文章核心观点 - 数字营销对于企业特别是盐城地区企业至关重要 线上存在感弱和获客成本高是主要障碍 解决之道在于结合效果营销与品牌营销 并利用百度等平台的数据能力与全链路服务实现精准触达和高效转化 未来趋势是智能化与本地化深度融合[1][2][3] 数字营销的核心挑战与障碍 - 线上存在感弱是企业获客的首要障碍 当潜在客户在百度搜索相关服务时 若品牌信息无法出现或不够显眼 将直接错失商机[1] - 获客成本高昂往往源于广告投放的盲目性 缺乏专业的营销团队和成熟的方法论是许多企业营销效率低下的主因[2] 数字营销的关键策略与解决方案 - 效果营销与品牌营销的组合拳是关键 通过精准的关键词投放与信息流展示 确保企业在客户搜索的第一时间被“看见”[1] - 依赖数据驱动的智能整合方案 利用平台的数据分析能力实现人群定向精准化 减少广告费浪费[2] - 知识营销通过分享有价值的行业科普、解决方案等内容 能自然吸引并教育潜在客户 降低决策门槛 实现从“广撒网”到“精捕捞”的转变[2] - 将建站、内容创作、广告投放、运营优化等分散的渠道交由单一服务商进行全链路整合托管 能极大节约企业的人力与时间成本[2] - 百度地图的会员营销是本地企业的利器 能将线下服务区域精准投射至线上 吸引周边客流 有效解决“搜索不到、信息不显眼”的核心痛点[1] - 盐城企业应特别注重本地化属性的强化 充分利用百度地图标注、针对本地搜索习惯优化关键词、以及制作凸显本地服务案例和优势的内容[4] 数字营销的实施路径与效果衡量 - 小企业预算有限可以从最基础的“标准推广”和百度地图入驻开始 这些方式操作简单、起步成本可控 重点先解决“被看见”的问题[5] - 一个成功的数字营销案例始于精准的搜索曝光 例如通过“标准推广”在相关关键词搜索结果中获得显著位置 操作简单且效果快速[2] - 当用户点击后 由“线索通”优化的落地页清晰展现企业服务优势与成功案例 并设有明确的咨询入口 有效引导用户留下销售线索[2] - 结合“高级匹配”实现的图片智能展示 能提升页面的吸引力和信任度 完成从“被看见”到“获线索”的高效转化[2] - 衡量数字营销效果的核心指标包括网站流量、关键词排名、线索获取数量、成本以及最终的投资回报率[5] 数字营销的未来趋势 - 2025年数字营销趋势是智能化与本地化深度融合 基于AI的自动化投放优化将成为标配 帮助企业在控制成本的前提下提升转化效率[3] - 对于盐城等快速发展的城市 本地生活服务与地图营销的结合将更加紧密 赋能线下实体商业[3] - 企业选择营销服务伙伴时 应重点关注其数据应用能力、本地化服务经验以及是否提供端到端的全链路支持[3]

公司近期股价表现与市场关注 - AI大模型催生新需求，带火相关概念企业股价，利欧股份是受益者[1] - 自1月21日复牌至1月27日，5个交易日股价累计回调18.27%，最新总市值为575.6亿元[1] - 尽管近期回调，公司股价自2026年初以来涨幅仍达50%，成为市场热议个股[2] 公司业务发展与转型历程 - 公司前身为出口欧洲的水泵生产企业，上市后通过资本运作发展为综合型泵企[2] - 2013年起，公司切入数字营销领域，打造“泵业+数字营销”双主业[2] - 公司经营业务涵盖媒体代理、机械制造、数字营销服务[2] - 2002年，公司产值超过1.5亿元[4] - 2007年4月27日，公司在深交所中小板成功上市[4] - 2017年度，公司实现营收105.7亿元，突破百亿营收关口[7] 公司创始人背景与领导风格 - 公司关键人物为王相荣，被称为中国“泵王”[3] - 王相荣23岁下海创业，创立温岭市新科水泵研究所[4] - 王相荣认为创新需要有“不务正业”的跨界思维[7] 公司财务状况与业绩波动 - 公司近年来业绩不稳定，在盈利与亏损中切换[2] - 2018年至2024年七年间，公司有4年出现亏损：2018年亏损18.60亿元、2021年亏损10.19亿元、2022年亏损4.411亿元、2024年亏损2.593亿元[8] - 2025年前三季度，公司营收同比下降8.80%，归属净利润同比增长469.10%[8] 公司AI战略布局与进展 - 公司新的战略目标是推动AI深度应用，成为泵与数字营销行业领军企业[10] - 旗下利欧数字自2023年起布局AI，开发“利欧数字AI一体化平台”[10] - AI创意工厂模块已应用于汽车行业广告素材生产，2026年正向3C数码、美妆、教育、旅游等多行业推广[10] - 公司已搭建覆盖营销全链路的AI智能体框架，具备AI视频生成和内容生产能力，并准备探索AI漫剧新赛道[10] - 公司AI能力已从单点探索转向多环节应用，持续服务于主营数字营销业务[10] 行业竞争格局与公司市场地位 - 在AI广告领域，行业龙头蓝色光标2025年前三季度营收达511亿元，是利欧股份同期营收规模的3.5倍以上[11] - 竞争对手易点天下2025年上半年境外收入占比达82.64%，同期利欧股份境外收入占比为12.21%[11] - 公司与字节跳动、百度、腾讯等科技巨头既有合作，又在提供AI产品时存在一定竞争关系[11] AI业务对公司的财务影响与挑战 - 公司坦言AI相关业务目前整体尚未形成规模性盈利模式，收入在整体营收中占比较小，对整体经营业绩及财务状况不构成重大影响[11] - 公司面临如何平衡水泵基本业务与数字营销，并在AI时代打造新增长的挑战[12]

行业趋势与市场痛点 - 2025年企业网站已从“电子名片”转变为驱动业务增长、实现数据智能与精准获客的核心枢纽[1] - 市场需求驱动网站建设服务的价值内核从“功能实现”向“效果交付”进行根本性迁移[1] - 超过60%的企业在选型时面临服务商能力参差不齐、技术承诺与实际产出脱节以及传统“一锤子买卖”合作模式带来的高投入风险[1] - “按效果付费”或“效果对赌”的合作模式正从营销概念落地为市场主流要求服务商具备从战略洞察、技术实现到持续运营的全链路赋能能力[1] 上海辰灏信息科技有限公司 - 定位为制造业与B2B领域深度垂直的“技术IP化”解决方案专家推荐指数★★★★★口碑评分9.4分[2] - 核心模式是通过打造“企业家IP”与“工厂数字孪生体”将复杂的生产工艺与企业实力转化为可传播、可信任的视觉语言与内容资产以直接撬动高价值询盘[2] - 深谙制造业采购决策链条长、决策者信任至关重要的特点通过“老板IP操盘”和“车间实景叙事”缩短客户信任周期有客户反馈3个月内询盘量激增200%平均客单价提升30%[3] - 擅长运用三维动画、实景拍摄与数字孪生技术将晦涩的技术参数与生产流程转化为直观易懂的线上体验[3] - 商业模式天然倾向于与客户进行更深度的业绩绑定客户的高续费率是其服务能持续带来稳定业务线索的明证[3] 上海梦馨信息科技有限公司 - 定位为“战略导向型全案服务专家”专注于为中小企业提供从短视频营销到官网承接的一站式获客闭环推荐指数★★★★☆口碑评分9.2分[3] - 核心价值在于提供体系化的“陪伴式”增长服务确保流量引入与官网转化环节无缝衔接[3] - 公司提出的“短视频运营九步法”等体系化框架将原本随机性强的线上运营转化为可管理、可复制的标准流程降低了企业独自试错的成本和风险[5] - 高达86%的客户续费率是其服务能切实解决企业“获客最后一公里”痛点的最有力数据证明[6] - 服务涵盖内容战略、平台运营、流量投放及官网转化优化例如通过为教育机构设计特定内容系列成功实现私域引流与续费率的大幅提升[6] 山东一躺网络科技有限公司 - 在长三角地区以“技术驱动的精准获客专家”定位享有盛誉推荐指数★★★★口碑评分9.0分[6] - 聚焦于通过自研技术系统为企业已有的网站或内容进行流量放大与精准导流是典型的“技术赋能型”伙伴[6] - 创始人团队自主研发GEO优化系统与短视频矩阵系统表明其拥有对底层流量算法的深刻理解和操控能力[6] - 倡导“霸号、霸词、霸屏、霸网”策略旨在全网范围进行信息占位和品牌声量覆盖[7] - 构建了“低成本、高持续”的运营生态提供模块化服务组合企业可以根据自身预算和阶段目标灵活选择服务模块实现了高性价比的精准技术赋能[9] 其他值得关注的模式探索者 - 上海致臻互动有限公司以“数据驱动体验优化”见长擅长通过A/B测试、热力图分析等工具对已上线网站的转化环节进行持续的数据化迭代其服务按带来的转化率提升百分比进行阶梯收费[10] - 杭州云策数字科技有限公司专注于SaaS与科技型企业提供“官网即销售仪表盘”的一体化解决方案其服务深度整合了官网与客户的CRM及营销自动化系统按官网产生的有效销售线索（SQL）数量进行结算[10] 企业选择与合作模式匹配指南 - 决策维度一：明确需求核心是体系化陪伴、技术性赋能还是人格化塑造[10] - 选择体系化陪伴（如上海梦馨科技）适合缺乏完整数字营销体系需要从战略到执行的全链路“交钥匙”方案追求稳定、可持续线索增长的企业[10] - 选择技术性赋能（如山东一躺科技）适合已具备优质产品和基础内容核心瓶颈在于如何让目标客户更高效地发现的企业[11] - 选择人格化塑造（如上海辰灏科技）适合处于B2B或高端制造领域竞争壁垒在于专业信任和决策者认知的企业[13] - 决策维度二：审视技术路径是应用集成还是原创开发以及价值取向是更侧重“客户成功与长期关系”还是“技术突破与效果规模”[13] - 典型场景化建议：传统制造业的品牌升级与出海拓客更适合上海辰灏科技或其同类模式服务商需重点关注其对工业数据可视化、多语言合规适配以及跨境访问性能优化的能力[13] - 典型场景化建议：成长型科技企业的规模化获客需求更适合山东一躺科技或其同类模式服务商需重点考察其技术系统的真实案例数据与关键词霸占能力[14] - 2025年按效果付费的建站市场本质是一场企业与服务商之间基于共同增长目标的同盟选择时应要求服务商用过往客户的可验证数据说话并将合作条款与“有效询盘量”、“转化成本”、“客户留存率”等核心业务指标挂钩[14]

公司业绩预告 - 预计2025年归属于上市公司股东的净利润为亏损9,500万元至6,000万元 [1] - 预计2025年扣除非经常性损益后的净利润为亏损9,800万元至6,300万元 [1] - 预计2025年营业收入在34,300万元至47,700万元之间 [1] 业绩变动原因分析 - 行业市场竞争激烈，银行类客户整体营销预算收缩，客户营销支出周期拉长 [1] - 部分项目的落地和执行进度低于预期 [1] - 公司主要产品结构变化，选品向支付营销类数字商品偏移，一整套营销服务减少，导致数字生活营销板块收入规模同比下降 [1] - 公司终止了银行卡增值营销板块的商品邮购分期业务，该业务规模同比有所下降 [1] 资产与损益影响 - 经初步测算，拟计提应收款项坏账准备约2,000万元 [1] - 预计本报告期非经常性损益对公司净利润的影响约为300万元 [1]

报告行业投资评级 - 行业评级为“推荐(维持)” [1] 报告核心观点 - 2026年一季度，在日历效应下迎来春节档与AI春晚，从内需到AI应用均具看点 [3] - 2026年春节档已定档四部影片，题材多元有望承接不同观众需求，同时电影院线企业在做好主业同时也在积极拥抱AI以及新交互体验，探索业务商业化新边界 [3] - 2026年迎AI春晚，有望重燃AI应用新场景热度与AI流量入口新竞争，AI时代诞生的豆包、千问、deepseek、kimi等APP带来新搜索入口，进而拉动数字营销与电商商业化的新思考 [3] - 每一轮科技革命均伴随媒介革新，从PC到移动手机再到AI眼镜、AI手机、AI陪伴等媒介变迁，将带来商业模式的新变化与内容的新生产范式与触达方式的变化，AI时代传媒有望承接应用新增量 [3] - 产业链端可关注阿里产业链、字节跳动产业链、小红书与B站等，垂类应用如AIGC板块可关注电商、电影、剧集、游戏、国漫、大众阅读、体验经济板块 [50] 行业观点和动态总结 传媒行业回顾 - 2026年1月19日-1月23日，上证综指、深证成指、创业板指涨跌幅分别为0.84%、1.11%、-0.34% [14] - 传媒子行业中，体育指数涨幅较大，移动互联网指数跌幅较大 [14] - 周涨幅Top3个股分别为蓝色光标、天地在线、泡泡玛特，分别上涨26.15%、23.89%、22.96% [14] - 周跌幅Top3个股分别为利欧股份、视觉中国、人民网，分别下跌19.23%、11.71%、9.73% [14] 电影市场 - 2026年春节档已定档四部影片，分别为《惊蛰无声》《飞驰人生3》《熊出没·年年有熊》《镖人：风起大漠》，题材涉及主旋律、喜剧、武侠、动画 [15] - 2026年1月19日-1月23日，周度票房为1.37亿元，周票房Top3分别为《重返寂静岭》(0.24亿元)、《匿杀》(0.23亿元)、《疯狂动物城2》(0.18亿元) [36] - 2025年中国电影全产业链产值达到8172.59亿元，票房拉动系数约为1:15.77，位居全球前列 [28] - 电影核心产业产值为2266.18亿元，间接产值为2515.46亿元，带动与外溢产值为3390.95亿元 [28] 游戏市场 - 2025年传奇类游戏市场规模升至333亿元，同比增长18.93%，在投游戏数约480款，较2024年增长约18.67% [23] - 2025年传奇类游戏核心用户预估上升至5500万人，2026年市场规模估算数据有望突破400亿元 [23] - 2025年小游戏市场规模为535.35亿元，传奇品类小游戏综合消耗占比约为大盘的8% [23] - “拔箭头”类小游戏或成2026年小游戏最热赛道，畅玩榜TOP100中已有10余款左右 [24] 电商动态 - 2025年，TikTok Shop东南亚跨境电商年度GMV较2024年翻倍以上，日均GMV同比提升90% [27] - TikTok Shop 66大促、双11、双12三大促销GMV同比增幅达123%、230%、270% [27] - 电脑办公设备类目GMV增长近5倍，美容电器、母婴、保健品等增长超3倍 [27] - TikTok Shop计划于2026年中期拓展欧洲市场，拟新增波兰、葡萄牙、荷兰和塞尔维亚等国家站点 [26] 美护行业 - 2025年中国化妆品行业全渠道交易额达11042.45亿元，市场规模首次突破1.1万亿元，同比增长2.83% [29] - 国货品牌市场份额连续4年增长，2025年增至57.37% [29] - 亿元及以上规模品牌数量从2023年的746个增至2025年的839个 [29] - 2025年市场中淘汰品牌数量高达2.7万个 [30] - 线上渠道占比达65.36%，线下渠道交易额占比维持在34.64% [30] 玩具与潮玩 - 泡泡玛特近期推出“马力全开”系列毛绒挂件盲盒(单价159元)和“PUCKY敲敲系列”电子木鱼毛绒挂件盲盒(单价99元) [32] - “PUCKY敲敲系列”隐藏款在某电商平台售价约327元，溢价率高达230% [32] - 泡泡玛特于1月19日斥资约2.51亿港元回购140万股，1月21日以9649万港元回购50万股 [33] - 京东JoyInside软硬一体化解决方案已接入超过40家头部品牌，带动终端交互轮次提升120% [34] 本周重点推荐个股及逻辑总结 - **A股关注**： - **万达电影 (002739)**：院线龙头，参与2026春节档多部影片，主业内容储备充沛，并借力资本深化娱乐空间战略，投资布局52Toys、拍立方，推出数字确权平台Rtime Link及AI互动芯片玩偶 [4][15][51] - **蓝色光标 (300058)**：数字营销头部企业，率先卡位GEO，践行AI原生营销新范式，受益字节跳动与小红书产业链，与火山引擎深度合作 [4][51] - **东方明珠 (600637)**：受益于超聚变递表拟上市，2025年通过股权方式卡位超聚变与新华三，百视通携手微软深化游戏合作 [4][51] - **遥望科技 (002291)**：鞋业资产以4.53亿元剥离，关注AI+电商 [4][51] - **芒果超媒 (300413)**：推出全新IP Cluebie，历史题材剧《太平年》登陆芒果TV [4][51] - **华策影视 (300133)**：剧集龙头持续探索新范式，参股智谱并建立战略合作，《太平年》剧集播出 [4][51] - **浙文互联 (600986)**：与头部平台深化AI营销生态，数字人年消耗破2.5亿元 [4][51] - **姚记科技 (002605)**：数字营销、游戏、扑克牌三主业，AI+数字营销业务以芦鸣科技为主体，受益于字节跳动数字营销产业链 [4][51] - **泡泡玛特 (9992.HK)**：新品热销，近期进行股份回购，1月22日股价大涨5.45% [32][33] - **港股关注**： - **哔哩哔哩-W (9626)**：AI技术将于2026年全面融入营销各环节，AI营销策略中心“哔哩必达”将向商家开放自助申请 [4][51] - **腾讯控股 (0700)**：关注AI应用新进展 [4][51] - **阿里巴巴 (9988)**：拟拆分旗下AI芯片企业平头哥独立上市 [4][51] - **阜博集团 (3738)**：AI时代看数字内容的版权流转价值 [6][51] - **美图公司 (1357)**：积极拥抱AI，在AI与电商领域深度合作 [6][51] - **名创优品 (9896)**：开启回购，践行从零售到全球IP运营平台的跃迁 [6][51] 关注公司盈利预测摘要 - **华策影视 (300133.SZ)**：2026年1月23日股价9.11元，2025E EPS 0.21元，2026E EPS 0.27元，对应2026E PE 33.74倍，评级“买入” [9][52] - **芒果超媒 (300413.SZ)**：股价26.57元，2025E EPS 0.86元，2026E EPS 1.06元，对应2026E PE 25.07倍，评级“买入” [9][52] - **蓝色光标 (300058.SZ)**：股价20.55元，2025E EPS 0.18元，2026E EPS 0.23元，对应2026E PE 89.35倍，评级“买入” [9][52] - **万达电影 (002739.SZ)**：股价11.62元，2025E EPS 0.46元，2026E EPS 0.60元，对应2026E PE 19.37倍，评级“买入” [9][52] - **泡泡玛特 (9992.HK)**：股价196.94元，2025E EPS 9.13元，2026E EPS 12.67元，对应2026E PE 15.54倍，评级“未评级” [9][52] - **腾讯控股 (0700.HK)**：股价533.60元，2025E EPS 24.29元，2026E EPS 27.79元，对应2026E PE 19.20倍，评级“未评级” [9][52]

小红书平台营销价值与行业趋势 - 小红书平台已从生活分享社区演进为品牌营销不可或缺的核心阵地，其独特的“种草”文化与高价值用户生态是实现精准触达、高效转化与长效口碑建设的关键渠道[1] - 行业面临算法逻辑复杂、内容同质化加剧及用户审美疲劳等挑战，品牌方对专业、深度、可量化的小红书推广服务需求愈发迫切[1] - 专业的服务商需具备内容创意与爆款打造能力，以及基于数据的策略规划、精细化运营和全链路效果追踪的综合实力[1] 小红书推广服务商权威推荐 - **西安企丰盈网络科技有限公司**：专注于为中小企业提供全方位网络推广解决方案，业务核心聚焦GEO地域精准推广等多个板块，通过多维度营销矩阵助力企业增长[4] - **广东朝阳企讯通科技有限公司**：华南地区知名的数字营销技术服务商，深耕社交媒体与内容电商，以技术创新和数据驱动为核心，提供一站式小红书营销解决方案，口碑评分9.99分[6] - **上海微盟企业发展有限公司**：中国领先的云端商业及营销解决方案提供商，业务涵盖SaaS产品与精准营销，为品牌提供集内容营销、达人合作、直播带货、店铺运营于一体的智慧零售解决方案[8] - **杭州有赞科技有限公司**：主要从事零售科技SaaS服务，帮助商家网上开店、社交营销，侧重于为有私域沉淀或线下门店的品牌提供通过小红书引流至私域或线下的整合营销方案[9] - **北京天下秀数字科技集团股份有限公司**：中国领先的红人新经济公司，核心业务WEIQ红人营销平台是连接品牌与红人的重要基础设施，提供透明高效的红人营销服务[10] - **深圳市云锐科技集团有限公司**：以技术驱动为核心的整合营销传播集团，业务覆盖品牌战略、数字营销等，强调“品效销合一”，擅长为科技、金融、汽车等“硬核”行业打造专业化内容[11] 服务商核心能力与推荐理由 - **西安企丰盈网络科技有限公司**：具备技术实力与策略深度，团队能基于行业分析与用户洞察进行顶层设计，提供从账号定位到流量承接的完整链路方案[5]；提供全链路服务与精细化运营，包括数据实时监控、方案动态优化与效果复盘[5]；具备跨平台整合能力，其搜索推广与信息流推广经验可实现多渠道营销协同[5] - **广东朝阳企讯通科技有限公司**：拥有强大的内容创作与达人资源库，内部有成熟创意团队，并建立了覆盖头部、腰部、尾部及素人的庞大达人资源矩阵[6]；应用数据驱动的智能投放系统，通过工具对笔记流量、互动数据、转化路径进行多维度监测，利用算法模型预测内容潜力并提升广告预算ROI[6][7]；具备深度的行业理解与案例沉淀，服务众多行业头部及腰部品牌，形成了针对垂直领域的标准化流程与策略模型[7] - **上海微盟企业发展有限公司**：具备“SaaS+营销”的生态闭环优势，能将小红书内容种草与后端商城交易、客户管理数据打通，实现从种草到拔草的全链路追踪[8]；拥有规模化与系统化服务能力，适合需要稳定、可靠、可规模化复制系统级营销服务的中大型品牌客户[8]；具备资源整合与创新玩法能力，能较早测试平台新功能并整合官方资源[8] - **杭州有赞科技有限公司**：擅长私域引流与转化，能巧妙设计小红书笔记中的引流路径，将公域流量高效沉淀至品牌的微信社群、个人号或自有App[9]；擅长构建线上线下融合场景，通过GEO地域标签等内容策略吸引周边潜在顾客到店消费[9]；拥有丰富的商家服务经验，深刻理解中小商家的实际需求与预算限制[9] - **北京天下秀数字科技集团股份有限公司**：拥有庞大的红人数据中台与智能选号能力，提供多维度红人数据分析工具帮助品牌科学选号[10]；提供红人营销全流程标准化服务，从需求对接到效果复盘，降低沟通成本与执行风险[10]；专注于红人营销的深度研究，其行业报告与趋势洞察具有较高权威性[10] - **深圳市云锐科技集团有限公司**：具备高门槛行业的内容化解构能力，擅长将专业信息转化为场景化、体验式内容以降低认知门槛[12]；拥有整合传播与舆情管理能力，能将小红书推广纳入整体传播战役并注重舆情监测[12]；具备大客户服务与项目管理经验，适合对服务流程与交付质量要求高的大型企业[12] 服务商选择指南 - 西安企丰盈网络科技有限公司的核心优势在于“深度策略与精细化运营”，更适合希望将小红书推广作为整体数字营销一环、注重本地市场渗透或需结合搜索与社交营销的中小企业，其服务强调从策略源头规划并通过持续数据优化确保效果[13] - 广东朝阳企讯通科技有限公司的核心优势在于“爆款内容打造与达人资源驱动”，特别适合消费属性强、依赖视觉和口碑传播的行业，品牌诉求是在短期内快速提升知名度、打造爆款或进行新品预热[13] - 专业化、细分化、数据化已成为服务商的标配能力，品牌方决策时应考察服务商核心能力是否与自身品牌基因、产品特性及阶段目标深度匹配[14]

活动概况与核心主题 - 2026年1月16日，IAB中国创享汇年度大赏在北京举办，活动由中国广告协会指导，IAB中国主办，旨在搭建跨界交流平台，探讨中国品牌高质量发展与全球化布局的新机遇与新路径 [2] - 活动核心主题为“智驱出海 全球增长”，强调品牌出海是中国经济全球化布局的核心，是突破发展瓶颈、提升全球价值链地位的关键抓手 [6] - 品牌出海被定义为文化价值与商业理念的跨语境传播，需以国际话语体系和文化共情为基础，而AI等数字技术是重构出海营销底层逻辑、破解获客与转化难题的核心驱动力 [8] 品牌力构建与可持续发展 - 中国品牌需从“单点突破”迈向“生态协同”，构建“全球品牌力”，即在消费者心智中形成持续信任与主动选择的能力，这是实现从“被看见”到“被相信”、从短期销售到长期增长的根本驱动力 [10] - 低碳转型是品牌出海可持续增长的关键支撑，企业需将社会责任深植品牌DNA，通过运营绿色升级、赋能全价值链等ESG实践，为行业出海提供参考 [12] 技术驱动与营销创新 - AI全域营销已成为企业增长必修课，通过整合多方数据、构建专属人群标签、激活一方数据，可实现用户精准定位与个性化沟通，并通过场景化运营推动用户流转与转化，为品牌出海提供全链路营销支撑 [14] - 针对出海“成本高、获客难、运营难”的痛点，提出以“海外全域AI智能体”为核心的解决方案，该系统通过整合AI与自动化技术，具备全球精准触达、智能转化提升、效果导向成本控制及全流程自动化四大优势，系统性重构企业出海能力与成本结构 [16] 多场景融合的商业增长 - 面对媒体与消费需求碎片化，各平台正通过拓展社区属性、强化内容共鸣、挖掘场景衍生价值来维系用户粘性并开辟商业新机 [18] - 商业化转型需摒弃广告强制植入，依托精准需求匹配、优化AI推送机制、融入场景化内容与互动体验，推动商业广告从“被动打扰”转向“主动融入” [18] - 未来场景广告将朝社交深化、用户内容生产升级、主动场景创造、智能硬件赋能等方向演进，核心机遇在于挖掘用户情感价值，同时需坚守用户体验并平衡多元需求 [18] 行业规范与生态建设 - 活动现场成立了IAB中国微短剧短视频专业委员会，旨在凝聚各方力量，推动该行业的生态优化、价值提升与高质量发展 [18][19] - 针对虚假信息、低质内容等行业乱象，中国广告协会联合多方发布了《中国数字营销行业“可信内容源”与高质量发展联合倡议》，明确将“真实、权威、可信”作为行业底线，旨在通过行业自律规范市场秩序、净化营销环境 [21][22][24] - IAB中国发布了“海外版AppID黑名单”，明确了涉及的App数量及对应平台，并剖析了混合流量、共用ID等典型欺诈场景，旨在推动数字营销供应链透明化，共建健康生态 [28] - 为应对广告欺诈，行业提出应用App-ads.txt标准，让开发者声明授权广告位销售方，以帮助广告主验证广告源合法性，防范应用冒名欺诈 [26] 核心成果与资源指引 - 活动发布了全行业首个《中国品牌出海生态全景图》（2026年第一版），该图谱系统梳理了品牌方、服务商、平台方三大核心板块及30个垂直赛道资源，共计收录600家企业，其中包括100家营销服务商，旨在为企业精准匹配出海资源、降低试错成本提供权威指引 [30] - 活动现场为《中国品牌出海生态全景图》收录企业代表、2025年度品牌ESG优秀实践案例企业代表、IAB中国智库专家代表、IAB中国成员单位代表颁发了相关证书 [32][35][37][39][41]

公司概况与上市动态 - 天下秀数字科技（集团）股份有限公司（A股代码：600556）已向港交所递交招股书，拟在香港主板二次上市，联席保荐人为德意志银行和国泰君安国际 [1] - 公司是红人营销行业的“超级连接器”，搭建广告主客户与红人、MCN机构、第三方UGC平台之间的桥梁 [1] - 截至2026年1月16日，公司于沪主板的市值超过136亿元人民币 [2] - 公司控股股东集团（包括新浪公司、微博等实体）合计持有公司约38.89%的股份 [30] - 公司计划将IPO募集资金用于全球化扩张、扩展红人生态创新业务、寻求战略投资与收购以及补充营运资金 [31] 业务模式与收入构成 - 公司收入超95%来自红人营销解决方案平台业务，其余来自红人生态创新业务 [9] - 报告期内（2023年、2024年、2025年1-9月），红人营销解决方案平台业务收入分别为41.01亿元、39.66亿元、26.18亿元人民币，占总收入比例分别为97.6%、97.5%、95.7% [11] - 红人生态创新业务同期收入分别为1.01亿元、1.01亿元、1.17亿元人民币，2025年前九个月占比提升至4.3% [11] - 核心平台WEIQ连接广告主与红人，在主要第三方UGC平台上开展营销活动 [10] - 红人生态创新业务包括AIGC营销解决方案、IMSOCIAL红人加速器、数据洞察平台TOPKLOUT（克劳锐）以及红人驱动型品牌孵化 [10] 运营数据与客户供应商 - 截至2025年9月底，公司累计服务超过22万名广告主客户，入驻红人账号约360万个，覆盖47个垂直行业，合作MCN机构超过2万家 [12] - 报告期内，来自五大客户的收入分别占总收入的39.6%、47.8%及44.3% [13] - 供应商集中度高，报告期内向五大供应商的采购额分别占采购总额的76%、80.1%及88.6%，其中最大供应商占比超40% [12] - 新浪公司既是公司五大供应商之一，也是五大客户之一 [13] 财务表现与趋势 - 报告期内，公司营业收入分别为42.02亿元、40.66亿元、27.34亿元人民币，呈现下滑趋势 [22] - 同期毛利率分别为17.3%、16.6%、17.2%，净利润分别为8096.4万元、4335.3万元、3257.3万元人民币 [22] - 2024年及2025年1-9月收入下滑，主因是公司战略聚焦于大型广告主客户，减少了与中小型客户的交易量 [22] - 2024年毛利率同比下降因大型客户议价权更高，2025年前九个月毛利率回升得益于高利润自孵化美妆产品销售及创新业务毛利率提升 [24] - 截至2025年9月底，贸易应收款项及应收票据约19.68亿元，周转天数高达202天 [25] - 2023年及2024年，公司分别派付股息约2800万元和1550万元人民币 [25] 行业规模与竞争格局 - 2024年全球红人经济规模约3.12万亿元人民币，中国市场规模约1.38万亿元人民币，预计到2029年将增长至2.11万亿元人民币，2024-2029年复合年增长率为8.8% [15] - 2024年全球红人营销行业市场规模为1763亿元人民币，其中中国市场规模为1003亿元人民币 [18] - 预计2024年至2029年中国红人营销市场规模复合年增长率为4.9%，增速较前几年放缓 [18] - 增长放缓原因包括红人数量趋于饱和、宏观经济不确定性导致品牌收紧预算，以及流量分配向兴趣电商转移带来的初期转换成本 [18] - 行业集中度高，2024年全球前五大参与者占据40.4%市场份额，中国前五大公司占比高达50.6% [27] - 按2024年收入计，天下秀以16.5%的市场份额位列全球红人营销解决方案平台行业首位 [27]

活动概述 - 2026“浙品出海”全球青年跨境电商数字营销训练营在浙江工业大学屏峰校区正式开营[1] - 活动由杭州市商务局、中国（杭州）跨境电子商务综合试验区和杭州市公安局出入境管理局指导，浙江工业大学国际学院举办[1] - 活动聚焦浙江优质产业带资源，旨在通过实战培训推动“浙江制造”走向全球，并为全球青年提供学习交流平台[1] - 开营式有在杭企业代表、媒体代表、培训专家及来自18个生源国的35名训练营学员参加[1] 政策与行业背景 - 数字贸易蓬勃发展，跨境电商已成为外贸高质量发展的新引擎[1] - 随着行业政策日益完善，浙江省正全力推进跨境电商高质量发展，打造“跨境电商强省”[1] - 本次训练营是响应政策导向、搭建政产学研深度融合平台的重要举措[1] - 杭州市公安局出入境管理局等单位在开营仪式上解读了跨境电商人才及签证相关政策[2] 活动目标与设计 - 训练营旨在帮助各国青年掌握前沿数字营销技能，加强与企业、社会的联系，提升创业创新能力[1] - 训练营以浙江工业大学的外籍留学生为学员，旨在疏解助力国内产品出海的外籍电商人才缺乏的市场缺口[2] - 训练营搭建了一个“政、产、学、研”深度融合的实践平台，目标是让外籍学生成为国际化电商专业人才，为浙江省内商品出海出力[2] - 本次训练营为期两个月，整合了政府、高校、企业多方优质资源[2] 培训模式与内容 - 训练营不再是传统上课学习模式，而是走进TikTok跨境电商直播基地实践上手[2] - TikTok跨境电商直播基地的专业老师为外籍留学生做实时指导[2] - TikTok跨境电商直播基地在开营仪式上带来了主题分享[2] - 课程设计旨在让学员真正能够走上国际化电子商务专业工作岗位[2] 市场机遇与参与者反馈 - 目前TikTok在海外市场传播力度很大[2] - 助力国内产品出海的外籍电商人才很缺乏[2] - 来自摩洛哥的学员代表胡萨拉表达了对学习的期待[2] - 往期优秀营员代表分享了实战案例与经验[2] 未来展望 - 未来，杭州跨境电商综试区将继续发挥平台优势，持续搭建此类学习交流平台，助力“浙品出海”[2]

公司数字营销战略 - 2025年公司将重点强化客车直播业务 旨在缩短购车链路 降低营销成本并提升客户关系 [1] - 计划通过搭建1+N直播矩阵 实现公司与区域的直播共建 以赋能区域运营并提升获客效果 [1] - 公司将通过自有电商平台活动策划 培养用户线上购车习惯 增加用户粘性 以助力终端销售 [1] 业务整合与用户体验 - 公司基于务实探索与创新运营 致力于实现数字营销与传统销售的有机整合 [1] - 公司战略旨在优化用户“选车-买车-用车”全业务链的体验提升 [1]