宝安“场景化出海”模式与产业优势 - 宝安区结合福永街道产业优势，探索“跨境电商+产业带”模式，将天台爆改为北美、日韩、中东等六大全球实景主题区，并设置“宝安智造”等六大专区[3] - 活动吸引了卧安、大行科工、骆驼、韶音、西昊、奋达等一大批行业头部品牌企业参加，产品涵盖3C数码、户外运动、装备、无人机、机器人等核心品类，其中近八成为宝安本土企业[3] - 通过首创“场景化出海”模式，宝安正引领跨境电商告别野蛮生长，迈向以品牌、品质与服务为核心的新阶段[9] 代表性企业及产品展示 - 卧安机器人（“AI具身家庭机器人第一股”）携全球首款本地部署大模型AI宠物陪伴机器人Kata Friends与全球首款AI网球机器人Acemate亮相[7] - 贝加尔篷房的透明星空小屋在北美主题区展示，被买手认为在海外市场潜力很大[5] - 其他代表性“宝企优品”包括：影石创新的全景相机（市场占有率全球第一）、洲明科技的LED显示屏（连续多年营收、出货量领跑全球）、韶音的骨传导耳机、徕芬的高速吹风机、西啡的胶囊咖啡机等[9] 供应链与物流核心优势 - 福永福围社区聚集了近千家物流企业，九成以上是跨境物流企业，被称为“国际物流村”[8] - “近产地、便物流”的区位优势将跨境贸易效率提升至近乎“同城快递”的水平，例如一件冲锋衣可能上午打包，晚上就已登上飞往法兰克福的航班[8] - 这种敏捷的供应链是支撑宝安“场景化出海”及及时履约的硬控手段[8] 产业基础与研发实力 - 2024年，宝安全社会研发投入强度达3.41%，企业自有研发投入占比约97%[9] - 区内拥有5.45万家制造企业构成的“产业森林”，包括龙头企业和277家国家级专精特新“小巨人”企业[9] - 坚实的产业积淀与研发投入是宝安企业从“卖产品”向“卖品牌”转型的底气[9] 市场反馈与出海逻辑演进 - 欧洲荷比深圳总商会暨联谊会会长张挺宏认为，在应用场景看货能使产品卖点更突出，更能判断出海的市场潜力[7][8] - 宝安的出海逻辑正在从“卖货”向“卖生活”演进，通过“场景化布置”让买手“沉浸式种草”[3][8] - 供应链底气叠加硬核产品力，使“广货”在海外市场持续圈粉，本次活动是观察“广东智造”进化史的微观窗口[9][10]

文章核心观点 - 省政协委员建议利用黑龙江的生态优势与香港的平台优势互补 以破解优质产品出海瓶颈 提升品牌国际影响力并扩大出口 [4] 行业现状与挑战 - 黑龙江是重要的绿色食品生产基地 但存在品牌国际辨识度不高 跨境物流体系不完善等问题 [4] 战略发展建议 - 以“黑土优品”公用品牌为引领 整合黑土农产品 森林食品等资源 培育粮食谷物 食用菌 冷水鱼 冰雪文创等出口产品集群 [4] - 扩大中欧地理标志互认覆盖范围 [4] - 加快制定与国际接轨的全链条质量标准 推动农产品精深加工 [4] - 融入赫哲族文化等元素以提升产品附加值 [4] 市场与营销策略 - 升级跨境电商平台功能 培育多语种直播矩阵 [4] - 借助进博会 香港展会等平台对接全球采购商 [4] - 组建跨境营销联盟实现抱团出海 [4] - 制定全球品牌推广战略 举办特色文化交流活动 [4] 支持与保障体系 - 设立出海专项基金 扩大出口信用保险覆盖面 [4] - 建立“政企银保”联动机制与人才培养体系 [4]

欧盟低价电商包裹进口激增 - 去年欧盟从外部进口的价值不超过150欧元的低价电商包裹数量大幅增长26%，总量达到58亿个 [1] - 这相当于欧盟公民平均每月收到一个此类包裹 [1] - 进入欧盟的包裹总数比2024年增长了26%，是2022年数量的四倍多 [4] 包裹来源与驱动平台 - 这些激增的国际电商包裹主要来自中国 [3] - 增长主要由速卖通、Shein和Temu等中国电商平台驱动，这些平台经历了多年的爆炸式增长，尽管近期增速有所放缓 [3] 监管挑战与风险 - 海关当局难以检查所有包裹内容，导致不安全产品可能涌入市场 [4] - 欧盟委员会估计，进入欧盟的小包裹中约有三分之二被低估价值以逃避关税 [5] - 大量低价包裹的涌入不仅给消费者带来风险，还对欧洲企业造成不公平竞争 [4] 欧盟的应对措施 - 欧盟决定加快取消国际托运人的增值税豁免 [6] - 从今年7月起，欧盟将对每件商品征收3欧元的固定费用 [6] - 欧盟正在制定一项欧洲处理费，预计将于今年晚些时候出台 [6] 电商平台的本地化策略 - 速卖通、Shein、Temu以及京东等电商巨头正在欧洲大陆建设仓库 [7] - 此举不仅旨在规避进口关税，更是为了实现更快的配送速度，从而兼顾低价与速度 [7] - 例如，Temu的目标是在欧洲实现80%的本地化发货，这部分得益于其不断增长的欧洲销售合作伙伴数量 [7]

行业趋势与市场环境 - 2025年被行业观察者视为跨境电商时代红利正式落幕的年份[1] - 过去一年多数跨境商家业务增长困难 超半数商家营收增长乏力 仅34%实现正增长[1] - 行业竞争加剧 过去“撒胡椒面”式的多元化布局已难以贡献增长 头部商家面临更大压力 需转向深耕多元化[1] - 2026年开年 多个电商平台的招商扶持新规显示出对头部商家的关注与争取持续升温[1] TikTok Shop成为头部商家新主场 - TikTok Shop美区跨境POP针对超级头部商家举办私享会并发布“TOP计划” 平台将投入亿级资源提供全成长周期激励扶持[2] - 头部商家将经营主场转向TikTok Shop 将其视为出海新主场[2][3] - TikTok Shop通过“兴趣推荐+内容转化”的底层逻辑 为商家提供链路更短、品效合一的增长通道[6] - 数据显示 TikTok Shop美区跨境POP突破百万美金销售额的品牌数达20个 有品牌生意最高冲上千万美金[6] - 行业观点认为 若2026年还将TikTok Shop归结为简单引流渠道 是对内容电商趋势的误判[7] 头部商家的品牌化与营销策略 - 头部商家塑造品牌的两项关键动作是试水线下渠道增强品牌在场感 以及探寻TikTok Shop等新主场挖掘业绩增量[3] - 在TikTok Shop上 销售融入趣味、场景、专业知识和情感连接的内容体验 帮助商家摆脱低价引力[3] - 商家通过“专业内容+鲜活场景”的互动方式发布新品 在用户心中建立“人无我有”的第一印象[4] - 商家利用TikTok Shop与品牌粉丝高效互动并拓宽人群边界 例如通过联动欧美知名艺人进行破圈营销[5] - 头部品牌借助跨界营销等声势浩大的破圈活动提升品牌权威与认知 并转化为销量 例如带动爆款单品增长超600%[6] TikTok Shop“TOP计划”具体扶持措施 - “TOP计划”针对头部出海品牌、经销商及年销售额千万美金的“超级头部”商家 提供全周期专属激励扶持[7] - 超级头部商家可享受佣金减免、全域官方店铺标识、额外曝光和资源支持[7] - 完成认证的新商家在入驻60天内 有机会额外享受至高3%平台佣金减免[7] - 符合条件的新商家可获得1000条免费商家短视频素材并可提前结束新手期[7] - 计划升级对优质商家与商品的激励 涵盖商品/商城扶持、内容经营扶持、平台营销激励、治理及物流保障四大层面[8] - 计划还提供新商计划、GMV排位赛等全成长周期权益 全方位助力商家加速成长[8] TikTok Shop驱动的全渠道盈利模式 - TikTok Shop在出海生态中的角色改变 从过去低价白牌快速切入市场的模式 转向为商家提供全新舞台[10] - 头部商家已布局亚马逊、速卖通、独立站、本土电商及线下渠道 TikTok Shop与其生意增长产生了奇妙的“化学反应”[10] - 行业概括出“单渠道种草、全渠道转化”的生意模型 即通过TikTok Shop建立品牌知名度并带动全渠道销售[11] - 实际案例显示 有商家在TikTok Shop的5000万美金销售额 带动了线下渠道数亿美金的生意体量[11] - 商家通过TikTok Shop传递品牌故事、展示产品差异化定位 从而冲击价值链高端、获取更多定价能力[11] - 在TikTok Shop与消费者的真实互动中 中国品牌被证实也能具备溢价能力 并非国际大牌的平替[12]

宁夏外贸总体表现 - 2025年宁夏全区外贸进出口总值达209.9亿元，同比增长3.4% [1][2] - 对共建“一带一路”国家进出口增长8.8% [2] - 农产品出口增长20.1%，机电产品出口增长19.2% [2] 外贸企业实践与战略 - 灏瀚生物科技产业有限公司出口业务已占公司总业务的60%，产品远销德国、荷兰、日本、泰国、越南等多个国家 [3][4] - 公司推动产品从枸杞干果等初级农产品，向枸杞原浆、枸杞粉等深加工、高附加值方向升级，并探索“枸杞+蔓越莓”等复配形态 [3] - 公司团队保持“跨时区”工作节奏以服务全球客户，人才储备从十年前的稀缺到如今拥有本科生和研究生 [4] - 海外市场被视为枸杞产业的“蓝海”，公司计划继续深耕并研发新产品以树立品牌形象 [4] 跨境物流创新与发展 - 宁夏歆通物流科技有限公司的司机承运货物包括宁夏及云南的鲜花、宁夏的蔬菜水果加工产品以及华为的通信设备 [5] - 全国首批“TIR+保税”创新业务落地银川，货物可在银川综合保税区内一站式完成手续，凭TIR证书直达目的地 [6] - TIR（国际公路运输公约）允许车辆在78个缔约国间便捷通关，中途无需开箱检查，“TIR+保税”模式可节约近一半运输时间 [6] - 跨境电商与国际公路运输发展迅猛，司机认为公路运输灵活高效，发展前景广阔 [6] 海关监管与政策支持 - 银川综合保税区跨境电商监管中心的全自动查验分拣线每小时能处理上千件包裹，实现6秒同屏比对、全自动分拣 [7] - 宁夏枸杞深加工产品（如枸杞原浆、冻干枸杞）与贺兰山东麓葡萄酒出口势头强劲，正通过跨境电商等方式进入国际市场 [7] - 银川海关通过简化备案流程、优化海外仓模式、推广“提前申报”“两步申报”、设立跨境电商专属通道等措施支持产业发展 [8] - 2024年印发的《银川海关关于支持跨境电商高质量发展的十二条措施》从培育主体、畅通物流、协同共治等方面系统助力产业 [8] - 海关展望“十五五”期间将推动智慧海关建设，护航外贸高质量发展 [8]

核心观点 - 焦作市通过“跨境电商+产业带”融合发展模式 推动传统产业数字化转型和外贸增长 一批行业冠军企业正借力数字贸易在全球市场站稳脚跟[2][4] 跨境电商发展成果 - 2025年焦作市跨境电商进出口额突破106亿元人民币 同比增长6.9%[2] - 在省级两批跨境电商产业带“源头工厂”名录中 焦作共有42家企业入选 数量稳居全省第三[2] - 入选名录为企业带来省级品质认证 使平台对接更顺畅并显著提升采购商信任度 成为开拓海外市场的“金钥匙”[2] - 从风神轮胎、德尔堡窗业等装备制造企业 到大咖国际食品、嗨吃家酸辣粉等消费品牌 一批行业冠军正通过数字贸易在全球市场打响名号[2] 产业发展生态构建举措 - 政策与服务方面 商务局牵头制定年度方案并健全协调机制 投入超过300万元人民币打造集成通关、物流、金融、信用监管等功能的线上综合服务平台 提供“一站式”出海服务[3] - 推动园区集聚发展 形成“北有5G产业园、南有科技总部新城”的双核格局 以实现资源要素高效聚合[3] - 通过参与广交会跨境电商专区、“外贸优品中华行”展销会等活动 推动内外贸一体化 拓宽出海路径[3] - 已系统梳理100家源头工厂信息 装备制造、新能源汽车零部件、现代纺织等五大跨境电商产业带轮廓日益清晰[3] 未来发展规划 - 推动线上综合服务平台优化升级 打造专业化跨境电商园区[3] - 实施“源头工厂”寻访计划 以培育更多外贸新主体[3] - 组建跨境电商协会 推动企业抱团出海 并完善海外仓布局[3] - 持续完善跨境电商生态圈 推动传统产业数字化转型 让源头工厂成为外贸增长新引擎[4]

产业带概况与核心优势 - 东莞电子信息制造业规上工业总产值在2023年突破1.1万亿元，2025年1-7月外贸进出口同比增长15.6% [2] - 产业带拥有接近100%的本地配套率，形成“半小时配套圈”，供应链响应速度仅1小时，远超长三角3-5小时的响应水平 [5] - 在华为、OPPO、vivo等龙头企业带动下，形成“龙头+配套”模式，使中小企业共享资源，并具备“24小时核心元器件响应”和“小单快返”的独特优势 [5] - 2024年全国智能手机产量达12.5亿台，东莞是关键产能腹地 [5] 平台与政策赋能 - 东莞自2015年获批国家级跨境电商综试区后，推出海外仓补贴、通关便利、退税优惠等政策降低企业出海门槛 [6] - 东莞市电子商务联合会构建了覆盖4000多家会员企业的生态服务体系 [6] - 亚马逊全球开店的“产业带启航十条”计划从商机拓展、品牌打造等五方面提供支持，其网络覆盖全球20大站点及超800万企业买家 [6] - 2025年以来，中国卖家通过亚马逊全球站点在新兴市场的销售额增长超30%，销售额超千万美金的中国卖家数量增幅近30% [6] 企业购（B2B）增长路径 - 全球B2B电商市场预计在2027年突破37万亿美元，亚马逊企业购成为增长新引擎 [7] - BOSGAME通过定制AI PC产品，其B端业务占比从2022年的5%升至2025年的20%，在欧洲部分国家达到27%-30%，最大商采订单达6万美金 [8] - 深圳德赢发现其亚马逊企业购订单占比达37%后，针对性升级无线鼠标技术并推出企业折扣，成功获得近1万美元大额采购订单 [11] - 罡扇广联通过“3台起批、免费样品测试”策略切入海外小型商铺市场，将小批量订单生产周期从15天缩短至7天，相关销量环比增长22% [11] 品牌转型与升级 - 产业带正从“制造中心”向“全球品牌孵化地”转型，出海模式从“代工出海”升级为“制造+品牌+服务”协同发力 [2][14] - 台德集团从为JBL等品牌代工转型打造自有品牌Ikarao，凭借AI智能交互技术在200-600美金价位的便携式卡拉OK音箱市场占据占有率第一，其2025年销售额预计突破千万美金 [12] - 通过亚马逊的品牌曝光，企业得以快速进入山姆、Costco等线下商超渠道 [12] - “跨境电商+产业带”模式被视为新业态与优质供应链的有力结合，将持续释放万亿制造的潜能 [14]

行业整体态势 - 距离美加墨世界杯开幕还有5个月，中国跨境卖家已进入忙碌状态，订单持续增长并有客户追加订单 [1] - 世界杯等国际赛事不仅是爆单时机，也是对生产、运营体系的一次考验 [1] - 义乌体育用品及设备出口数据显示行业增长强劲：2025年前7个月出口总额达67.8亿元，同比增长16.8%；其中对美加墨三个主办国的出口额为18.8亿元，同比增长10% [5] - 行业专家预测，随着小组赛、淘汰赛推进，针对黑马球队、晋级球队的追加订单将爆发，决赛周前后订单或将达到峰值 [5] 商家生产与运营动态 - 义乌商家反馈已进入世界杯周期中最忙碌的阶段，工厂正加紧生产，计划在春节前完成所有订单发货以避免海运延迟 [2] - 为满足紧急需求，有客户选择空运发货，导致物流成本高于商品成本 [2] - 工厂通过每日加班两小时、招聘超20位临时工来提升产能 [2] - 球衣生产商在去年10月经历了第一波订单高峰，工厂需加班至凌晨两三点处理货物，预计第二波高峰将在4月底开始，6月达到顶峰 [7][8] - 为应对旺季，球衣生产商计划提前备货30天库存，并比日常多招聘20%的兼职员工 [8] 订单与销售表现 - 美加墨世界杯相关产品订单增长明显：线下渠道订单比上一届世界杯增长30%，线上渠道增长约60% [2] - 球衣生产商自去年5月开始陆续收到订单，去年10月达到第一波高峰，期间月销量平均增长率在20%左右 [7] - 近期有大额订单出现，例如有美国客户前后两次下单球衣，单量超过6万件，且后续订单中墨西哥风格商品占比达70% [8] - 球衣生产商上一届卡塔尔世界杯期间销量超过6万件，预计美加墨世界杯周期将生产15万件产品 [9] 渠道与市场变化 - 销售渠道呈现线上增长更快的趋势：有商家线上渠道销量比上一届世界杯增长近50%，线下渠道增长30%左右 [9] - 客户来源发生变化：上一届世界杯亚洲订单较多，而去年至今美国和墨西哥的订单迅速增长 [7] - 线上平台（如希音）为跨境交易提供了便利，许多欧美市场的二级、三级经销商通过平台联系商家批量下单，降低了沟通成本 [9] 中国供应链的核心优势 - 中国卖家拥有成熟的操作体系，客户订货时不仅考虑价格，也重视海运费、时间、质量、品质和交期等综合成本 [4] - 中国供应链具备柔性、快速的响应能力，以义乌等产业带为代表，能够实现快速交付，匹配世界杯等赛事的快反需求 [5] - 中国卖家在产品开发上能根据行业经验为客户提供建议 [4] - 中国卖家熟悉各大电商平台规则与玩法，能高效利用直播、短视频、社交媒体等多渠道进行跨境营销整合，快速打造爆款 [5] - 跨境电商平台打通了整个交易流程，使商家和客户能便捷对接，同时商家能根据海外客户的一线使用体验和喜好，快速推出定制款，形成灵活的设计、制造、生产、反馈及二次开发的闭环 [9]

公司业绩预告 - 预计2025年全年归属于上市公司股东的净利润为亏损6000万元至7000万元 [1] - 预计2025年全年归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为亏损6990万元至5990万元 [1] 业绩亏损原因分析 - 中美贸易战对公司美国传统线下销售构成不利影响 [1] - 公司加大了跨境电商拓展力度，跨境电商销售增长明显，但仍处于发展阶段 [1] - 跨境电商业务营销费用投入较大，盈利未达预期 [1] - 2025年末美元对人民币汇率较大波动，形成公司汇兑损失 [1] - 公司根据谨慎性原则，拟对部分资产计提减值准备 [1]

展会概况与规模 - 第二届全球跨境电商交易博览会将于今年7月9日至11日在杭州大会展中心举行 招展工作已启动[1] - 本届展会主题为“在杭州看见跨境未来” 规模扩大至8个馆、10万平方米 实现杭州大会展中心全馆运行[2] - 预计将集聚超过20个跨境电商产业园、40个跨境电商平台、100个跨境电商综试区、100所全国高等院校、2000家源头工厂、500家优质服务商 预计进场专业观众超过150000人次[2] - 上届展会（2025年7月）吸引了1300多家企业参展 11.6万人进场洽谈合作[1] 新增展馆与核心展区 - 新设“购在金砖”跨境进口馆 邀请金砖国家设立主题展区 并招引跨境电商进口平台和进口供应链企业设展[3] - 新设跨境物博生态馆 目标招引超过100家物流与供应链综合服务商 以及港口航运、航空货运、陆路运输、特种物流、新能源物流车、物流科技等各细分领域数十家企业[3] - 设立文体生活潮玩馆 聚焦户外、文体、文创生活方式 招引相关产业带工厂[3] - 设立品质家居甄选馆 围绕欧美主流市场 计划招引超过10个欧美主流平台、50家欧美服务商、20家品牌出海全链条企业及200多家家具家居产业带工厂[3] - 设立跨境人才赋能馆 计划集聚超过100所全国主流高校和200家跨境招聘企业 并举办人才高峰论坛与双选会[4] - 设立智能科技电子馆 围绕科技出海 计划集聚AI、机器人、无人机、智能科技、汽摩配件、消费电子等领域的平台、服务商及产业带工厂 各细分领域计划招引数十家企业[4] - 设立潮购生活健康馆 主要面向俄罗斯、拉美等新兴市场 计划集聚相关平台、服务商及纺织鞋服、母婴玩具、农产品食品等领域的产业带工厂[4] 配套活动与行业影响 - 展会将联合综合保税区举办推介会 邀请国内知名跨境电商进口平台发布金砖国家跨境进口商机 深化与金砖国家驻华使领馆、商会等的合作[3] - 将举办面向欧美主流市场及新兴国家市场的跨境电商主题峰会 围绕AI与跨境电商融合、直播、物流海外仓等热点举办行业交流活动 并联合主流平台设置诊疗区助力企业全球开店[6] - 将举办全国跨境电商产业带大会 邀请综试区产业带代表分享经验 并举办纺织服装、家居百货、消费电子、科技出海、医疗器械等分行业对接会 推动产业带工厂与境外采购商、平台及卖家精准对接[6] - 本届展会由浙江省商务厅、杭州市商务局支持 多家企业与媒体共同组织[6] - 市场关注度高涨 一大批老客户已咨询2026年展会事宜并提前签约[6]