行业核心观点 - 手机数码行业竞争从性能参数转向用户心智认知 品牌需建立稳固心智锚点而非仅依赖流量曝光 [3][6][29] - 巨量引擎提出三层心智框架（商品心智 场景心智 品牌心智）并通过AI实现心智可量化经营 [9][11][25] - 心智建设能直接推动业务增长 案例显示订单环比增长233% 搜索热度同比提升155% [14] 行业竞争态势 - 行业呈现高频迭代特性 硬件差距缩小导致产品功能趋同 参数竞争边际效益递减 [3][6][7] - 消费者依赖认知捷径决策（如"拍照神器"标签） 决策效率远超技术参数对比 [7][29] - 心智认知成为差异化核心 能带来更高溢价空间和更强复购意愿 [6][28] 心智框架体系 - 商品心智：解决"为什么买" 关联产品功能与性能 [11] - 场景心智：解决"何时使用" 绑定具体使用场景（如演唱会拍摄） [11][14] - 品牌心智：解决"身份认同" 建立情感层面连接 [11][14] - 三层心智联动可实现行业联想份额100% 并直接转化销量增长 [14] AI赋能心智建设 - AI实现精准触达 通过兴趣画像和搜索行为识别潜在消费动机 [20] - AIGC工具快速生成圈层化内容 使触达从单向宣传变为双向共鸣 [20] - AI驱动案例：无弦吉他全店生意增长200% 小米新增超10万品牌粉丝 [21] - 一加游戏场景心智提升4倍 OPPO校园活动曝光超5亿次 话题播放量达263亿次 [23] 心智度量体系 - 通过本品联想份额 行业联想份额 美誉度 偏爱度四大指标量化心智渗透度 [25] - 心智建设与销量关系可预测 具备心智建设的品牌人群资产积累更快 [16][25] - 心智从模糊概念转化为可经营资产 形成品牌增长新范式 [25][26] 行业趋势转向 - 营销逻辑从流量曝光转向心智沉淀 短期流量缺乏心智承接则销量快速归零 [28][29] - 心智成为穿越周期的核心资产 决定用户场景化第一反应（如夜拍首选品牌） [29][30] - 行业胜负关键从参数领先转向心智领先半拍 [30]

心智的重量，当数码竞争走向"认知战场" 品牌和用户的关系，早就变了。 曾经，品宣曝光度带来的影响力往往直接等同于销量，用户和品牌之间几乎是一条光滑的直线，触达即转化。只要能占据足够多的流量入口，就足以支撑 销量的增长。而现在，曝光只是开始，真正决定长期增长的，是品牌在用户心智中占据的位置。 手机数码行业的节奏，总是走在快车道上。性能的提升、外观的迭代、算法的更新，一波接一波，使市场呈现出多元竞争的态势。 厂商们一次次试图用更长的参数表、更华丽的广告片来证明"领先"，但消费者的感受却未必同步：选择反而更难了。相似的外观、接近的配置、雷同的宣 传语，把人们拖入了信息过载的迷宫。于是，流量的价格一路攀升，注意力的供给愈发稀缺。对品牌而言，问题早已不是"能不能被看见"，而是"能不能 被记住"。 巨量引擎在9月3日联合英特尔举办的数码行业峰会，把这种困境放到聚光灯下，并且试图给出一种可能性：当增长开始遇见天花板，增长的答案或许不在 于多卖几个功能，而在于能否在用户心中种下一个稳固的"心智锚点"，并且找到量化和经营的方法。 手机数码行业本身处于热上加热状态。手机、电脑、智能设备等标准化产品属于高频消费品类，需求稳定、市场 ...

近日，山西省零售商行业协会发布的调查统计显示，今年上半年，全省76家重点零售企业销售额 422.892692亿元，其中，购物中心、汽车、超市板块销售额及占比居前三位，这3个板块的销售占总销 售的五成多。 此次调查的全省76家重点零售企业主营业态分布为14个板块。其中，汽车板块企业数量10家，占比一成 多；购物中心板块、药店板块的数量均为9家，占比均为一成多；超市板块、手机数码板块的数量均为8 家，占比均为一成多。这5个板块的企业共有44家，占本次调查重点零售企业数量的五成多。 从销售额来看，购物中心、汽车、超市板块销售额及占比居前三位。其中，购物中心102.59亿余元，占 比两成多；汽车板块84.52亿余元，占比近两成；超市57.15亿余元，占比一成多。分业态看，网络销售 同比增幅最高。上半年销售额45.83亿余元，同比增长七成多；排名第二的为步行街，上半年销售额9.68 亿余元，同比增长近两成；第三为家电板块，上半年销售额13.09亿余元，同比增长一成多；之后为手 机数码板块、汽车板块，上半年销售额分别为15.89亿余元、84.52万元，同比增长一成多、近一成。 （李 静） ...

【国补紧急输血！第三批690亿到账，最后5个月倒计时】 "系统升级，暂无法领取"——整整一个月，无数家庭盯着灰蒙蒙的补贴页面焦虑难眠。山东泰安的王阿姨每天刷新三次，只为抢那台心仪的一级能效空调； 江苏的年轻夫妻攥着旧车钥匙，生怕错过2万置换补贴…… 但就在昨天（7月28日），财政部一剂强心针扎下：第三批690亿国补资金已火速到账！各地补贴通道正连夜重启，这场覆盖2.8亿人的消费盛宴，正式进入 最后154天冲刺。 划重点！京东最新补贴入口 家电家居类：京东APP搜索「家电599」，领最高 2000 元补贴（一级能效立减 2000 元）； 手机数码类：搜索「手机599」或「数码599」，最高补贴 500 元（限 6000 元以下机型）； 京东全品类红包领取：手机京东搜索：「红包599」，每天领一次最高1888元的红包！ 秘诀:先在app搜一下上面的口令,以后每天点历史搜索记录就可以! 示例：3000元空调经评估旧机抵500元，再享15%补贴450元，实付仅需2050元！店员透露："工作日上午人少，审核快至10分钟" 一、国补"复活"真相：钱荒危机化解 * 断粮实情：6月底多地暂停，并非政策叫停！真相是首批1620 ...

消费促进措施 - 济宁高新区组织120余家汽车、家电、餐饮、传统零售企业参与"惠购高新"消费券活动，发放消费券220万元，拉动消费1.6亿元 [1] - 举办3场大型车展活动，投放乘用车消费券160万元，带动汽车销售1000辆以上，新能源汽车消费增长20% [1] - 1-5月份全区限上消费品零售额同比增长9.7% [1] 以旧换新政策 - 汽车以旧换新争取国家报废补贴和省置换补贴1.08亿元，惠及7500余人次 [2] - 家电以旧换新发放国家补贴资金919万元，拉动销售额4918万元，带动家电产品销售同比增长超30% [2] - 手机数码以旧换新落实国家购新补贴301万元，拉动消费2360万元 [2] 消费场景拓展 - 依托万象汇、爱琴海等商业体吸引知名品牌首店入驻，提升商圈活力 [2] - 引导企业拓展线上购物、直播电商等渠道，完善线上购物小程序 [2] - 举办"龙虾啤酒节"等活动打造夜间经济，有效带动夏日消费 [2] 下半年计划 - 计划策划组织20场以上促消费活动，结合季节特点推出更多消费新场景 [3] - 加大财政资金投入发放惠民消费券，带动汽车、家电、家居等领域消费升级 [3] - 继续推进消费品以旧换新政策，争取更多中央和省级支持资金 [3] 商圈经济规划 - 提升步行街、特色商业街、智慧商圈建设运营水平 [4] - 打造集休闲、文化、科技互动于一体的消费长廊 [4] - 推出夜游、夜秀等体验项目，打造一站式消费目的地 [4]

以旧换新政策实施效果 - 今年以来以旧换新相关商品销售额已超过1.4万亿元 [1] - 第三批消费品以旧换新资金将于7月下达 相关部门将制定落实到每月每周的资金使用计划 [1] - 政策遵循"时序性"与"均衡性"原则 通过宏观政策跨周期调节实现消费市场动态均衡 [1] 消费市场表现 - 上海市民在家电、手机、家装家居品类消费订单量突破1100万笔 销售额超260亿元 [3] - 山东郓城县家电以旧换新销售额超过1.31亿元 同比增长27% [4] - 3C产品购新补贴销售额达到6180万元 同比增长31% [4] 行业销售特点 - 制冷类家电产品中一级能效产品销售占比超过95% [2] - 手机数码、绿色家电、智能适老化产品成为三大增长极 [2] - 消费者从"价格敏感"转向"品质优先" 90%选购高能效家电 [2] 企业设备更新情况 - 1至5月份通用设备、专用设备行业利润同比分别增长10.6%、7.1% 合计拉动规模以上工业利润增长0.6个百分点 [4] - 山东岚山区工业技改投资1至5月份同比增长10.7% [5] - 山东华升公司设备能耗降低50% 生产效率提升20% [6] 政策资金支持 - 超长期特别国债资金支持力度为2000亿元 第一批约1730亿元资金已安排到16个领域约7500个项目 [6] - 山东华升精细化拆解改造项目获批超长期特别国债资金6259万元 [5]

政策调整与资金追加 - 发改委与财政部紧急辟谣系统升级提示 澄清"额度用尽"仅为技术调配 全国统一截止时间仍为2025年12月31日 [1] - 首批1620亿元补贴资金在5个月内消耗过半 中央财政追加1380亿元 总补贴规模达3000亿元 [1][3] - 财政部紧急预拨810亿元衔接资金 确保7月重启后分两批发放1380亿元（7月与10月） [3] 补贴消耗与区域动态 - 截至5月底全国补贴资金池消耗超1500亿元 河南 湖南等多地告急 [3] - 重庆首批12亿元家电补贴6月初耗尽 山东每日500万元额度"1分钟抢空" 江苏单日670万元额度需定时秒杀 [3] - 江苏关闭纯线上通道 改为"每日10点抢券+线下核验" 绑定身份证与旧设备SN码 [3] - 广东启用"粤焕新"平台实时追踪跨区域订单 浙江接入IP监测系统拦截异常订单 [3] 补贴细则与品类优化 - 家电家具新增微波炉 净水器 洗碗机 电饭煲 总品类达12类 [4] - 一级能效家电补售价20%（单件最高2000元） 二级能效补15%（最高1500元） [4] - 手机/平板/智能手表单价≤6000元：≤3333元补15% >3333元封顶500元 [4] - 汽车换新补贴：报废2018年前新能源车补2万元 燃油车补1.5万元 置换新能源补1.5万元 燃油车补1.3万元 [4] 消费策略与区域差异 - 空调 新能源车 5000元以上手机额度最紧缺 建议7月重启首周抢购 [6] - 河南 湖南预警：家电最晚11月底 汽车材料需10月前提交 [6] - 江苏 广东"国补+消费券"综合补贴比例达30% 陕西手机满3000减300 满5000减500 [6] - 京东平台隐藏福利：搜"家电省2000"每户最多可享3台空调补贴 [4] 系统升级与风控强化 - 暂停期间升级风控系统 严打"虚假回收"与"跨省套补"漏洞 [3] - 部分商品因"国补+平台折扣"叠加降价超40% 暂停是为稳定市场秩序 [3] - 审核周期约45天 需注意发票抬头为个人姓名并注明型号+SN码 [6] 市场影响与窗口期 - 全国资金池消耗率已超70% 河南 湖南等地或12月中旬提前关闭通道 [6] - 政策延续至年底但末班车窗口加速收窄 行动速度决定补贴获取成功率 [8]

国补暂停真相与政策解读 - **首批资金阶段性耗尽**：重庆首轮12亿元家电补贴资金于6月初全部用完[1]，全国国补资金截至5月底已消耗超1500亿元（全年总额3000亿元），消耗率超50%[2] - **系统升级与防漏洞整改**：广东上线"SN码绑定+旧机回收验证"机制，江苏转为"线下每日限额670万元"模式以打击虚假交易[3]，山东简化审核流程为"审核即发补贴"[4] - **避免价格体系冲击**：摩根士丹利分析指出国补与618满减叠加可能导致部分商品实际降价超30%，引发市场价盘崩溃[5] 国补截止时间与区域差异 - **全国统一截止时间**：国家发改委等部门明确政策持续至2025年12月31日[6] - **部分省份额度紧张**：河南、湖南建议家电最晚12月10-15日购买，新能源车建议10月前提交申请[6][7] 国补核心领域补贴标准 - **家电**：1级能效补20%（最高2000元），2级补15%（最高1500元），新增微波炉等品类[7] - **手机数码**：≤6000元产品补15%（封顶500元），湖南陕西额外加码10%[7] - **汽车**：新能源车补2万/燃油车补1.5万，国四燃油车首次纳入补贴[7] 消费者行动策略 - **优先高价值商品**：空调、高端冰箱及特斯拉Model Y等新能源车（叠加补贴最高省2.5万元）[9] - **精准领取方式**：京东搜"家电省2000"立减2000元，地方平台如广东"粤焕新"同步使用[9][11] - **关键细节**：发票需个人抬头并注明SN码，退货仅退实付金额不退补贴[11] 行业动态与窗口期 - **区域重启进度**：广东江苏已部分恢复，重庆湖北预计6月下旬重启[12] - **额度消耗预警**：全国资金池消耗率超75%，河南湖南等人口大省告急[12] - **抢购技巧**：每日10:00蹲守地方限额名额（如江苏家电券10分钟内抢光）[12]

电商平台"618"首轮战报 - 美团闪购数据显示5月28日至6月1日手机电脑整机智能设备等50余类商品成交额同比增长超1倍 其中智能设备增长8倍 电子教育类增长5倍 电脑整机增长3倍 [1] - 华为荣耀飞利浦九阳等品牌成交额同比增长超2倍 小米苏泊尔等品牌成交额翻倍 [1] - 京东家电家居开门红1小时内超500个品牌成交额同比增长10倍 美的海尔等品牌成交额破亿 超300个品牌"闪电新品"销售增长500% 中国十大智能家电家居品牌增长500% [1] 天猫平台及直播表现 - 截至5月30日晚9点苹果美的海尔小米华为格力vivo等217个品牌成交额破亿 3C数码美妆家电家装等行业超预期 [2] - 参与国补的家电家装手机数码等品类成交总额较去年"双11"增长283% 美的海尔小米华为等40个品牌活动初期即破亿 [2] - 李佳琦直播间小家电品类表现亮眼 潮电品牌小吉咖啡机品牌柏翠KTC闺蜜机等新兴国货登顶销量榜单 [2] 细分品类及行业趋势 - 家电智能化加速 母婴场景摇奶器消毒柜 宠物场景智能烘干机 美业场景脱毛仪直发梳等细分品类崛起 洗地机内衣洗衣机等产品持续创新 [2] - 空调清洁电器需求旺盛 二季度预计迎来空调旺季 国补催化下空调与清洁电器等渗透率保有量有提升空间的品类竞争激烈 [2] 政策效果及区域数据 - 四川省截至6月2日家电以旧换新和数码产品购新补贴903万件 拉动消费281亿元 申请补贴资金47亿元 [3] - 深圳市截至6月2日线上线下累计销售家电数码产品9486万台 带动销售1749亿元 其中家电7493万台销售金额1207亿元 手机等数码产品1992万台销售金额543亿元 [3] - 商务部数据显示截至5月31日消费品以旧换新5大品类带动销售额11万亿元 发放补贴175亿份 其中汽车以旧换新补贴412万份 家电产品77618万台 手机等数码产品56629万件 [4] 行业展望 - 2025年国补延续催化下家电内需有望持续向好 资金实力强渠道覆盖全面中高端产品布局完善的家电龙头优先受益 [3] - 新兴市场崛起贡献增量 家电出口韧性增长 产能布局完善具备自有品牌海外竞争力的家电龙头全球份额提升 [3]

618促销与家电以旧换新国补调整 - 618促销期间部分地方传出家电以旧换新"国补"暂停或调整的消息 重庆市已确认暂停 江苏省从6月1日起采取线上线下限额管理 活动持续到年底 [1] - 2025年5月起各地双新补贴政策深度调整 3000亿以旧换新资金在激活消费的同时 暴露出资金消耗过快 区域分配不平衡等问题 [1] - 截至2025年5月底 全国范围内已有超1500亿资金被消耗 多地因"停补潮"引起扰动和垫资问题 企业经营压力陡增 [1] 国补资金消耗情况 - 截至2025年5月31日 国补资金消耗预计达1550-1650亿元 月均消耗超300亿元 [2][3] - 家电品类表现突出 已购数量7761.8万件 平均单价3450元 补贴标准为二级能效15% 一级能效20% 资金消耗测算550-580亿元 [2] - 手机数码品类已购5662.9万件 平均单价2800元 单件补贴≤500元 资金消耗测算250-260亿元 [2] - 汽车品类已购412万辆 新能源车报废更新补贴2万元 油车1.5万元 置换更新新能源补贴1.5万元 油车1.3万元 资金消耗测算650-680亿元 [2] 资金消耗趋势与影响 - 进入6月叠加618大促和端午促销 预计6月资金消耗将攀升至500亿元 推动1-6月累计消耗规模达2100亿元 占3000亿国补资金池的70% [3] - 双新拉动消费已突破1万亿元 预计下半年国补资金消耗压力将进一步突出 [3] - 多地进入国补"限额模式" 广东佛山 甘肃肃州 辽宁营口等地已出现断补情况 [3] - 部分地区虽未明确提出中断补贴 但国补资金池早已透支 小商户垫资压力持续飙升 市场信任度受到冲击 [3] 行业专家观点 - 部分地区家电国补暂停或调整主要是资金接续存在断档期 目前第二批资金正在拨付 第三批资金规划进行中 属于短暂情况 [4] - 市场存在焦虑情绪 有商家进行炒作 预计情况很快会有所改观 [4]