文章核心观点 - 多家上市公司通过向股东提供景区门票、观影礼包、邮轮优惠等专属游玩福利，以“接地气”的方式回馈投资者[2][21] - 提供股东游玩福利的公司主要来自传媒和社会服务行业，同时也有建筑、运输等非旅游主业公司参与[2][3][21][22] - 部分公司在提供游玩福利的同时，也以现金分红方式回报股东，2025年以来有7家公司现金分红超1000万元，其中两家超1亿元[3][22] 提供股东游玩福利的上市公司及其活动详情 - **峨眉山A**：活动时间为2025年12月1日至2026年1月31日，持股要求为500股(含)以上，福利包括进山门票免票、免费乘坐万年索道、温泉及滑板滑雪免费，随行家属享受多重折扣优惠[2][5][21][26] - **祥源文旅**：活动时间为2025年11月13日至12月31日，面向所有股东，福利包括索道、游船等免票，酒店订一送一[7][9][28][29][31] - **博纳影业**：活动时间为2025年7月1日至10日，持股要求为500股(含)以上，福利为赠送观影券[9][31] - **棕榈股份**：作为建筑行业公司，免费赠送下属参股的部分4A级旅游景区门票，包括梅州市雁山湖国际花园度假区、阳朔三千漓中国山水人文度假区、贵阳云漫湖国际休闲旅游度假区[3][22] - **海峡股份**：作为运输行业公司，活动时间为2025年4月15日至12月31日，面向所有股东，推出“三亚至西沙”旅游航线特惠行程[3][15][22][34] - **横店影视**：活动时间为2025年4月14日至23日，持股要求为500股(含)以上，福利为观影、旅游礼包[16][35] - **凯撒旅业**：活动时间为2025年3月4日至15日，面向所有股东，福利为优惠购邮轮票[17][36] - **万达电影**：活动时间为2025年6月19日至28日，持股要求为500股(含)以上，福利为1元购观影券礼包[15][34] - **磐新发展**：活动时间为2025年7月1日至15日，面向所有股东，福利包括0.99元购景区门票3张以及酒店特惠价[10][32] - **咸亨国际**：活动时间为2025年7月12日至8月31日，面向所有股东，福利为赛孚城体验机会[12][33] 提供股东游玩福利的行业与公司类型 - **传媒行业**：横店影视、博纳影业、万达电影3家影视公司推出了观影券礼包[2][21] - **社会服务行业**：峨眉山A、祥源文旅、凯撒旅业推出了景区门票免票、邮轮优惠券等福利[2][21] - **非旅游主业公司**：建筑行业的棕榈股份和运输行业的海峡股份也加入提供股东游玩福利的行列[3][22] 结合现金分红回馈股东的公司 - 2025年以来，按除权除息日期计算，共7家公司拿出超1000万元的现金进行分红，包括咸亨国际、峨眉山A、海峡股份、横店影视、豪恩汽电、山东矿机、博瑞传播[3][22] - 其中咸亨国际、峨眉山A派现金额超过1亿元[3][22]

2026年春节档票房总体表现 - 截至2月19日21时，2026年春节档（2月15日至2月23日）总票房（含预售）已突破30亿元，达到30.82亿元 [1] - 档期总出票6273.20万张，总场次345.35万场，平均票价49.1元 [2] - 2026年春节档从腊月二十八持续到正月初七，被称为“史上最长春节档”，为票房释放提供了更充裕的时间窗口 [1] - 大年初一排映场次超56.46万场，刷新中国影史单日场次最高纪录，同时平均票价49.7元较去年同期的51.3元有所下调 [5] - 大年初一当日，三四线城市贡献了全国票房的53.22%，占比较去年同期大幅增长 [5] 头部影片票房表现与市场格局 - **《飞驰人生3》** 以15.65亿元档期票房位列榜首，票房占比高达50.8%，平均票价50.0元，场均人次29.4人 [2] - 《飞驰人生3》打破了由《长津湖之水门桥》保持的“中国影史剧情片首映日票房纪录” [4] - 猫眼专业版预测《飞驰人生3》内地总票房有望达到50.43亿元，超越该系列前作（《飞驰人生》17.28亿元，《飞驰人生2》33.61亿元）的表现 [4] - **《惊蛰无声》** 以5.08亿元档期票房位列第二，票房占比16.5%，平均票价49.2元，场均人次16.9人 [2] - **《熊出没·年年有熊》** 以3.93亿元档期票房位列第三，票房占比12.7%，平均票价47.9元，场均人次20.6人 [2] - **《镖人：风起大漠》** 以3.62亿元档期票房位列第四，票房占比11.7%，平均票价50.6元，场均人次14.4人 [2] - 业内人士分析，今年春节档供给结构相对均衡，有利于覆盖不同喜好、不同年龄段观众的观影需求 [5] - 市场分析师认为，尽管相对缺乏超强头部“爆款”大片，但《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》等体量较大的影片预售表现稳定，市场热度预计将不断攀升 [6] 重点影片特点与行业影响 - **《飞驰人生3》** 由韩寒编剧并执导，沈腾领衔主演，沈腾借此达成个人全部电影票房400亿元里程碑 [3] - **《惊蛰无声》** 由张艺谋执导，是其继《狙击手》《满江红》《第二十条》后第四次进军春节档，影片将谍战叙事移至现代都市 [4] - **《熊出没·年年有熊》** 是该系列第12部大电影，系列累计票房已突破85亿元，并超越《流浪地球》系列，进入中国影史系列电影票房榜前五 [5] - 《熊出没·年年有熊》的受众中，35岁以上观众占比达51%，三四线城市受众占比达51.5%，显示出强大的亲子家庭观影属性和下沉市场号召力 [5] - **《镖人：风起大漠》** 改编自同名现象级漫画，由袁和平执导，吴京、谢霆锋等主演 [5] 主要参与上市公司 - **《飞驰人生3》** 出品方包括大麦娱乐、万达电影、博纳影业、中国电影、横店影视等，联合出品方包括光线传媒、金逸影视 [4] - **《惊蛰无声》** 出品方包括大麦娱乐、中国电影等 [4] - **《熊出没·年年有熊》** 出品方包括万达电影、猫眼娱乐、横店影视、华强方特等 [5] - **《镖人：风起大漠》** 出品方包括大麦娱乐、中国电影等 [5]

公司市场地位与运营表现 - 大年初一全国票房排名前十的影院中，有九家为万达院线旗下影城 [1][2] - 公司在大年初一独家首发了《流浪地球3》的新春公益贴片 [1][2] - 该贴片于大年初一当天在全国超过710家直营影城、超过6000块银幕上播放 [1][2] - 预计该贴片在春节期间累计覆盖的观影人群将超过2300万人次 [1][2] 公司战略与业务转型 - 自新任董事长上任后，公司开始推出一系列专属于院线的独家内容 [1][2] - 公司战略核心在于内容策划阶段便注入院线思维，实现内容端与放映端的真正拉通 [1][2] - 公司采用“用内容的思维做渠道，再用渠道的力量反哺内容”的逻辑为影院注入新价值 [1][2] - 公司规划将影城从单纯的电影放映终端，转型为实时汇集最受欢迎艺术与娱乐形态的“超级娱乐空间” [1][2] - 公司旨在让用户在“超级娱乐空间”中不仅能体验内容，还能在连贯的生活场景中获得持续的情绪价值 [1][2]

核心观点 - 万达电影在2025年春节档通过独家首发《流浪地球3》新春公益贴片等创新营销方式，成功将影院从单纯的电影放映终端升级为“超级娱乐空间”，并以此培养观众消费习惯，巩固了其在春节档的领先市场份额和品牌影响力 [1][4][5][6][7] 营销策略与行业创新 - 公司在2025年大年初一，于全国710余家直营影城、超过6000块银幕上独家首发了《流浪地球3》的新春公益贴片，提前一年曝光电影内容，预计春节期间累计覆盖观影人群超2300万人次 [1][4] - 这是公司连续第二年在春节档制造独家内容惊喜，旨在将“来万达影城看不一样的春节档”从口号变为观众期待的新习惯，从而改变春节档的影院消费逻辑 [4][5] - 公司通过独家贴片、联名产品（如小马宝莉碧琪爆米花桶）、主题互动（如“熊熊检票员”）等一系列动作，将“超级娱乐空间”战略落地，拓宽观众在影院内的内容与情绪体验 [6] 市场表现与竞争优势 - 在2025年大年初一全国票房TOP 10影院榜单中，万达院线包揽了其中9席，如太原龙湖万达影城、滨州万达影城等，表明其独家内容策略有效吸引了观众 [7] - 作为全国第一大院线，公司不仅在规模上具有优势，更在核心票仓保持高密度覆盖，能够聚集观影频次高、消费意愿强的核心用户群体 [8] - 通过独家内容在特定时间窗口和银幕场景精准触达春节档观众，公司能为如《流浪地球3》等大体量IP提前锁定千万级高价值观众，为其未来上映蓄力 [8] 运营体系与品牌建设 - 公司能让全国710余家直营影城同步执行营销活动，背后依靠的是一套科学的管理策略、精心打磨的体系以及“五星级影城”标准的全场景服务体系 [7] - 公司的核心竞争力在于以内容思维运营渠道，再用渠道力量反哺内容，通过内容端与放映端的深度拉通，为影院渠道注入新的价值 [5] - 公司致力于通过前沿视听技术升级、沉浸式场景革新、标准化服务流程以及履行社会责任（如无障碍设施、公益放映）来保障并提升观众体验 [7]

公司营销策略与执行 - 公司在2025年春节档期间，于全国710余家直营影城、超过6000块银幕上独家首发了《流浪地球3》的新春公益贴片，预计春节期间累计覆盖观影人群将超2300万人次 [1] - 该营销活动已连续举办两年，旨在将“来万达影城看不一样的春节档”从口号转变为观众期待的新习惯，并通过独家内容培养观众选择偏好 [7][8] - 活动同步扩展至海外市场，旗下Hoyts在澳大利亚、新西兰的部分影城同步上线该贴片，预计春节首周放映550场 [4] 独家内容与影院价值重塑 - 公司选择在影院而非流媒体独家首发《流浪地球3》贴片，旨在强化影院作为内容首发和仪式感体验场所的独特价值 [7] - 在董事长陈祉希的推动下，公司正以“内容思维”运营渠道，策划专属于院线的独家内容，并将影城定位为汇集多种娱乐形态的“超级娱乐空间” [9] - 公司通过《流浪地球3》贴片、与小马宝莉的联名活动（如碧琪爆米花“痛桶”）、以及“熊熊检票员”等互动体验，将战略构想转化为可感知的用户体验 [11][12] 市场表现与行业影响 - 大年初一全国票房TOP 10影院中，有9席为公司旗下影城，如太原龙湖万达影城、滨州万达影城、阜阳万达影城等 [13] - 作为全国第一大院线，公司利用其规模与核心票仓的高密度覆盖优势，通过独家内容精准触达春节档高价值观众群体，为《流浪地球3》等大体量IP提前锁定千万级潜在观众 [14] - 该策略正在微妙地改变春节档的消费逻辑，观众开始因“可能有惊喜”而选择特定影院，影院角色从单纯的放映终端向提供情绪价值和持续期待的娱乐空间演变 [8][14] 运营体系与品牌建设 - 公司能在全国710余家直营影城实现同一时间、同一标准的营销活动，依托于一套科学的管理策略和精心打磨的运营体系 [13] - 公司致力于以“五星级影城”标准构建全场景服务体系，涵盖前沿视听技术、沉浸式场景革新、标准化服务流程及社会责任实践 [13] - 通过将独家内容制造惊喜与高标准服务保障体验相结合，公司正将旗下影城打造为春节档观影的首选之地 [13]

公司战略与创新 - 公司在春节档期间，于全国710余家直营影城、超过6000块银幕独家首映《流浪地球3》的新春公益贴片，预计春节期间累计覆盖观影人群将超2300万人次[1][3] - 公司连续第二年将独家公益贴片打造为春节档“保留节目”，旨在将“来万达影城看不一样的春节档”从口号转变为观众的新习惯，并试图改变春节档的消费逻辑[5] - 公司董事长凭借内容领域积累，在内容策划阶段注入院线思维，推动内容端与放映端拉通，核心逻辑是用内容思维做渠道，再用渠道力量反哺内容，为影院注入新价值[6] - 公司正通过一系列连续动作，如独家内容、联名产品（如碧琪爆米花“痛桶”）和场景互动（如“熊熊检票员”），将“超级娱乐空间”的战略构想落地为可感知的体验[9] 运营成果与市场表现 - 大年初一全国票房TOP 10影院榜单中，有9席被万达院线包揽，显示观众正用实际行动将万达影城推向春节档观影首选之地[10] - 公司旗下Hoyts位于澳大利亚、新西兰的部分影城也同步上线了该贴片，预计春节首周将放映550场，吸引了海外华人打卡观影[4] - 作为全国第一大院线，公司不仅在规模上占优，更在核心票仓保持高密度覆盖，聚集了观影频次高、消费意愿强的用户，这是片方最想争夺的资源[11] 行业影响与定位重塑 - 在影院独家首发《流浪地球3》贴片而非流媒体，开创了行业先河，将内容从“可随意划走的短视频”转变为“独属于影院的仪式”，强调用银幕呈现属于银幕的内容[5] - 此举将忠实影迷从“观看者”升格为“见证者”，通过提前一年的内容曝光，与影迷建立“浪漫约定”和温暖的双向奔赴关系[5][7] - 对于《流浪地球3》这类大体量IP，此次贴片相当于在上映前一年，提前锁定了千万级的高价值观众，实现了对核心观影群体的精准触达和赋能[11] - 公司致力于将影城从“电影的放映终端”重塑为实时汇集最受欢迎艺术与娱乐形态的“超级娱乐空间”，让用户获得超越电影本身的连贯场景体验和情绪价值[6][9]

2026年春节档票房表现 - 截至2月17日13时04分，2026年春节档（2月15日-2月23日）总票房（含预售）已突破10亿元 [1] - 《飞驰人生3》票房已超4.8亿元，AI预测票房达43.67亿元，位居榜首 [3] - 《惊蛰无声》票房约1.8亿元，AI预测票房21亿元，排名第二 [3] - 《熊出没·年年有熊》票房近1.4亿元，AI预测票房13.6亿元，排名第三 [3] - 《镖人：风起大漠》票房突破1亿元，AI预测票房8.4亿元，排名第四 [3] - 《熊猫计划》与《星河入梦》票房均在5000万元上下，已明显掉队，AI预测票房分别为5亿元和3亿元 [8] 春节档电影出品方 - 《飞驰人生3》出品方包括猫眼娱乐、博纳影业、中国电影、万达电影、横店影视等上市公司 [11] - 《惊蛰无声》出品方与联合出品方多达30余家，包括大麦娱乐、中国电影、万达电影、华人影业、光线影业等公司 [11] - 《镖人：风起大漠》出品方与联合出品方达到39家，大麦娱乐、中国电影、万达电影等多家公司均参与 [11] 行业趋势与市场观点 - 电影市场档期效应和马太效应愈发明显 [11] - 从目前春节档定档及第三方平台热度看，观影群体对优质影片仍有较高接受度和观影意愿 [11] - 2026年春节假期长达9天，有望为档期票房的释放提供更为充裕的时间窗口期 [11]

2026年春节档票房表现 - 截至2月17日13时04分，2026年春节档（2月15日-2月23日）总票房（含预售）突破10亿元 [1] 头部影片票房及预测 - 《飞驰人生3》票房已超4.8亿元，AI预测票房达43.67亿元 [3] - 《惊蛰无声》票房1.8亿元，AI预测票房21亿元 [3] - 《熊出没·年年有熊》票房近1.4亿元，AI预测票房13.6亿元 [3] - 《镖人：风起大漠》票房突破1亿元，AI预测票房8.4亿元 [3] 其他影片票房及预测 - 《熊猫计划》与《星河入梦》票房均在5000万元上下，AI预测票房分别为5亿元和3亿元 [8] 相关上市公司参与情况 - 《飞驰人生3》出品方包括猫眼娱乐、博纳影业、中国电影、万达电影、横店影视等上市公司 [11] - 《惊蛰无声》出品方与联合出品方多达30余家，包括大麦娱乐、中国电影、万达电影、华人影业、光线影业等公司 [11] - 《镖人：风起大漠》出品方与联合出品方达39家，大麦娱乐、中国电影、万达电影等多家公司参与 [11] 行业观察与市场展望 - 电影市场档期效应和马太效应愈发明显 [11] - 观影群体对优质影片仍有较高接受度和观影意愿 [11] - 2026年春节假期长达9天，有望为档期票房的释放提供更为充裕的时间窗口期 [11]

2026年春节档票房及影片概况 - 截至2月16日20时，2026年电影春节档（2月15日至2月23日）票房（含预售）已突破6亿元[1] - 共有《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》《星河入梦》《熊猫计划之部落奇遇记》《熊出没·年年有熊》6部影片定档大年初一（2月17日）[1] - 影片题材涵盖赛车、喜剧、武侠等多种类型，多元化特征明显[1] 头部影片预售表现及IP分析 - 高口碑IP续作《飞驰人生3》以2.6亿元的预售票房位列2026年春节档新片预售票房榜首位[3] - 《飞驰人生》系列前两部票房分别为17.28亿元和33.61亿元，《飞驰人生3》在猫眼平台的累计想看人数已超过97万，稳居春节档首位[3] - 张艺谋执导的《惊蛰无声》以1.1亿元预售票房位列预售榜第二位[3] - 《熊出没·年年有熊》是该系列第12部大电影，系列累计票房已突破81亿元[3] 主要参与方（出品/联合出品公司） - 《飞驰人生3》的出品方包括大麦娱乐、万达电影、博纳影业、中国电影、横店影视等，光线传媒、金逸影视为联合出品方[3] - 《惊蛰无声》由大麦娱乐、中国电影等参与出品[3] - 《镖人：风起大漠》出品方包括大麦娱乐、中国电影等[3] - 《熊出没·年年有熊》出品方包括万达电影、猫眼娱乐、横店影视等[3] 春节档市场格局与趋势分析 - 2026年春节档供给结构相对均衡，有利于覆盖不同喜好、不同年龄段观众的观影需求[4] - 市场分析师认为，今年春节档或从2025年的“一超多强”回归“多强争霸”格局[4] - 春节档票房从2014年的14.51亿元增长到2025年的95.14亿元，2021年起稳定在60亿元以上，2025年在《哪吒之魔童闹海》带动下创下档期票房新高[4] - 中国影史单日票房前五名中，有4次出现在大年初一[4] 市场基础与竞争关键 - 2025年全年观影人口规模预估达5.7亿，刷新历史纪录，为2026年春节档奠定坚实基础[4] - 2026年春节假期长达9天，形成“史上最长春节档”，为票房冲高提供更充裕的时间窗口[4] - 业内人士分析，在“最长春节假期”、家庭观影主导、下沉市场活跃的多重利好下，竞争已从单点爆款转向系统化运营，需在内容、宣发与用户洞察上形成合力以触达三四线城市观影主力[5]

2026年春节档票房表现与格局 - 截至2月16日20时，2026年电影春节档（2月15日至2月23日）票房（含预售）已突破6亿元 [1] - 2026年春节假期长达9天，为“史上最长春节档”，为电影票房冲高提供了更充裕的时间窗口 [5] - 2025年春节档创下95.14亿元的档期票房新高，自2021年起春节档票房稳定在60亿元以上高位 [5] 影片供给与市场结构 - 共有《飞驰人生3》《惊蛰无声》等6部影片定档大年初一，涵盖赛车、喜剧、武侠等多种类型，多元化特征明显 [1] - 市场供给结构相对均衡，有利于覆盖不同喜好、不同年龄段观众的观影需求 [5] - 2026年春节档电影市场或从2025年的“一超多强”回归“多强争霸”格局 [5] 重点影片与IP表现 - **《飞驰人生3》**：以2.6亿元预售票房位列榜首，猫眼累计想看人数超97万，其系列前两部分别取得17.28亿元和33.61亿元票房 [3] - **《惊蛰无声》**：以1.1亿元预售票房位列第二 [3] - **《熊出没·年年有熊》**：为该系列第12部大电影，系列累计票房已突破81亿元 [3] - **《镖人：风起大漠》**：改编自豆瓣评分9.3分的同名漫画 [3] 行业趋势与竞争关键 - 2025年全年观影人口规模预估达5.7亿，刷新历史纪录，庞大的观影基数为2026年春节档奠定基础 [5] - 春节档是市场瞬时爆发力与观众消费热情的极致体现，中国影史单日票房前五名中有4次出现在大年初一 [5] - 行业竞争已从单点爆款转向系统化运营，需在内容、宣发与用户洞察上形成合力，并有效触达三四线城市观影主力以赢得先机 [6]