10月5日，张雅欣兴致勃勃地来到万达影院北京通州万达广场店，兑换了她在万达电影App上预购的"恋 与深空"系列"谷子"（英文"goods"的谐音，指动漫、游戏等作品的衍生周边——记者注）。她与朋友共 同拼单，花费两百多元入手了这批战利品，其中包括内含爆米花桶和可乐杯的主题套餐、马口铁徽章以 及亚克力挂件等。 今年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》提出，深化线上线下、商旅 文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景。当下，消费新场景正在打破传统界限，呈现"虚实结 合""跨界联动"的特点。 二次元群体展现出强烈的情感消费特质 国庆中秋假期前夕，万达电影官宣携手现象级游戏《恋与深空》推出线上线下相结合的大型联名活动， 掀起了一场消费狂欢。 在万达影院北京通州万达广场店，记者感受到整个影院都沉浸在《恋与深空》带来的独特氛围中。巨幅 海报前聚集着拍照打卡的玩家，空气中飘散着主题套餐里爆米花的甜香，影院仿佛化身为二次元同好的 欢乐据点。 18岁的张雅欣在国庆假期特地从郑州来京旅游，在5天的行程中，她专门留出一天时间前来领取"谷 子"并与海报合影。她告诉记者，作为一年半的老玩家，游戏为她提供了很多 ...

国庆档票房表现 - 2025年国庆档（10月1日至10月8日）总票房突破18亿元，达18.34亿元 [1] - 档期票房前三影片为《志愿军：浴血和平》（约4.51亿元）、《731》（约3.45亿元）、《刺杀小说家2》（约2.95亿元）[1] - 国庆档平均票价为36.6元，较去年同期的40.4元略有下降 [3] 电影市场趋势 - 国庆档延续了暑期档热度，今年暑期档全国总票房达119.66亿元，观影人次3.21亿，同比分别增长2.76%和12.75% [2] - 2025年度总票房（含海外）已突破400亿元大关，市场机构预测全年总票房有望冲击500亿元 [2][8] - 四线城市票房占比达到23.7%，较去年同期显著提升，下沉市场贡献明显 [2] 主要上市公司参与 - 多部国庆档影片背后有上市公司参与，《志愿军：浴血和平》出品方包括中国电影、博纳影业，联合出品方有华谊兄弟、万达电影等 [1][6] - 《刺杀小说家2》出品方包括华策影视、猫眼娱乐、中国电影等 [6] - 《浪浪人生》出品方包括中国电影、横店影业、万达电影子公司等 [6] 影视板块市场表现 - 节前最后一个交易日影视院线板块上涨0.77%，横店影视涨停，华策影视上涨5.57% [1][6] - 年内多只影视院线概念股表现突出，幸福蓝海、光线传媒、欢瑞世纪股价分别累计上涨149.43%、107.48%和101.23% [1][6] - 光线传媒作为《哪吒之魔童闹海》主控方，影片成为中国影史双料冠军后，公司股价在影片上映后7天内5次涨停，累计涨幅超200% [7] 行业多元化经营 - 头部院线公司尝试电影与文旅、餐饮、潮玩等联动，寻求新的收入与利润增长点 [7] - 电影《罗小黑战记2》相关主题快闪店及线上商城售出超14万件周边衍生品，旗舰快闪店10天内客流量超15万人 [7] - 影片取景地文旅效应显著，《志愿军：浴血和平》取景地江西上饶横峰影视基地国庆假期日均客流量同比增幅达50%以上 [7] 公司业绩预期 - 机构预测光线传媒、上海电影、中国电影、奥飞娱乐的2025年净利润将迎来翻倍增长 [8] - 第四季度将有多部热门影片上映，包括《疯狂动物城2》以及《阿凡达：火与烬》，有望进一步推动行业增长 [8]

板块整体表现 - 10月9日影视院线板块整体大幅下跌7.12%，与上证指数上涨1.32%和深证成指上涨1.47%形成鲜明对比 [1] - 板块内个股普遍下跌，领跌个股包括华策影视下跌13.56%、光线传媒下跌10.53%、博纳影业下跌10.05%等 [2] 领跌个股详情 - 华策影视跌幅最大，为13.56%，成交量为201.73万手，成交额为16.36亿元 [2] - 光线传媒下跌10.53%，成交量为162.55万手，成交额为28.28亿元 [2] - 博纳影业下跌10.05%，成交量为49.87万手，成交额为2.93亿元 [2] - 横店影视下跌10.02%，成交量为7.89万手，成交额为1.31亿元 [2] - 中国电影下跌9.97%，成交量为52.59万手 [2] 少数上涨及跌幅较小个股 - 捷成股份逆势上涨4.46%，收盘价6.32元，成交量为229.34万手，成交额达14.51亿元 [1] - 慈文传媒上涨1.15%，收盘价7.89元，成交量为13.23万手，成交额为1.04亿元 [1] - 奥飞娱乐微涨0.11%，收盘价9.08元，成交量为32.23万手，成交额为2.93亿元 [1] 板块资金流向 - 当日影视院线板块主力资金净流出7.34亿元 [2] - 游资资金净流入1.41亿元，散户资金净流入5.93亿元 [2]

转自：大众报业·齐鲁壹点 齐鲁晚报·齐鲁壹点 记者 王颖颖 电影市场的热度与院线运营的创新，在这个国庆档达成了完美的融合。万达电影凭借其独特的电影基 因，将游戏IP转化为可体验的沉浸式场景，为行业提供了增量密码。影院，早已不再是电影的终点站， 而是超级娱乐的起点。 随着国庆中秋假期结束，电影市场交出最新成绩单。据国家电影局数据显示，10月1日至8日，我国2025 年国庆档电影总票房为18.35亿元，观影人次为5007万，国产影片票房占比为98.93%。本次国庆档票房 大盘表现稳健，多元影片供给满足了不同受众的观影需求。当行业将目光聚焦于票房排位之时，一些更 具长期价值的模式探索正在头部院线公司中悄然展开。作为行业龙头，万达电影创新打造了备受追捧的 超级场景，为影院带来新一批年轻客群。这已经成为万达电影"超级娱乐空间"战略下一套可复用的新模 式。 行业新视角：从放电影到"造梦"现场 国庆档一直是观察消费趋势与行业风向的关键节点。今年国庆档，十余部新片集中上映，涵盖了战争历 史、奇幻动作、合家欢动画及悬疑犯罪等多种类型。丰富的供给是拉动大盘的基础，而客流是影院的生 命线。如何让更多观众走进影院、延长停留时间、提升 ...

国庆档电影市场表现 - 2025年国庆档（10月1日至8日）电影总票房为18.35亿元，观影人次为5007万，国产影片票房占比达98.93% [1] - 票房大盘表现稳健，多元影片供给满足了不同受众的观影需求 [1] 行业核心课题与万达电影的新思路 - 行业面临的核心课题是如何让更多观众走进影院、延长停留时间、提升消费体验 [2] - 万达电影提供新思路，将影院从影片放映终点转变为利用电影基因与资源联合头部游戏IP打造“造梦”现场，国庆档期间吸引超百万游戏玩家走进影院 [2] - 此次合作为价值双向赋能，万达电影用场景设计、叙事能力等电影基因赋能游戏IP线下体验，同时吸引年轻游戏用户实现客群破圈 [5] 万达电影的“超级娱乐空间”战略 - “超级娱乐空间”是万达电影于2024年11月发布的战略，2024年6月深化为“1+2+5”战略版图 [5] - “1”指超级娱乐空间，“2”指国内国际两大市场，“5”指院线、影视剧集、战略投资、潮玩和游戏5大业务板块，旨在重塑增长逻辑、扩容增长空间 [5] - 战略已从概念落地为可复制的新商业模式，通过多元业态提升影院坪效和用户粘性，打破对单一票房收入的依赖 [6] - 公司旨在通过该战略孵化超级IP与超级品牌，以自身场域为纽带共建产业新生态 [5] 创新商业模式的具体实践与成效 - 万达电影与游戏IP《原神》合作创造超6400万元GMV，票房转化超千万 [9] - 2024年6月与《光与夜之恋》联名主题活动吸引超40万玩家走进影院，消费客群购票转化率达30%，其中25岁以下年轻客群占比高达85.5% [9] - 2025年暑期档，万达电影IP衍生品销售总额达1.06亿元人民币，较去年同期增长94% [9] - 公司已形成从IP甄选、合作协同到内容策划、深度融合及衍生品开发的系统化流程 [11] 非票业务发展与第二增长曲线 - 万达电影孵化“时光里”超级娱乐生活方式品牌，集成生活美学、潮玩与沉浸体验，提供复合型娱乐解决方案 [12] - 根据公司2025年中期报告，非票业务贡献突出，已成为重要的第二增长曲线 [14] - IP联名活动带来的衍生品销售、场景化消费等非票收入对优化公司盈利结构具有战略意义 [14] 行业影响与未来展望 - 万达电影的探索表明，当影院转变为以文化为核心的复合型娱乐空间时，其商业想象空间大幅拓宽，行业增长天花板被打破 [15] - 成功的战略可以长效地为影院带来客流和增长，为院线行业的可持续繁荣提供清晰路径 [15]

影视院线板块市场表现 - 国庆长假后开盘首日影视院线板块整体下滑4.42% [3] - 华策影视股价大跌12.70% 光线传媒下跌10.48% 博纳影业下跌10.05% [3] - 横店影视和中国电影股价跌停 万达电影和幸福蓝海跌幅均超过7% [3] 国庆档票房数据 - 2025年国庆档电影总票房为18.35亿元 不及去年和前年同期 [5] - 档期平均票价降至36.6元 观影人次较2024年减少约202万人次 [5] - 国庆档无单片单日票房破亿 无影片总票房突破5亿元 [6] 行业分析师观点 - 国庆节后影视板块下跌属于正常调整 此前暑期档和春节档曾实现较快增长 [5] - 新片供给丰富但缺乏爆款头部影片带动 市场表现相对黯淡 [6] - 两部IP续作成为国庆档新片票房主力 市场吸引力稍显不足 [6]

国庆档市场表现 - 2025年国庆档电影总票房为18.35亿元 不及去年和前年 [3] - 档期内无单片单日票房破亿 无影片票房破5亿 [3] - 平均票价降至36.6元 观影人次较2024年减少约202万人次 [3] 影视院线板块股价表现 - 国庆长假后开盘第一天影视院线板块整体下滑 跌幅为4.42% [2] - 多家影视公司股价大跌 华策影视跌12.70% 光线传媒跌10.48% 博纳影业跌10.05% [2] - 横店影视 中国电影跌停 万达电影 幸福蓝海跌超7% [2] 市场表现原因分析 - 国庆档新片供给丰富 类型多元 但缺乏爆款头部影片带动 市场表现相对黯淡 [1][3] - 两部IP续作成今年国庆档新片票房主力 [3] - 节后影视板块下跌被视为正常调整 此前暑期档和春节档期间板块曾有过较快增长 [3]

公司股价表现 - 果麦文化、横店影视股价触及跌停 [1] - 华策影视股价下跌超过10% [1] - 光线传媒、中国电影、博纳影业、万达电影等公司股价跌幅居前 [1]

动画电影成为行业投资重点 - 电影《哪吒之魔童闹海》和《浪浪山小妖怪》的成功，凸显动画电影的市场潜力 [2] - 头部电影上市公司加大对动画电影的资源投入，动画电影在多家相关上市公司的储备片单中占据重要一席 [2] - 光线传媒内部组建了业内领先的动画制作团队，该团队已成为公司人数最多的业务单元 [2] - 万达电影将动画电影作为布局重点，公司连续多年参投《熊出没》系列并获得较好票房收益 [2] 电影投资题材呈现多元化趋势 - 随着电影市场向好，电影投资日趋多元化 [2] - 剧情、历史、合家欢等题材受到欢迎 [2] - 与社会热点结合的现实主义题材以及强喜剧属性作品也受到资本关注 [2] 资本涌向内容与体验两大维度 - 影视资本在投资类型上"多点开花"的同时，也涌向内容和体验两大维度 [2] - 沉浸式体验作为电影产业的新兴发展方向，正在掀起一股新的投资浪潮 [2]

行业投资评级 - 行业投资评级为“推荐”（维持）[1] 核心观点 - Sora2模型从“实验性模型”升级为面向大众的模型，并推出AI短视频社交应用（Sora App），有望成为AI时代的TikTok [3] - Sora2相较于Sora在技术上有显著飞跃，包括引入真实物理引擎支持浮力碰撞、支持多种视频风格、具备多镜头连续性与角色一致性、实现音视频同步，使AI视频生成技术逐步走向真实世界模拟 [3] - Sora2的推出有望推动应用端的实用性与可玩性，是AI视频创作消费级应用的一次重要尝试，AI已成为新成本曲线与盈利曲线的起点 [4] - 短期看，数字营销广告、科普培训、影视内容创作、内容社区等领域有望受益；中期看，行业新竞争有望推动流量新分配 [4] - 以Sora2为代表的技术有望撬动AI应用新热度，推动传媒走向智媒，内容板块将迎来生产新范式 [6] 技术进展分析 - Sora2于2025年9月30日由OpenAI推出，新模型支持用户通过文字提示、Cameo或Remix功能创作分享视频，形成“AI内容社区” [3] - Sora2引入Cameo功能，用户可将自己或他人形象与声音置入AI生成的视频中 [3] 投资维度与受益板块 - 第一维度：OpenAI模型与产品持续迭代助推其最新估值达5000亿美元，相关朋友圈企业有望受益 [6] - 第二维度：AI使内容板块迎来生产新范式，内容生成成本与门槛降低，优质内容价值有望重估，关注微短剧、剧集、动画、电影、剧本创作等领域 [6] - 具体关注公司包括：东方明珠、芒果超媒、万达电影、光线传媒、华策影视、奥飞娱乐、天舟文化、荣信文化、上海电影、B站、美图等 [6] - 第三维度：数字营销板块受益，具体关注蓝色光标、浙文互联、引力传媒、汤姆猫、姚记科技、万咖壹联、汇量科技、微盟集团等 [6] - 第四维度：社区平台代表如抖音产业链、小红书产业链等 [6] 行业表现 - 传媒（申万）指数近1月涨幅3.6%，近3月涨幅16.0%，近12月涨幅48.1% [1] - 同期沪深300指数近1月涨幅4.6%，近3月涨幅16.3%，近12月涨幅17.3% [1]