宝马官方指导价调整事件 - 宝马公司自2026年1月1日起正式执行新的厂家建议零售价[1] - 网络消息称宝马多款车型降价，最高降幅达24%，甚至有“最高降价30万元”及“M系性能轿跑低至2字开头”的说法引发广泛关注[1] - 多家宝马4S店表示已接到官方关于建议零售价调整的通知[1] 市场反应与销售情况 - 元旦期间，多家宝马4S店内客流量与往日相比略有提升[1] - 展厅内陈列有序，多位销售顾问正按流程接待客户[1] 价格调整实质解读 - 销售解释称，此次主要调整的是厂家建议零售价（官方报价），但客户实际支付的落地价格与去年年底购买同款车型时差不多[1] - 原先的指导价和终端优惠价之间的差距很大，现在这个差距缩小了[1] - 由于指导价下调，表面上的优惠幅度没有以前夸张，但终端价格与以前相比波动并不大[1] - 销售强调，这次调价并不是网上所说的又要打价格战[1]

宝马官方建议零售价调整 - 公司自2026年1月1日起对旗下多款主力车型的建议零售价进行广泛调整，降幅普遍在10%以上[4] - 旗舰轿车宝马7系入门版735Li指导价由91.9万元降至80.8万元，740Li领先型由106.9万元降至93.8万元，降幅均为12%[7] - 降幅最高的车型为宝马iX1 eDrive25L，指导价由29.99万元降至22.8万元，降幅达24%[8] - 入门级性能车M235L指导价从36.39万元降至29.8万元，降幅为18%[9] - 公司官方网站及主流汽车资讯平台已更新为降价后的最新价格[9] 具体车型价格变动 - 735Li新建议零售价为808,000元，740Li尊享型为1,128,000元，i7 eDrive50L领先型为808,000元[6] - X7 xDrive40i 领先型新建议零售价为928,000元，尊享型为1,128,000元[6] - X6 xDrive30i M运动套装新建议零售价为648,000元，X6 xDrive40i 尊享型M运动套装为808,000元[6] - X2 sDrive25i M运动套装新建议零售价为248,000元，X1 sDrive25Li X设计套装/M运动套装为258,000元[6] - iX1 eDrive25L X设计套装/M运动套装新建议零售价为228,000元[6] - 高性能车型M760Le新建议零售价为1,598,000元，i7 M70L为1,598,000元，X7 M60i为1,578,000元[6] 终端市场反应与影响 - 多家宝马4S店确认已接到官方调价通知，新价格自2026年1月1日起执行[9] - 经销商表示，此次主要调整的是厂家建议零售价，客户实际支付的落地价格与去年年底购买同款车型时相比波动不大[15] - 调价后，原先的指导价与终端优惠价之间的差距缩小，表面上的优惠幅度不如以前夸张[15] - 公司方面称此次调价并非要打价格战，而是奉行长期主义良性发展[17] 调价背后的战略逻辑 - 公司称调价旨在将切实利益回馈消费者，提供更高价值、更具竞争力的产品体验[17] - 此次调价的核心目的之一是梳理价格体系，缓解经销商端的经营压力[17] - 此前部分车型的厂家指导价与终端实际成交价存在显著差距，价差由经销商承担，导致其面临销售即亏损或利润微薄的局面[17] - 官方指导价的下调使其更贴近实际市场成交水平，公司通过优化定价结构将一部分利润空间让渡给经销商[17] - 当前豪华车市场厂商在定价策略上正变得更加务实，过去设定较高指导价、预留大幅促销空间的做法在信息透明的今天容易造成混乱[17]

核心事件概述 - 2026年初，宝马中国对旗下多款主力车型的建议零售价进行广泛调整，涉及超过30款车型 [1][4] - 价格调整已体现在宝马中国官方网站上 [2][5] - 公司官方表示，此次调整并非价格战，而是主动的产品策略调整和价值升级，旨在回应市场动态并回馈消费者 [2][5] 价格调整幅度与范围 - 价格调整覆盖旗舰与入门车型，范围广泛 [1][4] - 旗舰车型i7 M70L价格从189.9万元降至159.8万元，降价30.1万元，降幅达15.9% [1][4] - 入门车型宝马iX1 eDrive25L指导价从29.99万元降至22.8万元，降价7.19万元，降幅达24% [1][4] - 部分车型最高降价金额超过30万元 [1][4] 具体车型价格变动示例 - 735Li：价格从919,000元调整至808,000元 [3][6] - 740Li领先型：价格从1,069,000元调整至938,000元 [3] - 740Li尊享型：价格从1,269,000元调整至1,128,000元 [3][6] - i7 eDrive50L领先型：价格从949,000元调整至808,000元 [6] - i7 xDrive60L：价格从1,459,000元调整至1,328,000元 [6] - X7 xDrive40i 领先型：价格从1,039,000元调整至826,000元 [6] - X2 sDrive25i M运动套装：价格从316,900元调整至248,000元 [3][6] - X1 sDrive25Li X设计套装/M运动套装：价格从316,900元调整至258,000元 [3][6] - iX1 eDrive25L X设计套装/M运动套装：价格从299,900元调整至228,000元 [6] - M760Le：价格从1,819,000元调整至1,598,000元 [3][6] - X7 M60：价格从1,729,000元调整至1,578,000元 [3][6] - i4 M60：价格从549,900元调整至448,000元 [3][6] 公司官方解读与战略定位 - 宝马将此次行动定义为“部分产品的价值升级” [2][5] - 调整是公司主动应对市场动态的积极回应 [2][5] - 公司强调奉行长期主义良性发展，而非追求短期盈利 [2][5] - 公司表示在部分产品上对舒适配置、个性外观、数字化等方面进行了升级，旨在提供更高价值、更具竞争力的产品体验 [2][5]

宝马中国价格调整 - 公司宣布自2026年1月1日起对旗下多款主力车型的建议零售价进行调整，部分车型最高官降超过30万元[1] - 价格调整范围广泛，包含旗舰和入门车型，降幅普遍在10%以上[1] - 旗舰纯电车型i7 M70L直降30.1万元，从原价189.9万元降至159.8万元起，降幅达16%[1] - 降幅最高的车型为宝马iX1 eDrive25L，指导价由29.99万元降至22.8万元，降幅为24%[1] - 燃油版X1同步降价，X1 xDrive25Li指导价由34.99万元降至28.88万元，降幅18%；X1 sDrive25Li由31.69万元降至25.8万元，降幅19%[1] - 行政级轿车7系入门版735Li指导价由91.9万元降至80.8万元；740Li领先型由106.9万元降至93.8万元，降幅均为12%[1] - 公司强调此次调价是“系统性价值升级”，是其“在中国，为中国”战略的具体实践，旨在通过降低购车门槛提升品牌亲和力与市场竞争力[1] - 需要注意的是，此次调整的是建议零售价，终端定价由经销商自行决定，因此最终售价可能有所不同[1] 行业促销动态 - 2026年开年至今，已有16个汽车品牌发布了1月限时促销政策，涉及近70款车型[2]

行业动态：2026年初汽车市场促销概况 - 2026年开年，汽车行业竞争加剧，据不完全统计已有16个汽车品牌发布了1月限时促销政策，涉及近70款车型 [1] - 行业促销政策多样，包括直接降价、现金优惠、新能源购置税补贴、在国补基础上的置换/增购/报废补贴、金融政策，以及赠送选装配置、辅助驾驶系统使用权等权益 [1] 公司行动：宝马中国价格调整详情 - 宝马中国自2026年1月1日起对旗下31款主力车型的建议零售价进行调整 [1] - 在调价的31款车型中，有24款车型的降幅超过10%，5款车型的降幅超过20% [1] - 宝马iX1 eDrive25L降幅最大，达到24% [1] - 宝马i7 M70L的降价金额最高，达30.1万元 [1] - 调价前，仅有3款宝马车型的建议零售价低于30万元，调价后增加至10款 [1] - 售价最低的宝马225L M运动套装，价格从25.99万元降至20.8万元 [1] - 宝马中国强调此次调整是建议零售价，终端定价由经销商自行决定，最终售价可能有所不同 [3] 公司声明：宝马对调价的官方解读 - 宝马中国方面否认此次调价为“价格战”，称其为“部分产品的价值升级” [3] - 公司表示这是其主动调整产品策略、针对市场动态的积极回应 [3] - 宝马中国宣称奉行长期主义良性发展，而非短期盈利 [3] - 公司称在部分产品上，对消费者关注的舒适配置、个性外观、数字化等方面进行了升级，旨在将切实利益回馈给消费者，提供更高价值、更具竞争力的产品体验 [3]

宝马中国价格调整 - 宝马中国于1月2日下调了旗下31款车型的官方指导价 [1] - 价格调整幅度最高达30.1万元人民币 [1] - 公司已在官网更新了最新价格信息 [1] 具体车型价格变动 - 旗舰纯电车型BMW i7 M70L降价30.1万元，现价为159.8万元，降幅达16% [3] - 新能源车型iX1起售价从29.99万元降至22.8万元，降幅达24% [3] - 2系起售价从25.99万元降至20.88万元，降幅达20% [3] - 包括X2、i4、i5、X6、X7等车型均有不同幅度的价格下调 [3] 公司官方回应状态 - 对于此次调价，宝马官方尚未作出回应 [3]

宝马中国价格调整 - 公司自2026年1月1日起对旗下多款主力车型进行建议零售价调整 [1] - 部分车型最高官方降价超过30万元人民币 [1] - 价格调整范围广泛，包含旗舰和入门车型 [1] 价格调整详情 - 旗舰车型宝马i7 M70L直降30.1万元，从原价189.9万元降至159.8万元起，降幅达16% [1] - 宝马iX1 eDrive25L指导价由29.99万元降至22.8万元，降幅为24%，是此次降幅最高的车型 [1] - 车型降幅普遍在10%以上 [1]

宝马中国调整主力车型建议零售价 - 宝马中国自2026年1月1日起，对旗下31款主力车型的建议零售价进行调整 [2][8] - 在31款调价车型中，有24款车型的降幅超过10%，5款车型的降幅超过20% [2][8] - 部分车型最高官方降价金额超过30万元，其中宝马i7 M70L的降价金额最高，达30.1万元 [2][8] 价格调整覆盖广泛且幅度显著 - 价格调整范围广泛，包含旗舰和入门车型，降幅普遍在10%以上 [3][9] - 调价前，31款车型中只有3款的建议零售价低于30万元，调价后增至10款 [2][8] - 售价最低的车型为宝马225L M运动套装，价格从25.99万元降至20.8万元，与不少国产SUV价格相近 [2][8] 具体车型调价示例 - 旗舰电动车型i7 M70L直降30.1万元，从原价189.9万元降至159.8万元起，降幅达16% [4][10] - 降幅最高的车型为宝马iX1 eDrive25L，指导价由29.99万元降至22.8万元，降幅为24% [5][11] - 燃油版X1同步降价：X1 xDrive25Li指导价由34.99万元降至28.88万元，降幅18%；X1 sDrive25Li由31.69万元降至25.8万元，降幅19% [5][11] - 宝马7系轿车中，入门版735Li指导价由91.9万元降至80.8万元；740Li领先型由106.9万元降至93.8万元，降幅均为12% [5][11] 公司对调价的官方说明 - 宝马中国强调此次调价不是“价格战”，而是“部分产品的价值升级”，是公司主动调整产品策略、针对市场动态的积极回应 [6][12] - 公司表示奉行长期主义良性发展，而非短期盈利，通过升级舒适配置、个性外观、数字化等方面，将利益回馈消费者，提供更高价值、更具竞争力的产品体验 [6][12] - 公司指出，此次调整的是建议零售价，终端定价由经销商自行决定，因此最终售价可能有所不同 [6][12]

公司价格调整策略 - 宝马中国宣布自2026年1月1日起对旗下多款主力车型的建议零售价进行调整[1] - 价格调整范围广泛，包含旗舰和入门车型，降幅普遍在10%以上[1] - 官方将此次调价表述为“系统性价值升级”，是其“在中国，为中国”战略的具体实践，旨在通过降低购车门槛提升品牌亲和力与市场竞争力[3] 具体车型价格变动 - 旗舰纯电车型i7 M70L直降30.1万元，从原价189.9万元降至159.8万元起，降幅达16%[2] - 降幅最高的车型为宝马iX1 eDrive25L，指导价由29.99万元降至22.8万元，降幅为24%[3] - 燃油版X1同步降价，X1 xDrive25Li指导价由34.99万元降至28.88万元，降幅18%，X1 sDrive25Li由31.69万元降至25.8万元，降幅19%[3] - 行政级轿车7系入门版735Li指导价由91.9万元降至80.8万元，740Li领先型由106.9万元降至93.8万元，降幅均为12%[3] - 部分车型降价后，消费者能以不到30万元购买宝马M235L，或以不足26万元购入2系四门轿跑车[3] 行业竞争格局影响 - 宝马此次大范围调价，将改变国内豪华车市场格局[3] - 奔驰、奥迪是否跟进调价，将直接影响德系豪华品牌三强的市场竞争力[3]

宝马中国价格调整 - 公司宣布自2026年1月1日起对旗下多款主力车型的建议零售价进行调整，部分车型最高官降超过30万元[1] - 价格调整范围广泛，包含旗舰和入门车型，降幅普遍在10%以上[2] - 旗舰纯电车型i7 M70L直降30.1万元，从原价189.9万元降至159.8万元起，降幅达16%[3] - 降幅最高的车型为宝马iX1 eDrive25L，指导价由29.99万元降至22.8万元，降幅为24%[4] - 燃油版X1同步降价，X1 xDrive25Li指导价由34.99万元降至28.88万元，降幅18%；X1 sDrive25Li由31.69万元降至25.8万元，降幅19%[4] - 行政级轿车7系入门版735Li指导价由91.9万元降至80.8万元；740Li领先型由106.9万元降至93.8万元，降幅均为12%[6] 公司战略与市场影响 - 公司将此次调价表述为“系统性价值升级”，强调是其“在中国，为中国”战略的具体实践，旨在通过降低购车门槛提升品牌亲和力与市场竞争力[6] - 价格调整后，消费者能以不到30万元购买宝马M235L，或以不足26万元购入2系四门轿跑车，圆梦门槛大幅降低[6] - 此次大范围调价预计将改变国内豪华车市场格局，奔驰、奥迪是否跟进调价将直接影响德系豪华品牌三强的市场竞争力[6]