市场表现 - A股零售股在12月10日上午盘中表现强势，截至半日收涨 [1] - 永辉超市、中央商场、茂业商业、东百集团、汇嘉时代、步步高股价涨停 [1] - 中百集团股价上涨超过7%，孩子王股价上涨超过5% [1] 领涨个股详情 - 永辉超市股价上涨10.11%，总市值475亿人民币，年初至今股价下跌17.51% [2] - 中央商场股价上涨10.10%，总市值50.447亿人民币，年初至今股价上涨8.76% [2] - 茂业商业股价上涨10.03%，总市值123亿人民币，年初至今股价上涨63.16% [2] - 东百集团股价上涨9.98%，总市值118亿人民币，年初至今股价上涨96.33% [2] - 汇嘉时代股价上涨9.97%，总市值49.82亿人民币，年初至今股价上涨14.28% [2] - 步步高股价上涨9.94%，总市值155亿人民币，年初至今股价上涨45.57% [2] - 中百集团股价上涨7.25%，总市值54.86亿人民币，年初至今股价下跌36.70% [2] - 孩子王股价上涨5.99%，总市值127亿人民币，年初至今股价下跌10.98% [2] 行业政策背景 - 全国零售业创新发展大会于12月9日至10日在北京举行 [2] - 商务部副部长盛秋平在会上表示，“十五五”时期将把零售业作为培育完整内需体系、做强国内大循环的关键着力点 [2] - 政策将推动零售行业转向品质驱动和服务驱动，以实现高质量发展 [2]

市场表现 - A股零售股在12月10日上午盘中表现强势，截至半日收涨，多只个股涨停或大幅上涨 [1] - 永辉超市(601933)涨停，涨幅10.11%，总市值475亿元 [1][2] - 中央商场(600280)涨停，涨幅10.10%，总市值50.44亿元 [1][2] - 茂业商业(600828)涨停，涨幅10.03%，总市值123亿元 [1][2] - 东百集团(600693)涨停，涨幅9.98%，总市值118亿元 [1][2] - 汇嘉时代(603101)涨停，涨幅9.97%，总市值49.82亿元 [1][2] - 步步高(002251)涨停，涨幅9.94%，总市值155亿元 [1][2] - 中百集团(000759)上涨超过7%，涨幅7.25%，总市值54.86亿元 [1][2] - 孩子王(301078)上涨超过5%，涨幅5.99%，总市值127亿元 [1][2] - 天虹股份(002419)上涨4.58%，总市值66.74亿元 [2] - 国芳集团(601086)上涨4.17%，总市值73.19亿元 [2] - 大商股份(600694)上涨3.67%，总市值61.87亿元 [2] 政策背景 - 全国零售业创新发展大会于12月9日至10日在北京举行 [1] - 商务部副部长盛秋平在会上表示，“十五五”时期要把零售业作为培育完整内需体系、做强国内大循环的关键着力点 [1] - 政策将推动零售行业转向品质驱动、服务驱动，实现高质量发展 [1] 个股年初至今表现 - 部分零售股年初至今涨幅显著，东百集团(600693)年初至今涨幅96.33% [2] - 国芳集团(601086)年初至今涨幅88.30% [2] - 茂业商业(600828)年初至今涨幅63.16% [2] - 步步高(002251)年初至今涨幅45.57% [2] - 汇嘉时代(603101)年初至今涨幅14.28% [2] - 中央商场(600280)年初至今涨幅8.76% [2] - 天虹股份(002419)年初至今跌幅1.49% [2] - 孩子王(301078)年初至今跌幅10.98% [2] - 永辉超市(601933)年初至今跌幅17.51% [2] - 大商股份(600694)年初至今跌幅22.54% [2] - 中百集团(000759)年初至今跌幅36.70% [2]

市场表现 - 12月10日上午A股零售股表现强势，多只个股涨停，包括永辉超市、中央商场、茂业商业、东百集团、汇嘉时代、步步高 [1] - 中百集团半日涨幅超过7%，孩子王涨幅超过5% [1] - 永辉超市半日涨幅为10.11%，总市值475亿 [2] - 中央商场半日涨幅为10.10%，总市值50.44亿 [2] - 茂业商业半日涨幅为10.03%，总市值123亿 [2] - 东百集团半日涨幅为9.98%，总市值118亿 [2] - 汇嘉时代半日涨幅为9.97%，总市值49.82亿 [2] - 步步高半日涨幅为9.94%，总市值155亿 [2] - 中百集团半日涨幅为7.25%，总市值54.86亿 [2] - 孩子王半日涨幅为5.99%，总市值127亿 [2] 行业动态 - 全国零售业创新发展大会于12月9日至10日在北京举行 [1] - 商务部副部长在会上表示，“十五五”时期将把零售业作为培育完整内需体系、做强国内大循环的关键着力点 [1] - 行业将推动从规模驱动转向品质驱动和服务驱动，以实现高质量发展 [1] 个股年初至今表现 - 茂业商业年初至今涨幅为63.16% [2] - 东百集团年初至今涨幅为96.33% [2] - 汇嘉时代年初至今涨幅为14.28% [2] - 步步高年初至今涨幅为45.57% [2] - 国芳集团年初至今涨幅为88.30% [2] - 中央商场年初至今涨幅为8.76% [2] - 永辉超市年初至今下跌17.51% [2] - 中百集团年初至今下跌36.70% [2] - 孩子王年初至今下跌10.98% [2] - 天虹股份年初至今下跌1.49% [2] - 大商股份年初至今下跌22.54% [2]

市场行情表现 - 12月10日，A股零售板块延续强势表现，多只个股涨停，市场热度持续升温 [1] - 截至发稿，永辉超市、中央商场、美凯龙、茂业商业、东百集团、汇嘉时代、步步高等7只零售概念股强势涨停，其中东百集团实现4连板，永辉超市实现3连板 [1] - 中百集团、新华都、国芳集团等多只个股涨幅居前，具体涨幅分别为8.03%、7.01%、4.83% [1][2] 政策与行业会议催化 - 全国零售业创新发展大会于12月9日至10日在北京举行，是推动零售板块走强的重要催化剂 [3] - 商务部副部长盛秋平在会上提出，“十五五”时期要把零售业作为培育完整内需体系、做强国内大循环的关键着力点 [3] - 政策推动行业转向品质驱动、服务驱动，实现高质量发展，并特别提到要学习推广胖东来等企业的好经验好做法 [3] 行业基本面数据 - “十四五”以来，零售业对促进消费和投资贡献巨大，2024年全国社会消费品零售总额同比增长3.5% [3] - 2025年前三季度，限额以上零售业单位中，便利店、超市、百货店、专业店、品牌专卖店零售额同比分别增长6.4%、4.4%、0.9%、4.8%、1.5%，呈现不同业态协同发展态势 [3] 行业发展方向与策略 - 当前零售业在网点布局、供需适配、线上线下平衡等方面需进一步加强，需坚持诚信经营，以高品质商品和服务赢得消费者 [3] - 推动商业设施从空间租赁转向场景运营、生态构建，提升可持续发展水平 [3] - 更加注重下沉市场，发展新业态新模式新场景，激发消费潜力 [4] - 引导线上线下各取所长，推动流量互导、体验互补、数据互通、供应链协同，实现深度融合 [4] 机构观点与投资展望 - 开源证券分析师表示，展望2026年，消费复苏将是零售行业核心主旋律，投资策略应优选兼具短期修复弹性和长期成长景气度的优质细分赛道 [4] - 北京博星证券研究所所长表示，在政策利好、基本面改善和市场预期向好的多重因素推动下，零售板块有望延续强势表现 [4] - 全国零售业创新发展大会的成功召开使行业发展方向更明确，政策支持更有力，为零售企业带来新机遇，也为投资者提供了良好投资标的 [4]

公司战略与行动 - 公司开启以哈萨克斯坦阿拉木图为核心的“商超出海”专项市场调研，为“服务+供应链”出海模式铺路 [1] - 调研通过实地走访、消费访谈与数据采集进行，旨在为后续搭建商品流通链路和输出服务经验打好基础 [1][2] - 公司计划基于调研成果，进一步细化海外业务方案，从品类筛选、选址落地到合规运营逐步推进 [2] 目标市场特征 - 阿拉木图商超市场呈现场景分化特征，主要分为3000-10000平方米的大型综合超市和1500-3000平方米的中高端精品超市 [1] - 当地大流量客群消费以节假日集中采购、家庭式购物为主，对促销活动和商品组合有较强敏感度 [1] - 当地客群对高性价比、新鲜度优的商品有明确需求，此类中国商品在当地市场接受度正持续提升 [1] 出海模式与行业意义 - 公司出海模式围绕“服务+供应链”双轮驱动展开，供应链端调研物流、政策及成本，服务端计划输出国内精细化零售经验 [2] - 该模式被视为零售企业服务出海、挖掘中国商品中亚市场潜力的典型开端，为区域零售品牌国际化探索提供新样本 [1][2] - 业内分析指出，该模式结合了本地化适配与优势输出，或能降低国际化试错成本，为更多中国商品进入中亚市场拓宽通道 [2]

公司战略举措 - 汇嘉时代于11月29日正式推出旗下首家即时零售线上超市，标志着公司全面布局即时零售赛道 [1] - 线上购物平台已同步登陆小程序、美团外卖、淘宝闪购（饿了么）三大主流渠道 [1] - 公司选择以核心门店为支点，充分发挥其仓店合一与本地化优势，加速建设线上消费场景 [2] 市场推广与运营策略 - 平台设置满59元免费配送门槛，并推出新客满99元减20元、老客满99元减10元且不限次数的差异化满减活动 [4] - 平台首批上线3000余款SKU，覆盖生鲜蔬果、低温乳品、粮油副食等民生刚需品类 [4] - 通过小程序、美团外卖、淘宝闪购三大渠道同步上线，形成公域引流与私域运营的双域闭环 [4] - 针对不同渠道设置差异化配送半径：美团外卖与淘宝闪购覆盖5公里，官方小程序聚焦3公里核心区域 [3] 行业背景与趋势 - 2024年国内即时零售市场规模已突破5000亿元，生鲜、日用百货等民生品类成为消费主力 [2] - 即时零售凭借线上下单、小时达甚至分钟达的核心优势，成为连接消费者与实体零售的关键纽带 [2] - 相较于全国性品牌，区域型企业在地区消费习惯洞察、供应链本地化适配等方面具备天然优势 [2] 核心竞争力与发展前景 - 区域零售企业的核心竞争力将集中在本地化供应链能力、履约效率与用户运营三大维度 [5] - 公司开启即时零售布局是其业务数智化升级的体现，为区域零售企业的数字化转型提供了可参考路径 [5] - 平台联动汇嘉宅猫会员体系，拓宽新消费场景，扩大新会员注册，以强化用户粘性 [4]

行业投资评级 - 报告未明确给出整体行业的投资评级，但提出了多个细分领域的投资观点和重点关注标的 [4] 报告核心观点 - "双十一"电商销售呈现平稳增长，渠道侧即时零售表现突出，实现高速增长 [2][4] - 从品类看，服装鞋帽、化妆品、金银珠宝等品类表现较好，而家电等品类受高基数影响增速放缓或转负 [2][4] - 投资主线围绕金价坚挺背景下的珠宝龙头、估值较低的新消费、超市调改机会以及消费与科技结合的趋势展开 [4] "双十一"总体表现 - 2025年"双十一"大促全期（10月7日-11月11日）全网电商销售总额达16950亿元，同比增长14.2% [4] - 综合电商平台销售额为16191亿元，同比增长12.3%，天猫、京东、抖音位列前三 [4] - 即时零售销售额为670亿元，同比大幅增长138.4%，美团闪购、淘宝闪购、京东秒送位列前三 [4] - 社区团购销售额为90亿元，同比下降35.3% [4] - 10月实物商品网上零售额同比增长4.9%，增速较9月放缓2.4个百分点 [4] 快递单量 - 10月21日至11月11日期间，全国邮政快递企业共揽收快递包裹139.38亿件 [4] - 日均揽收量达6.34亿件，为日常业务量的117.8% [4] - 旺季单日业务量峰值达7.77亿件，刷新单日业务量纪录 [4] 分品类表现 - 10月社会消费品零售总额中，服装鞋帽针纺织品类零售额同比增长6.3%，化妆品类同比增长9.6%，金银珠宝类同比大幅增长37.6%，增速均较9月有所提升 [4] - 家电和音像器材类零售额同比下降14.6%，家具类零售额同比增长9.6%，但增速较9月有所放缓 [4] - 各平台大促启动时间普遍较上年提前约一周，导致消费需求进一步前置至10月释放 [4] 折扣与补贴 - 2025年"双十一"平台促销规则简化，总体折扣力度平稳 [4] - 淘天、京东、美团等平台加大对即时零售的补贴力度，有效带动了该渠道的大幅增长 [4] 投资观点与重点关注标的 - 金价保持坚挺，珠宝龙头公司已完成提价，重点关注老铺黄金、菜百股份、潮宏基、周大福、六福集团等标的 [4] - 市场风格变化，新消费领域估值较低且景气度高，值得关注，重点关注古茗，受益标的包括蜜雪冰城 [4] - 关注超市行业的调改机会，重点关注步步高、汇嘉时代、重庆百货、永辉超市、家家悦等标的 [4] - 消费与科技结合仍是重要产业趋势，重点关注小商品城、康耐特光学、天立国际控股，受益标的包括凯文教育 [4] 重点公司盈利预测 - 报告附录提供了社服零售行业重点公司的盈利预测及估值数据，涵盖黄金珠宝、电商、超市、百货、专业连锁、免税、酒店、餐饮、景区、OTA、人力资源服务、教育等多个细分领域 [5][6]

行业与公司 * 涉及的行业为商超零售业和低空经济业务[1] * 公司为汇嘉时代，核心业务为超市与百货零售[1] 核心观点与论据：商超业务调改 **调改成效与标杆** * 北京路惠佳门店深度调改后周末日销额达140万元，工作日稳定在60-80万元[3] * 其他7家微调门店日销额增长10%-20%[3] * 北汇店调改后净利润率达到8%，验证胖东来模式有效性[2][14] * 公司决定以北京路惠佳为标杆，扎实推进其他门店调改[2][4] **调改策略与重点** * 调改核心非大规模装修，而是调整员工薪资体系、优化商品结构、拓宽卖场通道及增设便利设施[2][6] * 计划扎实做好每家纳入调改范围的门店，以实现显著业绩增长[4] * 其他门店正派驻人员到北汇学习，并根据学习成果逐步实施调改[7] **供应链与商品结构** * 已引入约105个胖东来单品，占超市体系销售额的9%[2][8] * 约40%商品来自大张供应链，30%左右来自胖东来同源供应链，本地地采商品约占10%[8][9] * 通过供应链切换和品牌优化，北汇店SKU数量稳定在10,000至12,000个[13] * 优化供应链并引入胖东来供应链管理后，公司后台费用已基本消除[5][23] **财务指标与展望** * 超市业务中生鲜类产品销售占比超过55%，熟食类占比约8%，烘焙类占比约2%[2][10] * 调改后超市整体毛利率约为19%[11] * 预计2026年第一季度调改门店业绩增长将带动毛利率进一步提升[2][11] * 所有门店调改完成后，公司旗下所有超市门店的净利润水平目标达到4%以上，有望接近5%[15] 核心观点与论据：其他业务与公司规划 **百货业务调整** * 计划关闭业绩不佳的传统百货租赁门店，保留盈利较好的购物中心和百货[5][22] * 未来将重点调整品牌结构，引入特色潮流品牌[22] * 不再计划开设自有百货新店，将采取轻资产托管运营模式[22] **低空业务进展** * 农林植保业务预计最快在2024年底展开，通过订单式采购赚取1-3个百分点的差价[14][17] * 载人旅游业务审批复杂，预计2026年才能贡献效益[2][14][18] * 公司需借助同行优势进行农业植保和旅游等相关资质申请[16] **公司整体规划** * 中央厨房建设进程放缓，因自有烘焙产能已能满足需求[2][12] * 正在布局即时零售系统，计划12月中旬上线首家合作平台线上销售[5][21] * 公司考虑股权激励方案，但具体实施需进一步规划[24] * 预计2025年全年收入翻倍，2026年通过关停不良百货、深入超市调改及低空业务发展，业绩有望更好[24] 其他重要内容 * 除库尔勒购物中心外，其余调改门店均为次新或近期已更新硬件，无需闭店调整[6] * 公司与胖东来建立了顺畅的沟通渠道，各条线可随时请教并参加培训[8] * 调改后超市员工薪资已对标北京龙汇家标准进行调整[20] * 短期内以存量门店调改为主，不会新增超市门店[19]

行业投资评级 - 行业投资评级为“看好（维持）” [5] 核心观点 - 报告核心观点为“高端消费呈现暖意，看好线下百货商超” [2] - 依据“零售轮”理论，近10年线下零售业经历电商、社区团购、即时零售冲击后，供给侧明显收缩，当前在政策支持、超市调改推进及境外消费增长驱动下，看好行业回暖趋势 [3] 行业趋势与驱动因素 - 部分高端零售业呈现企稳信号：爱马仕与Prada在2025年三季报营收分别增长9.6%、8%；LVMH结束下行趋势重返正增长；开云集团亏损幅度显著收窄 [8] - 高端消费地标表现强劲：北京三里屯太古里与上海兴业太古汇前三季度销售额分别增长7.8%、41.9%；广州太古汇、成都远洋太古里和上海前滩太古里租用率维持在96%-99%高位，零售销售额增幅在0.3%-5.6%之间 [8] - 其他高端消费回暖佐证：2025年10月澳门博彩总收入（GGR）录得240.9亿澳门元，同比增长15.9%，为2019年10月以来最高单月纪录；2025年9月瑞表出口至中国大陆金额同比增长17.8%，为2023年11月以来最好成绩 [8] - 2026年超长春节有望拉动旺季消费：2026年春节假期为9天，若叠加2月14日情人节，有望形成长达10天的消费旺季，而2025年春节假期为7天 [8] - 离境退税政策成效显著：截至2025年8月底国内离境退税商店数量超1万家，是2024年底的3倍；2025年1-9月办理离境退税境外旅客人数同比增长229.8%，退税金额同比增长97.4% [8] 投资主线与标的 - 投资主线一为商超调改加快推进、业绩具备韧性的区域头部零售企业，提及公司包括重庆百货、步步高、永辉超市、汇嘉时代、新华百货、家家悦 [3] - 投资主线二为拥有奢侈品运营业务、受益于高端消费回暖的百货企业，提及公司包括杭州解百、武商集团 [3]

根据研报内容，以下是关于商社行业的投资要点总结： 行业投资评级 - 报告对行业整体持积极观点，重点推荐免税、黄金珠宝、教育、AI硬件等细分领域 [2] 核心观点 - 免税行业迎来数据改善和政策推动的双重利好，重点关注中国中免 [2] - 金价大幅震荡背景下，龙头珠宝品牌提价显著，部分消费者逢低囤金 [2] - 2026年最长春节假期（9天）预计显著提振旅游市场，中长线游和出境游热度攀升最快 [2] - 离岛免税新政初显成效，新政首日海南免税购物金额达7854.9万元，较前一日上涨6.1% [2] 细分行业与公司表现 免税行业 - 离岛免税新政实施首日，购物金额7854.9万元，购物人数1.27万人次，购物件数5.48万件 [2] - 重点标的：中国中免（601888）2025年预测PE为39倍 [3] 黄金珠宝行业 - 深圳市场首饰金价格集中在1255-1259元/克区间，部分品牌在1100-1200元/克浮动 [2] - 投资金条价格出现分化，周大福（上金所会员）报价1120元/克，非会员单位价格接近首饰金价 [2] - 水贝交易中心基础报价为988元/克，与零售品牌价差缩小 [2] - 重点标的包括周大福（1929 HK）、老铺黄金（6181 HK）、老凤祥（600612）等 [2][3] 旅游与酒店行业 - 最长春节假期安排公布后，在线旅游平台搜索量与预订量呈现爆发式增长 [2] - 酒店行业重点标的：锦江酒店（600754）2025年预测PE为27倍 [3] 教育行业 - 关注教育机制改革带来的投资机会 [2] - 重点标的：学大教育（000526）2025年预测PE为19倍，天立国际控股（1773 HK）2025年预测PE为6倍 [2][3] 零售与电商行业 - 京东外卖双十一活动期间，TOP300品牌订单量较上线首月增长13倍 [2] - 电商重点标的：安克创新（300866）2025年预测PE为22倍，焦点科技（002315）2025年预测PE为26倍 [2][3] 公司业绩表现 - 百胜中国2025年第三季度收入32.06亿美元，同比增长4%；经营利润4.00亿美元，同比增长8% [2] - 小商品城以32.231亿元竞得义乌市地块国有建设用地使用权 [2] 市场行情回顾 - 上周消费者服务板块涨幅+1.26%，商贸零售板块涨幅-0.92%，在30个行业中分别排名第12和第26 [2] - 涨幅居前个股：三木集团+18.18%，全聚德+11.47%，东百集团+10.16% [2]