投资评级 - 维持“强烈推荐”评级 [2][5] - 目标价为25.29美元，当前股价为20.45美元 [3] 核心观点与业绩前瞻 - 预计第三季度收入同比增长2%，符合0%至5%的指引区间，恢复正增长趋势 [2][5] - 第三季度非GAAP归母净利润率预计维持在7%左右，全年预计维持在8%左右 [2][5] - 分品类看，穿戴类（女装、男装、鞋包等）预计恢复同比增长，标品类预计恢复同比小幅增长 [5] - 用户趋势有所改善，总体用户数预计恢复同比正增长，SVIP会员保持同比两位数增长 [5] - 公司毛利率预计维持在23%以上 [5] 财务数据与预测 - 2025年预计主营收入为1073.85亿元，同比微降1.0% [3] - 2025年预计非GAAP归母净利润为89.53亿元，同比微降0.9% [3] - 2025年至2027年，预计收入增速分别为-1.0%、3.1%、0.7%，净利润增速分别为-0.9%、4.4%、0.9% [3] - 基于2025年非GAAP归母净利润10倍市盈率得出目标价 [5] - 当前市盈率（非GAAP）为8.1倍 [3][10] 公司优势与长期价值 - 公司在品牌服装正品特卖领域竞争力稳固，拥有差异化的深度折扣服装供应链 [5] - 平台通过提供高质价比商品和无限次免邮等服务，为SVIP核心用户创造差异化价值 [5] - 公司持续通过分红和回购提升股东价值，彰显经营信心 [2][5] - 截至报告期，公司总市值为83亿美元，净资产收益率（TTM）为19.36% [4][10]

行业核心观点 - 电商行业是推动就业增长的关键引擎，为社会创造了大量高质量就业岗位 [1] - 主要电商平台通过产业链延伸、模式创新和区域协同发展，提供了多元化的就业机会 [1] - 行业在助力就业方面面临人才供需错配、区域发展不平衡、就业质量等多重挑战，需多方协同解决 [16] 行业面临的挑战 - 存在显著的人才供需结构性错配现象，表现为“有人没活干，有活没人干” [5] - 高校电子商务专业课程更新速度慢，教材更新周期需2-3年，远跟不上行业发展 [5] - 2025年我国跨境电商人才缺口预计达400万，且未来可能持续扩大 [5] - 企业急需既懂技术、又通商业、还了解法律的复合型电商人才 [5] - 电商就业机会与资源分布呈现明显区域集中性，广东省跨境电商岗位需求占全国22.04%，浙江占11.99% [6] - 西部地区、农村地区电商人才严重不足，且基础设施存在明显短板 [6] - 电商从业者工作强度大，大促期间需连续熬夜加班，工作压力过大占离职原因的33% [7] - 尽管2025年行业平均月薪达11794元，但仅31.4%的受访者在过去一年中获得涨薪，三分之一薪酬原地踏步 [7] - 灵活就业人员的社会保障覆盖不充分 [7] - 社会培训机构的电商课程内容滞后，缺乏对人工智能、大数据分析等前沿内容的覆盖 [8] - 电子商务师等职业认证标准在不同地区、机构间存在差异，证书公信力有限 [8] - 政府对电商就业创业的支持政策存在碎片化现象，缺乏有效整合和协同 [9] - 电商扶持资金和资源更多流向大型平台和成熟企业，小微企业和个体创业者获取支持难度大 [9] 行业发展建议与措施 - 深化产教融合，鼓励高校开设《智能客服系统》《跨境税务实务》等前沿课程以缩小知识与市场差距 [10] - 强化校企合作，开展“订单式”人才培养，建设电商就业实习基地 [10] - 教育部和商务部可联合建设“电子商务校企合作服务平台”，为企业参与人才培养提供标准化流程 [10] - 将电子商务师、互联网营销师等职业纳入职业技能培训急需紧缺职业目录，提供精准培训服务 [11] - 鼓励电商企业推行“电商直播现场+考场”的互动评价模式，使技能评价更贴近实际工作场景 [11] - 针对高校毕业生、退役军人等重点群体开展专项数字技能培训 [11] - 依托东部省份产业及人才优势，面向中西部展开区域协作，加大产业助力及人才支持 [12] - 实施“互联网+”农产品出村进城工程，完善农产品网络销售体系，支持冷链物流项目建设 [12] - 对到中西部地区、农村基层从事电商工作的毕业生给予学费补偿、生活补贴等优惠政策 [12] - 制定电商行业劳动用工标准指引，明确灵活就业人员的基本劳动权益标准 [13] - 探索适合电商灵活就业人员的社会保险参保方式，推行“社保一卡通”制度 [13] - 制定行业职业健康保护指南，鼓励企业引入心理健康支持计划，改善工作条件 [14] - 为电商产业链上下游企业和创业个人提供多种融资支持，鼓励金融机构开发适合的信贷产品 [15] - 依托公共就业服务机构，为电商创业人员提供政策咨询、创业培训等“一站式”服务 [15] - 鼓励电商企业吸纳高校毕业生等重点群体就业，按规定落实相关补贴政策 [15]

2025世界粤商大会概况 - 大会主题为“粤联四海 商创未来”，旨在团结全球粤商力量，弘扬企业家精神，搭建协同发展桥梁[8] - 采取“1+5+N”形式组织，包括1场开幕大会、5场专题会及N场配套活动如粤商特色产品展等[8] - 吸引全球60个国家和地区近千名粤商代表，以及世界500强、中国500强等企业参会[10] 广东省民营企业100强榜单数据 - 2025广东省民营企业100强入围门槛为123.32亿元，2024年营业收入超4000亿元企业有4家，超1000亿元有12家，超200亿元有66家[9] - 地区分布高度集中，深圳40家、广州22家、佛山16家、东莞6家、惠州4家，其他城市如珠海、中山等各有1-2家[9] - 华为投资控股以8620.72亿元营收居首，比亚迪7771.02亿元第二，腾讯控股6602.57亿元第三[7] 细分行业榜单头部企业 - 制造业100强前三位为华为(8620.72亿元)、比亚迪(7771.02亿元)、美的集团(4090.84亿元)[7] - 服务业50强前三位为腾讯(6602.57亿元)、顺丰控股(2844.20亿元)、神州数码(1281.66亿元)[7] - TCL两家关联企业合计营收超3000亿元，凸显其在制造业重要地位[7] 现场投资签约情况 - 会前收集民营企业投资项目205项，总金额1777.21亿元，大会现场签约24项，合计444.58亿元[10] - 签约项目覆盖人工智能、半导体、网络与通信等领域，体现科技创新与实体经济结合[10] 粤商代表发言与投资动向 - TCL创始人李东生透露近五年在广东累计投资825亿元，近期宣布投资295亿元在广州建设印刷OLED生产线[16] - TCL上半年营收1728亿元，增长12%，其中海外营收817亿元，增长15%，占比约50%[16] - 香港中华总商会会长蔡冠深表示上半年粤港进出口总额5668.5亿元，增长7.9%[18] - 侨鑫集团周泽荣提及正打造国际食品流通供应中心，依托侨商网络链接全球资源[19][20] 全球粤商合作倡议内容 - 倡议深化开放合作，传承“敢闯敢创、务实担当”的粤商精神，构建命运共同体[12] - 呼吁聚焦创新发展，突破“卡脖子”技术，发展新质生产力，建设世界一流企业[13] - 强调融入粤港澳大湾区建设，推动基础设施与规则机制联通，共享发展机遇[14] - 号召助力“百千万工程”，通过产业振兴、资源反哺等方式参与广东高质量发展[15]

行业投资评级 - 推荐（维持）[3] 核心观点 - 电商行业竞争格局被过度担忧 预计未来电商行业及各公司利润额将稳中有升 看好电商估值系统性回升[16] - 看好阿里电商货币率提升及云业务增长空间 关注AI及芯片催化[1] - 看好后续旅游板块延续高景气度 推荐关注休闲旅游&出境游相关性较强的OTA、景区 以及与出行人次高度相关的交通和商旅需求驱动的酒店[1] - 美团竞争扰动不改公司长期竞争力与投资价值 海外探索继续打开想象空间[1][18] 本周行情回顾 - 餐饮旅游板块指数本周下跌6.71% 表现弱于沪深300指数（上涨1.07%）和创业板指数（上涨1.96%）[6] - 商贸零售板块指数本周下跌3.92% 表现弱于沪深300指数和创业板指数[6] - 2025年初以来餐饮旅游板块指数上涨6.18% 表现弱于沪深300指数（上涨15.63%）和创业板指数（上涨47.16%）[6] - 商贸零售板块指数上涨4.08% 表现弱于沪深300指数和创业板指数[6] - 餐饮旅游板块上涨个股为国脉文化（+18.64%）和ST智知（+1.93%） 跌幅前五个股为西藏旅游（-22.93%）、华天酒店（-18.87%）、云南旅游（-18.37%）、西安饮食（-17.86%）和曲江文旅（-17.23%）[9] - 商贸零售板块上涨个股为星徽股份（+10.55%）、天泽信息（+9.55%）和厦门国贸（+0.16%） 跌幅前五个股为值得买（-10.58%）、友阿股份（-8.28%）、海宁皮城（-7.92%）、居然之家（-7.91%）和苏宁易购（-7.89%）[13] 重点公司投资建议及估值 - 阿里巴巴：FY26Q1电商货币化率持续稳步提升 云业务收入、利润及capex均超预期 预计FY2026-2028年Non-GAAP归母净利润分别为1242/1701/2210亿元 给予2026财年电商主业净利润12倍PE、云业务5倍PS 目标价150港元/股 维持"强烈推荐"评级[16] - 拼多多：Q2营业收入1040亿元（YOY+7.1%） Non-GAAP归母净利润327亿元（YOY-5%） 预计2025-2027年Non-GAAP归母净利润分别为1224/1580/1891亿元 目标价147-184美元/股 维持"强烈推荐"评级[21] - 京东：Q2电商收入及利润超预期 活跃用户及购买频次同比40%以上高速增长 预计2025-2027年集团Non-GAAP归母净利润为276/491/634亿元 目标价146-182港元/股 维持"强烈推荐"评级[21] - 唯品会：Q2收入及GMV表现符合预期 Q3收入指引增速转正 预计2025-2027年Non-GAAP归母净利润为89/93/94亿元 目标价20.20-25.25美元 维持"强烈推荐"评级[21] - 美团：预计2025/26/27E经调整净利润为-101.8/293.2/511.9亿元 目标价141.9港元 维持"强烈推荐"评级[18] - 滴滴出行：推荐滴滴出行 预计中长期中国出行业务EBITAmargin将达5-6%或更高 维持"强烈推荐"投资评级[19] - 携程：维持"强烈推荐"评级 长期看好出境&国际业务增长驱动[19] 行业重大新闻 - 蜜雪冰城进军纽约 首店选址纽约曼哈顿266 Canal Street 今年已开拓哈萨克斯坦、巴西和马来西亚市场[25] - 阿里云栖大会上调capex指引 阿里正积极推进3800亿的AI基础设施建设 并计划追加更大投入 到2032年阿里云全球数据中心的能耗规模将提升10倍[5][26] - 阿里云与英伟达在Physical AI领域达成合作 阿里云人工智能平台PAI将集成NVIDIA全套Physical AI软件栈[5][27] - 美团旗下国际外卖品牌Keeta上线阿联酋迪拜 这是Keeta在40天内开拓的第三个中东国家外卖市场[5][28] 行业重要公告 - 西安旅游股东磐京基金股份被轮候冻结[29] - 西藏旅游终止以现金方式购买新奥控股持有的北海新绎游船有限公司60%股权事项[30][31] - 水羊股份控股股东御家投资及其一致行动人汀汀咨询部分股份解除质押及质押延期回购[32] - 友阿股份拟以发行股份及支付现金方式购买尚阳通100%股权 并募集配套资金不超过55亿元[33]

网络零售市场总体表现 - 2025年中国网络零售TOP100企业销售总额超2.17万亿元人民币 同比增长13.6% [1] - 2024年中国网上零售额达15.5万亿元人民币 连续12年稳居全球最大网络零售市场 [1] - TOP100销售额门槛升至十亿元级 千亿级、百亿级和十亿级企业数量均增加 [1] 头部企业格局 - 京东、美的、阿里巴巴和唯品会位列前四 销售额均突破千亿元 [1] - 20家企业跻身百亿销售额阵营 成为市场中坚力量 [1] 企业类型与增长表现 - TOP100企业中消费品牌企业占63家 实体零售企业24家 电商平台13家 [1] - 61家企业实现网络销售额正增长 其中40家实现两位数及以上增长 [1] - 消费品牌企业增长占比超六成 成为拉动市场增长的重要动力 [1] 细分行业策略 - 食品饮料企业积极探索即时零售与短视频带货 [2] - 服装鞋帽与家清个护化妆品企业强化小程序触达 [2] - 家居家电企业借力政策与直播电商实现快速增长 [2] - 零售渠道类企业覆盖二手、跨境与无人零售等多元模式 [2] 下沉市场潜力 - 中国人口最集中的下沉市场网络零售渗透率仍有较大提升空间 [2] - 农村和县域基础物流完善及互联网普及率上升将带来销售新增量 [2]

行业增长驱动力 - 新兴市场互联网普及率提高、富裕中产阶级壮大以及智能手机加速普及将推动行业增长 [1] - 智能手机使用量持续上升和互联网接入改善正在重塑行业格局 4G已广泛采用 5G正成为改变游戏规则的技术 [3] - 消费者偏好向便捷和易获取性转变 从线下到线上订餐的加速过渡以及在线旅游预订渗透率提高有利于行业参与者 [4] - 技术进步包括智能路由算法、实时GPS跟踪和预测性交付模型正在提升客户体验 为早期采用者带来竞争优势 [5] 行业挑战与风险 - 宏观经济不确定性、持续的通货膨胀状况和高利率仍是主要挑战 [1] - 与雇佣新员工及旨在获取更多市场份额的销售和营销策略相关的运营费用升高可能在短期内挤压利润率 [1] - 扩张至新市场需要时间才能产生规模 较高的前期成本可能侵蚀盈利能力 [1][7] - 尽管行业公司不直接进口商品 但关税战的连锁反应仍可能对其造成严重打击 表现为广告支出减弱、域名注册减少或数字工具需求放缓 [6] - 来自大型科技巨头的竞争加剧是另一项挑战 例如亚马逊持续构建其配送能力 Alphabet正通过Wing等项目进军食品配送领域 [7] 行业表现与估值 - 该行业在过去一年内上涨了0.2% 而同期标普500指数和更广泛的计算机与技术板块分别上涨了18.4%和30.1% [11] - 基于未来12个月市销率 该行业目前交易于1.64倍 低于标普500指数的5.44倍和行业板块的7.1倍 [14] - 过去五年中 该行业的市销率最高为2.03倍 最低为0.66倍 中位数为1.10倍 [14] 重点公司分析：GoDaddy - 该公司是一家互联网域名注册商和网络托管公司 也销售电子商务相关软件和服务 [17] - 公司受益于应用与商业业务的强劲势头以及全球足迹的扩张 预订量增长是主要催化剂 [18] - 市场对2025年每股收益的共识预期在过去60天内上调2.2%至6.05美元 [19] 重点公司分析：Vipshop Holdings - 该公司是中国的一家品牌在线折扣零售商 通过其网站上的闪购活动向消费者提供品牌产品 [23] - 持续努力加强产品供应和改善产品采购 其商品销售策略的有效执行正在提振其活跃客户群 [23] - 市场对本年度每股收益的共识预期在过去60天内上调5美分至2.44美元 [24] 重点公司分析：QuinStreet - 该公司提供在线直接营销和媒体服务 包括在线消息、电子邮件广播、搜索引擎营销和品牌管理服务 [27] - 公司受益于各行业从线下向在线商业模式的加速转变 广告支出可能因商业活动改善而持续增加 [27] - 市场对2026财年每股收益的共识预期在过去60天内维持在1.05美元不变 [28] 重点公司分析：Asure Software - 这是一家云计算公司 为企业客户提供现代化其人力资本管理、考勤解决方案以及薪资和税务服务的机会 [31] - 公司成为纯SaaS人力资本管理公司的战略举措促进了其营收增长 对新客户的增加和持续关注向现有客户交叉销售推动了收入 [32] - 市场对2025年每股收益的共识预期在过去30天内上调2美分至79美分 [32]

川酒川茶，不仅是舌尖上的极致享受，更是四川献给世界的一张飘香名片。9月25日，云闪付APP将开 启"蜀里安逸"消费券的报名通道。消费者中签消费券后，在唯品会选购川酒川茶，单笔订单最高可享 180元满减优惠，轻松把天府之国的物华天宝带回家。 "购在中国·四川站" 暨第四届中国(四川) 国际熊猫消费节 活动时间 在线报名: 据介绍，本次消费券采取在线报名、摇号中签方式发放。自9月25日上午9时起，消费者可在云闪付APP 活动专区参与摇号报名，中签后即可在唯品会APP使用消费券。政府消费券分为满300元减30元、满800 元减100元、满1200元减180元三种面额，适用于平台上的川酒川茶品牌，包括五粮液、剑南春、泸州老 窖、郎酒、国窖1573、舍得酒、水井坊、叙府、金雁、玉蝉、江口醇、竹叶青峨眉高山绿茶、臻尖、川 红等。 唯品会相关负责人介绍道，在贸产协同联动的新模式下，唯品会与五粮液、郎酒等知名四川品牌紧密合 作，为"四川造"产品搭建平台、畅通渠道，推动供需高效衔接，助力"川货出川"。 同时，平台通过大数据选品、品牌孵化、柔性供应链和全链路营销等数字化能力积极赋能品牌，加 速"四川制造"向"四川智造"跃升。 以 ...

砂之船奥特莱斯业绩表现 - 砂之船（长沙）奥莱连续7年实现营收正增长 年销售额突破18.6亿元 2025年目标剑指20亿元 [1] - 凭借150万会员高度认可 成为长沙商业市场中极具辨识度的超级奥莱 [1] 中国折扣零售行业整体表现 - 2024年全国奥特莱斯销售额达2390亿元 逆势增长4% 与传统商超销售额下降形成对比 [3] - 2024年中国硬折扣市场规模突破2000亿元 但渗透率仅8% 远低于德国42%和日本31% 显示巨大增长空间 [3] - 行业核心在于常态化折扣模式 契合消费者既要花得值也要买得爽的核心诉求 [3] 线下硬折扣业态发展动态 - 京东在河北涿州开设5000平方米折扣超市 开业首日接待近6万人次顾客 相当于当地十分之一常住人口 [3] - 盒马将社区硬折扣店升级为超盒算NB 单日开出17家新店 [3] - 爆款商品包括9.9元30枚鲜鸡蛋和7.99元24瓶纯净水 印证消费者对优质低价的强烈需求 [3] 线上折扣平台运营表现 - 唯品会第二季度SVIP活跃用户数同比增长15% 贡献超一半线上销售 [5] - 平台合作品牌数超过46000家 包括奢侈品牌 采用品牌+折扣特卖模式 [5] - 在限时狂秒活动中 COACH和Burberry爆款包包折扣低于2折 上架不久即售罄 [5] 行业发展趋势与本质 - 折扣零售多元进化是消费理性化浪潮下的价值重构 [7] - 不同业态通过差异化策略共同诠释好货不贵的真谛 [7] - 零售业正经历效率革命与体验升级 企业通过精准卡位获得优势 消费者获得品质价格与情感多重满足 [7]

加快培育直播电商新业态 9月16日，记者从广州市市场监督管理局获悉，近日，唯品会电商产业中心举办"向新生·共未来"项目发 布会暨"星火计划"数字赋能服务站授牌仪式。本次活动是广州市推动数字经济发展、加快培育直播电商 新业态的又一记"实招"，目标直指以政企协同、平台赋能助力本土企业加快数字化转型、实现高质量发 展，助推打造大湾区万亿直播电商生态联盟。 今年以来，广州市先后出台多项政策，从产业链布局、"直播+"跨界赋能，到人才培养、营商环境优 化，全方位为行业发展"铺路架桥"。政策红利下，广州直播电商行业交出亮眼成绩单，截至8月，全市 已有超过4.9万户企业开展直播业务，直播场次、从业人员数等多项指标在全国处于领先地位。此次唯 品会电商产业中心设立"星火计划"数字赋能服务站，正是广州深化平台与企业合作、完善产业服务生态 的重要实践。 相关附件 据介绍，"星火计划"数字赋能服务站的设立，是发挥头部平台示范效应、推动政策服务落地、优化直播 电商发展环境的关键抓手。接下来，广州将强化政策与产业联动，精准响应企业诉求，支持唯品会 以"星火计划"数字赋能服务站为平台，整合生态资源，真正实现"星星之火，可以燎原"的数字化新未 ...

核心观点 - 外资银行加速推进互联网贷款业务合规性调整并深化本土化布局 以拓展中国市场并寻求消费信贷业务新增长点 [1][5] - 外资银行与助贷平台合作主要涉及贷款获客与营销、运营服务及催收业务 合作机构类型包括民营银行、消金公司、互联网平台和融资担保公司 [1][2] - 外资银行通过合作弥补自身在场景嵌入、客户基础、数据积累等方面的短板 但需警惕合规风险并加强风控能力建设 [5][6][7] 合作机构类型与范围 - 富邦华一银行披露52家合作机构 韩亚银行(中国)、开泰银行(中国)、友利银行(中国)等多家外资银行公布合作名单 [1][2] - 民营银行包括前海微众银行（与东亚银行(中国)、开泰银行(中国)合作）、新网银行、网商银行、百信银行等 [2] - 持牌消金公司及小贷公司包括马上消金、海尔消金、度小满小额贷款、蚂蚁消金等 [2] - 互联网平台包括支付宝、银联数据、唯品会、哈啰普惠科技以及字节跳动、京东系助贷机构 [2] - 融资担保公司占比较高：富邦华一银行52家合作机构中27家为融资担保公司 开泰银行(中国)14家合作机构中5家为融资担保公司 [3] 合作动因 - 直接动因为10月1日施行的《关于加强商业银行互联网助贷业务管理提升金融服务质效的通知》要求商业银行实行名单制管理并披露合作机构 [4][5] - 外资银行存在本土场景缺失、运营经验不足、数据积累有限等短板 通过与头部机构合作获取流量入口 [5] - 目标为拓展中国消费信贷市场并寻求新利润增长点 [5] 业务特点 - 合作范围集中于贷款获客与营销、运营服务、线上/线下催收业务 [1][2] - 产品类型以个人信用消费贷为主 例如友利银行(中国)与云瀚信息科技合作的京东金条产品 [3] - 通过融资担保公司等增信服务机构实现风险共担机制降低信用风险 [3] 挑战与应对 - 核心挑战为确保外部合作机构合规风控能力 需警惕合作方合规问题导致的风险外溢 [6] - 部分外资银行高度依赖合作方风控模型 缺乏主动管理能力 [6] - 助贷新规限制高息业务且合规成本加大 盈利可持续性待观察 [6] - 建议加强外部合作约束与内部能力建设并行 建设自有互联网渠道并提高自营能力 [6][7] - 需建立科学风险管理指标体系 对规模、不良贷款率、代偿赔付率等实施严格管理 [7]