文章核心观点 近期飞鹤、伊利、君乐宝三大国产奶粉品牌推出生育补贴计划，被视为鼓励生育政策的社会性补充，人口出生率下降致市场需求萎缩，是行业最大挑战，生育补贴是企业获客策略，预计未来更多企业跟进，行业分化将更明显 [1] 三大品牌推出生育补贴 - 4月15日君乐宝宣布自5月起启动16亿元生育补贴计划，为符合条件孕期家庭提供不少于1600元补贴 [2] - 飞鹤4月起为符合条件孕期家庭提供不少于1500元补贴，计划投入12亿元，超5万人申请成功 [2] - 伊利启动16亿元生育补贴计划，为符合条件孕期家庭提供不少于1600元补贴，还提供健康管理等服务 [2] - 企业生育补贴直接面向消费者发放奶粉产品，可助门店引流获客，被视为鼓励生育政策的社会性补充 [2] - 多地出台生育补贴政策，2024年黑龙江等省份及29个地级市出台政策，2025年辽宁沈阳、内蒙古呼和浩特更新政策 [3] 争夺新生儿“第一口奶” - 人口出生率连续走低，2019年高盛预判配方奶粉销量或走低并下调乳企目标股价 [4] - 婴幼儿奶粉上市企业2022年结束高增长，2023年行业规模双位数下降，2024年销售额下降速度缩减至中个位数 [4] - 存量市场竞争加剧，奶粉企业获客成本涨至500 - 1000元，生育补贴计划对企业获客有一定作用 [4] - 母婴渠道获客成本从2019年前的20元左右增至50 - 80元，靠客户长期黏性抵消成本 [5] - 国产奶粉头部企业推出生育补贴是跟随战术和获客方式，未来会有更多形式补贴出现 [5] - 企业生育补贴在品牌宣传上作用大，能否获客和引流待观察，未来补贴形式或更多样 [6] - 小品牌难跟进一线品牌补贴政策，头部品牌市场份额会增加但幅度有限，前十家企业市场份额超85% [6] - 未来婴幼儿奶粉行业分化更明显，头部母婴连锁完成渠道整合，未加入体系的企业和品牌更被动 [6]

文章核心观点 瑞银发布研报，2025年3月中国奶牛存栏持续下降，中国飞鹤和伊利股份宣布生育补贴计划，给予中国飞鹤、伊利股份、蒙牛乳业“买入”评级，妙可蓝多“中性”评级并给出对应目标价 [1] 供应 - 2025年3月受原奶价格低迷影响，奶牛存栏量同比降幅扩大至5.7%，环比下降0.5%，降至609万头 [1] - 3月牛奶产量同比基本持平，得益于可产奶奶牛单产略有增加 [1] - 约93%的养殖群体处于亏损状态，环比上升4个百分点，3月牛奶生产利润为每公斤 -0.36元，环比每公斤亏损扩大0.14元 [1] 需求 - 3月乳制品消费依旧疲软，2025年第一季度零售额持续同比下滑 [2] - 伊利和飞鹤宣布生育补贴计划，伊利补贴16亿元，飞鹤补贴12亿元，4月启动为期12个月，为符合条件的备孕家庭提供奶粉产品，有助于吸引新客户 [2] 成本 - 3月底原奶价格小幅下降至每公斤3.07元，环比下降0.3%，同比下降12%，零售牛奶价格环比下降0.2%，同比下降0.9% [3] - 3月玉米和豆粕价格环比分别上涨2%、下降15%，同比分别下降8%、10%，苜蓿和燕麦草到岸价格同比分别下降14%和3% [3] - 3月因南美洲供应充足，豆粕成本压力有所缓解，但中国4月12日起对美国主要农产品进口加征关税，可能给豆粕和苜蓿价格带来上行压力 [3]

以下文章来源于高牛探 ，作者农村娃高老师 高牛探 . 正能量房产博主。做过中学教师、记者，前世界500强TOP3房企管理，一线营销30亿+考察全国50+城市 和海外多国，看盘2000+ 专一地产16年，首创1分钟评估房子价值；分析楼市政策，房价涨跌规律；提 高卖买房认知。 作者：高牛探 来源：高牛探（ID：gaoniutan） 上周，佛山老城区禅城，一所办了 20 多年的幼儿园，正式宣布关门。 最近，各类与人口相关的新闻，让人惊掉下巴。 全国人口第一大省广东大市，尚且如此，那么人口稀疏的 东北 就更不必说了。 吉林 某县城幼儿园，因为招不到孩子，无奈转行卖包子 。 江苏某三甲医院，堂堂地区医疗界的 "扛把子"，居然宣布关闭产科 。 一线城市那些曾经傲娇的 "高端私立园"，即便降价 50% ，依旧 招不到生源 。 这些如同电影情节般的事件，就真实地发生在我们身边，撕开了中国人口危机的一角。 根据国家统计局数据，全年出生人口 954 万人，人口出生率为 6.77 ‰；死亡人口 1093 万 人，人口死亡率为 7.76 ‰ 。 中国去年 人口自然增长率为 -0.99 ‰，远低于国际公认维持人口世代更替水平的 2.1 ...

生育补贴政策实施现状 - 呼和浩特2023年出生率从6.85‰降至5.58‰，死亡人口首次超过出生人口，推出全国最强育儿补贴：一孩1万、二孩5万（分5年发放）、三孩10万（分10年发放）并赋予择校权[1] - 攀枝花2021年率先推出育儿补贴（二/三孩每月500元发3年合计1.8万），但2023年出生率6.81‰仍低于2021年的6.95‰[1] - 天门2024年生育补贴政策使出生人口同比增加1050人达7217人，增幅17%，三孩家庭累计可获超22万补贴（含12万基础购房补贴）[2][3] 生育补贴类型解析 - 生育津贴属于生育保险范畴，相当于产假工资（如上海标准为半年工资）[4] - 生育补贴为一次性生育奖励（如天门三孩3000元），育儿补贴具持续性（呼和浩特三孩补贴长达10年）[5] - 其他补贴包括医疗补贴、学前教育补贴（甘肃临泽三孩2000元/学年）、托育补贴、住房现金补贴（天门三孩最高18万购房补贴）[5] 目标人群与成本分析 - 生育成本约束阶段（总和生育率<2）中，实际生育水平低于意愿生育水平的中低收入群体是核心目标用户[9] - 全国平均养育成本54万元（高收入家庭130万/低收入家庭13万），呼和浩特三孩10万补贴可覆盖10岁前30%成本[10] - 天门40万房产中购房补贴可覆盖近半，显著降低三孩家庭压力[3] 国际经验对比 - 韩国2024年总和生育率0.72全球最低，40年错过3次补救机会，现行政策（单孩两年9万补贴）仍不足应对高成本[14][16] - 日本政府生育支出占GDP比重从2000年0.5%升至2019年1.9%，现金补贴占比0.66%，有效托住生育率[17] - 法国政府生育支出占GDP达3.5%（现金补贴占1.3%），三孩家庭累计可获12.5-18万欧元（约90-130万人民币），维持总和生育率1.8[18][19] 政策有效性关键要素 - 法国经验显示需针对收入分层施策：低收入家庭侧重现金补贴（三孩月补最高506欧元），高收入家庭侧重税收优惠[18][19] - 补贴需满足"三早"原则：实施时间早（法国百年前启动）、覆盖人群准（聚焦中低收入）、金额充足（占GDP 3%以上）[12][17] - 财政转移支付机制（如日本2026年拟征"单身税"）可实现资金从非生育群体向生育群体再分配[21][22]

文章核心观点 - 当前改善出生率最“立竿见影”的方案是将生育补贴发放集中在低线城市，且确保对一个家庭的补贴力度在当地人均GDP 15%以上；生育补贴预计二季度在地方层面集中释放，出生率较低、财政自给率适中的地区将成发放核心区 [1][3][4] 生育补贴力度及效果 经济欠发达地区 - 对一个家庭的补贴力度建议在当地人均GDP 15%以上，此为“刚好”可能促进生育情况改善的水平；低线城市育儿假、托育中心等配套机制重要性较低，“直接打钱”即可，如呼和浩特对一个家庭最高补贴达当地人均GDP的94%，预计生育率改善“立竿见影” [1][2] 经济发达地区 - 补贴力度需更大，同时不能缺少配套机制；深圳2023年发放生育补贴但出生人口数量无起色，原因是补贴力度仅为人均GDP的9.7%，且无其他配套机制“加持”；参考韩国，对一个孩子补贴力度占人均GDP 20%左右，同时有育儿假、日托服务等配套机制，才可能带动生育率改善，对标国内一线城市，人均GDP的20%相当于每个孩子至少补贴4万元以上；鼓励生育政策在发达地区不会“立见成效”，重要的是后续不断“改良”政策、改善居民生育观念 [2][3] 生育补贴落地时间及核心区 - 生育补贴预计二季度在地方层面集中释放，参考去年“刺激消费1.0”的“两新”政策，从给出政策方向指引到全面落实政策间隔约7个月时间，国务院去年10月提出要“加快完善生育支持政策体系”，两会强化政策导向、提出“发放育儿补贴”，发改委开始“积极加紧制定” [3] - 二季度生育补贴集中在“中间地带”政策效果最好，财政自给率较高、经济实力较强的地区政策起效时间和金钱成本更高，通过“人口虹吸效应”吸引外来劳动力“性价比”更高，财政自给率较低的地区持续推行育儿补贴政策压力较大，预计出生率较低、财政自给率适中的地区将成发放核心区，内蒙古处于这一“地带” [4]

文章核心观点 - 呼和浩特生育补贴政策慷慨，或从投资基建转向投资生育和促销费，若铺开影响大，还探讨了政策复制及刺激生育的其他配套措施等问题 [1] 生育补贴政策内容 - 呼和浩特生育一孩一次性发放育儿补贴10000元；生育二孩发放育儿补贴50000元，每年10000元直至孩子5周岁；生育三孩及以上发放育儿补贴100000元，每年10000元直至孩子10周岁 [1] 政策影响及推广 - 呼和浩特人口三百多万，按补贴后出生率千分之八算约两万多人，平均每孩补贴5万花费不到20亿压力不大，政策或复制到粤东粤西等人口大市 [1] - 三四线地方政府花大价钱补贴，小孩成年后去一二线工作生活，账难算，且目前生育补贴存在号召为主、有条件限制、企业响应情况不一及补贴难拿到等问题 [10] 刺激生育的其他建议 - 加大企业裁员特别是非正常裁员成本，指示国有银行针对断贷多孩家庭少起诉、慎拍卖，债务可重组并调低利率 [3] - 生三胎女性参照退役军官规定国家安排工作，招公务员生过娃才有资格报考，二胎加分，三胎加更多分，在职公务员二胎加补贴，三胎加更多补贴，同等情况优先考虑孩子多的人升职，事业单位、国企参照此规定 [6] - 出手管管996加班违法行为，让家长有时间照顾小孩 [7] 生育现状及观念 - 单纯给钱只能刺激低收入群体，出生人口教育是大问题，应刺激中产多生孩子，但中产因怕失业和失去房子及自我实现意识觉醒，靠补贴刺激生育效果有限 [3] - 现在穷人结不起婚，农村婚育成本高，生育率未因放开生育而暴涨 [11] - 只要给钱农村生三孩的会很多，不给钱也有很多家庭生两个 [9] 其他相关问题 - 2014年买房补贴，10年过去了房贷还清补贴还没下来 [2] - 地方政府拖欠工程款多年未结 [4] - 十年前添二娃被罚款，如今政策反转 [8]

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 《提振消费专项行动方案》是较全面的提振消费方案，从多维度发力，多部门协力推出消费补贴计划，提升了提振消费在宏观政策中的站位 政策落地对消费的提振效果可能在2季度较明显，尤其对新增品类拉动明显 政策执行效果取决于居民收入增长和未来收入预期改善[2] 根据相关目录分别进行总结 政策内容及效果 - 以旧换新政策增量扩围有望拉动社零年化增速1个百分点左右 今年补贴总额拟增至3000亿，1月初已下达810亿 估算补贴扩大至3000亿时，带动社零年化增速0.9 - 1.2个百分点 新增手机等数码产品、扩展汽车报废范围、增加家电品类等[4] - 适时降低住房公积金贷款利率、消费贷款贴息等政策或改善居民收入现金流 调降房贷利率每20bp有望每年减少居民房贷支出约450 - 500亿元，占居民房贷总支出约1.5%，占城镇居民可支配收入和年度社零比例约0.1%[4] - 稳定房市股市等资产价格，拓宽居民财产性收入渠道，有望提振居民未来收入预期 方案提及推动房地产市场止跌回稳、稳住股市，扩大住房公积金使用范围方案在研究中[4] - 保障民生及促消费结合，加大生育养育、就业、医保等保障力度 生育补贴政策在加紧制定，各地有不同补贴标准 2025年就业补助资金预算667.4亿元，城乡居民医保财政补助提高至700元/人，医疗救助资金296.5亿元[4] - 《方案》强调高质量供给激发有效需求，创新优化消费场景 包括优化服务消费供给、加快新型消费发展、改善消费环境等[5] 国新办新闻发布会主要内容 - 城乡居民增收促进行动：促进工资性收入合理增长，从强化减负稳岗、扩岗激励、创业支持、人岗匹配、就业优先政策等方面发力[8] - 消费能力保障支持行动：提高医疗养老保障能力，包括提高基本养老和医疗保障水平、基本公共卫生服务水平、重点保障教育投入等[8] - 服务消费提质惠民行动：促进生活服务消费，健全服务消费政策体系，开展消费场景创新等；稳步推进服务业扩大开放[8] - 大宗消费更新升级行动：加大消费品以旧换新支持力度，增加补贴品类和范围 截至3月16日，汽车、家电、数码产品以旧换新申请量可观 延伸汽车消费链条[8] - 消费品质提升行动：支持新型消费加快发展，开展消费场景创新工程等[8] - 消费环境改善提升行动：营造放心消费环境，推动经营者诚信经营，开展监管执法，提升服务业标准化水平[8] - 限制措施清理优化行动：有序减少消费限制，优化营商环境，构建全国统一大市场[8] - 完善支持政策：加强促消费政策协同联动，发挥财政政策引导带动作用，强化信贷支持 今年1月初已下达首批资金810亿，中央财政将安排奖补资金支持重点城市试点等[8]

昨天，发生了哪些财经大事？ 哪吒2票房破150亿 3月14日晚， 据网络平台数据，全球动画电影票房榜冠军电影《哪吒之魔童闹海》总票房超150亿 元，已十分接近位列全球影史票房榜第5的《星球大战：原力觉醒》，目前仅相差0.19亿。 A股总市值历史新高 3月14日，A股公司总市值99.02万亿元，创历史新高 ，较去年年末增加5.19万亿元，增长5.53%， 突破了去年11月11日98.25万亿元纪录。具体到板块来看，上证主板总市值53.95万亿元居首，深 证主板总市值22.6万亿元，创业板、科创板、北交所总市值分别为13.92万亿元、7.75万亿元、 7987.5亿元。 今日，A股放量大涨，上证指数重返3400点整数关口。与年初科技股（特别是AI和机器人）领涨 的结构性行情不同，今日是久违的大消费+金融引领了指数行情，其中，贵州茅台大涨超5%，五 粮液涨超6%；而在券商股中信达证券涨停，中国银河、首创证券等涨超5%。 截至收盘，A股三大指数集体大涨，其中，上证指数涨1.81%报3419.56点，深成指涨2.26%，创业 板指涨2.8%，北证50指数涨3.17%。全市场成交额18409亿元，较上日放量1926亿元， ...

内蒙古呼和浩特市发布落实《关于促进人口集聚推动人口高质量发展的实施意见》育儿补贴项目 实施细则及服务流程。发放育儿补贴实施细则如下：生育一孩一次性发放育儿补贴10000元；生育 二孩发放育儿补贴50000元，按照每年10000元发放，直至孩子5周岁；生育三孩及以上发放育儿补 贴100000元，按照每年10000元发放，直至孩子10周岁。 落实《关于促进人口集聚推动人口高质量发展的实施意见》育儿补贴项目实施细则及服 务流程 根据《呼和浩特市人民政府关于促进人口集聚推动人口高质量发展的实施意见》（呼政发 〔2025〕7号）文件精神，发放育儿补贴实施细则如下： 一、资格认定 1.符合《内蒙古自治区人口与计划生育条例》规定生育子女的； 2.2025年3月1日之后（含3月1日）合法生育的家庭； 3.夫妻双方户籍地均为呼和浩特市或一方户籍地为呼和浩特市，在呼和浩特市居住、工作、生 活，要求人、房、户一致，且新生儿首次落户在呼和浩特市。 （二）孩次计算口径 （一）享受条件 1.第一次生育，孩子为多胞胎的，新出生孩子按孩次顺序享受一孩、二孩、三孩育儿补贴，多胞 胎中三孩以上的，均可按三孩标准分别享受;已有一个子女再生育，孩子 ...

政策刺激与市场反应 - 呼和浩特发布育儿补贴实施细则，生育一孩一次性补贴1万元，二孩每年1万元至5周岁累计5万元，三孩及以上每年1万元至10周岁累计10万元 [2][3] - 深圳市表示正研究育儿补贴实施方案，将根据国家部署落实 [2][4] - 港股婴童概念股全线暴涨，锦欣生殖最高涨44%，好孩子国际涨30%，中国飞鹤涨15%，澳优涨12% [2] - A股婴童概念板块20余股涨停，包括孩子王、爱婴室、光明乳业、贝因美等 [2] 政策影响分析 - 中信证券测算，若按呼和浩特标准全国推广，2025-2027年财政补贴规模将达901亿元、1363亿元和1825亿元 [3] - 花旗认为政策超预期，预计更多地方政府将跟进 [4] - 里昂指出呼和浩特补贴金额和覆盖期限超市场预期，将提升其他地区政策预期 [4] - 中信证券分析生育补贴有望推动出生人口改善，利好婴配粉和儿童奶酪需求 [4] 地方政策实施效果 - 天门市2024年出生人口7217人，同比增长17%（全国平均5.8%），其中二孩三孩占比超50% [6] - 上海计划研究实施生育补贴制度，大连提出落实生育津贴待遇 [6] - 江苏省将生育一孩社保补贴标准提升至50%，与二孩三孩同等 [6] 国家层面政策动向 - 2025年政府工作报告明确制定生育政策并发放育儿补贴 [8] - 国家卫健委正起草育儿补贴操作方案，计划降低生育养育成本，发展托幼一体化服务 [8] - 2023年全国出生人口954万人，七年来首次同比增长 [7]