行业投资评级与核心观点 * 报告未明确给出行业整体投资评级，但通过详尽的消费数据描绘了文旅行业强劲的增长势头和结构性变化 [1] * 报告核心观点：春节文旅消费呈现“决策在线上，增长在线下”的特征，年轻客群正通过为情绪、体验和生活方式买单，重新定义团圆与社交，并引领了三大消费习惯变化 [1][8][27][40] 春节文旅消费总体趋势 * **出行半径扩大与消费下沉**：出行300公里以上比例提升，人均打卡城市数量增加2.2个 [2] * **异地消费活跃**：云南、新疆、海南等地的省外订单量占比达89%，多城市消费订单量同比增长超过50% [2] * **热门目的地集中**：春节热门目的地TOP10包括北京、成都、深圳、上海、重庆、杭州、武汉、西安、南京，其中重庆为新上榜城市 [9][10] 年轻客群消费画像：为情绪买单 * **“老吃家”追求美食满足感**：地方菜订单量同比增长40%，必吃榜餐厅搜索量较节前增长133%，“地方美食”关键词搜索量较节前增长60%，节中交易额同比增长31% [11][12] * **“非遗控”追求文化认同感**：“展俗”、“非遗”关键词搜索量同比分别增长30%和34% [15][16] * **“躺平党”追求自在感**：“躺”相关关键词搜索量同比增长150%，豪华型度假酒店订单量超过2019年同期水平 [20][21][22][23] * **特色目的地涌现**：针对不同情绪需求，报告列举了洛阳、厦门、汕头等美食目的地，唐山、三亚、自贡等非遗体验目的地，以及昆明、厦门、湖州等休闲放松目的地 [13][14][17][19][24][25] 三大消费习惯变化 * **反向团圆升温**：年轻人将家人接到城市过年，反向春运TOP5目的地为北京、上海、深圳、广州、成都 [28][29] * **返乡生活提质**：返乡带动低线城市消费升级，酒店间夜量同比增长19%，健身中心订单量同比增长，网吧/电竞订单量同比增长，异地年轻用户使用美团进行此类消费的比例达60% [32][34][35] * **AI助力消费决策**：春节期间，美团AI管家“小美”帮助用户校验商家信息5.5亿次，校验用户评价10亿条，其核心应用场景为吃喝玩乐推荐决策（37.77%）、旅行路线规划（11.9%）和信息咨询（17%）[37] 欢聚场景需求爆发 * **家庭游需求旺盛**：“带儿童乐园”的酒店订单量同比增长30.5%，儿童餐订单量同比增长41%，慢病药品交易额同比增长27% [41][42] * **家庭及多人出游消费增长显著**：两大一小套票在多个景区热销，2-5人家庭独享团消费总额同比增长79%，多人旅游度假消费总额同比增长186% [43][44] * **宠物友好型消费兴起**：“宠物友好”酒店订单量同比增长，“宠物友好”餐饮场景搜索量同比增长106% [44] * **年轻人社交新玩法多样**：KTV大包厢/棋牌室包间订单量同比增长，4人餐销量同比增长，DIY手工坊订单量同比增长120%，运动户外订单量同比增长215% [44][45] * **新型欢聚场景受追捧**：电竞/影音/休娱酒店订单量同比增长，医美和美容流量订单量同比增长40%，其中一线城市年轻人订单量同比增长19% [45]

春节旅游市场核心数据与宏观意义 - 春节假期全国国内出游5.96亿人次，总花费8034.83亿元，两项核心指标均创历史新高，较去年假期分别增加0.95亿人次和1264.81亿元 [3] - 春节旅游消费开门红是观察“十五五”开局之年内需动能的重要窗口，表明中国消费市场底盘扎实，升级动能持续 [3][9] - 8000多亿元的消费账单背后，是民众对美好生活的共同向往，这场消费热潮是对中国旅游承载力与消费韧性的测试 [10][11] 消费行为与市场趋势变化 - **团圆流向变化**：春节期间“反向团圆”成风潮，飞往北上广深等一线城市的旅客中，60岁及以上旅客同比增长超10% [3] - **旅游距离与目的地偏好**：选择300公里以上长途目的地的比例提升70%，分段式旅游（节前出境、节中跨省、节后周边）成为主流 [4] - **市场下沉趋势**：黄山黟县、桂林阳朔县、晋中平遥县等地酒店预订热度同比增长均超400%，传统年味在乡土深处重获新生 [4] 科技与文旅融合创新 - 科技成为春节旅游新催化剂，春节假期AI订单量比节前增长超800% [7] - 具体应用案例包括福建泉州的“世遗探秘”全域AI剧本游、哈尔滨冰雪大世界的光影秀等，科技让传统以更轻盈的方式进入生活 [7][8] - 消费者使用AI生成“赛博全家福”等新体验，反映了科技对消费场景的塑造 [1] 入境旅游与文化吸引力 - 中国对加拿大、英国实施免签政策，政策利好激活入境游热潮，外国游客春节机票预订量同比激增超400% [5] - 底层动力在于中国年特有的文化引力，逛庙会、探访手作工坊、尝试温泉民宿等传统年味儿成为吸引外国游客的最强IP [6]

春节假期消费与文旅市场 - 2026年春节假期全社会跨区域人员流动量达24.6亿人次，日均3.08亿人次，同比增长7%，较2019年同期增长36%[10] - 全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%；国内旅游收入6326.87亿元，同比增长47.3%[18] - 部分省市文旅市场呈现“量增价弱”，如四川假期前四日A级景区接待游客同比增长13.99%，但门票收入仅增长3.05%，人均门票收入同比下降9.6%[14] - 春节档电影票房收入51.3亿元，同比下降46.08%；观影人次1.07亿，同比下降43.02%；平均票价48.09元，同比下降5.35%[22] 美国关税政策变动及影响 - 美国最高法院裁决后，若IEEPA关税被否决，美国对中国有效关税税率将从37%降至21.9%，降幅15.1个百分点[28] - 考虑特朗普新增的122条款10%关税，美国对中国有效关税税率升至31.9%，较裁决前下降5.1个百分点[28] - 基于10%的122条款关税税率，美国对中国有效关税税率下调5.1个百分点，可能使中国对美出口增速提高4.7个百分点，鉴于对美出口占总出口11.14%，或提高中国总出口增速0.54个百分点[29] - 若122条款关税税率提升至15%，美国对中国有效关税税率将回升至36.9%，基本持平裁决前水平，对出口影响相对有限[28][29] 1月金融数据特征 - 1月新增居民存款2.13万亿元，同比少增3.39万亿元；新增非银金融机构存款1.45万亿元，同比多增2.56万亿元，显示居民存款搬家行为延续[36] - 1月新增居民短期贷款1097亿元，同比多增1594亿元，但存在春节错位影响，居民加杠杆意愿是否持续回升有待观察[37] - 1月M1同比增长4.9%，较前值回升1.1个百分点；M2同比增长9%，较前值回升0.5个百分点；M1与M2增速负剪刀差收窄至-4.1%[40][41]

春节假期消费与出行 - 2026年春节假期全社会跨区域人员流动量达24.6亿人次，日均3.08亿人次，同比增长7%，较2019年同期增长36%[10] - 全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%；国内旅游收入6326.87亿元，同比增长47.3%[18] - 春节档电影票房收入51.3亿元，同比下降46.08%；观影人次1.07亿，同比下降43.02%；平均票价48.09元，同比下降5.35%[22] - 部分省市文旅市场呈现“量增价弱”，如四川假期前四日A级景区接待游客同比增长13.99%，但门票收入仅增长3.05%[14] - 全国餐饮消费规模突破3800亿元，同比增长15.8%；消费品以旧换新带动销售额1980.2亿元，惠及2888万人次[17][19] 美国关税政策影响 - 美国最高法院裁决后，若IEEPA关税被否决，美国对中国有效关税税率将从37%降至21.9%[2] - 考虑特朗普新增的122条款10%关税，美国对中国有效关税税率将升至31.9%，较裁决前下降5.1个百分点[2][28] - 基于10%的122条款关税税率，中国对美国出口增速或提高4.7个百分点，鉴于2025年对美出口占总出口11.14%，或提高中国总出口增速0.54个百分点[2][29] - 若122条款关税税率提升至15%，美国对中国有效关税税率将回升至36.9%，基本持平裁决前水平，对出口影响有限[2][28] 金融数据与货币政策 - 1月新增居民存款2.13万亿元，同比少增3.39万亿元；新增非银金融机构存款1.45万亿元，同比多增2.56万亿元，显示居民存款搬家行为延续[36] - 1月新增居民短期贷款1097亿元，同比多增1594亿元，但受春节错位影响，居民加杠杆意愿是否回升仍需观察[37] - 1月M1同比增长4.9%，较前值回升1.1个百分点；M2同比增长9%，较前值回升0.5个百分点；M1-M2负剪刀差收窄至-4.1%[40][41]

外卖平台与即时配送行业 - 春节期间平台为保障运力，对在岗全职骑手实施高额激励政策，包括法定3倍工资加班费、额外红包奖励以及双倍假期调休，福利补贴超过国家法定标准[1] - 公司提供人文关怀福利，如为接子女团聚的骑手发放3500元“子女团聚补贴”，增强骑手归属感与留岗意愿[1] - 平台为全职骑手缴纳五险一金，提供社会保障，增强了骑手群体的职业安全感和稳定性[4] - 春节期间单量较平时减少三分之一以上，但骑手因有保障政策而对单量减少的焦虑感较低[1] - 社会对外卖骑手群体的关怀度提升，体现为小区出入管理更便利、客户对送餐超时更宽容、街头“爱心驿站”提供休息充电等服务设施增多[4][5] 农村电商与物流行业 - 春节期间农村快递站点业务量激增，某快递站从腊月初十开始单量比平时翻了一倍还多，日派件量飙升至800多件[13] - 为应对春节物流高峰，站点运营时间从晚上6点延长至10点，团队从六七人扩充至12人，并主要依靠本地村民留守值班[13] - 农村年货消费方式发生根本变化，从赶集购买基础物资转向通过抖音、拼多多、京东、淘宝等电商平台购买网红年货、品牌礼盒、智能家电及进口生鲜，实现“指尖选年货”[14] - 农村物流网络实现重大升级，从过去民营快递止步县城、依靠熟人捎带，发展为多家快递公司共建乡镇级共配中心，物流网络从县城延伸至乡镇并直通村组，实现“快递进村”[15] - 农村消费呈现明显升级趋势，年货从“凑齐过年”转向“品质过年”，品类更加多样和新潮[14] 现代农业与农村就业 - 农业合作社通过土地流转（每亩每年1000元）和建设大棚，发展规模化、现代化蔬菜育苗与种植，带动当地农民从传统农业中解放出来[11] - 合作社创造了稳定的本地就业岗位，其基地建有200多个大棚，长期安排当地100名以上农民就近务工，春节加班已成为常态[12] - 合作社育苗产业规模显著，拥有20多个育苗大棚，每年生产蔬菜苗2000万株到3000万株，带动周边区域实施蔬菜种植6000亩左右，露地蔬菜种植8万亩到10万亩[12] - 春节期间务工农民享受双倍工资，增强了其工作价值感和留守岗位的积极性[12]

平台内容生态与新趋势 - 小红书平台上涌现出“春节主理人”现象，相关话题“我是春节主理人”已获得超过**93亿**的曝光量和超过**484万**篇笔记，马年被视为“00后春节主理人元年”[13] - 平台发布的《小红书2026春节新趋势报告》显示，今年春节“带着父母去旅行”话题浏览量达**2.66亿**次，“反向过年”相关搜索量猛增**45倍**[18] - 从2月1日到2月21日，小红书平台年夜饭相关阅读量超**4000万**，年夜饭相关词条搜索量近**千万**[19] 非遗与传统文化内容热度 - 春节期间，小红书上“非遗体验”相关的笔记发布量同比增长超**640%**[14] - 平台精选全国十处非遗年俗地标，并邀请非遗博主现场体验，推动传统文化传播[14] - 小红书平台上春节热度升幅最高的前五名城市均与非遗年俗相关，包括泉州、福州、潮汕、开封和自贡，显示地方年俗通过平台获得广泛关注[15] 用户行为与内容创作模式 - “年俗翻新主理人”通过参与传统年俗、学做非遗手作或使用年轻化玩法（如手绘灯笼、拼豆鱼灯）为传统注入活力[14] - “仪式感主理人”将镜头对准长辈，通过专业摄影构建新的代际连接，相关笔记获得近**14万**阅读量和超**4000**点赞[16][17] - 用户自发组织活动，如为养老院老人拍照，在平台招募伙伴，形成新型的“代际关怀社群”[17] 新兴消费与体验场景 - “反向团圆”成为流行趋势，年轻人将父母接到自己工作的城市过年，重构春节团聚场景[18] - 在海外，留学生通过平台组织线下聚会，如制作炸年货、操办汇集各地特色的年夜饭，重新定义“团圆”[19] - 旅行博主分享带父母追寻非遗年味的体验（如体验英歌舞、舞龙、鱼灯），其内容带动其他用户产生出行意愿，从体验者转变为传播者[15]

全国春节文旅消费市场概览 - 春节假日9天全国国内出游5.96亿人次，国内出游总花费8034.83亿元，均创历史新高 [1] - 春节假期全国出游规模较去年假期日均增长3.5% [16] - 春节假期银联、网联共处理交易393.02亿笔，金额13.12万亿元，日均交易笔数和金额分别较2025年春节假期增长37.45%和19.26% [3] 重点城市与地区消费表现 - 深圳市春节假期接待游客1054.97万人次，同比增长17.9%，实现旅游收入118.45亿元，增长19.8% [8] - 上海市春节假期共接待游客2167.21万人次，同比增长8.36%，旅游消费交易总金额达256.14亿元，同比增长20.9% [18] - 北京市公园春节共接待游客1258.50万人次，日均游客接待量同比增长18.79%，正月初四重点监测公园景区游客量达203.41万人次创历史单日高峰 [16] - 湖北省600多家A级旅游景区共接待游客2280.06万人次，较2025年同比增长28.27% [22] - 重庆市春节全市消费总额同比增长7.8%，其中商品零售额同比增长7.1%，夜间消费额同比增长7.9% [20] 新兴消费趋势与热点 - “反向团圆”成为主流潮流，反向飞往北京的旅客中18%年龄在50岁以上，60岁及以上旅客同比增加超一成 [21] - 非旅游景区类县城酒店入住增幅超60%，多个传统人口大县、劳务输出县城酒店入住量翻倍增长，如安徽阜阳临泉县酒店预订量同比增1.4倍 [24] - 年味浓厚城市的游客平均停留时长较去年假期日均增长21.6%，反映“年味游”从“快闪打卡”转向“沉浸体验” [16] - 旅行、生活娱乐线下交易笔数同比涨幅均超20%，南充市、开封市景区交易笔数同比增长超五成 [5] 科技与特色产品消费 - 深圳华强北AI眼镜、AI玩具、无人机等产品销售火爆，春节期间日均外籍客商和游客同比增长100%，全域营收同比增长35% [8][10][12] - 机器人入选“华强北AI八骏”榜单，消费和租赁成为新热门 [12] - 来深圳购买黄金成为春节新潮流，水贝多个黄金珠宝交易中心实现春节不打烊 [14] 入境旅游与免税消费 - 银联、网联日均处理境外来华人员支付交易笔数和金额分别增长78.1%和44.33% [3] - 全球游客使用支付宝便利支付服务在华消费的交易笔数同比增长近90%，入境游客用支付宝消费金额同比增长超80% [7] - 外国游客在上海浦东机场的“碰一下”消费笔数同比增长26倍 [7] - 海南相关免税类小程序交易金额同比增长超80% [5]

2026年春节假期旅游市场表现 - 2026年春节假期为“史上最长”横跨9天的假期 整体出游热度创历史新高 [1] - 外出“旅游式过年”与返乡“过年式旅游”双双爆火 全国各大知名景区及“家门口旅游”均表现火热 [1] - 热门县城春节期间酒店预订量翻倍增长 [1] 县域酒店消费新趋势 - 部分返乡年轻人选择白天在家团圆 晚上入住县城酒店 以延续城市生活习惯 [2] - 非旅游景区类县城春节期间酒店入住增幅超60% 多个传统人口大县、劳务输出县城酒店入住量翻倍增长 [2] - 具体案例：安徽阜阳临泉县酒店预订量同比增1.4倍、湖南常德汉寿县增1.3倍、广西钦州灵山县增1.3倍 [2] - 县城酒店入住人数在2月19日到达峰值 2月18日至20日期间均保持高位 [2] 出行节奏与“探亲+旅游”模式 - 因假期长且放假早 旅游人群更早出门 初一(2月17日)出发的机票预订量超过节前高峰 出行高峰从往年的初二提前至初一 [3] - 初一(2月17日)酒店入住量较前一日(2月16日)环比增长54% [3] - 初二(2月18日)达酒店入住量高峰 热门城市酒店预订量较去年同期增四成 [3] - “探亲+旅游”成为春节新标配 [3] “反向团圆”现象与经济性 - 部分年轻人选择让父母前往其工作城市过年 形成“反向团圆” [4] - 选择反向团圆可节省可观交通成本 例如2月14日上海直飞太原机票超1800元 而反向太原飞上海仅需400元左右 立省1400元 [4] - 同日上海飞惠州正向1070元 反向机票价格相当于打三折 [4] - 节省的交通费用可用于提升父母住宿体验 [4] 三大热门境内游主题 - 年俗文化、冰雪旅游与避寒康养是2026年春节假期三大热门出游主题 [5] - 传统文化游方面 北京、广州、成都、西安等历史文化名城更吸睛 逛庙会、赶大集、赏灯会及非遗手工等深度体验受青睐 [6] - 冰雪旅游热度持续飙升 哈尔滨、长春、新疆、内蒙古等地迎来出游高峰 南方游客占比接近80% [6] - 避寒游方面 海南、广东、云南、广西等地成为北方游客优选 广州、三亚、昆明等目的地预订热度靠前 [6] 春晚效应与灯会经济 - 春晚四大分会场（哈尔滨、义乌、合肥、宜宾）带动当地旅游热度 合肥热门商圈酒店预订量同比增长超一倍 宜宾增长超五成 [7] - 哈尔滨跻身春节最受欢迎的入境游城市TOP10 义乌凭借131%的预订增速跻身入境游热度蹿升榜 [7] - “灯会”“新春灯会”等关键词搜索量同比去年增长四成 灯会与城市夜经济结合 打造沉浸式春节新体验 [7] 入境旅游市场活跃 - 2026年春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比去年增长两成 [8] - 外国游客TOP10目的地城市为：上海、北京、广州、成都、深圳、厦门、海口、福州、重庆、青岛 [8] - 外国游客足迹向内陆延伸 预订国内航线覆盖了107个中国城市 包括井冈山、万州、阿勒泰、昭通等 [8] - 年味浓郁、民俗体验丰富的目的地吸引外国游客 大同、拉萨、腾冲等城市跻身入境游热度增速最快城市TOP10 [8]

文章核心观点 - 马年春节长假期间，北京及全国餐饮市场消费异常火爆，多家知名餐饮企业的营收和客流均实现数倍增长，普遍超出预期 [1] 老字号与景区餐饮消费 - 北京老字号餐馆，尤其是景区附近门店客流显著提升，本地家宴与游客打卡需求叠加 [2] - 同和居月坛店为经典菜品干烧大黄鱼准备的800多条食材，在除夕当天就售出近500条，远超预期 [2] - 鼓楼马凯餐厅用餐平均等位时长超过1小时，除夕到初五订单量同比增长近40%，营收超去年同期，外卖窗口网红单品麻酱糖饼日销近千张，招牌羊肉串日销超1000串 [2] - 同和居什刹海店为应对什刹海景区大客流，每天提前2小时至早8点开门，并实现全时段营业 [2] - 庆丰包子铺三座桥店、东华门店、南池子店、颐和园店等多家门店营收同比增幅超过40% [2] - 京味儿特色餐饮方砖厂69号炸酱面春节假期接待近20万人次就餐，相比预期大幅提升130%，其中大年初三客流顶峰达3.2万人次，前门店高峰期排队超200桌，假期共售出炸酱面近12万碗，消耗免费腊八蒜5000多斤 [4] 人气餐饮与新兴消费 - 北京人气餐饮街区如簋街客流密集，胡大饭馆总店下午2点取号后，小桌等位仍有近1000桌 [5] - 胡大饭馆春节期间仅两家门店营业，整体客流同比2025年春节假期大幅增长113%，单店单日排队峰值高达4602号，平均排队时长超4小时，日均接待6392人次 [7] - 费大厨辣椒炒肉全国超200家门店春节不打烊，多家热门商圈门店从大年初一起全天取号均超1000桌，平均等位超90分钟 [7] - 临榆炸鸡腿开封市龙亭区万岁山仙界店春节假期接待顾客超8000人次，招牌炸鸡腿售出2万余只 [4] 消费模式与市场下沉 - “反向团圆”趋势使大城市成为家庭新年目的地，带动餐饮消费 [8] - 海底捞春节期间超1000家门店除夕营业，超1200家门店大年初一营业，初二起全国超1300家门店恢复正常营业，假期前五天全国接待顾客超700万人次，除夕与大年初一两天客流较去年同期增长超10% [9] - 北京、深圳两地海底捞门店除夕及大年初一客流分别较去年同期增长超18%和17% [9] - “小众年味儿”带动县域餐饮消费，临榆炸鸡腿多家下沉市场门店业绩亮眼 [11] - 临榆炸鸡腿福建省龙岩市武平县乌石岽店春节期间累计售出招牌炸鸡腿超10000只，单日最高销量突破1200只 [11] - 临榆炸鸡腿河北省沧州市东光县东祥商厦店春节期间接待近5000人次，招牌炸鸡腿售出8000余只 [11]

2026年春节假期旅游市场核心观点 - 超长假期与出行节奏变化显著刺激了旅游消费，形成了“返乡游”与“反向过年”双向流动、长线出境游需求旺盛的多元化市场格局 [1][2] - 传统年俗文化是春节旅游市场核心驱动力，带动了县城旅游、冰雪游及避寒游等传统项目热度高涨 [1][3][6] - 旅游消费呈现深度本地化与体验化趋势，“家门口旅游”、室内滑雪场及“反向团圆”的舒适随心游成为新特征 [2][4][6] 假期结构与出行模式 - 2026年春节假期为“史上最长”的9天假期，叠加除夕前一天开始放假，促使出行高峰从往年的大年初二提前至初一 [2] - 假期结构变化促使“探亲+旅游”成为春节新标配，有利于整个假期分散出行 [2] 国内旅游市场特征 返乡游与本地消费 - “返乡游”客群成为多个中西部城市春节文旅消费主力军，重庆、成都等城市文旅产品来自本地居民的预订热度同比增长超100% [1][2] - 回家过年的人们普遍选择在本地及周边游玩，多个中西部城市的酒店、景点来自本地的预订热度同比增长超过100% [2] 景区与县域旅游热度 - 各大景区呈现约满、限流、爆满常态，河南开封汴河游船景区、湖北武汉东湖梅园、江西景德镇陶溪川文创街区门票预订量同比增长都超过5倍 [2] - 山西临汾哪吒传奇景区、浙江金华诸葛八卦村、江西上饶望仙谷、江西九江庐山门票预订量同比均翻番增长 [2] - 小县城旅游热度大幅增长，黄山黟县、桂林阳朔县、平遥县的酒店及民宿预订热度同比增长均超400% [3] 冰雪游与避寒游 - 哈尔滨、长白山、阿勒泰、张家口是春节假期冰雪游热门目的地，哈尔滨冰雪大世界、棋盘山冰雪大世界、长春冰雪新天地等冰雪亲子游景点预订热度增幅居前 [6] - 南方地区居民首选室内滑雪场体验滑雪，南通森迪冰雪海洋乐园、苏州阿尔卑斯雪世界、深圳世界之窗阿尔卑斯冰雪世界、长春万达滑雪场等成为本地消费大热门 [6] - 海南、广东、云南、广西等南方目的地是北方游客避寒游优选，广州、三亚、昆明、西双版纳、大理、丽江、珠海、深圳、海口、北海等地避寒游产品预订热度排名靠前 [6] 新兴旅游趋势 反向过年 - “反向团圆”成为新风景线，老年人选择“逆流而上”飞往北上广深与儿女团聚 [1][4] - 哈密—北京、夏河—成都等多条热门“反向团圆”航线机票量同比增长超5倍 [4] - 反向飞往北京的旅客中，18%年龄在50岁以上，其中60岁及以上旅客比2025年春节假期增长超一成 [4] - 50岁以上旅客最青睐的目的地均为一线城市，北京、成都、上海、广州成为最热门选择 [4][5] - 春节假期，60岁以上乘客在平台上购买“人生第一张机票”的数量增长了两成 [5] 出境旅游市场 - 9天超长假期充分激发出境游需求，平台上的中国游客飞往了全球近千个城市 [7] - 最受欢迎的出境游目的地城市多在飞行距离近、签证政策友好、温度适宜的亚洲地区 [7] - 长线出境游目的地整体热度增长明显，意大利、西班牙、澳大利亚、英国、德国、瑞士、丹麦等整体出游热度位居前列 [7] - 家庭是春节长线出境游的主力客群 [7] - 受米兰冬奥会拉动，米兰、威尼斯等意大利城市春节期间的酒店预订热度同比增长普遍在200%以上 [1][7] - 冬奥会冰雪运动氛围带动中国滑雪爱好者前往瑞士、丹麦、奥地利、土耳其等地的滑雪度假区体验滑雪 [7]