年货消费市场趋势 - 传统“赶集”活动正成为一种备受追捧的旅游新时尚，吸引周边及长三角地区游客专程前往 [3] - 春节临近，年货消费市场呈现传统与新潮交织、线上与线下融合的特征，市场暖意融融 [3] - 行业通过打造形式多样、各具特色的年货消费节庆活动，如全国网上年货节、老字号嘉年华等，以释放消费潜能 [3] 消费促进策略与行业举措 - 行业需在优化年货供给上下功夫，引导制造商、零售商加强年货的定制化生产，以更好满足消费者需求 [4] - 支持企业依托现代商圈、特色步行街等城市商业载体，建设多元化消费场景，打造春节文化相关IP，以助推体验消费热点和知名消费品牌的形成 [4] - 鼓励商家推出实实在在的优惠，加大优惠折扣和让利促销力度，以吸引消费人群并精准对标不同群体需求 [4] - 需在年货消费场景中增加年味和互动性，建立场景与品牌的强联系，以提升消费体验并促进消费 [4] 政策与宏观环境 - 传统消费旺季叠加“以旧换新”政策东风，正促进消费潜力不断释放 [3] - 行业专项活动推动数字消费、绿色消费、健康消费等新型消费发展，丰富了重点领域消费场景 [3]

行业与市场活动 - 浙江温州龙港市与鹿城区等地正在举办“乐购新春”2026新春消费季市集活动 年货市场热度攀升 勾勒出新春民众消费热的年味图景 [1][2] - 活动通过“国潮好货、非遗有戏、万品来潮”三大主题 不仅汇集浙江省全域的地方特产 还将中国大江南北的国货品牌引入市集现场 [5] - 商务部等九部门印发了《2026“乐购新春”春节特别活动方案》 活动时间为2月15至23日春节9天假期 旨在繁荣节日市场 激发假期消费活力 打造全域联动、全民乐享的春节消费盛宴 [5] 产品与消费趋势 - 市集上年货与表演富含“马”元素 与即将到来的“马年”春节相映成趣 例如马蹄鲜肉卷、马鲛鱼鱼饼和马灯舞表演 [1] - 马蹄鲜肉卷是年货主理人的新创意 在传统好彩头中融入东南亚风味 马鲛鱼鱼饼则是温州年夜饭传统“年菜” 因其肉多刺少成为制作鱼饼的优质原材料 [2] - “乐购新春”迎新年货节携手浙江省老字号协会 在温州鹿城松台广场“上架”松门白鲞、玉环文旦、非遗剪纸等特色小吃、农产品和水产品 [5] 公司参与与战略 - 浙江省老字号协会是年货节的重要合作方 其相关负责人表示 活动是老字号企业集中交流合作的盛会 也是面向消费者展示国货精品与文化自信的机会 [5]

行业趋势与消费特征 - 春节前一周年货消费进入爆发期 预计未来一周内年菜、水产海鲜、水饺、肉禽蛋及春节装饰品等品类销量将迎来更大爆发 [1] - 可生食三文鱼是春节期间销量最高的水产商品 已成为国内很多消费者年夜饭餐桌的必备“凉菜” [2] - 针对往年春节“买菜难、配送慢”的痛点 多个生鲜平台启动春节保障计划 [2] 叮咚买菜的策略与表现 - 公司举办线下年货市集活动 展出百余种春节特色商品并设计多种互动环节 [1] - 在年夜饭场景重点打造“家味年味”系列年菜 在北京地区共上线70多款商品 [1] - 春节前率先上架60余款春菜 包括香椿头、马兰头、羊肚菌等 [1] - 多款优质肉禽蛋品及鲜活波士顿龙虾、俄罗斯帝王蟹、龙胆石斑鱼等高端海鲜通过产地直采、冷链直达方式供应北京市场 [2] - 截至目前 公司北京年货节销售额同比增长48% 其中水果、乳品酒饮、肉禽蛋等品类销售均超预期 [2] - 公司表示全国超过70%的一线全职员工已确认留守 以确保春节期间配送运力稳定 [2] 盒马的策略与表现 - 2月9日 来自荷兰的Tessa苹果在盒马首发上市 这是在去年5月正式获得准入资格后首批进入中国市场的荷兰苹果 [2] - 除荷兰苹果外 还推出智利樱桃李、西班牙脆柿、澳洲皇后李等进口水果新品接档车厘子尾季 [2] - 公司旗下西式美食自有品牌Bello Vitahouse推出了减糖版的比利时进口巧克力礼盒等新品 [2] - 近期还推出了来自塔斯马尼亚的三文鱼 [2]

进口商品与全球购市场 - 北京举办“共享大市场·出口中国”2026年首场活动暨北京国际精品荟 打造一站式全球好物采购展区 并配套进口优品体验周、欧亚国家精品推广周暨年货节等活动 将全球优质商品融入春节消费场景 [4] - 浙江义乌作为全球最大小商品集散中心 通过中欧班列将西班牙红酒、葵花籽油、气泡水 波兰牛奶 法国红酒等“洋年货”准时送抵 堪称移动的欧洲年货集市 [6] - 主要电商平台在春节前开设年货节专场 设立“全球好物”频道 方便在线选购进口商品 [17] 非遗与传统年货市场 - 年货市场中加入各类非遗元素 为消费带来更多火花 [7] - 山东泰安举办“品书香 赏非遗 逛大集”活动 吸引周边村镇居民逛大集办年货 [9] - 杭州举办“始版印迹 骐骥迎新”2026非遗年货集 将传统节庆与现代潮流交织 打造集非遗体验、年货采购、民俗展演于一体的新春文化空间 [11] 文旅融合与体验式消费 - 市集成为体验年味、感受文化的好去处 [12] - 重庆永川区举办2026年新春“光影贺岁”年货文化节 汇聚川渝两地近百家企业参展 涵盖吃、用、玩、赏等多个消费领域 提供一站式年货采购服务 [14] - 黑龙江开通2026年首趟“列车大集”K7103次 车厢营造浓郁新年氛围 设置特色农产品、铁路文创、非遗手工艺品展区 旅客可现场体验并扫码下单 实现车上体验、快递到家的便捷购物 [16] 电商与物流保障 - 主要电商平台开设“地方特色”板块 助力土特产直达全国消费者 [17] - 新疆和田地区电商企业借力直播带货、网上年货节 向全国推介和田薄皮核桃、红枣等农特产品 各地提前备足货源并优化物流配送全链条 实现从接单到发货的快速响应 [19] - 浙江义乌综保区跨境电商仓库对进口商品订单进行打包处理 各地邮政、快递企业在春节前增加运力、开辟年货运输专线 保障“洋年货”进得来、“土特产”出得去 [21]

行业与市场状况 - 春节临近，消费市场活跃度提升 [1] - 批发零售市场各类年货商品供应丰富 [1] - 批发零售市场年货商品销售火热 [1]

年货消费市场核心趋势 - 年货市场正式迎来消费高峰，自1月25日年货节启动以来，年货相关搜索量同比增长超4倍 [1] - 年货消费呈现“新旧融合、多元拓展”特征，边界不断拓宽，从实物向服务、从人向宠物延伸，从传统向科技演进 [5][17][23] - 消费者对春节仪式感追求强烈，近七成(68.8%)用户提前半个月以上开启年货采购计划，超八成(82.6%)消费者在采购前制定购物计划 [3][11] 消费者行为与采购特征 - 年货采购具有“强计划性、高活跃度、礼赠驱动”的显著特征，超过半数消费者选购年货时会显著增加打开购物APP的频率 [3] - 采购呈现鲜明的“节奏感”，近八成(79.4%)消费者分阶段购置不同类型年货，采购行为呈现清晰的三个阶段特征 [4][11] - 腊八前后侧重囤积耐储年货与规划年礼(46.6%和42.8%)，小年前后进入高峰期筹备年夜饭食材(40.9%)，除夕前三天确保食材新鲜(52.6%) [11][12] - 年货消费心态与平日不同，52.9%的消费者打开购物APP频次更高，34.8%更关注礼盒类产品，年货作为社交馈赠载体的重要性凸显 [14] 热门品类与“新年货”涌现 - “好彩头”年货产品(58.8%)与新晋网红食品(58.2%)最受青睐，红色元素产品搜索量环比增长超80% [5][15] - 以AI产品为代表的智能科技成为家庭团聚新纽带，32.2%的消费者已将AI玩具、家用机器人等纳入年货清单 [5][17] - 宠物经济深度融入年货消费，45.7%的消费者为宠物购置新年服饰 [5][19] - 家政服务成为年货清单必选项，36.5%的用户选择预订家政套餐，家政服务销量同比增长超3倍，洗衣和洗车服务销量同比增幅均超10倍 [5][18] - 实用型科技产品增长亮眼，电动艾灸仪、腹部按摩器等销量环比增长超10倍；膝盖按摩器、电子口喷等增长超3倍；嵌入式微蒸烤、迷你音响等增长超100% [13] 生肖主题与礼盒消费 - 随着农历马年到来，84.5%的消费者对马元素年货表现出购买意向，其中37.6%的用户明确表示“一定会买” [6][19] - “马年”关键词搜索量环比大幅增长，生肖酒、对联等产品搜索量增幅均超80%，与“马”相关的谐音吉祥话搜索量爆发式增长，如“马上有财”搜索量环比增长327% [21] - 马元素年俗文创礼盒(23.7%)最受欢迎，其次是坚果糖果巧克力大礼包(23.8%)和牛奶乳饮礼盒(22.2%) [6] 区域市场与渠道特点 - 在县域及农村市场，智能家电成为“老家年货”焕新主力，扫地机器人销量环比激增121%，嵌入式微蒸烤一体机增长114%，KTV音响/点歌机增长111% [7][22] - 在购买渠道上，65.4%的消费者首选线上渠道，看重其物流时效和正品保障；48.7%选择线下大型商超 [14] - 关于年货消费预算，3000–5000元占比最高(25.8%)，其次是1000-3000元(24.1%)，超八成消费者表示预估花费与去年持平或更多 [14] 具体品类销售数据 - 米面粮油类产品中，小町米销量环比增长247%，大豆油增长149%，调和油增长112% [13] - “新年战袍”备受重视，儿童汉服销量环比增长超10倍，女士羽绒服、冬季连衣裙等销量环比增长均超160% [13] - 消费者用于“给自己的年终奖励”的名品腕表、香水彩妆套装等大牌好物销量环比增长超2倍 [13]

核心观点 - 2026年抖音电商年货节消费呈现多元化、便捷化与国潮化趋势 传统年俗与现代生活方式融合 带动了包括预制菜、智能家居、国货及宠物经济在内的多个品类销售强劲增长 [1] 年夜饭消费趋势 - 年夜饭相关产品成交额同比增长92% “轻开伙”概念走红 海鲜礼盒、八宝饭、佛跳墙礼盒、大盆菜等预制菜肴因简化烹饪流程而受青睐 [2] - 包饺子神器订单量同比增长57% 饺子皮、饺子馅、汤圆订单量分别同比增长78%、35%和55% 显示消费者既保留自制节令食品习惯 也借助工具提升效率 [6] 地方特产与“家乡年货” - “家乡年货”专项带动地方特色好物销售超1000万单 同比增长53% [7] - 辽宁大连海参、新疆驼奶粉、福建佛跳墙、吉林四平玉米、潮汕牛肉丸等成为热门产品 反映“家乡味道”融入年货选择 [7] 智能家居与数码产品 - 智能清洁电器需求旺盛 擦窗机器人订单量同比增长209% 洗地机、扫地机器人订单量分别同比增长101%和59% [9] - 电脑订单量同比增长76% 在“国补”政策带动下 参与商家成交额同比增长72% 显示春节前后是家电数码换新高峰 [9] 非遗、老字号与国货消费 - 非遗与老字号商品热度持续 过去一年有3亿用户在平台购买非遗产品 非遗相关店播动销商家数同比增长43% 老字号品牌成交额同比增长70% [11] - 新中式服装订单量同比增长66% 动销商家数量同比大幅增长345% 国风马甲、印花直筒裤等成为热门 [11] - 国货品牌表现稳健 2025年国货动销商家数同比增长100% 购买用户数同比增长51% 近1万国货品牌通过直播实现成交额超百万元 [11] - 年俗装饰商品热销 成交额破百万元的年俗产品商家数量同比增长57% 马年福字、中国结、抽签红包等受追捧 [11] 宠物经济 - 宠物相关用品成交额同比增长83% 成为家庭节日消费新组成部分 [13] - 宠物徽章、猫砂、零食、消毒液、粘毛器等商品热销 显示年货采购为宠物添置用品的趋势 [13]

九九消费季活动概览 - 自2025年12月起启动实施“九九消费季”以提振冬季消费 活动以传统“数九”民俗为时序 [1] - 借力春节前消费集中释放的关键窗口期 全省多地密集推出系列促消费活动 [1] - 活动涵盖年货采购 餐饮洗浴 冰雪经济 非遗体验等多元消费场景 旨在进一步释放冬季消费潜力 [1] 年货采购与商超促销 - 春节临近 各地以“年货”为主线 将商超卖场 传统大集等消费场所串联形成集中采购场景 [1] - 配套推出“满减” 折扣 补贴等优惠举措 帮助消费者“买得齐 买得省” [1] - 大商集团旗下大连地区十余家店铺同步开启年货大集 百货 超市 电器卖场等多业态联动促销 [1] - 盘锦在东北新发地农产品供应链中心举办食材博览会和年货大集 设置农副产品区 年俗年味区 互动体验区 方便市民一站式采买 [1] 民俗非遗与消费融合 - 围绕节日消费需求 各地着力将民俗和非遗元素嵌入消费场景 [1] - 通过展演和互动体验延长停留时间 增加消费触点 [1] - 营口举办“百业+非遗”老街促消费活动 京剧 营戏等非遗表演轮番上演 让游客在逛街购物中感受传统文化魅力 [1] 冰雪经济与文旅融合 - 冰雪经济是“九九消费季”的重要内容 各地以冰雪资源为依托 推动文旅体商消费融合 [2] - 抚顺市新宾满族自治县将于2月7日在赫图阿拉城景区举办“抚顺·新宾第十届满族农庄过大年活动” [2] - 活动设置冰雪娱乐项目 并举办雪地足球赛 引导更多消费者参与冰雪体验 [2] 大宗消费品与以旧换新 - 各地持续推出家电 汽车等领域的促消费活动 稳步推进消费品以旧换新 [2] - 抚顺组织汽车促消费活动 通过盲盒抽奖 春节期间24小时道路救援服务等方式吸引消费者 [2] - 葫芦岛兴城部分商场发放家电 服饰 手机等专项消费券 让利消费者 [2]

年夜饭及预制菜市场 - 1月16日至29日，年夜饭相关产品成交额同比增长92% [1] - 海鲜年夜饭礼盒、八宝饭、佛跳墙礼盒、大盆菜等“轻开火”菜品需求旺盛 [1] 地方特色年货销售 - 抖音商城“家乡年货”专项带动地方特色好物销售超过1000万单，同比增长53% [1] - 辽宁大连海参、新疆驼奶粉、福建佛跳墙、吉林四平玉米、潮汕牛肉丸是热门商品 [1] 智能家电与数码产品 - 智能清洁电器订单量显著增长，其中擦窗机器人订单量同比增长209% [1] - 洗地机、扫地机器人订单量分别同比增长101%和59% [1] - 电脑订单量同比增长达到76% [1] 新中式服饰消费趋势 - 新中式服装成为新春服饰首选，订单量同比增长66% [1] - 新中式服饰动销商家数量同比增长345% [1] - 新中式双面穿外套、国风马甲、国风印花直筒裤等款式受欢迎 [1] 年俗装饰商品市场 - 成交额破百万元的年俗相关产品商家数量同比增长57% [1] - 马年福字、中国结、绒面对联、静电窗花、创意抽签红包等商品热销 [1] 宠物消费市场 - 1月16日至29日，宠物相关用品成交额同比增长83% [2] - 宠物徽章、猫砂、宠物零食、宠物用品消毒液、滚筒粘毛器等商品持续热销 [2]

活动概况 - 内蒙古自治区农牧厅主办、呼和浩特市赛罕区人民政府等单位协办“福马献瑞 甄选蒙味”2026新春年货节，活动为期11天，于1月31日在呼和浩特市内蒙古优质农畜产品展销中心启幕 [1] - 活动旨在落实自治区党委“1571”工作部署，响应农业农村部2026年元旦春节“品特产 寻年味”消费促进活动要求，通过展示展销与互动活动增添年味 [1] 产品与展销规模 - 活动整合了全区12个盟市的优质农畜产品和年货，汇集百余家优质企业、千余种特色农畜产品，主打内蒙古牛羊肉、奶制品、米面粮油、杂粮杂豆、土特产等溯源保真产品 [2] - 以内蒙古羊鲜生食品有限公司为例，其使用锡林郭勒草地羊羊霖肉制作的烧麦和羊杂产品销量不错，年货节为公司提供了展示机会 [2] 销售渠道与物流 - 活动同步开启线上年货节，通过“蒙农甄选”直播间、内蒙古邮政、平安好车主3大平台销售，线上货品与线下同步 [2] - 线上订单优先发货，保证春节前送达，以便外地消费者也能收到正宗内蒙古年货 [2] 市场拓展与行业影响 - 内蒙古自治区农牧厅已在北京、上海、江苏等地启动优质农畜产品年货节，呼和浩特、包头、通辽、鄂尔多斯、巴彦淖尔等盟市农牧系统也正在举办各类“迎新春 促消费”活动 [3] - 系列活动为市民提供多元消费选择，搭建起农牧民与市场精准对接的桥梁，助力优质农畜产品从产地走向城市餐桌，在丰富节日供给的同时带动农牧民增收，实现社会与经济效益双赢 [3]