行业投资评级 - 评级：增持 [1] 核心观点 - 2026年“乐购新春”春节特别活动方案出台，关注春节消费表现 [3] - 投资观点聚焦五大方向：旅游出行、黄金珠宝、奶茶受益于千问补贴、AI应用与低估值新消费、低估值高股息标的 [5] 上周行情回顾 - 上周商贸零售板块涨幅为-0.91%，在所有30个行业中位列第20 [5] - 上周消费者服务板块涨幅为+0.70%，在所有30个行业中位列第9 [5] - 未停牌股票中，君亭酒店涨幅+10.38%、海底捞涨幅+8.64%、颐海国际涨幅+8.30%、黄山旅游涨幅+7.22%、潮宏基涨幅+6.02%居前 [5] 行业重点信息及数据更新 - **社服行业**：2月2日，中宣部等9部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，拟通过政府引导、市场主导的方式，聚焦首发经济、数字消费、绿色消费、智能消费、健康消费、入境消费等领域，实现商旅文体健深度融合 [5] - **零售行业**：2月3日，深圳证券交易所受理首支商业不动产Reits申报，上交所与深交所共受理9支商业不动产Reits，范围已扩展至商业零售、酒店、写字楼等 [5] - **零售行业**：2月5日，美团公告将以约7.17亿美元（约合人民币49.8亿元）的初始对价，完成对叮咚买菜中国业务100%股权的收购 [5] 公司公告 - **合百集团**：2月3日，公司总经理张同祥辞职，拟接任公司董事长 [5] - **农产品**：2月6日，公司全资子公司果菜公司与深圳坪山规自局/坪山整备局签署收地补偿协议，坪山规自局拟收回面积约5.3万平方米的G14301宗地土地使用权，并以货币资金0.58亿元进行补偿 [5] - **焦点科技**：2月6日，公司发布业绩预告，按年度看，实现营收19.2亿元，同比增长15.1%，归母净利润5.0亿元，同比增长11.7%，扣非归母净利润4.92亿元，同比增长12.5% [5] - **ST张股**：2月5日，公司及全资子公司大庸古城重整计划执行完毕 [5] 重点标的盈利预测（部分摘要） - **周大福**：预测2025年归母净利润88.30亿元，2026年100.61亿元，对应2025年PE为16倍，2026年为14倍 [6] - **中国中免**：预测2025年归母净利润39.47亿元，2026年53.28亿元，对应2025年PE为48倍，2026年为36倍 [6] - **华住集团-S**：预测2025年归母净利润43.45亿元，2026年52.70亿元，对应2025年PE为26倍，2026年为21倍 [6] - **海底捞**：预测2025年归母净利润42.36亿元，2026年47.41亿元，对应2025年PE为20倍，2026年为18倍 [6] - **百胜中国**：预测2025年归母净利润65.12亿元，2026年70.45亿元，对应2025年PE为21倍，2026年为19倍 [6] - **古茗**：预测2025年归母净利润22.85亿元，2026年26.99亿元，对应2025年PE为28倍，2026年为24倍 [6] - **携程集团**：预测2025年归母净利润318.62亿元，2026年207.60亿元，对应2025年PE为9倍，2026年为14倍 [7] 重点标的股息率与财务指标（部分摘要） - **重庆百货**：2024年股息率5.5%，分红率45.6%，ROE为19.2% [8] - **海底捞**：2024年股息率7.9% [8] - **菜百股份**：2024年股息率2.5%，分红率77.9%，ROE为18.5% [8] - **周大生**：2024年股息率7.4%，分红率102.1%，ROE为15.9% [8] - **行动教育**：2024年股息率5.3%，分红率99.5%，ROE为28.0% [8] 机构持仓变动（部分摘要） - 2025年第三季度，多家公司机构持股比例环比下降 [10] - **吉宏股份**：机构持股比例从2025年第二季度的18.60%上升至第三季度的20.40%，增加1.79个百分点 [10] - **家家悦**：机构持股比例从77.03%下降至75.66%，减少1.36个百分点 [10] - **中国中免**：机构持股比例从69.26%下降至65.31%，减少3.95个百分点 [10] - **安克创新**：机构持股比例从37.95%下降至24.32%，减少13.63个百分点 [10] - **焦点科技**：机构持股比例从29.52%下降至12.10%，减少17.43个百分点 [10] - **科锐国际**：机构持股比例从72.55%下降至52.29%，减少20.26个百分点 [10] 港股沽空情况 - **周大福**：未平仓卖空金额58.23亿港元，占证券发行数量比例4.10% [11] - **名创优品**：未平仓卖空金额23.53亿港元，占证券发行数量比例5.17% [11] - **海底捞**：未平仓卖空金额37.10亿港元，占证券发行数量比例4.16% [11] - **携程集团**：未平仓卖空金额47.57亿港元，占证券发行数量比例1.38% [11] - **天立国际控股**：未平仓卖空金额4.48亿港元，占证券发行数量比例7.56% [11] 公司增减持公告 - 报告期内，多家公司发布股东或高管减持计划公告 [12][13] - **青木科技**：股东孙建龙拟减持925，353股，占总股本比例1% [12] - **天虹股份**：股东五龙贸易有限公司拟减持34，842，061股，占总股本比例3% [12] - **红旗连锁**：股东永辉超市股份有限公司拟减持27，200，000股，占总股本比例2% [12] - **小商品城**：股东义乌中国小商品城控股有限责任公司计划增持 [13] 未来解禁情况 - **北京人力**：2026年4月13日解禁10，449.64万股，占总股本18.46%，解禁市值约19.68亿元 [14] - **北京人力**：2026年5月6日解禁9，504.15万股，占总股本16.79%，解禁市值约17.90亿元 [14] - **重庆百货**：2027年3月8日解禁24，786.82万股，占总股本56.27%，解禁市值约69.35亿元 [14]

公司监管动态 - 华图山鼎收到深圳证券交易所发出的监管函 [1]

公司收到监管措施决定 - 华图山鼎设计股份有限公司及相关人员收到中国证券监督管理委员会四川监管局出具的《关于对华图山鼎设计股份有限公司采取责令改正措施并对相关责任人采取出具警示函措施的决定》[2] 信息披露违规问题一：未披露财务资助 - 公司就北京中师华图文化发展有限公司学员退费事项未履行审议程序并对外披露[2] - 2024年9月至2025年5月期间，公司就该退费事项向北京中师提供财务资助金额合计3929.08万元[2] 信息披露违规问题二：未及时披露关联交易 - 公司与北京华图上学教育科技有限公司之间的关联交易未及时履行审议程序并披露[2] - 2025年1月至5月期间，公司与华图上学产生关联交易金额为2958.56万元[2] - 公司迟至2025年8月29日才审议并披露了《关于补充确认关联交易的议案》[2]

财务数据 - 2024年9月至2025年5月，公司就北京中师学员退费提供财务资助3929.08万元[2] - 2025年1月至5月，公司与华图上学产生关联交易2958.56万元[2] 监管措施 - 四川证监局对公司责令改正，对吴正杲等4人出具警示函[4] - 公司30日内提交书面报告，不服可60日申请复议或6个月内诉讼[4]

工程咨询服务板块市场表现 - 2月3日，工程咨询服务板块整体上涨1.91%，表现强于大盘，当日上证指数上涨1.29%，深证成指上涨2.19% [1] - 板块内个股普涨，领涨股为深圳瑞捷，涨幅达6.92%，收盘价为25.20元，成交额为9739.13万元 [1] - 涨幅居前的个股还包括代码300989的股票（上涨3.98%）、华图山鼎（上涨3.80%）、新城市（上涨3.64%）和招标股份（上涨3.63%） [1] - 板块内亦有部分个股下跌，跌幅最大的是杰恩设计，下跌2.32%，收盘价为24.43元 [2] 板块资金流向分析 - 从整体资金流向看，当日工程咨询服务板块主力资金净流出3460.33万元，而游资资金呈现净流入状态，净流入额为3882.71万元，散户资金净流出422.38万元 [2] - 个股资金流向分化明显，太极实业主力资金净流出规模最大，达3134.98万元，但其游资净流入3555.68万元 [3] - 代码300989的股票获得主力资金大幅净流入2092.16万元，主力净流入占比高达21.12%，是板块内主力资金关注度最高的个股之一 [3] - 建科院、广咨国际、苏州规划等个股也获得主力资金净流入，净流入额分别为870.07万元、753.48万元和613.51万元 [3]

事件概述 - 华图教育科技有限公司大庆分公司因未按规定备案及发行非法出版物被大庆市文化广电和旅游局处以行政处罚 处罚内容包括警告、没收14种共计560册出版物以及罚款人民币27000元 [1][2] 处罚详情 - 处罚决定日期为2026年1月22日 行政处罚决定书文号为(庆)文综罚字﹝2025﹞F-004005号 [2] - 具体被没收的出版物包括《2026年-红领决胜-国笔专项能力提升-精选易错刷申论》《2026-红领决胜-国笔专项能力提升-精选易错刷行测》等 [1][2] - 罚款金额为2.7万元 未涉及没收违法所得或暂扣吊销证照 [2] 违规事实与依据 - 公司违法行为包括两项：一是“应按规定备案而未备案” 违反了《出版物市场管理规定》第十八条第二款 [1][2] - 二是“发行非法出版物” 违反了《出版物市场管理规定》第二十条第(二)项 [1][2] - 处罚依据为《出版物市场管理规定》第三十七条第(十一)项、第三十二条第三款以及《出版管理条例》第六十五条第一款第(五)项 [1][2] 公司关联 - 华图教育科技有限公司是A股上市公司华图山鼎(300492.SZ)的全资子公司 [1] - 针对此事 华图山鼎方面表示不了解具体业务情况 [2]

战略合作协议签署 - 华图山鼎与在港上市公司粉笔有限公司（HK2469）于2025年12月12日签订了《战略合作协议》[1] - 协议签署旨在优化招录类考试培训市场竞争环境、提升用户体验、实现资源优势互补、共同拓展成人非学历培训市场、共同推动行业规范化与高质量发展[1] 合作协议主要内容 - 协议内容涵盖投资合作、公司治理、技术开发、渠道合作、行业自律、用户服务等多个方面[1] - 双方已按照相关规定履行了互相派驻董事的程序[1]

公司业绩增长驱动因素 - 公司业绩大幅增长，主要受益于招录类考试培训行业的市场需求持续旺盛 [2] - 公司通过推行区域运营改革，将产品交付下沉至地市，在地市建立"轻型基地"、优化产品供给 [2] - 公司锁定长周期备考生源，简化从招生、转化到交付的流程，提升用户体验与运营效率，进一步巩固行业领先地位 [2] - 公司加大前沿技术应用力度，通过技术工具实现招生质检、智能排课、教学研发的智能化升级 [2] - 公司推出智能化面试、申论批改等多款产品，全面优化教学与运营全流程，在保障交付质量的同时有效降低了单位交付成本，共同推动了盈利能力的显著提升 [2] 公司产品与运营策略 - 公司优化产品供给，只做一个大单品——"考编直通车" [2] - 公司策略聚焦于锁定长周期备考生源 [2]

投资评级 - 报告对华图山鼎维持“优于大市”评级 [1][4][6][16] 核心观点与业绩表现 - **2025年业绩预告高增长**：2025年华图山鼎预计实现归母净利润2.8-4.2亿元，同比增长428%-693%，区间中值为3.5亿元，同比增长约560% [1][9]；预计扣非后归母净利润2.58-3.87亿元，同比增长955%-1483%，区间中值为3.23亿元，同比增长约1244% [1][9] - **业绩增长驱动因素**：业绩快速增长主要受益于招录类考试培训行业市场需求持续旺盛，以及公司通过区域运营及“考编直通车”产品巩固了行业领先定位 [2][10] - **核心业务表现强劲**：2025年公司非学历培训业务预计实现净利润3.1-4.5亿元，区间中值为3.8亿元，同比增长约396% [2][10] - **达成股权激励目标**：2025年业绩已确认达成员工持股计划及限制性股票计划第一个解锁期的触发值目标（扣非净利润触发值2.56亿元）[3][12][14]；本年度因实施股权激励产生的股份支付费用约为6750万元 [3][14] 业务发展与战略 - **产品创新与市场拓展**：2025年是公司“考编直通车”产品改革元年，该产品助力公司巩固行业领先地位 [4][16]；展望2026年，公司计划继续在下沉市场推广“直通车”大单品及推进基地建设，以进一步提升市占率 [4][16] - **AI转型升级**：公司于2026年1月召开“AI转型升级发布会”，2025年已在工具化筑基（如AI排课系统、AI质检销售）与产品化创收（如AI面试点评、AI申论批改）方面取得落地成功 [2][15] - **战略合作**：公司与线上公考龙头粉笔已签订战略合作框架协议并互相派驻董事，预计后续将在AI业务端有进一步合作 [2][15]；粉笔在2025年1-10月期间AI产品付费用户已达238万人，验证了公考行业用户对AI产品有较高的付费意愿 [2][15] 财务预测与估值 - **盈利预测**：报告维持公司2025-2027年归母净利润预测为3.5亿元、4.3亿元、5.6亿元 [4][16]；预测同期营业收入分别为33.71亿元、39.58亿元、46.75亿元 [5] - **估值水平**：基于最新市值，对应2025-2027年预测市盈率（PE）分别为44倍、35倍、27倍 [4][16] - **关键财务指标预测**：预测2025-2027年每股收益（EPS）分别为1.76元、2.20元、2.84元；净资产收益率（ROE）分别为75.1%、63.8%、58.4%；毛利率稳定在55%左右 [5][18]

报告投资评级 * 行业评级：增持 [4] 报告核心观点 * 核心观点：春节临近，休假制度优化及OTA反垄断等因素，继续看好旅游出行相关板块；金价大幅波动，普涨行情可能结束，建议关注数据超预期、竞争格局改善的低估值标的；同时关注AI应用与低估值新消费、低估值高股息标的等投资主线 [4] * 核心数据支撑：截至2026年1月29日，2026年春节假期国内航线机票预订量超716万张，日均预订量同比增长约16%；节前春运（2月2日-2月14日）国内航线机票预订量同比增长约8% [4] 行业重点信息及数据更新总结 * 社服行业政策：国务院办公厅发布《加快培育服务消费新增长点工作方案》，要求优化服务消费环境并制定支持政策 [4] * 零售行业数据：贝恩报告显示，2025年中国内地个人奢侈品市场收缩3%至5%，较2024年大幅下降有明显缓和，并于2025年第三季度开始显现复苏迹象 [4] 重点公司业绩公告总结 * 菜百股份：预计2025年实现归母净利润10.6亿–12.3亿元，同比增长47.43%–71.07% [4] * 莱绅通灵：2025年归母净利润预计为5800万元，实现扭亏为盈（上年同期为-1.84亿元）；营业收入同比增长超过20% [4] * 豫园股份：预计2025年归母净利润为-48亿元左右，由盈转亏（上年同期为1.25亿元） [4] * 萃华珠宝：2025年归母净利润预计为2100万元至3100万元，较上年同期的2.17亿元下降85.69%～90.31% [4] 重点投资标的与观点总结 * 旅游出行板块：看好酒店（推荐华住集团-S、首旅酒店、锦江酒店，建议关注亚朵）、免税、景区（推荐峨眉山A、九华旅游、黄山旅游、三峡旅游，建议关注陕西旅游） [4] * 黄金珠宝板块：金价大幅波动，建议挑选短期数据超预期、竞争格局改善的低估值标的（推荐菜百股份、六福集团、老铺黄金） [4] * AI应用与低估值新消费：推荐康耐特光学、华图山鼎、天立国际控股、凯文教育、科锐国际，建议关注泡泡玛特、豆神教育 [4] * 低估值高股息标的：推荐江苏国泰、苏美达、锅圈、海底捞、行动教育、中国东方教育 [4] 上周行情回顾 * 板块表现：上周商贸零售板块涨幅-2.09%，消费者服务板块涨幅-3.34%，在所有30个行业中分别位列第16和第23 [4] * 个股表现：未停牌股票中，中国黄金（+59.22%）、绿联科技（+15.25%）、菜百股份（+10.36%）、新东方-S（+12.30%）、黄山旅游（+7.23%）涨幅居前 [4] 重点标的财务与估值数据摘要 (基于表1) * 黄金珠宝板块：菜百股份2025年预测PE为14倍，老铺黄金（港股）为24倍，六福集团（港股）为12倍 [5] * 电商板块：唯品会2025年预测PE为6倍，小商品城为21倍，安克创新为20倍 [5] * 酒店板块：华住集团-S（港股）2025年预测PE为24倍，锦江酒店为32倍，首旅酒店为23倍 [5] * 餐饮板块：海底捞（港股）2025年预测PE为19倍，百胜中国（港股）为19倍，九毛九（港股）为19倍 [5] * 景区板块：黄山旅游2025年预测PE为29倍，九华旅游为22倍，宋城演艺为19倍 [5] * 教育板块：新东方-S（港股）2025年预测PE为22倍，中国东方教育（港股）为14倍 [5][7] 机构持仓与市场活动数据摘要 * 机构持股变动（基于表3）：2025年第三季度，多家公司机构持股比例环比下降，例如小商品城（-7.50个百分点）、安克创新（-13.63个百分点）、焦点科技（-17.43个百分点）、科锐国际（-20.26个百分点） [10] * 港股沽空情况（基于表4）：部分港股标的沽空比例较高，如天立国际控股未平仓卖空数占证券发行数量比例达7.65%，名创优品为5.30%，九毛九为5.00% [11] * 公司增减持（基于表5）：近期多家公司发布减持计划，如天虹股份（拟减持占总股本3%）、莱绅通灵（拟减持1%）、青木科技（拟减持1%）等；小商品城、轻纺城等公司有增持计划 [12][13] * 未来解禁（基于表6）：北京人力于2026年4月13日有占总股本18.46%的股份解禁；赛维时代于2026年7月13日有占总股本51.51%的股份解禁 [14]