入境旅游政策与市场趋势 - 中国政府推出240小时过境免签、区域性入境免签及离境退税"即买即退"等便利化政策促进入境游 [1] - 中国旅游研究院预测2025年入境游市场将全面超越疫情前水平 [1] - 2024年英国位列中国入境游客来源国第八位 在欧洲地区排名居前 [4] 航空运输业动态 - 中国国际航空与深圳航空在中英间每周直航达36班 暑期将增至39班 [6] - 中资航企在中英航线运力占比达37% 反映人员往来需求旺盛 [6] - 中国航企以服务国家战略为核心使命 积极架设通往中国的"空中桥梁" [6] 跨境旅游推广活动 - 中国驻伦敦旅游办事处联合两地文旅厅及三家航企组织欧洲四国旅行商考察团 [1] - 考察团规模为办事处有史以来最大 涵盖英国 爱尔兰 芬兰 挪威主要赴华组团社 [4] - 考察路线涵盖贵州黄果树景区 荔波小七孔景区及广西巴马等知名景点 [6] 市场需求表现 - 尽管英国未纳入免签国 赴华游客仍持续增长 [4] - "游在中国"和"购在中国"在欧洲民众旅游目的地选择中热度持续攀升 [1] - 英国旅行商盛赞新疆社会发展与民众幸福 期待体验贵州广西民族文化与现代化成果 [6]

入境游市场复苏 - 2025年"五一"假期入境游订单量同比激增130%，上海、深圳、广州等城市成为热门目的地 [3] - 春秋旅游重点布局以上海为入境首站的5小时航程圈客源，并开拓欧美远程市场 [3] - 日语导游王方表示一季度带团的入境游客数量同比翻倍，日韩、中东及欧洲团队显著增加 [4] 小语种导游需求激增 - 日语、韩语、西班牙语等小语种导游人才需求量大增，导游收入明显提升 [4] - 西班牙语导游赵达指出高端客源和MICE（会议、奖励旅游、展览）需求突出，团队规格和服务要求提高 [4] - 上海市举办城市推荐官选拔赛，503名参赛者竞争，需具备餐饮、历史等综合服务能力 [5] 餐饮业沉浸式体验升级 - 海底捞外滩店入境游客占比达25%，节假日更高，通过川剧变脸、魔术等表演吸引外国游客 [8][10] - 员工通过内部培训掌握表演技能，提升收入，同时传播传统文化 [9] - 门店调整酱料口味、增加外语服务（英语、韩语、日语），翻台率提升带动营业额增长10% [10] 老字号餐饮创新转型 - 绿波廊入境游客中日韩客人增长显著，针对不同客群推荐菜品（如欧洲客偏好松鼠桂鱼，日韩客偏好蟹粉类） [13][14] - 冷菜调整70%，推行分食制和现场制作展示，吸引游客打卡传播 [15] - 服务员使用翻译软件解决多语言沟通问题，打破"老字号"刻板印象 [13][15] 行业联动与趋势 - 入境游拉动文旅、餐饮、住宿、购物消费，需加强小语种人才培养和定制化产品开发 [16] - 国际支付、退税覆盖及商业、文化、旅游联动成为吸引入境游客的关键 [16]

国际客运航线网络拓展 - 中国民航国际客运航线通航国家数量达到79个，国际航班通达性提升 [1][3][9] - 2024年1-4月，中外航司执行国际客运航班周均达6428班，同比增长25.4% [1] - 中方航司执飞4470班，同比增长31.4%，外方航司执飞1958班，同比增长13.6% [1] 共建“一带一路”国家航空市场 - 中国与共建“一带一路”国家间航班量份额稳步提高，目前占比达到约72% [1] - 至西亚、中亚、欧洲、非洲等地旅客运输量较五年前分别增长91%、233%、71%和241% [9] - 与亚洲、欧洲间传统市场航线网络不断完善，与拉美、南太、非洲间航线稳步拓展 [9] 入境旅游市场表现 - 入境游爆发式增长推高民航国际客运市场需求 [4][5] - 上海浦东国际机场今年外籍入境旅客达160余万人次，同比增长近50% [5] - 上海作为热门目的地，入境外籍旅客达180多万人次，同比增长48% [7] 支线机场国际航线发展 - 除“北上广深”外，部分支线机场国际航线不断增加，进一步推升当地旅游收入 [5][10] - 大理机场开通往返胡志明市航线，黄山机场开通往返韩国釜山航线 [14] - 国际航线开通使更多有支线机场的城市受国际游客青睐，游客从“过境游”延伸为“深度游” [14]

央视网消息：来自民航局消息，2025年以来，我国民航国际客运航线网络不断拓展，国际航班量和旅客量进一步增加。 民航局数据显示，2025年1—4月，中外航司执行国际客运航班周均达6428班，比2024年同期增长25.4%。其中，中方航司执飞4470班，比2024 年同期增长31.4%；外方航司执飞1958班，比2024年同期增长13.6%。我国与共建"一带一路"国家间航班量份额稳步提高，目前，航班量占比 达到约72%。 此外，2025年以来，我国国际航线网络不断完善，通航国家数量达到79个，国际航班通达性进一步提升。 入境游火爆推高民航国际客运市场需求 国际航线网络持续扩容给来自全球各地的人们提供了便利的新选择，再加上出入境等利好政策的不断加持，2025年以来我国入境游迎来爆发式 增长。在我国国际航班量最大的机场之一——上海浦东国际机场，2025年以来的外籍入境旅客就达160余万人次，同比增长近50%。 上海边检总站边防检查处副处长朱晓祥介绍，从数据统计来看，2025年入境外籍旅客中，以来华旅游为目的的外籍旅客占比近六成，已有95万 人次的外籍旅客通过免签政策从上海口岸入境，同比增长近2.5倍。 据了解，不仅入 ...

重点关注：外国网红游中国 - 美国网红"IShowSpeed"（甲亢哥）首次中国之旅以全程直播形式覆盖8个城市，YouTube直播观看总数达9070万次，甲亢哥中国行话题30天内浏览量34.6亿次 [1][3] - 直播内容展现中国5G网络优势（如上海隧道内流畅直播）及文化互动（少林寺武术师傅拒绝收费），推动"中国科技旅行"成海外热搜词 [6][8] - 携程数据显示，甲亢哥系列短视频拉动五一期间入境酒店搜索指数同比激增200% [5] 政策速递 - 商务部等6部门优化离境退税政策：起退点降至200元，现金退税限额提至2万元，推广"即买即退"服务 [16][17] - 外交部与阿塞拜疆签署互免签证协定，文化和旅游部全球推广"你好！中国"国家旅游形象 [18][19] - 浙江、安徽、甘肃等省份推出专项计划：浙江试点10项支持政策，安徽设2000万元专项资金，甘肃目标2025年入境游客增长25%至30万人次 [20][21][22] 数据说话 - 一季度全国查验出入境人员1.63亿人次，同比增33.4%；免签入境占比71.3%达657万人次 [26] - 国际航线旅客运输量1892.5万人次，超2019年同期4.5%；江苏入境游消费65.47亿元，同比增21.69% [27][28] - 北京离境退税销售额同比增2.6倍，四川退税商店销售金额增200.91%，福建免签入境游客增89.3% [30][31][32] 趋势解锁 - 外国网红与影视作品（如韩剧带火张家界）成"种草"中国旅游的重要渠道 [33][34] - 深度文化体验游（书法、非遗等）需求上升，10天以上深度游产品预订量持续增长 [36][37] - 上市公司加速布局：岭南控股拓展国际中转服务，众信旅游新设入境子公司，丽江玉龙强化高端定制游 [37][38] 仍待改善 - 长沙站因强行植入宣传内容遭舆论反噬，暴露文旅业流量收割与真实体验的失衡 [8] - 翻译服务质量差异显著（如曲解文化解释）影响游客认知，需提升多语种导游文化敏感度 [11][15] - 热门街区面临过度旅游压力（如上海衡复音乐街区），需智慧化管理平衡游客与居民需求 [39][41]

入境旅游市场爆发性增长 - 五一假期入境游订单量同比增长130%，支付宝入境游客消费金额同比增长180% [1] - 2024年上海接待入境游客670.6万人次，同比增长84%，其中过夜游客605万人次（外国人480万）同比增长超100% [16] - 2024年张家界天门山景区接待韩国游客34.3万，同比暴增205% [11] - 2025年前两月上海外国游客量69.99万人次，同比增长43.9% [16] 泰国游客市场特征 - 中泰互免签证后一个月内重庆泰国游客达2万人次，同比增长15倍 [1] - 2024年泰国赴华游客数量较去年增长三倍 [1] - 74%泰国游客会选择重访喜爱目的地，17%游客十年内重返超10次 [6] - 泰国游客在重庆主要活动：轻轨穿楼、美术馆、洪崖洞夜景、解放碑商业街、卤鹅体验 [1][3][5] - 重庆美食（辣子鸡、毛血旺等）在泰国食谱网站Cookpad出现泰语版教程 [2] 韩国游客市场特征 - 张家界韩国游客以40-60岁人群为主，被视为"人生清单必去地" [10] - 张家界出入境外国人数量超过长沙，尽管GDP仅为长沙4% [11] - 韩国旅行社推出"孝道旅游"线路，张家界机票成年轻人送礼首选 [14] - 张家界配套措施：韩文标识、韩语导游、直飞航班、韩币兑换机等 [15] 政策与基础设施支持 - 过境免签停留时间从144小时延长至240小时，适用口岸扩大至24个省市 [18][21] - 新免签政策公布后OTA平台海外搜索热度同比大涨87% [22] - 张家界2001年起持续邀请韩国名流宣传，开通首尔/大邱/清州直飞航班 [11][15] 市场潜力与经济效益 - 摩根士丹利预测入境游未来10年将带来1.7-4.5万亿美元收入，对GDP贡献率升至2-4% [22] - 导游服务价格从2019年500元/天涨至2000元/天 [22] - 五一期间上海境外游客消费4.55亿元，同比增长211.6% [18] 文化传播效应 - 韩剧《苦尽柑来遇见你》将张家界作为重要剧情场景 [7] - 泰国游客通过TikTok传播重庆8D魔幻地貌内容 [5] - 美国游客Evan Kale表示中国旅行改变了西方偏见 [23] - 中国消费性价比优势显著（兰州拉面英国138元 vs 中国15元） [25]

项目进展 - 金顶索道改造有序推进，已完成林草主管部门批复及相关建设手续 [1] - 川零公路峨眉段已建成，洪雅段贯通后将提升控股股东旗下旅业公司运营能力 [1] - 参与黑垭口至万佛顶森林步道（防火巡护道）建设，响应峨眉南山规划 [6] - 金顶大酒店卧云楼升级改造中，旨在提高客单价和营业收入 [4] 成本与资本管理 - 通过集中采购降低采购成本，优化能源控制实现能耗节约 [1] - 推进"三项制度"改革，建立全员KPI绩效考核体系控制人力成本 [1] - 公司现金充裕，未来资本开支将严格履行信息披露义务 [2] 新业务拓展 - 探索"低空+科创+旅游"模式，将低空经济视为新增长点 [2] - "只有峨眉山"演艺项目2025年上座率与收入同比上升，但仍亏损 [5] - 通过营销创新、业态丰富和人力优化提升演艺项目盈利能力 [5] - 设计徒步旅游方案，筹划冷线打卡点吸引徒步爱好者 [8] 营销与品牌建设 - 连续三年通过识途旅游网发放8000万消费券覆盖八大产业 [3] - 官方微信平台粉丝超150万，通过双微、抖音等平台开展新媒体营销 [8] - 构建"1+N一体化营销体系"，推进景城企一体化营销 [8] - 借势"赛事+文旅""体育+文旅"等多元经济推动品牌升级 [8] - 与网红运营平台对接，提升社交平台知名度 [8] 产业协同与合作 - 与乐山大佛景区合作开发联动旅游路线及研学项目 [4] - 乐山国投成为间接控股股东不影响日常经营活动 [3] - 参与乐山全球营销计划，配套史上"最惠"入境旅游政策 [7][8] 产品与业态创新 - 峨眉雪芽开发冷泡茶等新产品，优化加盟政策及伴手礼开发 [8] - 针对亲子游、年轻人等客群提升服务品质化与产品多元化 [8] - 冰雪温泉节与淡季门票政策驱动淡季游客量增长 [9] 入境游布局 - 通过香港、泰国推广活动"走出去"，开展入境游座谈会"请进来" [7][8] - 利用入境免签政策吸引国际游客 [8]

西班牙游客在浙江义乌国际商贸城用支付宝"碰一下"支付购物。蔡岢摄 法国游客在西藏日喀则珠峰景区游览。贡觉摄 外国游客在湖北武汉黄鹤楼前手持文创雪糕拍照。何宇欣摄 随着240小时过境免签、区域性入境免签、离境退税"即买即退"等一系列政策的实施，越来越多入境游 客爱上中国行。"五一"假期，入境游持续升温，"游在中国""购在中国"热度攀升，携程数据显示，期间 入境游订单量同比增长130%。全国多地迎来观光休闲、文化体验和购物消费的入境游客，他们乐享在 中国的美好之旅。 "五一"假期，重庆无人机灯光秀、魁星楼吸引大批入境游客打卡。以大熊猫等为IP的文创产品深受入境 游客青睐。如今，很多入境游客喜欢观光休闲、文化体验和购物消费，感受美好中国的多面魅力。 "湖北入境游趋势向上向好。武汉'荣耀号'等11艘游船联动定制长江灯光秀，深受入境游客喜爱。宜昌 假日期间每天一架东南亚包机，每天平均接待6个欧美旅游团游览三峡大坝、三峡人家等热门景点。"湖 北省文化和旅游厅相关负责人介绍。 青岛市文化和旅游局相关负责人告诉记者："青岛以独特的海滨风光、丰富的历史文化和多元化的旅游 产品以及中西方文化交融的独特氛围吸引大量入境游客。他们对 ...

入境游市场表现 - 广州白云机场海关前4月验核境外旅客离境退税申请单超4600份，同比增长195% [1] - 离境退税申请单总金额达1.04亿元，同比增长149% [1] - 单笔退税金额最高超2600元，退税率达11% [1] 政策与设施驱动因素 - 240小时过境免签政策降低外籍旅客签证手续门槛，促进临时旅行决策 [1] - 广州白云国际机场"空铁联运"网络便利中转旅客转化为深度游消费者 [1] - 政策为外籍旅客提供充足中转停留时间，部分旅客停留近一周并辐射周边城市消费 [2] 消费行为特征 - 外籍旅客消费集中在电子产品（如手机）、厨房电器等高单价商品 [1] - 中转旅客活动范围扩展至广州周边深圳、中山、东莞等城市，带动商圈及文创消费 [2] - 旅客反馈游玩与购物体验良好，政策直接提升消费意愿 [1]

入境游市场增长数据 - 2024年"五一"假期中外人员出入境达1089.6万人次，日均217.9万人次，同比增长28.7% [2] - 外国人出入境111.5万人次，同比增长43.1%，其中免签政策入境38万人次，同比增长72.7% [2] - 2024年1月至11月全国入境外国人2921.8万人次，同比增长86.2%，免签入境1744.6万人次，同比增长123.3% [9] - 72/144小时过境免签政策来华外国人数量同比上升132.9% [9] 外国游客行为特征 - 外国游客偏好深度文化体验，如重庆的抗战文化、码头文化，而非单纯网红打卡 [3] - 欧洲游客热衷重庆8D建筑和四川大熊猫，韩国游客流行"周五下班去中国"短途游 [9] - 90%外国游客关注"如何来中国玩"，与国内旅行社宣传重点存在需求差异 [8] 行业参与者动态 - 携程"五一"入境游订单量同比增长超100%，推出免费上海/北京半日游项目，含交通、外语向导等 [9][10] - 飞猪联合支付宝推出"中国游机票计划"，在马来西亚、阿联酋等地提供机票/酒店补贴 [10] - 同程旅行发布多语言AI行程规划服务"DeepTrip.com"，覆盖9种语言用户 [12] - 飞猪推出旅行AI"问一问"，整合实时价格数据和生活服务推荐功能 [12] 新兴商业模式 - 创业者通过海外社交媒体差异化运营（如Ins发风景、TikTok穿汉服）吸引外国游客 [8] - 建立外国游客需求库，包含签证政策、文化禁忌等实时信息 [8] - 英文导游日薪达500-700元，兼职人员因需求增长考虑转全职 [4] 目的地多元化趋势 - 除北上广外，西安兵马俑、重庆洪崖洞、成都大熊猫等成为新热门目的地 [2] - 文化体验与多元玩法（如非遗宋代点茶）成为核心吸引力 [6][9]