核心观点 - 沈阳在国庆中秋假期期间消费市场表现强劲，客流和消费额显著增长，展现出假日经济的活力 [1][3] - 体验式消费、餐饮住宿和零售商场是推动消费的主要动力 [5][7][9] - 政府通过政策支持和专项行动积极提振消费，服务业持续增长 [11][12][13] 零售商业表现 - 沈阳中街大悦城客流指数从10月1日至6日连续六天位居全国重点购物中心首位 [5] - 10月6日下午，中街大悦城客流指数达到52.79，较平日增长112.49% [6] - 苏宁易购推出国庆家电“超级补”活动，带动门店客流增长46% [6] - 商场通过满减、折扣、积分兑换等促销活动激发消费热情 [6] - 家电卖场通过以旧换新补贴、企业折扣、门店优惠叠加复合优惠提振销售 [6] 餐饮与住宿消费 - 西塔街区的餐饮门店在扫街飙升榜前10位中占据6家 [7] - 西塔的火炉巷黑牛店烤肉、枣玛露脊骨汤搜索导航数据增长超过100% [7] - 就餐高峰时段，西塔街餐饮门店普遍需要排队，个别门店排队时长达两到三小时 [8] - 10月3日，亚朵集团沈阳区域40家门店全部满房，香格里拉、今旅等高星酒店也出现满房 [8] 体验式消费与新业态 - 德氏制冰厂等地点通过场景化、情感化、互动化的消费模式吸引游客 [9] - 老北市景区推出76米长龙共绘中国梦活动，结合舞龙体验吸引游客参与 [11] - “沈阳之夜”大型夜游灯会、篝火晚会、非遗表演等活动提升游客体验 [11] - 张学良旧居陈列馆推出沉浸式实景解谜游戏《百年密件》，创新文旅融合模式 [20] 文旅活动与博物馆夜经济 - 辽宁省博物馆、沈阳博物馆等9家重点博物馆延长开放时间至21时，开启“博物馆奇妙夜” [15] - 中秋当日全省接待游客同比增长20.55%，旅游综合收入同比增长21.28% [21] - 假期前六日，全省9家一级博物馆累计接待观众同比增长21.16% [21] - 博物馆夜间活动包括互动竞答、公开课、京剧快闪等，丰富游客体验 [18][19] 政府政策与服务业发展 - 大东区2025年上半年服务业增加值同比增长3.8%，连续18个季度保持正增长 [12] - 大东区开展“大东真欢乐-乐享新‘机’遇”等主题促消费活动，带动社会消费品零售总额增长 [13] - 京东MALL以旧换新销售额排名全市第一，沈阳大悦城客流量全国领先 [13] - 政府计划深化产业体系构建，推动服务业融合升级，拓展银发、亲子等潜力市场 [13] 交通与基础设施支持 - 沈阳地铁6500余名员工坚守岗位，保障假期出行安全 [21] - 地铁通过精准客流预判、运力调配、安全巡检和服务优化支持假日经济 [22] - 地铁在146座车站悬挂国旗，布置节日打卡点，并开展特色主题活动营造节日氛围 [23]

假期结构与消费趋势 - 2025年十一假期总天数达到创纪录的16天，通过“双节重合”和“灵活调休”实现[3] - 假期前3天全国服务消费同比增长21%，占消费总额比例首次超过商品消费，达到53%[3] 政策与平台赋能 - 高德地图、小红书、美团等平台投入巨额补贴，如高德“每天分1亿红包”，助推服务消费增长[4] 出行模式变化 - 假期前6天日均全社会跨区域人员流动量同比增长5.2%[4] - 公路客运量同比增幅超过铁路和民航，体现“高频近程”周边游趋势[4] - 假期前6日国际航班执飞班次同比增长11.7%，反映“低频远程”出境深度游需求上升[4] - 跨省或跨市游占比下降，因性价比优势减弱[5] 消费偏好转移 - 十一期间观影人次显著增加，而乘用车销量表现平淡[5] - 30大中城市新房成交面积平淡，但二手房成交量维持在历史同期较高水平[5]

沉浸式文旅体验兴起 - 沉浸式体验实现从“观看”到“参与”的转变，让文化“活”起来 [1] - 湖北红安县《大别山抗战》体验剧提供3小时沉浸式演绎，游客可身临其境感悟抗战精神 [1] - 安徽黄山呈坎非遗鱼灯巡游中，游客身着汉服手持鱼灯舞动，成为流动风景 [1] 文创产品与国潮消费趋势 - 文创产品发展让文化“可带走”，设计从严肃文物复刻走向生活化表达，例如布达拉宫的毛绒藏面玩偶和纹样水杯 [2] - “文创热”与“国潮风”推动传统文化融入当代消费，布达拉宫文创年销售额较10年前增长近10倍 [2] - 辽宁铁岭银冈书院的“状元福袋”等励志主题文创产品备受家长青睐 [2] 文旅消费市场数据与增长 - 美团数据显示国庆中秋期间，沉浸式综合体套餐预订热度同比增长超20% [2] - 全国国庆文化和旅游消费月活动将举办超2.9万场文旅活动，发放4.8亿元消费补贴 [3] - 黄山等地试点“信用游”模式，通过“先游后付”优化服务体验以释放消费潜力 [3] 文旅产业融合与升级 - “以文塑旅、以旅彰文”的深度融合激发消费新活力并推动产业高质量发展 [2] - 文化作为核心要素正不断拓展消费场景、创造就业机会、引领产业升级 [3] - 从传统“看山看水”走向“可感可触”的深度融合，文化为旅游注入灵魂并为经济注入活力 [3]

假期文旅市场表现 - 截至10月6日15时，全省A级景区接待游客625.72万人次，同比增长14.68% [1] - 截至10月6日15时，全省A级景区门票收入6491.73万元，同比增长16.95% [1] - 10月6日，全省图书馆、文化馆、博物馆接待群众109.24万人次 [1] 特色文旅活动 - 全省联动开展系列中秋特色活动，如绵阳江油“万人赏月诵中秋”集中展演、成都市“月满华诞·幻游三国”主题活动及中秋灯光秀 [3] - 央视中秋晚会主舞台落户德阳，三星堆文化与川籍艺人张含韵等“回家团圆”成为亮点，德阳市同步开展配套旅游活动 [3] - 宜宾市以“李庄金秋颂”为主题举办诗会擂台，南充市通过祭月巡游、拜月仪式等传统与现代结合的活动吸引大量游客 [3] - 各地活动精心打造集文创、非遗、美食与互动体验于一体的特色市集，展现“线上+线下”与“非遗+展销”的融合魅力 [3] 演艺活动带动消费 - 全省引进高质量演唱会、音乐会等营业性演出，打造“跟着演出去旅行”等文旅消费新场景 [4] - 泸州市“银河左岸”音乐节售票近10万张，省外观众占比48.6%，省内其他市州观众占比39.9%，延长驻留时间，带动当地餐饮、住宿、交通及文创消费 [4] - 上海昆剧团全本《牡丹亭》在蓉城连演3天，乐山市犍为县连续4天举办草坪音乐会，吸引数万游客过夜 [4] - 演艺场所周边咖啡馆、小酒馆、文创茶饮店推出特色产品，形成“看戏+社交+消费”的完整消费闭环，将“票根经济”升级为“体验经济” [4] 多元化旅游产品供给 - 红色游、乡村游、生态游、文化游持续火爆，如邓小平故里旅游区举办公益观影和特色展览，眉山市丹棱桔香稻田、彭山红色家风馆成为热门目的地 [6] - 短途自驾成主流，眉山、乐山、雅安、内江等市的短线游、家庭游、自驾游占比超90%，过夜游客逐步增长 [6] - 四川省城市足球联赛热度攀升，广安、宜宾、遂宁等市围绕赛事推出同名活动，设置打卡点、观赛点及特色业态，叠加文旅福利与商家折扣 [6] - 各地结合资源特色打造消费亮点，融合非遗美食、音乐表演，激活文旅消费 [6]

假期消费市场总体表现 - 全国重点零售和餐饮企业销售额假期前四天同比增长3.3% [1] - 消费市场呈现繁荣活跃的良好态势，居民消费需求集中释放 [1] 地方消费活动与成效 - 江西芦溪县发放100万元消费券，通过“政府补贴+企业让利”激发消费潜力 [1] - 湖南株洲天泽华丽服装市场假期首日客流量同比上升35%，采购订单量环比增长28%，省外采购商占比达16% [1] - 新疆喀什市假期前两日接待游客39.62万人次，实现旅游收入2.87亿元 [2] - 北京友谊商店“超级转转”店10月1日客流量比前一周日均客流量增长270% [5] - 河南郑州蜜雪冰城总部旗舰店创下单日客流量超6.5万人次、营业额突破77万元的成绩 [5] 旅游市场表现 - 美团旅行数据显示假期县域旅游消费预订单量较去年同期增长51% [2] - 江苏东台、浙江海宁、广西靖西等县域目的地旅游消费预订单量较去年同期提升超100% [2] - 假期首日在国内乘坐飞机的外国旅客同比增长四成以上，飞往国内70个城市 [5] - 神州租车数据显示平均租期延长至5.2天，8天以上的长租订单同比增长超30% [6] 新兴消费业态与品类 - 滴滴出行数据显示假期期间打车需求环比增长20%，异地打车需求环比上涨51% [4] - 京东数据显示智能行李箱成交量同比增长超10倍，手提行李箱成交量同比增长达8.8倍 [4] - 高德扫街榜数据显示假期首日烟火小店流量环比增长300%，本地生活餐饮行业订单量同比增长150% [4] - 追觅扫地机器人某款高性价比产品在西安门店的销量环比增长5倍 [4] 政策与服务保障 - 文化和旅游部主办全国国庆文化和旅游消费月，各地举办超2.9万场次文旅活动 [3] - 四川发布6大主题1300场文旅消费促进活动 [2] - 商务部等9部门印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》，实施服务消费提质惠民行动 [6] - 多地推进精细化管理并制定专项保障方案以优化消费环境 [6][7]

体验经济的核心特征 - 体验经济是一种新型经济形态，是服务经济的延伸，消费者为过程价值而非功能价值买单 [1] - 体验经济的核心价值在于互为风景的情感共鸣，使参与者既是体验的消费者也是价值的创造者 [1] - 消费需求正从拥有什么转向感受如何，体验经济不只追求性价比更要追求心价比 [1][2] 文旅体验的具体案例 - 湖南张家界推出每日一主题非遗文化展演，10月1日至6日集中展示土家族苗族等少数民族非物质文化遗产，包括土家摆手舞和毛古斯舞 [1] - 河北邯郸成安举行美丽中国踏歌行·礼乐成安音乐节，数以万计音乐爱好者参与 [1] - 山东东营市垦利区推出国庆来'稻''丰'景正好活动，游客可乘坐小火车穿梭彩色稻田并参与玉米脱粒大赛等活动 [1] 科技赋能体验经济 - 科技已不是旅游的点缀，而正在成为旅游体验本身，成为赋能心价比的关键力量 [2] - 吉林长春神鹿峰旅游度假区举办机器人派对，10月1日至6日展示春晚同款扭秧歌机器人及人形机器人与机器狗表演 [2] - 深圳龙岗机器人主题街区设有机器人巡游和人机互动游戏等活动，持续至10月7日 [2] - 北京推出10条工业科技主题游线路，机器人主题餐厅和机器人4S店提供机器人迎宾、调制饮品和送餐服务 [2] 行业趋势与影响 - 科技含量高、强交互、重体验的智慧旅游项目成为文旅消费市场新热点 [2] - 体验经济让专属感的体验边界不断延伸，塑造出更加丰富多样的消费生态 [2] - 体验经济的出圈是一种消费理念的进化，让假期时光重拾感受生活本身的初心 [2]

活动概况 - 2025辰山自然生活节于10月1日至8日国庆中秋双节期间在上海辰山植物园举办 活动持续8天 [1] - 活动包含4大板块 涵盖27场合唱、民乐、爵士、流行舞蹈等现场演出 并设有60余个美食文创摊位 [1] - 活动旨在通过文旅商体展融合 在植物园自然空间为市民打造集音乐演出、艺术体验、文创消费于一体的过节新体验 [1] 活动内容与特色 - 活动演出内容丰富 包括上海新歌合唱团的国庆专场歌咏会 运动博主带领的搏击操 以及温室内的儿童剧《奇妙环游记》等 [1] - 自然市集规模为有史以来最大 品类丰富 涵盖美食、音乐、非遗、文创手作等 [2] - 活动理念为打造“体验经济” 在一站式自然场景中植入消费节点 使游客因内容而来 因场景停留 在沉浸式体验中完成消费 [2] - 上海服装集团旗下品牌“本周”参与合作 共同打造5场尊巴、搏击操、瑜伽等户外运动 预计吸引超5000人次参与 [2] - 松江非遗技艺如筷子习俗、上海剪纸、松江琴派等每日轮番展示 并提供筷子拓印等互动体验 [3] - 后续几日有倒空间乐队、815乐队等多支乐队及歌手轮番亮相 并设有中秋特别舞台 呈现茶担舞、舞草龙等传统表演 [3] - 2025上海国际儿童戏剧艺术节与生活节联动 带来戏剧工作坊及植物科普、中华戏曲、DJ打碟等丰富活动 [3] 商业模式与区域联动 - 活动创新推出“票根经济” 一张辰山植物园门票可联动松江20多家商户 活动时间为9月29日至10月12日 [4] - 联动范围覆盖上海欢乐谷等10余家景区 佘山世茂洲际等9家酒店以及20余家商户 提供门票优惠、客房折扣、就餐福利等专属福利 [4] - 松江区在国庆中秋期间同步推出月湖车生活美学季、上海影视乐园旗袍文化艺术节等多景区活动 以及松江咖啡黄金周、五龙湖超级购物季等商圈消费场景 [4] - 通过全区范围票根联动、活动联推、短驳引流、精准推介等方式 强化流量叠加 实现消费转化 [4] 目标客群与战略定位 - 植物园游客中亲子家庭占比高达七成 秋天是植物园客流量较高时段 [3] - 辰山植物园拥有近两万种植物 物种丰富 其战略是提供独特自然场景 通过文旅商体展联动 引进演出艺术及商业配套 [3] - 园区在春天推出专业的辰山草地广播音乐节 在秋天推出亲民的辰山自然生活节 实现文化、艺术与自然的融合 [3]

行业定义与核心意义 - 体验式营销是指企业通过让目标顾客亲身体验产品或服务，促使其认知、喜好并购买的营销方式 [2] - 该营销方式包含感官、情感、行动、思维、相关五个方面的体验 [2] - 其核心价值在于以产品和服务为中介，为顾客提供精神上的愉悦和独特记忆，在消费者和公司之间构建牢固桥梁 [3][4] 市场规模与增长 - 2024年全球体验式营销服务收入为36.52亿美元，预计2025年将达到39.58亿美元，到2031年将增长至59.5亿美元 [1][4] - 品牌体验是当前最主要的细分产品，占据约65.2%的市场份额 [1][4] - 行业增长动力源于市场竞争日益激烈和消费者需求变化，品牌体验营销服务能为企业提供与消费者建立深刻交流的机会 [1][4] 行业产业链 - 产业链上游涉及人力资源供应、硬件设备、场地、媒体与技术服务、交通及物流服务等 [5] - 行业中游为体验式营销服务商 [5] - 行业下游需求方主要为汽车、奢侈品与时尚、科技与互联网、快消品、地产与文旅等行业的品牌方 [5] 行业竞争格局 - 中国市场主要参与者包括电声股份、艾德韦宣集团、笔克远东等上市公司，以及中青旅联科、和丰致远、君为仁和等非上市公司 [8] - 全球市场呈现一定集中性，但同时也为新兴企业提供了广阔的发展空间 [8] 成功案例 - 国际成功案例包括宜家家居的真实生活、捷蓝航空的冰块堆、嘉士伯可喝广告牌、香奈儿上海K11快闪店等 [8] - 国内典型案例为海底捞，其通过提供擦皮鞋、美甲、变脸表演等个性化特色服务，致力于为顾客提供贴心、温心、舒心的服务体验 [8] 行业发展趋势 - 未来体验式营销将更加注重虚拟现实、增强现实等技术创新应用，以及线上线下的相互补充 [9] - 活动将更注重环保、公益等方面，以展现品牌的社会责任感和良好形象 [9] - 经济发展的演进已从农业经济、工业经济、服务经济走向现阶段的体验经济，生产行为和消费行为更注重体验与互动 [9]

9月27日，武汉远洋里商业街洋溢着艺术与欢乐的氛围，开心麻花汉阳树剧场正式开业。作为华中 地区首座"五感"剧场，其开幕演出《雨村笔记之隐藏笔记》携手《盗墓笔记》IP，巧妙融合悬疑与 喜剧元素，创下大麦评分9.9分的佳绩，首批场次门票早已售罄。 五感沉浸，剧场经济的新范式 开心麻花汉阳树剧场开创性地提出"五感剧场"概念，打破传统剧院单一依赖视觉的观演模式。在 《雨村笔记之隐藏笔记》演出中，剧场通过视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉的全方位设计，让观众 仿佛置身故事场景。 观众步入剧场即进入真实的"雨村小屋"，感受清甜雾气、风声虫鸣、枝头细雪的变化，甚至能闻到 淡淡的草木清香。多舞台结合实景舞美、顶级灯光音效，表演穿插在坐席之中，实现真正的沉浸式 体验。 剧场总建筑面积达1609平方米，内设500个红丝绒雅座，采用模块化设计，能快速切换为沉浸式互 动空间。这种灵活的空间运营，满足从大中型话剧、音乐剧到沉浸式互动的多元需求。 内容赋能，体验经济的新思路 远洋商业深谙体验经济时代的商业运营逻辑是内容赋能。因此，开心麻花汉阳树剧场并非简单引入 一个知名演艺品牌，而是打造持续产出的内容平台。 这座由国际知名建筑大师隈研吾操刀设 ...

研讨会概况 - 第七届“大数据与营商环境”研讨会于2025年9月26日在上海社科院举办，主题为“重塑城市活力：向非标商业学习什么” [1][3] - 活动聚焦城市活化转型、非标商业模式和营造活力场景，吸引了来自大数据、文化设计等产业的专家、学者及企业代表参与 [3] 消费市场趋势与变革 - 消费结构正从实物消费向服务消费倾斜，高端消费从奢侈品转向文化、科技等“悦己型”消费 [5][11] - 消费范式发生转移，消费者需求从功能性转向情感共鸣，体验经济渐成主流 [7] - 品牌认同呈现国货新锐品牌加速崛起的趋势，情绪价值是消费不变的核心本质 [11] 非标商业的兴起与特征 - 非标商业如水岸商业、公园商业兴起，更适合家庭亲子、社会交往和休闲活动，有利于实现商业、文化、旅游与社交的深度融合 [5] - 非标商业凭借非标准化、个性化等特征焕发生机，其本质是回归人本主义，珍视城市多样性价值 [7][13] - 非标商业是以人为驱动力的社会创新组织，价值在于打破框架、鼓励多样性，关键在于平衡效率与内容 [13] 数字化与人工智能的驱动作用 - 国家发布“人工智能+”战略，数字化浪潮让城市运营和产业业态发生巨大变化，走在数字化前列是生存发展的关键 [9] - 大数据和人工智能的发展离不开算力支撑，上海超级智算中心为互联网和人工智能发展提供支撑 [9] IP赋能与内容创新 - 博物馆IP凭借稀缺性、丰富内容储备与跨界包容性，成为激活非标商业的重要力量，可建立差异化壁垒、降低内容成本并吸引广泛客群 [14] - 案例如泰特现代美术馆由电厂蜕变为文化地标，上海西岸通过引入蓬皮杜中心等顶级艺术IP成功塑造高端文化形象 [14] - 通过挖掘本地历史记忆符号可转化为新空间IP，例如将“老虎灶”转化为“老虎灶喫咖啡” [18] 商业运营与可持续发展 - 推动非标商业从短期景观走向长期生态，必须回归商业本质，以“耐心资本”为基础，深耕在地化运营 [13] - 非标业态的引入必须基于精准的人群定位和可持续的盈利模式，可持续经营是商业的根本 [15] - 城市更新的核心在于“留人又留房”，成功的空间更新需要从内部梳理清楚社会网络和社会经济关系 [18] 特定业态实践与挑战 - 二次元业态正成为商业领域的重要力量，其成功源于情感价值、身份认同、叙事体验等多重因素，但需关注文化真实性、商业可持续性等边界 [16] - 线上商业过度扩张对实体小商户造成冲击，商业的社区化和产业化正在影响现有商业形态 [19][20] - 理解商业需把握供求关系、线上与线下关系、商业与生活关系三个核心，商业正在发生扩编和重塑 [19]