发展联合研发中心的全程技术支持 [3] - 技术驱动确保从设计、建造、改造到运营的各环节具备行业领先的创新性与专业性 [3] 合作目标与行业影响 - 合作深度响应国家“双碳”目标，主动对标并超越中国绿色建筑二星/三星评价标准要求 [3] - 旨在推动形成国际品牌在中国市场进行本土化、高标准可持续实践的标杆 [3] - 凭借华润万象生活全国商业布局与标准化运营体系，为开云集团提供可快速复制、高效落地的可持续门店范本 [3] - 合作将加速开云集团旗下品牌门店在中国的规模化零碳转型 [3] - 合作被视为极具价值的“产学研”协同创新范本，旨在探索“业主+运营方+租户”协同减碳模式 [5] 公司背景与ESG表现 - 华润万象生活是中国领先的物业管理及商业运营服务商，战略定位为“城市品质生活服务平台” [5] - 公司2025年连续第三年入选“中国ESG上市公司先锋100榜单”，MSCI ESG评级为“A”级，位列国内同行最高评级区间 [5] - 公司获Sustainalytics“低风险”评级，位列全球1.4万家参评企业前5%，获“亚太最高评级”荣誉 [5] - 开云集团是由家族执掌的全球高端精品集团，与可持续发展理念渊源深厚 [6] - 开云集团2024年连续第二年入选碳披露项目CDP 3A企业名录（气候/水/森林） [6] - 开云集团2025年连续第八年跻身《企业骑士》“全球最佳可持续发展典范企业百强”榜单，并在“纺织、服装和高端精品”类别中荣膺榜首 [6]