行业概览 - TikTok的全球化浪潮成为山东地区代运营服务商发展的关键机遇，行业在充满机会的同时面临同质化竞争困境 [1] 公司案例：济南中企推网络科技有限公司 - 公司成立于2018年，五年内从本土服务商蜕变为跨境营销专家，能同步管理三大洲的直播场次 [2] - 公司专注于国内短视频营销及品牌出海定制化解决方案，提供覆盖全球103个国家、27个语种的资源 [2] - 服务内容包括跨境电商直播、抖音/TikTok/Facebook代运营及竞价代运营，为不同阶段企业提供定制化服务 [2] - 公司自主研发TikTok智能营销云系统，服务行业覆盖机械、生产制造、电商、旅游、APP、品牌、游戏等跨境全品类 [2] 服务能力与差异化策略 - 头部企业注重文化解码与深度本土化，例如为沙特客户调整斋月营销活动至夜间八点后，使互动量暴涨300% [3] - 专业内容策划能显著提升效果，如某水产出口企业将产品视频改为生活场景剧后，六个月内出口量增长17倍 [3] - 技术驱动型公司通过算法分析海外网红数据库，为医疗器械客户精准匹配200多位医疗领域KOC [3] - 智能剪辑系统能自动生成16种语言字幕，将内容制作效率提升8倍，但创意仍需人类把控 [3] 行业风险与乱象 - 部分服务商采用“保底百万播放”等虚假承诺，实际使用批量注册僵尸账号的灰色手段，导致客户遭遇平台封号、前期投入损失 [3] 企业选择服务商的关键考量维度 - 团队配置需包含有海外生活经历的内容策划、熟悉国际贸易的商务专员及精通数据分析的优化师 [3] - 应通过要求后台数据截图而非精美PPT来验证案例真实性 [3] - 需甄别服务理念是机械执行指令还是主动提供市场洞察 [3] 地域文化对运营策略的影响 - 胶东企业偏好的“豪爽式”表达在欧美市场易遭遇文化折扣，而鲁西企业擅长的传统元素叙事在东南亚更易引发共鸣 [3] - 专业服务商常建议客户准备多套视觉系统，例如同一款茶叶针对西欧、中东、东亚市场采用极简、奢华金、传统纹样等不同包装设计 [3] 售后服务与专业价值 - 优质服务商提供季度复盘报告等增值服务，包含竞品对标分析和平台算法更新解读 [4] - 及时的市场预警能创造商业价值，例如某机电设备客户因提前获知“巴西市场短视频时长缩短至15秒”的预警而调整内容并抢占流量红利 [4] - 专业服务的核心价值在于构建跨文化传播桥梁，精准把握全球舆情，助力品牌实现从“中国制造”到“中国品牌”的转型 [4]

地理想象与诗歌创作 - 中国诗歌的地理想象是一个变动的体系，地理概念的变化会带来文学和语言概念的扩展，丰富了世界的语汇和语义[4] - 以“白洋淀诗歌群落”为例，其诞生与独特的地理环境密切相关，白洋淀366平方公里的水面由143个淀泊相连，其自然与人文景观催化了青年诗人的写作冲动[5] - 地理是诗歌的重要构成要素，据统计《全唐诗》近5万首诗中出现了约5000个地名，为创作提供了连绵不尽的灵感[5] - 诗人通过诗歌记录地理、文化和情感，用诗词来表现中国，扩充母语的内涵并开拓语言的边界[6] 跨媒介转化与传播实践 - 诗歌的创作赋予其第一次生命，传播赋予其第二次生命，二者同样重要[7] - 电视节目《诗意中国》自创办以来已走过27个省市，完成40多场大型演出，每年还有诗意春晚特别节目，参与者包括众多艺术家[7] - 通过《诗意中国》等节目，参与舞台朗诵及现场观看的青少年累计达到10余万人，有效传播了中华文化魅力[7] - 从《中国诗词大会》到纪录片及动漫电影《长安三万里》，丰富的传媒手段唤起了人们对诗歌的情怀[7] 人工智能时代的人文价值 - 在人工智能语音合成技术普及的背景下，人的声音显得尤为宝贵，诗歌作为发自内心的声音更为珍贵[8] - 面对未来，需要用人类智慧驾驭人工智能，在众多声音中确保人的灵气、生动、生命力与情感得以充盈[8] - 在机器逻辑的背景下，人的声音不可缺位，这正是诗歌的长处所在[9] 跨文化传播的历史与路径 - 中国诗歌与西方的交流历史悠久，自明代利玛窦等传教士起，至欧洲启蒙运动时期被伏尔泰等视为理性与道德的载体[10] - 中国诗歌的意境、艺术之美和自然观影响了19世纪浪漫主义进程，并成为20世纪西方现代主义诗人改造传统的参照[10] - 诗歌翻译需要根据世界读者的精神需求与文化背景进行调整，以推动中国诗歌进一步走向世界[10] - 诗歌朗诵是中外人文交流的重要平台，能激发跨文化的情感共鸣，连接不同语言文化背景的人们，成为架起中外交流的桥梁[11] - 中国诗歌界开展的交流活动表明，诗歌是可以跨越国界、超越隔阂、唤起友爱、凝聚共识的文化纽带[11]

行业宏观机遇与政策环境 - 2025年中医药在全球迎来历史性发展机遇，世界卫生组织推动传统医学纳入成员国公共卫生体系，欧盟、东盟等地通过立法拓宽中医药市场准入 [1] - 中国与“一带一路”共建国家合作新建多个中医药中心，复方丹参滴丸等中药在美国完成Ⅲ期临床试验，标志着中医药标准化与国际化进入深度协同阶段 [1] - 近年来《中医药标准化行动计划（2024-2026年）》《推进中医药高质量融入共建“一带一路”发展规划》等政策密集出台，ISO已发布119项中医药国际标准，中药在欧盟、加拿大、澳大利亚等地注册数量持续增长 [13] 国际贸易与产业发展 - 2024年中药类商品贸易额达83.8亿美元，其中植物提取物占比最大 [13] - 服务贸易正成为新引擎，全国31个中医药服务出口基地2024年服务境外人次超93万，收入1.55亿元 [13] - 通过跨境支付、商业存在等“以医带药”模式带动全产业链国际化，例如东阿阿胶在香港设立国际公司实施“一区一策”，靖州国苓在刚果（布）建立茯苓海外种植基地，形成产业链协同出海新模式 [13] 文化传播与受众影响 - 中医药文化纪录片《四海中医》第一季于2025年11月1日全球首播，全网互动传播量突破26亿，连续三日位居热播全网纪录片融合传播指数榜榜首 [3][7] - 从受众特征看，热议用户中“Z+Y”世代占比接近90%，大学及以上学历者超过80%，展现出年轻高知群体对中医药文化的强烈认同 [7] - 节目采用“纪录片+新媒体传播+国际盛典”三位一体架构，摄制组行程遍及亚洲、欧洲、美洲的十余个国家和地区，系统描绘了中医药文化在全球落地生根的图景 [3] 传播策略与理论模型 - 节目成功构建平等跨文化对话语境，核心突破在于聚焦“健康”这一人类共同情感，巧妙连接当地文化，采用坦诚、平视的表达方式 [4][10] - 跨文化传播需贴近性选题、巧用“他者叙事”、秉持文明互鉴姿态、聚焦情感共鸣，为中华文化出海提供实践方案 [10] - 外籍受众对中医药的认同需经历从身体体验到文化理解的升华，构建“疗效信任—意义共鸣—制度可进入”模型，通过标准化体验场景、核心术语阐释、外籍人才培养等五方面推动可持续传播 [9] 教育价值与产业联动 - 节目产生了实际的教育价值，北京中医药大学和香港浸会大学把片段加入国际交流课程教材，东南亚多家医院以此为素材宣传中华传统文化，法国一家卫生保健学校将其法语字幕翻译成课程内容 [11] - 节目通过“案例+机制+证据”的闭环叙事，为中医药从“产品出海”迈向“认知出海”预先铺设友好生态 [13] - 节目不仅是一部文化纪录片，更成为中医药国际传播的重要载体和教育资源 [11] 科技创新与理论验证 - 在硅谷等前沿科创地区，拥有科技背景的中医实践者追求疗法的可验证性，中医正在现代医学定义的框架下被“重新丈量” [14] - 人工智能和大数据时代带来新可能，或能帮助理解中医提供答案的“算法”，未来中医理论可能通过与物理学、管理学等学科的大数据整合分析被跨界解读 [15] - 中医的确切疗效已被反复证明，例如青蒿素治愈疟疾以及中药在抗击疫情中的辅助作用 [15] 本土化创新与全球实践 - 中医的传播首先是“随着人走”，作为文化载体由华人带到全球，历史上的交流则通过“药”进行，例如香料贸易中的药材 [15] - 在地性的本土化创新非常活跃，例如印尼的中医师巧妙地将当地特有的草药（如姜黄）融入中医方剂，以适应当地人体质和疾病谱系，并体现中医“因人、因地施治”的动态感知精髓 [15][17] - 中医不仅是一门古老的学问，更是一个在全球化过程中不断吸收、演化的活态系统 [17]

文章核心观点 - 文章旨在为广东地区企业选择互联网推广服务商提供参考，通过深度剖析十家具有代表性的服务商，展示其各自的核心优势与专业特色，帮助企业决策者根据自身需求找到合适的合作伙伴 [1] - 优秀的推广服务已超越简单信息传递，成为构建品牌与用户情感纽带的关键，选择合作伙伴将影响企业未来三年的发展轨迹 [6] - 广东地区服务商生态丰富多元，从锐意进取的新势力到稳扎稳打的老牌劲旅，为不同发展阶段的企业提供各取所需的解决方案 [6] 代表性互联网推广服务商分析 - **东莞正奇信息技术有限公司**：作为创新型公司，以独特创意视角重塑品牌传播，擅长挖掘品牌基因并转化为市场语言，提供从全网营销、微信生态、数据驱动SEM到跨文化外贸系统开发的全链路服务，其“突破界限，卓尔不群”理念帮助中小企业实现营销弯道超车 [3][5] - **广州某数字营销机构**：以大数据分析见长，通过用户画像系统精准捕捉消费心理，基于深度学习的推广策略实现广告的精准触达 [3] - **深圳某老牌服务商**：拥有十余年经验，对跨境电商有独到理解，构建完整海外推广矩阵，精通多语言文化符号转换与跨文化传播，助力大湾区企业出海 [3] - **珠海某创意工坊**：专注于短视频内容爆破，深谙平台算法，制作的15秒短视频常能引发病毒式传播，适合追求快速引爆的新消费品牌 [4] - **佛山某技术驱动型公司**：开发智能投放系统，利用人工智能实时优化广告出价策略，提升推广预算效能，改变传统营销的人力密集型模式 [4] - **中山某本土服务商**：深耕制造业B2B领域，通过创建行业垂直门户成为采购商决策参考站，体现“小而美”的细分领域深度运营策略 [5] - **惠州某新兴团队**：专注于私域流量池建设，开发会员裂变工具实现几何级用户增长，创新运用CRM系统让老客户成为品牌推销员 [5] - **汕头某文化传播公司**：将潮汕商业智慧融入数字营销，擅长节日营销策划，融合传统元素与现代审美的主题活动能在特定时节掀起消费热潮 [5] - **湛江某服务商**：抓住下沉市场机遇，设计接地气的推广方案精准打动三四线城市消费者，结合“本地化思维”与“数字化手段” [5] 服务商核心能力与行业趋势 - 服务商核心能力呈现多元化，包括：善用技术杠杆撬动流量、精于内容创意直击人心、通过系统建设构建长期竞争优势 [6] - 全链路服务能力成为重要优势，如正奇公司构建了从品牌故事孵化、传播渠道铺设、数据监测到效果优化的自我进化智能系统 [5] - 定制化与匠心精神受到推崇，拒绝模板化服务，提供量体裁衣的解决方案在快餐式营销盛行的当下显得尤为难得 [5] - 数字营销策略注重适应性与融合，如下沉市场的“本地化思维”与“数字化手段”结合，以及跨文化传播能力在出海浪潮中的价值 [3][5]

文章核心观点 - 中国声音走出去AI创新行动大会成功举办，标志着丰沃集团与新华社媒体融合生产技术与系统国家重点实验室的战略合作取得阶段性成果，双方将在AI技术创新、国际传播生态共建等领域持续发力 [1][3] 公司与机构合作 - 大会由新华社媒体融合生产技术与系统国家重点实验室主办，浙江丰沃控股集团有限公司联合主办 [1] - 丰沃集团将持续深化与新华社媒体融合生产技术与系统国家重点实验室的战略合作 [3] 大会发布的关键成果与产品 - 大会发布了由新华社国家重点实验室指导，联合丰沃集团及多家机构共同编制的《全球舆论场技术需求蓝皮书》 [1] - 大会发布了《国际传播认知扰动生态指数》等多份专题报告 [1] - 大会发布了“区域国别数据服务大模型”全栈产品生态 [1] - 科创智库联盟正式亮相，科研创新中心态势感知应用示范基地同步揭牌 [1] 公司战略与业务方向 - 丰沃集团总裁陈杰结合企业数字技术、生态构建与国际合作实践，在跨文化传播、AI赋能等关键方向分享实操思路 [3] - 丰沃集团董事长徐恩德表示，人工智能加速与各领域深度融合，为跨文化传播与国际交流互鉴注入强劲活力 [3] - 公司未来将以态势感知应用示范基地为技术支点、科创智库联盟为智力平台、区域国别研究讲席为传播纽带，在AI技术创新、国际传播生态共建、全球资源整合等领域持续发力 [3] 行业议题与倡议 - 大会围绕“人文交融共情”、“经济协作共赢”、“科技赋能共创”、“绿色转型共生”四大议题进行深度研讨 [3] - 大会发起了“全球南方数字主权伙伴计划” [1]

海外华文媒体的传播策略与内容创新 - 论坛核心为探讨华文媒体如何发挥优势讲好中国故事 需改进传播策略、丰富传播载体以实现跨文化有效传播[2] - 传播需将中国文化元素转化为当地民众可感可知的体验 例如将春节内涵与当地文化共通内核结合[7] - 应针对不同平台用户画像发布差异化的内容和形式 并借助传播数据分析受众偏好[8] - 信息的载体已超越传统媒介 短剧、游戏、美食、直播等都能成为讲好中国故事的媒介[11] 海外受众对中国兴趣点的变化 - 海外受众兴趣点正从传统政治经济议题转向人文自然、美食及高科技等领域[4] - 华裔新生代成为“新国潮”引领者 关注汉服、中国影视剧及科技创业动态[3] - 欧洲政商界对“中国视角”需求明显上升 华文媒体相关报道甚至被欧洲主流媒体引用[4] - 美食与汉服成为文化传播的有效突破口 尤其对西方年轻人有天然吸引力[5] 华文媒体的具体实践与案例 - 菲律宾《商报》从“反法西斯战争的中菲协作”角度报道中国阅兵 相关报道引起当地民众共情[7] - 韩国《新华报》策划“中国茶的韩国旅行”系列报道 累计播放量超500万[9] - 星岛新闻举办“2025中美双湾区创意药膳美食大赛” 吸引美媒报道并促成餐饮企业新增菜品与合作[8][9] - 《中希时报》报道包饺子、针灸、中国茶等贴近生活的文化活动 深受当地人喜爱[3] 技术应用与传播形态迭代 - 华文媒体积极拥抱技术变革 打造“动态视频+直播+深度图文”全媒体矩阵并在海外主流社交平台用当地语言发声[12] - 《欧洲时报》旗下英文短视频平台“China Minutes”全年浏览量高达2.5亿 吸引了大量欧洲“Z世代”用户[12] - 韩国《新华报》内容以“图文+短视频”为核心 其中短视频占比超45% 并搭配直播、播客、VR体验等多种形式[12] - 星岛新闻推出“星岛头条”APP及网站 内部引入人工智能系统实现个性化推送并加码大数据与云端技术应用[13] - 95后记者使用AI编辑软件进行采编 并积极探索运用AI等新技术实现更高效广泛的传播[8] 中国故事传播的多元载体与产业合作 - 短剧成为跨文化传播新载体 需做好“文化转译”以用西方叙事语法传递东方故事内核[10] - 游戏是文化出海的优质载体 例如西山居开发的科幻游戏《解限机》在Steam平台创下国产科幻游戏出海新纪录[11] - 论坛期间签署“珠海故事·影视短剧出海协议” 旨在整合资源打造更具国际影响力的短剧作品[10] - 菲律宾《商报》利用Facebook发布短视频和直播 拆解“嫦娥探月工程”等技术突破 让抽象科技变得可触可感[13]

文章核心观点 - 文章核心观点为马克思主义在中国近现代的传播与发展是一场深刻的跨文化对话与融合实践 其通过话语转换和文化适配实现了本土化 成为引领中国革命 建设和改革的思想支撑 [1][6] 马克思主义话语转换的历史演进 - 话语转换始于跨文化传播的内在需求 早期通过将"共产主义"等西方术语与中国传统"大同"理念相联系搭建文化桥梁 [1] - 党的六届六中全会上"马克思主义的中国化"命题明确提出 标志着转换进入自觉阶段 强调"马克思主义普遍真理同中国具体实践相结合" [1] - 新中国成立后 "打土豪分田地"等大众化话语将抽象理论转化为群众可感知的实践目标 建设时期出现"社会主义工业化"等适应国家建设需求的话语 [2] - 改革开放后创新提出"社会主义市场经济""共同富裕"等表达 新时代则诞生"人类命运共同体""中国式现代化"等标志性话语 完成时代升级 [2] 马克思主义文化适配的路径与智慧 - 文化适配的首要路径是与中华优秀传统文化的创造性融合 如"天下为公"等思想与科学社会主义价值观主张高度契合 [2] - 老一辈革命家用"实事求是"阐释马克思主义认识论 用"知行合一"解读理论与实践关系 以"大同世界"呼应共产主义理想 [3] - 新时代"第二个结合"重大命题将融合推向新高度 "以人民为中心"发展思想传承"民为邦本"理念 生态文明建设思想吸纳"天人合一"智慧 [3] - 文化适配始终坚持实践导向 与中国社会实际动态结合 如突破教条主义提出"农村包围城市"的革命道路 [3] - 不同历史时期文化适配路径持续调整 抗战时期形成以爱国主义为核心的革命文化 建设时期形成集体主义主导的建设文化 改革开放后形成与市场经济相适应的多元包容文化形态 [4] 新时代马克思主义跨文化传播的创新方向 - 理论话语层面需深入阐释"两个结合""中国式现代化"等核心概念 构建逻辑严密的学术话语体系 [5] - 大众话语层面要坚持人民中心导向 将抽象理论转化为"中国梦"等鲜活表达 借助短视频等形式推动理论传播 [5] - 国际话语层面需将"人类命运共同体"等理念转化为国际社会认可的话语符号 提升中国马克思主义的国际话语权 [5] - 新时代优化文化适配路径需深化"第二个结合"实践探索 强化实践导向回应群众需求 提升开放水平吸收人类文明优秀成果 [6]

活动概述 - “外眼看云南”系列活动之“看云南游红河”老挝、泰国、印度博主行于11月19日在昆明圆满落幕 [1] - 活动通过海外博主的深度城市漫步，向粉丝展示了一个传承古老底蕴、展现开放活力的云南 [1] - 旅程终点站昆明以其都市活力、开放姿态与国际气质，生动展示着云南的开放形象 [3] 旅游体验与吸引力 - 博主在翠湖畔近距离观看漫天海鸥，人鸥和谐共处的场景成为云南生态友好与城市温度的深刻注解 [1] - 印度博主泽仁分享，通过他们的传播，许多海外网友对云南产生浓厚兴趣，并咨询旅行季节等问题 [3] - 博主认为云南没有不合适的旅行季节，每个时节都有独特风景，例如冬季在昆明观鸥是能吸引全球游客的浪漫体验 [3] 文化传播与市场影响 - 博主们在昆明老街体验明制汉服与战国袍，印度博主泽仁作为资深汉服爱好者，主动在国际社交平台分享汉服文化 [2] - 旅程最后一站，博主们在时尚商圈进行消费，将潮玩和云南伴手礼等记忆具象化，使对中国的认知从“看过”深化为“体验过”并升华为“可带走” [3] - 通过博主们的镜头、文字与情感共鸣，云南的山水烟火转化为具有全球传播力的语言，向海外网友展示了一个承载千年古韵又彰显未来气度的新云南 [4] 行程亮点与多元展示 - 博主行程包括建水古城的人文底蕴、绿春哈尼“十月年”长街古宴的热情奔放、元阳梯田的田园诗画以及个旧工业遗存与现代体育激情的碰撞 [3] - 活动是一场跨文化的对话与分享，云南被展现为一种开放、包容、共享的生活态度和值得探索的多彩家园 [4]

文章核心观点 - 埃及青年刘正曦通过个人经历和社交媒体活动，致力于促进中国与埃及两大文明古国之间的跨文化交流与对话 [1][3][4] 个人背景与角色演变 - 刘正曦因在中国传媒大学毕业典礼上身着埃及法老服饰而走红网络 [1] - 其身份从“汉语桥”选手转变为中国外文局文化传播中心外籍专家 [1] - 他将中文社交账号命名为“埃及法老刘正曦”，并通过制作“外国人学播音”、“成语科普”等视频内容积累了海内外众多关注者 [3] 对文化遗产的认知与理解 - 刘正曦最初对长城的认知停留在表面，通过参与活动完善了认知，并认识到长城作为世界文化遗产的全球价值 [3] - 他认为长城与金字塔承载着相似的文化使命，是祖先智慧与创造力的体现，属于全人类共同的文化遗产 [3] - 强调埃及与中国虽文化各异，但对世界文化遗产保护的执着精神是相通的 [4] 跨文化传播的策略与方法 - 提出传播需首先研究传播对象，例如针对外国友人设计“The Great Wall Challenge”等互动话题以引发兴趣 [4] - 主张采用循序渐进的传播方式，使古老文明在现代社会焕发新的生机 [4] - 计划通过更多短视频作品，促进埃及网友了解真实的长城，同时让中国网友认识当代的埃及 [4]

平台运营与用户参与 - 快手作为独家直播平台策划"无语哥中国行"活动 吸引实时观看人次总和突破1亿[1][3] - 平台通过全民变身无语哥等话题联动多位达人 构建"平台搭台、用户唱戏"的内容生态闭环[3] - 特效工具"无语哥头像魔表"开放给全体用户 形成从话题升温到全民参与的完整传播链条[5] 内容传播效果 - 无语哥相关二创视频站内转发量破百万 其学八段锦片段被戏称为"中国版帕梅拉"教学现场[5] - 广州站"叶问蹲"尝试掀起模仿潮 话题无语哥的咏春速成班登上热搜[5] - 自7月底入驻以来无语哥快速积累粉丝 其全球粉丝量达2.57亿且相关视频播放量持续走高[3] 跨文化传播实践 - 活动以"民间幽默无国界"为核心 通过方言热词传递构建跨文化情感共鸣[3] - 在天津/重庆/广州三地开展在地化互动 包括相声教学、刮痧体验等鲜活文化交流[3] - 采用普通游客视角展现城市肌理 用真实即时反应构成有说服力的中国叙事[6] 文旅推广模式创新 - 聚焦市井体验探索文旅新路径 通过煎饼果子制作、醒狮互动等展现城市烟火气[6] - 验证"直播+短视频+文旅"融合模式发展潜力 凸显互联网平台在全球文化交流中的价值[7] - 跳出宏大叙事框架 以生活场景为传播语言架设文化桥梁[7]