政策背景与核心目标 - 2026年扩大内需被明确列为经济工作的首要重点任务 九部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》 旨在多措并举刺激全民消费 助力扩大内需和提振消费 推动节日消费实现开门红 [1] - 构建“能消费、敢消费、愿消费”的良性循环长效机制成为政策与市场共同关注的课题 [1] - 提振消费不能仅停留在刺激需求层面 更需要通过购物形式与场景创新、收入结构优化以及公共服务投入 重塑制度与环境基础 [1] 消费市场增长空间与创新方向 - 企业创造新的消费增量 不仅需要产品创新 也要重视购物形式与购物场景的创新 [2] - 上海“五五购物节”、天猫“双11”等“促销节日”是购物形式创新的典型 通过特殊时间节点、价格策略与营销活动 刺激消费者在特定时间集中购买 形成规模化消费高潮 [2] - 企业应关注目标人群特征和政策导向 例如在消费补贴政策向中低收入群体倾斜的背景下 面向该群体的企业应着力提供高性价比商品或服务 并融合新型购物形式与场景 [2] 养老与服务消费新机遇 - 养老领域正步入快速发展期 市场可分为面向高龄、失能老人的保障型养老 以及针对拥有较强消费能力、身体健康的中老年群体 [3] - 城市中出生于1964年至1975年之间的“64—75”一代 在中国经济腾飞阶段积累了相对充足的财富 大多已拥有住房和稳定家庭 子女负担较轻 具备较强的消费意愿与能力 [3] - 未来该群体对高品质体验型服务 如文化、娱乐、旅游等会产生“补偿式”消费 同时空巢老人群体对满足情感与社交需求的需求将日益增长 [3] - 随着AI与机器人技术逐步成熟 家庭服务类机器人有望成为日常生活辅助与情感陪伴的重要载体 “AI+服务”领域很可能成为未来消费市场的一大增长点 [3] 提振消费市场的三大路径 - 根据国家统计局数据 2025年中国社会消费品零售总额为501202亿元人民币 比上年增长3.7% 消费总量难以大幅提升的原因在于消费能力不足、消费意愿不强以及消费供给存在结构性不匹配问题 [4] - 路径一：增加居民收入 夯实消费基础 国家在推进城乡居民增收计划时 预计将更多向中低收入群体倾斜 [4] - 自2026年1月1日起 全国统一实施针对失能老人的养老服务消费补贴政策 补贴针对经评估达到中度及以上失能等级的老年人 以电子消费券形式按月发放 每月最高额度为800元 上海、深圳等地区在国家标准上还增加了地方补贴 部分群体实际可获得900元以上 [4] - 当中低收入群体收入提升后 其消费增长将更多体现在日常生活改善方面 从而直接带动基础消费业态发展 下沉市场电商平台有望显著受益 [4] - 路径二：提振消费信心 释放消费意愿 对于中高收入群体而言 制约消费的主要因素并非支付能力 而是出于对未来经济前景的担忧导致的消费意愿不足 [5] - 随着促消费政策逐步落地、民生保障体系日益完善 加之资本市场企稳向好 消费信心有望稳步回升 进而推动该群体消费意愿提升 其消费增长预计将更多投向服务、体验、文化产品等非必须消费领域 [5] - 路径三：优化供给结构 匹配消费需求 企业需通过调整产品结构、创新营销方式 主动挖掘、创造并满足市场需求 政府层面也可借助消费补贴、以旧换新等政策工具 支持多元化、个性化消费需求的实现 [5] “投资于人”对消费的长期影响 - 教育、医疗、养老等民生关键领域是居民生活的核心支出方向 常被视作抑制其他消费意愿的“三座大山” 中国居民储蓄的主要目的正是应对这几类大额支出 [6] - 国家正通过推进教育公平、降低医疗成本、提高养老保障等政策 缓解民众的后顾之忧 引导居民将更多储蓄转化为消费 [6] - 在教育领域 义务教育阶段消费因出生率持续走低 整体需求规模呈下降趋势 但面向成人的终身教育 以及摄影、插花、茶艺、声乐等以兴趣为导向的非职业教育 正受到中高收入中老年群体的青睐 [6] - 在医疗领域 随着人口老龄化程度加深 医疗需求预计将持续增长 除常规诊疗外 保健医疗、慢病管理等领域潜力巨大 同时商业医疗保险市场也有望进一步扩展 [6] 构建消费长效机制的关键：时间与空间供给 - 营造良好的消费氛围需要“时间”与“空间”双重保障 其中增加假日供给、释放居民闲暇时间尤为关键 [7] - 国家邮政局数据显示 2025年中国快递业务量接近2000亿件 同比增长13.6% 连续12年位居全球第一 其中超80%的快递量来自电商 表明电商网络零售有力支撑了社会零售总额的增长 但线上消费仍以“物质消费”为主 我国服务消费占比总体仍然偏低 [7] - 未来提升服务消费占比 必须依托于丰富的线下场景 这要求消费者拥有充足的闲暇时间 能够走出家门参与各类现场活动 [7] - 假期是短时间大幅拉动消费的重要“黄金档” 要充分发挥“假日经济”的最大效益 需要从时间、空间与氛围三个维度进行系统化布局 [7] - 时间维度：通过优化节假日安排 适度增加公共假期 并推动企业落实灵活休假制度 2026年1月27日 人力资源和社会保障部宣布将推动修订《职工带薪年休假条例》 促进用人单位落实职工带薪年休假制度 [8] - 地方上 吉林省2026年两会有政协委员建议 在义务教育阶段学校和企事业单位推行每周四天半工作日 促进周末短途旅行消费 带动冰雪经济 [8] - 企业还可以与政府合作 特别是文旅、餐饮、零售等行业可以通过配合发放假日消费券等形式 直接转化为实际的消费动力 [9] - 空间维度：需要着力构建更多实体来承载消费场景 例如活化利用城市公共区域 在商圈、社区或校园周边设立季节性市集和快闪店 打造特色步行街 同时适度放宽地摊经济的管理政策 大力发展夜市经济 [9] - 氛围维度：积极鼓励举办特色节庆、民俗文化活动 营造“节味儿” 提升公众参与热情 让消费者获得情感共鸣与文化认同 增加互动性和社交型的消费体验 使消费行为更具“可分享、可传播”的特质 [9]

政策核心与目标 - 商务部等9单位联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，旨在以九天连休为契机，围绕“吃、住、行、游、购、玩”全链条打造全域联动、全民乐享的消费盛宴，为全年消费增长开好局 [1] - 政策通过扩大节假日消费来促进消费升级，利用假日经济的集中性、综合性、文化融合性、经济带动性和新业态等特征，以高质量供给激活市场需求、以精准服务筑牢消费保障 [1] - 政策目标是让春节消费既有传统韵味又具时代活力，让浓郁“烟火气”与强劲经济活力相互交融，勾勒新春消费市场的蓬勃图景 [1] 消费融合与场景升级 - 《方案》推动商旅文体健多业态深度融合，打破单一消费场景局限，将单次消费延伸为多元体验闭环，推动节日消费从“单点爆发”向“全域共振”升级 [2] - 具体活动包括“寻味中国年”美食活动串联老字号与地方风味，年货展销线上线下联动推出优惠礼包，文博展览、冰雪嘉年华搭配特色旅游专列，以及非遗年货购物月、网上年货节、外贸优品中华行等活动 [2] - 全场景布局构建起消费聚集的“强力磁场”，让文化体验与休闲消费相互赋能，丰富了假期生活 [2] 供给端与服务端支持措施 - 在供给端，政策鼓励消费品以旧换新，并鼓励金融机构推出消费红包与立减活动，以精准对接品质消费需求 [2] - 在服务端，政策鼓励各地指导加油站设置“新春补给站”提供热水、应急药品等便民服务，鼓励热门文博场馆适当延长开放时间、扩大接待规模，支持公共体育场馆免费或低收费开放，并根据市场需求提升民航铁路运力 [2] - 政策通过完善下沉市场消费基础设施和加大补贴力度，旨在提升消费意愿、优化消费体验，让群众放心“乐购” [2] 政策实施与协同机制 - 《方案》强化协同联动但不越位干预，推动文旅、交通、金融等多部门立足职能边界协同发力，聚焦搭建优质消费平台、畅通资源对接渠道，为消费场景落地、市场主体联动扫清障碍 [3] - 政策坚守监管底线，统一宣传标识，做好质量把控、秩序维护等基础保障，旨在为商家松绑赋能的同时为消费者筑牢防线，实现“搭台不唱戏、赋能不干预” [3] - 通过统筹多方资源并以“有形之手”撬动“无形市场”，政策旨在让各方在良性互动中实现共赢，让消费者既“乐于购”又“安心购” [3] 预期影响与意义 - 随着《方案》落地，优质供给将持续扩容、消费场景将不断丰富、政策保障将愈发有力 [3] - 政策预期将春节消费的“开门红”转化为全年经济稳中有进的“好势头” [3] - “乐购新春”活动满载群众对美好生活的向往，彰显中国经济的深厚底蕴 [3]

“十五五”开局与中国消费市场趋势 - “十五五”规划是迈向2035年基本实现社会主义现代化目标的关键五年，2026年是开局之年，中国经济面临全球经济增长疲软与内需不足等多重挑战，系列文章旨在从消费趋势等维度展望未来 [2] 提振消费的核心路径：增收入、提信心、优供给 - 2025年中央经济工作会议将“消费”置于2026年八项重点任务首位，强调坚持内需主导，实施提振消费专项行动与城乡居民增收计划 [4] - 提振消费需从三方面着手：一是增加居民收入，夯实消费基础，政策预计向中低收入群体倾斜 [4] - 自2026年1月1日起，全国统一实施针对失能老人的养老服务消费补贴政策，以电子消费券形式按月发放，每月最高额度为800元，上海、深圳等地区在国家标准上增加地方补贴，部分群体实际可获得900元以上 [4] - 中低收入群体收入提升后，消费增长将更多体现在日常生活改善方面，直接带动基础消费业态发展，下沉市场电商平台有望显著受益 [4] - 二是提振消费信心，释放消费意愿，中高收入群体消费制约主要源于对未来经济前景的担忧导致的消费意愿不足 [5] - 随着促消费政策落地、民生保障体系完善及资本市场企稳向好，中高收入群体消费信心有望回升，其消费增长将更多投向服务、体验、文化产品等非必需消费领域 [5] - 三是优化供给结构，匹配消费需求，企业需通过调整产品结构、创新营销方式主动挖掘并满足市场需求，政府可借助消费补贴、以旧换新等政策工具支持多元化、个性化消费需求 [5] 释放消费潜力：增加假日供给与优化消费场景 - 营造良好消费氛围需要增加“假日供给”，释放居民闲暇时间，目前中国消费者受限于可自由支配时间不足，倾向于线上购物 [6] - 2025年中国快递业务量接近2000亿件，同比增长13.6%，连续12年位居全球第一，其中超80%的快递量来自电商，表明电商网络零售有力支撑了社会零售总额增长 [6] - 未来提升服务消费占比需依托丰富的线下场景，要求消费者拥有充足的闲暇时间 [6] - 2026年1月27日，人力资源社会保障部宣布将推动修订《职工带薪年休假条例》，促进用人单位落实职工带薪年休假制度，以增加假日供给 [8] - 地方上，有建议在义务教育阶段学校和企事业单位推行每周四天半工作日，以促进周末短途旅行消费，带动冰雪经济 [8] - 在打造线下“消费空间”方面，需构建更多实体承载消费场景，如活化利用城市公共区域设立季节性市集和快闪店，打造特色步行街，适度放宽地摊经济管理政策，大力发展夜市经济 [8] - 社会心理环境的营造是关键，可通过积极举办特色节庆、民俗文化活动，营造“节味儿”，提升公众参与热情，增加互动性和社交型消费体验 [9] 企业供给侧创新与关注重点领域 - 企业创造新消费增量需重视购物形式与场景创新，例如上海“五五购物节”、天猫“双11”购物节等“促销节日”，通过特殊时间节点、价格策略与营销活动刺激消费者集中购买 [10] - 企业应密切关注目标人群特征和政策导向，在消费补贴政策向中低收入群体倾斜的背景下，若产品定位面向该群体，应着力提供高性价比商品或服务，并融合新型购物形式与场景 [10] - 教育、医疗、养老是居民核心支出方向，也是形成高储蓄、低消费现象的重要原因，国家正通过推进教育公平、降低医疗成本、提高养老保障等政策缓解民众后顾之忧 [11] - 教育领域，义务教育阶段消费因出生率走低，整体需求规模呈下降趋势，但面向成人的终身教育及以兴趣为导向的非职业教育（如摄影、插花、茶艺、声乐）正受中高收入中老年群体青睐 [11] - 医疗领域，随着人口老龄化加深，医疗需求预计持续增长，除常规诊疗外，保健医疗、慢病管理等领域潜力巨大，更适合民营或专业机构承接，商业医疗保险市场有望进一步扩展 [11] 养老市场与“64-75一代”的新机遇 - 养老领域正步入快速发展期，分为面向高龄、失能老人的保障型养老市场，以及针对拥有较强消费能力、身体健康的中老年人群体市场 [12] - 城市中出生于1964年至1975年之间的“64-75一代”在中国经济腾飞阶段积累了相对充足财富，大多已拥有住房和稳定家庭，子女负担较轻，具备较强消费意愿与能力 [12] - “64-75一代”消费观念更加开放成熟，未来对高品质体验型服务（如文化、娱乐、旅游）会产生“补偿式”消费，同时空巢老人群体对满足情感与社交需要的需求将日益增长 [12] - 随着AI与机器人技术逐步成熟，家庭服务类机器人有望成为日常生活辅助与情感陪伴的重要载体，“AI+服务”领域很可能成为未来消费市场一大增长点 [12] 政策支持与企业展望 - 国家“十五五”规划明确提出将以放宽准入、业态融合为重点扩大服务消费，创造消费新场景，落实带薪错峰休假，加大直达消费者的普惠政策力度 [14] - 以上举措将切实解决消费场景、时间和信心问题，2026年中国消费市场预计将呈现回升向好态势 [14] - 企业应结合不同细分市场特征，积极响应政策导向与人口结构变化，通过有针对性的市场供给创新把握新机遇 [14]

文章核心观点 - 成都市政府将“村糖会”特色品牌培育写入政府工作报告 旨在提高其影响力 将其作为推动城乡融合、乡村振兴和激活县域经济的重要抓手 [2] - “村糖会”通过举办差异化、特色化的活动 已取得显著成效 包括吸引大量客流、带动销售与投资 并形成了多级联动的长效发展机制 [7][8] 活动成效与数据 - **客流与销售**：截至目前 全市已举办82场“村糖会”活动 累计吸引市民游客900万人次 实现村糖产品销售2.6亿元 [8] - **订单与投资**：活动签订采购订单37.3亿元 并促成项目签约184亿元 [8] - **单点案例**：邛崃南宝山镇举办的“村糖会”暨云上南宝山货市集 在3天时间内吸引了近2万人次前往 并带动当地农产品销量翻番 [3] 品牌发展模式与策略 - **多级联动机制**：公司明确了“市级+区县级+街镇级+村社级”全域覆盖的多级联动举办机制 旨在分级打造差异化、特色化的系列活动 [7] - **差异化与特色化**：各区（市）县依托本地资源（如川西林盘、文君文化、邛酒等）打造特色场景 实现差异化发展 [4][7] - **内容与业态融合**：活动不仅展销农特产品和非遗文创 还结合了投资推介、文旅线路推广（如“夜游锦江”）等 满足多元需求 [3][6][7] 产业带动与赋能作用 - **促进城乡融合**：活动为市民提供购物体验去处 同时为乡村土特产和手工艺品打通直达市场的供需“快车道” 实现城乡双向受益 [4] - **带动相关产业**：活动有效带动了农家乐、餐饮住宿等周边产业发展 并将短期“流量”转化为长期“留量” [3][4] - **推动产业升级**：建议建立农产品分级、包装、检测标准 并搭建商超、电商长期供货通道 以推动农产品食品产业提质升级 [6] 未来规划与建议 - **品牌持续培育**：政府工作报告明确要提高“村糖会”等特色品牌影响力 公司将持续打造该品牌 并严把产品品质关 [2][7] - **深化内容拓展**：建议设计“美食+风光/非遗”主题线路 配套农耕体验、夜间集市 并完善旅游专线与民宿服务标准 [6] - **挖掘文化价值**：建议深挖川剧、蜀绣等非遗资源 将其转化为体验业态与文创产品 并通过短视频等方式讲好乡村故事 [6]

2026年大型漫展定档与市场竞争格局 - bilibili的BW2026定档于2026年7月10日至7月12日，为期三天，时间点选择在大部分高校暑假开始的周末，以迎合大学生出行意愿[1][7] - 小红书的RED LAND第二届定档于2026年国庆节，从10月2日持续至10月6日，共5天，相比2025年首届的3天会期和8月举办时间，此次提前10个月官宣，筹备期和体验时间均显著延长[3] - 除上述展会外，萤火虫SP 2026、CICF均预计定档2026年国庆节，且举办城市同在广州，同时bilibili的全球最大规模手办模型展WF也大概率在国庆期间举办，导致大型假日档期竞争白热化[5] 漫展行业集中化与“黄金档期”争夺动因 - 2025年中秋国庆假期期间，全国举办了至少413场漫展，几乎覆盖所有省份，头部漫展游客人数动辄数万甚至二三十万人次[7] - 争夺黄金档期的核心原因在于国内二次元消费主力为15-28岁的年轻人，该群体在线下漫展用户中占比超70%，且学生群体在假期出行意愿最强[7][9] - 从商业角度，票务和周边销售是线下漫展的核心收入部分，同时地方政府和文旅局在黄金假期会提供包括补贴、安保支持、宣传资源在内的政策扶持，甚至将漫展纳入“假日经济”和“文旅消费券”项目[9] - 黄金假期的漫展对参与者而言具有“仪式感”，需求被放大为一场值得期待的狂欢节，这导致大型漫展档期日益集中、票价上涨、市场竞争加剧[9][11] 行业面临的现实挑战与内容转型 - 2025年底，部分大型漫展对内容进行了调整，例如CP32Pre在开场前10天临时调整为以本土ACG IP为主的“新国风”专场，大量日本ACG作品IP被排除[12] - 第37届萤火虫动漫游戏嘉年华在开场前8天重申着装规范，严禁穿着或佩戴日本传统服饰及其衍生设计服饰入场[14] - 面对日本IP可能受限的情况，国产ACG IP成为内容主力，例如在CP32Pre上，根据摊位数量统计，《明日方舟》《恋与深空》《崩坏：星穹铁道》等国产游戏占据前列，萤火虫动漫游戏嘉年华上也有大量国产新游和怀旧服游戏展示[16] 游戏厂商与漫展的协同发展 - 游戏厂商，特别是二次元游戏产品，日益将目光投向线下漫展，因为漫展用户更为垂直、参展费用相比传统游戏展会更低，且能通过立绘等细节快速抓住核心圈层用户[18] - 独立游戏也选择漫展作为传播渠道，例如第十四届深圳动漫节设立了专属的独立游戏展区，成为开发者与玩家直接交流的平台[18] - 从国漫IP到游戏IP，国内大型漫展的内容来源依然丰富，IP方、展商和官方的参与推动了内容转型和展会表现[20] 用户基础与线下漫展的社会意义 - 中国的泛二次元用户规模已经超过5亿，其中95后、00后及部分10后是绝对主力，他们对“情绪价值”和“幻想代偿”的付费意愿极高，推动了线下漫展的蓬勃发展[21] - 大型漫展已成为“二次元狂欢节”，用户会为此进行订机票、酒店、妆造等复杂筹备，旨在同好面前展示最佳形象，这同时满足了年轻人身份认同、情绪宣泄、高密度社交及被主流社会接纳的需求[22] - 线下主题活动的核心意义在于让二次元爱好者在特定场景进行面对面交流，拉近彼此距离，尽情享受喜悦[22]

市场总览 - 2026年1月27日，上证指数上涨0.18%，沪深300下跌0.03%，科创50上涨1.51%，中证1000上涨0.2%，创业板指上涨0.71%，恒生指数上涨1.35% [5][6] - 当日表现最好的行业是电子（+2.27%）、通信（+2.15%）、国防军工（+1.65%）、机械设备（+0.64%）和传媒（+0.48%）[5][6] - 当日表现最差的行业是煤炭（-2.27%）、农林牧渔（-1.95%）、钢铁（-1.34%）、美容护理（-1.22%）和医药生物（-1.11%）[5][6] - 2026年1月27日，全A总成交额为29215亿元，南下资金净流出6.35亿港元 [1][6] 重要推荐：咸亨国际 - 报告核心观点：咸亨国际是领先的全国性非标MRO（维护、维修、运行）集约化服务龙头，其战略布局“具身智能”应用落地将打开成长空间 [2][7] - 预计公司2025-2027年营业收入分别为4538百万元、5749百万元和7142百万元，对应增长率分别为25.85%、26.70%和24.23% [7] - 预计公司2025-2027年归母净利润分别为255百万元、336百万元和425百万元，对应增长率分别为14.57%、31.43%和26.55% [7] - 预计公司2025-2027年每股盈利分别为0.62元、0.82元和1.04元，对应PE分别为29.94倍、22.78倍和18.00倍 [7] - 公司近期催化剂是与云深处达成战略合作 [7] 重要观点：宏观假日经济 - 报告核心观点：在服务消费成为扩内需主线的背景下，假日经济正从一个微观出行概念，升级为可被宏观政策配置的时间要素工程 [8][9] - 报告通过四种情形测算假期制度改革对GDP的拉动作用，政策效果依次为：带薪年假落实明显改善 > 不加天数但假期结构更均衡 > 春秋假由试点扩散至全国 > 法定假日净增2天 [8] - 相较于单纯增加假期天数，提升休假可兑现性与供给承接能力，使服务消费从节假日脉冲式放量转向全年常态化释放，是更能形成稳健增量的路径 [8] 重要点评：煤炭行业 - 报告核心观点：全球焦煤呈现供弱需强格局，供需逆转将推动焦煤价格抬升，叠加成本下行，预计焦煤企业业绩将显著改善 [4][10] - 焦煤作为战略资源，其地位源于稀缺性与不可替代性，美国能源部已将炼焦煤列入关键材料清单 [10] - 展望“十五五”，全球焦煤产量下降，需求向上，价格有望抬升；焦煤产能具有刚性，若价格上涨供给难以增加，价格弹性较大 [10] - 基于动力煤价格中枢800-850元/吨的假设，考虑焦煤供需格局逆转，焦煤/动力煤比价有望提高至约2.5倍，焦煤价格中枢可能提高到约2000元/吨，价格区间预计在1500-2500元/吨 [10] - 报告维持对煤炭行业“看好”评级，建议关注有增量且吨煤市值低的焦煤企业，如平煤股份、恒源煤电、山西焦煤、冀中能源、潞安环能、淮北矿业等 [10] - 行业主要催化剂包括：焦煤价格抬升、煤企成本下行、铁矿石供给宽松、钢铁产能过剩，使得焦煤在产业链中格局占优 [11]

核心观点与政策主线 - 假日经济正从微观出行概念升级为可被宏观政策配置的“时间要素工程”，核心目标是将服务消费从节假日脉冲式释放转为全年更稳定释放[1] - 2024年以来假日政策呈现三条主线：法定假日适度增加并强调少调休、假期结构向更均衡错峰优化、推动带薪年休假从“有制度”到“可得可用可休”[1][64] 假日制度演变与现状 - 中国休假制度历经六个阶段演变，总休假日从1949-1978年的约59天增长至2024年至今的约117天（含周休104天与法定节假日13天）[4][30] - 当前中国假日经济呈现四大特征：有效闲暇时间偏少（2024年就业人员年工作2548小时，带薪年假最低仅5天）、假期峰值偏高导致拥堵与体验折损、带薪休假可得性不足（2017年调研显示40.1%劳动者无带薪年假）、供给瓶颈导致成本偏贵与价格波动[4][7][31][38][45] 对GDP的拉动测算（基于2024年GDP不变价基数） - **情形1：法定假日净增2天**：在保守/中性/乐观情形下，预计拉动GDP增长1.5/2.9/4.6个基点（bp），对应GDP增量约193/371/588亿元[8][72][82] - **情形2：不增天数但结构更均衡**：预计拉动GDP增长7.4/10.1/12.5个基点（bp），对应GDP增量约948/1290/1599亿元，收益高于单纯增加天数[9][76][82] - **情形3：带薪年假落实明显改善**：预计拉动GDP增长6.9/19.2/28.4个基点（bp），对应GDP增量约880/2463/3637亿元，对GDP的拉动弹性最大[9][77][82] - **情形4：春秋假试点扩散至全国**：预计拉动GDP增长1.8/3.6/8.1个基点（bp），对应GDP增量约230/466/1039亿元，结构性价值在于淡季填谷[10][79][82] - **情形5：4.5天工作制**：作为补充工具，更多是结构性提效，未纳入定量测算[10][80] 测算依据与传导链条 - 2024年旅游及相关产业增加值占GDP比重约4.4%，结构上购物（35%）、出行（22%）、餐饮（16%）占比较高[8][52][53] - 影响传导链条为：制度变化 → 出游与消费增量（需求侧） → 旅游及相关产业增加值（供给侧） → 对GDP的拉动[8][66] - 测算关键参数包括：假期消费溢价（P）为429.9亿元/每天、置换率（θ）、承接系数（κ）、增加值率（ν）[66][67][68][71]

文章核心观点 - 山东省政府启动2026年迎新春消费季 计划通过大规模资金投入和多元化活动矩阵 全面激活消费潜力并提振市场信心 以消费扩容提质激发高质量发展动能 [1][2] 政策与资金支持 - 山东省2026年将统筹安排资金270多亿元 投向消费品以旧换新 国家消费试点示范 养老服务消费补贴等重点领域 [2] - 针对本次消费季 山东省将专项投入75亿元 在购物 文旅 餐饮等领域推出折扣补贴和消费券等惠民举措 [2] 消费促进活动矩阵 - 策划十大主题活动 包括“齐鲁年货购物节”商品消费和“冬游齐鲁”文旅融合等 [2] - 在全省范围内依托商圈 街区 大集 景区等消费载体 精心组织327场特色促消费活动 [2] - 活动现场布设了服务消费创新展 以旧换新惠民展 山东老字号精品展 国际消费甄品展 美好生活主题展五大展区 [3] 文旅消费促进措施 - 春节期间推出“百戏贺岁”“千景迎新”“万企惠民”“万场欢庆”四大主题文旅促消费活动 [3] - 组织834场演唱会 音乐节 剧场演艺等营业性演出 [3] - 策划开展2.9万场贺年迎新春群众文化活动 [3] - 联合相关企业平台发放“好客山东”文旅优惠大礼包 [3] 体育消费促进措施 - 举办五大体育消费促进活动 [3] - 发放体育惠民补贴1000万元 举办山东省冰雪消费季 [3] - 举办各类冰雪赛事100场以上 [3] - 推介19个“品牌目的地”和10条“冰雪户外运动精品线路” [3] - 举办6项高水平体育赛事 [3] - 持续举办“百万人全民健身大拜年”活动 [3]

活动概况与规模 - 海南省在春节期间联动举办近50场“非遗贺新春 寻味中国年”暨“非遗年货购物月”宣传推广活动 [1] - 活动时间自1月下旬持续至3月，旨在打造独特的“非遗版”海南年味 [1] 主要活动形式与内容 - 海口会场将于2月在友谊阳光城商业广场设立非遗文创产品专区，集结多家非遗企业及代表性传承人，集中展示销售各类非遗手作、文创年货 [1] - 五指山、白沙等地的年货大集将同步推出黎锦、制陶、藤竹编、特色美食等本土非遗好物 [1] - 海南省文化馆“海文名家工作室”将于3月3日推出非遗体验展示活动 [1] - 海南疍家博物馆在2月19日至3月3日结合疍家文化主题，开展导览、主题展与亲子手工互动 [1] - 白沙、乐东等地文化馆、非遗馆将举办技艺体验、故事讲述、民歌展演等活动 [1] - 万宁市将于1月31日在人民公园广场举办非遗过大年活动，以舞龙、狮舞、印尼舞、琼剧等展演营造热烈开场 [1] - 文昌市将于2月24日至3月4日集中展演国家级非遗“文昌公仔戏”的经典与新编剧目 [1] - 五指山市毛纳村将于2月19日呈现黎苗风情浓郁的“我在村里过大年”歌舞表演 [2] - 乐东、保亭等地将通过非遗市集、技艺体验、书画展览、融合“村晚”等形式展现非遗活力 [2] - 琼海市文化馆将于2月通过融媒体平台推出“我的家乡味”传统美食守艺人系列节目 [2] - 儋州、陵水等地将通过非遗图片展、文化习俗图文展等形式，深入社区、乡村传递文化内涵 [2] 活动目标与意义 - 活动让市民游客在置办年货的同时，近距离感受海南非遗的匠心与温度，实现文化展示、互动体验与消费促进的多元融合 [1] - 活动精心设计，面向不同年龄群体，提供“可体验、可参与、可购买”的优质公共文化服务，让“在非遗馆里过大年”成为新年俗 [1] - 活动展现非遗在乡村振兴、旅游融合及促进民族团结中的积极活力 [2] - 此次全省联动、全域参与的大型活动是深入践行“见人、见物、见生活”非遗保护理念的重要举措，推动非遗与文旅产业、假日经济深度融合 [2] - 活动为广大市民游客奉上一场精彩纷呈的文化盛宴，迎接一个充满传统文化魅力与现代生活气息的丙午马年 [2]

昆明市新春消费季筹划与政策举措 - 昆明市商务局组织召开2026年新春消费季筹划会 旨在创新春节消费场景 激发市场消费活力 并筑牢安全生产防线[1] - 会议指出今春昆明正迎来前所未有的流量风口 手握国际游客大幅增长的国际牌红利与生态流 赛事流 节庆流叠加的流量牌优势[1] 消费促进活动与场景创新 - 春节期间 各商业综合体将持续深化商旅文体健融合 策划滇超第二现场 年货市集 国潮展演等活动 以进一步释放消费潜力[1] - 昆明市商务局将通过发放专项消费券 推行票根经济 展会引流 数据赋能等举措主动引流[1] 数字化平台与政企服务机制 - 昆明市商务局官方微信公众号将推出春城消费指南 整合政策发布 试点申报 消费活动推介 安全提示等功能 成为连接政府 企业与消费者的数字化桥梁[1] - 该平台将为购在中国·乐购春城活动的顺利开展提供信息支撑与服务保障[1] - 公司将搭建商业资源高效流转平台 推动国际化政策红利精准滴灌 并建立政企沟通及时响应机制[1] 城市品牌与节日营销目标 - 昆明市商务局致力于让来春城 过春节成为今年春节昆明最响亮的名片[1]