9月11日，小红书被约谈一事登上热搜，起因是其热搜榜单"频繁呈现多条炒作明星个人动态和琐事类词条"。事后小红书回应，已推动专项治理整改热 搜。 明星内容影响的是社区生态，即便是他们，在小红书上的主要"价值"也和种草分不开。对小红书来说，从曾经的种草生态发散出来的生意，才是长期关注 点。 最近，小红书商业形态又进行了新一轮的改造。 先是月活跃用户规模突破3.5亿，其中每月寻求购买的用户数达1.7亿，95后占比高达70%。现在的小红书"原住民们"不仅消费内容，更塑造消费潮流，成 为商业价值的核心支撑。 随后，小红书8月在上海举办的首个线下市集，9月正式开放娱乐直播公会入驻，近日又与星巴克中国达成深度合作，共同开启"兴趣社区空间"。 在一杯咖啡的时间里，小红书逐渐完成了从线上种草到线下社交的商业闭环构建。估值310亿美元的社交巨头，写了一个好故事。 变现能力爆发，小红书从量变走向质变 近日，据华尔街见闻消息，小红书向投资者公布全年利润预期，预计今年整体利润有望翻三倍至30亿美元，而2024年同期小红书利润仍处于10亿美元水平 线。 相较之下，该预期比Pinterest在2024年的收益高出约50%，且远超Snap（ ...

跨境电商行业正经历深刻变革，传统北美市场增量空间趋近饱和，促使众多卖家加速布局欧洲、东南亚及拉美等新兴区域。这种多市场战略不仅分散了经营 风险，更成为企业突破增长瓶颈的关键路径。据行业观察，超六成跨境电商企业已启动全球化布局，其中东南亚市场因人口红利与消费升级潜力，成为最受 关注的增长极。 社交电商的爆发式增长彻底改变了行业生态。以TikTok Shop为代表的短视频平台，通过"内容+交易"的闭环模式，将直播带货推向全球市场。数据显示，东 南亚地区通过社交电商达成的交易额同比激增120%，KOL合作带来的品牌转化率较传统渠道高出3倍。这种新型营销方式虽能快速建立品牌认知，但平台规 则差异与合规风险也考验着卖家的运营能力。 技术革新正在重塑运营模式。AI工具已渗透至选品分析、文案生成、评论监控等全链条环节，某智能系统通过自然语言处理技术，可将多语言客户反馈自 动归类为200余个问题标签，使售后响应效率提升40%。但多平台、多市场的复杂架构也带来管理难题，资源整合与利润核算成为制约企业扩张的瓶颈。 在此背景下，专业化ERP系统成为跨境卖家的标配工具。这类系统不仅能实现库存、订单、财务的实时同步，更通过数据中台功能 ...

2025年已过大半，跨境电商行业正迎来新一轮的变革与调整。随着北美等传统市场逐渐进入存量竞争阶段，越来越多的跨境电商卖家开始将目光转向欧洲、 东南亚、拉美等新兴市场，以分散经营风险，并寻求新的增长空间。 与此同时，社交电商模式持续爆发，尤其在TikTok Shop等平台的推动下，短视频与直播带货正迅速覆盖全球多个区域，成为连接品牌与消费者的重要桥 梁。 今年以来，多市场布局已成为众多跨境电商企业的共同选择。而跨境电商的竞争核心，也从早期流量争夺逐步转向品牌构建与精细化运营。面对复杂多变的 国际环境，跨境电商卖家如何抓住机遇，成为行业关注的焦点。 在全球化布局的背景下，跨境电商卖家需要应对不同市场的政策、支付和消费习惯差异。 例如，美国关税政策的频繁调整增加了经营成本，而东南亚市场的本地化运营则要求更贴近消费者需求。社交电商的爆发为品牌出海提供了新路径，通过 KOL合作和内容营销，卖家可以快速建立品牌认知，但同时也需警惕平台合规风险。 此外，AI工具的普及让跨境电商运营更加智能化，从文案生成到评论分析，技术正在降低人力成本并提升决策效率。然而，多市场、多平台的运营模式也 带来了管理难题，如何高效整合资源、优化利 ...

美国是全球最大消费市场，2023年零售额占全球24%，个人消费支出稳定增长，消费信心回升，通胀率控制良好。电商市场蓬勃发展，2023年有2.55亿线上 购物消费者，占总人口75%，预计2028年达3.16亿。社交电商潜力大，2024年预计有1.1亿用户，占互联网用户42%。 2024年美国消费市场五大趋势：赛道趋势上，需求场景多元，慢生活方式兴起，家庭生活、户外活动、运动生活等场景将激发更多消费需求；渠道趋势上， 购物触点多元，消费者追求丰富体验，商家需整合不同渠道优势；价格趋势上，消费层次多元，消费者注重情绪价值，商家可推出高溢价产品；潮流趋势 上，潮流迭代多元，商家需抓住本土圈层潮流；营销趋势上，营销节点多元，商家需把握大小营销时机。 TikTok作为新一代全球化数字营销平台，为商家提供营销、经营一体化的解决方案，助力商家深入本土、把握商机。 for Business 全球消费趋势 自皮书 把握多元变化中的全球生意机会 美国篇 % 2 公众号 · 研究报告下载 d Tik Tok for Business 目录 CONTENTS 回顾:2023年美国消费市场盘点 为什么出海美国市场? 机遇与挑战又在哪里? ...

全球消费趋势 白皮书 把握多元变化中的全球生意机会 美国篇 今天分享的是：Tiktok运营：2024全球消费趋势白皮书-美国篇 报告共计：48页 《2025中国L4智能驾驶场景商业化发展洞察报告》由亿欧智库发布，聚焦中国L4智能驾驶场景商业化进展，梳理产业链参与主体、核心场景应用及发展趋 势。产业链方面，涵盖多个环节：科技企业如百度Apollo、小马智行、文远知行等为核心技术提供商，在算法、感知系统等领域发力；车企包括北汽集团、 广汽集团、一汽解放等，推动L4技术与车辆制造融合；通信与互联网企业如华为、腾讯云、中国移动等提供云服务、5G/6G通信及地图数据支持；硬件厂商 如禾赛科技（激光雷达）、地平线（芯片）、欧菲光（传感器）保障感知与计算硬件供给；还有清华大学、吉林大学等科研机构助力技术研发，形成多元协 同生态。核心商业化场景上，封闭/半封闭场景率先落地，如港口物流领域，京东物流、主线科技等推动L4级无人重卡应用，提升货物转运效率；机场场景 中，海口美兰国际机场、鄂州花湖机场引入仓擎智能、深兰科技等企业的无人接驳与货运设备；城市环卫领域，盈峰环境、智行者等推出L4级无人清扫 车，适配固定路线作业。开放道路场 ...

欧洲社交媒体平台概况 - YouTube欧洲月活用户超3亿 德国 英国 法国为核心市场 广告覆盖6560万德国互联网用户[18] - Instagram欧盟月活1.591亿 德国 法国 意大利为新增主力市场[1][18] - TikTok用户日均使用时长超35分钟 年轻女性占比62% 西班牙和意大利用户增速最快[1][18] 平台特征与商业化表现 - 欧洲社交电商2023年GMV达267亿美元 预计2028年翻倍至483亿美元[1][23] - 西班牙 意大利等国广告月花费近15亿美元 60%欧盟企业开设官方社媒账号[1][23] - 平台呈现社交商业融合特征 YouTube提供小店 购物车 直播带货等品牌推广功能[21] 网红区域与平台分布 - TikTok英国网红数量断层领先 YouTube英国德国规模靠前 Instagram意大利领先[1][25] - 葡萄牙在三大平台均处于尾部区域[25] - TikTok网红总量碾压其他平台 凸显短视频赛道生态活跃度[25] 网红内容类型分布 - 汽车及配件 3C和移动 美容美妆 食品饮料 户外运动 服装时尚六大品类占主导[1][28] - 母婴用品 玩具等受众特定品类网红分布较少[28] - Instagram以时尚生活方式内容为主 TikTok强娱乐性易传播 YouTube内容创作门槛高[34] 网红量级结构特征 - 整体呈金字塔结构：小微网红（1-5万粉丝）数量最多 往上逐级收窄[30][31] - TikTok更偏向中腰部网红扎堆 Instagram小微网红规模可观 YouTube中小量级增长缓慢[1][30] 品牌营销策略偏好 - 热门投放品类为汽车及配件 3C和移动 食品饮料[1][12] - TikTok为领先投放平台 YouTube次之 部分家居品牌偏好Instagram[1] - 合作网红类型以娱乐 时尚 美妆为主 食品类需求上升[1] 小微网红合作价值 - 品牌对小微网红依赖度高 因其粉丝粘性强且合作成本低[1] - 低粉丝量级网红易精准触达垂类受众[34] 欧洲TikTok Shop热销品类 - 英国：美容护理 女士服装及便携产品[1] - 德国：商品品类丰富 小店类型多元[1] - 法国：时尚美妆 数码小家电及车载配件[1] - 西班牙：健康产品 车内小物 含本地与国际品牌[1] - 意大利：平价零食 新奇数码 聚焦变美与数码品类[1] 数据基础与研究方法 - 报告基于1亿+网红数据库 覆盖欧洲252+国家和地区及三大社交平台[1][9] - 数据采集覆盖40万+广告主 每天更新上百合作视频创意[5][9] - 整体数据周期截止至2025年8月31日[10]

北京商报讯(记者何倩)8月29日，北京商报记者从小红书获悉，目前，小红书月活跃用户已超过3.5亿， 其中每月寻求购买的用户达到1.7亿。过去一年，小红书电商在月活购买用户中，"95后"占比已高达 70%。 据小红书交易商家发展负责人阿方透露，小红书的动销商家中，50%以上的商家是人生第一次开店。过 去一年，开店的个人店卖家中，"95后"占比达到50%。 ...

用户与商家数据表现 - 小红书月活跃用户超过3.5亿 社区中每月寻求购买用户数达1.7亿 "求链接"类评论每月达到8000万条 [1] - 电商月活购买用户中95后占比达到70% 开店个人卖家中95后占比达50% [1][2] - 动销商家中50%以上为首次开店 2024年新入驻商家数同比增长8.1倍 [2] 产品功能升级 - 新增"市集"作为App底部导航栏一级入口 邻近"首页"入口 采用双列流笔记展示形式 [1] - "市集"定位为固定交易场 为高品质 高复购 高互动商品提供集中交易聚合入口 [1] - 8月28日-31日在上海举办首场线下市集 覆盖100多个商家 [1] 社区生态特征 - 好物分享话题获得超过60亿浏览 我的开店日常话题获得近10亿浏览量 [2] - 购物体验强调发现好货的惊喜感 与生产者交流的人情味 时令感和烟火气 [1] 商家支持政策 - 推出"百万免佣计划" 新商家前100万支付交易额免除佣金 仅保留0.6%支付渠道成本 [2]

电商直播在肯尼亚的发展现状 - 电商直播在肯尼亚属于新兴业态 单场观众约5万人 最高在线人数达1000人 直播间转化率可观 [1] - 直播模式通过TikTok等平台低门槛开展 无需昂贵设备 依赖算法推荐实现数万曝光 平台助力流量分发 [8] - 目前电商直播尚未规模化 但作为零售渠道革新逐步站稳脚跟 肯尼亚电子商务市场规模预计从2024年26亿美元增长至2028年38亿美元 复合年增长率近10% [9] 商业模式与运营策略 - 采用线上视频引流+线下店铺提货模式 对应非洲社交电商线上种草线下成交的玩法 通过实体店解决本地消费者信任问题 [3][4] - 核心用户定位内罗毕CBD商圈中产阶级 通过私域运营实现跨品类销售（服装→家电→手机） 复购率极高 [2][7] - 配送服务采用摩托车送货模式 收取200先令运费 两小时内送达 形成"小京东"式时效竞争力 [8] 经营数据与财务表现 - 单个直播间每日出货40-50单 同时运营3-4个直播间 退货率低于5% [2] - 单场GMV最高突破200万肯尼亚先令（约10万元人民币） [2] - 服装定价1500-2000先令 比当地高端商场同款产品低50% [3] 主播团队与人力资源 - 拥有11个直播间 10名全职主播 30名兼职主播及100余名储备主播 [2] - 主播薪资为6小时直播8000先令基础收入 另加1%-10%销售额提成 家电类单品销售额可达6-8万先令 [10] - 主播月收入超64000先令（约3200元人民币） 显著高于当地服务员（2万先令）和保安（1万先令）薪资水平 [11] 中国品牌本地化营销 - 为传音、海尔、美的等中国品牌提供营销服务 通过直播解决中国产品"接地气"营销不足的问题 [2] - 采用戏剧性剧情式直播（如讨价还价桥段） 结合当地文化语境呈现产品卖点 [1][2] - 中国制造产品在品质与技术层面已达世界先进水平 但需通过创意营销转化消费者认同 [2] 基础设施与用户特征 - 肯尼亚互联网普及率35% 城市地区56.5% 农村地区25% 移动宽带用户占比超99% [6] - 核心用户为办公室中产阶级 流量高峰时段为周三至周五12:00-14:00和17:00-19:00 依赖WiFi环境 [6] - 全国互联网用户2286万（占人口42%） 较2019年增长16% 内罗毕互联网使用率达64.7% [6]

公司业务模式 - 电商直播采用线上视频引流与线下店铺提货结合模式 对应非洲社交电商的线上种草和线下成交玩法[4] - 直播业务设有11个直播间 覆盖不同品类 拥有10名全职主播和30名兼职主播以及100多名储备主播[2] - 单场直播观众规模约5万人 最高在线人数达1000人 单场GMV可突破200万肯尼亚先令（约10万元人民币）[1][2] - 每日通过三四个直播间开播 每个直播间日均订单量40-50单 整体退货率低于5%且客户复购率极高[2] - 采用实体店支撑的信任机制 解决当地对纯线上交易售后担忧 同时提供"小京东式"两小时送货上门服务 运费为200先令[5][8] 市场定位与用户特征 - 核心目标用户为内罗毕CBD商圈的中产阶级 该群体具备办公室WiFi环境且具有较强消费能力[6][7] - 肯尼亚全国互联网普及率为35% 其中城市地区达56.5%而农村地区仅25% 互联网用户总数2286万占人口42%[6][7] - 直播流量高峰时段为周三至周五的12:00-14:00和17:00-19:00 与国内模式存在显著差异[6] - 服装产品定价区间1500-2000先令 较当地高端商场同款价格低50% 通过物美价优策略吸引中产阶级消费者[3] 行业发展前景 - 肯尼亚电子商务市场规模预计从2024年26亿美元增长至2028年38亿美元 复合年增长率近10%[9] - 直播电商目前依赖庞大曝光量引导流量至WhatsApp或线下门店 尚未进入每分钟万单的规模化阶段但前景可期[9][10] - 低门槛直播模式仅需智能手机和账户即可开展 通过平台算法推荐可实现数万级内容曝光[8] 本土化运营策略 - 主播招募结合专业模特与贫民窟挖掘的素人 后者凭借原生感染力和接地气表达获得更高用户信任度[11] - 主播单场6小时直播基础收入8000先令 另加1%-10%销售额提成 月收入可达64000先令远超当地服务员2万先令和保安1万先令的水平[11][12] - 业务深度融入本地文化 通过青年社区建设和联合国合作建立本地信任 采用轻资产布局和创意驱动模式实现滚动式成长[13][14]