文章核心观点 4月28日鄂尔多斯市人民政府发布《鄂尔多斯市关于进一步繁荣文化和旅游消费的若干措施》，从三方面制定13项具体措施促进文旅消费，“五一”假期还将推出57项活动打造文旅盛宴 [1][3][10] 激发客源市场消费活力 - 针对国内团队游客、国内旅游包机、旅游专列、研学旅游和康养旅游、线上旅游经营平台、国际旅游包机、入境团队旅游等7个方面奖励扶持国内客源市场 [3] - 组织境外游客（含港澳台）入鄂尔多斯最高补贴达20万元 [3] 释放文化旅游消费潜力 - 支持夜间文化旅游消费、发行鄂尔多斯旅游一卡通年卡、发放鄂尔多斯旅游消费券、支持重大活动和文旅商体融合发展 [5] - 鼓励承接、引进大型商演活动，承办顶流演唱会、音乐节，单场售票5000人（含）以上按售票收入20%奖励 [5] 支持新媒体宣传推广 - 每年安排财政资金1000万元，对特定网络达人、知名博主制作并发布鄂尔多斯文旅原创作品，互动量达60万以上且传播量达1000万以上，根据宣传效果给予组织方或自媒体创作者20万元至80万元补贴 [7][8] 支持市场化举办精品体育赛事 - 完全市场化办赛给予分级奖励，国际级、洲际级赛事按赛事活动投资成本30%奖励，国家级赛事按25%奖励，自治区级赛事规模超1000人或投资额超50万元按20%奖励，单场赛事活动奖励不超过600万元 [8] “五一”假期文旅活动 - 以“燃动暖城 乐享五一”为主题，推出涵盖“艺”动暖城、畅游暖城、“博”览暖城、“惠”聚暖城四大板块的57项精彩活动 [10]

江苏：研究制定支持首发经济发展的政策意见 智通财经4月29日电，江苏省人民政府办公厅日前印发《"品质江苏"建设行动方案》。其中提到，增加 优质服务供给。研究制定支持首发经济发展的政策意见，全年培育50个夜间消费集聚商圈（步行街）， 拓展首发首秀首展首店、夜娱夜游夜购夜食夜健等消费场景。扩大健康、养老、育幼、家政、体育等服 务消费供给，推进城市一刻钟便民生活圈建设，力争全省公共服务质量满意度达到83分以上。实施城市 更新行动，鼓励老旧街区、老旧厂区、老旧商圈改造升级。办好文旅消费推广季、乡村旅游节等活动， 优化文旅产品和服务供给。申报建设促进体育消费和赛事经济试点，积极引进国际国内高品质体育赛 事。 ...

文旅消费增长 - 2025年一季度江苏644家A级景区、75家夜间文旅消费集聚区及84家博物馆共接待游客2.56亿人次，游客消费总额1106.09亿元，同比分别增长11.93%和11.57% [1] - 江苏银联渠道异地文旅消费1673.86亿元，同比增长11.23%，占全行业异地消费28.90%，占全国文旅消费总额10.59% [1] 新消费业态创新 - 非遗中国年活动融合传统鱼灯、无人机表演、历史名人互动及苏绣LED装置，打造虚实相生的东方美学体验 [2] - 盐城推出4条春季主题旅游线路及28个点位，宿迁宿城针对长三角大学生推出花海微度假活动 [2] - 首版江苏省米其林指南覆盖南京、苏州、扬州74家餐厅，引发预订热潮 [2] - 扬州枣林湾音乐节吸引6万余名观众，带动周边住宿爆满 [2] 文旅融合模式拓展 - "水韵江苏"主题旅游列车整合非遗展示、特色线路及优惠措施，覆盖银发游、亲子游等多元需求 [4] - 南通平园池飞行基地通过低空体验项目带动2024年村营收365万元，村民人均收入增至3.4万元，农业旅游总收入超4000万元 [4] - 大运河江苏段开发沉浸式夜游项目如淮安里运河画舫及扬州"大运扬州"演艺，成为文旅热点 [5] 科技赋能文旅转型 - 徐州《彭城风华》融合水特效、机械舞台等科技重现大汉文化，"数智牛首"运用元宇宙技术构建文化应用场景 [7] - 2025年一季度江苏入境游客118.6万人次，外籍游客同比增长15.56%，入境旅游消费65.47亿元，同比增长21.69% [7] 地理资源与政策驱动 - 江苏依托10万条河流、290个湖泊及954公里海岸线构建"四水共融"文旅格局 [6] - 地方政府工作报告明确释放文化、旅游、体育消费潜力，推动数字文旅发展 [7]

文旅活动策划 - 海口将举办超70场专场活动，涵盖音乐、运动、美食、文化等领域，包括中央芭蕾舞团·芭蕾舞剧《红色娘子军》等演出 [3] - 海南热带野生动植物园推出"奇幻雨林总动员·玩转萌兽彩绘奇缘"主题活动，长影环球100奇幻乐园推出非遗打铁花、火壶表演等节目 [3] - 海口市旅游和文化广电体育局将举办2025年海口美食营销推广活动，围绕"老爸茶"主题推出宠粉美食市集、老爸茶车队等活动 [3] 消费促进措施 - 三亚将发放1600万元消费券，分为"免税惠享券""餐饮惠聚券""零售惠购券"三类，市民游客可通过"三亚放心游"平台领取 [4] - 海口各大商圈将推出丰富多彩的活动和消费福利优惠 [3] - 三亚多家酒店推出入住送椰子福利，搭配特色小吃和饮品，景区提供逛景点前先喝椰子水的惊喜 [4] 特色旅游产品 - 儋州推出"东坡文化古道游"精品旅游线路，串联东坡书院、武定门、儋耳山等地，提供品东坡美食、绘儋洋美景等体验 [6] - 儋州海花岛旅游度假区将举办七彩祥云烟花秀嘉年华，连续上演4天，水上王国恢复营业 [6] - 屯昌梦幻香山芳香文化园推出手工制作香花香草茶饮及糕点等亲子游体验项目，凡迪农场欢乐水上乐园开放超级大喇叭、极速滑道等亲水项目 [7] 创新体验活动 - 三亚开启"椰子狂欢"活动，在三亚机场和动车站设置"椰子领取点"，安排椰子车穿梭各大湾区海边、商业中心等地免费送椰子 [4] - 三亚湾和大东海打造"椰子主题乐园"，开展喝椰子大赛、攀椰竞速等特色体验活动 [4] - 屯昌南坤镇美鹤园村举办"竹林乡·竹林香"主题系列活动，包括汉服换装、咖啡调制、五彩香包制作体验等 [7]

陇南位于甘肃东南部，是陇蜀道上的古老驿站，也是连接甘肃、陕西与四川的重要节点城市，素有"陇上江南"之称。这两天，当地一条主题文化街区正式开 街运营，璀璨夜景与陇南文化在这里浪漫邂逅，吸引了不少游客前来打卡消费。 0:00 在甘肃陇南武都区的万象街区，这里灯火璀璨、热闹非凡。万象街区位于陇南市武都区南部，是一条全长将近1000米，占地65000多平方米的文化街区。从 25日开始，万象街区就推出了情景演绎、古风表演、乐队演出等众多活动，为游客带来了视听盛宴，也成为这个五一假期当地文旅消费新场景。 这两天在街区采访，记者也摸索出了一套打卡万象街区的旅游攻略。首先，吸引游客"看过来"。看什么，当然是街区上丰富的文化展演。从25日开始，至五 一假期结束，街区核心地带的广场上都会上演古风迎宾仪式。在袅袅鼓乐声中，身着古装的演员登场献礼，霓裳舞动，衣袂飘飘，展现盛世愿景。 待夜色渐浓，还有一场情景演绎等着与游客见面。在街区中段的环形舞台上，演员们将《诗经·蒹葭》具象化呈现。"蒹葭苍苍，白露为霜；所谓伊人，在水 一方"。据考证，诗中的"水"正是流经陇南礼县的西汉水。演员们飘逸、灵动的演出为观众再现了古诗的浪漫与唯美。 第二步 ...

文旅消费新场景 - 多地推出沉浸式文旅新场景 北京通州大运河畔推出花船巡游、非遗表演、大运长歌光影秀等系列文化活动 [2] - 四川首发10条低空旅游航线 包括乐山大佛—峨眉山20分钟"空中走廊" 解锁"低空+文旅"新体验 [4] - 河北石家庄龙泉古镇推出《苏东坡》等情景大剧 通过实景剧强化历史冲击感 [11][13] 文旅产品创新 - 湖北宜都将废弃老厂房改造为文旅地标 形成"农业+文化+旅游+教育"多业态融合模式 [6] - 陕西华山引入外骨骼助力装备 提升游客爬山体验 长空栈道安全设施已完成升级 [8] - 四川推出民谣山水游、国风国潮游等六大主题游 配套730余场文旅消费促进活动 [4] 文旅市场热度 - "五一"假期文旅消费潜力激活 多地通过惠民举措吸引游客 [1] - 夜游市场持续升温 石家庄龙泉古镇灯光秀与沉浸式戏剧吸引客流 [11] - 游客反馈显示 文化展览馆与实景剧能有效增强历史体验感 [6][13]

文旅活动安排 - 全省文旅系统"五一"假期将组织开展625项2000余场活动 [1] - 全省将举办216项2439场次营业性演出 [1] - 宝鸡银杏音乐节将于5月4日至5日举办 [1] - 《长恨歌》《赳赳大秦》《无界·长安》等精品旅游演艺将增加演出场次 [1] - 各地将组织草坪音乐会、群众大合唱、广场舞展演等活动 [1] 文化展览与旅游线路 - 全省图书馆、文化馆、美术馆将举办700余场主题活动 [1] - 宝鸡市西府老街、长乐塬抗战工业遗址等景区将举办游园集市、创意展览等活动 [1] - 延安市推出"黄龙+壶口瀑布""洛川+黄帝陵"等精品旅游产品 [1] - 榆林市推出"塞上墨韵·山河书魂"等13条精品旅游线路 [1] 非遗展示活动 - 各地将举办非遗展览展演展销活动300余场 [2] - 咸阳市举办"大地欢歌非遗同行"2025年陕西省关中五市联盟非遗展演展示活动 [2] - 铜川花月荟景区将举办打铁花表演、美食品鉴等活动 [2] - 榆林老街将开展陕北秧歌、陕北说书、横山老腰鼓、榆林小曲等非遗表演 [2] - 陕旅集团将组织金延安、中国·周原等景区举办非遗手工集市、非遗美食品鉴活动 [2] 惠民消费措施 - 陕西文旅惠民平台发放20万张惠民券 [2] - 宝鸡市推出"天文气象"主题5类惠民卡券 [2] - 延安市推出门票优惠、消费打折、发放代金券和体验券 [2] - 榆林市通过抖音、携程、快手等平台推出景区门票八折、温泉门票五折等优惠 [2] - 安康市宁陕渔湾逸谷、子午梅苑等景区免费开放 [2] - 商洛市发放景区消费满减券和演出门票折扣券 [2]

（文章来源：新华财经） 据介绍，730余场活动主要包括聚焦"哪吒"热，推出一批国风国潮新产品、新线路，举办国风嘉年华、 2025阆中汉服纪等180余场活动。聚焦春晚走红的四川原创歌曲《玉盘》，推出一批民谣山水游新产 品，举办"你好，泸州"音乐节等80余场活动。围绕在四川拍摄取景的热播影视剧《熊猫计划》《家里家 外》等，首发文化光影、烟火都市穿越等一批影视打卡主题线路，举办乐山郭沫若戏剧文创园民俗展 演、雅安《熊猫归来》等180场"影视+"活动。聚焦夜间经济，持续丰富夜游、夜展、夜食、夜秀等产品 供给，不断提升"夜游锦江、夜游涪江、夜游嘉陵江、夜游釜溪"等文化内涵，举办恐龙灯会90场活动。 聚焦"一老一小"，推出一批银发游、亲子游等特色产品，举办5·18博物馆日、自贡方特·经典动漫等140 余场活动。 同时，四川还将加力推出系列文旅惠民措施。"五一"假期，四川各地将通过"财政补贴+市场联动"发放 各类文旅专项消费券6800余万元。此外，还将联动中国银联四川分公司拟投入1100余万元权益资金，推 出"百城百区"金融系列惠民产品；联动中石化四川分公司，创新推出"百城千站"优惠政策，预计惠民补 贴1000万元；联动四 ...

文旅活动带动消费 - 河北邯郸峰峰矿区牡丹培育基地占地600亩 种植30余万株100多个品种牡丹 2025年举办第三届牡丹节融入古风民乐 汉服花神 美食市集等项目业态 [4][6] - 江苏无锡惠山古镇开启国风春游季夜游活动 推出《山湖月夜图》大型山水情景剧实景演艺 [11] - 江苏泰州凤城河风景区夜游项目吸引大量游客 古盐运河码头排起长龙 桃园滨水沿线设置3座码头配备特色花船和动物花灯 [13] - 重庆举办5000架无人机灯光秀 表演时长近20分钟 以洪崖洞等地标为背景展示特色文化元素 带动周边商圈餐饮消费 火锅店临江座位爆满 [33][37][41] 体育赛事促进经济 - 2025贵州"村超"20强决赛阶段开启 新赛季历时3个月 108支队伍经过265场比赛决出20强 开幕式民族特色拉拉队入场气氛热烈 [14][16] - 村超揭幕战党相村6比0胜摆列村 比赛间隙穿插足球操 板凳龙等民族风情表演 赛后举办专场音乐会 赛事将持续至7月下旬 [18][20][23][25] - 2025北京半程马拉松吸引2万名选手参赛 预报名人数达17万创历史新高 带动运动装备 餐饮 酒店等行业消费增长 [28][30][32]

报告行业投资评级 - 增持，维持评级 [3] 报告的核心观点 - 五一预热强劲，旅游产业价值重估，在“政策激励 + 消费结构升级”共振背景下，文旅板块的景气修复将具备持续性 [6][17] - 旅游市场呈现“长线修复、县域扩容、品质提升”三重趋势，供需两端同时改善，政策红利与结构红利叠加释放 [6][21] - 建议关注两条主线，一是县域市场 + 消费升级，如锦江酒店、首旅酒店；二是深度体验 + 业态创新，如宋城演艺、黄山旅游、九华旅游 [21] 根据相关目录分别进行总结 市场行情回顾（2025.04.14 - 2025.04.18） - 本周社会服务行业位列申万一级行业涨跌幅第 21，社会服务（申万）板块指数周涨跌幅为 0.14% [5][7] - 各基准指数周涨跌幅情况为：上证指数 1.19%、沪深 300 0.59%、社会服务 0.14%、深证成指 -0.54%、创业板指 -0.64% [5] - 子行业涨跌幅排名：酒店餐饮 3.65%、体育Ⅱ 3.19%、教育 2.12%、专业服务 0.29%、旅游及景区 -2.33% [5] - 个股涨跌幅排名前五：金陵饭店 17.34%、君亭酒店 9.50%、兰生股份 8.67%、国义招标 7.70%、全聚德 7.28% [5] - 个股涨跌幅排名后五：中科云网 -15.97%、岭南控股 -13.91%、张家界 -11.67%、大连圣亚 -8.90%、传智教育 -7.50% [5] 核心观点 - 投资主线为五一预热强劲，旅游产业价值重估，2025 年假期旅游市场呈现“长线出行显著回暖、跨境双向升温、县域市场持续发力”三大特征 [17] - 政策端持续加码对服务消费的引导，国务院发布方案支持文旅等领域消费提振，部分地区出台配套举措，形成“政策激励 - 需求释放 - 供给跟进”内循环闭环 [18] - 中长线出行场景快速修复，深度游提振消费意愿，拼假政策推动五一假期延长，用户中长途出行意愿显著提升，行业供给结构转型，产业链价值有望进一步释放 [20] - 县域市场表现持续亮眼，下沉市场消费升级趋势日益清晰，供需结构同步优化，形成多元生态体系 [21] 行业新闻动态 - “银发旅游”激发春日消费新活力，2025 年长宁区文商旅嘉年华首日营业额较去年同期增长近 120%，春秋旅游“五一”出游人次同比增长近三成，60 岁及以上预订人次占一半 [22] - 2025 年五一旅游热度或破三年峰值，预计今年五一黄金周旅游业延续复苏势头，消费活力持续释放，“请四休十”拼假方式更具性价比 [23][24] - 国家移民管理局 240 小时过境免签政策带动入境旅游持续火热，截至今年 3 月 31 日，全国各口岸入境外国人 921.5 万人次，较去年同期增长 40.2%，近六成来华外国人选择跨区域旅行 [24][25] - 教育部等九部门联合印发《关于加快推进教育数字化的意见》，对未来教育数字化进行全面部署，明确要深入推进集成化、全面推进智能化、大力推进国际化 [26][27] - 联合国贸发会议呼吁打造可持续和更包容旅游业，联合发布《可持续旅游业投资指导原则》，指导全球旅游投资迈向更可持续、更具包容性的未来 [27][28]