公司战略与品牌活动 - 神州租车在元旦假期开启“跨年之旅”年度品牌联名活动，联合秋果酒店、自如、美团民宿、途家民宿、宇树机器人、科大讯飞等18家品牌，整合出行、住宿、科技、健康、文娱等跨品牌资源 [1] - 活动以“来神州玩在一起”为核心主题，通过“品牌联盟”模式，将租车服务与目的地住宿、途中科技体验、健康防护、文化娱乐等环节深度融合 [1] - 公司旨在将租车从出行交通选项变成一种可定制、有内容的新生活方式入口，为用户打造一站式自驾探索解决方案 [1] 服务生态与用户体验 - 在神州租车搭建的服务平台上，用户可根据不同需求灵活组合服务，涵盖品质住宿、特色民宿、智能互动、语音助手、健康防护、能量支持、娱乐体验及冰雪运动等 [1] - 公司联合18家品牌同步推出租车、住宿、消费、娱乐等多重联动权益，如美团民宿满减券、以岭健康产品优惠、唱吧麦克风限量赠品，以及神州租车大额出行券、免租券等福利 [2] - 神州租车CEO表示，此次联合18家品牌构建自驾服务生态圈，旨在为用户提供从租车、用车到出行消费的完整闭环体验 [2] - 公司正在推动“租车+”模式常态化、产品化，让跨界合作从营销活动沉淀为稳定的用户体验，使租车真正融入用户的出行与生活方式 [2] 行业趋势与发展前景 - 在消费升级与数字化融合背景下，租车平台正快速向场景化、生态化服务阶段演进，跨行业、跨场景的资源整合成为提升用户体验的关键路径 [2] - 神州租车拥有广泛的用户基础与出行场景入口优势，为联动跨界品牌、构建“出行+”服务生态奠定了坚实的用户画像与需求基础 [2] - 未来几年，具备强大运营能力、优质用户基础和生态构建能力的租车平台，将获得更广阔的发展空间 [2]

元旦假期出行市场整体表现 - 2026年元旦假期（1月1日至1月3日）全社会跨区域人员流动量达5.95亿人次，日均1.98亿人次，相比去年同期日均增长19.62% [1] - 铁路客运量达4808.7万人次，日均1602.9万人次，同比增长52.66% [1] - 公路出行方面，高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行量达4.42亿人次，日均1.47亿人次，同比增长14.6%；公路营业性客运量达0.98亿人次，日均0.33亿人次，同比增长20.8% [1] - 水路客运量达224.8万人次，日均74.93万人次，同比增长32.9% [2] - 民航客运量达587.6万人次，日均195.87万人次，同比增长10.4% [2] 铁路运输与交旅融合 - 铁路特色旅游列车成为拉动假日经济增长的新动力，2025年国铁集团开行旅游列车2485列，同比增长33.6% [2] - 国铁集团计划在2026年深化铁旅融合发展，提升旅游列车产品与服务品质 [2] - 以“中国雪都·我的阿勒泰”号冰雪主题列车为例，通过优化线路将北疆冰雪旅游资源串联，比同方向列车旅时最多压缩4小时，为游客提供更便捷舒适的体验 [2] 自驾游与租车市场 - “自驾游”带动租车市场火爆，滴滴租车元旦假期预订量同比大涨243%，其中约一半用户规划2至4天自驾行程 [2] - 订单中60%用户为异地旅游租车 [3] - “冰雪游”热度高，哈尔滨元旦租车订单预计达到2025年同期的5倍，阿勒泰达2025年同期的7倍 [2] - 目前中国小微型客车租赁总量已达400万辆，行业处于快速发展时期 [4] - 据预测，“十五五”时期全国短租市场规模年均增长15%左右 [4] 新兴出行与消费场景 - 国产大型邮轮“爱达·魔都号”开设元旦跨年航次，提供海上度假体验，游艇和邮轮消费被视为交通运输消费场景的增长点 [2][3] - 自动驾驶技术为“自驾游”带来新体验，例如在海南启动试点的L4级自动驾驶服务，以“天”起租，将车辆打造成集智能导览、休闲娱乐于一体的“移动空间” [3] - 神州租车依托全长超400公里的海南环岛旅游公路东线，打造了首条L4级自动驾驶旅游公路服务场景，串联多个热门旅游景点 [3] - “网红打卡地”公路既满足了群众需求，也带动了消费，并促进了公路服务品质提升 [5] 区域旅游热度趋势 - 南下“避寒游”热度较往年显著提升，南方都市圈展现出强劲吸引力 [2] - 随着冰雪大世界开园、新疆滑雪场开板，“冰雪游”热度进一步提升 [2]

元旦假期自驾出行市场概况 - 元旦假期3天全社会跨区域人员流动量预计约5.9亿人次，日均约1.98亿人次 [1] - 其中高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行量预计约4.4亿人次，日均约1.47亿人次 [1] - 自驾出行市场以强劲的消费拉动力为旅游业注入活力 [2] 自驾出行消费群体特征 - 年轻人酷爱打卡式旅游，例如前往贵州花江峡谷大桥等标志性景点 [2][3] - “银发族”更注重慢节奏出行，倾向于选择适合老年人的景点进行深度游览 [4] 自驾出行产业融合与服务创新 - “火车+租车”的组合出行方式受到越来越多游客青睐 [5] - 租车企业加强枢纽网点布局，并与航空、铁路公司开展“票务+租车”联营 [5] - 租车企业与景区、酒店合作推出“租车+住宿+门票”打包服务，实现从“租车工具”到“旅行解决方案”的升级 [5] 自驾出行基础设施与保障 - 相关部门通过大数据分析预判充电设备故障风险，相比传统人工巡检效率提升超50% [6] - 在高速服务区、景区等车流量集中区域设置临时抢修点，确保故障发生后“3分钟响应、30分钟到场” [6] - 针对恶劣天气，公路管理部门迅速调配设备清理积雪，重点保障弯道、坡道等易滑路段，排查处置边坡积雪隐患 [6] 自驾出行的经济带动效应 - 自驾出行的品质化、优质化发展，带动了交通、餐饮、住宿等多产业协同升级 [7] - 自驾出行不断重塑出行消费链条，彰显了流动中国的生机与活力 [7]

公司战略与活动 - 神州租车近日宣布开启“跨年之旅”年度品牌联名活动 联合秋果酒店、自如、美团民宿、途家民宿、宇树机器人、科大讯飞等18家品牌 通过整合出行、住宿、科技、健康、文娱等跨品牌资源 把租车从出行交通选项变成一种可定制、有内容的新生活方式入口 为用户打造一站式自驾探索解决方案[1] - 活动以“来神州玩在一起”为核心主张 通过“品牌联盟”模式 将租车服务与目的地住宿、途中科技体验、健康防护、文化娱乐等环节深度融合 用户可根据不同需求灵活组合服务[2] - 公司联合18家品牌同步推出租车、住宿、消费、娱乐等多重联动权益和“年终大奖” 活动将持续至2025年12月31日 用户可通过神州车友会微信小程序登录活动主会场参与[2] - 神州租车CEO表示 此次联合18家品牌构建自驾服务生态圈 旨在为用户提供从租车、用车到出行消费的完整闭环体验 推动“租车+”模式常态化、产品化 使租车真正融入用户的出行与生活方式[3] 行业背景与市场 - 随着消费需求不断升级 自驾游市场正迎来结构性增长 2024年自驾游人次达到43.5亿 同比净增7.5亿人次 自驾游以77.4%的占比稳居国民出行方式首位[3] - 在消费升级与数字化融合背景下 租车平台也随之快速向场景化、生态化服务阶段演进 跨行业、跨场景的资源整合正成为提升用户体验的关键路径[3] - 未来几年 具备强大运营能力、优质用户基础和生态构建能力的租车平台 将获得更广阔的发展空间[3] 公司运营基础 - 神州租车目前车队规模近20万辆 在360多座城市设有超6500家服务网点 覆盖一二线以及主要旅游城市 品牌力、服务力和用户规模行业领先[4] - 公司拥有广泛的用户基础与出行场景入口优势 为联动跨界品牌、构建“出行+”服务生态奠定了坚实的用户画像与需求基础[3]

出行需求预测与趋势 - 12月31日国内打车需求量预计突破8000万单 晚高峰从15时持续至20时 其中17时至19时需求最高 [1] - 跨年夜期间 户外休闲娱乐场所、旅游景点、大型商圈叫车需求预计相比上周涨超9倍 [1] - 跨年夜高品质出行需求旺盛 呼叫专车、豪华车的需求预计相比上周分别上涨226%和188% [1] - 00后成为跨年夜出行主力 预计带来37%的叫车需求 其中1月1日1时需求占比预计达到45% [1] - 2026年元旦前夕（新年到来前半小时）打车需求预计同比增长11% [2] - 2026年1月1日9时至17时打车呼叫量预计持续高于2025年元旦 其中10时至12时同比上涨18% [2] 节假日出行特征与热门目的地 - 元旦期间“南下避寒”与“北上追雪”成为出行主线 广州、深圳、武汉、青岛、昆明等城市打车需求量级和同比涨幅双高 [2] - 临汾、齐齐哈尔、乌鲁木齐、哈尔滨、长春等地热度高 预计假期打车需求同比增长超40% [2] - “请3休8”拼假模式强烈激发自驾需求 滴滴租车元旦预订量同比大涨243% [2] - 超70%的租车用户提前在12月27日至12月31日取车出发 50%用户规划2至4天自驾行程 [2] - 滴滴租车元旦订单中40%为本地租车 60%用户选择异地旅游租车 [2] - 热门租车旅游目的地包括海口、青岛、乌鲁木齐、三亚、西双版纳、桂林、沈阳 [2] - “冰雪游”热度提升 哈尔滨租车订单预计达2025年同期的5倍 阿勒泰达同期7倍 [2] 公司运营与司机激励措施 - 公司上线免佣卡、完单奖等多重奖励 感谢司机节假日坚守服务 [1] - 12月31日至1月3日 公司在天津、青岛、济南、广州等245个城市上线免佣卡 [3] - 部分城市还有完单奖、流水加速卡、区域安心包、堵车无忧卡等奖励 [3] - 元旦假期及节前部分出行高峰时段 每单还有2至5元不等的司机服务费 [3] - 公司提醒乘客提前规划行程、错峰出行、使用预约用车功能 高峰期可尝试勾选多种车型以更快出发 [1]

核心观点 - 公司发布元旦出行预测，显示2025年12月31日国内打车需求量预计将突破8000万单，跨年夜及元旦假期出行需求旺盛，呈现多元化、高品质及年轻化趋势，租车业务亦呈现爆发式增长 [1][2] 打车业务需求预测 - 2025年12月31日当天，国内打车需求量预计将突破8000万单 [1] - 当日打车晚高峰将提前至15时开始，并持续至20时 [1] - 跨年夜期间，户外娱乐场所、旅游景点及大型商圈的叫车需求预计将较上周同期增长超9倍 [1] - 跨年夜高品质出行需求增长明显，呼叫专车与豪华车的需求预计较上周分别上涨226%和188% [1] - 00后群体将成为跨年夜出行主力，预计贡献当天约37%的叫车需求，并在1月1日凌晨1时占比达到45% [1] 元旦假期出行主题与区域热点 - 元旦假期（1月1日至1月3日）期间，“南下避寒”与“北上追雪”成为主要出行主题 [1] - 广州、深圳等城市打车需求量级和同比涨幅将双高 [1] - 哈尔滨、长春等“冰雪游”热门城市的需求预计同比增长超40% [1] 租车业务表现 - 元旦假期的租车预订量同比大幅增长243% [2] - 超过70%的用户选择在假期开始前（12月27日至31日）提前取车出发 [2] - 50%的用户规划了2至4天的自驾行程 [2] - 订单构成上，40%为本地租车，60%为用户选择在旅游目的地异地租车 [2] - 热门租车目的地包括海口、青岛、乌鲁木齐、三亚等城市 [2] - 受冰雪旅游热度推动，哈尔滨的租车订单预计将达到2025年同期的5倍，阿勒泰地区预计达7倍 [2] 公司运营与激励措施 - 为应对出行高峰并激励司机服务，公司宣布在12月31日至1月3日期间，于天津、广州、深圳、成都等全国245个城市上线免佣卡 [2] - 部分城市还配套有完单奖、流水加速卡等奖励措施 [2]

核心观点 - 滴滴出行预测元旦跨年期间出行需求将出现爆发式增长 预计12月31日国内打车需求量将突破8000万单 同时高品质出行、自驾租车、充电加油等关联业务需求也大幅攀升 公司通过上线免佣卡等措施保障运力供给 [1][3] 出行需求预测 - 12月31日打车晚高峰将提前至15时开始并持续至20时 其中17时至19时需求最高 [1][3] - 12月31日当天国内打车需求量预计突破8000万单 [1][3] - 跨年夜期间 户外休闲娱乐场所、旅游景点、大型商圈等场景的叫车需求预计相比上周涨超9倍 [1][3] - 跨年夜高品质出行需求旺盛 预计呼叫专车、豪华车的需求相比上周分别上涨226%和188% [1][3] - 00后用户群体成为跨年夜出行主力 将带来37%的叫车需求 其中在1月1日凌晨1时需求占比预计达到45% [1][3] 自驾与关联业务预测 - “请3休8”的拼假模式激发了自驾需求 滴滴租车元旦预订量同比大涨243% [1][3] - 超过70%的租车用户选择提前在12月27日至12月31日期间取车出发 [1][3] - 50%的租车用户规划了2至4天的自驾行程 [1][3] - 滴滴租车元旦订单中 40%为本地租车订单 60%的用户选择去异地旅游租车 [1][3] - 元旦假期前往沿海城市自驾出游受青睐 温州、海口、惠州、泉州、厦门等城市的滴滴充电订单量将出现明显上涨 [1][3] - 温州、南昌、南宁、海口、金华等城市的滴滴加油订单量较平日将出现上涨 [1][3] 公司运营举措 - 为致谢司机并保障节假日期间服务供给 滴滴在12月31日至1月3日期间于天津、青岛、济南、广州、深圳、东莞、成都、石家庄、贵阳、武汉、金华、温州、哈尔滨、遵义、乌鲁木齐等245个城市上线了免佣卡 [2][4]

文章核心观点 - 神州租车作为租车行业的头部企业，正通过科技赋能、场景定义和情感焕新三大战略，构建一条动态的护城河，以突破行业传统的效率竞争模式，打开新的商业想象力 [1][5][15] 科技赋能与战略向上突破 - 公司与百度Apollo合作，于7月推出全球首个大众级自动驾驶租车产品，将L4级自动驾驶技术转化为可触达的出行服务 [2] - 公司推动全自动驾驶和全流程自助服务，加速智能出行规模化落地，其核心在于技术+场景的适配 [4] - 公司于11月与沃兰特发布地空综合解决方案，探索“地面租车+空中通勤/观光”的立体出行网络，并推进eVTOL机队规模化运营构想，为出行方式变革提前占位 [4] - 公司携手宁德时代、时代电服、招银金租等企业，探索新能源汽车换电出行新模式 [4] - 公司在12月与宇树科技、科大讯飞等科技头部企业合作，进入开放的共创空间，寻找科技创新在出行租赁领域的更多可能性 [4] - 整体上，公司在保持车队规模、网点密度和运营经验领先的基础上，以科技作为放大器拓展边界，完成战略层面的向上突破 [5] 场景定义与需求创造 - 行业竞争逻辑从单纯的效率竞争（车多、网点密、流程顺）转向用户对“为什么要选你”的考量 [6] - 公司推出“神州山海此生必驾”系列品牌战役，在两年时间里打造并持续放大一批热门自驾目的地与线路，输出对生活方式的判断，主动探索非标准化旅游体验 [6][9] - 此举通过定义文旅场景的稀缺体验，无限放大了租车的适用边界，是一种精准的“需求创造”，而非争夺存量用户 [9] - 公司已与众多政府部门达成战略合作，实现文旅产业全链路接轨，并与白鹿原影视城合作，探索文旅产业与出行租赁结合的新模式 [9] - 公司使租车从满足既有需求的工具，转变为进入特定生活方式的前提条件，完成了从效率竞争到场景定义的转身，护城河延伸到对生活方式与文旅场景的长期影响力 [10] 品牌年轻化与情感焕新 - 公司在年轻化沟通上选择“向内求”，重新成为用户的一份子，以转移年轻消费群体的价值锚点 [11] - 通过如《人生第一个百公里》用户召集、毕业季“不赶路，只管去探路”主张等内容，记录真实被忽略的瞬间，尊重年轻人处于试错和选择阶段的事实，而非急于输出价值主张 [11] - 公司定位不是年轻人的“代言人”，而是“同行者” [13] - 在“来神州玩在一起”年终活动中，公司与美团民宿、木鸟民宿、途家、秋果酒店等年轻人高度参与的住宿与生活方式品牌连接，采用场景寄生策略，成为承载情绪的同行拍档 [14] - 此举完成了企业在认知和情感双重维度的价值锚点转移，让品牌持续进入用户的生活想象、关系网络与决策结构之中 [14] 动态护城河的构建逻辑 - 向上：通过自动驾驶与低空经济等技术布局，确保公司在下一代出行形态变革时仍具备参与资格 [15] - 向外：通过持续介入大文旅场景，使租车从“响应需求”的工具转变为“参与需求生成”的角色，成为进入特定体验的基础设施 [15] - 向内：在年轻化沟通中保持克制，进入年轻人高度参与的真实生活场景，成为无需解释的默认选项，完成价值锚点的有效转移 [15] - 这些动作代表了公司不断自我更新的能力，其重要性在于不断调整位置、持续参与未来定义，而非证明过去的正确 [16][17]

事件概述 - 2025中国国际旅游交易会在海南开幕 这是海南自贸港全岛封关运作后迎来的首个国家级高规格国际展会 吸引了全球超100个国家和地区的旅游机构代表参与[1] - 神州租车在展会期间发布自动驾驶旅文生态解决方案 其落地的海南环岛旅游公路东线L4级自动驾驶服务成为展会智慧旅游创新亮点[1] 海南自贸港文旅战略展示 - 海南作为东道主打造了面积超1.2万平方米的“阳光海南展区” 核心定位为“中国自贸港 世界度假岛”[1] - 展区将全岛18个市县融入六大主题旅游线路组团 集中展示旅游资源 传递出封关运作后海南迈向更开放、更便利、更具吸引力的世界一流旅游目的地的发展信号[1] 神州租车自动驾驶旅文生态解决方案 - 公司依托全长超400公里的海南环岛旅游公路东线 打造全球首条L4级自动驾驶旅游公路服务场景[2] - 该场景串联海口骑楼老街、文昌木兰湾、月亮湾、铜鼓岭、航天发射场、东郊椰林及三亚天涯海角旅游区、三亚湾、海旅免税城等热门旅游景点[2] - 游客租用自动驾驶车辆无需分心驾驶 可通过车载智能工具享受主题智驾定制路线、智慧导游等智能功能 获得沉浸式文旅体验[2] - 该生态形成清晰逻辑闭环：以智能硬件打造移动空间 借智慧导游填充内容与交互 凭生态配套延伸服务链条 最终由数据资产驱动系统持续进化[2] - 生态以“车”为智慧移动空间 重塑“人-车-景”交互关系 将路途时间转化为沉浸式价值体验[2] 配套服务设施与生态建设 - 公司启动“SPACE Z神州驿站”建设计划 首个驿站已于海南木兰湾投入运营 提供AI互动游戏、机器狗导览、新能源快充等服务 并向所有燃油车、新能源车及智能驾驶用户开放[3] - 公司将沿线门店进行智慧升级 除租车服务外 增加用户换车接驳及“旅游信息站”功能 提供周边景点介绍和线路推荐 将租车交易转变为完整服务体验[3] 行业影响与战略意义 - 智能驾驶旅文生态创造了新型旅行方式与全新的旅游消费模式 重新定义人、车、景的关系 使旅途本身成为目的地的重要组成部分[3] - 该模式让自驾游用户更高频地踏上旅程 同时帮助没有驾照的用户走出家门 有效扩大旅游消费群体基础[3] - 该生态是科技与旅游结合的创新范例 为全球旅游产业的未来演进提供了充满想象力的智慧旅游出行方案[3] - 公司正凭借全球租车行业首个自动驾驶的落地应用 实现从传统租车服务向智慧出行生态的关键转型 而海南正是这一转型的核心实践载体[1]

公司战略与业务转型 - 神州租车在2025中国国际旅游交易会期间发布自动驾驶旅文生态解决方案，标志着公司正从传统租车服务向智慧出行生态进行关键转型 [1] - 公司依托海南环岛旅游公路东线，打造了全球首条L4级自动驾驶旅游公路服务场景，串联了海口、文昌、三亚等多个热门旅游景点 [2] - 公司同步启动“SPACEZ神州驿站”建设计划，首个驿站已在海南木兰湾投入运营，提供AI互动游戏、机器狗导览、新能源快充等服务，并对所有类型车辆用户开放 [3] 产品与服务创新 - 神州租车自动驾驶旅文生态以智能硬件打造移动空间，通过智慧导游提供内容与交互，并借生态配套延伸服务链条，最终由数据资产驱动系统持续进化 [2] - 游客租用自动驾驶车辆可享受主题智驾定制路线、智慧导游等智能功能，获得沉浸式文旅体验，将路途时间转化为价值体验 [2] - 公司将沿线门店进行智慧升级，除租车服务外，增加用户换车接驳及“旅游信息站”功能，提供周边景点介绍和线路推荐，将租车交易转变为完整服务体验 [3] 市场机遇与行业影响 - 2025中国国际旅游交易会作为海南自贸港全岛封关运作后首个国家级高规格国际展会，吸引了全球超100个国家和地区的旅游机构代表参与 [1] - 智能驾驶旅文生态创造了新型旅行方式与全新旅游消费模式，能让自驾游用户更高频地踏上旅程，并帮助没有驾照的用户出行，有效扩大旅游消费群体基础 [3] - 该生态是科技与旅游结合的创新范例，为全球旅游产业的未来演进提供了智慧旅游出行方案 [3]