| JD 京东 | | | | --- | --- | --- | | 31 250 4 -0.360 -1.14% | | 收盘价 11/12 15:59 美东 | | 32.210 ↑ 0.960 +3.07% | | 盘前价 11/13 04:09 美东 | | 三 71 24 华 S 9 目 ♥ 白选 | | ● 快捷交易 | | 最高价 31.930 | 开盘价 31.930 | 成交量 1492.75万 | | 最低价 31.110 | 昨收价 31.610 | 成交额 4.68亿 | | 平均价 31.364 | 市空率 8.70 | 总市值 443.13亿 (…) | | 振 幅 2.59% | 市盈率(静) 8.27 | 总股本 14.18亿 | | 换手率 1.20% | 市净率 1.387 | 流通值 390亿 | | 52周最高 45.115 | 委 比 -82.14% | 流通股 12.48亿 | | 52周最低 29.900 | 量 比 1.43 | 色 主 1股 | | 历史最高 98.263 | 股息TTM 1.015 | 换股比率 2.00 | | 历史最低 17.431 | ...

整体业绩表现 - 截至2025年11月11日，公司成交额再创新高 [1] - 下单用户数同比增长40%，订单量同比增长近60% [1] - 95%的自营订单及87%的乡镇和街道订单可在24小时内送达 [5] - 新疆、西藏等地45.5%的订单实现当日下单次日送达，次日达水平较行业高出42% [5] 核心品类增长 - 手机新品成交额同比增长超4倍 [3] - 3C数码AI产品爆发，AI平板成交额同比增长200%，大屏AI手机同比增长150%，AI眼镜、AI音箱、AI家庭存储同比增长100% [3] - 家电家居闪电新品成交额同比增长150%，送装一体服务订单量同比增长超90% [3] - 近500个服饰、美妆、运动细分品类成交额增长超100% [3] - 超2000个家电家居品牌及近2000个服饰、美妆、运动品牌成交额同比增长超100% [5] 超市及生鲜业务 - 京东超市超30000个品牌成交额同比增长超100% [3] - 京东基地的粮油和调味品成交额同比增长100% [3] - 京东生鲜海产与蔬菜的源头直发商品销量同比增长均超100% [3] - “奶粉28天新鲜直达”服务带动相关奶粉产品成交额增长110% [3] 创新及服务业务 - 京东外卖入驻超200万家品质餐厅，合作的TOP300餐饮品牌11.11期间日均订单量较外卖上线首月增长13倍 [4] - 七鲜小厨3日复购率达行业3倍，带动周边3公里品质餐厅订单量增长超12% [4] - 京东MALL家居品类成交额同比增长162% [4] - 全国超3000家门店的京东养车到店服务订单同比增长超2倍 [4] - 自营电动车成交额同比增长320% [4] - 京东七鲜超市线上订单量同比增长180% [4] 国际业务拓展 - 京东全球购超1500个进口品牌成交额同比增长超3倍 [5] - 京东全球售官方直邮覆盖全球36个国家，同时上线10个国家站点及1个海外综合站点 [5] - 日本、韩国、新加坡、马来西亚、泰国、澳大利亚等市场成交额与订单量均实现同比超100%增长 [5] - 跨境包邮服务升级覆盖的13个国家，成交额同比增长突破300%，平台下单用户数同比增长超400% [5] 物流能力支撑 - 京东物流超脑大模型2.0累计调用19亿次 [5] - 24座智狼仓实现全球规模最大部署 [5] - 物流全链条环节自动化覆盖率超95% [5] - 近百座城市享受“分钟级”送达服务 [5]

公司活动表现 - 公司双11购物节期间推出皮草节活动 [1] - 皮草成交额同比去年增长44% [1] - 皮草成交额破百万单品数量同比去年增长114% [1]

整体销售表现 - 2025年天猫双11活动于10月20日晚8点正式开卖，品牌成交爆发速度更快，增长更猛 [1] - 开卖首小时，苹果、源氏木语、珀莱雅等80个品牌成交额突破1亿元 [1] - 开卖首小时，30516个品牌成交额实现翻倍，18919个品牌首小时成交额即超过去年全天 [1] 美妆行业 - 美妆品牌领跑销售，爆发速度超过去年，开卖6分钟珀莱雅成交额率先突破1亿元 [1] - 开卖10分钟，雅诗兰黛、SK-II、修丽可、兰蔻、欧莱雅等8个美妆品牌成交额破亿，数量超过去年同期 [1] - 开卖首小时，SK-II、娇韵诗、肌肤之钥等头部品牌均实现双位数增长，同频、达尔肤、花知晓等品牌首小时成交超去年开卖首日 [1] 运动户外行业 - 运动户外品牌迅速爆发，开卖6分钟斐乐成交破亿，12分钟耐克破亿，15分钟lululemon破亿 [1] - 开卖30分钟内，adidas、安踏、骆驼、迪桑特成交额纷纷突破1亿元 [1] - 开卖首小时，迪桑特、亚瑟士、Puma等头部品牌同比高双位数增长，昂跑、Hoka One One、Helly Hansen等品牌首小时成交超去年开卖首日 [1] 家电家装家居行业 - 国补叠加天猫双11优惠，价格低至5折，家电家装家居品牌迎来全年最大规模换新消费 [2] - 开售首小时，海尔、美的、源氏木语、石头等品牌成交额迅速突破1亿元 [2] 3C数码行业 - 新品带动3C数码品牌成交爆发，iPhone17系列在天猫全球首发 [2] - 双11开售不到两小时，苹果Apple Store官方旗舰店iPhone系列成交额超过去年全天 [2] - AirPods 4、Apple Watch S11、iQOO15、任天堂Switch、小米17 ProMax等单品首小时成交额突破千万 [2] 直播电商 - 开卖首小时，李佳琦Austin、香菇来了、蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝、陈洁KiKi、胡可、交个朋友、所有女生的衣橱、林依轮等直播间成交额率先破亿 [2] - 破亿直播间数量超过去年开卖首日 [2] 平台促销策略 - 平台提供立减85折叠加9折消费券的优惠，全周期发放500亿元消费券 [2] - 此次活动被定位为全年最优惠的天猫双11，旨在让消费者享受实质价格优惠 [2]

活动核心机制 - 2025年天猫双11现货销售于10月20日晚8点正式启动，活动持续至11月14日晚24点 [1][3] - 核心优惠模式为官方立减85折基础上，叠加无门槛9折消费券、万元品类券等多重权益 [1] - 家电3C数码品类享受额外至高20%国家补贴和5%品牌店铺红包，四重折扣后价格低至5折 [2] - 尾款支付时间为10月20日晚8点至10月25日零点 [3] 平台与品牌参与情况 - 本次为淘宝升级为大消费平台后的首个双11，首批37000个品牌接入闪购服务 [2] - 天猫双11万店同庆，闪购下单可使用88VIP消费券，华为、babycare等指定线下门店参与扫码赢4999元红包活动 [2] - 淘宝百亿补贴上线苹果、华为、乐高等100款“全家桶”产品，每晚8点一折开抢 [2] 主要品类优惠详情 - 88VIP用户可领取创历史新高的1350元无门槛9折消费券，可叠加官方立减使用 [1] - 美妆行业品类券新增3000减400元大额券，至高减840元 [1] - 服饰行业新增3000减400元降温补贴，至高可领702元 [1] - 苹果iPhone 17 Pro可使用惊喜券，到手价8699元起 [2] - 苹果全家桶（含iPhone 17、AirPods Pro 3、Apple Watch Series 11）市场价10897元，活动价8999元 [2] 代表性产品折扣案例 - 修丽可AGE面霜折扣低至3.6折 [3] - 伯希和经典2.0冲锋衣为天猫冲锋衣回购TOP1，到手价440.1元 [3] - 格力空调云佳pro挂机原价4179元，国补叠加平台优惠打5.9折，到手价2479.2元 [3] - 大疆Action 5 Pro叠加优惠后到手价1848元 [3]

京东11.11活动业绩表现 - 自10月9日活动全面开启后，带电品类（家电、手机、数码、电脑）订单量同比增长超过70% [1] - 带电品类销售占比及增速在行业内均位列首位，公司领先地位持续扩大 [1] - 京东独家定制商品成交额同比增长超过10倍 [1] 京东11.11核心策略与福利 - 活动主打“官方直降”策略，优惠力度低至1折 [3] - 提供至高2111元的官方加补券包等多重福利 [3] - 公司创新推出八大惊喜日活动，旨在为消费者带来持续的惊喜体验 [3][5][8] 八大惊喜日活动安排 - 活动从10月16日持续至11月7日，每日主题不同，覆盖电玩、爱家、上新、花少、风尚、球迷、吃喝玩乐、暖暖等多元品类 [5][7] - 10月16日开启电玩惊喜日，10月21日开启爱家惊喜日，10月23日上新惊喜日将集中亮相iPhone Air、泡泡玛特新款潮玩等新品 [7] - 10月25日花少惊喜日将携手热门综艺《花儿与少年》，11月1日球迷惊喜日作为苏超官方战略合作伙伴推出稀缺球迷周边 [7] - 11月4日吃喝玩乐惊喜日携手知名动画IP疯狂动物城，11月7日暖暖惊喜日结合立冬节气推出保暖好物 [7] 营销与合作伙伴 - 活动联合众多明星大咖和重磅IP，包括新晋惊喜大使刘宇宁，以及雷佳音、张艺兴等代言人加盟助阵 [3][8] - 通过明星和IP合作增强活动吸引力，为消费者带来新奇好物与惊喜福利 [3][8]

港股市场整体表现 - 10月15日港股三大指数集体上涨，恒生指数上涨1.84%至25910.60点，国企指数上涨1.89%至9250.91点，恒生科技指数上涨2.57%至6075.27点，重回6000点大关 [1] - 市场结束连跌行情，大型科技股集体回暖带动大市反弹 [2] 科技股板块 - 权重科技股普遍走强，阿里巴巴-W上涨3.86%至161.600港元，百度集团-SW上涨2.74%至119.800港元，京东集团-SW上涨2.06%至129.000港元 [4] - 腾讯控股上涨约1%至627.000港元，小米集团-W、美团-W、网易-S涨幅均超1.5% [2][3] 建材水泥板块 - 建材水泥股大幅走高，中国建材上涨7.72%至6.140港元，西部水泥上涨7.41%至3.480港元 [5] - 中国建材预计前三季度净利润为29.50亿元，同比实现扭亏为盈，主要由于水泥和商品混凝土等产品销售成本下降 [5] 航空运输板块 - 航空股显著拉升，中国东方航空股份上涨9.27%至3.420港元，中国南方航空股份上涨7.98%至4.330港元，中国国航上涨7.38%至5.820港元 [7] - 行业数据显示9月民航需求好转，第36-39周国内经济舱含油均价同比增长1.5%，中秋国庆假期含油平均票价同比提升0.3% [7] 汽车制造板块 - 汽车股表现强劲，广汽集团上涨9.84%至3.460港元，吉利汽车上涨4.13%至19.170港元，小鹏汽车-W、理想汽车-W涨幅均超3% [9] - 中国汽车工业协会数据显示，前三季度汽车产销同比增速均超10%，政策组合拳持续发力叠加出口高增速，全年预测有望进一步调高 [9] 黄金及贵金属板块 - 黄金股走强，珠峰黄金大涨24.21%至2.360港元，大唐黄金上涨13.98%至0.530港元 [10] - 现货黄金价格史上首次突破4200美元/盎司关口，年内累计涨幅达60%，贸易僵局及降息预期推动金价上涨 [10] 博彩娱乐板块 - 濠赌股出现反弹，银河娱乐上涨3.82%至36.940港元，永利澳门上涨3.55%至6.410港元 [12] - 高盛报告指出10月首12日总赌收同比减少5%，但认为近期正向趋势逆转的论调为时过早，仍看好11月及12月至明年2月的比较基础 [12] 家用电器板块 - 家电股上涨，奇点国峰上涨3.74%至4.160港元，JS环球生活上涨4.37%至1.910港元 [14] - 京东11.11活动开启后，包含家电在内的带电品类订单量同比增长超70%，销售表现强劲 [14] 影视娱乐板块 - 影视股下挫，比高集团下跌4.43%至3.670港元，中国星集团下跌4.31%至2.220港元 [16] - 2025年国庆档电影总票房为18.35亿元，同比下降12.79%，较2019年同期下降58.05%，观影人次为5007万，同比下降3.9% [16] 个股表现 - 商汤科技上涨超5%至2.52港元，总市值达974.59亿港元，公司与中科寒武纪签署战略合作协议，共同推进AI基础设施构建及业务开拓 [17][21] - 轩竹生物首日上市大幅收涨126.72%至26.30港元，此次IPO定价11.6港元，公开发售获4908.33倍认购 [22][24] 资金流向与后市展望 - 南向资金当日净卖出54.43亿港元，其中港股通（沪）净卖出63.1亿港元，港股通（深）净买入8.66亿港元 [25] - 机构展望认为四季度港股可能先抑后扬，后续AI科技发展、中美关税问题、产业政策及美联储降息预期等因素有望驱动市场上涨 [26]

平台促销策略与力度 - 天猫双11在立减85折基础上叠加9折消费券、行业品类券、购物金等多重优惠，并推出直播狂撒30亿红包、平台与商家共投10亿店铺红包等措施[1] - 李佳琦直播间首次发放9折无门槛券，88VIP消费券包总价值达3250元创历史新高[1] - 抖音电商推出"立减折扣"与"一件直降"核心玩法，立减优惠力度为15%及以上[3] - 京东取消预售环节，主打"现货先发+价保兜底"，推出"官方直降"无需凑单，并在不同阶段提供数码家电直降30%、满5000减1000超级补贴券等优惠[3] - 苏宁易购针对三类产品实行10%-15%-20%梯度补贴的"超级补"计划[3] 活动时间与周期变化 - 各平台普遍将活动开启时间提前，促销周期进一步拉长，例如京东活动持续37天创历年最长记录[3][5] - 苏宁易购将大促提前至国庆档并于9月30日启动，天猫、京东等平台也较去年提前启动[1][3][5] 初期业绩表现 - 抖音电商双11首日销售额破亿元品牌数量同比增长800%，超千万元单品数量同比增长500%，超过10万电商作者销售额同比增长200%[3] - 京东超市在10月9日至14日期间用户同比增长超30%，50多个百万品牌成交额同比增长翻倍[4] 行业趋势与消费者行为 - 简化规则、直接让利成为主流趋势，"官方立减""一件直降"取代繁琐的跨店满减等复杂规则[5] - 消费者行为愈发理性，不仅关注价格，对商品质量、售后服务、物流体验等综合因素更加看重[5] - 电商行业进入存量竞争时代，网络购物用户规模增长趋于平稳，平台实现大幅增长难度增加[5] - 促销周期拉长对商家的营销成本、库存管理等方面带来更大压力[5]

此外，小红书此次双11延续了618的店播增长策略，并进一步优化工具和激励体系。平台投入亿级补贴 券覆盖搜索、笔记、直播场景，同时分场域设计流量激励：笔记成交额增速达10%可获3万-50万曝光奖 励；店播增量最高可得30万曝光支持。 据介绍，小红书首次在双11推出了"重点单品"频道化曝光机制。入选商品将入驻"限时补贴"固定频道， 获得全场景流量加持，并获得平台额外补贴形成的价格竞争力。 与此同时，今年双11小红书扩大了"买手"阵营。9月15日，小红书"买手橱窗"功能正式上线，拥有千粉 以上的小红书创作者均可申请成为买手，在"选品中心"挑选自己擅长领域的好物加入双11。近期新开通 买手橱窗并完成商品上架的创作者，将获得专属佣金减免权益；此外，小红书将投入亿级流量和亿元级 规模的"宠粉券"将提供给完成相应的直播和橱窗任务的买手。 9月21日，@吴千语Karena在小红书上作为买手完成了自己的直播带货首秀。数据显示，这场直播共上 架产品160多件，总观看人数达到157W，14款单品销售额破百万，17个商品上线即售罄，买手直播最终 以7000万GMV完美收官。 新浪科技讯 9月28日下午消息，近期，小红书电商正式发布" ...

中国线上消费品牌指数（CBI）增长趋势 - 2025年二季度中国线上消费品牌指数（CBI）从一季度的63.38增长至65.17，显示消费者对品质品牌商品的购买趋势持续增强[1] - 618和双11购物节期间，消费者更倾向于选择优质品牌而非低价白牌商品，电商促销活动成为品牌经营和品质消费的重要节点[1][4] - 线上消费呈现季节性波动，含618和双11的二、四季度CBI指数均高于一、三季度[2] 电商购物节对品牌消费的影响 - 购物节期间优质品牌相对销量提升更多，尽管无品牌商品和底部品牌也参与促销[4] - 消费者对购物节时点形成稳定预期，品牌商家通过打折降价吸引需求集中释放[4] - 随着经济发展，中国消费者对品牌商品需求同步上升[4] 全球品牌中国线上500强榜单（CBI500）变化 - 前五名品牌依次为苹果、美的、小米、海尔、华为[5][11][12] - 空调、风扇等夏季品类品牌排名显著上升，美的跃升至第二位，海尔、格力名次提升[5] - 家具家装类品牌消费快速增长，源氏木语从第22名跃升至第8名，首次进入前十[5] - 上榜中外品牌比例维持"七三开"格局[6] 新锐品牌表现与成长关键因素 - 快消新锐品牌榜50个品牌中48个为中国内地新兴品牌，显示行业创业创新回暖趋势[7] - 高价值人群偏好和消费者复购行为是新品牌从"网红"到"长红"的关键变量[8] - 新品牌需从"流量思维"转向"用户生命周期管理"，通过产品创新和服务体验绑定高价值用户[8] 品牌排名与行业分布 - 3C数码行业表现突出，苹果、小米、华为、联想等进入前十[11][12] - 家用电器行业美的、海尔、格力排名显著提升[5][12][13] - 运动户外与服饰行业耐克、李宁、阿迪达斯、斐乐等进入前十二[12] - 家装家具行业源氏木语、林氏家居排名上升[12][13]