聊城大学4 位古巴籍专家体验中国端午节习俗活动。周家伟 摄 聊城市东昌府区则举办了"粽夏萦香端午意 家国安康睦邻和"端午节主题活动。活动以互动体验为帆， 让市民沉浸式触摸端午文化肌理，在粽叶飘香中拉近邻里情谊。现场设置了知识科普区、志愿服务区、 趣味游戏区等特色活动区。其中，中医药文化摊位吸引了众多市民驻足参与，让民众亲身体验了中医针 灸、推拿、艾灸等传统技艺，感受中医药独特的文化魅力。趣味游戏区设置旱地龙舟、投壶竞乐、射毒 祈福等体验，吸引民众沉浸式感受传统文化的魅力。 中新网济南5月30日电 (记者 孙婷婷)VR穿越探古韵、趣味投壶、射"五毒"祈福、编织五彩绳……端午节 将至，山东各地以沉浸式体验、科技融合、地域特色民俗等形式，打造兼具传统韵味与创新表达的节日 活动，让千年民俗在现代场景中焕发新生。 "我们化身场景主角，穿梭在古巷烟火与民俗风情秘境中，亲历一场跨越时空的冒险。"在聊城市阳谷县 狮子楼旅游区，12岁的小学生孙淑淼在体验《阳谷传奇》VR项目时说，漫步在狮子楼旅游区的古朴楼 阁间，她感受到千年文脉与端午习俗的奇妙碰撞，亲手编织五彩绳的经历更让她觉得"非常有意义"。 记者采访获悉，临近端午节和六一 ...

文化IP出海表现 - 《卡游三国》入选中央广播电视总台CPOP群像展20大最具海外影响力的中国IP 该展览基于国际媒体 YouTube TikTok X Facebook和谷歌搜索6个维度的数据评选[1] - 2024年5月《卡游三国》亮相巴黎国际博览会及交流会 同年在乌镇互联网大会入选"2024年度数字文化十大IP" 国际传播指数仅次于《黑神话悟空》[6] - 公司产品在海外通过粉丝自发传播扩散 卡牌多次在ebay拍卖 去年下半年起在日本 美国和香港设立分公司拓展全球市场[8] 产品设计创新 - 《卡游三国》卡牌融合连环画 皮影 京剧等传统艺术元素 包含群英卡 章回卡 猛将卡 豪杰卡等卡种[3][5] - 章回卡以小人书形式重现"桃园结义"等经典故事 集齐全套可组成精简版三国演义小人书 皮影卡采用镂空光影设计 京剧卡融合戏曲脸谱与漫画风格[5] - 设计团队将《三国演义》120回原著剧情转化为可收藏的文化载体 通过流年卡等卡种展现历史人物成长轨迹[3][5] 传统文化IP开发战略 - 公司已获得《斗罗大陆》《叶罗丽》《哪吒之魔童闹海》等国产IP全球授权 推动国潮国漫IP出海[8] - 与国画家戴敦邦合作推出《红楼梦》《西游记》系列卡牌 正在推进四大名著系列 基于金庸小说开发"金庸侠客令"卡牌 已推出《射雕英雄传》《天龙八部》系列[9] - 计划与洛阳关林等文旅景区联动 推动线上IP与线下文旅融合共生[9] 行业影响与定位 - CPOP群像展显示中国IP正经历从单点突破到集群出海的质变 20个现象级出海IP首次线下集体亮相[1] - 公司将卡牌定位为"跨越语言的中国故事讲述者" 通过收藏行为传播文化 使卡牌成为流动的文化符号[11] - 在《王者荣耀》《繁花》等流行文化场景中 传统文化与现代载体实现完美融合[11]

电商平台618促销策略 - 京东618活动提前至5月13日开启 美团闪购618大促于5月28日启动 [1] - 飞天茅台在京东售价2229 48元/瓶 美团闪购1998元/瓶 拼多多1990元/瓶 [1] - 五粮液第八代在美团闪购售价839元/瓶 其他平台940元/瓶 [3] - 汾酒青花20在美团闪购售价345元/瓶 其他平台473 1元/瓶 [4] - 美团闪购618首日酒水成交额增长超18倍 白酒增长超70倍 [5] 电商对传统经销商的影响 - 电商平台通过百亿补贴导致价格透明甚至倒挂 传统经销商处于"裸奔"状态 [2] - 即时零售平台以低于批发价销售名酒 挤压传统经销商生存空间 [5][6] - 电商低价策略影响一级经销商出货 终端商户可能绕过传统渠道直接线上囤货 [10] - 行业专家预测未来50%经销商和烟酒店将面临生死存亡 80%中小品牌被淘汰 [6] 消费者行为变化 - 消费者被低价吸引 有用户使用6个账号购买30瓶五粮液 [4] - 高端白酒消费者更倾向线下熟人交易 线上主要购买平价白酒 [7][8] - 即时零售平台培养消费者新习惯 形成路径依赖后可能反哺线下实体店 [11] 行业应对措施 - 中国酒业协会联合名酒企发布《防内卷式竞争倡议书》遏制低价倾销等乱象 [6] - 专家建议经销商聚焦核心市场和客户 关注短视频红利 学习胖东来服务模式 [7] - 酒企需将电商视为长期战略和核心流量入口 而非短期渠道或线上经销商 [11][12] - 建议酒企自建电商运营团队 通过数据化手段监控动销 设计适配电商的产品 [12] 即时零售平台发展 - 美团将酒水列为2025年即时零售最有发展潜力品类之一 [4] - 即时零售"平台接单+门店出货+骑手送货"模式已跑通 效果显著 [10] - 1919酒类直供618成交额同比增长超80倍 歪马送酒增长超9倍 [5]

市场销售情况 - 济南荣记粽子店日均销量达3000-4000个，同比增长近30%，招牌蛋黄五花肉粽最受欢迎 [2] - 田甜粽子店日销量稳定在2000-3000个，与往年持平，红糖和白糖粽最畅销且常在一小时内售罄 [3][4] - 拼多多平台粽子销量同比增长超3倍，天猫平台成交金额增长近70%，日销金额增长超100% [7] 消费者行为变化 - 年轻消费者（90后、00后）占比显著提升，偏好现包手工粽以追求"烟火气"和"仪式感" [2] - 线上渠道客群以年轻人为主，偏好小规格包装，客单价约50元，社交平台"种草"成为重要购买驱动力 [2][6] - 异地订单需求旺盛，如济南益康品牌线上销售覆盖至海南、新疆等地，外地消费者购买"家乡味道" [6] 产品与渠道策略 - 产品多元化趋势明显：咸蛋黄、五花肉等南方风味咸粽占比达50%，榴莲冰粽销量增速达上年同期的10倍 [2][7] - 线下门店采取限购措施（如每人限购20个）并关闭线上渠道以应对产能瓶颈 [2] - 线上渠道加速布局：老字号品牌（五芳斋等）推出买一赠一促销，本土品牌益康通过每日4小时直播带动日均销售超2000份 [6] 供应链与产能 - 荣记粽子店因订单激增进入满负荷生产状态，仍无法满足需求导致消费者空跑 [2] - 田甜粽子店夫妻档产能达极限，每日需工作18小时（凌晨3点至晚9点），被迫推掉团购订单 [3]

主题航班创新实践 - 公司在太原至武汉的MU2437航班上成功举办"空中赏文物 晋楚端午情"端午主题航班活动，通过空中廊桥连接三晋大地与荆楚文化，为百余名旅客提供传统文化体验 [1] - 活动以"龙舟—文物"为主线创造沉浸式体验，山西博物院特别授权在航班上展示镇馆之宝"龙形觥"高精度仿制品，由具备讲解资质的员工向旅客讲解其历史文化背景 [2] - 文物展示采用客舱移动展台形式，让旅客在三万英尺高空近距离观察和触摸文物仿制品，获得独特体验 [3] 文化体验模块设计 - 在味觉体验方面，公司将航段供应的点心改为具有山西风味的红枣粽子，营造节日氛围 [3] - 设置互动答题环节，旅客可通过端午知识问答赢取山西景区门票、文旅冰箱贴、非遗剪纸等特色礼品 [3] - 为每位旅客提供端午礼包，包括五彩绳与艾草香囊，并设计可集章留念的端午主题纪念登机牌，串联"地上看山西"到"空中品三晋"的文化叙事 [3] 战略合作与未来规划 - 此次主题航班是公司"云端传晋韵"系列活动的第二场，此前已在太原至广州航班开展元宵节主题活动 [4] - 公司通过"航空+文博"创新模式，探索航空运输与中华文化传播的深度融合，未来将持续开展特色传统文化航班 [4] - 山西博物院方面表示这种合作实现了文物从"静态展示"到"动态对话"的转化，使航班成为文化基因的传送带 [4]

文化赋能服务，打造人文机场新名片 此次活动吸引了旅客参与，发放了多份香包材料和儿童节礼盒。"我们希望通过节庆活动缓解旅客候机 焦虑，更希望以机场为窗口传播中华文化。" 粽叶飘香处，童心映笑颜。在这个双节相逢的特殊日子里，神农架机场以文化为纽带，将传统节日的深 邃与儿童节的天真烂漫巧妙融合，让南来北往的旅客在旅途中感受到"家"的温情与中华文化的隽永魅 力。（编辑：李季威 校对：张薇 审核：韩磊） 传统文化与童趣碰撞，候机时光变"文化课堂" 活动现场，最引人注目的当属"香包DIY"体验区，缝制箱包代表用心，艾草象征健康平安。两者结合可 成为一份饱含手工诚意与传统文化祝福的礼物，从填充艾叶、薄荷到穿针引线，小朋友们在家长的协助 下专注地完成每一个步骤。6岁小宝贝坨坨举着亲手缝制的粽子形香包兴奋地说："我要把香包挂在书包 上，妈妈说它能驱蚊，还能带来好运！"现场缝制香包+赠送艾草束的活动氛围吸引众多旅客参与并拍 照留影。 亲子互动乐享温馨时光，礼盒传递云端祝福 为让儿童节充满仪式感，机场特别为12岁以下的小旅客准备了"童心启航"主题礼盒。礼盒内不仅有卡通 玩偶、迷你龙舟拼图，还有健康零食包。"没想到赶飞机还能收到节日 ...

粽子行业市场发展 - 国内粽子消费人群比例达85%，市场总量2024年首次突破百亿大关达到103亿元，预计2025年突破110亿元规模 [1] - 速冻粽子和真空粽子兴起，80%消费者在非端午时段购买粽子，其中悦己型消费占比65% [1] - 粽子相关企业超3300家，广东省、海南省、湖南省企业数量位居前列，分别为超360余家、320余家和320余家 [1] 产品创新与跨界合作 - 健康化产品如西藏青稞粽、乌米粽、紫薯粽等低糖低脂产品占据15%市场份额 [2] - 五芳斋植物肉粽礼盒十天售罄超目标4.5倍，印证健康诉求与环保理念双重驱动 [2] - 跨界联名如蔚来汽车、李宁等品牌与非遗粽子品牌合作，产品迈向30-50元轻奢区间 [2] 民俗经济与文旅融合 - 龙舟赛事带动旅游订单大幅增长，周边产品电商平台成交额同比增长超200% [2] - 体育赛事相关企业超72万家，2025年新增注册相关企业约3.2万余家 [2] - 沉浸式文旅项目如西安永兴坊非遗剧场、扬州"糕舫录"主题绿豆糕客单价提升35%，复购率是传统景区的2.3倍 [3] 产业链延伸与数字化赋能 - 艾草挂件销量同比增长119%，湖南、湖北等地形成876家粽叶专业种植合作社 [3] - 数字化技术如AR技术、智慧导览系统使95后客群占比大幅提升 [3] - 端午消费热潮推动传统文化与现代商业融合，有望催生千亿级产业集群 [3]

北大荒集团端午节活动总结 传统文化推广活动 - 创业农场举办"粽米糯香 端午安康"包粽子大赛 职工通过比赛体验传统节日氛围并增强企业凝聚力 [1][3] - 青龙山分公司开展包粽子主题活动 四名专业指导老师现场教学 新老员工通过协作加深了解 [5] - 新华农场组织170余名职工参与"趣赛端午 粽享安康"趣味竞赛 包含拔河/钓粽子/插秧模拟等融合民俗与运动的项目 [7] 员工凝聚力建设 - 创业农场包粽子大赛设置速度/数量/质量多维度评比 颁发一等奖至优秀奖等各级奖项 [3] - 青龙山分公司活动中大学生与部门员工两两组队 通过包粽子竞赛建立默契配合关系 [5] - 新华农场拔河比赛展现团队协作精神 趣味插秧环节让参与者化身"插秧能手" [7] 社区联动与文艺展示 - 查哈阳农场南福社区联合团委举办"粽香端午 爱在夕阳"活动 退休文艺骨干表演10个节目包含秧歌舞/红歌联唱等 [9] - 青年志愿者诗歌朗诵《当你老了》引发全场情感共鸣 活动现场形成老中青三代互动氛围 [9] - 公司计划持续以传统文化为纽带开展活动 提升职工工作热情以推动高质量发展 [11]

传统节日文化创新 - 端午节传统民俗活动如龙舟竞渡、灰水粽制作、非遗布艺文创等正构建沉浸式文化体验场景，使古老文明在现代生活中焕发生机 [1] - 节日形式创新体现在龙舟竞渡通过短视频直播实现"线下竞技+线上破圈"模式，增强民俗文化传播并激活假日经济 [1] - 粽子品类从传统肉粽、蛋黄粽拓展至"食养粽""茶粽"等跨界新口味，满足年轻群体个性化需求 [1] 传统文化与现代融合 - 传统节日从单向文化展示转向双向互动，如龙舟赛线下喝彩与线上弹幕共振，形成全新参与体验 [2] - 新旧元素融合（如赛博养生概念引入粽子）持续拓宽传统文化创新边界，但文化内核传承仍是本质 [2] - 节日通过文化自信激发创新活力，从固定时间符号蜕变为兼具文化价值与时代精神的新载体 [2]

中国驻比利时大使馆参赞赵杨在致辞中代表费胜潮大使向旅比侨胞致以节日问候。他表示，小小的粽子，不 仅是中华传统节日的重要象征，更是连接祖国与海外游子的情感纽带，是促进文化交流、讲好中国故事的重要载 体。通过分享粽子，我们不仅弘扬了中华传统文化，也进一步促进了中比民心相通。 人民网布鲁塞尔5月29日电 （记者牛瑞飞）在中国传统佳节端午节来临之际，由浙江省侨办、浙江省侨联与 比利时浙江籍侨团联盟共同主办的2025年"浙里有爱·万水千山'粽'是情"端午慰侨比利时站活动启动仪式在比利时 港口城市安特卫普举行。来自旅比华侨华人社团、侨界代表等80余人出席了仪式，现场气氛温馨热烈，浓浓乡情 溢满会场。 此次活动将向旅比华侨华人赠送1220份粽子，其中，浙江省侨办、侨联赠送720份，比利时浙江籍侨团联盟赠 送500份。一份份手工粽子不仅承载着节日的温暖与祝福，更饱含着祖（籍）国对海外侨胞的深情牵挂与关爱。 启动仪式上，赵杨、傅旭海，及使馆王伟领事、比利时浙江籍侨团联盟永久名誉主席朱海安、第一常务主席 杨丐镜、秘书长吴晓伟等向与会侨胞代表赠送了粽子礼盒。礼盒以红色为主色调，印有"浙里有爱·万水千山'粽'是 情"的温馨标语，并随 ...