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公司概况与上市计划 - 公司为总部位于香港的数字营销及广告解决方案提供商MediaOn Group 股票代码为"MEON" [1] - 公司已向美国证券交易委员会提交文件 计划通过首次公开募股筹集至多2000万美元资金 [1] - 公司拟以每股4至6美元的价格发行390万股 其中49%为二次发行 计划筹资2000万美元 [1] - 按发行价区间中值计算 MediaOn Group的市值将达到1.1亿美元 [1] - 公司成立于2011年 曾于2025年5月12日秘密递表 计划在纳斯达克交易所上市 [1] - Joseph Stone Capital是本次交易的唯一簿记管理人 [1] 业务模式与运营数据 - 公司的业务主要包括三大板块：营销活动、媒体返利及媒体投放 [1] - 公司已完成超过3000项营销活动 涵盖金融、零售及科技等行业 [1] - 公司通过其专有平台WeShare.hk和Sodainsight提供服务 包括网红营销、社媒舆情监测及互动数字解决方案 [1] - 通过其平台 公司可获得相当于合格广告支出5%至30%的媒体返利 [1] - 公司还通过合资合作 为品牌方、公关机构及第三方营销公司提供大型活动制作服务 [1] - 在截至2025年3月31日的12个月内 公司实现营收200万美元 [1]

公司IPO计划 - 公司MediaOn Group计划通过首次公开募股筹集至多2000万美元资金 [1] - 公司拟以每股4至6美元的价格发行390万股股票 其中49%为二次发行 [1] - 按发行价区间中值计算 公司市值将达到1.1亿美元 [1] - 公司计划在纳斯达克交易所上市 股票代码为"MEON" [1] - Joseph Stone Capital是本次交易的唯一簿记管理人 [1] 公司业务概况 - 公司业务主要包括三大板块：营销活动、媒体返利及媒体投放 [1] - 公司已完成超过3000项涵盖金融、零售及科技等行业的营销活动 [1] - 通过其专有平台WeShare.hk和Sodainsight 公司可获得相当于合格广告支出5%至30%的媒体返利 [1] - 公司通过合资合作为品牌方、公关机构及第三方营销公司提供大型活动制作服务 [1] 公司财务与历史 - 公司在截至2025年3月31日的12个月内实现营收200万美元 [1] - 公司成立于2011年 [1] - 公司曾于2025年5月12日秘密递表 [1]

资产出售计划 - 拟挂牌转让全资子公司星期六鞋业100%股权 首次挂牌转让底价不低于4.53亿元 [2] - 出售目的为聚焦数字营销业务发展 优化公司产业结构及资产配置 [2][4] - 交易预计将有效降低公司资产负债率 改善经营性现金流和持续盈利能力 [4] 业务转型历程 - 公司前身星期六成立于2002年 2009年上市成为A股女鞋第一股 [3] - 2018年收购杭州遥望网络切入直播电商赛道 签约贾乃亮、王祖蓝等知名主播 [3] - 2022年12月星期六更名为遥望科技 标志后者完成借壳上市 [3] - 互联网广告业务在2022年总营收中占比91.64% 服装鞋类业务占比8.15% [3] 财务表现 - 2018年扭亏为盈净利润为447.7万元 同比增长101.27% [3] - 2019年净利润达1.51亿元 同比增长3260.82% [3] - 2022至2024年公司连续亏损 分别亏损2.63亿元、10.5亿元、10亿元 [4] - 2025年前三季度亏损4亿元 [4] 业务挑战与出售原因 - 鞋履业务收入大幅下降并持续亏损 对公司经营业绩带来较大压力 [2] - 鞋履业务新业务拓展未能完全化解转型过程中的经营压力 [2] - 有观点认为电商及网红孵化业务缺乏足够产业基础支撑 红利期后业绩大幅下滑 [4]

活动概况 - 由广州市商务局、天河区商务局指导，易海创腾与广州青年企业家协会联合主办的“玩转社媒 拓界全球市场——广州‘跨境电商+产业带’系列活动”在广州成功举办 [1] - 活动汇聚了来自政府、行业平台及出海企业代表，共同探讨中国企业如何通过海外媒体实现品牌突破与全球化增长 [1] - 活动得到Google Ads、LinkedIn、美通社、全球贸易服务平台天河服务站、农业银行、广州市中山大学校友会等单位协办 [1] 宏观趋势与战略背景 - 当前国家“双循环”战略为企业出海提供了重要机遇，企业走向国际市场已成为大势所趋 [4] - 中国企业出海需要从“走出去”转变为“走进去”，实现本地化融合而非简单输出，不能抱有降维打击的心态 [5] - 未来30年将是中国企业全球化的关键时期，随着WTO机制被打破，中国制造效率优先的逻辑已经不成立，需要构建全新的生态体系和价值链体系 [5] 品牌建设与营销策略演进 - 中国企业品牌化演进分为三阶段：以成本驱动的OEM代工、以产品与技术驱动的ODM、以价值观与文化输出为核心的OBM品牌建设 [7] - 当前中国企业出海的竞争焦点已从成本、规模等“硬实力”转向品牌生态、文化共鸣等“软实力”的较量 [7] - 传统的“老三样”（公司简介、产品手册）只传递“硬”信息，缺乏“软”价值和情感 [7] - 品牌应构建品牌增长飞轮，利用多形式、多层次、多视角和多渠道的“新四驱”营销体系与企业IP、产品IP和人物IP的“三维IP体系”，建立长期可复用的全球传播体系 [7] - 企业要同步建设数字资产、品牌认知与价值体系，才能真正走出价格竞争的内卷 [7] 海外社交媒体平台策略 - LinkedIn拥有13亿+专业用户、真实完备的职场数据和人脉圈层网络，是全球买家评估企业资质、检索合作案例与筛选供应商的核心平台 [9] - LinkedIn Sales Navigator能通过50+精准筛选锁定目标客户、基于人脉网络获取可信“暖介绍”、AI分析企业动态生成高质量外联内容，并与CRM无缝同步提升销售效率 [9] - 品牌在YouTube上应持续积累订阅者、活跃观众与深度粉丝这三类核心资产，以构建品牌社群生态 [10] - YouTube社区营销“三步走”策略：第一步打造频道内容资产；第二步做好账号运营；第三步通过YouTube购物功能、达人合作以及广告投放，形成更高效的转化闭环 [10] 科技品牌全球传播方法论 - 科技品牌出海的关键在于让技术被用户理解和信任，传播需结合场景与技术亮点，让受众感知到价值 [12] - 品牌传播需要在“科学”与“艺术”之间取得平衡：“科学”层面以证据和事实支撑品牌，依托媒体背书、数据监测与多渠道曝光建立可信度；“艺术”层面则通过符合当地文化的叙事和场景化表达，让科技创新被用户接受 [12] 金融与基础设施支持 - 随着中国企业加速出海，跨境资金链路日益复杂，监管要求也更加严格，金融的底层支撑是企业海外扩张的关键 [15] - 企业需要提前打好资金管理的基础，才能在全球市场稳健发展 [15] 活动价值与服务商能力 - 本次活动聚焦出海全链路，为企业提供了涵盖平台策略、内容打造、询盘转化、跨境资金安全等关键环节的系统性解决方案 [16] - 易海创腾作为一家专注于赋能中国企业出海的数字营销专业咨询机构，已成功服务超过3000家涵盖新能源、机器人、AI、机械、医疗及家居等多个行业的中国企业 [16] - 易海创腾未来将继续依托海外广告投放、海外品牌站营销、海外社媒营销、泛俄语区与小语种营销、SEO与GEO的深耕经验，深度赋能广州跨境电商与产业带企业数字化转型和品牌出海 [16]

行业趋势与报告发布 - 第十三届数字营销峰会于11月28日在北京举行，会上正式发布了《中国数字营销生态图(2025版)》[1] - 该报告由秒针营销科学院联合中国商务广告协会数字营销委员会、虎啸文化及虎啸奖共同征集研究[1] - 《中国数字营销生态图》已连续发布7年，成为衡量中国数字营销行业发展的风向标[2] - 报告显示，随着技术和数据驱动的发展，中国数字营销产业正从“技术普惠”迈向“技术深化”，并从“规模扩张”转向“结构优化”[2] 公司入选与赛道覆盖 - 淘宝天下成功入选《中国数字营销生态图(2025版)》，覆盖其中6大核心赛道[1] - 覆盖的6大核心赛道包括：媒介代理、娱乐营销、直播电商、电商运营、垂直媒体以及圈层营销[1] - 此次入选体现了公司在数字营销领域的全面布局和深厚积淀，凸显了其强大的全链路营销服务能力[1] - 入选不仅是对公司业务覆盖面的认可，更是对其“以终为始、全域协同、智能驱动”的全链路营销实力的权威认证[5] 核心赛道能力详解 - **媒介代理**：公司凭借深厚的广告策划与执行经验，为客户提供端到端的服务[3] - **娱乐营销**：利用娱乐元素建立产品与消费者之间的情感纽带，有效推动品牌传播与销售转化[6] - **直播电商**：充分利用新型电商模式的优势，帮助品牌实现高效触达目标受众[6] - **电商运营**：能力确保了品牌在电商平台上的持续竞争力[6] - **垂直媒体**：旗下《电商在线》《卖家》《商业相对论》《五环短视频》等提供专业服务，满足不同行业的品牌需求[6] - **圈层营销**：策略精准针对特定兴趣群体，助力品牌固圈、扩圈乃至破圈[6] 实践案例与商业闭环 - 公司已打造出多个标杆案例，如淘宝春晚“云参演证”互动营销、淘宝闪购“秋天第一杯奶茶”免单营销破圈传播、明星入驻闲鱼事件营销[5] - 这些实践打通了“策略—内容—媒介—转化—运营”的完整商业闭环[5] - 这种深度能力在商业实践中被反复验证和完善[5] - 在数字营销迈向“结构优化”与“深度整合”的新阶段，公司正以系统化能力，助力品牌穿越不确定性，赢得可持续增长[5]

2025年iDigital双奖项活动概况 - 2025年AI+创新科技大会于11月28日在上海落幕，期间公布了iDigital年度数字营销大赏及iDigital人工智能创新大赏的评审结果 [1] - iDigital年度数字营销大赏已举办七届，本届主题为“见证数智营销新时代”，吸引了近100家企业提交约400个案例 [1] - iDigital人工智能创新大赏为新兴赛事，本届主题为“AI创新驱动新增长”，吸引了近80家企业提交超300个创新案例 [2] - 两大赛事共邀请近40位行业领袖参与评审，最终数字营销大赏评选出38个案例奖、12个公司奖、2个品牌奖及2个人物奖；人工智能创新大赏评选出10个案例奖、3个公司奖及1个人物奖 [2] 数字营销大赏获奖案例与企业分析 - **快消与食品饮料行业表现突出**：联合利华、雀巢、帝亚吉欧、白象食品等公司多次获奖，案例覆盖整合营销、效果营销、私域运营等多个领域 [3][4][5][6] - **汽车行业营销创新活跃**：上汽通用五菱、沃尔沃汽车、上汽通用汽车（别克、凯迪拉克）、捷途汽车等企业在社媒营销、私域运营、出海营销等方面获得金奖 [4][5][6][8] - **私域运营与视频号成为热点**：雀巢私域团队“从0到1打造视频号矩阵 单日销售破百万”的案例同时获得年度私域运营银奖、年度直播营销金奖及年度整合营销银奖 [3][5][6] - **出海营销成为重要赛道**：设立多个出海专项奖，获奖企业包括蓝标传媒、易点天下、前海像样HuntMobi、亚马逊、上汽通用五菱等，案例涉及电商、短剧、视频、本地化等多个维度 [6][7][8] - **平台与内容营销深度融合**：小红书、抖音、视频号等平台成为关键营销阵地，相关获奖案例包括帝亚吉欧×小红书微醺地图、上汽通用五菱小红书获客、别克抖音本地生活等 [3][5][6] 数字营销大赏获奖服务商与平台 - **营销服务商专业化细分**：奖项涵盖整合营销服务商、MarTech公司、数据智能技术服务商、私域运营服务商、出海营销服务商等多个细分领域 [10][11] - **特定服务商获得多重认可**：上海云升实业有限公司同时获得“年度优秀整合营销服务商”和“年度优秀私域运营服务商”；前海像样HuntMobi同时获得“年度优秀出海数据智能技术服务商”和“年度优秀出海营销服务商” [10][11] - **国际科技平台表现卓越**：亚马逊信息服务（北京）有限公司上海分公司凭借《水手计划》第四季案例，获得年度视频营销银奖、年度出海视频营销金奖、年度出海整合营销金奖，并被评选为“年度优秀出海营销平台” [5][8][11] 人工智能创新大赏获奖分析 - **AI与营销场景结合紧密**：获奖案例集中于AI营销创新、AIGC创意、AI融合赋能及AI出海等领域，显示AI技术正深度应用于营销全链路 [14][15] - **科技公司与传统企业合作成果显著**：罗技与悠易科技、联想与悠易科技、广汽丰田与上海集熠等合作案例获奖，体现了技术方与品牌方的协同创新 [14][15] - **AIGC成为创新焦点**：白象食品的“AIGC全链路视觉创新”获数字营销大赏相关奖项，凌悦数字科技为一汽-大众打造的“AI广告营销”获人工智能大赏AIGC创意奖，大圣科技的“AIGC内容工厂”获AI融合赋能奖 [6][15] - **AI驱动出海与商业增长**：易点天下的“数智营销解决方案AI Drive 2.0”获AI创新解决方案奖，久其数字的案例获AI出海领航奖，表明AI技术在助力企业全球化与生意增长方面价值凸显 [15]

大会核心基调与背景 - WISE2025商业之王大会以“风景这边独好”为基调，旨在不确定中锚定中国商业的确定性未来 [1] - 大会于11月27-28日在北京798艺术区举办，形式为以“科技爽文短剧”为载体的沉浸式体验，内容涵盖AI重塑硬件、具身智能、品牌全球化及传统行业数字化 [1] - 下一轮全球化竞争的新内核将是AI的加速度与整体数字基建的重构 [1] 跨境电商行业表现 - 2025年上半年中国跨境电商出口总额达1.09万亿元，创历史同期新高，同比增长11.6% [3] - 大量中国品牌在海外建立了卓越的市场地位，其韧性及短期风靡海外的动力源于产品、价格、营销和AI [3] 全球数字营销环境 - 2025年全球数字营销花费超过8700亿美元，数字媒介触点呈现低障碍、全方位渗透态势 [5] - 线上渠道中，全球移动社交媒体渗透率近70%，Facebook、TikTok等平台拥有数十亿活跃用户，Google占据全球搜索流量的90% [5] - 线下渠道中，数字户外广告投入接近整体户外广告的一半，联网电视广告规模在5年内翻了一番 [5] 营销量化与科学化 - 新一代中国市场人推动从消费者认知觉醒到品牌忠诚度的全流程量化和优化 [5] - 认知阶段跟踪CPM、互动率、粉丝增长等指标；兴趣阶段看重CTR和视频完播率；购买阶段关注加购率、跳出率、ROI；忠诚度阶段衡量复购率和推荐率 [6] - 营销从过去感性、充满感官冲击力的文科气质，转向理性、充满思想说服力的理工科气质 [7] 数字营销面临的三重挑战 - 信息过载：2025年全球近30亿人网上购物，其行为数据汇成庞大信息洪流，飞书深诺每日执行几十万场营销战役，积累PB级别数据 [10] - 指标迷茫：可追踪KPI过多且持续涌现，数据清洗、转化归因判定及核心指标选择困难 [10] - 决策滞后：目标设定和效果衡量无法实时完成，决策窗口期导致时机错过，过程指标复杂化提升决策成本 [11] AI对营销价值链的重构 - 革新创意内容生产方式：生成式AI可自动化批量生成视频、海报、文案，将几周的制作周期极大缩短 [14] - 高效精准收集和管理数据：AI算法可为用户打标签分类，并实时汇总写出洞察，提升数据整合效率和精度 [15] - 为营销效果衡量带来革命性变化：深度学习可从全路径数据中自动判别转化贡献最大的触点，明确预算投放效果 [15] - 提升营销决策质量：AI可模拟评估各种营销方案，依据实时反馈自动调整预算分配，解决决策慢、难、难衡量的问题 [15] 营销AI落地的关键基础 - 营销AI成功落地的“内功”依赖于扎实的数据整合、智能化的流程重构以及迭代优化的模型训练这三大支柱 [17] - 需将战略目标拆解为算法可理解的任务，将业务动作量化为算法可运营的数据，形成技术与业务的闭环 [17] 营销范式的演变与未来 - 营销范式正从依靠直觉和经验转向依靠数据和指标，进而迈向系统化、网络化、自动化和智能化 [18] - 实时闭环的Agentic AI系统可实现“感知-决策-行动-学习”的自动运转，如自动更换低效创意或动态调整出价策略 [20] - 中国企业角色从“数字基建出海”转变为“全球化数字基建提供者”，中国数字营销理念、技术及架构将为全球贸易提供支撑 [20]

峰会概况 - 2025年11月28日以“根深业茂”为主题的第十三届数字营销峰会在北京举行，峰会首次采用闭门形式举办，汇聚200多位来自品牌方、行业方、平台方和技术方的代表[1][7] - 峰会设置“资深亲历者说”“虎视担当-百脑汇”圆桌对话等重磅环节，并发布四份行业报告，会后内容将在微博、凤凰网等40家媒体发布[3][5][7] 行业根基与发展阶段 - 行业领军人物总结数字营销发展从传统广告到注意力经济、眼球经济，近五年实现各平台闭环，根基在于消费者决策，重心在营销[17] - 中国商务广告协会数字营销专业委员会成立十周年，从几十家成员起步成长为覆盖全行业全赛道的生态平台，体现“根深业茂”主题[3][13] 消费者与市场变化驱动 - 营销变化源于消费者信息屏蔽权上升、从延时满足转向及时满足、消费从功能需求转向情绪和精神价值需求[17] - 后Cookie时代个保法收窄数据获取渠道，需抛弃原有精准思路，转向引导和推荐新一代数字人群[17] 技术应用与AI影响 - AI技术及其应用是最大焦点，2025年行业从“技术普惠”迈向“技术深化”，从“规模扩张”转向“结构优化”[23] - AIGC重塑内容生产流程，实现“50支60秒视频仅需15万预算”的效率革命，AI原生内容融合技术创新与国潮文化[32] - AI成为基础设施，未来传统创意公司、制作公司可能受冲击，品牌营销需结合人工智能与消费者心智，从人性和美出发[17][32] 营销方法论与趋势 - 京东提出VALUE全域用户价值经营方法论，构建广触达-深种草-强转化-创新品全链路，强调增长=品牌力×经营力[30] - 品牌营销三大趋势：数智驱动重构兼具艺术与科学性、AI重构全环节实现智能决策、品牌迈向全域经营[30] - 营销需与服务一体化，构建用户全链路经营闭环应对流量红利见顶和转化路径复杂的挑战[30] 出海与本地化策略 - 品牌出海关键在于本地化内容，由本地创作者产出真实场景化内容比品牌自传更有效，内容创造力成为核心竞争力[35] - Rootify布局马泰等6大核心市场，以“创作者主导”实现全链路本地化运营，《CAAC品牌出海手册2.0》关注AI对出海的赋能[35] 热点赛道与业态分析 - 即时零售是常态风口，因年轻人偏好、全民便利性追求和棘轮效应不可逆，平台闪电仓模式对线下渠道产生巨大冲击[40] - AI营销应用中GEO成为重要入口，AIGC源于效率思考，AIGD侧重效果，二者如同营销工作流生产线上的左右手[41] 行业竞争与角色定位 - 行业反卷需坚持战略定力，卷增量如品牌出海参与全球竞争，利用AI降本增效，通过业务整合合理竞争[41] - CMO是企业品牌和营销体系总设计师，需成为首席内容官协调内外资源，AI时代与AI结合更有作为[41] 专业报告与奖项发布 - 峰会发布《2025中国数字营销行业年度报告》《中国数字营销生态图（2025版）》等四份报告，记录行业发展现状[5][20] - 举办芝士奖表彰仪式，设置洞见产品力、卓越用户价值、人群深度种草三赛道，表彰通过优质内容建立信任的创作者和品牌[37]

公司核心经营策略 - 新任董事长陈华强调稳健经营是公司发展的大方向，坚持实事求是和高质量发展 [3][5][11] - 公司科学统筹短期和长期关系，不会唯指标论，不违背市场规律强压指标，不损害投资者、渠道商和消费者权益 [13][14] - 公司坚持市场化原则，确保产业链上每个参与者利益得到合理保障，构建长期稳定、合作共赢的渠道生态 [14] 产品价格与动销情况 - 飞天茅台批发价加速下跌，跌破1600元大关，2025年原箱飞天仅1580元，散瓶飞天低至1565元，再创今年新低 [3][5] - 高管透露飞天动销情况良好，仍不愁卖 [3][5] - 茅台酒8月以来动销环比逐步向好回升，增长态势明显，三季度营收同比增长7.26%，目前动销延续稳的势头 [27] - 系列酒动销持续好转，9-11月茅台1935酒终端动销同比显著增加，开瓶率保持较高水平 [27] 产能与产品投放策略 - 每年产能投放释放的节奏不会太大 [23] - 销售端的产品投放会根据市场承载量来科学决策 [23] - 生产端科学掌握产能释放节奏，多投料多生产基酒，待行业调整期过后再逐步投向市场 [23] 行业现状与公司展望 - 白酒行业整体仍处于深度调整期，面临渠道库存高企、产品价格倒挂、指标增速放缓等问题，已全面进入存量竞争时代 [9][10] - 公司判断行业调整可能还会持续一段时间，短期内难以迅速好转 [20] - 公司认为其面临的机遇始终大于挑战，对未来依然信心十足 [9][10] 营销与渠道战略 - 销售系统正积极推进电商方案，研究推动传统经销商合规入驻电商平台，预计明年可落地实施 [4][30] - 公司主动与各电商平台建立沟通机制，抖音平台已封禁仿冒公司产品的违规账号60万个 [4][30] - 公司积极推动营销数字化转型，推动线上线下渠道融合发展，解决购酒难问题 [18] 国际化与年轻化战略 - 茅台在海外属于高端消费品，增长幅度相对有限，主力市场在华人华商、中资企业集中的区域，欧美市场稳扎稳打 [17] - 公司对低度白酒打动年轻群体的观点持保留态度，强调不会为了年轻化而年轻化，不能唯年轻化而年轻化 [4][25] - 系列酒在国际市场机会较大，公司将根据国际烈酒价格带开发适配产品 [17] 新业务发展与规划 - 公司已对酒旅一体化专门部署，未来将打造酒文化、酿造文化的沉浸式体验地 [18] - 十五五规划将遵循积极、科学、理性原则，坚持茅台酒板块稳与进并重，系列酒板块着力提升市场竞争力与可持续发展能力 [20]