旅游市场总体表现 - 2025年端午节假期全国国内出游1.19亿人次，同比增长5.7%，国内出游总花费427.30亿元，同比增长5.9% [1] - 旅游市场呈现"短途不降温，跨境双向热"特征，水主题体验、民俗非遗、亲子家庭游及短途跨境流动为核心驱动力 [1] - 国际和国内机票价格在端午假期后开始逐渐走高，游客可能利用端午节到高考前的窗口期安排跨省及出境旅游 [1] 亲子旅游市场 - 亲子家庭成为端午出游主力军，GMV前50景区中家庭亲子类占比近90%，亲子订单占整体旅游订单25% [3] - 亲子跟团产品预订热度同比增长80%，亲子房预订热度同比提升超过200%，部分热门IP亲子房提前满房 [3] - 亲子游活动创新，包括划龙舟、包粽子、制香囊等民俗体验 [3] 主题乐园及水上活动 - 端午节当天大型景区与主题乐园门票预订量同比增长25%，"一价全包"套餐商品预订量同比大涨超140% [4] - 国内主题公园门票预订热度同比增长127%，水上乐园门票预订热度同比增长165% [4] - 国内热门景区前十中近一半为水上乐园类景区，如交通银行耀雪水世界、上海玛雅海滩水公园 [5] 非遗及民俗旅游 - 端午假期前两天"端午"、"非遗"相关关键词搜索热度同比增长近1倍，无人机表演成为热门景区吸引游客项目 [7] - 广东佛山因"龙超"出圈，端午期间机票订单同比大涨138%，酒店同比增长51% [7] - 湖南汨罗景区门票订单同比增长44%，屈子文化园上榜携程口碑榜当地必打卡景点第七名 [8] 短途及周边旅游 - 端午假期国内周边游本地游占比64%，热门目的地包括杭州、南京、上海、苏州、广州等 [10] - "家门口住酒店"趋势明显，本地及周边高星酒店、精品民宿和度假别墅需求占比上升 [10] - 租车自驾订单占比达44%，亲子家庭偏好SUV车型，占租车用户近四分之一 [11] 出境及入境旅游 - 端午期间热门出境游目的地包括日本、韩国、中国香港、泰国等，"四小时飞行圈"短途旅行为主流 [13] - 入境游订单同比增长近九成，热门目的地为上海、北京、广州、成都等 [14] - 黄山入境游人次同比增长32%，非遗文旅体验活动吸引国际游客 [14] 机票价格动态 - 端午假期首日国内机票均价相比前一日下降超20%，假期最后一天价格反弹 [15] - 国际机票均价在端午假期第二天小幅下降，节后一周内开始动态上涨 [15] - 预计国际机票均价将在6月21日前后突破3000元，并在一周内直冲4000元趋势线 [16]

亲子游市场表现 - 端午假期亲子家庭成为出游主力 家庭亲子类景区占比近90% 亲子订单占整体旅游订单的25% [1] - 亲子跟团产品预订热度同比增长80% 亲子房预订热度同比提升超过200% [3] - 主题乐园景区预订量同比增六成 上海乐高乐园搜索量环比上月增10倍 亲子房预订量同比增长超五成 [4] - 端午亲子游热门城市Top10为成都 北京 杭州 重庆 上海 湖州 伊犁 日照 青岛和福州 [4] 微度假与周边游趋势 - 端午假期国内周边游本地游占比超过60% 周边游热门目的地为杭州 南京 上海 苏州 广州 北京 天津 济南 成都 湖州 [3] - 国内热门旅游目的地前十位为北京 上海 成都 南京 杭州 广州 重庆 天津 深圳 青岛 [3] - 广州 成都 重庆等热门旅行地酒店均价较"五一"可省超过30% 较暑期有两成左右优惠 [3] 文旅体融合消费 - "苏超"首届江苏省城市足球联赛成为假期火爆文旅IP 带动南京 常州 镇江 盐城等地"文体旅"融合消费 [6] - 耀雪水世界5月31日在上海临港开幕 吸引大量家庭游客 上海薰衣草节端午节当日迎来万人客流量 [3] 入境游与出境游数据 - 端午假期入境游订单涨幅近九成 入境游门票GMV同比去年暴涨1.5倍 [1] - 入境游热门目的地为上海 北京 广州 成都 深圳 重庆 杭州 青岛 西安 昆明 [10] - 出境游热门目的地为日本 韩国 泰国 马来西亚 均在"3小时航行圈" [10] - 波兰 冰岛 芬兰 不丹 乌兹别克斯坦等地旅游预订增速显著 [10] 上海旅游市场表现 - 上海端午假期旅游交易总金额为124.77亿元 同比增长3.30% [4] - 宾馆旅馆平均客房出租率为59% 同比增加1个百分点 主要旅游景区接待游客227万人次 [4] - 上海市举办447场演出 同比增长5.82% 接待观众37.9万人次 票房收入约1.03亿元 同比增长156.27% [4]

文旅消费表现 - 广东省端午假期累计接待游客2321万人次 实现旅游收入1144亿元 [1] - 江苏省各类景点接待游客124155万人次 游客消费总额4693亿元 [1] - 深圳市接待游客41614万人次 同比增长203 旅游总收入2291亿元 同比增长218 [1][5] 民俗活动带动效应 - 佛山机票订单因龙舟赛同比大涨138 [1] - 端午相关关键词搜索热度同比增长近1倍 [1] - 深圳龙舟赛吸引3500多名选手 30万观众现场观赛 [2][3] - 美团数据显示"龙舟基地"搜索量同比上涨216 "龙船饭"搜索量上涨183 [2] 创新文旅形式 - 深圳龙舟赛新增3支国际队伍 首次升级为国际赛事 [2] - 智能机器人携醒狮机器狗参与龙舟点睛仪式 [2] - 非遗表演如《舞草龙》《渔民娶亲》提升活动吸引力 [3] - 商圈推出"龙舟+美食""龙舟+消费"联动套餐 [3] 短途游市场特征 - 端午假期周边游 本地游占主流 [4] - 深圳主要客源来自广州 上海 东莞 北京 长沙 [5] - 亲子订单占比25 深圳位列全国亲子游目的地第七 [6] 新兴文旅项目表现 - 任贤齐演唱会三日门票售罄 带动文旅消费 [5] - 锦绣中华民俗文化村游客量同比翻倍 境外游客增长152 [6] - 深圳科学技术馆首日预约超16万人次 成为新顶流 [6]

旅游市场表现 - 哈尔滨端午假期门票订单量同比增长50%，主要客源地为北京、长春、大庆、上海、长沙 [1] - 亲子订单占整体旅游订单的25%，哈药六版画博物馆、东北虎林园、融创乐园等成为热门目的地 [3] - 波塞冬旅游度假区端午假期首日客流同比增长30% [5] - 亚布力露营大会端午假期接待量较平日增长30%，主客群为亲子及年轻游客 [10] 景区活动亮点 - 哈尔滨极地公园推出极地白鲸水下表演及复刻意大利"蘑菇小镇"、摩洛哥"蓝色小镇"等景观 [3] - 波塞冬旅游度假区推出"海怪萌游记"主题活动，包括8米巨型恐龙互动和泡泡狂欢派对 [5] - 融创乐园每日上演三场"融创大马戏"高空特技秀及二次元主题活动 [5] - 亚布力星空露营地举办机车巡游、亲子寻宝、露天电影等活动，利用雪道改造近万平方米露营区 [10] - 太阳岛风景区露营区端午节当天近乎满员，提供免费电影放映和氛围灯体验 [12] 非遗文旅融合 - 哈尔滨极地公园、中央大街松雷商厦、太阳岛风景区举办非遗市集，展示200余件非遗文创品 [13] - 非遗体验区提供吹糖人、桦树皮画等互动项目，青少年可参与干炸丸子制作等实践活动 [15] - 太阳岛首届端午非遗市集推出漆扇、叶雕等工艺体验，结合现代科技与创意 [17] 游客反馈 - 长春游客张女士称赞极地公园复刻景观"逼真"，孩子非常开心 [3] - 鸡西游客廖女士认为融创乐园亲子游"体验棒"，孩子学到传统文化知识 [5] - 北京游客刘女士表示松花江索道夜景"非常美"，值得再来 [7] - 露营爱好者由先生称亚布力活动让孩子和宠物都"玩得不想走" [10]

娃哈哈实业公司人事变动 - 宗馥莉接任浙江娃哈哈实业股份有限公司法定代表人、董事长及总经理职务，宗庆后卸任相关职位 [1] - 公司多位主要人员发生变更，娃哈哈实业成立于1993年2月，注册资本约9179万元人民币 [1] - 经营范围涵盖初级食用农产品、水产品、百货、针纺织品、服装、皮革制品销售及洗车服务、摄影服务、健康管理服务、物业管理等 [1] 端午假期消费市场表现 - 端午假期全社会跨区域人员流动量预计达6.87亿人次，同比增长7.7% [2] - 铁路12306平台发布返程十大热门线路，包括南宁至广州、沈阳至北京、成都至西安等 [2] - "双节"效应拉动亲子游热度攀升，同程旅行平台亲子跟团游产品预订热度同比增长80%，亲子房预订热度同比提升超过200% [2] 端午档电影市场表现 - 2025年端午档新片总票房（含点映及预售）突破4亿元，大幅超过去年同期 [3] - 档期共上映14部新片，包括《碟中谍8：最终清算》《时间之子》《红嫁衣》等 [3] - 《碟中谍8：最终清算》等进口大片吸引大量观众，反映观众观影热情回升 [3]

文旅市场整体表现 - 端午节假期全省接待游客1511.6万人次 同比增长4.7% 旅游收入67.9亿元 同比增长5.3% 实现量质齐升 [1] - 接待游客人次前五景区：万岁山武侠城28.9万人次 清明上河园27.13万人次 银基国际旅游度假区15.8万人次 龙门石窟11.24万人次 郑州方特欢乐世界9.82万人次 [1] - 旅游收入前五景区：银基国际旅游度假区0.42亿元 清明上河园0.35亿元 只有河南·戏剧幻城0.26亿元 万岁山武侠城0.22亿元 郑州方特欢乐世界0.2亿元 [1] 传统文化创新活化 - 云台山景区举办古法香囊DIY等民俗活动 洛阳王府竹海开展槲包制作 漯河商超展示沙河吊古琴等60余项非遗技艺 [3] - 龙门石窟夜游项目结合灯光技术与石窟艺术 开封万岁山武侠城推出光影秀与打铁花表演 清明上河园《大宋·东京梦华》实景演出凸显宋韵 [15] 节庆活动与赛事 - 第十三届中华轩辕龙舟大赛淅川站吸引省内外队伍 新乡宝泉大峡谷龙舟赛汇集15支国内劲旅190余名选手 [4] - 豫西大峡谷开展"漂流·萌宠奇遇记" 焦作怀府恐龙园推出泼水狂欢 登封大熊山仙人谷打造小黄鸭漂流活动 [10] 亲子游与微度假 - 安阳红旗渠风景区推出修渠铜人巡游与《红旗渠往事》实景演出 洛阳魏坡新序集结戏剧音乐体验 [6] - 新乡共渠生态长廊举办露营草坪音乐会 信阳大别山露营公园融合自然与非遗 鹤壁淇滨区民宿打造非遗主题空间 [13] 夜间经济与品牌效应 - "醉美·夜郑州""古都夜八点"等夜游品牌通过沉浸式体验激活消费 龙门石窟夜游项目成为洛阳必打卡项目 [15]

旅游行业表现 - 端午假期北京共接待游客821.1万人次 同比增长5.4% [1] - 实现旅游总花费107.7亿元 同比增长6.7% [1] - 入境旅游持续升温 接待入境游客6.7万人次 同比增长35.8% [2] - 入境游客花费7.2亿元 同比增长41.1% [2] 文旅活动与产品 - 推出1700余场文旅活动 主题为"悠悠端午情·京彩夏日行" [1] - 民俗文化活动受欢迎 包括龙舟嘉年华 非遗市集 汉服体验等 [1] - 亲子游 研学游成为出游主旋律 适逢"六一"国际儿童节 [1] - 推出7条"山野寻踪·端午自然观察家"主题游线路 [1] - 聚焦"传统景点新体验"与"新兴景点新发现"两大主题 [2] 演出市场表现 - 营业性演出316台1119场 观众45.8万人次 票房1.4亿元 [1] - 演出场次 观众人数 票房收入同比分别增长32% 75% 130% [1] - 大型演出活动11场 观众25万人次 票房收入1亿元 [1] - 大型演出显著拉动周边住宿 餐饮 交通 购物等消费 [1] 国际推广活动 - 来自40多个国家和地区的270余位旅行商参与"发现北京之旅" [2] - 考察体验北京旅游的新产品 新场景 新服务 [2]

端午假期旅游市场表现 - 端午假期叠加"六一"儿童节，短途出京亲子游十分受欢迎，各大主题景区依然火爆 [1] - 主题乐园景区预订量同比增六成，最受欢迎的主题乐园包括北京环球度假区、上海迪士尼度假区、香港迪士尼乐园、广州长隆野生动物世界和珠海长隆海洋王国 [6] - 端午假期经济舱平均票价（不含税）599元，同比2024年增长约7%，同比2019年增长0.22% [6] 龙舟赛活动情况 - 北运河龙舟赛、凉水河龙舟赛、圆明园九州后湖景区等地的龙舟赛活动吸引大量市民观看 [1][3][4] - 来自北京各高校的龙舟队伍在凉水河展开激烈竞速表演，河畔两岸及桥上挤满观众 [4] - 圆明园九州后湖景区开展"九州竞渡"龙舟展演活动，怀柔区汤河口镇天河川滨水公园举办八旗龙舟大赛，密云古北水镇景区展现龙舟拔河赛 [4] 亲子活动市场表现 - 首钢园成为假期"遛娃"、打卡拍照的热门景区，其热度在社交媒体上热力不减 [4] - 首钢园六工汇购物广场北广场前举办"钢铁泡泡林"活动，孩子们围着嬉笑玩闹，现场变成泡泡海洋 [4] - 延庆区妫河夜画端午亲子活动火热开启，市民游客泛舟妫水河，制作艾草香囊 [5] - 北京世园国际旅游度假区推出适合亲子家庭的2025强悍泥人挑战赛、亲子龙舟赛、彩虹跑等活动 [5]

交通运输与旅游市场表现 - 端午假期全社会跨区域人员流动量达6.87亿人次，同比增长7.7% [1] - 铁路12306平台发布返程十大热门线路，包括南宁至广州、沈阳至北京等 [1] - 端午假期与"六一"儿童节叠加，"亲子游"热度攀升，携程、同程等平台数据显示亲子跟团游预订热度同比增长80%，亲子房预订热度同比提升超200% [1][3] 旅游消费趋势 - 民俗游热度显著，含"龙舟""粽子"关键词的搜索量环比增长2.5倍 [2] - 湖南汨罗景区门票订单同比增长44%，广东佛山机票订单同比增长138% [3] - 周边游占比接近65%，本地游成为主流 [3] - 出入境游双向火热，入境游门票GMV同比上涨1.5倍，出境游以"玩水"为热门选项 [3] 电影市场表现 - 端午档票房破4亿元，大幅超去年同期 [4] - 头部影片《碟中谍8：最终清算》票房超2亿元领跑，《时间之子》《哆啦A梦：大雄的绘画奇遇记》分列第二、第三 [9] - 暑期档储备超40部影片，包括《东极岛》《长安的荔枝》《浪浪山小妖怪》等 [10]

文旅市场数据 - 端午假期第二天全省909家A级旅游景区接待游客534 72万人次 同比增长14 22% 门票收入4472 1万元 同比增长2 43% [2] - 假期前两日累计接待游客968 07万人次 同比增长16 49% 门票收入7234 74万元 同比增长0 39% [2] - 全省图书馆 文化馆 博物馆当日接待群众80 78万人次 假期前两日累计接待154 92万人次 [2] 亲子游市场表现 - 成都欢乐谷 绵阳仙海旅游度假区 攀枝花鑫岛欢乐世界等景区亲子游客流同比增幅均超80% [4] - 成都杜甫草堂博物馆推出儿童诗乐演出 自贡方特恐龙王国举办双节主题活动 广安华蓥山旅游区推出特色亲子活动 [4] - 民俗体验 文博场馆 自然探索类亲子旅游产品需求旺盛 [4] 短途游市场趋势 - 青城山—都江堰景区游客环比增长81 88% 剑门关景区增长125 96% 碧峰峡景区增长132 95% 元通古镇增长84 46% [5] - 近距离 短行程 慢休闲 优品质的短途旅游成为假期爆款 [5] 文化主题活动 - 成都博物馆举办青铜大展并配套古乐舞表演 还原2400年前礼乐场景 [6] - 凉山州德昌县推出"寻味端午·药韵德昌"主题盛会 融合文化传承与健康养生 [6] - 绵阳三台县举办中医药文化夜市 宜宾长江音悦街推出非遗市集 汉服巡游等活动 [6]