【导读】美团宣布正式推出零售品牌"美团闪购" 中国基金报记者 忆山 继上周预告造势后，4月15日上午，美团宣布正式推出"美团闪购"平台，进一步加码即时零售业务。 美团表示，将联合全国近3000个县市区旗的零售商、品牌商与本地中小商家，服务全国10亿消费者的日常购物需求，并将"等快 递"升级为"30分钟送达"。 美团还称，他们致力于为商家创造生意增量，帮助商家降低经营成本，坚持行业最短的3天账期，支持随时提现，比自营快递电 商平均回款周期缩短2个月。 基金君更新美团App后发现，"美团闪购"已正式以独立入口的形式出现在首页，在手机家电类目里，华为、小米、苹果等品牌均 已入驻。 日前，美团核心本地商业CEO王莆中表示，即时零售的发展大势是挡不住的，"30分钟送万物"创造的新体验一定会满足更多用 户需要。 除了美团之外，还有多家头部电商积极布局即时零售赛道。其中，京东在2024年便将即时零售列为"三大必赢之战"之一，并将 旗下"京东小时达"与"京东到家"两大即时零售业务合并升级为"京东秒送"。 进入2025年，京东将布局重点放在外卖业务上，相继推出"0佣金""百亿补贴"等活动。数据显示，京东外卖上线40天，日订单量 ...

文章核心观点 - 京东与美团对决升级，是对即时零售市场的长远争夺，双方战略动作形成对攻态势，且各有优劣势，同时行业发展迅速，还有其他参与者加入竞争 [1][8][11] 双方竞争动作 美团 - 4月15日正式发布即时零售品牌“美团闪购”，定位24小时服务购物平台，主打“30分钟送达”，宣传视频内涵京东 [1] - 拆分闪购为独立品牌，以“30分钟VS次日达”对比营销，将高频即时配送能力延伸到京东优势品类，剑指“30分钟好货到手”的“下一代购物方式” [8] 京东 - 今年2月上线外卖业务，走“品质外卖”路线，招揽商家免佣，给全职外卖骑手缴纳五险一金，反攻美团餐饮外卖腹地，意在吸引优质用户并实现生态协同 [8] - 京东黑板报发文称秒送业务发展迅速，本季度计划新增超5万名全职外卖员并全额承担五险一金费用，品质外卖日订单量突破500万单，GMV超越“幽灵外卖”千万单量，自营秒送“快于30分钟”，覆盖10万 + 品牌线下店，涵盖多品类，主打“自营品质 + 秒送服务” [4] 双方优劣势 美团 - 优势是依托700多万骑手构建分布式运力网络，将餐饮配送调度能力复用，高频打低频，满足外卖群体对其他品类需求，提升送达效率，降低配送成本 [9] - 短板是供应链控制力弱，依靠第三方商家供货，3C数码领域与京东供应链基础差距大，家电售后体系待搭建，安装调试服务待提升 [9] 京东 - 优势是供应链和品控能力强，售后服务和响应速度处于行业头部水平，秒送业务的自营仓库和超10万家品牌合作店形成供应链壁垒，配送能力得到改善，平均配送时间“快于30分钟” [9] - 弱项是外卖业务处于起步阶段，需攻克中小餐饮生态，末端配送能力需提升，商家和用户数量整体不够，需增加高频场景创造和保障履约能力 [10] 行业发展情况 - 效率成为消费者下单关键因素，消费行为从“计划性储备”向“即时性满足”变革，即时零售从应急场景向日常消费场景渗透 [11] - 2023年我国即时零售规模达6500亿元，同比增长28.89%，占网络零售额的4.2%，比同期网络零售增速高出17.89个百分点，预计2030年将超2万亿元 [11] 其他参与者 - 淘宝发力即时零售，首页新增“小时达”一级入口；抖音提供即时配送服务，在部分城市推出“小时达” [12]

公司业务拓展 - 公司计划于2024年5至6月推出新店型"锅圈酒饮便利"，定位酒饮到家服务，产品涵盖酒饮、果汁精酿、早点烘焙及冰淇淋 [2] - 公司通过2023年启动1499元飞天茅台抢购活动、2024年作为唯一平台参与茅台活动及2024年8月入主宋河酒业等方式深化酒水布局 [2][6][8] - 公司2021年获得茅台建信基金投资（持股0.43%），并通过终端网络优势助力宋河酒业构建"酒厂-酒仓-终端-消费者"全链路运营体系 [6][8] 财务与运营表现 - 公司2024年收入64.70亿元（同比增长6.2%），净利润2.41亿元（同比下降8.4%），经调整净利润同比下滑24%至2.41亿元 [10] - 截至2024年末门店总数10150家（同比减少157家），其中加盟店10135家（减少165家），自营店15家（增加8家）；2025年一季度在营门店数降至8477家（减少约1600家） [10][11] - 公司将增长点转向即时零售与出海业务，以应对净利润与门店数量下滑 [11] 行业竞争与挑战 - 酒饮便利业务面临传统烟酒店、超市及线上即时零售平台的双重竞争，短期内难以与茅台、五粮液等头部酒企合作，主要依赖区域酒及啤酒外卖业务 [9][10] - 专家指出酒饮供应链复杂度高于食材供应链（品牌阶段vs品类阶段），且需解决宋河酒业历史遗留问题及河南市场竞争激烈等挑战 [8][9] - 公司优势包括全国10150家门店网络、供应链管理能力、品牌信任度及社区选址贴近消费场景 [9] 战略合作与整合 - 公司作为唯一重整投资人入主宋河酒业，提供财务支持并注入新管理理念，创新白酒渠道模式与流通价值逻辑 [8] - 宋河酒业2024年推出新品，锅圈终端网络可助力其大众光瓶酒销售，但需长期坚守并拓展数字化、酒庄及直播赛道 [8]

美方调整对华关税政策 商务部回应 2025年4月14日 星期一 驱动中国昨夜今晨 美团核心本地商业CEO王莆中4月12日透露，平台非餐饮品类日订单量已突破1800万单，并宣布将于下周正式推出即时零售独立品牌。据悉，美团闪 购业务将升级为一级入口，整合超市便利、3C数码等品类，强化"30分钟送万物"服务能力。王莆中称，即时零售大势不可逆，新体验将取代传统仓 配体系。数据显示，美团闪购2024年日均单量达1000万，2025年一季度订单同比增长23%。 美国海关与边境保护局于当地时间4月11日宣布，对部分中国进口商品实施125%的"对等关税"框架进行调整，涵盖智能手机、路由器、计算机设备及 电子零部件等关键技术产品。根据新规，符合美国《协调关税税则》分类的产品可申请豁免资格，进口商需在货物放行后10日内完成申报更正，已 结算条目亦可申请退款。商务部新闻发言人4月13日回应称，此次调整是继4月10日暂缓部分贸易伙伴高额关税后的第二次政策修正，系美方纠正单 边措施的一小步，并敦促其彻底取消错误做法。 苹果供应链厂商澄清产线停工传闻 中欧启动电动汽车价格承诺谈判 商务部近期披露，中欧双方已就电动汽车贸易问题展开接触。在 ...

核心观点 - 京东与美团在即时零售和外卖领域的竞争升级，双方高管隔空喊话，京东瞄准美团外卖行业痛点，美团则质疑京东即时零售的成效 [3][4] - 京东以高补贴和免佣金策略切入外卖市场，目标日单量峰值突破500万单，但相比美团日均5880万单仍有差距 [5][6] - 美团闪购业务增长迅速，非餐饮品类日单量突破1800万单，部分品类订单量已接近或超过京东全站水平 [8][9] 竞争背景 - 京东与美团的竞争源于即时零售与外卖业务边界的模糊化，双方业务自然延伸导致直接竞争 [4] - 2022年美团将即时零售业务"美团闪购"并入核心本地商业板块，京东则通过外卖业务以攻为守 [5] - 2024年京东重启外卖业务，推出百亿补贴和骑手社保福利，美团则计划正式发布"美团闪购"品牌 [5][8] 京东策略与进展 - 京东外卖通过免佣金、骑手五险一金全包等政策吸引商家和骑手，目标解决行业痛点如高佣金、社保缺失等 [5] - 京东外卖日单量快速环比增长，百亿补贴上线后预计日单量峰值突破500万单 [6] - 京东认为外卖业务可提升用户数量和购物频次，延伸零售场景，但补贴策略的长期效果存疑 [6] 美团策略与进展 - 美团闪购非餐饮品类日单量突破1800万单，3C家电、电脑办公类订单量已超过京东全站四成或全部 [8][9] - 美团闪购2023年Q3日均单量超1000万单，预计2024年Q4单量增幅20%-30%，全年实现盈利 [9] - 美团计划通过独立品牌"美团闪购"强化用户心智，加速渗透高频日常消费场景 [8] 业务数据对比 - 美团外卖2024年Q2日均单量约5880万单，饿了么约2000万单，京东外卖目标日单量峰值500万单 [6] - 美团闪购3C家电订单量达京东全站四成，电脑办公类超过京东全站，手机通讯类超四成，美妆达三成 [9] - 京东即时零售起步更早（2014年），但美团闪购（2018年起步）现阶段增长更快 [8]

作 者丨 周慧 编 辑丨张伟贤 黎雨桐 肖航 4月1 2日，美团核心本地商业CEO王莆中和京东集团创始人刘强东的社交媒体内容截图，在网上传 播，被网友认为是在"隔空喊话"。 王莆中除了犀利点评京东的外卖业务，还透露"原定在下周正式发布美团即时零售品牌"。王莆中称， 近几年即时零售发展如火如荼，生鲜、酒饮、3C数码、药品等品类的进展速度远超预期，美团非餐饮 品类的订单突破了1 8 0 0万单， 即时零售业务让对手如鲠在喉，如芒在背。这也是美团高管首次正面 回应京东外卖搅局即时零售市场的话题。 4月1 2日中午，京东创始人刘强东在回应京东集团新闻发言人齐珊珊有关"王莆中下场攻击我们"的提 问时表示：要是有空就赶紧去加入"小哥应急小组"，看看有没有外卖或者快递兄弟在大风中遇到困难 的！或者去参与出口受阻企业的采购小组工作，尽快给他们提供帮助。 刘强东告诉齐珊珊，"不要和 人打口仗，不能产生社会价值。" 2 1世纪经济报道记者从行业人士获悉， 王莆中提到将要正式发布的"美团即时零售品牌"，就是美团 闪购。 2 0 2 4年美团闪购取得了超出预期的订单规模和用户黏性提升，美团近期会正式将"美团闪 购"作为独立品牌，面向 ...

21世纪经济报道记者周慧北京报道 王莆中除了犀利点评京东的外卖业务，还透露"原定在下周正式发布美团即时零售品牌"。王莆中称，近 几年即时零售发展如火如荼，生鲜、酒饮、3C数码、药品等品类的进展速度远超预期，美团非餐饮品 类的订单突破了1800万单，即时零售业务让对手如鲠在喉，如芒在背。这也是美团高管首次正面回应京 东外卖搅局即时零售市场的话题。 京东将即时零售视为"必赢之战"，高频需求的餐饮外卖业务，被行业认为是京东抢占即时零售市场的重 要入口。2025年初，京东开始高调发力外卖市场，餐饮外卖订单也增长迅速。据4月11日的晚点报道， 京东集团SEC副主席、京东集团CEO许冉透露："百亿补贴上线后，单量增长很迅速，京东外卖的餐饮 日订单量预计下周（4月14日这周）即将突破500万单，这个速度远远快于预期。" 同一天时间，京东集团新闻发言人齐珊珊在朋友圈发布了与京东集团创始人刘强东的内网对话，齐珊珊 把王莆中上述言论发给刘强东后，刘强东回应：要是有空就赶紧去加入"小哥应急小组"…… 21世纪经济报道记者从行业人士获悉，王莆中提到将要正式发布的"美团即时零售品牌"，就是美团闪 购。2024年美团闪购取得了超出预期的 ...

外卖市场竞争格局 - 京东CEO许冉表示外卖赛道宽广，可容纳多个平台，并透露京东外卖日订单量即将突破500万单 [2] - 美团2024年Q3财报显示日均外卖订单达7800万单，闪购业务日均订单突破1000万单，单日峰值曾达9800万单 [2] - 美团高级副总裁王莆中公开呛声京东外卖，反映美团对竞争的高度警惕 [7] 即时零售战略定位 - 美团将外卖视为即时零售的一部分，提出"围魏救赵"策略，强调即时零售的整合性 [7] - 京东通过"物竞天择"项目试水即时配送，但未改变其以中心化仓配为主的物流体系 [10] - 即时零售的核心差异在于需整合履约、门店运营和供应链，而外卖仅为单纯履约行为 [11] 物流模式争议 - 美团质疑京东的"大仓配体系"，认为去中心化算法和运力分布更适应当前趋势 [9] - 京东的大仓配模式在供应链管理上具备优势，其采销体系体现单品供应链一体化能力 [12] - 中心化与去中心化物流的兼容性成为京东拓展即时零售的关键挑战 [13] 行业混战与业态创新 - 美团采用"赛马机制"，同时布局自营（小象超市）与平台（闪电仓）业务，但在细分市场存在自洽问题 [14][15] - 山姆会员店创新"门店配送+前置仓"模式，盒马NB以15%毛利率坚持线上配送，显示传统商超对即时零售的影响 [17] - 即时零售业态经历"大店-小店-综合形态"的演进，大店在SKU丰富度上仍具潜力 [17][18] 公司战略差异 - 京东以供应链基因和自营体系为根基，尝试突破外卖市场但面临商家引入和用户心智挑战 [11] - 美团凭借细分市场学习能力，在闪电仓等新业态中取得成果，但需平衡自营与平台业务 [14][16] - 阿里巴巴在剥离银泰、大润发后，仅保留盒马鲜生作为电商自营业务 [16]

美团高管观点 - 京东不是首家想做外卖的公司，阿里、滴滴、字节都曾涉足，滴滴目前在海外仍在做外卖 [2] - 达达和京东到家2014年就开始涉足即时零售，但收效甚微，且达达集团疑虚报数据，亏损无解、高管出走、核心业务增速放缓 [2] - 即时零售发展火热，生鲜、酒饮、3C数码、药品等品类进展超预期，美团非餐饮品类订单突破1800万单，给其他公司带来压力 [2] - 美团原定下周正式发布即时零售品牌，发布前可能会有干扰，但即时零售发展大势不可挡，“30分钟送万物”将满足更多用户需求，淘汰大而无当的仓配体系 [2] 刘强东观点 - 不要与人打口仗，应去“小哥应急小组”帮助极端天气下遇到困难的外卖或快递兄弟，或参与出口受阻企业采购小组工作，为企业提供帮助 [4] 京东CEO观点 - 京东做外卖是为解决行业痛点、满足用户需求，外卖行业赛道宽广，容得下多个平台 [7] - 京东看到食品安全隐患、商家佣金过高、骑手缺乏社会保障等问题，有意愿和能力解决，制定了“品质外卖”平台定位，希望让行业健康、良性和持续发展 [7]

4月12日，美团核心本地商业CEO王莆中在社交平台"点评"京东外卖，引发行业高度关注。其中，王莆中 提及美团将在下周正式发布即时零售品牌。 雷峰网从接近美团的人士获悉，此"即时零售品牌"是指美团闪购将正式作为独立品牌发布。目前美团正在 小范围灰度测试美团APP首页的"闪购"一级入口。 此前，美团闪购在行业内已经为人熟知，但是在美团APP一直没有这个业务统一的入口，不过非餐饮品类 的超市便利、百货等其实都属于闪购业务。 然而消费者层面，对美团闪购并不像对美团外卖、小象超市一 样那么熟知。单独发布美团闪购品牌将在消费者层面进一步明确，闪购作为餐饮业务之外的到家服务。 王莆中在其社交平台提及，美团非餐饮品类（即闪购业务）订单量已经突破1800万单。美团曾在2024年 第三季度财报公布过闪购的日均单量达1000万单，峰值1600万单。相关人士解释，王莆中提及的1800万 单是美团闪购及其他非餐即时零售业务规模的整体体现。 闪购此前一直是美团核心本地商业的一个增长点，根据雷峰网获得的信息，2024年美团闪购的订单增长超 过25%，整体已经实现微盈利，不超在10亿元。 一位投资人向雷峰网表示，以过往财报公布的数据估算，美 ...