核心观点 - 红色文旅市场在春节假期呈现繁荣景象，成为激活文旅市场的重要引擎，但其发展面临资源碎片化、业态同质化、基础设施不完善及产业链条短等挑战，需要新的思路与方法来解决 [1] 资源整合与规划 - 红色文旅资源分散且缺乏系统规划，许多景区停留在静态展览阶段，未能与周边资源形成有效联动 [1] - 可建立跨区域红色旅游联盟，以交通干线串联分散资源，形成主题化线路网络 [2] - 可通过建设红色资源数据库，运用北斗定位等技术监测遗址保护状况，以显著降低维护成本 [2] 业态融合与产品创新 - 产品层面过度依赖“红军饭”、“纪念品”等同质化业态，缺乏具有地域特色的创新表达，导致产业链条短，对周边产业带动能力不足 [1] - 需突破传统“门票经济”思维，深入探索“红色+农业”、“红色+康养”等新模式 [2] - 湖北省红安县程河村通过电商带货，发展千亩红苕基地 [2] - 四川省雅安市石棉县以高山温泉、雪山景观和藏彝文化为核心特色，开发草科温泉小镇 [2] 科技创新应用 - 应拓宽视野，采用新技术为红色文旅注入活力 [2] - 中国人民抗日战争纪念馆通过透明交互屏、场景复原等技术打造的展览，参观量突破60万人次 [2] - 江西省南昌市运用AR/VR技术再现历史场景，增强了市场竞争力 [2] - 应避免技术应用流于表面，通过打造情感化体验，使用AI管家、全息投影等技术，营造“可触摸的历史现场” [2] 基础设施与可达性 - 偏远地区的交通可达性差，住宿餐饮等基础设施不够完善，难以满足现代游客“快进慢游”的需求 [1] - 应设立专项基金支持基础设施建设 [3] 人才培养与服务提升 - 应重视人才培养，通过招募志愿者、培训专业讲解员等方式，提升服务品质与创新活力 [2] 资本与运营支持 - 应培育专业文旅企业，鼓励社会资本参与运营 [3] 品牌营销与市场拓展 - 应推动品牌与市场的双向赋能，打造爆款红色IP，并利用新媒体平台增强传播效果 [3] - 应针对不同客群开发个性化线路 [3] 社区参与与共享发展 - 可通过培训农民直播带货、改造民房为民宿等方式，让当地群众共享发展红利 [3]

行业趋势：入境旅游市场强劲复苏 - 春运期间外国游客春节机票预订量同比激增超4倍，显示入境旅游需求出现爆发式增长 [2] - 外国游客选择到中国过年，其活动包括返乡出游人流增长，为新年增添独特色彩 [2] - “来中国过春节”风靡全球，成为一股显著的旅游消费趋势 [12] 政策环境：签证便利化推动市场扩张 - 中国免签政策持续扩大，2025年单方面免签国家增加至48国，互免签证国家扩大至29国 [12] - 不断扩大的免签“朋友圈”释放出强大的政策红利，直接促进了入境游客的增长 [12] 消费者行为：外国游客在华消费偏好 - 外国游客在华消费意愿强烈，购物目标包括带有城市回忆的纪念品、衣服、鞋子及科技类产品 [6] - 部分游客对中国传统服饰表现出浓厚兴趣，并计划用于重要场合如婚礼 [8] - 外国游客主要来源国包括阿联酋、美国、沙特等 [10] 商业机会：零售与科技产品受益 - 智能产品门店观察到外国顾客对三折叠手机、折叠电脑等高科技产品非常感兴趣 [10] - 零售门店为外国顾客提供直接办理退税业务的便利服务，提升了消费体验 [10] - 上海等国际枢纽城市的机场和火车站出现越来越多来自世界各地的游客 [4]

行业需求与市场动态 - 全国高校进入寒假及中小学生陆续放假 推动学生群体出行需求显著增加 春节出行预订热潮随之启动 [1] - 1月12日至19日出发的机票预订量环比上周增长明显 其中18-22岁旅客占比环比提升近三成 [1] - 随着1月24日全国中小学生陆续放假 0-17岁儿童及青少年机票预订量翻番 [1] - “抢跑”春节预订的热门城市包括北京、广州、上海、福州、深圳、哈尔滨、汕头、昆明、成都、大理 [1] 消费者行为与市场趋势 - 节假日旅游及返乡需求高涨 消费者预订机票、酒店、门票等旅游产品 [1] - 面对“机票盲盒”“直播促销”等新型促销形式 此类产品往往存在“节假日不可用”等限制条件 [1] - 消费者在旅游途中避免盲目跟风消费 购买特产或纪念品时需仔细核查商品价格、产地等信息 按需购买 [2] - 特别在购买贵重物品时 更需提高警惕 [2] 行业规范与消费提示 - 消费者可通过官方渠道提前了解目的地春节特色活动 及时关注官方信息 科学规划行程 [1] - 若选择参团旅游 需甄别旅行社资质 签订书面合同 明确行程安排 警惕不合理低价游 [1] - 消费者在预订新型促销产品前需了解产品使用规则、有效期等关键信息 避免因信息不透明导致权益受损 [1] - 预订旅游产品时需详细阅读退改规则 包括退费条件、违约情形及比例 避免因条款模糊引发纠纷 并提前与商家确认退款流程 [1] - 消费者购物时及时索要销售小票 保存购物凭证及相关证据 [2] - 若遇消费纠纷 及时与导游、旅行社沟通协商 协商不成可通过向旅行社所在地的12345平台或消费者组织提起投诉 [2]

文化赋能现象与趋势 - 文创产品因其精美造型和深厚内涵 更因其承载的独特回忆与情感 在消费者价值排序中占据优势[1] - 冰箱贴成为年轻群体社交货币 “谷子经济”和潮玩盲盒走红 “票根经济”撬动文商旅体融合 新中式建筑与穿搭引领潮流 显示文化元素在经济社会发展中的能见度越来越高[1] - 文博热、非遗热不断升温 古韵国风成为年轻人眼中的“顶流审美” 文化为经济发展增效益、为旅游休闲增魅力、为城乡融合增活力的作用愈发彰显[1] 文化赋能的作用机制与表现 - 文化赋能不是简单相加 而是在融合中释放乘数效应 例如文化创意联名能培养新的消费习惯[2] - 文化能滋养乡风文明 例如江西高安贾家古村的“谦让墙”体现了和睦礼让的文化传承 促进了乡村和谐[2] - 文化赋能让产品更有辨识度、产业更有竞争力 是缔造精神纽带和发展动力的前提[2] 文化赋能的实践关键与价值 - 文化赋能需抓住内核、结合实际、读懂人心 进行创造性“转译” 机械生搬硬套行不通 苏州平江路因保护有形建筑与无形文脉而“形魂兼具” 一些仿古街镇因只得其“形”而千篇一律[2] - 文化赋能的价值旨归在于人 需着眼于人、落脚于人 提升文化服务与产品供给能力 以增强人民群众文化获得感与幸福感[3] - 以文化人、以文育人能涵养精神气质 凝聚奋进力量 例如乡村文化资源助力群众树立“我要脱贫”的主体意识 “嫦娥奔月”传说助力缔造新时代登月传奇[3] - 文化赋能的过程亦是赋能文化的过程 在契合与融合前提下的创新创造 能让赋能对象焕发新生并助推文化繁荣发展[3]

活动概述 - 泰国商业部与旅游与体育部联合推出“品尝-购物-欢呼”活动 旨在帮助受边境局势影响的中小企业创收 [1] - 活动将于第33届东南亚运动会和第13届东盟残疾人运动会期间举行 [1] - 活动将组织全国 尤其是泰柬边境7府的100家中小企业在赛场周边销售商品 [1] 活动内容与目标 - 销售商品类型包括美食、日用品和纪念品 [1] - 预计活动总销售额将超过2000万泰铢 [1]

入境消费市场活力 - 上海作为入境游“第一站”展现出强劲消费活力，上半年海关验核离境退税申请单6.4万票，较去年同期大幅增长1.4倍，数量与去年全年总单数基本持平[4] - 全国上半年离境退税销售额同比增长94.6%，纪念品、潮玩、科技产品等成为外国游客喜爱的热门消费品[6] - 湖北省宜昌市1至8月接待入境游客29万人次，实现国际旅游收入9亿元，同比增长33%和35%[12] 国际化消费环境建设政策 - 财政部与商务部将在全国选取15个左右试点城市开展国际化消费环境建设工作，中央财政对试点城市给予资金补助[6] - 国际消费中心城市每个城市合计补助2亿元，其他符合条件的城市每个城市合计补助1亿元[8] - 试点工作注重“精准滴灌”，资金投向包括丰富高品质消费供给、优化涉外支付服务、提升国际化服务水平等具体细节[9] 高品质消费供给建设 - 建设重点包括根据商圈功能定位和外籍人士到访情况，合理确定国际消费集聚区、入境消费友好型商圈、地标性消费项目等打造数量[9] - 海南省三亚市通过“外卡内绑”“外包内用”方案及热门商场跨境支付体验升级，打造“入境消费友好型商圈”示范点[10] - 绩效目标要求培育优质本土品牌，体现本地文化底蕴和消费特色，并具有较高时尚引领度和国际影响力[15] 涉外支付服务优化 - 优化涉外支付服务是建设国际化消费环境的必要条件，重点提升外卡POS机覆盖率、增设外币兑换设施、推进商户现金备付[9] - 绩效目标明确考察“新增外卡POS机设备数量（台）”和“新增外币兑换点数量（个）”[12] - 河北省在景区、酒店等场所部署外卡POS机超2000台、ATM和外币兑换点超110个，以推动入境旅游支付便利化[13] 国际化服务水平提升 - 提升措施围绕完善重点场所多语种标识、增设行李寄存等便利服务设施、设立外籍人员引导服务台、开展小语种志愿者服务及国际化服务培训[9] - 针对外籍人士消费习惯，如“背包客”对行李寄存点的需求，建设方案将增设相关设施以提升便利性[10] - 湖北省宜昌市在市区主干道已安装多语种旅游标识牌超70块，以改善国际游客的沟通体验[12] 政策协同与绩效管理 - 新政策注重“软环境”建设，聚焦消费场景创新、综合服务能力提升及能力建设，与现有国际消费中心城市培育工作形成“新旧搭配”的合力[14] - 试点启动第一年中央财政只下达部分资金，要求加强项目资金与中央基建投资等其他专项资金的衔接，避免交叉重复[16] - 试点第二年初将进行绩效自评和第三方评价，结果与后续资金安排挂钩，以确保政策效果并防止“重申报、轻落实”[16]

市场检查行动 - 为营造良好“国庆”“中秋”双节旅游环境并维护市场秩序稳定，市市场监管局于9月23日对城区部分景区及周边消费场所开展节前检查工作 [1] - 检查组由市局四级调研员何蓉带队，市局价竞科、消保科工作人员参加 [1] 检查范围与内容 - 检查组先后前往杨家岭革命旧址、枣园革命旧址等景区 [3] - 检查聚焦于景区内部购物点及周边消费场所，重点关注纪念品、月饼、特产等节假日热销商品 [3] - 重点检查内容包括商品明码标价是否规范、是否存在价格欺诈、变相提价、虚假促销等行为 [3] 服务与后续监管措施 - 检查组对景区消费维权服务站进行指导，要求落实假期专人值守，以提升服务质量和纠纷调处效率，确保群众诉求第一时间得到化解 [3] - 下一步，市市场监管局将持续加大节日期间市场监管力度，进一步畅通12315等投诉举报渠道 [4] - 监管部门对检查中发现的违法行为坚持“零容忍”态度，将依法从严从快查处，旨在通过强有力的监管确保全市人民度过欢乐、祥和、平安的假期 [4]

出口业绩表现 - 今年前7月，义乌体育用品及设备出口总额达67.8亿元人民币，同比增长16.8% [1] - 同期对美国、加拿大、墨西哥这三个世界杯主办国的出口额为18.8亿元人民币，同比增长10% [1] 世界杯经济机遇 - 距离2026年美加墨世界杯开幕还有9个月，义乌已率先驶入世界杯经济快车道 [1] - 世界杯经济的外延几乎覆盖所有与生活相关的消费门类，如球衣、围巾、喇叭、装饰品和纪念品 [1] 产品策略升级 - 公司通过精准洞察消费者心理，针对不同市场推出定制化产品，以提升附加值和避免同质化竞争 [2] - 针对美国市场注重功能与环保，加拿大市场偏好家庭式休闲运动装备，墨西哥市场青睐富有民族色彩的足球周边 [2] - 公司在产品设计、品类拓展到知识产权保护等方面进行全链条升级，实现从制造红利向智造优势的跃迁 [1][2] 品牌与合规建设 - 公司在设计环节注重知识产权合规性，以避免侵权纠纷并塑造自身品牌 [2] - 行业正经历从贴牌代工到自主品牌的转变，在规则中提升竞争力是走向全球核心舞台的关键 [2] 供应链核心能力 - 行业展现出对全球大事件的快速响应能力，无论是世界杯、奥运会还是其他趋势，总能闻风而动 [2] - 灵活的市场机制和超强的供应链整合力是公司在全球经济波动中屡屡突围的重要原因 [2] 长期转型趋势 - 世界杯经济是行业长期转型的契机，推动竞争思维从速度到质量、从规模到品牌、从制造到智造的升级 [3] - 行业在国际大赛的经济浪潮中不仅是搭车者，更是领跑者，其活力是中国民营经济的缩影 [3]

境外旅客消费偏好 - 境外旅客购买商品主要集中在服装、鞋靴、包袋、饰品及纪念品 [1] - 服装和鞋靴多为高性价比快消品，包袋则集中于奢侈品 [1] 离境退税业务规模 - 今年前8个月上海海关验核离境退税申请单9.66万票，商品金额20.7亿元 [1] - 申请单票数同比增长168%，商品金额同比增长83%，两者均已超过去年全年总量 [1] - 平均每票退税申请涉及的商品消费金额高达21428元 [1] - 今年8月单月，浦东机场海关日均验核离境退税达494票 [1] 海关便利化措施 - 浦东机场T1、T2、S1航站楼均设有离境退税专窗并配备多台双语自助验核机 [1] - 推出封装打码措施，市内退税商店可为旅客封装商品，海关扫描二维码快速验核 [1] - 推出自助验核措施，境外旅客使用自助机上传单证，海关采用远程验核加现场巡视方式，最快10秒完成一单验核 [1] 业务拓展与未来规划 - 离境退税业务已延伸至虹桥机场口岸和上海吴淞口国际邮轮港 [2] - 下一步将运用离境退税掌上办等App，配合试点离境退税全程网办 [2] - 将深化与财政、税务、文旅等部门协作，推动境外旅客在沪消费环境优化和退税流程简化 [2]

城市概况 - 四川成都位于中国西南腹地 享有天府之国的美誉 地形包含西部山脉和东部平原[1] - 成都作为四川省会 集自然景观与人文历史于一体 兼具古老韵味和现代活力[3] 自然景观 - 青城山林木幽深四季常青 以青城天下幽著称[1] - 西岭雪山终年积雪 在阳光下呈现银色光芒[1] 人文历史 - 武侯祠承载三国历史 内有古建筑和碑刻 可追溯至诸葛亮时期[3][6] - 杜甫草堂为诗圣杜甫故居 现存诗词碑刻和古朴建筑[3][8] 旅游行程 - 四天纯玩团人均花费1000-1500元 涵盖吃住行游购娱全环节[3] - 首日行程：锦里古街（糖油果子/三大炮小吃）→武侯祠→春熙路商业街（烤串/冰粉）[5][6] - 次日行程：都江堰水利工程（宝瓶口/飞沙堰）→青城山（道教名山/山顶观景）[7] - 第三日行程：大熊猫基地（成年熊猫/幼崽）→杜甫草堂→小吃街（龙抄手/钟水饺）[8] - 末日行程：宽窄巷子（清朝古街道/纪念品）→返程[9] 特色美食 - 火锅分红汤（辣椒/花椒/牛油熬制）和清汤（鸡汤/骨汤）两种 代表店铺包括小龙坎/蜀大侠[15] - 串串可自选麻辣/香辣/清汤锅底 搭配特制调料 价格实惠[16] - 兔头经卤制呈现麻辣鲜香口味 食用需技巧性啃咬[17] - 龙抄手为传统小吃 皮薄馅大 配猪肉/鸡肉馅料及香油葱花[17] 旅游贴士 - 天气温差大 夏季需薄外套 冬季需厚棉衣/围巾/手套[11] - 景区人流量大 需保管财物 山地需注意崎岖道路安全[12] - 美食以辣为主 可要求少辣 重口味需防肠胃不适 建议携带药品[13] - 交通高峰期易拥堵 建议选择地铁/公交 或使用正规打车软件[14]