政策核心内容 - 工业和信息化部等六部门出台方案 部署19项重点任务以增强消费品供需适配性促进消费 [1][2][3] - 政策通过加速新技术新模式创新应用 扩大特色和新型产品供给 培育消费新场景新业态等五方面内容 实现供给和需求双向奔赴 [2] - 政策引导企业根据消费者偏好进行生产 使产品适销对路 优质优价 [5] 发展目标 - 到2027年形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点 [7][8] - 到2030年基本形成供给与消费良性互动的高质量发展格局 消费对经济增长贡献率稳步提升 [7] 万亿级消费领域 - 主要包括老年用品 智能网联汽车 消费电子 [7] - 老年用品市场规模从2014年2.6万亿元增长至2024年5.4万亿元 年复合增长率达7.3% [7] 千亿级消费热点 - 主要包括婴童用品 智能穿戴产品 化妆品 健身器材 户外用品 宠物食品用品 民用无人机 潮玩 珠宝首饰与国潮服饰等 [8][9] - 户外用品和健身器材需求旺盛 IP经济契合年轻群体消费偏好 潮玩产品快速火爆全球 [11] 当前供需状况 - 智能家居 可穿戴设备 人形机器人 无人机等创新型产品供给稳步提升 [12] - 消费品品种总量达2.3亿种 家电 家具 文体用品 服装家纺等100多个品类产量全球第一 [12] - 存在低端供给过剩和优质供给不足并存问题 首饰 箱包 化妆品等领域高端品牌较少 [13] - 老年用品 智能终端 低空观光 IP衍生品等个性化供给数量和质量尚不能满足需求 [13] 未来工作方向 - 未来五年将聚焦供需错配问题 加大资源投入和工作力度 推动供需在更高水平实现动态均衡 [14]

整体利润表现 - 1-10月全国规模以上工业企业实现利润总额59502.9亿元，同比增长1.9%，但增速较1-9月回落1.3个百分点 [1] - 自8月以来累计利润增速已连续三个月保持正向改善 [1][4] - 10月单月规模以上工业企业利润同比下降5.5%，主要受上年同期基数抬高、财务费用增长较快等因素影响 [1][4] 行业利润分化 - 分三大门类看，1-10月采矿业利润总额7123.3亿元，同比下降27.8%；制造业利润总额45050.3亿元，增长7.7%；电力、热力、燃气及水生产和供应业利润总额7329.3亿元，增长9.5% [6] - 装备制造业利润同比增长7.8%，拉动全部规模以上工业企业利润增长2.8个百分点，其利润总额占比达38.5%，较上年同期提高2.0个百分点 [7] - 高技术制造业利润同比增长8.0%，高于全部规模以上工业平均水平6.1个百分点 [8] 高增长细分领域 - 传统产业新质生产力发展成效显现，石墨及碳素制品制造、生物化学农药及微生物农药制造利润分别增长77.7%、73.4% [7] - 智能电子制造发展向好，智能无人飞行器制造、智能车载设备制造行业利润分别增长116.1%、114.9% [8] - 半导体制造效益增长较快，集成电路制造、电子专用材料制造行业利润分别增长89.2%、86.0% [8] 需求端与政策支持 - 10月社会消费品零售总额同比增长2.9%，增速较9月的3.0%有所下降，反映出内需不足 [1][5] - 多部门联合印发《实施方案》，旨在通过增强消费品供需适配性来激发消费潜力，目标到2027年形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点 [1][5][6] 未来展望 - 在利润基数平稳、价格因素改善的共同作用下，预计工业利润累计增速仍将保持正向改善，但回升斜率可能趋于温和 [2][8][9] - PPI同比降幅持续收窄，价格端对利润的拖累明显弱化 [8][9]

政策背景与目标 - 政策旨在增强消费品供需适配性 推动供给与需求双向奔赴 通过产品设计精准匹配多元消费需求以激发消费潜力 [1][2] - 发展目标为到2027年形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点 到2030年基本形成供给与消费良性互动的高质量发展格局 [2] 核心举措：拓展增量与深挖存量 - 拓展增量举措包括打造重点领域标志性产品和首用场景样板 推广柔性生产等高效响应制造新模式 推动人工智能等新技术融入研发生产销售全链条 [3] - 深挖存量举措针对绿色 健康 农村 国潮等新型和重点领域消费 提出加快特殊膳食食品 休闲运动等产品研发创新 提升消费品能效水效标准 [3] 核心举措：细分市场与场景赋能 - 细分市场举措围绕不同年龄人群需求 实施儿童和学生用品安全守护三年行动 推进电子信息产品视听友好技术改造 开展优质老年用品惠老助企行动 [3] - 场景赋能举措包括积极培育首发平台载体推动消费品首发首展首秀 有序发展策展零售等新业态 建立健全共享产品和服务质量标准体系 [3] 核心举措：优化环境与落实执行 - 优化环境举措提出用好财政金融政策 培育中国消费名品方阵打造购在中国等品牌活动 重拳打击违法广告假冒伪劣行为 加快消费品标准更新升级 [3] - 工业和信息化部将联合有关部门加强经验总结和宣传推广 加大资源投入和政策支持以落实《实施方案》相关工作 [4]

方案核心目标 - 到2027年消费品供给结构明显优化，形成3个万亿元级消费领域和10个千亿元级消费热点，打造富有文化内涵的高品质消费品 [1] - 到2030年供给与消费良性互动的高质量发展格局基本形成，消费对经济增长的贡献率稳步提升 [1] - 方案聚焦以消费升级引领产业升级，以优质供给满足多元需求，实现供需高水平动态平衡 [1] 重点任务部署 - 方案从5大方面部署了19项重点任务，包括加速新技术应用、扩大新型产品供给、匹配人群需求、培育新场景业态、营造发展环境 [1] 拓展增量领域 - 加速新技术新模式创新应用，包括加快布局新领域新赛道、推广高效响应制造新模式、强化人工智能融合赋能 [1] - 鼓励开发家庭服务机器人、智能家电和人工智能手机、电脑、玩具、眼镜、脑机接口等人工智能终端 [1] - 以智能产品为载体提供娱乐、健康、陪护等生活服务 [1] 深挖存量领域 - 扩大特色和新型产品供给，包括促进绿色产品扩容迭代、推动农村消费品提质升级、发展休闲运动产品 [2] - 推动健康产品创新发展、扩大历史经典名品影响力、拓展多元兴趣消费供给 [2] 细分市场策略 - 精准匹配不同人群需求，包括丰富婴童产品供给、加强优质学生用品供给 [2] - 扩大时尚"潮品"供给、优化适老化产品供给 [2]

政策背景与目标 - 六部门联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，旨在以需求牵引供给、以供给创造需求，破解当前消费市场"供需错位"痛点[1] - 方案提出到2027年消费品供给结构明显优化，形成3个万亿元级消费领域和10个千亿元级消费热点，到2030年基本形成供给与消费良性互动的高质量发展格局[1] - 今年前三季度最终消费支出对经济增长贡献率达53.5%，消费主引擎作用凸显，但低端供给过剩、优质供给不足的结构性矛盾依然突出[1] 技术创新驱动 - 九阳等企业通过消费大数据对接生产系统，带动智能产品销量大幅增长，印证技术赋能实效[2] - 应建立"用户需求—智能设计—柔性生产"全链条数字化体系，在家电、家具等重点行业培育柔性制造工厂[2] - 推动人工智能技术在消费品全行业全领域全过程应用，让供给端从"生产更多"转向"生产更对、更好"[2] 精准需求对接 - 京东通过超级供应链体系促进产品创新与物流提效，将中国制造优势与研发、品牌、服务优势链接，吸引注重品质和性价比的消费者[2] - 得物App与潮牌、设计师联名推出限量款产品，作为潮流新品首发和国潮设计平台，吸引年轻消费者[2] - 精准匹配不同人群需求不仅能激活市场潜力，还能让消费供给更具温度[2] 农村市场开发 - 提升农村供需适配度需精准对接需求，鼓励企业开发适配农村环境的节能家电与卫浴产品，开展名优产品下乡及配套服务[3] - 完善售后服务和以旧换新等服务打消消费顾虑，同时升级农村商贸设施、完善县乡村物流体系，打通优质供给进村"最后一公里"[3] 绿色消费趋势 - 去年以旧换新八大类家电中一级能效产品销售额占比超90%，20多个省份将绿色智能家电纳入补贴范围[3] - 适应绿色化低碳化消费趋势，提高消费品能效、水效限定值标准，鼓励新能源汽车、高能效家电、绿色建材家装等领域绿色低碳消费[3] - 支持骨干企业联合开发全屋智能化绿色化解决方案，提供更多绿色供给[3] 政策转向与市场前景 - 此次方案标志着促消费政策从"刺激需求"向"供需双向发力"转变[4] - 随着新技术加速应用、特色产品不断涌现、消费环境持续改善，消费市场将释放更大潜力[4]

政策核心与目标 - 工信部等六部门联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，旨在通过切换解法发掘消费潜力 [1] - 政策核心在于从“被动适应”转向“主动引领”，鼓励企业通过创新供给创造需求，与传统刺激政策形成共振 [4] - 提出系统性任务，覆盖技术、产品、市场、场景、环境全链条，明确到2027年消费品供给结构明显优化，形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点的目标 [1][3] - 到2030年，基本形成供给与消费良性互动的高质量发展格局，消费对经济增长的贡献率稳步提升 [1] 重点行业与创新应用 - 聚焦智能网联新能源汽车、智能家居、消费电子、现代纺织、食品、绿色建材等重点行业，开展双百典型创新应用专项活动 [5] - 以新能源车为例，10月份新能源汽车月销量达171.5万辆，同比增长20%，单月销量在汽车新车总销量中占比首次超过50%，达到51.6% [5] - 新能源车技术快速迭代，800V碳化硅平台、端到端组合辅助驾驶、AI大模型智能座舱逐渐成为主流车型标配 [5] 制造模式升级 - 推广高效响应制造新模式，解决供给端高品质、小批量、专业化产品有限及柔性制造能力不足的问题 [6] - 实施“千厂千面”改造计划，建立“用户需求—智能设计—柔性生产”全链条数字化体系，在家电、家具、制鞋等行业培育柔性制造工厂 [6] - 支持建立消费品数据中台，将消费大数据与生产系统实时对接，推广用户参与设计模式，推动生产高效响应个性化需求 [6] 人工智能赋能 - 推动人工智能在消费品全行业全领域全过程应用，组织开展深度行活动促进供需对接 [8][10] - 鼓励开发多种人工智能终端，如家庭服务机器人、智能家电，以智能产品为载体拓展生活服务 [11] - 人工智能促消费价值体现为通过大数据挖掘潜在需求、提供定制化产品与个性化服务、借助智能终端升级消费体验 [11] - 中国本土AI生态系统快速发展，AIPC渗透率预计2025年达34%，2026年升至52% [12] 细分消费领域与全生命周期消费 - 扩大特色和新型产品供给，包括绿色产品、农村消费品、休闲运动产品、健康产品等，代表消费市场的“分层升级”与“结构优化” [14] - 重点提及“一老一小”和学生群体需求，推动婴童产品精细化品质化智能化发展，加强优质学生用品供给，优化适老化产品供给，对应“全生命周期消费”理念 [14] - 绿色消费潜力源于政策引导与代际价值观转变，农村消费提质升级是城乡差距缩小的结果，兴趣消费是Z世代主导的新趋势 [14]

政策目标与愿景 - 到2027年消费品供给结构明显优化，形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点 [1] - 打造一批富有文化内涵、享誉全球的高品质消费品 [1] - 到2030年供给与消费良性互动、相互促进的高质量发展格局基本形成，消费对经济增长的贡献率稳步提升 [1] 重点任务方向 - 从加速新技术新模式创新应用、扩大特色和新型产品供给、精准匹配不同人群需求、培育消费新场景新业态、营造良好发展环境5方面部署了19项重点任务 [1] 拓展增量领域 - 加快布局新领域新赛道、推广高效响应制造新模式、强化人工智能融合赋能 [1] - 聚焦智能网联新能源汽车、智能家居、消费电子、现代纺织、食品、绿色建材等重点行业 [1] - 打造百个标志性产品、百家创新企业和一批可体验可推广的新产品首用场景样板 [1] 深挖存量领域 - 促进绿色产品扩容迭代、推动农村消费品提质升级、大力发展休闲和运动产品 [2] - 适应绿色化低碳化消费趋势，提高消费品能效、水效限定值标准 [2] - 面向赛事经济、户外经济、冰雪经济等新需求，加强多功能智能化体育健身器材、冰雪和户外运动装备等优质产品供给 [2] 细分市场机会 - 丰富婴童产品供给、加强优质学生用品供给、扩大时尚"潮品"供给、优化适老化产品供给 [2] - 推动婴童产品精细化、品质化、智能化发展 [2] - 研发设计具有保护视力、肩颈、脊椎等功能的书写工具，推广个性化、模块化组合学习套装 [2]

文章核心观点 - 消费提振策略从“刺激买”转变为“精准供” [1] - “AI”和“新场景”是打造消费增长新引擎的两大核心 [1] - 通过增强消费品供需适配性来发掘消费潜力，满足更高水平需求 [1] 政策部署 - 11月14日国常会部署增强消费品供需适配性，提出新思路 [1] - 会议提出在供给端升级安全绿色标准，打造柔性工厂 [1] - 会议提出在场景端培育消费新场景、新业态 [1] - 今年9月商务部财政部发文支持业态创新、模式创新，包括商圈升级、发展夜间经济等 [1] 供给端变革 - 人工智能将赋能供需对接，精准挖掘消费需求 [1] - 人工智能与柔性工厂共同提供定制产品，满足个性化需求 [1] - 个性化需求正在成为新的增长点 [1] 场景端发展 - 新场景包括商圈向多元消费场景升级、发展夜间经济、特色商业街优化升级 [1] - 商务部数据显示2024年示范商圈客流量超4000亿人次，营收超5000亿元 [1] - 人工智能正应用于智能家居、机器巡检、智慧物流等领域 [1] 行业趋势与前景 - 专家预计AI+情感经济、全场景互联成未来发展趋势 [1] - 高水平供需平衡将带来充沛消费动能，有效支撑促消费扩内需 [1] - 随着人工智能与消费新场景发展，供需适配性不断增强 [1]

政策核心转向 - 国务院常务会议部署消费政策，核心从传统的“拉动需求”转向“优化供给结构”，强调通过提升供给质量释放消费潜力 [1] - 政策重点为“增强供需适配性”，意味着从强调“刺激买”转向强调“提供更适合消费者想买的产品”，推动消费从总量扩张逻辑迈向结构优化逻辑 [1] - 具体路径是以消费升级引领产业升级，通过标准提升、柔性制造、特色供给实现更高水平的供需动态平衡，推动消费从“有没有”迈向“好不好” [1] 消费市场现状 - 今年1—10月社会消费品零售总额412169亿元，增长4.3% [1] - 10月份社会消费品零售总额46291亿元，同比增长2.9%，增速放缓反映出传统大宗消费动力不足，而特色、品质、个性消费尚未充分释放 [1] - 消费不足主要体现在供给端高品质、小批量、专业化的产品相对有限，柔性制造和快速响应能力不足，年轻消费者的多元化需求与供给能力存在错位 [2] 消费新场景新业态发展 - 政策明确要积极培育消费新场景、新业态，丰富消费金融产品和服务，营造良好消费环境 [2] - 推动发展需践行差异化路径，鼓励各地依托资源禀赋打造标志性场景，避免同质化竞争，并推广虚拟现实、区块链等技术深度应用 [3] - 商务部支持业态创新、模式创新，推动人工智能、元宇宙等数字技术在文娱、旅游、健康、体育等领域深化应用，打造商旅文体健融合的消费新场景 [3] - 全国示范步行街（商圈）2024年实现客流量超4000亿人次、营业额超5000亿元，创造就业岗位超80万个 [4] - 2025年中秋国庆假期，全国示范步行街（商圈）客流量、营业额同比分别增长8.8%、6.0% [4] 人工智能融合赋能 - 国常会提出加快新技术新模式创新应用，强化人工智能融合赋能，聚焦重点行业开发新产品和增值服务，持续拓展新的消费增量 [6] - 人工智能核心作用是把“粗放供给”变成“精准供给”，把“统一生产”变成“个性化制造”，通过用户行为洞察、智能推荐等提升消费品“命中率” [6] - 人工智能促消费价值体现为通过大数据挖掘潜在需求、提供定制化产品与个性化服务、借助智能终端升级消费体验 [7] - 我国培育开源的人工智能大模型在电子、原材料、消费品等行业应用，形成新模式新业态，AI手机、AI电脑、AI眼镜等人工智能终端已超百款 [7] - AI与消费融合已覆盖家居、物流、文旅等多个场景，未来趋势包括情感经济崛起、全场景智能互联深化、跨界融合加速孵化沉浸式消费新业态 [7]

政策核心观点 - 国务院常务会议部署增强消费品供需适配性 消费政策从传统的“拉动需求”转向“优化供给结构” 强调通过提升供给质量释放消费潜力 [1] - 政策核心是从总量扩张逻辑迈向结构优化逻辑 以消费升级引领产业升级 推动消费从“有没有”迈向“好不好”“合不合适” [1] 当前消费市场状况 - 1-10月社会消费品零售总额412169亿元 增长4.3% 10月份社零总额46291亿元 同比增长2.9% 增速放缓反映传统大宗消费动力不足 [3] - 消费不足主要体现在供给端高品质、小批量、专业化产品相对有限 柔性制造和快速响应能力不足 年轻消费者多元化需求与供给能力存在错位 [3] 消费新场景与新业态 - 培育消费新场景、新业态成为关键词 包括商圈升级、发展夜间经济、特色商业街优化升级 打造商旅文体健融合的消费新场景 [4] - 全国示范步行街（商圈）2024年客流量超4000亿人次、营业额超5000亿元 创造就业超80万个 2025年中秋国庆假期客流量和营业额同比分别增长8.8%和6.0% [5] 人工智能融合赋能 - 强化人工智能融合赋能 使企业通过用户行为洞察、智能推荐、柔性排产等能力 实现小批量、多品类、低成本快速供给 提升消费品“命中率” [6] - 人工智能促消费价值体现为大数据挖掘潜在需求、提供定制化产品与个性化服务、借助智能终端升级消费体验 [7] - AI与消费融合覆盖多个场景 包括家居领域人居智能联动、物流端AI视觉分拣与无人配送、文旅场景AI巡检机器人等 [7] 未来发展趋势 - “人工智能+消费”呈现情感经济崛起、全场景智能互联深化、跨界融合加速三大趋势 孵化沉浸式、体验式消费新业态 [8] - 下一步需通过标准提升、产品分级、细分化设计匹配不同人群需求 鼓励企业加快数字化转型 构建柔性制造工厂 [5]