合作营销活动 - 京东美妆与国际高端护肤品品牌SK-II联合打造「晶喜ing」快闪花店 在北京THE BOX朝外年轻力中心开业 [1][3] - 活动设置五月天同款场景DIY视频拍摄区 同框留影区 晶喜花束DIY体验区及扭蛋机等互动装置 [1][3] - 现场为消费者提供SK-II试用装及定制帆布袋等礼品 并有机会通过扭蛋机获得SK-II明星产品试用装 [1][3] 产品发布与促销 - SK-II神仙水花束限定礼盒在京东平台同步首发 将明星产品与浪漫花束造型融合 瓶身可定制专属刻字 [1][6] - 购买礼盒即赠神仙水 清莹露 洁面等8件小样 以及五月天贴纸 杯套 钥匙扣等独家周边礼品 [1][6] - 消费者可通过京东APP搜索"sk2"选购该七夕限定礼盒 [1][8] 沉浸式消费体验 - 快闪花店开放多个沉浸式主题空间 包括可亲手定制专属花礼的DIY体验区和模拟五月天成员递花的拍摄区 [3] - 活动通过结合节日氛围 明星元素与品牌互动 旨在提升线下体验感和线上销售转化 [3][6][8]

行业概述 - 抗皱紧致类护肤品以改善皮肤皱纹、提升弹性与紧致度为核心功效，作用机制包括刺激胶原蛋白合成、改善皮肤屏障功能、抑制基质金属蛋白酶活性及抗氧化等[2] - 2024年市场规模达640.27亿元，同比增长21.50%，消费者需求从单一功效转向抗自由基、修复屏障等多重功效，推动行业从"成分堆砌"向"机制驱动"升级[1][16] - 产品形态分为精华类、面霜/乳霜类、面膜类等，按适用场景可分为预防型、改善型、修护型三大类[3] 发展历程 - 20世纪90年代前市场处于起步阶段，产品以基础油脂成分为主；90年代后国际品牌通过技术优势进入中国，本土企业进入学习模仿阶段[5][6] - 2010-2020年进入快速发展期，本土品牌崛起，消费者需求明确化，抗衰群体呈现年轻化趋势[6][9] - 2021年至今为创新多元化阶段，科学护肤成为主流，国产品牌加速高端化，监管趋严推动行业规范化[6][9] 市场政策 - 国家药监局2022-2024年密集出台《化妆品生产质量管理规范》《化妆品不良反应监测管理办法》等12项政策，强化生产、备案、原料及安全评估全链条监管[10][11] - 工信部2023年发布《轻工业稳增长工作方案》，支持特色植物原料开发及中小企业集群培育[11] 产业链分析 - 上游为透明质酸、胜肽等活性成分及包装材料供应商，下游覆盖百货专柜、电商等渠道，终端消费者女性占比超85%，男性市场增速达30%[13][15] - 核心消费群体为26-35岁（占比50%），94.93%消费者优先关注产品安全性，80%重视见效周期[15] 竞争格局 - 国际品牌（雅诗兰黛、欧莱雅等）占据中高端市场，国产品牌（珀莱雅、丸美等）通过高性价比和科研实力崛起，形成多层级竞争[19] - 珀莱雅2024年营收107.8亿元，护肤类占比83.66%，红宝石精华3.0采用专利环肽+双A技术引领行业创新[22] - 丸美生物2024年营收29.70亿元，旗下"丸美"品牌专注眼部抗皱，"恋火""春纪"覆盖彩妆及功能性护肤[24] 未来趋势 - 多效合一产品需求增长，精准抗衰与多通路协同技术（如胶原自启科技）将成为研发重点[16][27] - 情绪价值成为购买驱动力，超50%女性消费者关注包装设计、品牌故事等情感体验[27]

股价表现 - 8月5日开盘上涨24.45%至0.82美元/股 [1] - 当日成交额达136.84万美元 [1] - 总市值为2162.44万美元 [1] 财务数据 - 截至2024年10月31日收入总额238.19万人民币，同比减少3.14% [1] - 同期归母净利润47.86万人民币，同比减少43.83% [1] 公司概况 - 注册于开曼群岛的境外控股母公司 [1] - 主要运营实体为江苏朴荷生物科技有限公司 [1] - 业务涵盖自有护肤品牌开发、直销及特许加盟推广 [1] 品牌与渠道 - 主打"Park Ha"品牌专注问题皮肤解决方案 [1] - 品牌成立于2016年，2017年开设首家门店 [1] - 截至2024年4月30日拥有43家加盟商 [1] - 其中41家以"朴荷"店名经营 [1] - 2023年10月31日和2022年分别拥有38家和49家加盟商 [1]

股价表现 - 8月5日盘中上涨17.76%至0.776美元/股 [1] - 当日成交额35.26万美元 [1] - 总市值2046.13万美元 [1] 财务数据 - 截至2024年10月31日收入总额238.19万人民币同比减少3.14% [1] - 同期归母净利润47.86万人民币同比减少43.83% [1] 公司背景 - 注册于开曼群岛境内运营主体为江苏朴荷生物科技有限公司 [1] - 主营业务包括自有护肤品牌开发、直销及特许加盟推广 [1] - 核心品牌"Park Ha"专注于问题皮肤解决方案2016年创立 [1] 门店网络 - 2024年4月30日拥有43家加盟商其中41家使用"朴荷"店名 [1] - 2023年10月31日加盟商数量为38家(36家冠名) [1] - 2022年加盟商总数49家(45家冠名) [1] - 江苏朴荷直接经营2家门店 [1]

核心观点 - 绽媄娅品牌因宣传片《造皮肤的人去做护肤品》受到市场关注，但随后陷入与艾尔肤的专利侵权纠纷 [1][2][4] - 行业关注点从重组胶原蛋白转向"再生医学"概念，但该领域存在科研成果转化与商业宣传的博弈 [1][16][17] - 绽媄娅球PDRN能量棒成为爆款产品，30支标价999元，李佳琦直播间售价259元，已售出18万+ [19][21][23] - PDRN成分在护肤品中的应用价值存在争议，其透皮吸收效果和安全性仍需更多研究 [21][24] 专利纠纷 - 艾尔肤指控绽媄娅宣传片中"中国人造出首块人造皮肤"等表述侵犯其专利(专利号200710018913.6) [2][4] - 绽媄娅回应称相关专利已失效，其使用的是自研"3D表皮模型构建方法"(专利号ZL201710460494.5) [4][8] - 法律专家指出专利失效后技术进入公有领域可自由使用，但失效前的侵权行为仍可追责 [8] 公司背景 - 绽媄娅是佰鸿集团旗下佰傲再生的精准抗老护肤品牌，成立于2016年 [9][10][12] - 佰鸿集团成立于2016年，参保人数1人，实控人邓志宏持股98.25% [10][11] - 佰傲再生布局再生医疗、再生科技护肤、再生食品三大业务，旗下还有芙笙集、源媄品牌 [13] 产品技术 - 球PDRN能量棒采用"氧化透明质酸-PDRN-多肽纳米乳液"技术(专利号ZL202310633541.7) [23] - 宣称"DTSS皮肤智能靶向超分子技术"可使PDRN真皮层渗透率提升427.34% [24] - 但PDRN分子量大难透皮，其效果数据来自3D皮肤模型而非人体试验 [24] 行业趋势 - 再生医学在护肤领域应用包括干细胞疗法、PRP疗法、生物材料与组织工程等 [16] - 目前再生医学在护肤中主要通过激活皮肤自身再生潜能实现修复，而非真正"再生" [16][17] - 行业需面对专利归属、功效宣称边界、技术转化尺度等问题 [27] 市场表现 - 5月李佳琦直播间20万份PDRN球能量棒瞬间售罄 [2] - 天猫旗舰店显示18万+人已购买该产品 [21] - 部分消费者反馈使用后出现过敏反应 [24]

品牌营销活动 - 公司以"莲出东方"为主题在济南超然楼前打造沉浸式宋风消夏雅集"颐莲宋集" 活动时间为7月25日至8月8日 通过还原宋代街景和市集场景为泉城夏夜注入新活力 [1] - 活动设置五大互动玩法包括诗词拼贴 宋代游乐项目 NPC对诗博花 交子集章游戏和新品首发 全方位打造沉浸式文化消费体验 [3][5][7][9][11][12] - 活动通过明湖灯影 仿古摊位 汉服体验等元素 让游客感受宋代市井生活的烟火气与精致感 实现"一秒穿越"效果 [1][5] 产品推广策略 - 活动期间公司首发"芙光沁驻"系列新品 该系列融合科技护肤与宋韵美学 瓶身设计取材宋代器物 釉色采用天青色 [11] - 设置专属线下售卖区 提供爆款喷雾 防晒喷雾 水乳面膜等夏日护肤刚需产品 以清凉好价吸引消费者 [11] - 通过"可玩 可感 可购"的沉浸式体验 将宋代文化与现代护肤产品有机结合 提升品牌文化内涵 [12] 消费者互动 - 设置诗词拼贴创作环节 邀请参与者以"莲"为题即兴创作 通过贴纸拼贴形式体验宋代诗词文化 [3] - 还原投壶雅戏 趣味锤丸 竹编蹴鞠等宋代人气游乐项目 让游客体验古代娱乐方式 [5] - 安排NPC对诗博花互动 游客可与身着宋服的"书生""仕女"进行诗词接龙挑战 获胜者可获赠香囊或莲花 [7] - 推出"交子集章"游戏 游客通过摊位集章可参与宋代流行的"关扑"小游戏 赢取随机礼品 [9]

股价与交易表现 - 7月30日盘中股价上涨2.94%，报0.788美元/股 [1] - 当日成交额为10.17万美元 [1] - 公司总市值为2076.98万美元 [1] 财务业绩 - 截至2024年10月31日，公司收入总额为238.19万人民币，同比下降3.14% [1] - 同期归母净利润为47.86万人民币，同比下降43.83% [1] 公司业务与运营 - 公司为在开曼群岛注册的控股母公司，主要运营实体为境内子公司江苏朴荷生物科技有限公司 [1] - 业务包括开发自有护肤品牌、直销护肤品及特许加盟联盟推广 [1] - “Park Ha”品牌专注于为问题皮肤提供解决方案，成立于2016年，2017年开设首家门店 [1] - 除江苏朴荷直接经营的两家门店外，加盟商数量在2024年4月30日为43家，2023年10月31日为38家，2022年为49家 [1] - 以“朴荷”店名经营的加盟商数量在相应时间点分别为41家、36家和45家 [1]

公司概况 - 公司是中国高端国货护肤品牌的领导者，聚焦抗皱紧致类护肤品市场，旗舰品牌"林清轩"定位于提供基于天然、山茶花成分的高端护肤改善方案 [3] - 公司2012年展开山茶花护肤品研究、2014年推出基于"以油养肤"理念的山茶花面部精华油 [3] - 按全渠道总零售额计，公司的山茶花精华油自2014年以来连续11年于所有面部精华油产品中居于全国榜首 [3] - 按2024年零售额计，林清轩在中国所有高端国货护肤品牌中排名第一，并且为中国前15大高端护肤品牌中唯一的国货品牌 [3] - 在中国高端抗皱紧致类护肤品市场，林清轩在所有国货品牌中名列第一，并且为前十大品牌中的唯一国货品牌 [3] 行业分析 - 2024年中国化妆品行业市场规模为6886亿元，其中占比最大的子行业为护肤品、市场规模为4619亿元 [4] - 护肤品行业2019~2024年年复合增速为6.8%、预计2024~2029年年复合增速为8.6% [4] - 面部精华油品类2024年市场规模（零售额）为53亿元，2019~2024年、2024~2029年（预测）年复合增速分别为42.8%/21.3% [4] - 抗皱紧致类护肤品2019~2024年市场规模的年复合增速为15.0%、预计2024~2029年年复合增速为18.9% [4] 公司亮点 - 公司自成长中的小赛道面部精华油品类切入，把握"以油养肤"护肤理念的机遇，精华油为公司第一大品类（24年收入占比37%） [5] - 2022~2024年精华油收入占比和毛利率均持续提升，2023~2024年收入分别同比增长30.4%/57.6% [5] - 公司线上线下渠道分布均衡，线上渠道增长较高、2023~2024年收入分别同比增长26.3%/81.1%拉动总体增长 [5] - 线下门店塑造高端护肤属性，非直营门店增长迅速 [5]

行业市场规模与竞争格局 - 2024年全球抗衰老产品市场规模达2662亿美元，其中抗老功效护肤品占比高达58% [1] - 抗老赛道竞争白热化，品牌需结合用户需求和精细场景寻找差异化切入点 [1] 产品创新与技术突破 - hfp四抗精华创新性提出从光热氧糖四大致老源头综合解决肌肤衰老难题 [1][5] - 产品在抗糖抗氧化基础上新增抗光老化和抗热老化功能，采用专研360°光热盾（专利依克多因+GP4G核苷酸+藏红花舒缓因子）和双蛋白A组合（3D重组胶原蛋白+丝心蛋白+温和A醇） [8] - 三重净氧糖成分（VC-IP、葡糖芦基丁+硫代牛磺酸）用于抗糖氧化，提亮肤色 [8] 产品功效验证 - SGS实测显示使用30分钟后皮肤红区面积减少29.75%，红值降低8.09% [9] - 连续使用14天皮肤光泽度提升15.07%，平滑度改善11.47% [9] - 连续使用28天皱纹数量减少16.67%，皱纹体积减少24.14% [9] 产品安全性与适用性 - 0添加香精、色素等致敏成分，100%受试者认可温和不刺激，适合敏感肌 [12] - 淡黄色轻薄质地易吸收，可与其他护肤品叠加使用 [12] 公司产品线布局 - hfp四抗精华是继植物A醇水乳、银胖子面霜和银精华后，在抗老赛道的又一重要产品 [12]

品牌发展历程 - 2025年7月适乐肤迎来品牌20周年庆典 展示20年探索"屏障科学"成果 汇聚25国500余位皮肤学专家及意见领袖 [2] - 2005年首创三重神经酰胺配方 2025年蝉联"全美皮肤学专家推荐NO 1保湿护肤品牌" 建立皮肤屏障护理新共识 [2] - 2005年由美国皮肤学专家创立 针对市场缺乏专业有效且亲民普惠的皮肤屏障解决方案 品牌名称融合"神经酰胺"与专利技术"MVE Technology" [7] - 初期推出润肤霜 润肤乳 保湿洁面乳三款基石产品 搭载三重神经酰胺(1/3/6-II)和MVE渐层缓释技术 实现"高效修护+长效作用" [9] - 2017年被欧莱雅集团收购 加速全球化扩张 2019年起持续蝉联全美皮肤学专家推荐NO 1保湿护肤品牌 产品进入全球35个国家和地区 [10] 核心技术优势 - 三重神经酰胺精准模拟人体肌肤天然脂质 巩固修护受损皮肤屏障 MVE渐层缓释技术首创24小时渐进式渗透系统 解决"即时补水却长效干燥"行业困局 [9] - 坚持"成分安全 结构科学 适应广泛"开发逻辑 如祛痘系列结合神经酰胺与水杨酸 积雪草洁面采用氨基酸表活+三重神经酰胺+MVE技术 [11] - 科研成果发表于《JDD》《ClinCosmetInvestDermatol》《PediatricDermatology》等专业期刊 2022年写入中国银屑病临床诊疗指南 [11] 中国市场策略 - 2018年通过进博会进入中国 六年内完成认知建立 渠道拓展 人群渗透 采取"产品策略 医学合作 公益布局"三维本土化调整 [13] - 产品聚焦"保湿+清洁"核心品类 以润肤乳 润肤霜 洁面乳建立品牌记忆点 后拓展至祛痘细分市场 倡导"精简护肤"理念 [14][15] - 牵头成立中国皮肤屏障专家委员会 发布《皮肤屏障蓝宝书》 连续六届支持"皮肤屏障案例大赛" 推进"守护屏障 智愈肌肤"公益项目 [18] - 2021年完成《中国银屑病人群护肤习惯》调研 2022年开展内蒙古三地巡回义诊 2023年成立"儿童皮肤屏障守护者公益计划" [18] 品牌定位与未来规划 - 定位"专研高效 全家乐享 精简实用"的皮肤专业医师角色 已迈入10亿欧元俱乐部 保持两位数高速增长 [20] - 中国战略聚焦25岁以下Z世代 通过科学实证 KOL种草 专家合作等多元策略触达 构建"年轻客群向家庭成员辐射"渗透模式 [21] - 渠道布局"根植本土 全域触达" 线上以电商为核心 线下布局屈臣氏 会员店 化妆品店 挖掘下沉市场机会 [22] - 持续用临床实证推动行业标准 通过案例大赛和"欧莱雅皮肤健康行动"构建技术壁垒 定义行业规则 [22]