再次成为舆论焦点。但这一次，并非因为惊人的销售业绩，而是源于一场价格争议引发的退款潮。 有消费者发现，她在李佳琦直播间抢购的预售商品，实际付款竟比直接购买的现货价格高出50-60元。其中一款面膜预售实付308元，现货价格却仅为291 元。随后，社交平台上涌现出"李佳琦一晚被退货8亿元"甚至"双十一李佳琦赔了20亿"的传言。 价格争议不仅限于美妆产品，面对风波，李佳琦在直播中回应："假的假的，不要听。"他同时表示，发放了不少红包，但即使消费者不购买也没有关系， 可以当做今年双十一没有开展相关活动。但消费者的困惑并未因此消散。 回溯直播电商的发展轨迹，2016年淘宝、快手等平台上线直播功能；2018年李佳琦成为口红一哥，带动达人带货进入爆发期，紧接着2020年天猫将大促周 期延长至20余天，直播电商GMV迎来指数级增长。短短八年，直播电商完成了从边缘业态到主流渠道的蜕变，但过程中积累的矛盾也在今年双十一集中 爆发。 平台玩法的不断升级是矛盾的直接导火索。从早期的"直接五折"到如今的"预售立减+跨店满减+淘金币抵扣+主播券+平台补贴"，双十一的优惠规则复杂 到需要消费者动用计算器反复核算。 这种数学竞赛式促销的背后 ...

"2024年，湖北亿玛科技有限公司就实现约4亿元营业额，为地方贡献税收数百万元。"亿玛科技湖北地 区综合管理负责人任浩介绍。 谈及在湖北发展的优势，任浩认为，湖北高校云集，为直播行业提供了丰富的人才储备；同时，武汉天 河机场与鄂州花湖机场构成的客货"双枢纽"，极大方便了全球客户前来考察，也有助于提升企业形象。 未来，公司计划将人员规模从现有的300人增至1000人，直播间数量拟扩容至120个，配套建设40个短视 频拍摄间。 同样受益于鄂州临空经济的，还有鄂州兴方磨具有限公司。这家获得国家级专精特新"小巨人"称号的民 营企业，50年来专注碾米砂辊制造，产品远销全球50多个国家和地区。 该公司副总经理李晶表示，以往产品出口主要依赖海运，约15天才能送达客户手中。花湖机场投运后， 国际物流效率显著提升，不仅满足了客户的多元化需求，也大幅加快了全球供应链响应速度。"今年4 月，我们通过鄂州海关报关，将一批定制产品从花湖机场空运直飞芝加哥，及时保障了美国客户生产线 的稳定运行。"他说。 湖北翊鸣电子科技有限公司董事长方小朋，则在音响制造领域深耕二十载，实现了从家庭小作坊到产品 畅销全球的跨越，其高端车载喇叭出口占比高达 ...

配图｜网经社图库 一、李佳琦直播间"翻车" 双十一大促期间，一场关于预售价格的风波悄然兴起。90后消费者徐小姐发现，她提前支付定金购买的预售商品，最终实付款竟比直接购买的现货价格高 出50-60元。其中一款面膜预售实付308元，而现货价格仅为291元，存在17元差价。这些价格差异导致大量消费者选择退款处理。 随后，社交平台上便涌现了大量关于"李佳琦一晚被退货8亿元"甚至"双十一李佳琦赔了20亿"的传言。面对这些传闻，李佳琦在直播中直接回应："假的假 的，不要听。"他无奈地表示，"真的就是那些黑我的人，你们可不可以换个方式？每年都一样，已经10年了。" 网经社电子商务研究中心特约研究员刘俊斌称，互联网时代，价格都是透明的，一般来讲，大主播直播间的预售价会低，这次贵的原因，我猜测是供应链 团队产品线比较长，所以要提前做很久的准备工作，可能和品牌方签约的时间点比较早，价格也参照当时的价格来制定，进入双十一，品牌方也要做大 出品｜网经社 作者｜可乐 审稿｜云马 促，价格就贵，失去梯次。 中国商业联合会直播电商工作委员会副会长、网经社电子商务研究中心主任曹磊分析到，一般来说，价格是消费者在电商平台或者直播间下单的第一决 ...

面对这样的乱象，监管绝不能当"看客"，平台更不能做"甩手掌柜"。此次涉事平台虽对网店采取关停、移交监管部门等措施，为记者办理了退货退款与补 偿，但这更多是媒体介入后的"事后补救"。要从根本上遏制"货不对板"，还需构建更严密的监管体系：市场监管部门应主动出击，针对直播带货的"样品展 示""宣传话术""格式条款"等环节制定明确标准，对故意用样品欺诈、隐藏免责条款的商家依法从重处罚，让"魔术手"不敢伸；平台则要压实主体责任，升 级技术手段，比如要求直播间保留完整录屏、对"一物一拍"商品实行"样品-发货"全程溯源，从源头减少"货不对板"的可能。 对消费者而言，"叫板"货不对板是维权，提前留证更是自我保护。正如平台提醒，在直播间购物时，要及时截取主播承诺的画面、保存聊天记录、核对商品 详情，一旦发现货不对板，第一时间向平台和监管部门提交证据，不轻易被商家的"免责说辞"劝退。但更重要的是，不能只靠消费者单打独斗的"叫板"，只 有监管"亮剑"、平台尽责、消费者警惕形成合力，才能拆穿商家的"魔术"，让直播带货回归"诚信经营"的本质，让"所见即所得"不再是一句空心口号。 直播间里，主播抱着毛色油亮、足有四五斤重的大公鸡喊出"9 ...

大面宽，短进深，自然光线是免费滤镜。三米挑空，全落地窗，钱塘江景尽收眼底。全屋至少8个氛围感机位，奶油风装修自带柔光效果，是美妆、服 装、时尚等直播短视频创作者的绝佳"影棚"。 放在2019年的杭州，这种房源完全不愁租。急租的人为了插队看房，甚至愿意预付更多租金。但现在是2025年，房屋中介李意成（化名）把房子挂出来三 周了，整天在朋友圈、租房群吆喝，没用。他把出租信息发上抖音、小红书，也只引来几位短剧客户询价，"看上去随时会跑路。"他暗忖。 行情太差，房东急得主动提出首月免租、接受月付，只求能在双11之前出手，错过这波时机不知又要等多久。李意成对市场的寒意早深有体会，倒劝对方 放平心态、接受现实，"降价可能也租不出去。" 其实从三年前，李意成就发现杭州热门房源开始出现空租情况。各大租房群的人数只降不增，处处释放着杭州租房市场转凉的信号。 早几年，一批批年轻人被网红逆袭的故事吸引来到杭州，梦想着自己也能地灵人杰、一战成名。然而，随着直播、短视频行业增速放缓，遍地捞金的好日 子一去不返。追梦无望的人们也力竭而返，告别杭州这座"网红梦工厂"。 越来越多网红搬到成都、长沙、甚至更低线城市，连辛巴、向太这些家底雄厚的 ...

流量焦虑、天价罚款、情感纠纷，大主播们在双11的密集战车上狂奔，却似乎越来越难以掌控自己的方向盘。 10月15日晚8点，天猫双11预售正式启动。李佳琦直播间首小时访客人数增长超45%，加购GMV同比正增长，并持续断层领跑平台带货总榜，超过2024年 同期水平。 然而，就在预售开始前，李佳琦却一反常态地在直播间大吐苦水："美眉们没有几点钟答题，答案是什么？别搞了，你们真的是要逼着我退休了。"他直 言自己压力大到难以承受，每天做一个新的东西让用户来参与，结果被营销号带节奏，搞得里外不是人。 与李佳琦同样努力的还有董宇辉。他一改去年双11期间"一周仅播四小时"的悠闲姿态，连续三天现身与辉同行直播间。每日直播时长均比预告多出两三 个小时，直到次日才下播。据第三方数据平台显示，10月9日至11日，与辉同行累计吸引近7000万人次观看，卖出了超3亿元销售额。 更戏剧性的场面出现在辛选团队的直播间。10月19日，辛选团队开启双11直播带货，并采取带货比赛分组PK的形式。直播过程中，辛选主播赵梦澈作为 组长，在推销化妆品套盒时擅自做出了大幅降价的决定，并向消费者赠送超量正装赠品。这一单链接售出17万套，致公司损失近千万。 辛 ...

本报讯(记者袁传玺)"双11"促销活动持续升温，抖音电商发布的阶段性数据显示，10月9日至10月19 日，平台商家迎来生意新增长，货架与内容双场景协同发力，带动消费热度持续攀升。数据显示，超 4.1万商家通过直播带动销售额同比增长500%，搜索带动销售额破千万元的商家数量同比增长147%。平 台持续通过免佣、降低运费险等多项措施，为商家降低经营成本、增强经营信心，助力商家稳健发展。 伴随商家生意提升，爆款商品不断涌现，进一步带动市场活力。抖音电商数据显示，10月9日至10月19 日，销售额破亿元的商品数量同比增长240%，超过10万个商品的直播销售额同比增长300%。值得关注 的是，在达人带货中，粉丝量在100万以下的中小达人贡献超过80%的带货销售额，成为推动商品销售 的中坚力量。 业内人士指出，直播电商不仅提升了整体交易效率，也让商家能够通过互动和内容了解用户需求，洞察 消费趋势。中小达人的参与也进一步提升了消费市场活力。 抖音电商货架场景同样表现强劲，其是商家长期经营的重要阵地。数据显示，10月9日至10月19日，搜 索和商城表现突出，搜索带动销售额破千万元的商家数量同比增长147%，商城带动销售额破千 ...

近日，随着双11包裹陆续送达，一个透明桶在社交媒体上刷屏了。它不是一件单独的商品，而是李佳琦直播间里"买洗衣液送桶"套装中的赠品。谁能想到， 这个引发晒单热潮的"透明桶"，其诞生竟源于不久前直播间里的用户留言。从直播道具到"我必须拥有的"爆款，一个桶的意外走红，折射出李佳琦直播间对 消费者需求的敏锐捕捉与供应链的高效响应。 故事始于一场日常直播。当时，李佳琦正用一款大容量透明水桶演示洗衣液的用量与去渍效果。镜头切到透明桶的特写，评论区焦点瞬间"跑偏"，"这个桶 好实用！""桶卖不卖？""买洗衣液能送桶吗？"等留言持续刷屏。 捕捉到用户需求的李佳琦当即在直播间承诺："这么多人都想要这个桶是吧？我们马上和品牌沟通，想办法把它变成赠品，一定在双11给大家安排上。" 一句承诺的落地，考验着多方协同的意愿与效率。直播结束后，李佳琦团队第一时间与品牌方展开沟通，将用户对水桶的具体诉求——包括容量、材质、功 能等细节一一反馈，还根据用户建议，在桶的基础上定制一个配套的透明盆。 双方一拍即合，但挑战也随之而来：如何在一个多月的时间内，解决赠品桶的单独开模、生产、质量把控以及与正品的包装组合问题？ 当李佳琦为了一句留言而去"想 ...

本报讯 （记者袁传玺）随着直播电商行业发展，跨境电商渐成诈骗分子的目标。近日，TikTok Shop跨 境电商公布两起冒充平台的诈骗案件，揭露"假App""代运营"骗局，提醒广大商家谨防受骗。 TikTok Shop跨境电商梳理了此类案件特点：诈骗分子往往以"刷单返利""带货高佣"为诱饵，伪造收入截 图、"成功案例"吸引受害者；同时冒充平台或MCN机构，使用假logo、虚假营业执照等营造"官方授 权"假象。实施诈骗时，诈骗分子会先收取小额费用，再逐步诱导受害人追加资金。此外，诈骗分子多 在境外设窝点、用海外账户收款，增加了警方的追查难度。 为帮助商家识别诈骗行为，TikTok Shop跨境电商发布了防诈指引：商家务必核实App来源，不点击陌生 链接、不扫描不明二维码；警惕假冒身份，若遇收取入驻费、推广费等可疑行为，可拨打全国反诈预警 专线96110。如遭遇财产损失，请第一时间报警，并保留聊天记录、转账凭证等证据。 TikTok Shop跨境电商表示，未来将持续加大技术投入，完善风控，定期公示案例曝光不法手段，营造 安全的跨境电商生态。 TikTok Shop跨境电商发文称，今年7月份，上海长宁警方接到报案，市 ...

当前的双十一，呈现出周期拉长、玩法简化、技术深度嵌入等新特征。平台间的竞争焦点，正从昔日的"流量战"转向"效率 战"，通过AI提升供需匹配精度，通过即时零售打通线下壁垒，这种全链路升级既降低了消费者的决策成本，也为商家创造 了更均衡、更可持续的经营空间。 消费趋势变迁与品牌格局重塑，理性个性化选择驱动产业精准适配 2025年的双十一显示，消费行为正朝着更理性、更注重品质和个性化的方向演变。平台的营销策略也随之调整，普遍采 用"官方立减"、"一件直降"等简化规则替代复杂的凑单模式，以迎合消费者对透明实惠和便捷体验的追求。 品牌格局在双十一期间呈现出更显著的分化态势。一方面，具备强大数字化运营能力的新老国货品牌表现抢眼，例如珀莱 雅在2025年双十一开售仅6分钟成交额即破亿，显示出国潮品牌在产品创新与消费者沟通上的强大势能。另一方面，国际品 牌如iPhone 17系列通过全球首发策略，在不到两小时内成交额便超越去年全天，表明新品与技术仍是吸引消费者的关键。 品牌增长分化加剧，具备数字化运营能力的商家更能抓住销售窗口期，这也对品牌的综合能力提出了更高要求。 消费市场的细分与下沉趋势同样明显。"Z世代"、"小镇青年" ...