消费市场概况 - 消费是拉动安徽省经济增长的主引擎 今年上半年社会消费品零售总额达12051亿元 增速领跑长三角 [1] - 全省开展"徽动消费"系列活动3000多场 发放消费券8亿元 拉动消费226亿元 [20] - 上半年消费品"以旧换新"累计补贴80亿元 带动销售额593亿元 [17] 消费新业态发展 - 元小鳌魔幻书局创新"科技+IP+文化+体验"模式 游客量超20万人次 线上GMV超200万元 线下营业额超180万元 [3][5] - 合柴1972园区累计举办展览艺术活动800多场次 接待游客超1500万人次 [5] - 芜湖方特旅游度假区打造沉浸式民俗体验与艺术巡游 融入巨型穹幕、光影烟花秀等科技手段 [11] 消费场景创新 - 安徽省培育十大类型100个皖美消费新场景 包括元宇宙、沉浸式体验等数字消费场景 [9] - 全省已打造省级商文旅融合发展集聚区41个 省级特色商业街79条 引进各类首店637家 [13] - 消费需求从"买产品"升级为"买场景 买氛围 买情绪"的综合体验 [9] 政策支持与成效 - 通过培育商文旅体融合发展集聚区 招引知名商业项目落地 提升城市商业能级 [15] - 推广"龙头企业+个体"模式 带动300多家城乡个体门店参与消费品品质提升行动 [17] - 阜阳市颍州区商户通过与大型商场合作 上半年家电产品销售额同比增长30%以上 [18]

消费市场总体表现 - 长沙上半年社会消费品零售总额达2807.73亿元，同比增长5.6%，增速高于全国0.6个百分点，较一季度加快2.1个百分点 [3] - 限额以上单位家用电器和音响器材类、家具类、通信器材类商品零售额分别增长115.5%、41.5%、85.1% [6] 以旧换新政策驱动 - 湖南苏宁易购门店3C产品中电脑品类增长325%，手机品类增长120% [4] - 极氪门店上半年月均销量40台，6-7月销售增长约20%，步步高梅溪新天地汽车品牌销售同比增长30% [6] - 全市以旧换新政策带动608万人次参与，核销"国补"38.33亿元，拉动消费306.31亿元 [6] 暑期促消费活动 - 长沙启动2025年暑期促消费活动，覆盖200+场演唱会、美食节、动漫展等活动 [8] - "五一"期间湖南汽车展览会吸引18.2万人次观展（外地游客占30%），成交金额超11亿元 [10] - 零食音乐节创新"音乐+零食+文旅"模式，吸引超7万人次参与 [14] 消费场景创新 - 大悦城、长沙IFS、万象城等商场通过小黄人IP展、DIMOO主题展等首展活动吸引客流，万象城上半年客流超1300万人次 [12] - 开心麻花剧场、《开关SWITCH》剧场等小剧场成为夜经济新宠，主要吸引20-35岁年轻群体 [14] - 长沙推出"提振消费十大行动"，已举办60+场重点活动，形成"一区一主题"消费激活模式 [9] 文旅融合消费 - 黄兴南路步行街融合茶颜悦色、非遗糖画、汉服拍照等业态，节假日客流量显著 [7] - 商场通过IP展览、首店引进（如古良吉吉湖南首店）增强客户体验与消费黏性 [12]

行业核心观点 - 白酒行业正迎来全面变革时代，产品创新只是未来竞争的起点 [1][8] - 行业核心命题将从"企业主导"转向"消费者定义价值"，商业模式面临重构 [9] - 未来竞争是系统性商业竞争，需以"用户思维"构建综合竞争力 [15] 产品创新趋势 低度化 - 五粮液推出29度产品，洋河股份称有丰富低度酒储备并开展布局 [3] - 水井坊将试点推出38度以下产品，泸州老窖研发28度国窖1573并测试16度/6度产品 [3] - 38度国窖1573在国窖系列中份额占比升至50%，成为核心营收支撑 [3] 小酒化 - 洋河推出211ml光瓶酒"话桑梓"，酒鬼酒、水井坊等推出小包装产品 [5] - Z世代消费群体崛起推动小容量酒需求，随性、悦己、健康化诉求明显 [5] 光瓶酒 - 胖东来与宝丰酒业联合推出的"自由爱"日均销售3000-4000箱，节假日达5000-7000箱，年销售额突破5亿元 [5] - 洋河大曲高线光瓶酒登顶京东热卖榜，预售首日秒罄，48小时破万瓶 [5] 未来核心竞争力 渠道变革 - 传统经销渠道步履维艰，商超直采、电商流量博弈加剧 [10] - 胖东来"自由爱"系列劲销，对比传统渠道艰难求生形成反差 [12] 消费场景创新 - 商务宴请场景销量同比下降60%-80%，800-1500元价格带倒挂严重 [12] - 婚庆寿宴、家庭独酌成为新增长极，五粮液推出"祝君金榜题名"场景酒 [12] 产品表达创新 - 现有品质表达体系需改善，需建立新的感官品质和价值表达方式 [13][15] - 白酒国际化与年轻化成为行业焦点，但供给侧需改变语境和教育方式 [15]

消费场景创新 - 上海一家面馆采用"左手一碗面+右手茅五剑"的销售模式，将3元阳春面与按杯售卖的中高档白酒（茅台48元/杯、五粮液24元/杯、剑南春12元/杯，容量均为10毫升）结合，形成新消费场景 [2][3][5][7] - 该模式打破茅台固有阶层化消费认知，主要客群为外卖骑手、保安、高校学生等大众消费者，满足其"尝鲜需求" [5][7][9] - 社交平台传播后客流激增，验证"拆零销售"模式在低迷市场中创造增量商机的可行性 [9][10] 白酒行业现状 - 2022年以来的行业调整已持续近4年，2025年被从业者称为最艰难一年，主因包括消费低迷、经济通缩及"最严禁酒令"导致消费场景消失 [10][12] - 5月起各地层层加码禁酒令冲击产业链：酒厂、经销商、终端烟酒店及餐饮渠道均受重创 [10] 潜在复苏信号 - 近期超级工程项目及城市更新计划（2024年启动6万+项目投入2.9万亿，2030年前累计达10万亿）可能刺激商务宴请需求，被视作市场复苏潜在催化剂 [12]

郫都区消费场景打造 - 郫都区通过三道堰戏水、望丛祠赏荷、蜀绣之乡非遗体验、佛罗伦萨小镇购物等多元化消费场景保持夏季消费热度[2] - 区政协召开专题协商会议聚焦"传统与创新深度融合 打造品质消费新场景" 委员与职能部门互动提出创新建议[4] 文化消费地标建设 - 望丛祠作为"蜀中第一祠"与卤味坊特色街区联动 计划分三期打造文化消费地标 包括硬件改造、夜间场景培育和文化IP开发[6] - 项目设计遵循"建筑可阅读、街道可漫步、文化可触摸"理念 最终形成"白天游祠庙、夜晚品江湖"的文旅闭环[6] 川菜文化融合创新 - 提出建设"可吃的博物馆"集群 包含豆瓣制作研学、川菜大师课堂等沉浸式项目[8] - 规划"豆瓣时光长廊"运用AR技术还原古法工艺 开发主题餐厅和文创产品 推动郫县豆瓣从厨房走向生活场景[8] - 建议开展古城古镇"微更新"改造 打造"蜀里安逸"消费新场景 通过主题活动实现文化感知到消费转化的闭环[8] 商业场景升级 - 委员视察成灌高速安德服务区和佛罗伦萨小镇奥特莱斯等商业消费场景[7][9] - 提出在核心商业区营造主题化场景 增强游客黏性与参与感[8]

消费市场整体表现 - 2025年上半年四川省社会消费品零售总额达1.42万亿元，同比增长5.6%，增速较一季度加快0.4个百分点 [1] - 消费市场呈现逐季改善趋势，内需成为重要支撑力和推动力 [1] - 数码家电、国潮餐饮、银发列车、"谷子经济"、"票根经济"等领域表现亮眼 [1] 以旧换新政策效果 - 家电和音像器材类零售额同比增长20.2%，增速较一季度加快8.9个百分点 [2] - 通讯器材类零售额增长50.8%，其中智能手机类同比增长51.6% [2] - 汽车类零售额增长2.7%，增速较一季度加快1.1个百分点 [2] - 新能源汽车零售额同比增长23.1%，限上二手车零售额同比增长59.6% [4] - 以旧换新政策拉动新车消费突破440亿元，拉动比高达1:12.9 [4] 重点行业发展情况 汽车行业 - 理想汽车在川销售额同比增长22.9%，特斯拉汽车交付量同比增长近10% [4] - 四川出台12条创新措施推动汽车"后市场"发展，包括"汽车+产业"全链提升、"汽车+消费"场景建设等 [4] - 推动回收拆解企业应用"互联网+回收"和上门回收模式 [4] 家电和数码3C行业 - 智能电视、智能手表产品产量同比分别增长1.4倍和1倍 [5] - 推动经营主体个转企4537家，升规入统394家 [5] - 带动新开店1324家，增加就业10267人 [5] 消费促进活动成效 - 上半年全省组织11.5万家企业开展1.5万余场活动，实现销售额近1185亿元 [6] - "春启万象"天府消费季聚焦夜间消费、焕新消费、潮流消费 [6] - "清凉消夏 购在巴蜀"消费促进活动联动川渝推出千余场促消费活动 [6] - 成都世运会带动"赛事+消费"活动，发放总额超1亿元惠民礼包 [6] 新兴消费场景发展 - 四川天府新区眉山片区开通3条"低空+文旅"航线，"五·一"期间人气商气俱佳 [7] - 成都骑行友好公园式商场"此地CyPARK"开业半年客流达320万人次 [7] - 成都东郊记忆园区上半年客流量超800万 [7] - "熊猫专列·成都号"旅游产品5.59万元一张的火车票已售罄至10月底，70%为入境游客 [8] 消费环境优化 - 全省退税商店达493家，销售额、退税额增速均突破200% [10] - "即买即退"商店达115家，离境退税热度飙升 [10] - 退税物品平均验核时间在3分钟以内 [8]

服务消费成为经济增长关键引擎 - 我国经济持续恢复向好 内需尤其是服务消费正逐步成为拉动经济增长的关键引擎 [1] - 多地密集出台提振消费专项行动方案 聚焦服务消费 精准发力供需两端 体现稳经济、促民生、谋长远的政策节奏 [1] - 服务零售额增速已连续数月高于商品零售 文化旅游、体育健身、医疗健康等需求持续升温 [1] 地方政策聚焦服务消费领域 - 北京市方案突出六大领域24项任务 涵盖文娱、旅游、体育、教育培训、美丽健康、家政服务 [1] - 山西提出"一老一小"服务供给 广西聚焦服务消费优化 上海打造文化消费高地和世界级旅游城市 [1] - 政策从注重总量转向注重结构 从消费刺激转向场景创新 从政策供给转向体验升级 [2] 服务消费的独特价值 - 服务消费更具黏性、延展性和在地性 能带动就业、激活创新、回应民生关切、提升生活质量 [1] - 老龄化加速、少子化显现 养老、托育、家政等服务供给扩容成为促进社会公平的重要支撑 [2] - 服务消费连接宏观经济与微观生活 正从边缘走向中心 [3] 供需两端协同发展路径 - 需求端需稳定就业、提高收入、优化信贷支持 丰富夜间消费、节日经济、平台经济等场景 [2] - 供给端需提升质量 打造高质量文旅产品 推动体育赛事市场化运营 规范家政服务标准 引导教育培训优质发展 [2] - 政策走向精细化和可持续性 如推动数据开放促进文娱消费 推动"体育+旅游+数字技术"融合 出台家政信用体系机制 [2] 服务消费的长期战略意义 - 地方方案探索通过优化供给、提升体验、激发信心的长期路径 而非追求短期反弹 [3] - 全球消费趋缓背景下 服务消费成为关键增长带 关乎城市温度、产业活力和民众获得感 [3] - 服务消费发展不仅是经济指标提升 更是高质量发展的民生底色 [3]

消费新趋势与商业发展 - 国务院发展研究中心专家指出找准消费着力点是抓住新机遇的关键，年轻人和中年人是消费力最强、倾向最高的群体，偏好精神释放型消费如体育赛事和文化活动[1][7] - 消费方式和场景发生巨大变化，线上线下结合及商旅、文创、展会等多元化模式扩大消费规模并丰富消费模式[7] 消费场景创新 - 广东通过音乐节、夜间经济等创新场景显著拉动消费，佛山禅城三天活动吸引8万人消费，带动餐饮、住宿、零售等多行业繁荣[3] - 体育赛事如苏超联赛、贵州村BA等活动不仅促进当地消费，还提升城市知名度和影响力[3][7] 政策支持与消费增长 - 国家上半年促消费政策力度较去年翻倍，广东通过以旧换新政策推动汽车、家电、厨卫等重点领域增长[7] - 广东还通过提高社会保障水平和居民收入增强消费能力[7] 区域协同与合作 - "万亿城央"新质商业发展联盟促进跨区域资源共享，禅城区通过联盟引进重庆、长沙等地优质项目推动本地商业发展[8] - 联盟深化广东与其他万亿GDP城市中心城区的协同合作，拓展消费空间并提升区域经济竞争力[8][10] 行业活动与未来展望 - 大会发布《2024年度广东连锁经营发展报告》等重磅行业报告，聚焦商业新动能、新模式、新场景的挖掘与培育[10] - 广东未来将继续发力消费场景创新、政策支持和区域协同，进一步推动连锁消费市场发展[10]

国际消费中心城市消费活力提升 - 五大国际消费中心城市（上海、北京、广州、天津、重庆）消费资源高度集聚，离境退税商店数量占全国约六成，消费品进口占全国比重超一半，中华老字号数量占全国近三分之一 [1] - 2024年五个城市口岸入境外国人数同比增长约1倍，北京上半年接待入境游客246万人次，同比增幅达48.8% [1][4] - 北京实施"全城退税，一点通办"服务模式，"即买即退"政策促进境外游客二次消费 [1][2] 消费场景创新与辐射效应 - 重庆通过无人机灯光秀带动滨江路重点餐饮满客率超70%，酒店入住率超80%，洪崖洞、李子坝轻轨穿楼等特色场景塑造"国际范，巴渝味"品牌 [6] - 上海打造首发上海、"上海之夏"活动，北京推动"演艺+"消费、"文博IP+"消费等新业态 [6] - 广州联动周边城市打造"羊城消费新八景"，天津活化"小洋楼"导入艺术策展，重庆构建山城步道等新场景 [5] 区域协同与生态圈建设 - 上海、广州等通过优化交通网络和新型商圈建设，分别打造长三角和粤港澳大湾区消费生态圈 [5] - 上海国际邮轮节联合9个城市成立"邮轮+消费城市联盟"，发布"邮轮+"服务产品 [5] - 商务部支持利用购物中心、商场打造特色演艺空间，培育"跟着赛事去旅行"项目，发展体育赛事经济 [6] 政策支持与未来方向 - 商务部提出指导五城市营造国际化消费场景，丰富品质化供给，创新多元化场景，打造商业繁荣样板 [7] - 政策明确支持体育比赛进景区、街区、商圈，培育房车露营、邮轮游艇、赛车赛事等新消费场景 [6]

民营企业在消费市场的作用 - 民营企业是消费市场的重要供给方和消费升级的推动者，受益于政策优化和数字化转型 [1] - 通过经营理念创新、服务升级与场景再造，成功转型为消费中心城市建设的示范窗口 [3] - 结合亲水商业、户外街区和非标经济，打造国际都市会客厅和品质生活能量场 [3] 蓝色港湾的商业模式 - 通过五大地标场景、五大消费场景、两大文化IP的全方位打造，深化定位 [3] - 以灯光节、艺术季两大IP为核心，嫁接商业与艺术场景，推动夜京城地标建设 [4] - 2024年引入10余家首店，新开业品牌70家，30家品牌焕新亮相 [5] 秀水街的国货孵化 - 2024年接待入境游客数量同比提升245%，2025年1—5月销售额同比增长71% [7] - 通过打造中国定制中心，汇聚非遗文化、传统手工艺及时尚设计 [8] - 扶持原创设计师，提供租金减免、品牌注册等政策，助力国货品牌成长 [8] 眉州东坡的早餐创新 - 2024年推出"半份早餐"，倡导营养均衡与绿色消费理念 [11] - 2025年早餐6.0生态全面落地，形成覆盖南北风味的产品矩阵 [11] - 通过优质服务和产品组合增强顾客满意度，销量显著提升 [11] 小仙炖的系统性创新 - 2017—2024年连续8年实现全国鲜炖燕窝销量领先 [14] - 通过品类创新、模式创新等实现中式滋补品的现代化突破 [14] - 2021年首家旗舰店落子北京SKP商圈，开创行业先河 [14] 华江文化的文创开发 - "冰墩墩"销售额达3亿多元，奥运遗产衍生品再开发成效显著 [16] - 用鸟巢废钢开发微缩模型，500万元投入变成5亿元收入 [17] - 自主品牌"紫金光华"曾作为APEC会议国宴餐具 [18] 首钢一高炉科幻乐园 - 2024年开业后全年接待15万—20万人次，成为文旅创新地标 [25] - 结合夜经济推出LiveHouse、音乐会等活动，增强夜间吸引力 [25] - 被列为智慧文旅创新标杆项目，入选国家工业遗产保护案例 [27] 永辉超市的调改成效 - 调改后7个月内日均销售额增长近3倍，日均客流增长65% [29] - 商品结构调整使家居用品销售占比从4%提升至10% [29] - 员工分红累计超150万元，带动购物中心销售增长20% [29] 数字展览的技术应用 - 雅昌文化集团通过10亿级像素超高清拍摄还原文物原貌 [21] - "艺数盒子"提供沉浸式交互体验，比实地观展效果更佳 [22] - 运用VR、AR技术打造红楼梦数字体验展，吸引年轻人关注传统文化 [23]