新游动态 - 腾讯基于《王者荣耀》IP开发的自走棋新作《王者万象棋》于12月25日开启首轮不计费删档大规模测试 [1] - 国产抗日谍战题材FPS游戏《抵抗者》于12月26日发布实机演示，游戏背景设定在1940年代的中国，融合谍战解谜与动作射击，已上线Steam页面 [3] 行业监管与政策 - 国家新闻出版署于12月25日发放2025年12月游戏版号，共计147款游戏过审，其中国产游戏144款，进口游戏3款 [14] - 广州市政府办公厅于12月22日印发《广州市扶持游戏电竞产业发展的十八条措施》，对重点游戏选题给予最高200万元事前补助，对优秀出海游戏给予最高30万元补助，对上线后优秀产品按营收分成给予最高500万元补助，对举办高水平电竞赛事的主承办方给予最高500万元补助 [9] 公司人事变动 - 网易公司于12月27日公告，执行副总裁、互动娱乐事业群负责人丁迎峰将于2025年12月31日退休，退休后将担任公司顾问 [12] 行业事件与争议 - 独立游戏《光与影：33号远征队》因在开发中使用生成式AI，违反参评承诺，被独立游戏大奖组委会撤销“年度游戏”与“最佳首作”两项大奖，奖项分别改授《蓝途王子》和《抱歉已打烊》 [5] - 开放世界游戏《燕云十六声》的周年时装“飞白成诗”因女款设计元素（如露背绑带、臀部蝴蝶结、超短裙及透明薄纱）被部分玩家认为过于暴露而引发争议，官方于12月25日称问题为染色异常并进行了调整，后于12月27日公告称存在外观体型显示效果异常并紧急排查 [6] - 知名游戏《使命召唤》系列联合创始人、Infinity Ward联合创始人Vince Zampella于2025年12月21日因车祸去世 [7] 产品过审信息 - 12月过审的国产游戏版号包括腾讯《QQ经典农场》、三七互娱《荒漠沙舟》、乐元素《白银之城》等 [14]

2025年12月及全年游戏版号审批情况 - 2025年12月，国家新闻出版署合计发放147个游戏版号，包括144款国产网络游戏和3款进口网络游戏，另有7款游戏审批信息发生变更 [1] - 截至2025年12月，全年游戏版号下发总数达到1771个，远超2024年的1416个，创下自2019年以来的新高，其中国产游戏版号1676个，进口游戏版号95个 [1] - 自2024年1月以来，国产游戏版号发放稳定，截至2025年12月，平均每月发放数量超过124款，其中单月最高为184款（2025年1月） [1] 12月获批版号的代表性公司与产品 - 腾讯、快手、乐元素、壳木、恺英、四三九九、上海数龙等多家游戏厂商在12月均有产品获得版号 [1] - 获批的重点产品包括腾讯游戏《QQ经典农场》、乐元素《白银之城》、三七互娱《荒漠沙洲》、百度多酷《口袋王者》、恺英网络《梦境守望者》、盛趣游戏《轻松传奇》、四三九九《勇者与幻兽》、北京壳木《破晓危城》、电魂网络《出击吧！飞艇》等 [1] - 进口游戏方面，上海碧汉《波斯王子：失落的王冠》、创梦天地《幻幻灵之战》、武汉风泽中孚《魔刻猎手》三款产品通过审批 [2] 重点获批产品详情与市场关注 - 腾讯《QQ经典农场》于本月获得版号，申报类别为移动—休闲益智类，该游戏是2009年开发的模拟经营类游戏，以种植和“偷菜”玩法闻名，此次以手游形态重返市场引发外界对其能否再掀热潮的关注 [2] - 乐元素《白银之城》是一款英伦风二次元开放世界ARPG游戏，于2025年5月13日首曝，其首曝PV在B站累计播放量已突破680万次，作为以休闲三消游戏著称的公司，乐元素此次涉足二次元ARPG引发业界广泛关注 [2] 二次元游戏市场现状与挑战 - 据《2025年中国游戏产业报告》，2025年国内二次元移动游戏市场实销收入为282.81亿元，同比下降3.64% [3] - 市场流水下滑主因包括多款头部产品流水下行，以及多数新品上市表现未达预期 [4] - 尽管市场遇冷，多家游戏厂商仍在二次元赛道有所布局，已曝光的产品包括腾讯《虚环》《归环》、鹰角网络《明日方舟：终末地》、完美世界《异环》等 [4]

2025年游戏版号发放总体情况 - 2025年全年共发放游戏版号1771款，其中国产游戏版号1676款，进口游戏版号95款，总数相较于2024年增长超过20% [3] - 2025年1月至11月版号总数为1624个，其中国产版号1532个，进口版号92个 [3] - 12月单月发放国产游戏版号144款，进口游戏版号3款，为2025年收官 [1] 版号审批趋势与行业环境 - 2025年国产游戏版号发放数量大幅增加，11月单月178个国产版号创年内新高，审批节奏稳定有助于厂商进行长线产品规划 [4] - 版号审批时间相较之前大大缩短，自主申请版号平均周期为4-6个月，通过专业机构申请时间有几率缩短20%以上，陈年版号基本消失 [4] - 自2024年10月起，进口游戏版号改为每月发放，保证了供给的持续性，尽管2025年进口版号数量略有下降，但总体稳定 [4] - 在《黑神话：悟空》体现文化出海作用后，不少城市表态支持游戏产业“做大做强”，政策扶持有所倾斜，优化了审批流程 [16] 主要厂商版号获取情况 - 腾讯（含旗下子公司及代理产品）成为2025年获取版号最多的厂商，是当年的“版号王” [7] - 网易游戏（含旗下子公司及代理产品）获取版号数量排在第二位 [9] - 除腾讯、网易外，4399是获取版号数量排名最高的厂商，其在海外市场表现出色，版号获取可能为产品“储备” [11] - 恺英网络、三七互娱、灵犀互动、巨人网络、完美世界、盛趣网络、冰川网络、益世界、B站等一系列游戏大厂在2025年均获得了版号 [11] 部分厂商动态与新品信息 - 腾讯在12月获得了《QQ经典农场》手游版号，该作品被视为情怀之作 [1] - 乐元素在12月获得了采用虚幻5引擎开发的《白银之城》（原文中表格内为“日银之城”）版号，该游戏为奇幻冒险开放世界ARPG，关注度高，已开启封闭B测招募 [1] - 米哈游在2025年仅获得一款《崩坏：因缘精灵》的版号，其备受期待的《星布谷地》未在2025年推出，公司在年底曝光了下一代旗舰开放世界游戏《Varsapura》 [14] - 深蓝互动在2025年未获得新版号，但公司于8月官宣正在开发一款使用UE5引擎制作的开放世界游戏，并计划作为下一代旗舰产品全球发行 [12] - 叠纸在2025年1月对《万物契约》进行了内部调整，将定位转向高品质单机游戏开发赛道 [12] - 2025年缺席新版号的知名厂商还包括库洛等 [12] 版号内容与市场趋势特点 - 2025年版号内容呈现“多元化”趋势，覆盖SOC、二次元、SLG、主机游戏、单机游戏等几乎所有游戏品类，市场进入创意比拼阶段 [17] - 行业竞争核心从“争夺入场券”（获取版号）转向“赢得市场”，未来竞争将更加集中在产品本质和长期战略上 [17] - 12月进口游戏版号包括《波斯王子：失落的王冠》（覆盖移动、客户端、PS5平台）等3款游戏 [22]

2025年游戏版号发放与行业趋势总结 - 2025年全年共发放网络游戏版号1771个，创下自2019年以来近七年新高，较2024年的1416个增长超过20% [1][7] - 版号发放呈现触底反弹趋势，从2022年最低的512个持续回升，2025年数量已超过2019年的1570个 [7] - 版号数量的稳步提升为游戏公司新产品上线提供了更明确的预期，行业持续回暖 [1][7] 月度与品类分布特点 - 2025年版号发放整体稳定，每月均超过100个，其中11月以184个达到全年高峰，8月以173个紧随其后 [6] - 12月共发放版号147个，其中国产游戏版号144个，进口游戏版号3个 [5] - 2025年国产游戏版号总计1676款，进口游戏版号为95款 [7] - 版号发放放量不降质，在品类上更注重多元化，有助于行业在垂直细分市场中寻找新增量 [7] 获批公司与重点产品 - 腾讯、三七互娱、4399、恺英网络等公司在12月批次中均有版号获批 [5] - 12月值得关注的产品包括腾讯的《QQ 经典农场》手游、三七互娱的《荒漠沙舟》、上海乐元素的《白银之城》以及进口游戏《波斯王子：失落的王冠》 [5] - 版号列表显示产品覆盖移动端、客户端等多种申报类别，由多家出版与运营单位负责 [4] 行业市场表现与经济影响 - 根据《2025年中国游戏产业报告》，2025年国内游戏市场实际销售收入达3507.9亿元，同比增长7.7% [7] - 2025年国内游戏用户规模达6.83亿，同比增长约1.4%，销售收入与用户规模均创历史新高 [7] - 游戏产业正构建“文化+科技”融合的新型经济力量，据测算，2025年其直接及间接拉动的经济总规模已超过1.2万亿元 [7] 行业发展趋势与厂商策略 - 游戏精品化已成为行业共识，精品游戏的爆发带动了版号数量的提升 [1] - 在版号放量、游戏质量提升、出海路径拓宽及各地密集出台激励政策的背景下，行业被判断正在开启新一轮的黄金十年 [1] - 版号增多不等同于市场门槛降低，行业对新游戏推出更加谨慎，玩家对品质要求提高，新游戏开发成本高且成功概率小 [8] - 腾讯管理层指出，行业需具备极高质量或差异化玩法的新游戏才能满足玩家期望，行业存在周期性 [8] - 未来游戏大厂的重点将放在常青游戏的IP维护更新以确保用户黏性，以及迭代技术 [8]

游戏版号审批概况 - 2025年12月24日，国家新闻出版署批准了共计147款游戏版号 [1][14] - 获批游戏中，国产网络游戏144款，进口网络游戏3款 [1][14] - 按平台划分，移动端游戏143款，客户端游戏10款，主机游戏1款 [1][14] 重点游戏及公司 - 腾讯的《QQ经典农场》获得移动-休闲益智类版号 [1][9] - 乐元素的《白银之城》获得移动及客户端版号 [1][19] - 创梦天地的《幻灵灵之战》获得移动版号 [1][16] - 电魂网络的《出击吧！飞艇》获得移动版号 [1][19] - 冰川网络的《口袋精英》获得移动-休闲益智类版号 [1][21] - 四三九九的《勇者与幻兽》获得移动版号 [1][13] 其他获批游戏示例 - 进口游戏《波斯王子：失落的王冠》获批，涵盖移动、客户端及PS5平台 [2][16] - 三七互娱旗下公司作为出版单位的《荒漠沙舟》获得移动版号 [6][21] - 恺英网络旗下公司作为出版单位的《梦境守望者》获得移动版号 [8][22] - 百度多酷旗下公司作为出版单位的《口袋王者》获得移动版号 [7][22] - 咪咕互动娱乐作为出版单位的《无径之林》和《三国群英志》分别获得移动版号及移动、客户端版号 [9][11] 行业监管动态 - 本次版号批复文号从“国新出审[2025]2487号”至“国新出审[2025]2633号”，显示审批流程持续有序进行 [4][16] - 大量游戏获批，显示行业监管在持续支持合规产品上市，为市场供给注入新内容 [1][14]

市场开盘表现 - 12月3日A股三大指数集体低开 沪指低开0.14% 深成指低开0.13% 创业板指低开0.04% [1] - 盘面上锂电电解液 超硬材料 6G 商业航天 CPO概念股走弱 两岸融合 AI应用题材走强 [1] - 游戏板块早盘表现震荡 现跌近1% [1] 游戏行业政策与规模 - 11月游戏版号发放量创今年新高 通过审批178款 [1] - 年初至今国产游戏合计通过审批1532款 进口游戏合计通过审批93款 [1] - 截至12月2日 游戏ETF（159869）产品规模达112.21亿元 [1] 获批游戏产品与厂商 - 11月获批游戏包括B站《闪耀吧！噜咪》 完美世界《梦幻新诛仙：轻享》 雷霆《再世仙途》 四三九九《造梦西游之黎尤浩劫篇》 恺英网络《冰雪王者》 星辉《神荒太墟》 冰川网络《小小护卫队》 西山居《星砂岛》等 [1] - 11月获批进口游戏包括成都牧雅辰科技《韵律源点》 西安西品网络《百战天虫》等 [1] 重点产品市场关注点 - 西山居《星砂岛》是一款以亚热带岛屿为背景的乡村生活模拟游戏 截至11月13日 Steam愿望单数量已突破40万 [2] - 《星砂岛》出自金山与西山居投资的SEED LAB工作室 曾亮相XBOX科隆发布会与东京电玩展发布会 [2] - 万联证券认为2026年生活模拟赛道竞争将较为激烈 大型厂商如米哈游 腾讯 网易均已布局 [2] - 《星砂岛》的突围关键在于突出差异化以及发挥PS5 Xbox等多平台优势 [2] 相关投资工具 - 游戏ETF（159869）聚焦A股IP游戏产业龙头 [2] - 文娱传媒ETF（516190）均衡布局营销 影视 文旅 IP潮玩等领域 [2]

核心观点 - 报告核心观点为市场整体表现积极，A股三大股指集体上涨，成交活跃，个股普涨[1][6] - 证监会推出商业不动产REITs试点，旨在规范产品定义、注册运营及监管职责[2][6] - 游戏行业版号发放创新高，供给端持续释放，行业修复趋势稳固[7][8][9] 市场回顾 - 上证指数上涨0.34%至3888.60点，深证成指上涨0.85%至12984.08点，创业板指上涨0.7%至3052.59点[1][6] - A股两市成交额达1.59万亿元人民币，南向资金净买入27.27亿港元，超3900只个股上涨[1][6] - 申万行业中钢铁、农林牧渔、商贸零售涨幅居前，银行、煤炭行业下跌[1][6] - 概念板块中钛白粉、海南自贸区指数领涨，禽流感、流感概念指数跌幅居前[1][6] - 恒生指数下跌0.34%，恒生科技指数微涨0.02%[1][6] - 美国道指上涨0.61%至47716.42点，标普500上涨0.54%至6849.09点，纳指上涨0.65%至23365.69点[1][6] - 欧洲及亚太主要股指普遍上涨[1][6] 重要新闻：商业不动产REITs试点 - 商业不动产REITs定义为通过持有商业不动产获取稳定现金流的封闭式公募基金[2][6] - 明确基金注册及运营管理要求，包括管理人、托管人职责及尽职调查标准[2][6] - 强调基金管理人主动运营责任，压实专业机构责任，要求遵守执业规范[2][6] - 强化监管职责，明确各监管机构依法履行风险监测与处置职能[2][6] - 其他事宜参照《公开募集基础设施证券投资基金指引（试行）》执行[2][6] 研报精选：游戏行业 - 2025年11月国产游戏版号过审178款，进口游戏过审6款，合计184款[7][8] - 年初至今国产游戏过审1532款，进口游戏过审93款，11月单月发放量创年内新高[8] - 过审游戏包括B站《闪耀吧！噜咪》、完美世界《梦幻新诛仙：轻享》、雷霆《再世仙途》等知名厂商产品[8] - 西山居《星砂岛》为海岛题材生活模拟游戏，截至11月13日Steam愿望单数量突破40万[8][9] - 2026年生活模拟赛道竞争激烈，米哈游《星布谷地》、腾讯《粒粒小人国》、网易《星绘友晴天》等纷纷布局[9] - 行业供给端持续释放，版号常态化趋势稳固，建议关注具备产品储备与研发能力的头部厂商[9]

游戏版号审批 - 2025年11月国家新闻出版署发放184款游戏版号，其中国产游戏版号178个，进口游戏版号6个，另有7款游戏信息变更 [1] - 获批版号中值得注意的产品包括腾讯游戏《无境撤离》、B站《闪耀吧！噜咪》、完美世界《梦幻新诛仙：轻享》等 [1] - 腾讯游戏《和平精英》在信息变更中新增了客户端版本 [3] - 截至2025年11月，全年共计下发游戏版号1624个，其中国产版号1532个，进口版号92个，近一年国产版号月均过审超110款，呈现稳定增长趋势 [4] 公司战略投资与并购 - 字节跳动正与沙特Savvy Games Group洽谈出售沐瞳科技，交易可能涉及核心资产《决胜巅峰》，该游戏全球累计下载量超15亿次，月活用户最高突破1亿，传闻交易定价20亿美元 [5] - 沙特公共投资基金（PIF）作为Savvy背后金主，因多个投资项目陷入财务困境且近期参与550亿美元收购EA，可能存在资金短缺，或影响与字节跳动的谈判 [7] - 腾讯完成对育碧子公司Vantage Studios的战略投资，金额为11.6亿欧元（约90亿元人民币），获得26.32%经济权益，育碧保留独家控制权，Vantage Studios专注于“刺客信条”、“孤岛惊魂”及“彩虹六号”三大IP，目标将其发展为年收入10亿欧元级别的常青品牌 [8][10] - 心动公司通过间接全资附属公司XD Entertainment向Golden Arc提供4000万美元定期贷款融资，年利率6%，主要用于支持Golden Arc收购Arc Games Holding Corporation及Cryptic Studios，后者拥有“火炬之光”系列知名产权 [13][15] - 任天堂宣布将收购万代南梦宫新加坡工作室80%股份，计划于2026年4月1日完成，该工作室将更名为Nintendo Studios Singapore，以加强任天堂未来游戏开发能力 [22][24] 产品发行与运营动态 - 腾讯旗下全球发行品牌Level Infinite获得韩国开发商Shift Up旗舰新游《Project Spirits》全球发行权，该游戏使用虚幻5引擎开发，覆盖PC、主机及移动端多平台，腾讯旗下永星互动或深度参与研发 [11][13] - B站研发的女性向游戏《摇光录：乱世公主》宣布于2025年12月8日正式停运，该游戏于2023年7月上线，首日登顶iOS免费榜，但后续成绩下滑较快，已于2024年12月停止开发新版本并上线离线版本 [16][18] - 网易旗下《阴阳师：百闻牌》宣布2026年1月1日后停止新内容开发，但服务器保持开启，游戏运营已近6周年，网易仍在探索“阴阳师”IP价值，有消息称内部正制作自走棋项目 [19][21] - 网易《燕云十六声》国际服于11月15日登陆Steam、Epic及PS5平台，Steam最高在线人数超25万，全球玩家在线排名第5，获中国驻白俄罗斯大使馆在X平台发文赞扬 [25][28] - 恺英网络投资企业自然选择旗下的3D AI智能陪伴应用《EVE》计划于2026年第一季度上线，近期将进行二测，该产品融合多模态交互系统与情感对话大模型，主打深度情感连接虚拟关系 [29][31]

行业投资评级 - 报告对A股传媒行业整体持积极态度，游戏子行业表现最为亮眼 [3][4] 核心观点 - SW传媒行业25Q3收入同比增长8.2%，归母净利润同比增长59.8%，子行业分化显著 [3][4] - 游戏行业收入连续6个季度加速增长，25Q3营收同比增长28.6%，利润率达19.0%，为2022年以来最佳水平 [3][4] - 广告行业中分众传媒毛利率已回升至2018年、2021年历史峰值水平 [3][37] - 出版行业经营出现分化，部分公司受益于纸张成本下降，部分受教材教辅征订方式变化影响 [3][28] - 长视频行业政策与产品周期拐点已现，但经营拐点仍需等待 [3][38] 游戏行业分析 - 外部环境持续改善：国内版号月均数量达135个（2025年1-10月），创监管常态化后新高；进口版号2025年1-10月发布88个 [6][10] - 海外渠道成本优化：谷歌于10月29日在美国开放第三方支付，苹果于5月允许应用内跳转第三方支付 [10] - 国内市场表现：端游销售收入25Q3同比增长20%，手游收入同比微降2%但环比增4%，出海收入同比略降3%但环比增6% [11][14] - 重点公司财报表现：吉比特（《杖剑传说》驱动收入增长129%）、巨人网络（《超自然行动组》流水环比大增）、ST华通（《无尽冬日》稳定）增长强劲；三七互娱利润率明显改善 [17][19][27] - 利润率整体高位：吉比特、恺英网络、神州泰岳利润率稳定；三七互娱、ST华通利润率同环比改善；巨人网络因递延收入确认问题利润率短期承压 [24][27] 广告营销行业分析 - 分众传媒25Q3互联网广告投放大幅增长，成本端通过点位优化实现单屏成本下降，毛利率达历史高点 [3][37] - 公司宣布2024-2026年分红比例不低于扣非净利润的80%，25Q3每10股分红0.5元 [37] - 未来关注点：互联网投放弹性、支付宝"碰一碰"合作增量、收购新潮传媒带来的竞争格局优化 [3][37] 出版行业分析 - 国有出版集团经营分化：山东出版利润总额同比增长101%，南方传媒、中原传媒因纸张成本下降毛利率提升；中文传媒受教辅征订方式影响利润总额仅增5% [28][29] - 低毛利物资贸易业务收缩导致多家公司收入下滑；部分省份如中南传媒、凤凰传媒开始受教材教辅征订变化影响 [28] - 出版企业资产负债表质量优良，现金类资产扣除有息负债后占市值比重高：中文传媒、中南传媒、皖新传媒该比例超80% [30][32] 长视频行业分析 - 芒果超媒25Q3营业收入30.99亿元（同比-6.58%），归母净利润2.52亿元（同比-33.47%），主要因销售费用增加 [38] - 政策支持明确：广电总局发布"振兴国剧"相关措施，内容审查流程优化 [38] - 产品周期向上：《声鸣远扬2025》11月直播总决赛，储备超80部剧集；长期关注IP运营及文化出海机会 [3][38] 其他子行业表现 - 影视院线25Q3营收同比下滑2.3%，归母净利润0.9亿元（同比+174.2%） [5] - 数字媒体25Q3营收同比增长7.6%，归母净利润3.4亿元（同比-28.0%） [5] - 电视广播25Q3营收同比增长7.7%，归母净利润0.6亿元（同比+95.7%） [5]

行业收入与利润表现 - 2025年第三季度游戏行业整体收入达303.6亿元，同比增长28.61%，增速显著高于整体传媒行业的8.20% [1][2] - 2025年第三季度游戏行业归母净利润为57.8亿元，同比大幅增长111.65%，增速远高于整体传媒行业的59.35% [1][2] - 游戏行业收入和利润的同比增速呈现持续提升趋势 [1][2] 行业盈利能力 - 游戏行业整体毛利率自2024年第四季度开始呈上升趋势，且显著高于传媒行业整体水平 [2] - 游戏行业归母净利率除2024年第四季度受一次性因素影响外，自2024年第二季度以来也呈上升趋势，整体盈利能力不断改善 [2] 行业现金流状况 - 游戏行业自2021年以来经营性现金流保持稳定，2025年以来同比大幅提升 [2] - 2025年第一季度至第三季度经营性现金流已超过2014年全年水平 [2] - 2025年第三季度单季度经营性现金流创历史新高，达71.9亿元 [2] 市场景气度与产品储备 - 2025年第三季度中国游戏市场实际销售收入为880.26亿元，环比增长6.96%，维持高景气度 [3] - 截至2025年10月，年内下发的游戏版号数量已达1441款，超过2024年全年总量 [1][3] - 丰富的储备产品释放有望持续驱动行业增长 [1][3]