2026年春节旅行市场总体趋势 - 史上最长春节假期叠加“请5休15”拼假模式，积极提振新春文旅市场活跃度，平台主要产品预订热度近一个月来不断走高 [1] - 较长假期推动下，2026年春节出游人群比例有望进一步提升，逐步追赶返乡大军，“分段式过年”、“复合型春节”特征愈发鲜明 [1] - 出行趋势上，除假期首尾客流高峰外，节中（大年初二至初三）也将掀起多个出行高峰，成为用户集中开启新旅程的峰值时段 [1] 国内目的地热度与年俗旅游 - 多地文旅掀起“年味抢客潮”，广东、福建、四川、重庆、江西、江苏、陕西、湖北、山西、河南位列年味特色目的地热度前十 [2][3] - 广东省春节酒店预订热度较去年春节同期增长169%，其中清远市同比上涨342%（全国涨幅第6），揭阳市和汕头市分别同比提升337%和212% [2] - 四川省以自贡灯会、三星堆新年大典等活动成为寻年味抢手目的地，靠近自贡中华彩灯大世界的酒店春节价格较平日上涨超一倍 [4] - 重庆市春节酒店预订热度同比提升158%，稳居国内酒店预订热门城市TOP10，排名仅次于北上广及三亚 [4] - 春节国内酒店预订热门城市TOP10为：北京、广州、上海、三亚、重庆、西安、深圳、成都、哈尔滨、福州 [5] - 福州作为“国家历史文化名城”跻身酒店预订热门城市第10名，泉州热度居高不下，部分城市飞往泉州的经济舱机票已涨至全价 [5][6] 南下避寒游市场表现 - 海南省作为全岛封关后首个春节，旅游热度大幅攀升，主要产品预订热度已超越2025年春节同期 [7] - 海南省春节酒店整体预订热度同比上涨191%，其中海口、三亚、陵水黎族自治县分别同比涨超227%、167%和169% [7] - 海口和三亚高品质酒店预订占比持续提升，超全国整体水平，免税购物催化下，入住4天-6天的用户占比较往年增长 [7] - 客群结构变化：80后亲子家庭仍是主力但占比下降8个百分点，00后、95后年轻人及75后新银发一族合计占比提升超10个百分点 [7] - 云南省跑出“黑马目的地”势头，昆明位列春节国内机票预订热门目的地第7位，位次较去年同期上升3名 [8] - 西双版纳、昆明、大理、丽江等地春节酒店预订热度较去年春节有一到两倍涨幅，丽江玉龙雪山区位列春节全国热门景区TOP15 [8] - 德宏傣族景颇族自治州、迪庆藏族自治州等宝藏小城被更多用户看见，德宏春节酒店预订热度同比涨超154% [10] 北上冰雪游市场表现 - 北上赏冰玩雪客流量庞大，哈尔滨位列春节国内机票预订热门目的地第6位，其冰雪大世界稳居春节全国热门景区TOP10 [11] - 吉林、辽宁、新疆等地滑雪场预订走热，长白山万达国际度假区春节假期预订量同比增长14%，滑雪场人次同比增长8.5% [11] - 万峰通化滑雪度假区春节假期预订量同比增长16%，滑雪场人次同比增幅达到19% [11] - 沈阳东北亚滑雪场、乌鲁木齐白云滑雪场、阿勒泰将军山滑雪场等春节提前订热度高，周边酒店房价较平日涨超80% [11] 返乡游与本地游趋势 - 春节返乡不住家而住酒店成为流行趋势，国内酒店预订热度同比增速前100城市中，约20%属于河南、安徽、四川、江西等外出务工大省所辖地级市 [12] - 赣州市、信阳市、南充市、安庆市春节酒店预订热度同比分别增长252%、169%、278%和175% [12] - 返乡人群更倾向于“不跨省”本地游，开封、洛阳、黄山、宣城、上饶等地酒店民宿、景区门票预订火热，省内客源占比已接近4成 [12] - 本土主题乐园向下沉市场布局，成为春节返乡人群出游遛娃好去处，如郑州方特欢乐世界、常州中华恐龙园等预订热度走高 [12] - “反向过年潮”引人注目，春节前夕一批由中小机场飞往北京、上海、广州、深圳的“反向”机票预订热度增长显著 [13] 出境游市场趋势 - “史上最长春节假期”叠加“请5休15”拼假，出境游需求较往年更加旺盛，东南亚依然是海外过年首选地，占据春节出境游热门目的地TOP10半壁江山 [14] - 用户出国游玩足迹越来越远，带动长线出境游热度攀升，春节期间以俄罗斯、土耳其为目的地的产品预订热度分别较去年春节涨超113%和248% [16] - 阿联酋、沙特、阿曼等中东国家热度增长迅速，法国、意大利、西班牙、英国等欧洲经典目的地是“请5休15”拼假一族首选 [17] - 非一线城市尤其是中西部城市用户出境游热情高涨，春节出境游TOP15客源地中，成都、重庆、武汉、乌鲁木齐等中西部城市占比达四成左右 [17] - 东部沿海城市仍是出境游主力，杭州出境游热度超越广州，成为仅次于上海、北京、深圳的第四大出境游客源地 [17]

行业景气度 - 新春佳节临近 丝路名城敦煌文旅市场呈现喜庆祥和氛围 各地游客纷至沓来 [2] - 夜幕下的敦煌流光溢彩 沙洲夜市等地张灯结彩 特色花灯与城市夜景交相辉映 吸引众多游客驻足观赏拍照 [4] - 白天的敦煌同样热闹非凡 社火表演 非遗展示等民俗活动轮番登场 [4] 产品与服务 - 游客在敦煌可参与观灯会 赏民俗 购文创 品美食等丰富多彩的文旅活动 [2] - 在各大景区和文博场馆 文化体验活动丰富多彩 游客可走进莫高窟 敦煌市博物馆等地近距离触摸历史文脉 [4] - 文创店内 各类融入敦煌元素的纪念品备受青睐 [4] - 敦煌特色美食飘香四溢 手抓羊肉 驴肉黄面 胡羊焖饼等风味小吃吸引八方食客 [5] 未来规划 - 随着春节临近 敦煌市还将推出更多形式多样的文旅活动 进一步丰富节日供给 [5]

春节旅游市场整体趋势 - 2026年春节假期长达9天，推动旅游市场提前进入规划阶段 [1] - 尽管距离假期尚有时日，但热门线路已进入“抢订”阶段，部分产品名额所剩不多 [3] 出境游市场表现 - 春节出境游市场增长势头强劲，长线出境游线路（如法国、瑞士、意大利、英国、西班牙、葡萄牙）总体预订量较去年同期增长约60% [5] - 短线出境游增长更为明显，同比增长达到160%，泰国、新加坡、越南、马尔代夫等目的地热度持续走高 [5] 国内旅游市场与消费 - 长假为国内旅游市场释放出更大的消费空间 [5] - 具备非遗体验特色的目的地酒店预订量增长显著，例如安徽黄山酒店预订量同比增长1.7倍，江西景德镇和福建泉州酒店预订量同比翻番 [7] 旅游产品结构变化 - 市场呈现“年味化”和“小型化”新特征 [7] - 20人以内的小团组产品已占整体预订量的50% [7] - 行程设计更注重情感与文化体验，例如在海外定制年夜饭、在国内参与打糍粑等传统活动，“带着年味去旅行”成为共同选择 [7]

春节旅游市场整体趋势 - 2026年春节假期长达9天，推动旅游市场消费空间释放 [1] - 假期临近，热门旅游线路已进入“抢订”阶段，部分产品名额所剩不多 [1] 出境游市场表现 - 出境游市场增长势头强劲，长线出境游线路（法国、瑞士、意大利、英国、西班牙、葡萄牙等）总体预订量较去年同期增长约60% [1] - 短线出境游增长更为明显，同比增长达到160%，泰国、新加坡、越南、马尔代夫等目的地热度持续走高 [1] 旅游市场结构变化 - 市场呈现“年味化”、“小型化”特征，20人以内的小团组产品已占整体预订量的50% [1] - 行程设计注重情感与文化体验，“带着年味去旅行”成为共同选择，例如在海外定制年夜饭、在国内参与打糍粑等传统活动 [1] - 具备非遗体验特色的目的地酒店预订量增长明显，安徽黄山酒店预订量同比增长1.7倍，江西景德镇、福建泉州酒店预订量同比翻番 [1]

春节旅游市场整体趋势 - 2026年春节假期长达9天，推动旅游市场提前进入预订高峰，部分热门线路产品名额已所剩不多 [1][3] - 春节旅游市场呈现“年味化”和“小型化”新特征，20人以内小团组产品占整体预订量的50% [9] - 行程设计更注重情感与文化体验，“带着年味去旅行”成为共同选择 [9] 出境游市场表现 - 出境游市场增长势头强劲，长线出境游（法国、瑞士、意大利、英国、西班牙、葡萄牙等）总体预订量较去年同期增长约60% [5] - 短线出境游增长更为明显，同比增长达到160%，泰国、新加坡、越南、马尔代夫等目的地热度持续走高 [5] 国内游市场表现 - 国内旅游市场出游人数（预订量）较去年同期激增300% [7] - 国内民俗游、冰雪游、避寒游成为游客首选的出游方向 [7] - 具备非遗体验特色的目的地酒店预订量增长明显，安徽黄山酒店预订量同比增长1.7倍，江西景德镇、福建泉州酒店预订量同比翻番 [9]

文旅活动总体策划 - 市文旅局以“'马'上来南京吧”为主题，发布超过600场文旅活动，串联六大板块，邀请游客来宁过大年 [1] - 六大板块包括：“'马'上闹花灯”、“'马'上逛民俗”、“'马'上赏梅花”、“'马'上看演出”、“'马'上观展览”、“'马'上拍网红” [1] 灯会与赏梅活动 - 第40届秦淮灯会将于1月21日亮灯，主题为“千年灯彩耀金陵·四秩华章启新程”，融合传统灯彩与现代光影科技 [2] - 梅花山拥有380多个品种超过3.5万株梅树，整体盛花期预计从2月初持续至3月中旬 [2] - 玄武湖景区拥有2600余株梅花，形成梅花隧道等“四绝”景观；溧水傅家边被誉为“十里梅林、万亩花海”；古林公园等地也是赏梅胜地 [2] 民俗与非遗活动 - 从农历腊月廿四至正月十五，全市将举办近百场特色年俗展演活动，推出“春景映福窗 幸福金陵年”非遗过大年系列活动 [3] - “城门挂春联 南京开门红”活动进入第十一季，为13座城门打造专属春联；玄武湖、朝天宫、市民俗博物馆等将举办新春游园会 [3] - 各区推出特色活动：鼓楼区结合38项非遗项目开展“非遗少年春节行”；高淳区正月初三至初五有“骏马奔腾”巡游，包括“东坝大马灯”等非遗项目；溧水区推出“秦淮源头过大年”系列活动；六合区有金牛湖冬捕；江宁区汤山有雪世界、焰火无人机秀等活动；江北新区多点打造年味场景 [4] 网红打卡与互动体验 - 市文旅局推出10个网红打卡景点，包括老门东、陵园路、颐和路、浦口火车站、南京眼、牛首山等 [5] - 红山森林动物园举办“神马都吉祥”新春游园会，以生肖马为核心打造互动打卡点；聚宝山公园打造巨型“马上有钱”打卡点及特色体验活动 [5][6] 演出与音乐会 - 1月24日，田震巡回演唱会南京站在青奥体育公园体育馆开唱；1月31日，郑润泽巡回演唱会及开心茶馆封箱盛典相声大会分别举行；2月21日，南京市越剧团开箱演出将邀请7位中国戏剧梅花奖得主同台 [7] - 多场新春音乐会接连举行：1月23日江苏交响乐团2026音乐季开幕音乐会；1月24日郎朗钢琴独奏音乐会；2月7日KJ黄家正肖邦作品专场；2月22日“新春乐”经典名曲音乐会和“声声不息”港乐金曲演唱会 [7] 文博展览 - 春节期间，各大文博场馆精心策划40多场特色展览 [8] - 南京市博物馆推出《意必吉祥》展，集中展示近190件（套）明清吉祥纹饰瓷器；太平天国历史博物馆举办《以梦为马》丙午马年生肖展，展出近百件馆藏文物；大报恩寺遗址博物馆举办开馆十年特展，展出漂泊110年后首次归国的琉璃塔木塔模型；此外还有南京市民俗博物馆、六合农民画等生肖年味特色展览 [8]

行业趋势 - 春节期间赴辽旅游线路与辽宁居民出境游的预订量均同比增长超两倍 显示来辽度假与辽客出游同步走强的趋势 [1] - 全省酒店预订量同比增长82% 本地租车需求上涨89% [1] - 集住宿与玩乐于一体的主题酒店预订量大幅增长94% [1] 热门目的地与产品 - 鞍山、盘锦、锦州三地的预订增速在全省名列前茅 [1] - 辽宁独具特色的冬季旅游资源成为省外游客竞相打卡的热门之选 包括鞍山的温泉冰雪、盘锦的冰上苇海、锦州的古韵年味与特色烧烤 [1] - 更长的假期让“深度体验”成为主流 许多家庭选择在辽宁的温泉山庄或雪场民宿过年 [1]

春节文旅活动供给 - 上海将在马年春节期间推出涵盖节庆活动、演出项目、博物馆展览、美术馆展览、非遗活动、公共文化活动、儿童友好阅读新空间活动等七大板块共计2570项活动 [1] - 全市60家热门景区将推出门票低至半价、生肖特惠、套票联票等多重春节优惠举措 [1] - 旅行社将推出涵盖亲子、文化、乡村休闲等类型的“年味”“迎新”主题旅游线路 [1] 文化展览与产品 - 多家博物馆将推出近50场特色展览，涵盖海派旗袍、罗马文化等大展及马年生肖主题年味特展 [1] - 近60家美术馆将推出百余项精品美展，部分场馆将开放夜场 [1] - “上海礼物”将联合沪上老字号、新国潮品牌打造10余款“丙午新风”马年主题文创产品 [1] 非遗与群众文化活动 - 上海2026新春非遗系列活动将于1月中旬至元宵节举办，以“品一碗人间烟火”为主线，设舌尖、璀璨、笔墨、匠心四大板块，涵盖非遗美食体验、全城灯会矩阵、书法灯谜戏曲快闪、非遗工坊课程 [1] - 策划推出“做一天快乐上海人”群众文化系列活动，包含五大主题千余场活动 [2] 公共服务与场景营造 - 全面升级暖心旅游公共服务，联动知名IP打造新春打卡点，营造国际范、年轻化的节庆新场景 [2]

2026年春节旅游市场趋势 - 2026年春节旅游市场开启“热力满格”模式，春节假期机票已进入预定高峰期 [1] - “史上最长春节假期”与亲子游需求持续火热是主要驱动因素 [1] 机票价格与预订量 - 临近春节机票价格水涨船高，例如2月15日杭州直飞广州经济舱票价较1月下旬翻了近三倍 [1] - 截至1月16日，2026年节前春运阶段（2月2日-2月14日）国内航线机票预订量超552万张 [1] - 2026年春节假期国内航线机票预订量超413万张，日均比去年春节同期增长约21% [1] - 春节假期出境航线及入境航线机票预订量分别超70万张和超69万张 [1] 出行高峰与热门目的地 - 今年春运旅客出行高峰集中在2月7日至2月14日，其中2月14日出行旅客量最多 [1] - 2026年春节假期国内十大热门目的地为上海、北京、广州、深圳、成都、昆明、杭州、哈尔滨、西安、南京 [1] - 出境热门目的地以亚洲城市为主，包括首尔、曼谷、中国香港、新加坡、吉隆坡、中国台北、悉尼、胡志明市、河内 [1] 拼假旅游趋势 - “请5休15”的超长假期方案吸引力强，2月24日至28日期间“请假旅游”的预订单中，80后占比高达48% [2] - 拼假期间的热门目的地包括上海、北京、深圳、广州、杭州、成都、哈尔滨、南京、西安等城市 [2] 错峰出行与价格机会 - 部分航线错峰出行价格可降三成，正月初三至初六期间多条航线价格竞争力强劲，甚至不到节前高峰的一半 [2] - 例如杭州直飞昆明，2月19日（正月初三）经济舱票价773元起，较春节放假第一天便宜近一半 [2] - 杭州直飞西安，2月19日经济舱票价598元起，较2月15日的1203元起价格腰斩 [2]

旅游市场整体趋势 - 随着寒假及2026年春节假期临近，旅游市场持续升温，由于假期时间较长，文旅市场将迎来新的增长 [1] - 寒假开始一般也是春节预订高峰的开始，截至目前，春秋旅游的寒假及春节假期出游预订人次同比已超去年同期 [1] - 去哪儿旅行数据显示，截至1月14日，春节期间热门城市的酒店预订量同比涨七成 [1] 入境游市场表现 - 入境游在今年春节假期格外火热，来中国过春节已成为外国游客的新潮流 [1] - 飞猪数据显示，最近两周，外国人的春节假期机票预订量同比增长超4倍 [1] - 上海、广州、香港、北京、成都是外国游客最热衷的中国城市 [1] - 去哪儿平台数据显示，春节期间来自阿根廷的游客购买国内机票量同比上涨9倍，荷兰、西班牙、英国等欧洲国家游客的预订量也均实现2倍以上的增长 [1] - 春秋旅游将接待来自希腊、斯洛文尼亚、墨西哥等国的入境游客沉浸式感受上海“年味” [1] 年味与文化体验驱动消费 - 含有文艺演出、民俗和非遗、特色餐饮的综合性体验格外受青睐 [2] - 对亲子家庭而言，住、玩一体的主题乐园酒店预订量同比增长94% [2] - 行程中带有民俗观演、非遗手作等体验的旅游商品预订量同比增长超四成 [2] - 一批“非遗小城”成为越来越多家庭和年轻游客的选择 [2] - 去哪儿数据显示，安徽黄山、江西景德镇、福建泉州、广东佛山、四川自贡等拥有非遗体验的小城，酒店预订量同比增速突出 [2] - 具体来看，黄山的酒店预订量同比增长1.7倍，景德镇、泉州的酒店预订量同比翻番，自贡和佛山的酒店预订量则分别同比增长81%和73% [2] 出行结构与高峰时段 - 相对更长的假期带来节中出游需求激增，形成多个出行高峰 [2] - 飞猪数据显示，截至目前，节中出行的商品预订量同比增长超30% [2] - 大年初三是节中出行的高峰时段，预订量较去年同期提升超40% [2] - 同程旅行数据显示，今年春节期间，5天至7天的短途出境游产品预订仍占据主流 [2] - 部分用户将出发节点延至大年初二前后，回乡过年、出国度假“两不误”的趋势愈发明显 [2]