文旅消费数据表现 - 7月4日-6日南京文旅消费总额达27.2亿元，其中异地消费额17亿元位列全省第一 [1] - 7月5日单日文旅消费9.8亿元环比增长17.5%，购物/娱乐/餐饮分别增长50.6%/50.4%/36.9% [4] - 美团平台数据显示南京游客量规模全国第二，7月5日景区门票订单同比增255% [6] 客流量增长情况 - 3天累计接待游客218.1万人次，7月5日单日79.1万人次环比增长29.6% [1][2] - 江苏园博园/华昌龙之谷/欢乐谷客流量环比分别增长380%/230%/120% [3] - 携程平台显示南京旅游人次与消费金额增幅省内第一 [6] 文体活动带动效应 - 苏超足球赛吸引60396名观众创业余赛事纪录，其中省外观众占比35% [2] - 赵传演唱会观众9347人，外地观众占比达69% [2] - 同程旅行数据显示赛场周边酒店预订热度同比增71% [6] 区域消费热点 - 秦淮区/江宁区/建邺区消费总额前三，建邺区单日消费1.1亿元环比增32% [4] - 熙南里夜间消费环比增长180%，南艺后街消费环比增长近100% [5] - 14家酒店入住率超90%，监测酒店整体入住率83.1%营收环比增29.4% [6] 促消费措施成效 - 推出"1+3"优惠活动覆盖景区/住宿/购物，17个景点对苏州球迷免票 [2] - 22家博物馆延长开放时间，8家推出夜游活动 [2] - 多个商圈设置赛事直播"第二现场"带动全域消费 [4]

报告核心观点 - 政策指引下服务消费成扩大内需核心抓手，我国服务消费发展潜力大，投资机会聚焦“一老一小”，建议关注旅游、银发康养、新世代新消费等领域 [4][79] 看好服务消费长足发展 我国服务消费具备较大发展空间 - 从中央到地方，服务消费成2025年扩大内需核心抓手，相关政策不断出台支持其发展 [28] - 我国人均GDP突破1万美元，服务型消费进入快速发展窗口期，但与美日等相比，服务型消费占比低，结构上生存性服务消费占比高，发展型和享受型占比低 [4][30][33] - 国际经验显示，发展早期旅游消费与人均GDP相关性高，完善后旅游人次与人均收入相关性高，日本旅游人群呈现单体化、老龄化趋势，餐饮龙头在行业下行期仍能增长，K12教培需求刚性 [41][46][54][60] 如何提振服务消费 - 供给侧发力推动服务设施升级，包括制度创新、技术赋能、品牌发展、标准引领等措施 [68] - 国家多措并举激活服务消费需求，发放消费券，鼓励弹性错峰休假和设立中小学春秋假 [74][78] - 投资机会聚焦“一老一小”，老年群体消费需求集中在旅游休闲等，Z世代推动新消费业态崛起 [79] 茶饮：寻找兼顾成长性和稳定性的最优解 行业趋势 - 行业呈折叠态竞争，高低端品牌互攻腹地，客单价向15 - 25元集中 [80] - 茶饮行业增速放缓，品牌下沉与出海打开增量空间，国内2030年开店空间乐观、中性、悲观假设下分别达94.4、68.6、42.8万家，国外东南亚主要国家茶饮市场理论店铺数量约23.1万家 [97][105][111] 投资看点 - 茶饮行业上市公司阵容壮大，板块效应凸显 [113] - 建议关注所在价格带有开店空间、市场集中度高、竞争格局好且有经营壁垒的茶饮公司 [131] 餐饮：整体稳增结构分化，关注政策补贴 行业趋势 - 餐饮行业整体增速回升，大众与高端市场分化，供给端竞争激烈，连锁化率提升 [132][137] 投资看点 - 市场自我调节与修复，摆脱无序低价竞争，步入正常竞争轨道 [142] - 短期关注政府发放餐饮消费券，中长期餐饮集团具备竞争优势，行业连锁化率有提升空间 [151] 推荐标的 - 百胜中国一季度门店稳健增长，主品牌盈利能力提升 [154] - 小菜园定位契合餐饮消费趋势，有望凭借优势抢抓发展机遇 [154] 美团：加码生态投入，长期竞争壁垒稳固 短期竞争扰动盈利能力，加码生态投入建设 - 4月以来外卖竞争激烈，美团积极应对竞争，加码生态投入建设，推出美团会员 [155] 攻守并驱，长期竞争壁垒稳固 - 美团战略定力与组织韧性强，三边交易网络效应和一站式生态构成护城河，长期竞争力占优 [160] 教育：市场走向集中，优质标的业绩稳增 行业趋势 - 教培行业供给侧出清后，政策明朗，合规机构重获发展空间，头部机构量价齐升 [171] 投资看点 - 市场份额向头部集中，优质标的业绩稳增，建议关注品牌力强、教学质量优、具备扩张能力的企业 [190] 推荐标的 - 学大教育新网点稳步拓展，期待规模效应释放，加速布局科技赋能教育 [198] - 行动教育淡季经营稳健，有序开展战略，期待需求拐点 [198] 人资：行业拐点尚需耐心，关注AI应用 行业趋势 - 招聘需求环比改善，但行业拐点尚需耐心，就业市场需求顺周期、后周期属性明显 [199][212] 投资看点 - 传统主业大客户驱动，关注AI降本提效创收带来的成长空间 [212] 推荐标的 - 科锐国际业绩弹性空间大，关注AI赋能，打造“禾蛙”平台 [220] - 北京人力营收稳健，补贴落地带动利润高增 [220] 景区：政策驱动，产业整合加速趋势明显 行业趋势 - 国内旅游市场淡旺季分化，人均消费低，但旅游人次保持增长，旅游收入与人均消费分化 [222][224] 发展动因 - 旅游产业战略地位提升，政策红利落地，供给端加速产业整合，推动高质量发展 [231][233] 推荐标的 - 黄山旅游进山游客增长，新项目有望释放业绩 [235] - 天目湖业绩韧性复苏，新老项目稳步推进 [237] - 宋城演艺老项目升级，新项目表现亮眼，业绩有望增长 [238] 酒店：供给降速，龙头集团深度调整门店 行业趋势 - 供给端增速放缓，结构改善，连锁化率有提升空间，需求端分化，商旅需求偏弱 [238][242][249] 投资看点 - 酒店集团RevPAR同比增速跑赢行业，龙头酒店集团深度调整门店 [251][255] 推荐标的 - 锦江酒店门店稳健增长，结构持续优化 [263] - 首旅酒店经营提质增效，带动业绩增长，开店计划提速 [264] 免税：产品多元化，拓展新渠道，砥砺前行 行业趋势 - 海南离岛免税销售额降幅收窄，客单价回升，口岸和市内免税店受益于政策和航班恢复 [267][269] 投资看点 - 离岛免税具备发展潜力，中国中免核心竞争优势明显，有望实现收入业绩增长 [273][277] 推荐标的 - 中国中免奋力创新，迎接拐点，有望走过需求低谷，进入业绩增长期 [279]

赛事经济效应 - "苏超"南京队与苏州队比赛吸引6万余名球迷现场观赛，全市66个"第二现场"覆盖重点商圈，带动超百万客流和3.4亿元商品销售额 [3] - 南京国际啤酒节三天累计客流达12.5万人次，同比增长22.5%，30余家啤酒品牌参与，100多款精酿生啤拉动消费 [4] - 银杏里街区观赛活动静态人流量2000人，流动人流峰值超1.6万人，商户银联交易超5万元 [9] 餐饮住宿增长 - 7月5日"第二现场"周边住宿餐饮样本企业营业额增长33.2%，奥体周边真知味·御尚旬府营业额增长23% [14] - 美团数据显示7月4日-5日南京餐饮堂食交易额增速35.9%，订单量增速51.2%，老字号商户订单量增速100.7% [14] - 携程平台显示7月4日-5日建邺区旅游消费同比增长35.06%，住宿间夜量同比增长27.85% [17] 商文旅体融合 - 德基艺术博物馆推出"票根换免费参观"活动，南京大牌档等餐饮凭票根送特色菜 [11][15] - ComplexCon Hotel艺术快闪落地金陵中环，推出南京城市限定款T恤，吸引时尚爱好者 [19] - 迪卡侬在啤酒节设互动体验区，融合飞盘、射箭等运动场景 [21] 城市IP升级 - 赛事带动元通商圈商品销售增长21.2%，百家湖商圈增长19.4%，新街口商圈增长16.2% [11] - 国际友人参与赛事宣传，招商部门借势推出"投资邀请函"推广城市形象 [21] - 赛事30分钟内疏散6万观众，"南京速度"成热搜话题 [21]

宅度假概念与趋势 - "宅度假"指留守某地或短途旅游的度假模式 源于Staycation一词 近年在中国兴起反映旅游消费观念转变和追求高质量体验的需求[4] - 84%中国受访者希望在酒店住宿期间体验各种活动 将酒店空间作为休闲"目的地" Z世代更看重深度放松和文化体验[6] - 游客对舒适度要求提升 慢旅游 宅度假 睡眠度假等模式日益流行 度假型酒店和民宿开始提供陶艺 插花 制香等体验课程[6] 乡村民宿发展 - 信阳市创新"主理人+小院"模式 盘活12万处闲置宅基地 其中7万处废弃宅基地改造为145家特色小院 带动3万人就业 人均年增收超2万元[7] - 云南曲靖竹园镇"村房短住"吸引跨省游客 新疆布尔津县将闲置房屋改造为家庭旅馆 融入非遗刺绣和民族风情元素[7] - 乡村民宿需强化特色文化体验和品牌辨识度 成功案例能吸引游客反复消费 形成微度假综合体[7] 消费场景创新 - 生活方式酒店通过个性化设计和社区感满足需求 定期举办社交活动 文化活动和艺术展览 融入本地文化特色[8] - 秦皇岛阿那亚社区通过文化主题活动打造"文艺+慢生活"社群 提供美术馆 艺术中心 剧场等公共文化空间及花房 茶室等休闲设施[8] - "宅度假"概念延伸至商业中心和房地产 推动一站式 多玩法的旅游体验产品开发[8] 行业动向 - 体验经济兴起推动旅游业关注游客情绪价值需求 需提供更具解压放松功能的旅游产品和服务[9] - 酒店和民宿从单一住宿功能转向复合体验空间 强调在地文化融合与互动性活动设计[6][8]

高温对旅游行业的影响 - 全国多地高温导致旅游目的地偏好变化，凉爽地区成为首选[16][17][22] - 东北地区旅游热度显著上升，吉林省暑期酒店预订量同比增长35%，租车预订量增长96%，门票预订量增长122%[24] - 西北地区如新疆阿勒泰因凉爽气候吸引大量游客，住宿价格大幅上涨[29][32][33][34] 旅游行业应对策略 - 夜游经济兴起，多地博物馆和动物园推出夜间营业模式[56][58] - 室内景区如科技馆和主题乐园因空调成为热门选择[61][62] - 酒店推出打包套餐，强调凉爽体验的营销策略[63][64] 国际旅游趋势 - 欧洲高温导致旅游计划调整，81%的欧洲人因气候变化改变假期安排[47] - 南欧国家旅游收入预计下降，北欧和英国因避暑需求增长[47] 行业长期思考 - 高温常态化促使对休假制度的重新思考，建议增加春假和秋假以分散出行压力[65][66] - 极端天气对旅游行业的影响将成为长期挑战，需系统性应对[67][68]

核心观点 - 金陵饭店集团启动"苏超十三侠金陵嘉年华"暑期主题营销活动，通过"体育+酒店"跨界联动打造"观赛+住宿+美食"一站式体验矩阵，激活消费潜力[1] - 活动覆盖江苏省13个设区市，结合足球赛事与地方文化推出差异化服务，构建"赛事+住宿+美食+文旅"四位一体模式[2] - 公司运用短视频、网络热梗等新媒体手段进行年轻化传播，通过创意内容与互动营销提升品牌曝光[3] - 作为江苏省高端酒店标杆，公司通过数字化转型与跨界资源整合，实现品牌影响力与经营效益双重提升[4] 营销策略 - 南京金陵饭店推出"江苏13市美食Battle"，凭苏超门票或高铁票享用餐优惠[2] - 淮安金陵大酒店提供观赛增值礼遇，包括送果盘、延迟退房、免费健身房等[2] - 昆山金陵大饭店定制全流程保障方案服务苏超扬州队[2] - 连云港金陵海州湾会议中心打造"海景+赛事"直播体验[2] - 高淳金陵大酒店户外巨幕直播赛事，融合观赛、美食与音乐社交[2] 传播创新 - 采用短视频快闪剪辑形式宣传"球迷专属自助餐"，突出"啤酒无限畅饮"卖点[3] - 以"能量补给站""城市美食应援"等创意主题结合地方名菜演绎足球趣味[3] - 通过武侠美食古风梗等网络热梗激发用户互动与自发传播[3] 行业影响 - 公司作为江苏省高端酒店龙头，布局密度与规模居全国之首[4] - 深度融合商旅文体资源，运用数字营销与AI工具打造"线上引流+线下体验"闭环[4] - 通过客房、餐饮、会员权益等差异化服务设计提升品牌文化感知与服务创新[4]

赛事流量带动消费增长 - "苏超"赛事带动江苏省休闲玩乐消费线上订单同比增速达40% 华东地区排名第一 [1] - 异地游客消费订单TOP5城市为苏州 南京 无锡 扬州 常州 [1] - 南京市66个观赛"第二现场"吸引客流25 4万人次 拉动总客流142 5万人次 同比增长30 1% 带动商品销售额3 4亿元 增长16 5% [7] 餐饮行业表现 - 南京第五季大排档7月5日客单价提升 但翻桌率下降 顾客平均用餐时间从1-2小时延长至3小时 [6] - 当日扎啤 烧烤 小龙虾销量激增 赛后夜宵时段出现家庭集体消费现象 [6][7] - 南京市餐饮订单量增长30 2% 扬州异地消费者夜间餐饮堂食订单量较赛前增长83% [7][11] - 江苏省夜间餐饮消费增长40% 烧烤品类成为消费顶流 [11][12] 住宿及文旅市场升温 - 南京五星级酒店预订量同比增长59 4% [7] - 滴滴出行数据显示周末前往南京餐饮场所和酒店的打车需求较5月11日分别上涨31%和67% [8] - 江苏主场城市五星酒店预订量同比增长超59% 景区门票订单量增长255% [11] 新兴观赛场景拓展 - 足浴店成为观赛新场景 扬州水墨澜渟足道7月5日客流较前周增长30% 包间观赛需求旺盛 [10] - 扬州洗浴订单量同比增长102% 商户数量增长36% "24小时可过夜"搜索量增长330% [11] - 美团"苏超"主题套餐商家数量较比赛初期增长856% [12] 区域消费特征 - 元通商圈商品销售增长21 2% 江宁百家湖商圈增长19 4% 新街口商圈增长16 2% [7] - 扬州"三把刀"文化体验受外地球迷青睐 带动养生消费 [10] - 赛事时间调整至19点后 江苏夜间休闲玩乐消费同比增长43% [12]

公司战略与运营调整 - 公司通过供应链降价策略吸引加盟商，纸杯价格下调51.8%，懒人抹布降10.2%，工程物资最高降11.67% [5][7] - 2025年一季度加盟管理酒店收入10.32亿元，同比增长23.5%，占总营收54.1% [8] - 2025年一季度新增开业121家门店，全部来自加盟商，计划三年实现30%年化增速，2025年目标2000家门店 [8][10] 品牌定位与市场表现 - 公司定位中高端市场，2024年日均房价437元，显著高于华住(289元)、锦江(240.7元)、首旅(229元) [16] - 零售业务2024年收入21.98亿元，同比增长126.2%，占总收入三成，枕头成为核心爆款产品 [30][32] - 注册会员突破9600万，旗下拥有6大住宿品牌和2个零售品牌，中高端连锁酒店市占率第一 [28] 产品与服务特色 - 首创"服务产品化"模式，将枕头等客房用品发展为独立零售业务，形成"酒店即货架"的消费闭环 [26][33] - 实施全员授权制度，员工可自主决定免房费或升级房型以提升客户体验 [27] - 通过材质升级保持产品溢价，如梳子升级材质、牙刷刷毛增至6排，同时控制成本 [7] 行业竞争与挑战 - 2024年行业平均房价降至200元，入住率58.8%(同比下降2.5个百分点)，公司房价同比降5.82%但仍保持最高水平 [31] - 2024年新开门店471家(同比增长63%)，超额完成目标，年末门店总数达1619家(同比增长33.8%) [32] - "医院枕套"事件暴露供应链管理风险，可能影响消费者对零售产品的信任度 [13][14][34] 商业模式创新 - 采用"体验驱动"策略区别于传统连锁酒店，通过生活方式场景构建品牌壁垒 [20] - 线下酒店作为零售产品体验店，形成线上线下融合的消费闭环，2025年零售收入目标增速不低于35% [32][33] - 创始人提出"新住宿经济"概念，强调服务产品化和客户群体差异化开发 [25][26]

苏超赛事对本地消费的带动作用 - 苏超赛事流量转化为消费增量 江苏省休闲玩乐消费线上订单稳居华东第一 同比增速达40% [1] - 异地游客贡献的休闲玩乐消费订单TOP5城市为苏州 南京 无锡 扬州 常州 [1] - 苏超带动江苏各市在住宿 餐饮 旅游等休闲玩乐领域全面开花 [2] 商家应对措施与经营变化 - 南京第五季大排档为苏超购买两台电视机以支持球迷观赛 [3] - 7月5日南京队主场赛事期间 该店扎啤销售火爆 烧烤和小龙虾点单量增加 客单价提升但翻桌率下降 顾客平均用餐时间延长至3小时 [5] - 赛事结束后有球迷从奥体中心转场至店内消费夜宵 带动夜间客流 [5] - 扬州水墨澜渟足道7月5日客流量较前一周周六增长30% 下午非热门时段接近满客 包间成为球迷观赛新场景 [8] 消费数据增长表现 - 7月5日南京66个观赛"第二现场"吸引客流25.4万人次 拉动总客流142.5万人次 同比增长30.1% 带动商品销售额3.4亿元 增长16.5% [5] - 南京元通商圈商品销售增长21.2% 江宁百家湖商圈增长19.4% 新街口商圈增长16.2% [6] - 南京餐饮订单量增长30.2% 五星级酒店预订量同比增长59.4% [6] - 滴滴打车数据显示 周末前往南京餐饮场所和酒店宾馆的需求较5月11日分别上涨31%和67% [7] - 扬州洗浴订单量同比去年增长102% 商户增速超36% 较赛前增长26% [9] - 扬州"洗浴中心24小时可过夜"搜索量同比增长330% "扬州洗浴修脚"相关评论量增速超225% [9] 异地消费与夜间经济 - 7月5日扬州异地消费者夜间休闲玩乐交易额增速全省第一 [9] - 扬州异地消费者餐饮堂食订单量较赛前增长83% 领跑全省 其他主场城市相关消费增速超40% [9] - 江苏省异地消费者夜间餐饮消费较赛前增长40% 烧烤品类表现突出 [9] - 美团上线"苏超"主题套餐的休闲玩乐商家较比赛初期增长856% 夜间休闲玩乐消费同比增长43% [10] 行业联动效应 - 苏超赛事缓解6月雨季高温对餐饮业的负面影响 带动周边商家生意回升 [5] - 江苏酒店过夜连住客人数量显著增长 南京等主场城市五星酒店预订量同比增长59% 景区门票订单量增长255% [9] - 扬州足浴店计划通过直播和美团优惠吸引球迷及游客 预计夏季营业额同比增30% [8]

供应链与成本优化 - 公司宣布从2025年6月30日起对运营和工程物资大幅降价，包括纸杯价格下调51.8%、懒人抹布降10.2%、窗帘等工程物资最高降11.67% [6][7][8] - 通过供应链优化降低加盟商刚性成本，同时升级产品体验（如梳子材质迭代、牙刷6排刷毛），目标为"成本优化与品质提升" [10][12] - 2025年一季度加盟管理酒店收入10.32亿元（同比+23.5%），占总营收54.1%，扩张依赖加盟模式 [13][14] 品牌定位与市场策略 - 日均房价437元（2024年），显著高于华住（289元）、锦江（240.7元）等同业，但2024年价格同比降幅达5.82% [23][42][45] - 定位中高端体验型酒店，通过零售业务（枕头等消费品）强化品牌溢价，2024年零售收入21.98亿元（同比+126.2%），占总收入30% [26][29][46] - 首创"全员授权"制度，员工可自主决定免房费或升房型以提升服务响应速度 [37] 扩张与规模效应 - 2025年一季度新增开业121家加盟店，总规模达1727家（近20万间客房），会员数突破9600万 [14][38] - 2024年新开业471家（同比+63%），超额完成目标，计划2025年门店数达2000家，三年年化增速30% [14][46] - 零售业务依赖线下酒店场景转化，消费者通过住宿体验驱动线上购买，形成"消费闭环" [46][48] 质量与信任危机 - 2025年6月曝出"医院枕套"事件，涉事酒店因洗涤供应商失误导致布草混用，引发对管理体系的质疑 [19][21][22] - 消费者对中高端酒店卫生标准敏感，事件可能冲击品牌信任度，进而影响零售业务转化 [47][49][50] 行业竞争环境 - 2024年全国酒店入住率58.8%（同比-2.5pct），平均房价200元（同比-5.8%），行业面临回本周期延长压力 [41] - 在锦江、华住、首旅、亚朵四巨头中，公司价格降幅最大但仍保持最高日均房价 [42][43]