端午假期出游趋势 整体市场表现 - 2025年端午假期国内周边游预订量同比增长23% [1] - 端午民俗体验游搜索热度同比增长50% [1] - 亲子家庭旅游订单占比达35% [2] 热门目的地 国内游 - 境内热门目的地前十：北京 上海 南京 成都 杭州 青岛 重庆 广州 天津 长沙 [1] - 主要客源地需求旺盛：长三角 珠三角 京津冀 川渝地区 [1] 入境游 - 入境游前十目的地：上海 北京 广州 成都 重庆 深圳 杭州 昆明 青岛 西安 [1][2] - 深圳连续多个假期上榜入境游热门城市 [2] - 入境游酒店搜索热度同比增长超1倍 [2] - 入境游前十客源国：马来西亚 韩国 新加坡 泰国 美国 俄罗斯 日本 英国 澳大利亚 法国 [2] 出境游 - 出境游热门目的地前十：日本 韩国 中国香港 泰国 马来西亚 美国 法国 意大利 西班牙 中国澳门 [2] - 热门出境航线：上海-大阪 上海-香港 上海-首尔 北京-东京 北京-香港（飞行时长均在3小时内） [2] - 特色目的地酒店热度涨幅：埃及+193% 俄罗斯+133% 越南+119% [2] 亲子游市场 - 亲子酒店搜索热度同比上升45% [2] - 亲子酒店中高星供给占比超50% [2] 民俗旅游 - 游客热衷参与赛龙舟 包粽子 佩香囊等传统活动 [1]

亲子旅游市场热度 - 广州成为全国最爱搜索"亲子房"的地方，亲子酒店热度显著上升，"儿童亲子主题酒店"热度上涨超500%，"亲子酒店带儿童乐园"热度上涨超409% [1] - 亲子出行进入品质化阶段，亲子酒店中高星级供给超过一半，市民对亲子酒店品质需求越来越高 [1] - "带滑梯的亲子酒店"和"海景亲子房"成为热门搜索词条，与亲子相关的水上乐园同比搜索量上涨近100% [1][2] 亲子游出行方式与目的地 - 更多亲子家庭选择自驾游，主题乐园相关"酒店+门票"自驾游套餐预订火爆 [2] - 短途周边游是亲子家庭主流选择，出游人次占比61%，2天或3天的出游行程占比分别为44%和37% [2] - 上海、广州、北京、南京、成都、珠海、福州、大连、重庆、厦门成为亲子游热门选择 [2] 传统活动与跨省旅游 - 游客热衷参与赛龙舟、包粽子、佩香囊等传统活动，亲子相关的博物馆深度讲解、研学基地营、亲子赛龙舟等人气活动受追捧 [2] - 江浙沪地区客群热衷前往广东等地跨省体验非遗与国潮，东莞和佛山是热门目的地 [2]

国内旅游市场趋势 - 2025年端午假期国内本地游和周边游占比50% 成为市场主导 [1] - 国内周边游预订量同比增长23% 市场整体呈现稳步增长态势 [1] - 途牛数据显示47%用户选择本地游或周边游 31%选择国内长线游 [1] - "3小时高铁圈"相关旅行热度高涨 反映短途出行偏好 [1] 海外及入境游动态 - 日本 韩国 泰国等中短途3小时航程圈受游客青睐 [1] - 端午假期入境游酒店搜索热度超1倍 显示海外游客吸引力 [3] - 出境游热门目的地包括日本 韩国 埃及 俄罗斯 越南等特色地区酒店热度涨幅领先 [4] - 上海飞往曼谷 济州岛等目的地部分单程机票仅500多元 具备价格优势 [4] 主题活动带动效应 - 音乐节和演唱会带动跨城旅游增长 热门演出近一个月热度上涨40% [2] - 晋城 德州 常州酒店热度成倍飙升 主要受演唱会拉动 [2] - 端午民俗体验游搜索热度同比增长50% 龙舟和粽子相关搜索量环比增长270% [2] - 佛山整体旅游预订订单量同比增长167% 汨罗增长85% 嘉兴增长40% [2] 细分市场表现 - 永兴坊非遗剧场四种非遗演出通场票售卖同比去年增长12.6倍 [3] - 亲子家庭旅游订单占比达35% 亲子酒店搜索热度同比上升45% [3] - 亲子游主题中出游人次占比54% 主题乐园相关套餐预订火爆 [3] - 宠物友好酒店热度同比增长超20% 平均房价溢价近30% [3]

此外，恰逢杭州中小学春假与"五一"假期叠加，杭州小朋友的假期从4月27日至5月5日，最长可连休9 天，亲子游需求集中爆发，带动家庭出游群体大幅增加，春假连接"五一"假期，杭州口岸出入境人员将 达16.9万人。 据杭州出入境边防检查站(以下简称"杭州边检站")预测，今年"五一"假期期间(5月1日-5日)，杭州口岸出 入境人员将达9.76万人次，较去年同期增长超3成。其中，出境人员4.66万人次，入境人员5.1万人次， 同比增长25%和36%。 客流高峰主要集中在5月1日、3日和5日三天，单日最高客流预计突破2.3万人次。除传统热门的"港 澳""新马泰"旅游线路外，卡塔尔、奥地利、哈萨克斯坦、尼泊尔、挪威等新兴目的地凭借特色旅游资 源跻身涨幅榜前列，成为杭州旅客出境游的热门选择。 而随着我国与多国互免签证协定生效，今年"五一"假期"中国游""杭州游"吸引力显著增强，特别是我国 实施的"离境退税""即买即退"新政有效激发了境外旅客消费热情，带动外籍来杭游客量持续攀升。"五 一"假日期间，外籍旅客总量将达2.15万人次，较去年增长51%，其中入境外国人1.65万人次，较去年同 期增长47%。韩国、马来西亚、泰国来杭客 ...