板块整体表现 - 11月20日化妆品板块整体下跌2.85%，表现弱于大盘，当日上证指数下跌0.4%，深证成指下跌0.76% [1] - 板块内个股普跌，领跌股为芭薇股份，跌幅达9.28% [2] 个股价格与成交表现 - 芭薇股份跌幅最大，为9.28%，收盘价17.89元，成交额1.63亿元 [2] - 水羊股份跌幅8.32%，成交额7.21亿元，为板块内成交额最高个股 [2] - 青松股份成交量为42.22万手，为板块内成交量最高个股，跌幅3.78% [1][2] - 嘉亨家化为板块内唯一上涨个股，涨幅1.48%，收盘价38.29元 [1] 板块资金流向 - 当日化妆品板块主力资金净流出3.77亿元 [2] - 游资资金净流入5325.27万元，散户资金净流入3.23亿元 [2] - 个股方面，青岛金王主力净流出3193.67万元，主力净占比-19.21%，为流出占比最高个股 [3] - 嘉亨家化主力净流入993.03万元，是资金流向表中唯一主力资金净流入的个股 [3]

市场整体表现 - 沪指11月20日下跌0.40% [1] - 申万行业中7个上涨，建筑材料行业涨幅居首为1.40%，综合行业涨幅为0.87% [1] - 美容护理行业下跌2.39%，煤炭行业下跌2.10%，美容护理行业位居跌幅榜首位 [1] - 两市主力资金全天净流出476.55亿元 [1] 行业资金流向 - 4个行业主力资金净流入，银行行业净流入21.88亿元且行业上涨0.86%，通信行业净流入10.00亿元且日涨幅为0.51% [1] - 27个行业主力资金净流出，电力设备行业净流出规模居首达90.59亿元，电子行业净流出55.82亿元，计算机、国防军工、汽车等行业净流出也较多 [1] 美容护理行业个股表现 - 美容护理行业所属29只个股中2只上涨，26只下跌 [2] - 行业全天主力资金净流出5.07亿元，仅2只个股资金净流入 [2] - 资金净流入居首的个股为嘉亨家化，净流入730.04万元，依依股份净流入377.08万元 [2][3] - 资金净流出超3000万元的个股有6只，爱美客净流出6736.80万元，水羊股份净流出6003.96万元，青松股份净流出4468.99万元 [2]

行业投资评级 - 美容护理行业投资评级为看好（维持）[6] 核心观点 - 美妆正从单一的功能性消费迈向复合功效加情感消费，消费韧性将进一步突出[4] - 美妆不再依赖单一流量窗口，渠道提效的叙事正在强化[4] - 头部品牌势能具更强韧性，在双11大盘整体稳健的背景下仍能保持较快增速[4][8] - 继续看好品牌资产雄厚、能抓住渠道及产品周期的头部公司，以及边际改善的标的[4] 双11大盘表现 - 双11大促期间（10月7日-11月11日）全网电商销售额16950亿元，同比增长14.2%[8] - 综合电商销售额16191亿元，同比增长12.3%，天猫、京东、抖音销售额位居前三[8] - 综合电商平台销售额TOP5品类占比分别为家电16.5%、手机数码14.6%、服装14%、美妆个护8.2%、女鞋/男鞋/箱包6.5%[8] - 美妆分品类：美容护肤品类销售额991亿元，同比增长11.65%；洗护清洁444亿元，同比增长13.54%；香水彩妆334亿元，同比增长13.52%[8] - 全网即时零售销售额670亿元，同比增长138.4%表现亮眼[8] 平台与渠道表现 - 天猫美妆榜单：珀莱雅连续三年稳居榜首，TOP20中国货占5席（薇诺娜、可复美、自然堂、毛戈平）[8] - 抖音美妆榜单：韩束夺得榜首，TOP20中国货占9席（珀莱雅、百雀羚、自然堂、林清轩、HBN、薇诺娜、丸美等），抖音已成为国货美妆品牌寻求增量、实现高增的重要战场[8] - 天猫渠道亮点：销售额前50的热销护肤商品中，复合功效类销售额占比47.1%，其中修护功效占比最高；千元以上价格段市场份额环比扩大12.3个百分点，销售额环比增长超5倍[8] - 抖音渠道品牌自播力量正在崛起，成熟品牌加速构建稳定的店播心智与转化效率[8] 重点公司表现 - 上美股份：韩束在抖音美妆品牌总榜、自播榜和短视频榜均位列TOP1；New page一页全渠道总销售额同比增长145%；安敏优多渠道销售总额同比增长208%；极方全渠道销售总额环比增长302%[8] - 若羽臣：绽家全渠道GMV同比增长80%；斐萃全渠道GMV同比增长35倍，环比618增长110%[8] - 毛戈平、薇诺娜等品牌亦有亮眼表现[8]

板块整体表现 - 11月19日化妆品板块整体上涨1.72%，表现优于上证指数（上涨0.18%）和深证成指（下跌0.0%）[1] - 板块内个股普涨，领涨股为科思股份，涨幅达7.98%[1] 领涨个股表现 - 科思股份收盘价15.29元，涨幅7.98%，成交31.55万手，成交额4.75亿元[1] - 芭薇股份涨幅4.89%，收盘价19.72元，成交11.86万手，成交额2.29亿元[1] - 拉芳家化涨幅4.15%，收盘价24.60元，成交14.57万手，成交额3.53亿元[1] - 水羊股份涨幅3.28%，收盘价22.35元，成交36.24万手，成交额8.08亿元[1] 其他上涨个股 - 田菜雅涨幅2.55%，收盘价73.23元，成交8.21万手，成交额5.99亿元[1] - 敷尔佳涨幅2.40%，收盘价28.14元，成交14.49万手，成交额4.02亿元[1] - 福瑞达涨幅1.86%，收盘价8.22元，成交44.02万手，成交额3.62亿元[1] - 青岛金王涨幅1.81%，收盘价7.86元，成交35.44万手，成交额2.78亿元[1] - 青松股份涨幅0.89%，收盘价7.93元，成交62.06万手，成交额5.00亿元[1] 下跌及微涨个股 - 嘉亨家化下跌2.23%，收盘价37.73元，成交4.60万手，成交额1.73亿元[2] - 锦盛新材下跌1.21%，收盘价15.56元，成交3.50万手，成交额5480.11万元[2] - 上海家化微跌0.08%，收盘价24.00元，成交7.26万手，成交额1.73亿元[2] - 贝泰妮微涨0.44%，收盘价43.62元，成交5.71万手，成交额2.50亿元[2] - 丸美生物微涨0.54%，收盘价33.72元，成交2.90万手，成交额9812.69万元[2] 板块资金流向 - 化妆品板块整体主力资金净流入2.01亿元，游资资金净流入5072.31万元，散户资金净流出2.52亿元[2] - 科思股份主力净流入6370.82万元，主力净占比13.42%[3] - 水羊股份主力净流入3884.39万元，主力净占比4.81%[3] - 福瑞达主力净流入2704.55万元，主力净占比7.47%[3] - 青岛金王主力净流入2653.94万元，主力净占比9.53%[3]

公司股价表现 - 11月19日股价上涨5.08%，报收22.74元/股 [1] - 当日成交额达6.71亿元，换手率为8.39% [1] - 公司总市值为88.69亿元 [1] 公司基本情况 - 公司全称为水羊集团股份有限公司，位于湖南省长沙市 [1] - 公司成立于2012年11月1日，于2018年2月8日上市 [1] - 主营业务为化妆品的研发、生产与销售 [1] - 主营业务收入构成为：水乳膏霜占比81.84%，面膜占比17.32%，其他占比0.84% [1] 基金持仓情况 - 兴业基金旗下兴业消费精选混合A（010617）重仓持有水羊股份 [2] - 该基金三季度持有77.32万股，占基金净值比例为4.8%，为第九大重仓股 [2] - 基于当日股价涨幅，该基金持仓浮盈约85.05万元 [2] - 兴业消费精选混合A最新规模为2.07亿元 [2]

个股表现 - 科思股份股价涨幅超过10% [1] - 芭薇股份和依依股份股价涨幅均超过5% [1] - 水羊股份、华业香料、珀莱雅、敷尔佳等公司股价出现跟涨 [1]

美容护理行业市场表现 - 美容护理概念股在盘中出现异动拉升行情 [1] - 朗姿股份股价涨停 [1] - 科思股份股价上涨超过10% [1] - 芭薇股份、依依股份、水羊股份、可靠股份等个股快速跟涨 [1]

美容护理板块市场表现 - 美容护理板块在11月19日盘中表现活跃 [1] - 科思股份上涨5[1]5% [1] - 依依股份上涨4% [1] - 水羊股份、芭薇股份、华业香料、珀莱雅等公司股价跟随上涨 [1]

政策发布与市场反应 - 国家药监局发布《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》，围绕五个方面提出24项改革措施，旨在鼓励创新、优化管理、强化风险防控、提升智慧监管及推动国际接轨，以培育新质生产力并助推行业高质量发展 [1] - 受政策利好影响，11月18日化妆品概念股表现活跃，丽人丽妆涨停，敷尔佳、拉芳家化、芭薇股份、水羊股份等跟涨 [1] - 情绪消费成为当前化妆品消费的重要驱动力 [1] 行业企业存量与分布 - 截至11月18日，中国现存化妆品相关企业总量为2139.8万家 [1] - 从区域分布看，华东地区企业数量最多，占比超过30% [1] - 华南地区和华中地区分别为第二和第三大集中区域，占比分别为20.4%和17.3% [6] - 西北地区和东北地区占比较小，分别为8.3%和5.4% [6] 年度新注册企业情况 - 2025年以来（截至11月18日），中国新注册化妆品相关企业数量为424.9万家 [8] - 新注册企业在区域分布上出现变化，华中地区占比最高，达到27%，超越了华东地区和华南地区 [8]

核心观点 - 美容护理行业在经历回调后于2025年上半年回暖，预计2026年将迎来增速提升，投资逻辑围绕“品牌端成长为王”和“上下游边际改善”展开[1][3] - 化妆品领域国货品牌通过4P策略（产品、价格、渠道、促销）全方位突围，预计在行业整合阶段逆势增长，重点关注多品牌矩阵完善、GMV高增长的标的[3][20][37] - 医美产业链上游技术壁垒高，国货药械公司在玻尿酸、胶原蛋白、肉毒素等细分赛道全面布局，有望超越外资成为轻医美主要竞争者[3][66][69] - 电商代运营板块通过业务转型、自有品牌孵化和AI赋能重塑增长曲线，业绩实现困境反转[3][89][90] 板块综述 - SW美容护理指数在2025年上半年最高涨幅超15%，成为新消费重点板块；下半年因需求疲软和交易层面影响跑输大盘，预计2025年第四季度至2026年第一季度受板块轮动和消费效应带动增速再提[3][6][9] - 2025年年初至今板块累计涨幅为5.7%，在消费行业中处于中游水平，个股表现分化显著，涨跌幅区间为-22%至149%[10][12][13] - 行业呈现“成长为王”特性，业绩高增长且增速向上的公司估值倍数快速正反馈，反之则面临双杀，2020年以来部分标的经历股价V型反转[14][17] 化妆品行业分析 - 护肤和彩妆市场规模告别高增长阶段，2020-2024年护肤市场规模复合年增长率仅0.1%，彩妆为1.0%，行业进入出清整合阶段，香氛、婴童用品等细分赛道仍保持较高增长潜力[23][24] - 国货品牌持续崛起，护肤市场国货市占率从2015年的14%提升至2024年的33%，彩妆市场从23%提升至34%，但国际品牌仍占据约50%份额，替代空间巨大[25][27][30] - 头部国货公司通过品牌矩阵建设应对市场周期，上美股份、珀莱雅、上海家化等公司在护肤、彩妆、个护等多品类布局，对标国际龙头欧莱雅和宝洁[31][37][38] - 产品端国货大单品建设方法论成熟，珀莱雅双抗精华已迭代至4.0版本，并通过横向延展和纵向延伸完善产品家族；上美股份红白蛮腰系列表现突出，产品结构持续多元化[40][42][45][47] - 渠道端线上流量快速变迁，抖音和天猫成为品牌必争之地，韩束和珀莱雅分别占据抖音和天猫护肤销售榜首，未来关注即时零售和视频号直播等新兴渠道[48][50][52][55] - 国货公司通过港股IPO、出海和投资并购提升国际影响力，珀莱雅、贝泰妮等公司通过收购彩棠、伊菲丹等品牌完善矩阵，行业整合加速[57][58][59] 医美行业分析 - 医美产业链上游耗材生产商毛利率高达90%，因技术壁垒和资质壁垒高，中游医美机构竞争格局分散[66][68] - 再生材料赛道迎来新品上市潮，爱美客的濡白天使、四环医药的少女针等产品拿证，市场由蓝海转向红海，品牌通过细分化产品应对竞争[69] - 胶原蛋白赛道备受期待，锦波生物薇旖美/薇莱美关注度最高，巨子生物重组胶原蛋白产品预计2025年第四季度获批，技术壁垒较高[70][73] - PDRN成为医美新热门赛道，乐普医疗的三文鱼针处于临床III期，预计2026年获批，成分从鲑鱼提取拓展至植物、微生物和合成生物方向[74][76] - 肉毒素市场现有6款合规产品，爱美客代理的Hutox（橙毒）和华东医药代理的ATGC-110预计2026年上市，带来价格带和治疗部位差异化竞争[77][80] 电商代运营分析 - 代运营板块通过TP模式、CP模式和自有品牌结合模式实现业务转型，水羊股份、若羽臣等公司业绩迎来第二春[89][90][91] - 水羊股份采用“自有品牌与CP品牌双业务驱动”模式，收购伊菲丹等高端品牌，代理超50个国际品牌，高端化与全球化转型加速[92][95] - 若羽臣成功打造高端家清品牌“绽家”和保健品矩阵“斐萃”，2025年第三季度自有品牌营收同比增长344.5%，占比突破55%[96][99] - 青木科技从服装代运营拓展至潮玩赛道，合作Jellycat与泡泡玛特，品牌孵化业务成为第二增长曲线[100][104] - 壹网壹创通过AI赋能产业链，优化业务结构，签约泡泡玛特等品牌拓展品类矩阵，业绩迎来边际改善[105][108] 公司投资概述 - 核心推荐标的包括毛戈平、上美股份、珀莱雅等品牌矩阵完善、GMV高增长的公司，以及上海家化、丸美生物等业绩边际改善的标的[3][110] - 医美领域重点看好研发拿证壁垒高、盈利能力强的上游公司，推荐爱美客，建议关注朗姿股份、四环医药[3][80] - 电商代运营和个护自有品牌推荐若羽臣、水羊股份，建议关注壹网壹创、青木科技[3][89][100]