杭州外贸出口总体表现 - 2025年杭州出口6467亿元 同比增长8.7% 在全国城市出口规模排名中位列第八 较2024年上升一位 [1] - 2025年杭州外贸进出口总值9069.5亿元 增长6.1% 出口增长是全年外贸增长的关键支撑 其进出口总值占浙江省外贸总值的16.4% [1] 出口市场结构与发展动能 - 对新兴市场出口增长强劲 其中对拉美出口614.6亿元增长11.2% 对中东出口507.3亿元增长15.1% 对非洲出口339.2亿元增长17.9% 增速均高于全省水平 [2] - 对金砖成员国及伙伴国出口1777.3亿元 增长9.0% 对共建“一带一路”国家出口3207.2亿元 增长14.1% [2] - 高新技术产品出口表现突出 出口额1001.1亿元 增长9.9% 增速领先全市出口整体增速1.2个百分点 占全市出口的15.5% 占全省高新技术产品出口的30.7% [2] - “新三样”产品（电动汽车、锂离子蓄电池、光伏产品）出口255.7亿元 大幅增长49.9% [2] - 政策红利助力企业拓展市场 以浙江吉利汽车国际贸易有限公司为例 2025年申领原产地证书超1100份 涉及享惠货值超58.7亿元 同比增长约35.9% 有效提升了在东盟等市场的竞争力 [2] 新业态与市场主体表现 - 跨境电商出口增长迅猛 2025年通过海关跨境电商平台出口758.7亿元 增长30.6% 拉动全市出口增长3.0个百分点 增速高出全省跨境电商出口增速5.6个百分点 占全省跨境出口总值的28.3% [3] - 物流数据印证跨境电商活力 2025年杭州空港口岸出口跨境电商商品突破2.09亿单 货运量达15.45万吨 占同期口岸出口总货量的70% [3] - 外贸主体队伍壮大 2025年全市进出口实绩企业达20425家 同比增加2276家 其中出口实绩民营企业16417家 增加2072家 出口4979.8亿元 增长11.3% [3] - 专精特新企业出口表现亮眼 2025年杭州有271家国家级专精特新“小巨人”企业开展外贸出口 出口值326.0亿元 增长26.7% [3]

行业核心观点 - 中国跨境电商“出海四小龙”（速卖通、Temu、TikTok Shop、SHEIN）的发展战略已从过去两年的“价格战”转向以品牌化、本地化和高质量增长为核心的系统性重塑 [1][7][20] - 全球贸易规则变化，特别是美国取消800美元以下包裹免税待遇（“小额豁免”政策），对依赖低价策略的平台构成严峻挑战，迫使其进行深刻的结构性调整 [5][6][18] - 国际监管环境日益严峻且趋紧，合规能力正成为出海平台的核心竞争力之一，平台需建立可持续、合规、可盈利的运营模式 [12][24] 过往低价策略的成效与挑战 - 中国超大工业体系与高效供应链为B2C跨境出口电商提供了价廉质优的产品，是业务扩张的重要助力 [4][17] - 2024年海外通胀提升了消费者价格敏感度，间接利好中国跨境电商平台，风靡的“托管”模式为平台带来显著增量 [4][17] - 速卖通托管业务推出后，其国际数字商业集团（AIDC）增速达两位数，Choice订单占比达70% [4][17] - Temu在2023和2024年快速扩张期，包括Temu在内的交易服务收入增速一度超过300% [4][17] - 美国取消“小额豁免”政策，欧盟、东南亚等市场跟进，直接冲击了跨境直发小包的低物流成本与清关效率优势 [5][18] - 政策冲击导致用户活跃度下降：截至2025年6月初，SHEIN和Temu的美国日活跃用户（DAU）较政策取消前分别下降25%和52% [5][19] - 为应对冲击，Temu和SHEIN在2025年第二季度削减了60%以上的在美广告支出，并将资金转向其他市场 [5][19] - 业绩受到直接影响：拼多多2025年前两个季度的交易服务收入增速骤降至5.8%和0.7%，远低于2024年第四季度33%的增速 [6][19] 平台转型的核心举措 - 平台转型整体围绕品牌化、本地化和高质量增长展开 [7][20] - **速卖通**大力加码品牌，2025年推出“超级品牌出海计划”，对标亚马逊，主张“以亚马逊一半成本为品牌带来全新增量” [8][21] - 速卖通在海外大促期间百万美元品牌数量同比增长80%，在欧洲下载量一度超越亚马逊，并吸引了小米、泡泡玛特等品牌入驻 [8][21] - 速卖通品牌出海业务负责人表示，品牌货盘和高客单价商品成交已逐步超过中低客单价商品，成为增长引擎 [8][21] - 阿里2026财年第二季度财报显示，国际数字商业集团（AIDC）实现经调整EBITA盈利1.62亿元人民币，成功扭亏为盈 [8][21] - **Temu**在2025年12月年度股东大会上表示将推动运营模式整体性升级，致力于赋能中国制造企业完成品牌附加值提升，实现高质量发展 [8][9][21][22] - 为分散风险并寻求增长，“四小龙”将战略重点从北美扩展至欧洲、拉美、中东等市场 [9][22] - 2025年初，阿里国际站宣布瞄准欧洲核心市场翻倍投入，欧洲订单同比大涨57% [10][22] - Temu加大了在欧洲多国的投放力度，尤其在法英两国增幅显著 [10][22] - SHEIN在欧洲开设线下店以提升品牌感知，并开放了中东半托管站点 [10][22] - TikTok Shop在2025年新增了欧洲、拉美和亚洲的多个站点 [10][22] - 平台通过招募本地卖家、建立本地仓、开设线下店等方式，深度融入当地市场 [10][22] 面临的系统性合规挑战 - 全球主要市场监管壁垒升高，涉及数据安全、隐私保护、产品安全标准、环保要求、知识产权保护与平台责任等多个方面 [12][24] - 2025年，欧盟委员会依据《欧盟外国补贴条例》对Temu发起调查，这只是其面临的一系列监管审查的一部分 [12][24] - Temu的业务模式此前已在产品安全、环保标准、消费者权益保护等方面受到多国消费者协会和监管机构的质疑 [12][24] - 拼多多董事长陈磊回应称，Temu在三年内完成了国内电商十年的扩张历程，面临严格审视是“可以理解的”，并认为当前的检查将为下一阶段成长和模式迭代探索方向 [12][24] - 国际监管已从单点合规要求，演进为对商业模式、数据流向甚至地缘政治的全方位审视，未来环境可能进一步趋紧 [13][25] - 行业人士表示，合规已成为所有主流平台的战略重点，平台正在将合规压力传导至卖家侧 [13][25]

天猫国际2025年海外新品牌入驻与增长概况 - 2025年共有2415个海外新品牌在天猫国际开设首店，实现双位数增长，平均每天有超过6家新店开业 [1] - 第四季度入驻势头最猛，有691家新品牌入驻，创下全年峰值 [1] - 作为海外新品牌入华首选阵地，平台迄今已汇聚来自全球110多个国家和地区的超过40000个品牌 [11] 新品牌来源地与市场拓展 - 新品牌覆盖全球52个国家和地区，美国、日本、韩国的新品牌数量最多 [5] - 法国、新西兰和澳大利亚的新品牌增长最快 [5] - 平台首次迎来古巴、智利、立陶宛、斯洛文尼亚、圣马力诺的品牌，全球朋友圈持续扩大 [5] 热门入驻与增长行业 - 海外新品牌最密集涌入的行业是健康、美妆个护和母婴 [5] - 成交增速最快的五大“掘金赛道”均实现翻倍增长，分别是玩具周边、户外装备、婴童食品、时尚彩妆和宠物健康 [10] - 母婴行业中，婴童食品赛道最热门，新品牌激增128% [5] - 健康行业中，精准营养和口服抗衰两个细分赛道涌入商家数量最多 [5] - 面对国货美妆崛起，海外品牌在个护赛道找机会，个护新品牌数量增长37%，其中半数以上布局头发护理 [5] 代表性品牌与成功案例 - 韩国服饰品牌COVERNAT、澳大利亚营养品牌herbsof gold、韩国明星周边品牌Weverse Shop位列2025年度进口新品牌成交前三名 [1] - 韩国明星周边品牌Weverse Shop通过提供定制、组合礼包等增强消费者参与感，跻身成交前三 [10] - 英国生发品牌Xcare以“0丙二醇”配方解决头皮敏感难题，用差异化优势在防脱市场突围 [5] - 2025年平台招商入驻的服饰新品牌中，韩国设计师品牌占比达43%，韩国服饰品牌连续两年登顶新品牌成交榜首 [10] 海外品牌在华策略演变 - 进口传统强势赛道下，海外品牌的布局从满足大众泛需求转向“精细化卡位” [5] - 更多海外品牌开始专攻细分痛点，做“小众”生意，例如口腔精油、啤酒发酵抗脱洗发、一次性染发笔等 [5] - 韩国品牌在华生意拓展从美妆主导，转向服饰、玩具、食品等多赛道布局 [10] - 平台依托消费洞察，引导品牌打破“美妆依赖”，例如引导韩国品牌向服饰等领域拓展 [10] 消费者需求与平台价值 - 五大翻倍增长品类折射出消费者“爱自己、爱家人”的强烈取向和对进口品质的持续追求 [10] - 中国消费者对个性化表达的需求持续升温 [10] - 天猫国际是海外品牌理解中国市场、做好生意的伙伴，通过完善跨境招商、供应链、正品溯源等基础设施，帮助品牌迅速落地并获得增长 [10][11]

文章核心观点 - 中国跨境电商“出海四小龙”（速卖通、Temu、TikTok Shop、SHEIN）的发展策略已发生根本性转变，从依赖“价格战”转向以品牌化、本地化和高质量增长为核心的系统性重塑，以应对全球贸易规则变化、关税压力及日益严峻的国际合规挑战 [1][4][6] 行业竞争策略的演变 - 过去，“出海四小龙”凭借中国供应链的规模效应和高效运营，以颠覆性的低价优势从亚马逊等平台抢夺了大量流量与市场份额 [1][3] - 2024年，受海外通胀影响，消费者价格敏感度提升，平台通过强供应链把控和“托管”模式强化价格优势，为业务带来显著增量，例如速卖通Choice订单占比达70%，Temu交易服务收入增速一度超过300% [4] - 当前，单纯的低价模式面临严峻挑战，主要源于全球贸易保护主义抬头及关键市场贸易政策转变，如美国取消800美元以下包裹的“小额豁免”政策，欧盟等市场跟进，直接冲击了跨境小包的低成本优势 [4][5] 低价策略遇阻的具体影响 - “小额豁免”政策收紧影响了涵盖3C、服饰等绝大多数类目的小额商品，削弱了平台的低价竞争力 [5] - 政策变化导致用户活跃度下降，截至2025年6月初，SHEIN和Temu在美国的日活跃用户（DAU）较政策取消前分别下降了25%和52% [5] - 平台削减市场投入并影响业绩，2025年二季度SHEIN和Temu在美广告支出削减了60%以上，拼多多2025年前两个季度的交易服务收入增速骤降至5.8%和0.7%，远低于2024年第四季度33%的增速 [5] 平台转型的核心举措：品牌化、本地化与高质量增长 - 速卖通大力加码品牌，推出“超级品牌出海计划”，主张以亚马逊一半成本为品牌带来增量，海外大促期间百万美元品牌数量同比增长80%，并在欧洲下载量一度超越亚马逊，品牌货盘已成为其增长引擎 [6][7] - Temu推动运营模式整体升级，致力于赋能中国供应链向高质量和品牌化跃迁，以实现可持续盈利和“再造一个拼多多”的目标 [7][8] - 平台积极开拓新市场，在北美遇阻后将战略重点转向欧洲、拉美、中东等区域，例如阿里国际站欧洲订单同比大涨57%，Temu加大在欧洲投放，SHEIN在欧洲开线下店并开放中东站点，TikTok Shop新增多国站点 [8] - 平台通过招募本地卖家、建立本地仓、开设线下店等方式深耕本地市场，不再仅仅依赖中国直邮 [8] 日益严峻的国际合规挑战 - 全球主要市场的合规壁垒不断提高，涉及数据安全、隐私保护、产品安全标准、环保要求、知识产权及平台责任等多个维度 [9][10] - 2025年，欧盟委员会依据《欧盟外国补贴条例》对Temu发起调查，其业务模式在产品安全、环保等方面已受到多国监管机构质疑 [10] - 国际监管已从单点合规要求，演进为对商业模式、数据流向及地缘政治的全方位审视，合规环境预计将进一步趋紧 [10] - 合规能力本身正成为核心竞争力，平台战略重点转向建立可持续、合规、可盈利的运营模式，以及与当地社会的长期信任 [11]

美联储2026年货币政策预期 - 市场普遍预期美联储可能在2026年进行两次降息，累计下调利率50至75个基点 [2] - 2026年美联储决策环境复杂且不确定，主要源于劳动力市场数据可能存在“水分”，以及内部“鹰派”与“鸽派”对于抗通胀和防衰退的优先级存在分歧 [2] - 美联储领导层可能发生变动，新任主席的政策倾向将直接影响货币政策的松紧尺度 [3] 货币政策对经济与行业的影响 - 若降息周期如期推进，将直接降低信贷成本，刺激消费与投资 [3] - 降息通常能刺激房地产市场活跃度，带动住宅置换、装修与家居购置需求 [5] - 若降息与住房建设计划产生协同效应，将为家居家具、家用电器、建材五金、园艺工具等品类的跨境电商卖家带来显著市场机遇 [5] 跨境电商面临的潜在风险与应对 - 需警惕财政刺激计划可能因国会博弈而被推迟或缩水，导致消费者购买力复苏不及预期 [5] - 中期选举期间，对华强硬可能再次成为政治炒作话题，贸易政策存在短期波动的可能性 [5] - 行业需保持对宏观政策的密切关注，增强供应链灵活性，并制定多元化市场方案，以在预期周期中稳健经营并捕捉结构性增长机会 [5]

展会概况与核心定位 - 展会名称为2026中国（广州）跨境电商交易会，是跨境行业的老牌展览和“跨交会”创立者，被视为行业风向标[1] - 展会以“用中国的好产品，打造世界的狂欢节”为宗旨，定位为打造跨境电商国家级品牌和平台，服务外贸创新发展[1][8] - 展会主题为“外贸新动能·数字新未来”[8] 展会规模与参与情况 - 展会将于2026年6月16-18日在广交会展馆A区举办，距开展半年时展位预定已所剩无几[1] - 2026年展会展示面积将扩增至50,000平方米，规模翻番，预计将迎来总计60,000名专业观众[1] - 2026年展会品牌参展商将超过1,500家[1] - 2025年展会吸引了亚马逊全球开店、SHEIN、阿里国际站、Temu、Shopee、eBay等40余家头部平台，以及世界22个国家和地区的1000多家企业参展，专业观展人数超6万[6] 核心展区与特色专区 - 2026年展会重点打造跨境电商综试区、跨境电商平台及服务商、跨境电商供应链三大核心展区[6] - 展会首设跨境电商AI、出海社媒、合规出海三大专区，助力行业高质量发展[3] - 跨境电商AI专区现场演示营销、建站等应用[3] - 合规出海专区解读出口政策、税务、法律检测流程和跨境规则[3] - 出海社媒专区助力卖家解析海外社交平台的运营玩法[3] 主要参与平台与机构 - 2026年展会吸引亚马逊、速卖通、Shopee、eBay、Wish、newegg、Tophatter、xShoppy、Shopline等众多主流跨境电商平台悉数到场[1] - 展会期间，希音、Temu、TikTok Shop、速卖通、雨果跨境、亿恩网、侃侃跨境、中国联通、欧盟SPEAC项目等平台及行业机构将聚焦跨境举办不同主题论坛[3] 论坛与交流活动 - 展会同期将举办跨交会开幕式以及30多场论坛活动及线上直播活动[6] - 展会期间将举办第4届中国(广东)-RCEP成员国跨境电商交流活动，亚马逊将发布《2025出口跨境电商白皮书》[3] - 开幕当天举办“2026中国(广东)一RCEP成员国跨境电商交流活动”，泰国、越南等国家的企业将首次参展[4] 政府支持与行业合作 - 展会由广东省商务厅和广州市人民政府指导，中国对外贸易中心集团有限公司主办[6][8] - 国内多个省市商务主管部门高度重视、积极响应，支持并组织出台政策支持企业参展[3] - 展会深化与RCEP和东盟地区合作，泰国源头品牌及厂商将零距离对接，有助于拓展区域合作交流[4]

杭州外贸出口总体表现 - 2025年杭州外贸出口总值6467亿元 同比增长8.7% 在全国城市出口规模排名中位列第八 较2024年上升一位[3] - 2025年杭州外贸进出口总值9069.5亿元 增长6.1% 占浙江省外贸进出口总值的16.4%[3] - 2025年杭州进出口实绩企业数量达20425家 同比增加2276家[4] 出口增长驱动因素：市场多元化 - 对新兴市场出口增长强劲 其中对拉美出口614.6亿元增长11.2% 对中东出口507.3亿元增长15.1% 对非洲出口339.2亿元增长17.9% 增速均高于全省水平[3] - 对金砖成员国及伙伴国出口1777.3亿元 增长9.0%[3] - 对共建“一带一路”国家出口3207.2亿元 增长14.1%[3] 出口增长驱动因素：产品结构优化 - 高新技术产品出口1001.1亿元 增长9.9% 领先全市出口增速1.2个百分点 占全市出口15.5% 占全省高新技术产品出口的30.7%[3] - “新三样”产品（电动汽车、锂离子蓄电池、光伏产品）出口255.7亿元 大幅增长49.9%[3] - 国家级专精特新“小巨人”企业表现亮眼 271家企业开展外贸出口 出口值326.0亿元 增长26.7%[5] 出口增长驱动因素：新业态发展 - 通过海关跨境电商平台出口758.7亿元 增长30.6% 拉动全市出口增长3.0个百分点 增速高出全省跨境电商出口增速5.6个百分点 占全省跨境出口总值28.3%[4] - 杭州空港口岸2025年累计出口跨境电商商品突破2.09亿单 货运量达15.45万吨 占同期口岸出口总货量的比重达到七成[4] 企业案例与政策支持 - 政策红利为“新三样”企业拓展新兴市场注入动力 以浙江吉利汽车国际贸易有限公司为例 2025年申领原产地证书1100余份 涉及享惠货值超58.7亿元 同比增长约35.9%[4] - 民营企业活力增强 出口实绩民营企业达16417家 增加2072家 出口4979.8亿元 增长11.3%[4]

核心观点 - 2025年三亚空港口岸货物贸易进出口货值达19.5亿元，同比增长68%，12月单月进出口货值2.7亿元创历史新高，同、环比分别增长34.5%和48.5% [1][2] 进口结构优化 - 进口增长主要由免税品与“零关税”货物驱动，钟表、箱包、服装及衣着附件、太阳镜、首饰等消费类商品进口分别增长41.3%、38.6%、35.1%、26.4%和224.6%，合计占进口总值比重超八成 [2] - “零关税”政策拉动科研仪器设备进口，显微镜、光学仪器等进口额达5620.3万元，增长36.6% [2] 出口多元化发展 - 国际航线加密及航权开放推动航空煤油出口增长，全年出口4.9万吨，货值2.7亿元，分别增长73.9%和66% [3] - 客机腹舱带货能力提高，带动光学元件、数据处理设备等机电产品出口额增长18倍 [3] - 农产品出口表现抢眼，水产品、果蔬等出口额增幅超15倍，并新增对新加坡、白俄罗斯等6国的出口 [3] 新业态发展 - 跨境电商作为外贸新动能自2025年8月开展“9610”出口业务后发展迅速 [3] - 海关通过“一企一策”等优化服务，保障货物高效通关，实现“零延时” [3] 未来展望 - 三亚机场海关计划提升监管效能与服务水准，持续释放海南自贸港政策红利，助力口岸区域经济发展 [3]

公司更名与战略调整 - 公司拟将名称由“有棵树科技股份有限公司”变更为“行云科技股份有限公司”，证券简称由“有棵树”变更为“行云科技”，证券代码300209保持不变 [1][2] - 更名旨在更全面体现公司产业布局和运营情况，反映未来战略方向，并突出核心产业投资人“深圳市天行云供应链有限公司”的品牌 [2] - 产业投资人将按照《重整计划》要求导入业务，跨境电商及相关业务将成为公司主营业务 [3] 控制权与治理结构变化 - 2024年12月，法院裁定确认公司重整计划执行完毕并终结重整程序 [2] - 公司第一大股东王维直接持有9.89%股份，其与一致行动人（深圳市天行云供应链有限公司等）合计持有18%股份 [2] - 2025年10月10日，由王维提名的第七届董事会成员完成提前换届，并聘任新一届高级管理人员 [3] 财务业绩表现 - 2025年前三季度，公司营业收入为5895.67万元，同比下降82.02% [3][4] - 2025年前三季度，归母净利润为-1385.28万元，同比下降54.68% [3] - 2025年第三季度单季，营业收入为1638.33万元，同比下降83.59%；归母净利润为-1572.98万元，同比大幅下降5169.86% [4] - 2025年第三季度单季，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为-1299.40万元，同比下降2948.83% [4] - 2025年前三季度，经营活动产生的现金流量净额为-2128.53万元，但同比改善50.66% [4] - 截至2025年第三季度末，公司总资产为11.72亿元，较上年度末下降9.08%；归属于上市公司股东的所有者权益为9.91亿元，较上年度末增长7.14% [4] - 2024年公司扭亏为盈，但营收同比下滑16.73%至3.87亿元 [5] - 2025年上半年，公司营业总收入为4257.34万元，同比下降81.33%；归母净利润为187.7万元，同比扭亏 [5] 公司治理与运营问题 - 自2025年5月“摘帽”以来，原董事长肖四清与新高管团队内部矛盾激化，导致2025年第三季度财务报告未能按时发布 [3] - 因部分第六届董事会成员及管理层人员不积极履行离任交接义务，导致公司全面接管未及时完成 [3] - 原董事长肖四清于2025年10月30日晚提供2025年第三季度财务报表，但因公司暂无法保证其真实、准确、完整，故未能在法定期限内披露 [3] 法律与仲裁风险 - 公司控股子公司有棵树科技、深圳有棵树因拖欠物流服务费涉及仲裁，被申请人涉案金额为9640.79万元 [8] 市场表现 - 截至2026年1月26日收盘，公司股价报7.23元/股，当日上涨15.50%，总市值约67.14亿元 [8] - 公司股价近一年累计上涨约56% [8]

商务部2026年政策方向与工作重点 - 商务部表示2026年将坚定不移扩大高水平对外开放，着力塑造吸引外资新优势，深化外商投资促进体制机制改革，擦亮“投资中国”品牌 [1] - 商务部将全力稳住外贸基本盘，大力发展服务贸易，出台扩大入境消费的政策措施 [1] 外贸发展策略 - 2026年外贸发展面临外部环境深刻复杂变化，不确定因素增多，但中国经济基础稳、优势多、韧性强、潜能大，外贸发展仍具备诸多有利条件 [2] - 商务部将强化政策抓手，形成外贸政策“组合拳”，适时研究出台新政策，创新支持举措 [2] - 将拓展多元市场，加大对企业赴境外参展支持力度，举办系列贸易促进活动，办好第139届、140届广交会 [2] - 将加快创新赋能，指导跨境电商综试区大力发展跨境电商赋能产业带 [2] - 将着力拓展绿色贸易，提升绿色低碳产品国际竞争力，并推动人工智能赋能外贸发展，提升贸易全链条数字化水平 [2] 服务贸易与平台建设 - 商务部将完善跨境服务贸易负面清单管理制度，有序推进服务市场开放，建设国家服务贸易创新发展示范区 [3] - 将扩大优势生产性服务出口，促进知识产权、人力资源等服务贸易集聚发展 [3] - 鼓励设计、咨询、金融、会计、法律等专业服务机构提升国际化服务能力，鼓励中文教育、中医药、中餐等传统优势服务出口 [3] - 商务部将于近期上线国家层面的海外综合服务大平台，该平台统筹外事、法律、财税、金融、经贸、物流、海关、贸促等领域服务资源，围绕企业出海共性需求，形成一站式出海服务平台 [3] 吸引外资与市场准入 - 商务部将以服务业为重点扩大市场准入和开放领域，有序扩大电信、医疗、教育等领域自主开放，推动试点项目尽早落地 [4] - 将支持服务业外资企业延伸价值链，实现专业化、融合化、数智化发展，促进服务业扩能提质，在已开放领域保障外商投资“既准入又准营” [4] - 将优化外商投资支持政策，落实好境外投资者以在华取得的利润直接投资税收抵免、鼓励外商投资产业目录等政策措施 [4] - 将一视同仁支持外资企业参与提振消费、政府采购、招投标等活动，助力外资企业在华长期深耕发展 [4] 促进消费与市场环境 - 2025年社会消费品零售总额首次突破50万亿元，达到50.1万亿元，增长3.7%，消费对经济增长的贡献率达到52%，提高了5个百分点 [5] - 2026年促消费工作将坚持扩大内需战略基点，加大惠民力度，优化实施消费品以旧换新，促进汽车、家电、数码和智能产品等大宗耐用商品消费 [5] - 将开展汽车流通消费改革试点，进一步释放汽车消费潜力，并开展好有奖发票试点工作 [5] - 将推动出台促进首发经济等一批务实管用的政策举措 [5] - 将改善消费环境，加快国际消费中心城市培育建设，推进国际化消费环境建设试点和消费新业态新模式新场景试点工作，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景 [5] - 将扩大服务业高水平开放，深化云计算、生物技术、外商独资医院等领域开放试点，引导外资投向服务消费领域，丰富高质量、多元化服务供给 [5] - 将清理不符合市场规律、阻碍消费升级的服务消费领域不合理限制措施，减少隐形壁垒，鼓励各类经营主体公平竞争、有序发展 [6]