事件概述 - 广东区域协作消费帮扶产品交易中心与南方农村报于1月23日联合举办了“暖冬年货节・广货行天下”消费帮扶主题市集 [2][3] 活动形式与内容 - 市集以“买年货、逛市集、享年味”为主线，设置了“吉祥年礼”、“广府风味”、“粮油干货”、“养生茶饮”等多个主题摊位 [8][9] - 现场集中展示了来自各省市的特色年货产品，包括腊味、菌菇、粮油、茶品、滋补食材、休闲零食等 [9][10] - 活动通过创意打卡装置和互动送礼等方式吸引市民参与，营造了浓厚的年味和轻松的消费氛围 [6][8][31] 商业模式与平台优势 - 交易中心发挥“平台整合、产地直供”的核心优势，为市民提供一站式选购体验 [10] - 平台通过“产地直采、严格品控”的保障体系，为所有产品提供品质背书 [17] - 该活动是交易中心整合区域优质资源、推动“广货+帮扶产品”品牌集体亮相的重要窗口 [18][19] 营销与传播策略 - 活动采用线上线下结合模式，线下市集热闹非凡，线上通过联合主播和商家打造“广货行天下”直播专场 [24] - 线上直播实现了“云端逛市集、线上购好物”，并将平台形象与品牌理念传播至更广范围 [25][26] - 此举为帮扶产品探索了品牌塑造与商业转化的新路径 [27] 战略意义与未来展望 - 此次活动是交易中心推动消费帮扶向品牌化、场景化、可持续化升级的重要举措 [31][32] - 活动旨在架好产地与市场的桥梁，让优质产品远行，持续传递消费帮扶的爱心 [33][34]

事件概述 - 粤味珍品·清远丝苗米大湾区巡展深圳站品牌宣推活动于1月23日在深圳罗湖益田假日广场成功举办 [2][3] - 该活动是“广货行天下·天赋风土 自在清远”清远市暖冬消费季主题系列活动之一 [6][7] - 活动旨在通过品牌塑造、渠道拓展、市场促销与文化传播，推动清远丝苗米“出山进城、湾区共享” [7][8][9] 组织与参与方 - 活动由广东省农业农村厅、清远市人民政府指导，清远市农业农村局、深圳市餐饮行业协会、深圳市团餐行业协会主办，清远市丝苗米产业协会和南方农村报社承办 [10][11] - 活动得到深圳市新零售产业互联协会、深圳市烹饪协会等十余家行业协会及商会的大力支持 [12][13] - 深圳报业电子商务有限公司、华润万家有限公司、深粮贝格厨房食品供应链有限公司等超过20家企业代表受邀参加 [15][16][17][18][19][20][21][22] 市场反响与品牌定位 - 清远丝苗米以“品质广货”身份亮相，成为大湾区市民年货消费焦点，展销现场供需两旺 [24][25][26] - 活动通过“媒体+”赋能，助力擦亮“广货”金字招牌，推动“广货广味”遍及大江南北、远销五洲四海 [30][31][32][33] - 清远丝苗米被定位为“广货”中的生态臻品，是传递清远品质、彰显粤味魅力的重要名片 [31][43][44] 产业基础与规模 - 清远丝苗米是清远“五大百亿农业产业”之一，2025年全产业链产值已突破74亿元 [40][42][64] - 产业依托广东省丝苗米跨县集群产业园（清远市）建设项目，推广南晶香占、美香占2号等6个优质品种，推动规模化、集约化种植 [70][71] - 产业构建了全链条体系，拥有66个育秧中心、68个烘干中心等基础设施，并通过色选、抛光、真空包装等工艺实现从“原粮”到“优品”的转化 [65][73][74] 核心竞争优势 - 品种优：重点推广多个优质丝苗米品种 [70][71] - 生态佳：种植区全域远离工业污染，构筑生态屏障 [70][72] - 标准严：推行全流程标准化种植体系，配备先进仓储与检测设施 [70][73] - 加工精：通过精细加工工艺，精准保留大米营养与风味 [70][74] 渠道拓展与合作 - **餐饮渠道**：深圳市餐饮行业协会会长表示，清远丝苗米契合深圳餐饮行业对高端大米的甄选标准，协会将推动“农餐对接”，助力其走进深圳餐厅、商超与社区 [49][50][51][52] - **团餐渠道**：深圳市团餐行业协会会长表示，将推动建立专项采购对接机制，助力清远丝苗米规模化进入企业、机关食堂等团餐渠道 [77][78][79][80] - **战略签约**：活动现场，清远市丝苗米产业协会与深圳市餐饮行业协会、深圳市团餐行业协会与深圳新零售产业互联协会、广东远良米业有限公司与深圳报业电子商务有限公司达成签约合作 [106][107][108] 品牌营销与推广 - **名厨背书**：中国烹饪大师、深圳市烹饪协会常务副会长董玉振现场烹饪演示，称清远丝苗米是“能托住好菜味的‘底盘’” [86][87][88] - **百厨百店联动**：多位名厨与餐厅负责人出镜推荐，构建“名厨推荐—餐厅落单—体验店展示”的立体推广体系 [94][95][97][98] - **实体网点建设**：活动现场为深圳市连州商会等机构颁牌首批“清远丝苗米体验店”，并举行了清远丝苗米深圳推广中心和美食文化中心颁牌仪式 [103][104][105] - **社区推广**：计划于1月24日走进罗湖区、龙岗区的多个小区，与市民面对面交流 [116][118] 战略意义与行业地位 - 深圳作为大湾区经济中心、贸易枢纽和消费高地，是“广货行天下”的重要门户，也是优质农产品链接全国、走向全球的关键平台 [46][47][48][49] - 清远丝苗米是广东丝苗米家族中的标杆典范，“北有五常，南有丝苗”的美誉深入人心 [36][37] - 活动是广东省实施丝苗米振兴工程、推动清远丝苗米提质升级、助力其成为广货出海精品标杆的具体举措 [37][38]

营销行动与市场拓展 - 公司将于本月底在上海举行“广东年菜进上海”营销行动 将湛江年味产品带到上海市场 [1] - 公司通过“展会+活动”、“媒体+电商”、“线下展销+线上直播”等多维路径推动产品走出去 [2] - 公司将在上海集中展示湛江年菜、湛江年鱼及多样化年味产品 品类包括壹号土猪系列、湛江年鱼、海味系列、菠萝酥、年糕等 [2] - 公司将在省政府大院举办“湛江年味进机关”特色产品展销 推动产品进入省级平台 [2] 品牌建设与产品矩阵 - 公司着力打造“湛品”优质特色农产品品牌 已高标准认定176个“湛品”品牌产品 [1] - “湛品”品牌2025年年销售额突破135亿元 成功入选“2025中国区域农业品牌发展报告·中国区域农业形象品牌影响力指数”全国500强榜单 位列第76位 [2] - 旗下“湛江对虾”成功入选全国农业品牌精品培育计划 “湛江鸡”、“湛江金鲳鱼”、“徐闻菠萝”等品牌享誉海内外 “火山红薯”、“壹号土猪”等产品火爆出圈 [2] - “湛品”品牌代表湛江最高品质、最优形象的产品集群 成为“行天下”的广货 [1] 行业与区域优势 - 公司所在湛江市是农业大市、海洋大市 农海产品、畜禽产品丰富 包括蔬果、瓜菜、鱼虾、牛羊、鸡鸽等 [1] - 公司正整合资源、拓展渠道 突出湛江水产、农产品等特色优势 [2]

文章核心观点 - 广东正通过“全球开利是”活动，推动“广货”从依赖性价比和供应链效率的“硬通货”模式，向结合文化情感价值的“软名片”模式进行战略升级，旨在实现从产品出海到品牌与文化出海的产业进阶 [1][2][11] 广货出海的硬实力基础 - 产业规模与效率构成护城河：粤港澳大湾区智能家电产业规模占全球近30%，全国每2台彩电、3台空调就有1台为广东制造 [3] - 形成全品类产业矩阵：涵盖从华为、OPPO、vivo领军的消费电子，到占全国出口量90%的广式月饼等多层次产品 [3] - 以品质与创新赢得全球市场：全球折叠屏手机多由广东制造，智能家电、纺织服装（占全国出口近两成）、玩具家具等行销世界，通过可靠品质和敏捷创新融入全球日常生活 [3] - 从规模制造迈向标准引领：广货出海的起点是经得起任何市场检验的过硬品质承诺，这是其最坚实的底气 [4] 年货经济的情感升维（软名片） - 农产品贸易规模领先：“十四五”期间广东农产品进出口总值稳居全国第一，2025年前三季度进出口额突破2632.4亿元，“粤味”覆盖全球214个国家和地区 [5] - 年货成为情感与文化载体：企业通过产品与文化结合传递情感，如广府盆菜、发财猪手成为海外华人的“乡愁”，广东荔枝打造“东方爱情果”品牌故事，陈村年桔通过冷链技术实现45天保鲜并配文化说明卡出口欧美 [6] - 数字化赋能精准出海：利用大数据分析海外市场偏好（如北美爱低糖、欧洲重天然、东南亚喜传统），并通过短视频直播让海外消费者“云体验”传统工艺 [7] - 文化价值带来市场溢价：有文化故事的广货在海外能获得更高溢价，消费者购买的是文化体验与情感价值，使广货从“可选项”变为承载美好寓意的“必选礼物” [7][8] - 战略认知转变：品牌化与国际化被视为文化传播战略，目标是让世界理解产品背后的文化价值，推动广东年货从“卖全球”向“打动全球”转变 [8] “媒体+”生态系统的构建与赋能（巧派送） - “媒体+”演变为资源聚合与价值赋能的生态平台：连接产业、市场与文化，成为关键基础设施 [9] - 通过专业内容创作提升品牌温度：例如携手海外商会打造“东方爱情果”荔枝文化IP，将顺德盆菜的匠心等转化为可感知的全球故事 [9] - 重塑供需连接效率：本届年货节联动全球30家MCN机构组成直播矩阵，让海外市场直观“看见”和实时“体验”广货，缩短跨境贸易的信任构建过程 [10] - 解决中小企业出海痛点：联动粤商组织与海外商会搭建采购网络，开启2026广东荔枝全球预定通道，发布《优品手册》和《采购对接指南》降低买家成本 [10] - 提供数字化与金融支持：推出“云食慧 AI 助力粤味出海专项计划”提供市场分析、合规指导等数字化解决方案，并通过“百千万工程”投融资签约、优化物流通关搭建支撑网络 [10] - 整合粤商力量：系统化强化粤商作为连接中国与全球市场的纽带，整合个体能量为集体动能 [10] 产业进阶的长期路径与愿景 - 勾勒清晰进阶路径：从“硬通货”制造根基，到“软名片”情感编码，再到“巧派送”生态链接，实现从产品出海到品牌出海、价值输出到文化融合的升级 [11] - 规划“四季循环”长期叙事：春派“开年利是”（年货）、夏派“清凉利是”（荔枝等）、秋派“丰收利是”（产业创新）、冬派“团圆利是”（年菜文化），旨在常年不断厚植全球情感链接 [11] - 核心愿景重塑价值链站位：目标是让世界接收到的不仅是一件广东好物，更是一封源自岭南、饱含温度的产业书信，最终实现“恭喜发财，世界同享” [11][12]

文章核心观点 - 广东正推动“广货行天下”战略从单纯的产品出口，升级为结合“硬实力”与“软名片”的文化价值输出，通过“全球开利是”这一情感符号，构建产业竞争力新叙事，实现从商品供给到文化融合的产业进阶 [1] 硬通货：广货出海的底气与基石 - 广货是中国制造参与全球竞争的核心代表，其硬实力体现在规模与效率构成的产业护城河，例如粤港澳大湾区智能家电产业规模占全球近30%，全国每2台彩电、3台空调就有1台是广东制造 [3] - 广货的“硬通货”属性体现在对标准与品质的严苛把控，例如全球折叠屏手机多由广东制造，广东纺织服装出口占全国近两成，玩具家具行销世界各地 [3] - 广货出海已从“规模制造”进阶到“标准引领”，起点是一份经得起全球市场检验的过硬品质承诺，这是其行天下的最坚实底气 [3][4] 软名片：年货经济的情感升维 - 广东农产品进出口总值稳居全国第一，2025年前三季度进出口额已突破2632.4亿元，“粤味”覆盖全球214个国家和地区，年货成为情感与文化输出的核心载体 [6] - 年货经济本质是情感消费，广东企业通过产品创新与文化故事构建情感连接，例如金牌年菜成为海外华人的“乡愁”，广东荔枝打造“东方爱情果”品牌，陈村年桔通过文化说明卡成为移动的“利是封” [6] - 企业通过产品本地化（如调整甜度）与数字技术（如大数据分析、短视频直播）精准把握海外市场偏好，让海外消费者能“云体验”传统工艺，从而获得文化溢价 [7] - 行业认知正从销售策略转向文化传播战略，推动广货实现从“卖全球”到“打动全球”的转变，让世界理解产品背后的文化价值 [8] 巧派送：“媒体+”织就全球情感链接 - “媒体+”正演变为资源聚合、需求对接、价值赋能的生态平台，通过深度品牌内容与创新视觉呈现，将广货从商品变为有温度的文化符号，例如打造“东方爱情果”荔枝出海文化IP [10] - 平台通过公信力与全球化网络触点，高效对接全球采购需求与广东供应链，例如本届年货节联动全球30家MCN机构组成直播矩阵，让海外市场能直观看见并体验广货 [11] - “媒体+”生态系统针对中小企业出海痛点提供解决方案，包括搭建采购网络、开启2026广东荔枝全球预定采购通道、发布采购指南、启动“云食慧AI助力粤味出海专项计划”，并提供投融资与物流通关支持 [11] - “媒体+”模式旨在系统化强化粤商作为连接中国与全球市场的纽带，整合个体能量为集体动能，其布局可与“广货行天下”的四季节奏（春、夏、秋、冬派发不同主题“利是”）同频共振，形成长期叙事 [12]

行业与公司核心观点 - 广东茂名茂南区已从罗非鱼引种“先行者”成长为产业“引领者”，形成了从种苗、养殖、加工到销售的全产业链闭环，年产值达25亿元，并成功打造了“茂南罗非鱼”区域品牌，使其从外来品种蝶变为具有现代产业特征的“广货”代表 [16][17][23][24][25][26][27] - 面对国际环境变化与国内市场需求增长，茂南罗非鱼产业正从“以外销为主”转向“内销为主、出口为辅”的双循环新格局，通过“媒体+”赋能品牌、拓展国内市场，同时凭借国际认证稳住传统出口市场，展现出穿越周期的产业韧性 [51][52][55][56][59][60][75][76][77][78] 产业发展历程与现状 - 罗非鱼于20世纪50年代引入中国，茂名在60年代率先引种试养，凭借热带亚热带过渡带（年均气温约23℃）的优越自然条件，使其从“能养活”到“养得好”，完成了品质升华 [11][12][16][18][19][20] - 历经数十年发展，茂南罗非鱼产业已形成完整产业链闭环，全区年产优质鱼苗超16亿尾，全产业链产值达25亿元，成为安全、优质、可追溯的广东水产形象代表 [23][24][26][27] 产品优势与全球市场拓展 - 罗非鱼被联合国粮农组织列为“人类六大主要食品之一”，其高蛋白、低脂肪、多肉少刺的营养特点顺应全球健康饮食趋势 [31][32] - 产业持续延伸链条，发展鱼油、鱼皮提取和水产预制菜等高附加值产品，提升产品价值并丰富其融入全球食品供应链的形态 [35][36][37] - 茂南地处粤港澳大湾区、广西北部湾经济区与海南自由贸易试验区的交汇辐射带，拥有便捷的“六横五纵”高速路网及空港海港，构建了高效的国内国际物流通道 [40][41][42] - 加工体系已获得美国HACCP、英国BRC等多项国际认证，产品凭借“品质护照”稳定销往美国、加拿大、俄罗斯等20多个国家和地区，出口创汇上亿元 [43][44][45][46] 市场战略转型与品牌建设 - 国际方面受地缘政治、贸易壁垒及替代产品冲击等因素影响，我国罗非鱼产量与出口量增速有所放缓 [51][52][53] - 国内市场机遇显现，消费者对海产品安全性、水产预制菜及营养健康的重视推动淡水鱼需求显著增长 [55][56][57] - 产业主动调舵，向内发挥品质与供应链优势，依托“茂名罗非鱼交易中心”和“罗非鱼大湾区销售中心”及全区2000多家电商企业构建高效流通网络 [61][62] - 借助“媒体+”赋能品牌，推进农产品“12221”市场体系建设，例如在元旦期间以“健康好年鱼”形象登陆北京王府井商圈核心屏幕进行集中推广，推动产品向节日礼品转型以开拓全国市场 [66][67][68][69][72][73][74] - 向外坚持国际认证体系以稳住欧美传统市场，同时拓展多元出口渠道，在不确定性中把握确定性 [75][76]

直播活动表现与销售数据 - 辛选集团“广货行天下”首场直播由董事长初瑞雪带队，全场累计销售额突破1亿元，吸引超3300万人次观看，带动95万单广货销往全国，覆盖全国31个省份、超360个城市 [1] - 直播汇聚家电、食品、日化等7大品类127个广东知名品牌，包括美的、格兰仕、华帝、广州酒家等龙头企业携200余款优品亮相，多家本土品牌首次触达电商渠道 [3] - 本场直播销售额破百万的产品达35个，华帝烟灶套装、芝华仕床、安吉尔净水器销售额分别超过340万元、330万元、260万元，欣欣蛋糕、珍珍饮料等单品销量均突破百万量级 [3] - 作为全场明星产品，广东海鸭蛋开场5分钟销量即突破100万只，最终总销量超200万只 [3] 公司与品牌合作及供应链能力 - 辛选与江门海鸭蛋的合作始于2019年，累计助销超3000万只，有效带动当地养殖产业升级与农户增收 [3] - 作为扎根广州的头部直播电商企业，辛选集团长期致力于推动广东农特产品及地域品牌走向全国 [5] - 该专场直播印证了初瑞雪直播间的带货势能与辛选成熟的供应链运营能力 [5] - 初瑞雪表示，辛选将持续开放供应链核心能力，深化与广东企业的合作，挖掘更多优质广货资源 [6] 产品营销与文化赋能策略 - 直播过程中，主播团队注重文化赋能，生动讲解每款广货背后的品牌故事与岭南底蕴，让广货成为承载地域文化的“流动名片” [5] - 具体案例包括：安吉尔净水器的APCM航天除菌科技彰显广东智造硬实力，广州酒家佛跳墙传承中华老字号百年匠心，皇上皇腊味以核心技术斩获国家科学进步二等奖，何十三双皮奶还原地道岭南风味 [5] 行业背景与政府合作模式 - 本次专场直播是辛选积极响应广东省“广货行天下”春季行动的首场实战举措 [3] - “广货行天下”春季行动由广东省委宣传部、省委网信办、省工业和信息化厅等六部门联合启动，以“政府搭台、平台引流、企业唱戏”的创新模式，为广东优品搭建直达全国消费者的便捷通道 [6] - 该活动旨在助力广东产品实现新年销售开门红，让优质广货走出广东、走出大湾区，实现面向全国的集中展示与全域触达 [1]

行业核心观点 - 广东年桔产业借助“广货行天下”行动与品牌化战略，正从岭南地域性产品升级为全国性乃至国际性的中国年节文化符号，产业规模显著，近600万盆年桔全球发货 [1][4][5][75][76][81] 文化意义与市场需求 - 年桔是岭南春节文化的核心符号，寓意“大吉大利”，是家庭迎春接福的必备之选，在迎春花市中占据“C位” [3][10][11][15][16] - 市场需求稳定，消费者会提前一个月购买以寻好意头，一盆年桔观赏期可达两三个月甚至半年 [13][14] - 产品价值多元化，例如惠州龙门年桔兼具观赏与食用价值，是国家地理标志产品，让“好意头”落到实处 [20][21][22][23] 主要产区与产业规模 - 产业集中在佛山陈村、广州南沙与番禺、东莞厚街、惠州龙门等地 [24][25] - 佛山陈村是“中国年桔之乡”，种植历史近千年，为国家农产品地理标志产品，今年种植面积4000多亩，产量300多万盆，供应广州花市70%的年桔及全国40%以上的商品年桔 [27][28][29][67] - 广州南沙年桔种植面积约2000多亩，年产量约65万盆，产值超1亿元；番禺区种植面积约650亩，今年产量约22万盆，目前全区年桔已预订七成以上 [33][34][35][36][37] - 东莞今年年桔产量约60万盆 [42][43] - 高端产品价格不菲，例如3米高巨型年桔售价高达5000元 [40] 科技创新与产品升级 - 产业告别单纯传统种植，引入科技支撑体系，如顺德区搭建“监测—预警—防控—服务”一体化体系，通过田间监测设备实时掌握生长环境，进行绿色防控与农技指导，保障品质 [48][49][50][51][52][53] - 通过创意设计提升附加值，陈村年桔协会将年桔与微景观融合，搭配苔藓、山石、绿植及文创摆件，打造适配多场景的创意摆件，使产品“身价”翻数倍 [57][58][59][60] 市场拓展与销售渠道 - 国内市场影响力逐年攀升，广东年桔国内市场占有率已接近八成，不仅热销华南，也广受江浙、北京、上海等地消费者喜爱 [64][65][66][67] - 线上线下销售渠道畅通，产品从岭南花市直达全国千家万户 [68] - 海外市场以东南亚为核心，出口至新加坡、马来西亚、越南等国，陈村年桔每年有近20万株出口至东南亚；龙门年桔60%-70%远销中国香港、澳门及越南、印度尼西亚等国家 [70][71][72][73] 品牌建设与产业升级 - “中国年桔”公益助农品牌形象正式发布，通过“媒体+农业”的跨界创新，推动广东年桔从“岭南嘉树”蝶变为承载国人乡愁的“立体年味艺术符号” [75][76][77][78] - 品牌效应短期内提升全国辨识度，进一步打开国内外市场，实现从“广东年桔”向“中国年桔”的转变；长远看使年桔升级为中国年节“吉”文化符号，成为中华新春文化的重要组成部分 [81][82][83][84]

京东与广东政企合作推动农产品上行 - 京东集团与广东省农业农村厅及多地市政府联合举办“广货行天下·广东农业（畜牧）品牌上行座谈会”，旨在为粤字号农产品搭建通往全国及全球的数字桥梁 [1][2][3][4] 京东提供的核心能力与模式 - 京东计划以其供应链、物流、技术及全渠道销售优势为广东农业品牌上行提供支撑 [6][7] - 京东生鲜业务已完成全板块整合，涵盖线上零售、线下超市、便利店等多元渠道，形成覆盖全场景的销售网络 [17][18] - 京东创新推出“源头直发”模式，其物流成本较行业平均水平低10%，可实现72小时内全国送达 [18][19] - 京东在广东的销售额达2200亿元，其渠道能力与数智化优势成为广货走向全国的“黄金通道” [19][20] 京东过往合作的成功案例 - 依托京东生鲜供应链，广东荔枝实现24小时鲜达新疆、48小时运抵欧洲，一个多月内销量同比增长超4倍 [9][10] - 京东生鲜推出“包园”模式，通过源头包销等方式，已成功包销500万斤耙耙柑、近50%产量的查干湖鱼 [11][12] - 京东在广东清远等地成功落地“跑步鸡”“跑山猪”等项目，通过洞察消费需求反向推动合作基地定植定养 [13][14] 广东省各市特色农产品与合作诉求 - **茂名市**：荔枝产业规模领先，去年京东平台助力茂名荔枝销售超3000吨、销售额破8000万元，希望京东支持建设荔枝主产区智能温控前置仓及冷链专线 [22][23][24] - **云浮市**：拥有中华土鸡、无核黄皮等特色产品，希望京东在物流降本上对粤东西北地区进行支持，并考虑依托罗定新机场规划国际航空物流分拣点 [25][26][27] - **清远市**：拥有23个地理标志产品，是京东“跑步鸡”项目落地地，希望深化合作建设农产品加工前置基地以降低物流成本 [28][29][30][31] - **湛江市**：水产养殖产量连续30年居广东第一，贡献率达40%，希望与京东联合打造海洋牧场金鲳鱼文化节 [32][33][34] - **珠海市**：依托毗邻港澳的区位优势，拥有白蕉海鲈等国家地理标志海产，希望平台以珠海为桥头堡打造农产品港澳集散地及冷链前端 [35][36][37] - **韶关市**：拥有国兰（供应量占全国60%以上）、乐昌黄金柰李（巴黎奥运会售价每斤10欧元）、古树茶等特色农产品，建议京东与韶关联手规划建设粤湘赣区域中心仓 [39][40][41][42] - **肇庆市**：2025年农业总产值达830亿元，拥有6个百亿级产业集群，预制菜年产值30亿元，希望与京东合作建设预制菜共享工厂并联合制定标准体系 [43][44][45] - **潮州市**：预制菜相关产业年产值超100亿元，拥有狮头鹅、牛肉丸等特色产品，希望与京东共建潮州名品专区及牛肉产业链深加工平台 [46][47][48] 合作机制与目标 - 各地市将组建专项对接团队，京东计划在珠三角及粤东西北设立农产品集散地，通过“政府出政策、企业出产品、平台出渠道”的三方联动模式推动合作 [52][53] - 双方约定节前节后开展互访，力争达成100亿元合作目标，并通过消费券创新、共享工厂建设等举措激活产业活力 [53][54] - 广东省农业农村厅建议各市集中优势打造大单品爆品，例如温氏年产中华土鸡12亿只，若每只溢价10元就能增值120亿元 [55][56][57] - 建议各市着力于“广货行天下”的区域中心仓建设以降低物流成本 [58] “媒体+”赋能与文化价值提升 - “媒体+”模式旨在为广货注入文化灵魂，实现物质价值与文化价值双跃升 [60][61] - 标普世界500强企业无形资产占比已从1975年的17%飙升至2022年的90%，凸显了品牌与文化对产业发展的关键作用 [62][63][64] - 京东表示将持续发挥供应链与大数据优势，深化“媒体+平台”协同联动，助力广货畅销海内外 [73][74][75][76] - 与会行业代表认为，“广货行天下”是扩内需、优供给的务实举措，电商平台凭借完善的供应链与精准营销搭建了高效的产销桥梁 [77][78][79]

文章核心观点 - 广东省政府于2026年1月启动“广货行天下”大型促消费活动，通过线上线下结合的方式推广“广货”，活动初期在佛山和东莞举办的家电、手机专场取得开门红，企业销售额大增 [1] - “广货行天下”活动旨在通过推广广货，服务于国家扩大内需战略、推动广东产业升级、弘扬岭南文化，最终实现高质量发展和人文经济发展 [12][13][14][15] - “广货”的成功源于广东悠久的商贸历史、完备的产业体系以及持续的创新求变，使其成为高品质、高性价比的中国货“金字招牌” [4][5][8][9][10] - 推动“广货”持续行销天下，需要以创新驱动产品升级、以渠道拓展市场空间、以文化链接消费情感，实现国内国际市场的深耕与拓展 [17][18][19][22] “广货”的竞争力基础 - **悠久的商贸历史与开放基因**：广东对外贸易千年不衰，是海上丝绸之路的起点之一，近现代以来一直是中国的“商贸橱窗”和改革开放前沿，开放是广东的基因 [5][8] - **完备且强大的产业体系**：广东是制造业、农业、旅游大省，拥有全部31个制造业大类，约160种工业产品产量全国第一，空调、冰箱等产品产量全球第一，一二三产业高度耦合 [9] - **领先的科技创新能力**：广东以科技创新推动“广货”从“跟跑”到“领跑”，全球70%的消费级无人机、40%的智能手机，全国40%的工业机器人、80%的服务机器人、18%的集成电路产自广东 [10] “广货行天下”的战略意义 - **服务国家战略，扩大内需**：活动旨在落实中央经济工作会议部署，通过畅通产销对接，将广东产业优势转化为市场胜势，拓展国内需求潜力，为稳定全国经济大盘作贡献 [13] - **推动产业与品牌升级**：活动是对广东产业发展的一次全面梳理和深度赋能，旨在推动企业提升质量、加强创新、优化设计、塑造品牌，实现从“广东制造”向“广东智造”和“制造美学”的跃升 [14] - **弘扬文化，发展人文经济**：“广货”是岭南文化的载体，活动通过挖掘产品背后的文化内涵，提升“广货”的知名度、美誉度和附加值，使其成为高品质、高性价比、高附加值的代名词 [15] “广货”行销天下的路径 - **以创新驱动产品升级**：在制造业深化数字技术融合提升科技含量与附加值，在农产品推进标准化、品牌化升级，并深耕细分赛道覆盖不同消费群体 [18] - **以渠道拓展市场空间**：国内市场依托粤港澳大湾区辐射力，打通基层零售末梢；全球市场借力跨境电商，搭建直达海外消费者的便捷通道和高效贸易桥梁 [19] - **以文化链接消费情感**：深挖岭南文化内涵打造品牌符号，国内市场强化文化共鸣，全球市场优化文化表达并借助展会等平台讲好“广货”故事 [22]