公司荣誉与奖项 - 赛力斯集团凭借春晚营销项目获得NYX设计奖最高荣誉Grand Winner与VEGA数字营销奖广告营销类最高荣誉Platinum Winner两项国际权威奖项 [2] - NYX设计奖由国际奖项协会IAA主办，聚焦未来科技与创新体验，旨在表彰具有无限创意的设计作品 [4] - VEGA数字营销奖聚焦数字传播与创意营销领域，被多家媒体列为"全球十大数字传播奖项"，本届评选共吸引全球超1000件作品参赛 [6] 营销案例亮点 - 赛力斯在2025年央视春晚重庆分会场以超级工厂为舞台，780台问界M9携手中国国家表演团队呈现震撼演出 [7] - 该案例从创意构思到执行落地展现出前瞻性，实现破圈传播的轰动效应，树立全球汽车品牌传播新典范 [7][8] 品牌战略与行业影响 - 赛力斯以"传统豪华+科技豪华"新豪华理念为指导，通过持续技术创新实现从"跟跑"到"领跑"的历史性跨越 [8] - 公司重新定义高端新能源汽车市场竞争格局，展现中国新能源汽车产业的创新实力与发展高度 [8]

2025天津夏季达沃斯赞助车辆交车仪式 - 问界M9被选为2025天津夏季达沃斯论坛的官方接待用车 为全球与会嘉宾提供尊贵环保的出行体验 [1][3] - 论坛将于6月24-26日举办 汇聚1500名全球各界领袖 倡导"绿色办会"理念 [3] - 问界M9与论坛的绿色理念高度契合 将展示中国新能源汽车的科技与环保魅力 [3][10] 问界M9产品特点 - 采用"鲲鹏展翼"设计语言 配备会"说话"的迎宾灯语 营造独特仪式感 [3] - 拥有同级最大的2725mm座舱空间 全系标配舒云座椅 采用Nappa真皮并升级双绗缝设计 [5] - 座椅配备通风按摩功能 将接送时间转化为高效休息的"能量补给站" [5] - 采用玄武车身结构 铝合金白车身体积占比达80% 全车29处使用2000MPa和1500MPa热成型钢 [7] - 获得中保研"超4G安全认证" 体现"安全是最大的豪华"理念 [7] 市场表现与行业认可 - 全系累计交付突破20万台 创50万级车型交付新纪录 [8] - 杰兰路2024下半年研究显示 问界M9以88.4分获新能源SUV净推荐值榜单第一 [8] - 近期斩获多项荣誉 包括中国纯电SUV保值率第一 J D Power魅力指数豪华插电混动SUV榜首等 [8] 品牌战略与未来展望 - 问界以"智慧重塑豪华"为理念 致力于用创新科技定义新豪华标杆 [3] - 品牌将在达沃斯论坛向全球展示中国新能源汽车的科技实力与绿色发展理念 [10] - 未来将坚持智电融合和软件定义汽车战略 创造更卓越的产品体验 [10]

阿维塔战略升级 - 长安汽车董事长朱华荣明确将阿维塔定位为公司级战略，承诺资本支持并推进融资上市，目标2026年实现盈亏平衡[2] - 阿维塔由长安汽车、宁德时代与华为三方联合打造，已完成品牌树立和产品布局，进入规模化盈利阶段[2] - 随着长安汽车分立为独立央企，阿维塔成为探索"新央企"市场化运作的样板间，身份升级为"新央企新豪华"[2][3] 市场表现与规划 - 阿维塔累计交付量突破15万台，四款车型共同发力形成稳定增长曲线[6][7] - 计划2030年前推出17款产品，覆盖多车型，目标2030年全球销量达80万台[8] - 2025年计划进入50+国家和地区，布局超160家渠道，2025/2027年出口目标分别为1.5万/6万台[10] 盈利路径 - 通过产品迭代(含百万级旗舰车型)和成本控制实现增收增效，改善收益[8][9] - 采用"技术输出+本地化生产"模式加速海外扩张，地级市覆盖率已达82%[10] - 搭载华为ADS3.0系统和宁德时代电池保持技术领先，20万级车型实现30万+智驾能力[11] 资源整合优势 - 前三轮融资不足80亿开发4款车，资本效率为同业3-4倍[15] - 背靠央企集团获得集中采购和一体化压铸等供应链优势[9] - 作为新技术首发平台，享受长安汽车直接技术支持与资源整合[14] 行业定位 - 中国汽车央企正将重心转向自主高端新能源品牌，长安自主品牌Q1销量61.1万辆领先同业[13] - 阿维塔定位为长安高端化载体，具有市场化基因与央企体制双重优势[13][14] - 目标2027年销量40万辆，2030年进入国内高端新能源第一梯队，2035年成为全球豪华品牌领军者[15]

报告行业投资评级 - 强于大市（维持）[7] 报告的核心观点 - 报告对国内主流超豪华汽车市场进行深入分析，分车身形式详细介绍，指出传统主流超豪华汽车规模可观，自主品牌开启结构性突围，各细分市场竞争激烈，自主品牌差异化突围，推荐比亚迪，建议关注江淮汽车[4][11] 根据相关目录分别进行总结 进口超豪华汽车仍具韧性，自主品牌结构性突围 - 聚焦60万以上主流超豪华汽车市场，包括Cayenne、路虎卫士等车型，国内主流超豪华车型销量仍具韧性，年销保持20万辆以上，2024年约20.0万辆，进口品牌为主，2023年起自主品牌突破，份额从0.8%增至4.8%[9] - 总量趋势上，超豪华汽车销量有韧性规模稳定，2021年至今总体销量下降但年销超20万辆，进口品牌占主要市场但销量下降，自主品牌兴起，新能源超豪华车型受关注[15] - 总量结构上，进口品牌以德系、日系为主，2024年销量承压，2020 - 2023年整体稳定，2024年为19.1万辆，同比降18.6%；国内新兴自主品牌崛起，2024年自主品牌超豪华汽车销量9595辆，同比增388.0%，在智能化、电动化领域打击进口燃油车[26][28] 各细分市场竞争激烈，自主品牌差异化突围 - SUV战场，主流超豪华SUV市场规模相对稳定，2021 - 2023年增长，2024年为11.2万，同比减13.2%，受进口市场、政策、转型、成本等影响；市场竞争激烈，保时捷Cayenne引领，2024年销量前五为Cayenne、路虎揽胜等，仰望U8崭露头角，2024年销量7265辆，在动力等多方面突破[30][32][38] - 轿车破局，超豪华轿车市场几乎被进口垄断，2020 - 2023年稳定，2024年降至6.6万辆，同比降22.4%，奔驰S级、迈巴赫S级等年销破万但2024年下降；2024年自主轿车冲击高端，仰望U9、蔚来ET9发售，2025年尊界S800上市受关注，有望引领自主超豪华品牌崛起[40][41] - MPV暗战，国内主流超豪华MPV车型供给少，2020 - 2024年销量下降，以丰田埃尔法为主，2024年约2.3万辆，同比微降0.1%，埃尔法销量1.7万辆，同比降16.8%，雷克萨斯LM销量3782辆，同比增40.1%；极氪009光辉版冲击高端，2024年上牌量超2000辆，综合性能优越，设计独特，智能配置好，售后优，销量增长[47][51] 投资建议：关注智能电动技术领先的“新豪华”自主品牌 - 自主品牌有望通过智能电动技术打破传统超豪华汽车品牌溢价，中国新能源汽车技术和产业链有竞争力，2024年销量1286.6万辆，同比增35.5%，占全球70 - 80%，渗透率40.9%，动力电池和自动驾驶领域领先；推荐推出仰望品牌的比亚迪，建议关注与华为联合打造尊界的江淮汽车[54] - 比亚迪引领新能源行业，推出仰望品牌，两年内推U8、U9、U7三款车，2025年车展推U8L，截至4月21日累计销量破万，有望在超豪华市场占一席之地[55] - 江淮汽车推进与华为合作，联合打造尊界品牌，5月30日尊界S800上市，各方面全面提升，后续多款车研发，自身打造DE平台满足市场需求[55]

公司战略与品牌定位 - 长安汽车在重庆国际汽车展览会上以N8专馆形式参展，阿维塔品牌占据核心位置，并发布"新央企 新旗舰""新央企 新豪华""新央企 新标杆"口号 [2] - 长安汽车正式成为央企，阿维塔作为旗下高端豪华品牌将独立扛起央企豪华车大旗 [2] - 阿维塔计划打造百万级旗舰车型，定位中国汽车工业最高水平的大六座车型，预计2026年上市 [2] 产品规划与技术合作 - 阿维塔已完成三年四车（阿维塔11、12、06、07）的第一代产品上市，第二代产品部分预研，计划到2030年推出17款全新产品，覆盖轿车、SUV、MPV、跑车 [2] - 阿维塔采用CHN技术平台（长安、华为、宁德时代协作模式），长安负责整车制造与品控，华为提供智能技术，宁德时代保障电池领先性 [3] - 长安汽车和宁德时代分别为阿维塔第一和第二大股东，持股比例分别为40.99%和14.1%，华为作为合作伙伴提供智能化部件 [3] 销量目标与渠道布局 - 阿维塔三年推出四款车型，累计销量15万辆，均价27万，目标2030年全球销量达80万台，2025年目标22万辆 [3] - 5月阿维塔销量达12767辆，连续三月破万，今年累计销量5万辆 [3] - 阿维塔渠道触点超700家，覆盖212个城市，地级市覆盖率82%，核心商圈覆盖率76%，计划进入超50个国家和地区，布局超160家海外渠道 [3]

核心观点 - 传统豪华汽车品牌BBA（宝马、奔驰、奥迪）在中国市场面临销量下滑和本土品牌崛起的挑战，正加速向电动化和智能化转型 [1][3][4] - 奥迪通过全新AUDI品牌和E5 Sportback车型展示转型决心，采用中国供应商技术并加快产品推出速度 [1][2][4][7] - 中国高端汽车市场快速增长，20-30万元价位段销量从2018年198.2万辆增至2024年382.2万辆，增长92% [3] - BBA等外资品牌全面拥抱中国智能汽车解决方案，与宁德时代、Momenta等本土顶尖供应商合作 [7][9][10][11] - 中国新能源车市场渗透率超50%，智能化发展领先全球，成为外资品牌战略重点 [18][20][21] 市场趋势 - 中国高端品牌乘用车2024年销量473.8万辆，同比增长2.3%，智能化与新能源化推动本土品牌进入高端市场 [3] - 5-10万元价位段市场萎缩，20-30万元价位段市场快速增长，反映消费升级趋势 [3] - 中国汽车出口2024年达641万辆，同比增长23%，保持全球最大汽车出口国地位 [18] - 欧洲及美国2024年新能源车销量增速分别为-2.0%和7.2%，远低于中国市场 [18] 企业战略 - 奥迪推出专为中国市场设计的AUDI品牌，E5 Sportback搭载宁德时代电池和Momenta智驾系统，展示全面转型 [2][4][7] - 奔驰宣布140亿元在华投资计划，未来两年推出7款专属车型，将中国作为下一代电动汽车中心 [17][20] - 宝马在华建立最大海外研发团队，新世代车型将于2026年在中国投产 [17][20] - 外资品牌选择中国顶尖供应商，如宁德时代动力电池市占率第一，Momenta城市NOA市占率最高 [11][12] 产品与技术 - AUDI E5 Sportback配备高通8295芯片、770公里CLTC续航、800V快充、取消物理按键的全新内饰 [7] - 奥迪保留底盘调校优势，搭载quattro全时四驱和自适应空气悬架，但在三电和智驾领域依赖中国供应商 [7] - Momenta为奥迪提供基于激光雷达的全景辅助驾驶系统，其城市NOA技术获外资品牌青睐 [7][9][11] - 奔驰新一代L2++无图高阶智驾由中国团队主导研发，宝马智能座舱与阿里合作 [9][17] 行业合作 - 外资品牌与中国供应商合作周期长，Momenta与国际客户从接触到量产需2年以上时间 [12] - 宁德时代2017年成为全球动力电池市占率第一，但2020年才进入特斯拉供应链 [12] - Momenta已与全球超15家车企或Tier 1合作，量产车型超130款 [13][17] - 凯迪拉克全球纯电车型VISTIQ采用Momenta一段式端到端大模型 [21] 全球布局 - 奔驰中国研发从"在中国，为中国"升级为"在中国，为全球" [20] - 宝马中国创新成果不仅服务本地市场，也在全球推广 [20] - 奥迪认为在中国成功就能在全球成功，AUDI品牌问题直接汇报给全球CEO [21] - 外资品牌将中国智能化方案应用于全球车型，如凯迪拉克VISTIQ [21]

行业趋势 - 新能源汽车渗透率逼近50%，中国汽车市场正经历结构性变革 [3] - 50万元以上豪华车市场中，中国品牌销量占比超60%，成为主力军 [4] - 消费者对豪华车的诉求转向智能化和安全，传统豪华品牌智能化进展缓慢 [5] 国产豪华车竞争优势 - 国产豪华车以技术突破传统豪华屏障，强调技术与体验领先而非单纯溢价 [6] - 配置更丰富，包括高精度传感器、广域主动安全、环保健康座舱等 [7] - 享界S9在中汽中心C-GCAP测试中获健康、能效、低碳三项超五星评级 [8] - 提倡"入门即顶配"理念，高配置与亲民价格结合改变消费者选购习惯 [11][12] 享界S9增程版技术亮点 驾乘与安全 - 采用华为途灵平台，融合智能空簧、可变阻尼减振器及ADS全维感知系统，实现驾驶与舒适性平衡 [19] - 晕车舒缓2.0技术降低电动车加速眩晕感，提升乘坐舒适性 [19] - 主动防滑控制、打滑防跑偏功能提升湿滑路面安全性，配置对标百万级豪车 [20] - 华为雪鸮智能增程系统通过四大算法优化续航与性能：WLTC工况纯电续航365km，综合续航1355km，百公里油耗5.93L [21][22][23] 智能化与智驾 - 搭载HUAWEI ADS 3.3，配备30个感知硬件（含4颗激光雷达），支持跨场景泊车代驾与隔空召唤功能 [29][31][32] - 4D毫米波雷达与激光雷达实现全天候障碍物识别，覆盖低矮、悬空及负向障碍物 [37] - OTA升级能力持续强化车辆安全与功能 [40] 豪华体验重塑 - 外观设计融合浩宇蓝/寰宇红配色及星河大灯，内饰采用nappa真皮、纯羊毛地毯等高端材质 [44] - 华为车语系统提供交互式迎宾光毯、户外投影等场景化功能，增强仪式感 [46] - 预设多模式座舱（小憩、观影、会客厅等），搭配华为音响与隐私遮阳帘，满足多元需求 [47] - 重新定义豪华情绪价值，兼顾个人驾驶、家庭出行与商务场景 [49] 市场表现与战略定位 - 享界S9增程版定价30.98-36.98万元，标配空气悬架、4激光雷达等，72小时订单达5200辆 [55] - 华为与北汽合作投入超百亿专项资金，整合华为雪鸮增程系统、途灵平台等技术 [58][59][60] - 鸿蒙智行产品矩阵逐步抢占BBA市场份额，技术普惠理念颠覆传统豪华溢价逻辑 [57][63]

赴港上市进展 - 赛力斯集团股份有限公司于4月28日向香港联交所递交H股发行上市申请 从官宣到正式递表不到一个月 推进速度显著[1] 财务表现与增长 - 2024年公司营收达1451亿元 同比增长305% 从2023年的358亿元大幅提升[4] - 2024年归母净利润扭亏为盈 达59亿元 毛利率从2023年的7.2%提升至23.8%[5] - 问界品牌2024年总交付量38.71万辆 同比增长268% 其中问界M7交付20万辆 问界M9交付超15万辆[3] - 2025年一季度归母净利润7.48亿元 同比增长超240% 扣非归母净利润3.94亿元 同比增长244%[8] 产品与市场表现 - 问界M7成为中国市场30万元级最畅销自主品牌车型 问界M9为50万元级销量冠军[3] - 2025年一季度总销量45135辆 同比下降45% 营业收入191.47亿元 同比下滑28%[8] - 问界M8上市4天获5万订单 截至4月29日大定突破6万台 预计毛利率达25%[8] 研发与技术创新 - 2024年底研发团队达7117人 同比增加1588人 增长28.72%[7] - 研发开支从2022年13.14亿元增至2024年55.86亿元 拟将IPO募资净额70%用于研发[7] - 自研魔方技术平台和超级增程系统 量产热效率44.8% 油电转化率3.65kWh/L[7] 渠道与全球化战略 - 截至2024年底国内体验中心约670家 用户中心超310家 覆盖210个城市[6] - 拟将IPO募资20%用于海外营销渠道及充电网络建设 2025年海外市场目标倍增[6] 资本市场表现 - A股市值维持在2000亿元以上 截至4月30日市值突破2100亿元 股价单日涨幅2.75%[9] - 2023年被纳入反映A股走势的四大指数 市场影响力获认可[9]