行业趋势 - 休闲糖果市场竞争激烈 消费者需求从"好吃"转向功能性 场景适配度和情感价值成为关键 [1] - 薄荷糖因清新口感和提神特性成为都市年轻消费者的日常伴侣 满足快节奏生活中的即时需求 [1] - 同质化严重 品牌需通过精准洞察消费者需求和创新营销策略打造差异化竞争力 [1] 营销挑战 - 春困现象成为潜在市场需求催化剂 影响工作学习驾驶等场景的专注度 是社交平台热议话题 [3] - 传统推广方式如广告促销难以形成长期消费者认知 缺乏深层互动 [3] - 需借助真实需求以创新手段激发购买兴趣 让品牌自然融入用户生活 [3] 营销策略 - 借势春困话题发起互动讨论 如"春天最困时刻" 植入薄荷糖提神属性强化情感共鸣 [5] - 通过短视频和KOL展示春困场景 结合扫码赢真金机制形成易分享的社交内容 [5] - 一物一码技术实现即时现金红包或真金奖励 提高参与热情并促进销售转化 [5] - 设立"黄金薄荷叶"大奖机制引爆社交传播 吸引更多用户参与和口碑传播 [5] - 消费者领取奖励后可添加企业微信获取福利 沉淀私域流量提高触达率和互动率 [7] 活动效果 - 智能营销系统支持扫码互动和数据分析 帮助优化品牌运营效率 [9] - 活动引发社交平台广泛讨论 品牌曝光度显著提升 [9] - 扫码激励机制增强购买意愿 销量环比大幅增长 新用户转化率持续上升 [9] - 实现销量增长 品牌破圈 用户沉淀三大目标 [9] 未来方向 - 将持续深化消费者互动 以数据驱动营销创新 [9] - 探索更多与日常场景结合的营销策略 打造更具影响力的活动 [9]

报告公司投资评级 - 维持“买入”评级 [2][7][10] 报告的核心观点 - 公司2024年实现营收25.47亿元，同比增长18.83%，归母净利润2.32亿元，同比增长6.81%；2025Q1实现营收9.29亿元，同比增长93.18%，归母净利润0.56亿元，同比增长11.67%，拟每10股派发现金红利1.16元（含税） [2][4] - 看好AIGC和公司业务结合提质增效，预计2025 - 2026年实现归母净利润2.84/3.82亿元，对应PE分别为44.61/33.15X [2][10] 根据相关目录分别进行总结 经营业绩 - 2024年电商头部客户加大投放、开拓新客及拓展程序化广告带动营收同比增长18.83%，效果广告营销服务同比增加22.45%，收入占比由94.63%提升至97.52% [10] - 2025Q1效果广告服务收入增加使营收同比大幅增加93.18%，流量采买增加致营业成本同比大幅增加118.60%，毛利率下滑至16.13% [10] 技术能力 - 程序化广告算法升级，推理效率提升7倍，任务执行总耗时降低超30%，降低计算资源成本约25% [10] - 程序化广告平台zMaticoo获Pixalate 2024Q3全球移动应用广告亚太地区销售第一，通过IAB Tech Lab OM SDK权威认证 [10] - 构建AI知识库和AI客服，平均服务响应率近90%，服务内容满意度远高于传统NLP客服 [10] - 2024年持续融合前沿AI能力与智能营销场景，提升多项智能营销技术能力 [10] 业务拓展 - 2024年将主营业务扩展为围绕“营销服务 + 数字化服务”两大模块的综合性出海服务 [10] - 巩固在跨境电商、移动应用和游戏等行业领先地位，拓展新消费、短剧和AI行业客户 [10] - 旗下品牌Cyberklick成为AppLovin的大中华区首家电商一级代理商 [10] 股权激励 - 2025年拟向激励对象授予不超过1200万股限制性股票，约占公告时总股本的2.54%，授予价格为12.28元/股，激励对象119人 [10] 财务预测 |项目|2024A|2025E|2026E|2027E| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |营业总收入（百万元）|2547|2893|3131|3382| |归母净利润（百万元）|232|284|382|475| |EPS（元）|0.49|0.60|0.81|1.01| |市盈率|57.53|44.61|33.15|26.66| [14]