行业：职业教育与电子商务融合 - 长沙商贸旅游职业技术学院将电子商务核心课程《新媒体营销》的课堂搬至校园人流密集区域，进行实战教学[1] - 课程以整个校园为实践场，学生们自主开设店铺、策划脚本、搭建“移动”直播间并进行直播带货[1] - 教学方式为“即学即播、边播边悟”，旨在将乡村振兴国家战略转化为学生可感知、可参与、可贡献的生动实践[1] 公司：长沙商贸旅游职业技术学院 - 该校电子商务专业楚怡教学团队负责人刘锦峰介绍，课程突破教室围墙，开展全程实战演练[1] - 课程所售商品聚焦湖湘特色农产品与文创产品，旨在打通山乡好货出村的“最后一公里”[1] - 马克思主义学院院长施颖表示，学校引导青年用熟悉的语言和方式，将思政课融入真实场景，用流量反哺乡村振兴[1] 业务模式：直播电商助农 - 学生化身“新农人主播”，用青春语态和数字技能讲述湖湘好物故事，销售特色农产品[1] - 直播不仅讲解产品，更讲述产品背后的山水人文与匠心故事，展现湖南山水的馈赠[1] - 该模式探索将学生的“青春流量”转化为助力乡村发展的“新农资”[1] 社会影响与人才培养 - 参与学生表示，通过实践真正感受到乡村振兴就在手中，明白了用专业所学为乡村发声的责任[1] - 该模式旨在破解传统思政教育“说不进、听不进”的困境，让课程思政既有深度又有温度[1] - 活动在校园里播撒了电商助农、青春报国的种子，让助农行动成为青春新答卷[1]

行业与区域发展 - 大连庄河市电子商务发展势头强劲，正深刻重构传统商业格局 [1] - 庄河市自2021年被列为国家级电子商务进农村综合示范项目典型激励县以来，扎实推进项目建设 [1] - 庄河市已初步构建起覆盖县、乡、村三级的完善服务体系，有效打通了乡村物流“最后一公里”，电商产业体系初具规模 [1] 业务与运营举措 - 成功打造“庄禾荟+”电商区域公用品牌 [1] - 整合邮政快递、申通快递、多多买菜等3家物流企业资源，建成6000余平方米的市寄递物流共配中心 [1] - 该物流共配中心日均处理快递超5万件、农村生活物资5000件 [1] - 开展电商专业培训超3000人次，孵化专业电商人才100余名 [1] 市场表现与成果 - 2024年庄河市实现电子商务交易额15.8亿元，网络零售额11亿元，同比增长38.1% [1] - 活跃电商店铺达2802个 [1] - 农特产品上行通道基本畅通，电商助农增收、赋能乡村振兴的成效日益凸显 [1] - 通过助农直播等方式推介本地优质农特产，有效点燃线上销售热情 [1]

电商助农模式与运营体系 - 运营核心采用“政府搭台、企业唱戏”的政企协同模式，由巉口强村公司牵头，整合全镇30个村（社区）的集体经济组织、种植养殖大户与专业合作社[1] - 构建了“源头直采—集中品控—统一仓储—智慧物流”的全链条供应链体系[1] - 在第三方服务商宏越云淼公司的专业助力下，建立了“村级主播随时播+专业团队三天一小播、五天一大播”的常态化直播机制[1] 品牌建设与营销成果 - 打造“巉口农特优选”区域公共品牌，镇村级账号累计直播140场次、发布宣传视频1048条[1] - 计划同步布局拼多多、淘宝等平台，开设“巉口农特优选”官方店铺[4] - 通过短视频记录农产品从种植到收获的全过程，直观展示产品品质以吸引消费者[2] 产品销售与农户收益 - 联星村的小杂粮通过电商渠道，月订单从最初的十余单跃升至数百单，村党支部书记的直播账号月均增收3000多元，带动周边50多户农户稳定供货[2] - 上岘村通过电商渠道累计收购周边农户马铃薯3000多吨，远销广东、浙江等地[3] - 合作社优先吸纳21名三类户、脱贫户务工，负责分拣、打包、发货等工作，这些村民人均年增收稳稳超过1万元[3] 人才培训与队伍建设 - 开展了200余人次的集中培训，并提供每周进村入户的一对一指导，实现“理论+实操”课程落地[3] - 巉口镇已有100余名村干部、群众成功转型为电商从业者，设立了30个村（社区）级直播示范站[4] - 联合职业院校升级“星火计划”，计划增设直播运营进阶、短视频创意剪辑等精品课程，以培育本土电商带头人[4] 基础设施与未来规划 - 计划拟建150平方米恒温仓储中心，并搭配智能分拣设备[4] - 致力于实现农产品“从田间到直播间”全程可视化溯源[4] - 通过电商服务中心的运营，为乡村振兴注入新动能，该中心自今年7月正式投运[1]

公司运营与业绩 - 公司账号“黔乡姊妹”在社交平台粉丝突破100万，获赞超过1500万 [5] - 2023年3月一条带货视频收获超过800万浏览量，带动特产黄水粑供不应求 [4] - 公司今年账号涨粉超过10万，并与20多个商家达成合作 [3] - 公司今年开展超过50场助农直播，销售额近百万元 [5] - 公司经营者谭丽返乡经营的农家乐，今年营业额预计超过30万元 [3] 产业链与地方经济带动 - 为满足黄水粑市场需求，佛顶山村改造闲置教学楼为厂房并新建1条生产线，目前日产能达1万个，累计产值超过1600万元 [5] - 通过短视频推介，当地尧上古寨周末人气十足，带动村民发展旅游经济 [5] - 石阡县通过电商工程已培育3家省级电商示范企业、1个省级直播示范团队、1个省级直播基地以及16个类似“黔乡姊妹”的团队 [6] - 石阡县今年前三季度实现网络零售额超过6000万元 [6] 行业发展趋势 - 短视频与直播成为推动农产品出山、助力乡村全面振兴的重要渠道 [4][5] - 县级政府积极组织大型助农直播活动，如石阡县今年已开展20余场“村里有好货·助农百村行”活动 [6] - 电商基础设施（如冷库、设备）建设得到政策与资金支持，以做大地方特色产业 [4]

文章核心观点 - 以拼多多为代表的电商平台通过“产地直发”等模式，重塑了梅州沙田柚等农产品的传统产销链路，使新农人能够掌握定价与分级权，提升农户收购价与收入，并利用稳定订单和市场反馈推动产区生产标准化与品质升级，最终拓宽产业边界并带动地方经济发展 [3][7][10][15][16] 一条网线打开金柚新销路 - 传统销售模式下，经销商严格分级定价，稍有瑕疵的“次级果”收购价从1元多骤降至0.2-0.3元/斤，每年约五分之一柚子沦为次级果，果农利润微薄且被动 [5][6] - 新农人许坚华与叶政伟通过入驻拼多多平台突破困境，新店凭借自然流量快速起量，许坚华店铺曾冲上平台热销榜第二位，叶政伟的“柚满园旗舰店”日订单超500单 [6][7] - 电商模式改变了定价权，新农人通过“产地直发”将给农户的收购价提升至3-5元/斤，远高于传统经销商约1元/斤的收购价，使农户收入实现数倍增长 [7] - 变化背后得益于平台的“千亿扶持”政策，通过“零佣金”和农产品“零门槛入驻”实现流通层级扁平化，消除中间环节让利于农 [9] - 稳定订单构建了基于品质的信任闭环，许坚华店铺老客户复购率超40%，产季日均订单稳定在1000单以上 [10] - 梅州金柚产业规模显著，全市金柚种植面积65万亩，年产量超115万吨，全产业链产值突破89亿元，带动10余万农户增收，电商平台深度参与其中 [10] “新农具”延展柚乡产业边界 - 新农人角色从销售商转变为引导生产的关键伙伴，凭借稳定订单（如日均超千单）提供可靠收购承诺，并更早介入生产过程，传递消费者反馈以指导种植 [12] - 线上消费需求被转化为产地的分拣标准，严格剔除日晒果、花斑果等，建立质量为先的品控体系，影响合作农户的生产观念 [12] - 电商带动了当地就业与增收，许坚华的公司带动超五十户农户销售，提供五六十个分拣、打包等岗位，农闲期还提供临时工作 [12] - 叶政伟坚持精品化路线，其精品沙田柚收购价是平和蜜柚的好几倍，高于市场平均水平，以此引导农户进行高投入和品质管理 [14] - 线上销售拉长了销售周期，从依赖春节前集中销售变为销售期平稳拉长至半年以上，给予农户安排生产和长期投入的底气 [14] - 稳定收入保障促使生产端进行工具改良，部分农户投资修建山地滑轨，并使用无人机进行植保和运输，一次可运几百斤下山以节省人力 [14] - 电商拓宽了产业边界，叶政伟因顾客询问而上架“沙田柚叶”，吸引了外省及香港、澳门的订单，使地域文化与情感联结通过产品得以传递 [15] - 拼多多通过“多多好特产”等举措将资源向农产品供应链纵深倾斜，推动产销直接对接，并挖掘农产品的多元价值 [16]

核心观点 - 市总工会通过实施“十大行动”劳动竞赛，以“五比”活动为抓手，将竞赛深入产业链关键环节与人才培养体系，有效推动了乡村产业升级、技能提升和资源整合，为乡村振兴注入了核心动力 [1][8] 竞赛赋能产业升级 - 劳动竞赛直接设于产业链关键环节，推动竞赛内容与产业发展需求同步，实现从解决具体问题到促进全链条升级的跃迁 [2] - 在山东绿丰生态农业有限公司，竞赛围绕大樱桃“种、采、销、加、游”全产业链展开，技术团队通过竞赛优化工艺，研发出的复合NFC果汁上市即成爆款 [2] - 岚山区总工会连续承办国家级、省级茶叶加工职业技能竞赛，并通过系列赛事为本地茶产业培养“领头雁”，直接推动了日照绿茶产业的标准化、品质化建设 [3] - 莒县总工会围绕乡村振兴示范区，成功举办全国玫瑰鲜切花包装职工职业技能竞赛，以竞赛标准引领产业专业化发展 [3] 竞赛拓展至营销与服务领域 - 为破解农产品“销售难”，各级工会大力开展电商助农消费竞赛，竞赛维度从生产技能向营销、服务等多领域拓展 [3] - 岚山区总工会组织直播助农带货活动，帮助农户销售滞销黄桃 [3] - 莒县总工会打造“莒地有好品·工会来推介”直播间，培育本土“新农人” [3] - 绿丰农业与高校合作开展直播带货竞赛，仅11月份单月的线上销量就达到线下五倍多 [3] 竞赛促进技能人才培养 - 劳动竞赛被赋予“练兵场”和“孵化器”双重功能，构建多层次、精准化的技能人才培养体系，旨在推动劳动者从“靠力气吃饭”到“凭技能致富”的转变 [4] - 日照人力资源服务产业园工友创业园针对农村转移劳动力，重点开展养老护理、家政服务、电商客服等市场急需工种的“靶向培训” [4] - 该创业园打造的“三堂四会”品牌将赋能延伸到职业规划、法律法规等综合素养领域，累计培训超2000余人次 [4] - “农民工学堂”在竞赛中激发活力，莒县总工会在田间地头开展培训，岚山区总工会结合茶学堂开设全产业链课程，培训后就业率超过90% [4] 完善竞赛激励机制 - 对竞赛优胜者给予荣誉表扬、项目资金扶持，并在技术等级评定、岗位人才晋升、社会资源对接中予以倾斜 [5] - 东港区总工会创新“现场比赛+实地考察+市场转化”三维评价模式，将竞赛结果与信贷支持等政策紧密挂钩 [5] - 五年来，全市通过劳动和技能竞赛涌现出上千名技能高手和创新达人 [5] 整合多方资源共建共享 - 市总工会依托劳动竞赛，构建“工会搭台、多方唱戏、职工受益”的共建共享格局，强化“政企校”协同 [6] - 五莲县总工会构建“1+3+N”工作机制，链接高校和科研院所破解黄金耳菌菇种植技术难题，举办创业竞赛沙龙8场次，成功孵化12个创业项目 [6] - 岚山、莒县等地邀请劳模工匠、非遗传承人组成宣讲团深入乡村传授技艺，拉动不同区域、行业进行合作 [6] 优化阵地效能与品牌宣传 - 竞赛盘活了工友创业园、劳模创新工作室、职工书屋等工会阵地，使其功能从“静态展示”转向“动态服务” [7] - 全市推进“会、站、家”一体化建设，创新“共享职工之家”“职工微家”模式，将服务延伸到职工身边 [7] - 市总工会统一打造“工会助力乡村振兴”活动品牌，通过传统媒体与新媒体矩阵广泛宣传，五年来相关报道层出不穷，提升了竞赛的知晓率和参与度 [7]

行业概况与核心产区 - 甘肃省定西市漳县是高寒山区的中药材核心产区，当地农户在庭院、屋顶与门前空地进行当归、党参、黄芪的晾晒 [1] - 漳县石川镇凭借高原气候与肥沃土壤，孕育出的道地药材长期占据市场“硬通货”地位 [1] - 药材种植已成为当地千家万户的增收支柱 [1] 传统模式面临的挑战 - 产业壮大背后，“坐等收购”的传统模式成为发展瓶颈，将丰饶物产与广阔市场隔离开来 [1] 产业转型与新兴模式 - 党建引领与数字浪潮交汇，电商新业态扶持政策落地与直播助农热潮兴起，为破解困局带来契机 [3] - 漳县石川镇一批“归巢青年”化身“新农人”，掀起了药材销售的变革，例如占卜村李杰、李玉平，菜子川村赵飞飞等 [3] - 这些青年从零搭建手机支架，将直播间对准晾晒场与鲜药材，从镜头前生涩到熟练讲解，从订单无人问津到稳步增长 [3] - 他们以流量为“新农资”、以屏幕为“新农田”，在电商赛道上踏出拓荒之路，每一笔订单都为石川药材打开新市场 [3] 产业发展现状与融合 - 当前漳县石川镇的药香具有双重韵味：既有传统农业的泥土芬芳作为根基，也有数字时代的新鲜跃动 [3] - 传统根基与电商新业态两股气息交融共鸣，是当地在乡村振兴道路上书写出的“变奏曲” [3]

活动整体表现 - 快手电商“宝藏小城”计划南通站活动整体GMV实现年同比增长19% [1] - 活动带动南通KA商家自播GMV年同比增长30%，中小商家自播GMV年同比增长46% [1] - 南通商达撮合对数在活动期间年同比增长149% [1] 商家与达人销售业绩 - 多位快手达人单场直播GMV破百万，其中@布料哥803 GMV超1000万，@金典霍子畅 GMV超620万，@米哥家纺精选 GMV超320万 [1] - 参与溯源直播的达人@闫学晶 单场GMV超230万，@二静 单场GMV超140万，@赵梦澈 的羽绒被分销GMV超180万 [1] - 产业带品牌店播表现亮眼，@雅鹿V家纺旗舰店 单场GMV超50万，@猫人家纺旗舰店 单场GMV超40万，@芭宝伦家纺工厂店 单场GMV超20万 [3] - 活动引爆爆品销量，杉杉高克重刺绣牛奶绒四件套单品GMV超310万，加厚秋冬被子被芯单品销量超5万床 [3] 营销策略与内容赋能 - 快手电商通过“百人直播睡觉大挑战”等创意直播实现直播曝光超670万，平均在线人数超1.4万 [3] - 平台推出南通家纺商家创业故事系列短片，4条视频累计曝光超216万，助力商家累计涨粉超4100 [5] - 快手官方矩阵号进行多平台联合宣发，实现全网曝光超1.6亿 [7] - 平台联合央视网《国货山河图》共创纪录短片，全网视频播放量超569万，点赞超23万 [7] 活动模式与产业带动 - 活动模式为“以城带品、以城带人”，旨在带动城市声量破圈和产业带好货热销 [1] - 活动通过亿级流量曝光、全域经营扶持、特色营销等多维方式赋能产业带商家 [1] - “宝藏小城”计划未来将走进全国更多特色产业带城市 [7]

创业动机与定位 - 创业实践主要基于自力更生以负担大学学费和生活费、回馈家庭支持老家建房、以及为广西农产品助农贡献力量的三重考虑[3] - 直播带货被定位为一种课余的兼职活动 属于新的尝试和挑战 目前处于慢慢摸索和探索的阶段[1][3] - 团队成员包括当事人和两位大学校友 分别为研三和大三在读学生 计划在周末进行直播分享大学生活[1][3] 业务进展与品类 - 已在短视频平台开通商品橱窗 目前上架的商品以食品和日用品为主[4] - 针对网友反馈的上架品类不够丰富问题 回应称正在进步中[4] - 课余时间与同学组队参加学生创业计划竞赛 其电商助农项目获得院级初赛金奖 本人在团队中负责宣传和农产品推荐工作[4] 个人背景与财务状况 - 当事人为35岁的华南师范大学大二学生 此前曾连续参加高考16年[4][5] - 为减轻家庭负担 已申请助学贷款 并利用课余时间经营短视频账号和直播 直播打赏收入可补贴部分上学花销[5] - 社交账号签名已更改为“错位人生 非执意而为之 只因后知后觉” 表示16年逐梦走了弯路 不建议他人效仿[5]

直播电商活动核心数据与成效 - 第三师图木舒克市举办“粤兵戈壁富农”直播电商系列活动，是“疆品南下 粤品北上”工程的重要组成部分 [6][7] - 活动自9月20日起，46名主播深入田野与车间，通过数十场溯源直播推广农产品 [7][8] - 截至目前直播场次已超50场，总曝光量突破1032万次，累计销售额高达320万元 [9][10] 短视频内容营销成果 - 活动期间发布50条特色短视频，内容涵盖主播与农户互动及粤兵两地协作故事 [14][15] - 短视频有效推广灰枣、油莎豆、牛羊肉、奶制品、棉制品等三师特色产品 [15][16] - 系列短视频的全网曝光量已达2500万 [17] 数字人才培育与产业建设 - 在三师45团对41名农企负责人和致富带头人进行直播电商技能培训 [18][19] - 近年来三师累计培养超300名电商从业人员，组建近10支专业团队，并与当地院校开展校企合作 [25][26] - 三师加快建设电商产业孵化园，为产业可持续发展提供人才支持 [24][25] 战略合作与市场拓展 - 活动由新疆生产建设兵团商务局、兵团第三师、广东省对口支援新疆工作前方指挥部联合主办 [29][30] - 活动旨在搭建粤兵产销对接、资源互补的数字化桥梁，让三师农产品走进粤港澳大湾区及全国市场 [27][31] - 活动将持续至11月10日，通过溯源直播让消费者直观感受农产品生长环境与制作工艺 [30][31]