9月17日的GDMS主论坛议程内容从营销差异化的另外两大维度（营销目标-从喜爱到挚爱 & 营销思维-从认知到思维）展 开，分论坛则从"AI实践"、"电商"、"新品上新"切入，从更加实战的案例视角展示品牌差异化的创新实践。 大会第二天部分嘉宾精彩实录，四大会场同时亮相，精彩从不间断 主论坛：从喜爱到挚爱&从认知到思维 9日17日，第十一届GDMS全球数字营销峰会于国家会展中心（上海）4.2馆圆满落幕！ 两天峰会汇聚了6000+品牌营销人、100+行业头部演讲嘉宾、100+展商参展，现场座无虚席，热度爆棚。 首日四大主题论坛与创新展同步开启，精彩纷呈；次日年终大秀压轴登场，掌声雷动。峰会以"差异化Strive for Differentiation"为主题，深度探讨了AI浪潮下的品牌增长新路径，为行业注入了强劲的创新动能。 To Create emotional values：Brands need to stay true to what they stand for. ——葆蝶家，大中华区CEO，达里奥 让用户不仅爱上车，更爱上它所代表的生活方式和价值观；从吸引眼球，到触动心灵，以「密友」之爱，驶入用户之心。 ...

出海模式转型 - 中国跨境卖家从低价铺货模式转向品牌化建设 注重个性化设计和品牌调性以获取可持续收益 [4] - 90后创立的时尚挂件品牌通过精准捕捉社交媒体热点和极速供应链反应 一年内获得上亿美元融资 估值突破十亿美金 [2][3] 全球市场新机遇 - 2025年全球零售电商销售额预计达6.419万亿美元 同比增长6.8% 中东和北非地区电商规模接近1100亿美元 拉美地区年增长率达13% [10] - 2025年斋月期间线上礼物市场GMV同比猛增203.7% 本地化节日运营成为新站点突围关键 [12] - 2024年黑五购物意愿数据显示阿联酋、欧洲、澳大利亚消费热情高于美国 多站点布局成为风险分散和增长的必要策略 [14][16] 智能化广告策略 - 通过亚马逊广告关键词自动化翻译等功能 实现美国站优质关键词一键复制翻译 大幅降低跨语言运营门槛 [16] - 基于ASIN生命周期的广告投放策略：新品期采用广泛匹配探测关键词 成长期筛选高表现关键词精准投放 成熟期优化投入产出比提升利润 [27][29][31] AI技术赋能 - AI创意工作室工具将广告素材生成时间从数小时缩短至几分钟 同时提升广告回报率和销售额 [25] - 中小卖家通过AI生成符合当地文化审美的高质量多语言素材 例如斋月期间的中东市场户外坐垫广告 显著提升点击率和转化率 [21][24] - AI帮助维持统一视觉风格 形成品牌识别 并通过生活场景化内容提升品牌温度 [25] 战略升级路径 - 全球化布局需结合多站点运营经验复用 例如加拿大站作为北美拓展首站 墨西哥站流量增长快 澳大利亚站适合反季销售 [13][16] - 精准化运营要求告别广撒网式投放 高效化触达需通过工具降低试错成本 这三要素直接关乎旺季生意成败 [33] - 行业通过线下活动如"旺季补能站"和2025亚马逊广告峰会 分享多站点布局、AI工具及生命周期投放等实战策略 [36][38]

核心产品升级 - 腾讯企点营销云全面升级 推出以Magic Agent为核心的全链路营销智能体 旨在通过AI技术解决企业从战略到执行的营销增长困境[1] - 基础产品智能化升级 将AI能力深度融入客户数据平台(CDP) 营销自动化(MA) 社交客户关系管理(SCRM)和融合分析(FA)四大核心产品[2] - 营销决策引擎Customer AI作为系统大脑 通过大模型和机器学习能力提供可量化增长路径 具备人 内容 商品 权益四维匹配能力[5] 功能优化与效率提升 - CDP新增智能分群功能 帮助运营人员从海量用户快速圈选目标人群[2] - MA配备辅助画布生成功能 显著简化复杂营销旅程创建过程[2] - FA新增画像报告解读和智能归因功能 自动生成并解读营销效果报告[2] - 将复杂技术操作变为简单业务对话 大幅降低使用门槛 提升营销人效[2] Magic Agent智能体系 - 由多个Agent构成智能体系 包括人群圈选Agent 旅程编排Agent 内容生成Agent 企微互动Agent和活动分析Agent[8] - 实现运营人员单人完成复杂营销活动 达到从1人变身1个团队的效率飞跃[8] - 将营销人员角色从执行者转变为战略编排者和业务增长设计者[7] 实战成效与行业应用 - 与绝味食品合作实现AI Agent全链路营销 AI组销售业绩达人工组3.1倍 内容点击率1.8倍 支付转化率2.4倍[10] - 太平鸟合作案例中 AI组素材链接点击率比人工组提升90% 支付转化率提升20%[10] - 解决方案已应用于鞋服 餐饮 酒店 车企等多个领域 助力客户实现业绩增长[10] 行业洞察与知识输出 - 发布《腾讯企点智能营销白皮书》 融合尖端知识 头部客户实战实践和专家访谈[10] - 提炼经过市场验证的科学系统增长指南 推动营销行业从劳动密集型向智能驱动型转变[10]

分红方案 - 公司宣布2025年度中期利润分配方案 每10股派发现金红利1.00元（含税） 合计分红0.71亿元 占2025年上半年归母净利润的48.12% [1] - 通过盈余公积1.33亿元及资本公积4.10亿元合计5.43亿元弥补累计亏损 解决母公司层面累计未分配利润-5.43亿元的历史遗留问题 [1] - 这是公司自2012年以来首次分红 标志着主业盈利能力的恢复和管理层对未来发展的信心 [1] 业务转型与盈利能力 - 公司于2023年完成对原有亏损超市、百货等传统零售业务的剥离 全面转向互联网营销主业 [1] - 2025年上半年实现稳健盈利 重启分红计划 体现新主业的盈利能力 [1] - 互联网营销主业凭借供应链整合与精细化运营能力巩固竞争优势 [2] 技术投入与创新 - 公司持续推进AI技术商业化 包括多模态AI智能体研发和自研"麦点洞见"营销SaaS平台 提升运营效率与营销精准度 [2] - 2025年7月与香港理工大学联合成立"数字化营销人工智能实验室" 实现产学研深度融合 拓宽AI营销技术护城河 [2] - 依托丰富的品牌服务经验与电商行为数据 结合港理工在人工智能与数据科学领域的领先优势 [2] 业务拓展与行业地位 - 公司作为白酒电商龙头 受益于线上酒水渠道的结构性高景气 [2] - 积极布局即时零售等高增长赛道 接入主流平台并完善高效仓配网络 不断拓展业务边界 [2] - 稀缺的商业模式结合技术赋能与行业扩容潜力 长线增长可期 [2] 财务预测与业绩展望 - 预计2025年营业收入44.84亿元 2026年55.06亿元 [2] - 预计2025年归母净利润3.22亿元 2026年4.09亿元 [2] - 当前股价对应2025年市盈率为18倍 [2]

TikTok生态发展机遇 - TikTok全球运营进入稳定发展阶段 庞大用户生态和清晰商业化路径为产业链伙伴打开增长空间[1] - 生态稳定性激活品牌出海需求 推动服务商从单一渠道支持向全链路解决方案升级[1] - 为具备技术能力与本地化经验的企业创造增量市场[1] 天娱数科战略布局 - 系统性布局TikTok全球生态 在印尼 泰国 美国 拉美 中东等核心市场取得TikTok官方服务商资质[1] - 采用技术融合+本地深耕+多平台协同战略 成为全球品牌开拓新市场的重要合作伙伴[1] - 独创3L方法论 LocalTalent+LocalIP+LocalPlatform 构建深度本地化运营能力[2] 技术能力与业绩表现 - 依托自研大模型智者千问和天星 构建AI营销SaaS平台[2] - 形成AIGC广告素材生成 智能投放推广 AI直播电商于一体的全链路服务能力[2] - 2025年上半年营业收入同比增长29.64% 归母净利润同比扭亏[2] - 第二季度归母净利润环比增长250.62% 展现业务增长韧性[2] 本地化实施案例 - 在东南亚市场组建中国运营专家+本地骨干混合团队 本地化成员占比超70%[2] - 服务精准匹配当地文化特征与市场规则 在传统节日期间融合本土习俗设计营销活动[2] - 已为瑞典Astaxin 澳大利亚Perdays 意大利KOLINPHARMA等全球知名品牌提供跨区域营销解决方案[2] 未来发展重点 - 以技术创新对接全球市场多元化需求 以本地化服务筑牢长期竞争壁垒[3] - 在AI营销 跨境电商等核心领域持续突破 实现高质量增长[3]

广告市场增长驱动因素 - 娱乐休闲、邮电通讯、交通、个人用品、IT产品及办公服务等行业广告投入保持两位数增长，反映消费者对体验感、悦己性和科技感的核心诉求[1] - 个人健康护理、教学用品、鞋类、娱乐休闲服务等品类广告花费在2025年1-7月实现一倍以上增长，洗衣产品、啤酒、电脑游戏、体育用品等品类品牌数量增长较快[3] - 广告主新品推广费用占整体营销预算比例达35%，较2024年提升3个百分点，手机通讯、家用电器、交通、日用品等行业新品营销费用占比高于平均值[5] AI技术对消费与营销的影响 - AI相关产品广告投放数量和费用在2025年1-7月同比分别增长83.0%和442.8%，77%消费者认为品牌营销中的AI元素提升品牌喜好度[6] - 3C数码、服饰鞋包、美妆护肤等品类购买时AI搜索使用率已达较高水平，31%广告主表示将在2025年增投AI对话式搜索广告[10][13] - AI正成为品牌的"数字员工"和"情感伙伴"，品牌需跟踪AI回答中的可见度与口碑表现[10][13] 品牌营销策略升级 - 品牌营销从功能宣传向体验创造价值转变，需从"认知和交易影响者"转变为"体验舞台的策划者和搭建者"[7] - 品牌通过"体验-共鸣-裂变"闭环提升产品曝光和情感连接，KOL通过沉浸式体验、专业测评等内容场景引发消费者共鸣[8] - 白象、尊界、元气森林等品牌采用"透明工厂"直播形式展示生产流程，通过权威视角建立品质标杆形象[8] 品牌价值建设趋势 - 消费者购买决策中品牌因素排在首位，选择品大于效和品效相当的广告主比例有所上升[14] - 国务院国资委发布《推进中央企业品牌建设指导意见》，强调"六个全面"任务举措推动品牌价值提升[16] - 国家市场监督管理总局将投流认定为广告并纳入广告法管理，引导市场从买流量转向品牌建设[16] 营销发展方向建议 - 通过立体化传播矩阵实现品牌价值在多场景、多语境、多人群中的感知与传播[18] - 以AI技术服务于人性，打造有温度、有趣味、有话题的互动，使AI成为品牌与消费者的情感桥梁[19] - 加大品牌广告投入强化消费者对品牌理念、品质与情感的认同，构建长期竞争力[20]

消费行为碎片化趋势 - 消费者在单个App停留时间降至2.6分钟 较五年前大幅缩减[1] - 快消品购买渠道数量从十年前5个增至2025年8个[1] - 消费者年均选择快消品牌数量从十年前97个增至超过110个[1] 纸品行业增长表现 - 纸品市场规模达到十年前2.4倍[1] - 近三年增长主要来自厨房用纸、洗脸巾等细分新领域[1] - 品类高渗透率持续增长 所有家庭都会购买[1] 品牌增长驱动因素 - 93%的品牌增长源自渗透率提升[1] - 市场从普遍增长转向细分竞争[2] - 对场景需求空间的挖掘成为品牌增长关键[2] 快消市场整体表现 - 2025上半年中国快速消费品市场销售额增长1.8%[2] - 娱乐、悦己、科技类消费成为热点[2] - 个护、娱乐休闲等品类展现强劲韧性与活力[2] 广告营销趋势变化 - 新品广告投入占整体营销费用35% 较2024年提升3%[3] - AI相关产品广告投入增量达83%[3] - AI相关广告花费实现4倍增速[3] AI元素营销效果 - 77%消费者认为AI元素能提升品牌好感度[3] - AI元素增强品牌科技感、好感度和信赖感[3] - 家用电器、手机通讯等行业新品营销预算高于行业平均水平[3] 媒体市场演变 - 主流媒体通过结构化内容实现"再中心化"传播[4] - 全球化叙事从"走出去"向"走进去"转变[4] - AI应用相关用户突破5亿[4] 品牌建设战略建议 - 通过立体化传播矩阵营造多维体验表达[5] - AI应作为连接品牌和消费者的情感桥梁[5] - 加大品牌广告投入强化消费者对品牌理念的认同[5] 行业转型方向 - 从功能创造价值时代转向体验创造价值时代[5] - 品牌需从认知影响者转变为体验策划者[5] - 短剧竞争进入深水区 精品化发展成为主流[4]

AI生成内容在电商行业的滥用现状 - 电商平台出现消费者使用AI生成虚假产品破损图片申请退款的情况 商家发现图片右下角有AI水印但平台系统仍自动通过退款申请 [1] - 部分淘宝商家从2023年开始使用AI换脸和AI生图技术伪造产品展示图 在评论区放置AI图片造成商品材质和版型与实物严重不符 [2] - 淘宝于2024年3月出台AI假图约束措施 上线识别模型对材质不符 效果失真 抠图明显的图片进行拦截 [4] 外卖平台的AI图片泛滥与治理 - 美团 饿了么等外卖平台出现商家使用AI生成虚假门店环境图 包括锐化招牌 明亮大堂 拥挤顾客等虚假场景 [6] - 美团和饿了么均成立专项小组治理AI伪造内容 但用户开始反向使用AI图片伪造售后证据进行"0元购" [10] - 印度餐饮平台Zomato因AI生成餐食图片遭客户投诉 CEO宣布平台全面禁止AI生成的菜品图片 包括营销团队 [14][16] 海外平台的AI内容乱象 - 亚马逊平台随机抽取的30000条美容产品评论中 约5%（1500条）由AI撰写 其中93%（约1395条）带有"已购买"标记 [10] - TikTok出现伪造MrBeast（YouTube订阅最高频道）的AI换脸带货广告 被本人公开指摘 [10] - Uber Eats为150多万商家提供AI工具 包括提炼用户评论 补充菜单描述 优化构图不佳的返图等 [17] 平台治理面临的技术挑战 - 平台审核员逐渐被AI替代 形成"既当裁判又当运动员"的复杂局面 AI检测常出现误判 [12] - AI造假成本呈指数级下降 但溯源核对成本成倍上升 单一平台监管力不从心 [20] - 深度伪造内容传播速度超过处理速度 跨平台缺乏统一规则和判定标准 [19] 品牌方应对策略与影响 - 美妆品牌全面禁止2C素材使用AI直接生成 避免消费者产生不真实感和欺诈嫌疑 [22] - 品牌采用AI工具识别假视频假评论 加数字水印 舆情监控 官方澄清等多重防线 [23] - AI虚假内容污染品牌数据源 导致对市场趋势和用户偏好的误判 造成长期战略偏差 [23] 行业生态与发展方向 - AI生成内容治理比盗版时代更复杂 矛盾从所有权归属转向真实性边界 [20] - 部分观点认为双向AI诈骗可能成为重构品牌与消费者关系的转折点 [24] - 行业需要建立更真实坚固的信任关系 而非单纯追求获利 才能实现多方共赢 [26][27]

市场涨停概况 - 今日A股市场65只个股涨停 剔除ST板块后49只涨停 26只封板未遂 整体封板率71.43% [1] 涨停个股特征 - 利欧股份以80.49万手封单量居首 封单金额4.8亿元 涉及AI营销概念 公司通过LEOAIAD平台实现人机协同营销 [2] - 天普股份11连板 封单金额6.83亿元最高 涉及中昊芯英拟入主及汽车零部件概念 [2] - 30只个股封单金额超1亿元 工业富联以4.4亿元封单金额位列第三 [2] - 连板个股包括首开股份6连板 *ST亚太与卧龙新能3连板 三江购物等7只个股2连板 [2] 板块热点分析 - PCB概念板块多股涨停：东山精密（全球PCB排名第三/柔性线路板全球第二）景旺电子（全球第一大汽车PCB供应商）依顿电子（产品应用于汽车电子/通信领域）嘉元科技 [3][4] - eSIM概念受iPhone Air发布催化：日海智能（NB-IoT模组具备eSIM管理能力）二六三（布局263eSIM物联网解决方案） [5][6][7] - 油服板块表现活跃：山东墨龙（主营油气钻采装备）准油股份（石油技术服务企业） [8] 资金动向 - 龙虎榜净买入额前三：利欧股份4.12亿元 晓程科技2.42亿元 恩捷股份2.36亿元 [10] - 机构净买入额前三：晓程科技3.53亿元 天际股份1.59亿元 浙江荣泰1.17亿元 [11] - 北上资金动向：深股通净买入恩捷股份1.04亿元 沪股通净买入嘉元科技1.08亿元 [11] - 游资活跃：国泰君安上海新闸路净买入利欧股份9970.07万元 中信上海溧阳路净买入恩捷股份1.21亿元 [12]

市场整体表现 - A股三大指数集体上涨 全天成交额2万亿元 较前一交易日缩量1481亿元 [1] - 石油开采和通信服务板块走强 影视概念活跃 [1] - 锂矿和光伏设备板块下挫 电池 PEEK材料及有机硅等板块走低 [1] 涨停及连板情况 - 今日共47股涨停 连板股总数10只 22股封板未遂 封板率为68% [3] - 天普股份继续一字涨停收获11连板 [4] - 机器人概念股首开股份晋级6连板 [4] - 锂电板块键邦股份反包涨停走出5天4板 [4] - 算力硬件端全线走强 青山纸业7天4板 博杰股份8天连板 [4] 龙虎榜净买入个股 - 利欧股份当日涨幅+9.96% 收盘价5.96元 换手率22.46% 成交额74.38亿元 净买入4.12亿元 [5] - 晓程科技当日涨幅+0.22% 收盘价27.41元 换手率51.00% 成交额32.09亿元 净买入2.42亿元 [5] - 图捷股份当日涨幅+10.00% 收盘价43.56元 换手率7.95% 成交额26.44亿元 净买入2.36亿元 [5] - 嘉元科技当日涨幅+20.00% 收盘价34.20元 换手率19.46% 成交额27.51亿元 净买入1.73亿元 [5] - 机构专用席位净买入前三为晓程科技 天际股份 浙江荣泰 分别净买入3.53亿元 1.59亿元 1.17亿元 [6][7] 龙虎榜净卖出个股 - 科森科技当日涨幅-9.99% 收盘价14.42元 换手率26.73% 成交额21.83亿元 净卖出2.84亿元 [6] - 春兴精工当日涨幅+5.78% 收盘价6.77元 换手率42.43% 成交额31.58亿元 净卖出2.13亿元 [6] - 英联股份当日涨幅+1.89% 收盘价22.65元 换手率31.12% 成交额17.74亿元 净卖出1.44亿元 [6] - 机构专用席位净卖出前三为东山精密 思泉新材 恩捷股份 分别净卖出2.67亿元 5563.76万元 4333.10万元 [7] 重点个股表现 - 晓程科技当日上涨0.22% 换手率51.0% 成交量119.16万手 成交额32.09亿元 五家机构合计净买入3.53亿元 [20] - 天际股份当日上涨4.34% 换手率46.61% 成交量233.51万手 成交额39.82亿元 机构合计净买入1.59亿元 [20] - 浙江荣泰当日上涨6.47% 股价创历史新高 换手率14.2% 成交额28.76亿元 两家机构净买入1.17亿元 [20] - 东山精密当日涨停 换手率5.97% 成交额56.81亿元 振幅10.46% 机构净卖出2.67亿元 [20] - 思泉新材当日涨停 换手率16.06% 成交量7.64万手 成交额16.74亿元 机构合计净卖出5563.76万元 [20] - 恩捷股份当日涨停 换手率7.95% 成交额26.44亿元 振幅12.33% 机构净卖出4333.10万元 [21] 北向资金动向 - 沪股通专用席位净买入额最大为共创草坪 净买入3009.77万元 [22] - 深股通专用席位净买入额最大为恩捷股份 净买入1.04亿元 [22] 游资操作动向 - T王净买入艾芬达6116万元 春兴精工5090万元 科森科技4354万元 利欧股份2605万元 净卖出上海电力2478万元 [23] - 孙哥净买入恩捷股份1.205亿元 [23] - 成都系净买入三维通信7901万元 元道通信2375万元 [23] - 湖里大道净买入嘉元科技5147万元 键邦股份2582万元 [23] - 量化抢筹净买入上海电力5466万元 [23] 个股基本面信息 - 利欧股份涉及液冷用泵 AI营销和机械制造 行业原因为美股甲骨文盘后大涨28% 预计2026财年云基础设施营收将增长77%至180亿美元 [8] - 晓程科技属于有色金属和黄金板块 美国就业数据重大修正强化降息预期 金价维持高位运行 多重地缘冲突推动避险需求推高金价 [11] - 恩捷股份为固态电池和隔膜龙头 2025年上半年隔膜营收57.63亿元 同比增长24.83% 与LGES签订2025-2027年35.5亿平方米全球供应协议 10吨级硫化物固态电解质已建成并具备供货能力 [17] - 春兴精工涉及通信结构件 汽车零部件和机器人概念 控股股东1.7亿股将于9月23日至24日二次司法拍卖 占总股本15.05% 若全部成交公司实控人或发生变更 [16]