今天分享的是：2025年电商银发人群深度研究报告 报告共计：23页 电商银发经济新图景：活力银发族撑起千亿市场，健康与适老成消费核心 随着人口老龄化进程加快，"银发经济"正成为电商领域不可忽视的增长极。近日，解数咨询发布的《2025年电商银发人群深度研究报告》（以下简称"报 告"），通过专属"银发指数"拆解抖音电商银发人群消费特征，勾勒出这一群体的消费画像与市场机遇，为大众揭开银发族线上消费的新图景。 报告创新性提出"银发指数"，通过当前银发人群渗透率、市场规模、增长潜力、供给丰富度、价格敏感度及声量因子等六大指标，结合数据标准化、权重赋 值、综合计算三大流程，量化评估不同品类的银发经济价值。从2024年数据来看，食品饮料类的粮油米面/南北干货/调味品以65.8的指数登顶，医药保健中 的护理护具（54.7）、日用百货里的个人护理（51.7）紧随其后，成为银发族消费的核心领域。而农资农具、女装、生活日用等品类也跻身前列，展现出银 发消费的多元化需求。 从基础画像来看，电商银发消费主力集中在50岁以上人群，其中60-75岁"活力银发族"最具消费力。城市分布上，三四线城市成为绝对主力——以粮油米面 品类为例，三线城 ...

公司基本信息 - 公司名称为常州朕亦明电商科技有限公司 [1] - 法定代表人为巢朕栋 [1] - 注册资本为10万人民币 [1] - 公司于近日成立 [1] 公司经营范围 - 业务涵盖物联网技术研发和信息技术咨询服务 [1] - 从事互联网销售，但排除需要许可的商品 [1] - 专注于汽车零部件及配件的研发、制造、批发和零售 [1] - 业务涉及摩托车及零配件的批发和零售 [1] - 经营范围包括非公路休闲车及零配件的制造和销售 [1] - 包括自行车及零配件零售业务 [1] - 从事塑料制品的制造和销售 [1] - 业务包含照明器具和灯具的销售 [1] - 公司拥有货物进出口、进出口代理以及技术进出口的经营权限 [1]

中国东盟关系发展历程与战略框架 - 自1991年开启对话进程，双方用30余年将区域塑造成共生共荣的热土，为亚洲稳定繁荣奠定基石[1] - 2021年宣布建立面向和平、安全、繁荣、可持续发展的全面战略伙伴关系，标志着关系开启新篇章[2] - 2025年是中国东盟关系承前启后的关键之年，第46届东盟峰会通过《东盟共同体愿景2045》[2] 共建五大家园具体路径 - 建设和平家园：通过领导人会议、外长会、高官磋商等机制深化对话合作，坚持《联合国宪章》原则，推动地区安全架构不断完善[3] - 建设安宁家园：在落实《南海各方行为宣言》、推进南海行为准则磋商中凝聚共识，并在防务对话、扫雷合作、打击跨国犯罪等领域拓展合作[3] - 建设繁荣家园：在全球经济不确定性上升之际，积极推进RCEP全面实施和中国—东盟自贸区3.0版升级，深化经贸合作，提升产业链供应链韧性[3] - 建设美丽家园：依托环境合作论坛、气候变化对话等平台，在生物多样性保护、低碳转型、循环经济等领域不断取得新进展[3] - 建设友好家园：共办中国—东盟人文交流年活动，通过教育交流周、奖学金项目、青年互访、展览、互译、艺术节和文化遗产保护深化文明互鉴[4] 智库网络的作用与成果 - NEAT是10+3合作进程的重要智力引擎，其政策建议报告提交领导人会议参阅，2024年创造性提出复合型产业生态系统构想[7] - NACT为中国—东盟命运共同体建设积极建言献策，成立12年来成果显著，成功孵化并推动中国—东盟健康之盾倡议落地[7] - 2025年8月，NEAT和NACT被纳入《中国—东盟全面战略伙伴关系行动计划（2026—2030）》，体现其在凝聚区域共识中的关键价值[7] 《东盟共同体愿景2045》的核心内容与机遇 - 在东盟政治安全、经济和社会文化三大支柱基础上进行拓展，强调实现数字化转型和绿色可持续发展，构建更具韧性、活力、创新与以人为本的东盟[10] - 东盟经济快速增长，整体有望在2030年成为全球第四大经济体，特别强调大力发展数字经济、促进科技创新、缩小内部数字鸿沟[10] - 制定《东盟经济共同体战略规划（2026—2030）》，聚焦基础设施、智慧城市与可持续发展、数字创新、物流与供应链畅通等六大战略方向[10] 数字经济与互联互通合作 - 中国与东盟总人口超过20亿，双方互为最大贸易伙伴，中国企业在人工智能、量子计算和电子商务等方面掌握先进技术[11] - 在阿里巴巴集团等技术赋能下，泰国、印度尼西亚推出本国版本的线上金融支付平台，有效弥合东盟内部数字鸿沟[11] - 印度尼西亚雅万高铁运营后，雅加达与万隆之间的通勤时间从3个多小时缩短至约40分钟，降低物流成本并便利人员往来[11] 中国—东盟自贸区3.0版与绿色经济合作 - 中国—东盟自贸区3.0版着重关注数字经济、绿色转型和电子商务，为数字标准协调、跨境数据流通和网络安全保障提供新机遇[14] - 东南亚地区拥有关键矿产资源，与中国科技和资本优势互补，有望从绿色产品消费市场转变为绿色科技生产基地[14] - 东盟国家可借助中国数字化转型和绿色转型的产能优势，借鉴其应对气候变化和推动可持续发展的经验[14] 人文交流的举措与挑战 - 2024—2025中国—东盟人文交流年举办一系列活动，厦门大学2015年在马来西亚设立校区，促进教育合作和文化交流[17] - 人文交流仍面临挑战，如普通大众参与机会有限、语言藩篱、刻板印象及签证相关旅行限制可能阻碍深化[17] - 需建立制度化的交流平台，扩大教育领域合作，推动青年和基层更广泛参与，加强人文交流与经济发展、基建互通的协同效应[18]

美股市场表现 - 10月22日美股涨跌不一，道指再创新高[2] - 迷因股Beyond Meat三日上涨约600%[2] - 周二热门中概股普跌，台积电跌1.07%，阿里巴巴跌3.91%[2] - 通用汽车上调业绩指引且三季度盈利超预期，股价大涨15%[3] - 美国股市标普500指数涨势闪现疲态，收盘几无变动[3] 商品市场动态 - 油价周二小幅收高，投资者聚焦供应信号[2] - WTI原油小幅上涨，因美国计划补充战略石油储备[3] - 美国政府将采购100万桶原油，借低油价之机补充战略石油储备[2] - 黄金和白银遭遇剧烈抛售，连创新高的涨势戛然而止[2] - 黄金和白银创多年来最大单日跌幅，贵金属市场遭全面抛售[3] 公司新闻与动态 - OpenAI发布AI浏览器ChatGPT Atlas，与谷歌展开正面竞争[3] - 苹果巨屏可折叠式iPad遭遇工程难题，发布时间或推迟[3] - 华纳兄弟探索考虑出售，奈飞和康卡斯特均有意[3] - 沃尔玛暂停向需要H-1B签证的求职者发出录用通知[3] - 图片报称大众汽车因芯片短缺准备暂停部分车型的生产[3] 外汇与债市 - 纽约汇市美元上涨而日元表现落后，加元在通胀数据公布后表现出色[3] - 市场格局逆转，新兴市场货币波动反而低于发达市场[3] - 美国债市长端领涨国债，SOFR–联邦基金利率基差交投活跃[3] - 欧洲债市英国国债收窄涨幅，焦点转向通胀数据[3] 地缘政治与宏观事件 - 美军火商称俄乌冲突及巴以冲突推动利润增长[2] - 美国政府据称介入磋商，支持美企获得哈萨克斯坦钨矿开发权[2] - 欧洲与乌克兰就结束俄乌冲突制定12点和平方案，特朗普负责监督执行[2]

公司发展历程 - 公司于2015年4G网络大规模铺开时创立，通过创新的拼单模式将分散的需求集中起来，直连源头[3][5] - 公司App于2016年1月28日正式上线，上线第三个月用户开始通过熟人推荐、多人拼团方式购物[5] - 2016年3月平台拼单仍可能因人数不足失败，但6个月后年活跃买家已超过1亿[8] - 2019年在"百亿补贴"带动下，平台年活跃买家达到5亿，两年半后该数字接近9亿[8] - 十年来公司从后起之秀成长为年活跃用户逾9亿、活跃商家数上千万的国民级电商平台[3][14] 业务模式创新 - 首创不同于搜索式购物的拼团模式，通过微信内快速下单支付，实现产消直连[5] - 从农产品到生活日百，通过直连田间地头或源头工厂让消费变得实惠有趣[5] - 2020年起在全国大范围铺开多多买菜业务，解决偏远地区吃鲜难问题[13] - 2022年发起"西进行动"，通过模式创新和物流补贴大幅降低西部包裹物流成本[9] - 始终专注电商赛道，坚持让利普惠，满足用户对实惠、质量和免邮费的核心需求[14] 市场扩张与渗透 - 公司业务辐射范围从城市扩展到偏远地区，包括内蒙古根河市等全年封冻期210天的地区[3] - 在青海夏吾特村，通过快递驿站建设，每日包裹量从十几个增长到超过100件，其中超八成来自公司[9] - 在四川凉山美姑县，多多买菜站点开设后，当地鸡蛋一天送出上万个，100元能买足一家七口火锅菜品[13] - 电商西进让草原地区享受包邮服务，村里15元的棉线手套平台价格不到10元，地板革价格仅为县城一半[7] - 平台成为连接村外世界与村里人的纽带，在平均年龄60岁以上村庄教会老人自主网购[14] 用户行为变化 - 用户从最初需要凑够人数拼单，发展到拼手机膜秒成功、拼无人机轻松成功的体验升级[8] - 用户购物范围从小件日用品扩展到千元大家电，如洗衣机四五天包邮上门[1] - 内蒙古牧民通过平台购买GPS装在领头羊上实时监控羊群位置，减轻放牧压力[8] - 四川凉山用户从过去网购收货需一周，转变为能次日获取阳光玫瑰、鲜活鲈鱼等生鲜[13] - 用户购物习惯从跨平台货比三家转变为专注单一平台，因价格实惠且懂当地需求[15] 社会影响与价值创造 - 公司让东北林区用上性价比家电，西北高原吃到鲜活螃蟹，西南山区买到新鲜榴莲[4] - 在内蒙古草原地区，用户通过平台购买民宿用品开办蒙古包民宿，盛夏两个月收入最高达10万[8] - 青海村级CBD通过平台"进货"拖鞋、雨伞等生活用品，县城130元插排平台30元包邮送达[9] - 每省下100元能为孩子多买学习用品，甚至相当于有些家庭一周生活费[14] - 公司不只成为电商平台，更成为一种让实惠抵达更远地方的基础设施[13]

公司战略与自动化进程 - 亚马逊正加速推进自动化进程 计划在2033年前通过机器人系统替代超过60万个美国工作岗位 [1] - 公司预计到2027年将削减约16万个工作岗位 同时实现商品销量翻倍增长 [1] - 亚马逊计划将自动化技术应用于75%的运营流程 [1] 成本效益与财务影响 - 预计自动化技术可使每件商品的仓储配送成本节省0.30美元 [1] 沟通与表述策略 - 公司内部讨论采取温和表述方式 将部分机器人称为“协作机器人” [1] - 在公开场合使用“先进技术”等替代术语来描述自动化进程 [1]

业绩数据 - 2025年9月香港电商业务每日订单总交易额2160万港元，月跌1.4%，年跌2.7%[4][5] - 2025年9月每月订单总交易额6.49亿港元，月跌4.3%，年跌2.4%[5] - 2025年9月平均订单值435港元，月跌2.9%，年跌7.4%[5] 用户数据 - 2025年9月独立客户61万，月跌1.9%，年升1.3%[4][5] - 2025年9月每日订单数49700，月增1.8%，年增5.5%[5] - 2025年9月每月活跃独立设备157.2万，8月为149.2万[5]

整体销售表现 - 2025年天猫双11开卖首小时，苹果、源氏木语、珀莱雅等80个品牌成交额突破1亿元 [1][2] - 开卖首小时，30516个品牌成交额实现翻倍，18919个品牌首小时成交额即超过去年全天 [2] - 美妆品牌领跑，开卖10分钟即有8个美妆品牌成交破亿元，超过去年同期 [2] 品类与品牌表现 - 美妆行业增长强劲，开卖首小时娇韵诗、肌肤之钥等头部品牌均实现双位数增长 [2] - 运动户外品牌表现突出，迪桑特、亚瑟士、Puma等头部品牌同比实现双位数增长 [2] - 新品驱动3C数码品牌成交爆发，iPhone 17系列天猫全球首发，开售不到2小时，苹果官方旗舰店iPhone系列成交额超过去年全天 [3] 平台竞争态势 - 各电商平台双11启动时间普遍提前，抖音电商于10月9日启动，京东于10月20日晚8点开启，较2024年提前5天，天猫于10月15日开启预售 [3] - 除天猫、京东、抖音外，快手、淘宝、小红书等平台也纷纷将活动时间提前 [3] 物流与消费者体验 - 物流配送速度显著提升，双11付尾款后快递迅速送达的现象引发社交媒体热议 [3] 促销策略 - 天猫双11为消费者提供官方立减85折的基础优惠，并叠加9折消费券、行业品类券、购物金等6项核心权益 [5] - 购物金充值可享受优惠膨胀，并可与其他优惠如店铺红包、官方立减、消费券等叠加使用 [5]

整体销售表现 - 京东11.11活动启动后消费热潮持续，超5.2万个品牌成交额同比增长超300%，超3300个品类成交额同比增长超100% [1] 进口消费增长 - 京东全球购手机通讯品类成交额同比增长超445%，服饰内衣、运动户外、电脑办公等品类成交单量同比增长超100% [3] - 超2600个进口品牌成交额同比增长超100%，Masata、贝臣、任天堂等品牌成交额同比增长均超过100% [3][4] - 相关品牌和品类在活动期成交额平均同比增长635% [4] 增长计划与平台举措 - 京东全球购“百亿千品新增长计划”目标未来三年引入1000个海外新品牌，并助力实现累计100亿元销售增长 [4] - 该计划已累计帮助超100个进口品牌和品类实现活动期成交额平均同比增长超19倍 [4] - 平台推出“满千返百”活动，单笔订单满1000元可获得100元无门槛优惠券，以及提供最高千元优惠的“千元补贴”券 [6] - 平台推出“大牌套装买赠”活动，上千套组合套装优惠力度低至买四赠一、买三赠一、买二赠一及买一赠一 [6] 平台优势与行业机遇 - 京东全球购联合京东金榜发布专属进口商品榜单，基于销量、用户评价等五大核心维度为消费者提供权威购物参考 [6] - 公司持续发挥超级跨境供应链优势，为海外品牌进入中国市场提供广阔平台和机遇 [7]

京东11.11整体销售表现 - 京东11.11自10月9日晚8点全面开启后迎来整体爆发，截至10月20日18时，京东服饰、美妆品类保持高双位数增长，大幅领先行业 [1] - 活动期间超200个品类成交额同比增长超过3倍，超2000个品牌成交额增幅突破100% [1] 服饰品类销售亮点 - 受北方多地“断崖式”降温影响，高品质保暖服饰高速增长，女士羽绒服、毛呢大衣、羊绒衫、皮草、男士羽绒马甲成交额同比增长翻倍 [2] - 鄂尔多斯、麦檬、美洋、致知、伊芙丽等服饰品牌增长6倍，斐乐、MISS SIXTY、千仞岗等品牌增长2倍，龙牙、比音勒芬、江南布衣等超1000个品牌增长翻倍 [2] - 保暖内衣、睡衣家居服成交额同比双位数增长，蕉内、海澜之家、松山棉店等品牌增长翻倍 [2] - 潮流鞋履方面，德训鞋、女士毛毛拖、勃肯鞋、骑士靴成交额同比增长翻倍，斐乐、MLB、妙丽等品牌增长2倍 [2] 童装与运动户外品类表现 - 换季降温催生保暖童装童鞋热销，儿童羽绒服、保暖内衣、棉鞋、冲锋衣成交额同比增长2倍，巴拉巴拉、基诺浦、FILAKIDS等品牌增长超2倍 [3] - 运动户外潮流热度不减，冲锋衣裤、运动夹克/风衣、软壳衣裤等超50个运动品类成交额同比超双位数增长，户外羽绒服、运动棉服增长翻倍 [3] - lululemon、北面、Vans等运动鞋服品牌增长翻倍，威克多、百宝力等体育健身品牌增长翻倍，折叠车、电助力自行车等户外装备品类增长翻倍 [3] - 智能行李箱、登山包、儿童包等多品类箱包成交额同比翻倍，CHARLES&KEITH、Songmont等品牌增长翻倍 [3] 美妆护肤与珠宝腕表消费升级 - 高端、功效型美妆护肤产品受青睐，超500个美妆护肤品牌成交额同比增长翻倍，其中科兰黎、彩棠、朗仕等60余个品牌增长超3倍 [4] - 娇韵诗、百雀羚、薇诺娜等超100个品牌增长超2倍，SK-II、兰蔻、修丽可等超200个品牌增长翻倍 [4] - 珠宝首饰品类中，金片金摆件成交额同比增长80倍，投资金成交额增长2倍，培育钻石、培育红蓝宝石增长超10倍 [4] - 天然红宝石、琥珀蜜蜡、碧玺等增长超2倍，钻石对戒增长超3倍，钻石项链吊坠增长超5倍，多种黄金及翡翠饰品增长翻倍 [4] - 黄金品牌中，老铺黄金成交额同比增长超70倍，周大福传承增长超10倍，中国黄金、周大福、老庙等超15个品牌增长超100% [5] - 钟表眼镜品类中，金表、计时器等品类增长翻倍，斐乐、西普尼金表、沛纳海等品牌增长翻倍 [5]