国家发展改革委日前发布《2024年度全国消费新场景典型案例》，我省的洛阳市洛邑古城、焦作市云台 山岸上村、新乡市胖东来·大胖商超等3个案例榜上有名。这些案例缘何入选？"新"在哪儿？能给消费者 带来什么？ 临近晚上9点，洛邑古城内依然游人如织，小桥上、灯影墙边闪光灯频闪，来自各地的游客身着特色汉 服留下属于自己的"洛阳记忆"。"这里租衣服、拍照实现一条龙，性价比极高。"游客徐畅从北京赶来， 直呼洛邑古城让她"一秒穿越"。瞄准"烟火气""文化味儿"，洛邑古城推出了各种沉浸式体验项目，让汉 服成为园内游客"标配"。 同处旅游景区，位于焦作市修武县的云台山岸上村则主打一个"花式服务"。岸上村夜经济集聚区主要 由"一纵两横"三条街道构成，总长1200米，总面积6.68万平方米，聚集着超300家门店，集纳了民宿、 特色餐饮、文创等业态，成功拓展景区边界，为游客打开"吃、住、行、游、购、娱"全链条消费场景。 "翻阅入围《2024年度全国消费新场景典型案例》的91个经典案例，河南的案例在场景创新上极具特 色。"在长期研究新消费领域的中国商业经济学会副会长宋向清看来，随着人们生活水平的提高，如今 消费者更看重质价比，不仅在乎商 ...

宽窄巷子文化街区 - 推出策展式零售复合型空间品牌，集展览、零售、体验于一体，打破传统商业边界 [1] - 深耕首店经济，落地荣耀全球首家旗舰店等一批首店品牌 [1] - 自2008年以来累计接待游客数量近2亿人次，实现营收超40亿元 [1] R29社区生活空间 - 位于锦江区核心住宅区，周边1公里有超10万常住人口 [1] - 运用"社区商业+"理念和24小时全天候服务理念，打造多功能社区空间 [1] - 自2022年6月运营以来累计服务居民超60万人次，街区整体出租率提升至80% [1] 烟火嘉州—上中顺特色餐饮 - 位于乐山市市中区国家级夜间文化和旅游消费集聚区核心区 [2] - 定位为特色美食文化情境体验街区，紧扣"乐山味道"美食品牌 [2] - 构建以特色餐饮为主，非遗、潮流、民宿、书店、展览、戏曲等特色业态为一体的互动式消费体验场景 [2]

文旅商融合发展战略 - 泸州市提出"推进文旅商深度融合发展 高质量建设区域消费中心城市"战略 并推出"泸州酒要会·银河左岸音乐节"作为代表性项目 [1] - 发布184项重大消费地标和特色街区项目招引机会清单 总投资额达678亿元 覆盖7个区县 [2] - 计划到2027年实现旅游总花费突破1000亿元 社会消费品零售总额突破2000亿元 [2][3] 消费场景创新 - 构建"三大地标"（酒要会·在泸州 郎酒龙马酒庄 驭见纳溪·汽车消费公园）和"六大新场景"（慢游 宵肴 乐购 会聚 康健 绿趣） [2] - 采用"日间商贸+夜间消费"模式 如构树街集装箱特色街区日间为生鲜市场 夜间转为酒吧街 [5] - 发展"公园+"业态（露营休闲 轻食咖啡 文艺演出）和特色经济（美丽 银发 育幼 养生） [2] 政策支持体系 - 出台19条激励政策 单项最高奖励500万元 其中大型营业性演出单场补贴最高300万元 [2] - 对引进首店的商业综合体最高奖励30万元 年度营业额超2000万元的首店补贴20万元 [6] - 每年培育20个消费新场景 发放文旅消费券 支持旅行社引客入泸 [2] 文化赋能消费 - 打造白酒文化IP 形成泸州老窖 郎酒 酒业园区为核心的特色白酒文化游 明年底开业的郎酒龙马酒庄将与郎酒庄园形成"消费场景双子星" [5] - 挖掘红色文化（《四渡赤水在古蔺》实景剧） 长江文化 康养文化等多元文化符号 [5] - 老店锅锅宴搬迁至多元场景区域后单日上座量提升至近百桌 远超历史水平 [4] 商业生态升级 - 吸引华为智能生活馆等首店入驻 日均客流量显著 凸显城市消费潜力 [6] - 通过"老泸州·大河街"等项目实现传统记忆与现代消费融合 计划新增非遗艺术展馆等6个文化体验空间 [6][7] - 采用"政府引导+市场运作"模式引入社会资本 配套智慧停车 5G导览等数字化服务 [7]

啤酒交易所创新消费模式 - 青岛国际啤酒节推出"啤酒交易所"概念，将30多种啤酒作为"个股"，消费行为直接影响价格波动，每5分钟调整一次价格 [2] - 系统采用环形显示屏实时显示价格曲线，储酒装置内置恒温系统确保啤酒最佳口感温度 [2][3] - 创新模式吸引大量游客参与，体验"操盘手"式消费乐趣 [2] 微醺巴士拓展文旅场景 - 山东省首条啤酒主题公交专线"微醺巴士"上线，提供青西金啤精酿啤酒和专业演艺表演 [4] - 采用"日游山海·夜赏繁华"双线运营模式，日间环岛线串联12个网红打卡地，夜间连接啤酒城与滨海休闲区 [4][5] - 创新将公交运输价值拓展为"场景+消费+传播"三重价值，日均客流量达300人次 [4][5] 基因检测技术应用 - 青岛华大基因推出"饮酒基因速测星盒"，基于微测序技术检测ADH1B和ALDH2基因位点，20分钟可测酒精代谢能力 [6][7] - 设备准确率超99%，直径仅10厘米，未来可扩展检测咖啡代谢、肥胖基因等多项功能 [7][8] - 采用一次性采样器和专用试剂，保障基因信息安全，定位为家用级基因检测设备 [7][8]

歌乐山街道产业发展调研 - 沙坪坝区政协歌乐山委员组围绕"打造消费新场景"主题开展实地调研，深入了解根雕艺术馆、研学基地、轰趴馆、辣子鸡餐饮等多类型产业业态 [2] - 调研重点包括根雕艺术馆（重庆市级非物质文化遗产保护传习所）、"飞跃森林"研学基地、青春派轰趴馆、古道辣子鸡·城市108等特色商业体 [2] - 委员组通过面对面交流摸清歌乐山街道产业发展状况及方向，为后续企业服务和经济发展提供决策依据 [2] 消费新场景打造建议 - 对"飞跃森林"研学基地提出优化建议：需强化主题营造，改进场景布置、氛围打造及路标指引 [3] - 轰趴馆作为新兴消费场景，建议加大宣传力度以吸引客流并激发消费潜力 [3] - 建议108文旅园区通过举办美食文化节、视频宣传等方式放大"辣子鸡一条街"的引流效应 [3] 街道经济发展成效与规划 - 歌乐山街道经济转型成效显著，农文旅产业蓬勃发展，为沙坪坝区税收和经济增长作出贡献 [3] - 街道经济发展方向明确为绿色产业与生态经济路径 [3] - 下一步将梳理调研问题建议，搭建平台推动助企纾困，为消费新场景打造扫除障碍 [3]

消费趋势升级 - 消费需求呈现个性化、多样化趋势，优质新供给成为扩大消费的关键[1] - 各地紧跟需求新趋势，打造新场景、新业态、新模式，激发消费市场活力[1] 科技赋能零售 - 京东MALL北京双井店开业，26款机器人提供互动表演、赛博带货等新潮体验[2] - 商区设置D-park数字娱乐公园、电竞体验区等科技功能区，机械臂冲调饮品提升购物趣味性[2] - AI专区首发卷轴屏笔记本、沉浸式智能眼镜等黑科技产品，吸引消费者现场下单[3] - AR试妆、智能货架、3D扫描等技术实现"千人千面"个性化购物体验[4] 沉浸式文旅创新 - 横店影视城打造多维度沉浸式旅游项目，如古装穿越、机甲战士互动等[5] - 清明上河图景区设置300多名NPC，游客可通过互动赚取"片酬"兑换文创产品[6] - 技术创新支撑项目，如VR双人摩托《盗墓奇兵》、胶囊屏幕《电车之旅·生死营救》[7] - 今年"五一"期间接待游客65.96万人次，旅拍订单近2500单，餐饮翻台率每餐3次[8] 主题餐饮升级 - 洛阳十三坊"武皇盛宴"融合全息投影、水幕技术，日均接待500人次，外地游客占比90%[10] - 春节假期单日翻台率4次，营收同比增长200%[10] - 全国餐饮收入达5.5万亿元，占社零总额超11%，经营主体超1000万家[12] - 商务部推出"中华美食荟"活动，拓展创意菜、文化主题餐饮等细分赛道[12]

消费季活动概况 - 第六届"醉美夜·郑州"暨"碰一下·郑州有戏"消费季活动于6月27日启动 活动覆盖餐饮 零售 文旅等核心消费领域 [3][5] - 郑州市商务局联合支付宝平台投入数千万资金 预计带动超1200万人次参与 拉动消费数亿元 [3] - 活动通过政府消费券 "支付宝碰一下"支付红包 文旅创新场景打造等形式提供沉浸式消费体验 [3] 政企合作与红包发放 - 郑州市政府与支付宝深度协同 自6月27日起面向全市发放数千万"碰一下"消费红包 覆盖约80%商家 [5][7] - 消费者通过支付宝App触碰店内设备"小蓝环"即可完成支付并享受优惠 无需额外下载或开通功能 [7] - 活动配套推出抽1g实体黄金 6 6元支付红包等趣味玩法 [7] 科技与文化融合创新 - 郑州东站设置"碰一下"互动设备 用户触碰可获得"只有河南"等文化主题专属照片 形成网红打卡效应 [8][10] - 该模式融合科技与文化内涵 现场反馈显示市民参与热情高涨 [8][10] - 蚂蚁集团计划2025年加大资源投入 重点升级支付体验 提振消费活力 推动商家数字化与文旅业态焕新 [10] 商家数字化升级成效 - "支付宝碰一下"技术已覆盖郑州超30万门店 包括核心商圈及连锁超市 餐饮 景区等重点场景 [11] - 技术为商家提供会员运营 精准营销等数字化解决方案 以锅圈食汇为例 新会员规模显著提升 [11][13] - 未来技术将拓展至"碰一下"点餐 领券等更多消费场景 助力商家精准获客与经营提效 [13]

未来影院参展情况 - 上海国际电影节未来影院板块线上开票15分钟内预约票全部售罄 [1] - 展区设置16部VR作品 包含全球及亚洲首映内容 [1] - 采用影院外部空间作为展映场所 创新性地将流动区域改造为虚拟现实体验区 [5] 技术应用与内容创新 - 观众通过手舞足蹈等肢体动作完成VR皮影戏《武松打虎》等交互任务 [3] - 新锐导演尝试融合真人表演/实景搭建/虚拟影像的混合现实体验模式 [3] - 策展方将传统观影心态转化为游戏化VR自由体验 赋予艺术场景新意义 [5] 商业模式拓展 - 开放线下消费满百元票根兑换入场资格 降低体验门槛 [5] - 文化项目实现多场域布局 覆盖景区/博物馆/院线/商超等商业运营场所 [7] - 新型体验模式有效激活商业体潜力并带动客群消费 [7]

消费新场景发展现状 - 广州2024年吸引超过400家科技、文创等国际国内品牌首店落户，文旅活动如"跟着美食去旅行""跟着电影品美食"持续激发消费活力 [1] - 深圳推出电动垂直起降航空器观光、无人机送货等创新消费场景，佛山、东莞涌现citywalk、特色民俗、时尚街区、主题集市等新业态 [1] - 消费新场景呼应居民对美好生活的需求，体现广东消费市场的多元性和广阔空间 [1] 政策支持与市场潜力 - 2024年6月国家发改委等部门提出培育带动性广、显示度高的消费新场景，推动消费新业态、新模式、新产品发展 [3] - 2025年广东省政府工作报告强调实施提振消费专项行动，优化以旧换新政策，创新多元化消费场景 [3] - 广东作为全国第一人口大省和消费大省，消费市场繁荣且潜力巨大，供给侧具备产业科技创新优势 [3] 技术赋能与场景创新 - 广东加快AI大模型、AR/VR、数字孪生等技术应用，拓展沉浸式、体验式消费场景，发展数字商店、智能餐饮、无人零售等新业态 [4] - 广州打造"羊城消费新八景"城市品牌，涵盖八大特色消费场景，塑造岭南文化与国际范结合的购物形象 [4] - 深圳推广人工智能终端消费、全屋智能产品、低空邮轮消费、电竞动漫等特色领域，建设文创与二次元主题街区 [4] 消费对经济的拉动作用 - 稳消费、促消费直接关联稳增长、促民生，需结合有效市场和有为政府共同推动 [5] - 广东通过优质服务、新颖业态、多元场景激发消费活力，为经济社会发展注入动力 [5]

文旅项目运营 - 下浩里老街引入133家商户和品牌，招商率100%，接待游客680万人次[5] - 重庆开埠遗址公园集结近50个特色商家，引进首店30多家，开园以来接待游客近600万人次[9] - 南岸区文化、体育和娱乐业2024年增幅39.5%，2024年1至4月增幅50.1%，过夜境外游客数量增长273%，"五一"期间增幅490%[11] 城市更新与业态升级 - 下浩里老街修缮复原75栋房屋建筑，融入自然、文化、艺术、数字等元素，平均每日吸引上万游客[5] - 重庆开埠遗址公园修复10余处历史建筑和文物，打造集博物馆、餐饮民宿、艺术沙龙于一体的综合体[7] - 南岸区串联8公里沿江区域热门打卡地，打造"南滨C湾"，提升沿线交通便利度[9] 消费场景创新 - 重庆打造"江崖街洞天"消费空间体系，已建成286处"山城步道+特色街区+滨江经济带"消费场景[13] - 苏家坝步道缩短居民轨道出行时间，"铜元之光·天空岛"城市阳台成为网红打卡点[11] - 2025年一季度重庆接待入境过夜游客33.8万人次，较2019年同期增长266%[13] 消费市场表现 - 重庆2024年1至2月社会消费品零售总额2831.83亿元，成为中国消费总额最高城市[13]