元隆雅图股价表现 - 公司今日股价下跌9 79%，全天换手率26 91%，成交额13 62亿元，振幅7 71% [1] - 公司因日跌幅偏离值达-9 99%上榜深交所龙虎榜 [1] - 近半年公司累计上榜龙虎榜11次，上榜次日股价平均涨0 14%，上榜后5日平均跌1 95% [2] 资金流向 - 今日主力资金净流出1 82亿元，其中特大单净流出1 30亿元，大单资金净流出5231 94万元 [2] - 近5日主力资金净流入3763 53万元 [2] - 龙虎榜数据显示机构净卖出807 57万元，营业部席位合计净卖出8963 97万元 [1] 龙虎榜交易明细 - 上榜前五大买卖营业部合计成交3 17亿元，买入成交额1 09亿元，卖出成交额2 07亿元，合计净卖出9771 53万元 [1] - 3家机构专用席位现身，合计买入6209 88万元，卖出7017 45万元，净卖出807 57万元 [1] - 买一机构专用席位买入3827 88万元，卖出4062 23万元 [2] - 卖一国泰海通证券营业部卖出6694 88万元 [2] 相关ETF表现 - 数字经济ETF(560800)跟踪中证数字经济主题指数 [4][5] - 近五日涨幅2 26%，市盈率59 92倍 [5] - 最新份额9 7亿份，减少600万份，主力资金净流出311万元 [5] - 估值分位83 46% [6]

报告核心观点 - 5月资金入港hibor下跌投资者认为是利好，但资金未大幅流入股票利好变利空，此前离场资金因市场未下跌或重新入场利好港股 [1] - 已获利了结资金再入场或偏好短期落后股票如红利股 [2] - 给出7月港股十大金股组合，包括腾讯控股、小米集团 - W等公司 [3] 本月十大金股推荐 传媒互联网：腾讯控股 - 投资建议：腾讯多业务领域优势突出，加速AI商业化进程，游戏、广告等业务增长将驱动EPS提升，具备重点推荐价值 [11] - 关键假设及驱动因素：视频号流量上升、广告和直播业务商业化加速，DNF等新游拉动流水增长 [12][13] - 有别于大众的认识：微信生态和AI赋能将为视频号带来流量，腾讯游戏精细化运营使现有用户存量流失低，新游贡献收入 [14] - 股价催化剂：游戏业务数据与市场预期差，美联储降息使资金回流港股 [15][16] 传媒互联网：小米集团 - W - 投资建议：汽车毛利率提升、AI扩大场景优势，手机市占率重回第一且高端化推进，IoT业务高增，新零售驱动增长 [19][20][21] - 关键假设及驱动因素：汽车业务复制SU7路径，手机*AIoT业务高端化及出海推进 [22][23] - 有别于大众的认识：AI算力、端侧、应用布局推进释放数据场景商业化潜力 [24] - 股价催化剂：产品及商业模式迭代 [25] 电子：舜宇光学科技 - 投资建议：车载业务智能驾驶驱动高速增长，消费电子业务随AI+折叠屏推动摄像头规格升级受益，预计2025/2026年营收和归母净利润可观 [27][28] - 关键假设及驱动因素：智能驾驶行业发展、公司客户等开拓，手机行业光学技术升级，核心大客户创新，光学产品技术升级提升毛利率 [29][30] - 有别于大众的认识：全球手机光学是核心升级方向，市场恢复有望α+β共振 [31] - 股价催化剂：大客户光学产品创新，行业进展，公司新品放量提升利润率 [32] 纺服：安踏体育 - 投资建议：25Q1多品牌矩阵驱动增长，收购狼爪扩充户外品类实现全球化布局 [33][34] - 关键假设及驱动因素：2025年国内消费企稳复苏，户外及运动赛道渗透率提升 [35] - 有别于大众的认识：户外及运动赛道是类“新消费品”，满足消费者健康和精神需求 [36] - 股价催化剂：国内出台刺激消费政策 [37] 房地产：绿城服务 - 投资建议：绿城服务是兼具成长性和高股息的优质物管企业，经营口碑好，市场拓展优势明显 [39] - 关键假设及驱动因素：基础物管稳健增长、归母净利润快速提升，提质增效毛利率有望企稳回升，账面资金充裕、股东回报政策领先 [40][41] - 有别于大众的认识：积极的股东回报政策，净利润增速领先行业 [42] - 股价催化剂：毛利率修复、净利润快速增长、积极的股东回报政策 [42] 环保：粤海投资 - 投资建议：2025年剥离粤海置地聚焦主业，资本开支下降自由现金流大增，维持高分红，对港供水为核心增长来源，估值有提升空间 [44] - 关键假设及驱动因素：对港供水市场化提价、其他业务盈利稳健，资本开支持续下降，东江水合理续期 [46] - 有别于大众的认识：粤海投资掌握稀缺对港供水资产，水价市场化，股息率可观，估值存翻倍以上提升空间 [46] - 股价催化剂：对港供水量价增长、东江水合理续期，内地水资源业务价格改革加速，美联储降息利好港股红利资产 [47] 非银：九方智投控股 - 投资建议：战略引领业绩稳健增长，市场前景广阔份额有望提高，科技助力完善产品矩阵，付费客户数量将持续增长 [49][50][51] - 关键假设及驱动因素：短期看点是2025年业绩弹性、产品矩阵更新、流量入口集中；长期看点是探索AI全方面赋能 [51][52] - 有别于大众的认识：公司在在线投教市场巩固龙头地位，业务处于快速成长期，付费客户数量持续增长 [53] - 股价催化剂：市场活跃度和香港证券牌照新业务成长曲线预期 [54] 食社：达势股份 - 投资建议：达势股份为达美乐独家总特许经营商，拓店红利延续，单均金额有望修复 [56][57][58] - 关键假设及驱动因素：拓店红利延续，新开门店成熟、外送订单占比修复使单均金额及盈利能力企稳回升 [57][58][63] - 有别于大众的认识：单均金额不会大幅下滑且有望企稳回升，公司处高速成长期，现价对应PEG具性价比 [59] - 股价催化剂：开店计划完成好、同店正增长、单均金额修复、餐饮大盘回暖 [60] 医药：远大医药 - 投资建议：核药板块增速快，脓毒症STC3141有望成全球大药，原有品种构筑护城河，主营业务稳健增长 [62] - 关键假设及驱动因素：核药RDC研发进展顺利、协同钇[90]核药渠道商业化放量，STC3141读出II期数据并进入III期临床，短期业绩压制影响出清，新品上市贡献业绩 [64] - 有别于大众的认识：看好公司RDC管线及行业发展，STC3141临床需求大、II期疗效好，无惧短期利润波动 [65] - 股价催化剂：STC3141、RDC研发进展，海外liscence out预期，利润改善，增量新品放量及收并购进展 [66] 机械：海天国际 - 投资建议：海天国际处于“国内升级+国际扩张”阶段，国内市占率扩大，海外份额有望提升，当前估值有布局机会 [68] - 关键假设及驱动因素：全球注塑机需求回暖，原材料价格低，第五代节能机型放量，海外收入增长 [69] - 有别于大众的认识：注塑机盈利弹性常被低估，海天海外本地化产能布局领先，能效提升是客户换机长期动力 [70] - 股价催化剂：海外收入增速快、占比提升，高端产品占比提升带动毛利率改善 [71][72] 本月十大金股财务数据 - 给出腾讯控股、小米集团 - W等十大金股2025E、2026E、部分2027E的营业收入、归母净利润、EPS等财务数据 [75]

互联网互动广告行业现状 - 2024年浙江省数字广告业务收入达1323.21亿元，占广告业务总收入比重81.93% [1] - 互联网广告是数字技术应用早、实施效果好、盈利转换率高的典型场景 [1] - 行业存在自动跳转、诱导消费、技术滥用、弹窗干扰等乱象，影响消费者体验 [1] 互动广告违法行为类型 - 通过大转盘、开福袋、砸金蛋等虚假高中奖率活动为商家引流 [1] - 互动活动展示商品与实际商品不符 [1] - 平台对侵害消费者权益的互动广告未采取必要措施 [1] 《指引》核心监管措施 - 首次明确互联网互动广告形式、法律适用及市场监管原则 [2] - 要求广告形式可识别且公示主体信息，禁止虚假诱导和帮助虚假宣传 [2] - 技术层面强制一键关闭功能，禁止强制跳转和链接插入 [2] - 规范自动续费、押金退还程序，保障未成年人权益 [2] 网络抽奖专项管理 - 提出"两公示两禁止一记录"要求：公示抽奖规则和特殊奖品规则，禁止虚假宣传和霸王条款，保留完整记录 [2] - 首次系统界定20余种互动广告宣传形态，明确广告与宣传法律边界 [2] 监管机制创新 - 采用"技术监管+规则细化"和"规则+案例"双轨制模式 [3] - 第九、十条和第十八、十九条明确禁止虚假宣传、流量劫持、数据造假等行为 [3] - 配套典型案例为基层执法提供实践样本 [3] 行业治理方向 - 通过规则公示、一键关闭等机制解决消费痛点 [3] - 浙江省将强化全链管控，抵制"卷低质""卷低价"等不良风气 [3] - 目标优化互联网广告产业生态，促进行业长期健康发展 [3]

公司基本面分析 - 公司港股上市首日暴跌30.26%，发行价9.75港元/股，首日收盘6.8港元/股，市值蒸发近三分之一至10.49亿港元，后续股价持续下跌至6.14港元/股，总市值缩水至9.47亿港元 [1] - 2022-2024年收入年复合增长率23.5%（1.35亿元→2.06亿元），但净利润连续三年亏损累计超6600万元（-2003.7万元/-2032.8万元/-2613.8万元） [2] - 流动负债5.36亿元（+9.38%），金融负债4.65亿元（+15.38%），现金及等价物5630.6万元（+1.43%），经营现金流5642.4万元（+37.4%） [8] 业务结构问题 - 移动广告收入占比从85.2%升至98%（1.15亿元→2.02亿元），数据技术服务收入萎缩至2%（2009.5万元→408.8万元） [2][18] - 前五大客户收入占比68.2%-74.4%，中国移动广告市场前五大参与者占80%份额，公司仅占0.02% [3][2] - 核心产品"车来了"APP注册用户2.98亿（+12.88%），月活2908.2万（+15.13%），但2024年新增用户仅1600万（增速下滑12%） [4][5] 竞争格局 - 公交信息服务市场前五大占55%份额，公司以9.6%市占率排名第三，落后于高德地图（20.4%）和百度地图（12.4%） [15] - 面临综合平台（高德/百度）流量压制和垂直对手（掌上公交/车到哪）差异化竞争，技术迁移困难，新产品线收入贡献微弱 [16][19] 公司治理风险 - 创始人邵凌霜因非法爬取竞争对手数据被判刑（罚金10万+缓刑），2018年起逐步退出管理层，现持股4.46% [10][11] - 股权分散：CEO孙熙控制21.15%投票权，滴滴（15.19%）、阿里巴巴（8.77%）、CBC（8.82%）为主要股东 [13][14] - 早期投资者雷军、徐小平已套现退出，阿里和滴滴2023年部分回购股份 [12] 运营数据 - 覆盖城市466个（+4.25%），数据许可费2361.1万元（+11.7%），合作交通机构295个 [10][4] - 销售开支3825.4万元（占收入18.6%），行政开支5623.6万元（占27.3%），研发开支4251.2万元（占20.6%） [7] - 董事薪酬从328.8万元激增至1922万元，接近研发费用的一半 [8]

公司上市计划 - A股上市的蓝色光标已向港交所提交上市申请，计划赴港IPO [1] - 按6.49元人民币计算，公司当前市值为229.59亿元 [1] - 募资用途包括增强AI研发、出海业务建设、国内市场服务能力提升、潜在收购及运营资金 [1] 公司背景与市场地位 - 公司成立于1996年，2010年在深交所创业板上市 [2] - 收入从2022年366.83亿元增长至2024年607.97亿元，复合年增幅28.7% [2] - 中国最大营销公司，全球前十大营销传播公司中唯一中国企业（排名第十） [2] 主营业务结构 - 出海跨境营销服务：2024年收入483.33亿元，占总收入79.5%，包括数字广告、整合营销、程序化广告及SaaS服务 [3] - 境内整合营销服务：包括公关服务和其他一站式营销服务 [3] - 境内全案广告服务：分为数字广告和程序化广告服务 [3] 财务表现 - 2024年总收入607.97亿元，毛利15.30亿元，毛利率仅2.5% [7] - 出海业务毛利率最低（2024年1.7%），境内整合营销毛利率6.6%，境内全案广告毛利率3.6% [4][6] - 2024年经调整亏损1.25亿元 [10] 成本结构分析 - 媒体成本是最大成本组成部分，2024年达579.23亿元，占总收入95.27% [9] - 媒体平台返点直接影响成本结构和毛利率，海外业务因依赖Meta、谷歌等平台导致返点有限 [9] 行业竞争格局 - 行业极度分散，竞争激烈导致难以收取高服务费用 [10] - AI发展使品牌可自主完成基础营销素材制作，面临"去中介化"冲击 [12] 未来发展战略 - 推动出海业务向本地化运营和技术驱动型升级 [11] - 开发营销行业大模型应用引擎Blue AI，2024年AI驱动业务毛收入约12亿元 [11] - 推出"元宇宙123"战略拓展新商业机会 [11] 港股上市意义 - 提供多元融资渠道缓解资金压力，支持技术研发与业务拓展 [12] - 关键转型窗口期需完成"技术+资源"双重升级，从规模领先迈向价值领先 [12]

AI+营销深度融合 - 公司旗下利欧数字发布广告行业首个MCP服务并开放API工具，推动AI与营销全链路深度融合 [2] - MCP服务落地验证了AI在广告营销中的实用价值与放大效应，构建人机协同新生态取得阶段性成果 [2] AI驱动营销效能提升 - 通过MCP服务与AI Agent结合，单日创意产出从传统人工150套提升至2万套以上，98%一次性通过媒体审核 [3] - AI广告投手将程序化交易系统从小时级执行提升到秒级，每秒操作超1200次，单日人机协作操作量突破200万次 [3] - 公司加速改造"AI创意工厂"和"AI广告投手"产品，实现大语言模型与AI Agent标准化对接 [3] 人机协同三大核心体系 - MCP服务由身份认证与安全体系、程序化广告智能中枢、企业系统融合引擎三大模块支撑 [4] - 安全体系采用OAuth协议和TLS加密，实现多维身份验证与操作审计 [4] - 程序化广告智能中枢覆盖投放管理、预算控制等全流程接口，支持AI实时优化策略 [4] - 企业系统融合引擎打通人力、财务等内部系统，提升跨部门协作效率 [4] 标准化与生态建设 - 公司联合中国广告协会等机构推动MCP协议成为行业标准，促进AI应用规范化 [5] - 内部开放"智能体广场"，1500名员工参与"员工经验反哺智能体"机制，培养复合型人才 [5] - 计划深化与字节火山、腾讯混元等大模型平台合作，7月将在百度、华为平台上线MCP功能 [5] 行业影响与未来展望 - MCP服务的规模化应用或为行业提供可复制的AI智能化转型样板 [6] - 公司将持续技术创新与生态共建，推动行业进入人机协同新阶段 [6]

论坛概况 - 第21届中国广告论坛城市文旅品牌论坛将于7月14日至16日在呼和浩特举办，主题为"AI推动广告新阶段 品牌提升发展高质量"，聚焦广告、品牌、文旅三大维度 [1] - 论坛是国内广告界规格高、规模大、影响力广的年度盛事，开幕式将在敕勒川草原举行 [1] - 论坛汇聚政府主管部门、行业领袖、领军品牌、互联网头部平台及文旅专家 [1] 参会企业与嘉宾 - 参会企业包括中央广播电视总台总经理室、伊利、华大集团、分众传媒、百度等 [1] - 行业领袖来自央视市场研究、快手、网易传媒、爱奇艺、巨量引擎、小红书、华为、微博、凤凰网、尚普咨询等平台 [1] - 近百位行业领袖与营销操盘手将共同探索数字引擎重构区域品牌生态 [1] 论坛内容与活动 - 将举办"跟着内容创作者探索草原青城"圆桌论坛，聚焦新媒体时代城市品牌打造与传播策略 [2] - 举办中国广告协会社会化营销及电商直播工作委员会发布仪式，发布《行业自律公约》 [2] - 设置呼和浩特文旅及区域品牌交流会，为城市量身定制创新传播方案 [2] - 设置《人民日报》新媒体采风活动"探索草原青城"与"草原青城·精彩绽放"主题展区 [2] 论坛目标与影响 - 助力呼和浩特以品牌IP和AI技术赋能文旅产业升级，实现"文旅产业融合发展+消费场景引力释放"的双重跃升 [2] - 推动广告行业与文旅经济的融合，探索城市品牌与文旅经济的共生之道 [3] - 论坛从北京、上海、广州、杭州、武汉、哈尔滨、太原等多个城市举办至今，行业影响力与日俱增 [3] 参会信息 - 论坛免收注册费，可通过中国广告协会官网或扫描二维码报名 [3] - 注册咨询联系人及联系方式已公布 [4]

报告核心观点 - 2025年上半年计算机板块投资机会聚焦AI、无人化、金融科技三大主线，科技创新是25年增长主线，建议关注AI迭代创新及算力、机器人场景落地、金融科技创新等方向投资机会 [1][5][18] 25H1行情回顾 AI产业链 - AI产业链催化不断，应用、算力服务等细分板块交替轮动，如1 - 3月DeepSeek R1引爆AI产业链投资机会 [5][24] - 海内外AI推理大模型及产品持续迭代升级，“DeepSeek”“Manus”等创新助力AI应用和Agent场景落地，AI普惠推动企业私有化部署需求提升，国内算力缺口使算力服务及国产算力重要性凸显 [24][25] 金融科技创新 - 4月中美贸易摩擦加剧使跨境支付重要性提升，相关政策出台支持上海建设国际金融中心；5月底稳定币及RWA产业进展发酵，监管立法推进使稳定币有望加速发展 [27][28] 无人化场景 - 无人物流等无人化场景从0到1实现落地，6月22日特斯拉robotaxi在美国得州奥斯汀市开启运营，九识、新石器等公司订单放量，无人物流车场景率先商业化落地 [30] AIGC发展现状 toC端AIGC应用 - toC端AIGC应用发展迅猛，截至2025年3月，AI原生App活跃用户数达2.7亿，同比增长536.8%，月人均使用时长同比增长32.7%，行业核心玩家月活用户量形成“三大梯队” [32][33] - AI技术高度融入产品带动美图公司业绩高增，2024年公司收入33.4亿元，同比增长23.9%，净利润5.86亿元，同比增长59.2%，付费订阅收入快速攀升 [38] toB端AIGC应用 - 产品成效是检验B端AI应用的核心指标，如AppLovin凭借AI广告引擎Axon AI实现商业模式转变，从“点击付费”变为“效果付费” [44][50] - Tempus AI是首家以AI为核心的精准医疗企业，构建“数据生成 - 分析 - 应用”闭环生态，在医院端、药企端、患者端均取得成功 [57][67] - 北森控股的7大AI助手覆盖30 + 人力资源场景，AI面试官累计邀请量突破30万人次，商业转化成果显著 [68][71] 生成式AI技术在制造业中的应用 - 我国制造业发达，为AI技术提供优质落地场景，AI技术应用可提高生产效率和产品质量，推动制造业智能化、自动化发展 [86][89] - 用友网络的U9 cloud借助“AI + 行动”为制造业带来全面升级，在业务、管理、运营方面助力企业发展 [91][94] 无人化应用场景 Robotaxi - 6月22日特斯拉robotaxi在美国得州奥斯汀市开启运营，单次收费4.2美元，搭载前沿自动驾驶系统，有望为特斯拉带来巨大收益，中国企业在该赛道已布局良久 [98][103][105] 无人物流 - 九识智能率先实现L4级自动驾驶技术商业化闭环，25Q1新增订单同比增长超4倍，5月发布全新E系列无人物流车平台及首款车型E6 [107][108][109] - 新石器累计交付部署超4000辆无人车，目标年底实现万台部署，无人车迭代使成本下降，助力物流运输降本增效 [111][112] - 白犀牛完成2亿元B轮融资，在顺丰物流体系保持日活跃的无人车规模达数百台，目标2026年实现日活量5000台 [116] 稳定币与RWA 稳定币 - 稳定币是锚定传统资产价值的加密货币，历经十年发展规模逐步扩大，监管逐步加强，美元稳定币为全球主流类型，近期香港、美国先后通过相关法案 [116][121][131] - 跨境支付是稳定币主要应用场景之一，香港稳定币有望成人民币国际化重要推手，相比数字人民币，稳定币在跨境电商、中小微企业跨境支付场景更具优势 [135][138] RWA - RWA指将现实世界资产转化为链上代币，是增长最快的DeFi领域之一，产业兴起源于区块链技术、投资者需求和监管政策等驱动因素 [139][143] - RWA当前主要应用于金融资产、实物资产、贸易融资、供应链溯源、文化遗产保护与旅游等领域，市场规模有望快速扩张 [144][147] 蚂蚁集团RWA案例 - 蚂蚁集团携众企促进资产上链通证化与融资创新，与朗新集团、海南华铁、哈啰单车等合作开展相关项目 [150] 投资建议 AI应用 - 建议关注企业级服务ERP金蝶国际、用友网络，HR北森控股、科锐国际，OA泛微网络，CRM迈富时，解决方案公司第四范式；垂类AI应用关注金桥信息、讯飞医疗科技等 [7][213] 无人化场景 - 建议关注地平线机器人 - W、新北洋、麦迪科技、北路智控等 [7][214] 稳定币与RWA - 建议关注美股Circle、Coinbase，港股连连数字、众安在线、OSL集团，A股恒生电子、朗新集团、金证股份等 [7][154][216]

报告行业投资评级 - 传媒行业投资评级为“优于大市”且维持该评级 [1][5] 报告的核心观点 - 短期业绩周期向上，中长期持续看好AI应用及IP潮玩 [4] 根据相关目录分别进行总结 本周表现回顾 - 本周（6.23 - 6.27）传媒行业上涨3.21%，跑赢沪深300（1.95%），跑输创业板指（5.69%），在所有板块中涨跌幅排名第17位 [1][12] - 涨幅靠前的公司有欢瑞世纪、冰川网络等，跌幅靠前的有联建光电、ST返利等 [1][12] 重点关注 - 6月发放国产、进口版号分别为147款、11款，创年内新高，涉及恺英网络、三七互娱等公司产品 [2][16] - 字节跳动与上海交大联合推出ProtoReasoning框架，提升大语言模型跨领域推理能力 [2][17] - 小米官宣AI眼镜，具备多种功能，重量40g，定价1999元起 [2][17] - OpenAI宣布2025年10月6日在旧金山举行开发者大会 [2][18] 本周行业数据更新 电影票房表现情况 - 本周（6.23 - 6.29）电影票房4.91亿元，《名侦探柯南：独眼的残像》《酱园弄·悬案》《F1：狂飙飞车》票房排名前三 [3][18] - 下周将有5部电影上映，《侏罗纪世界：重生》《恶意》《无名之辈：否极泰来》猫眼想看人数分别为31.2万、7.2万、3.0万 [20] 电视剧(网剧） - 本周《书卷一梦》《藏海传》《以法之名》等网络剧排名居前 [24] 综艺节目 - 本周《奔跑吧第九季》《歌手2025》《开始推理吧第三季》等综艺节目排名居前 [3][26] 游戏 - 2025年5月中国手游收入前三名是点点互动《Whiteout Survival》、柠檬微趣《Gossip Harbor：Merge&Story》和腾讯《PUBG MOBILE》 [3][29] - 本周《王者荣耀》《和平精英》在iOS游戏畅销榜排名居前，《心动小镇》和《仗剑传说》在安卓游戏热玩榜排名居前 [32][33] 数字藏品（NFT） - 截至2025年6月29日，海外数字藏品市场最近7日成交额前三名为Milady、LoudPunx和Cool Cats [34] 行业新闻 - Clikka AI上线，可单张图像生成高质量产品照片，适合中小电商等 [35][36] - 可灵AI推出“视频音效”功能，实现“所见即所听”沉浸体验 [37] 上市公司动态更新 - 三七互娱进行董事会换届选举，提名相关董事候选人 [38] - 博纳影业持股5%以上股东及其一致行动人计划减持不超过4097.6万股，占总股本不超过3.0% [39] 投资建议 - 短期业绩周期向上，关注游戏、广告媒体、影视等板块，把握个股α，如恺英网络、分众传媒等 [4] - 中长期持续看好AI应用及IP潮玩，IP潮玩推荐泡泡玛特等，AI应用关注多领域机会 [4]

互联网互动广告监管新规 - 浙江省推出《互联网互动广告和宣传风控法务指引（试行）》，针对互联网互动广告中的消费陷阱、默认勾选等问题制定25条具体措施 [1] - 新规旨在规范互联网互动广告，创新平台治理模式，强化消费者权益保护，助力数字广告高质量发展 [1] - 互联网广告近年成为数字技术应用早、实施效果好、盈利转换率高的应用场景之一，但存在自动跳转、诱导消费等技术滥用问题 [1] 常见违法行为类型 - 通过大转盘、开福袋等互动活动以高中奖率吸引消费者，实际中奖页面为商家引流 [2] - 互动活动展示商品与实际商品不符 [2] - 平台经营者知晓平台内经营者侵害消费者权益但未采取必要措施 [2] 新规具体要求 - 要求互动广告形式上具有可识别性并公示主体信息，避免误导消费者 [2] - 内容上要求真实全面，禁止虚假诱导和帮助虚假宣传 [2] - 技术上保证广告一键关闭、跳转告知，禁止插入链接和强制跳转 [2] - 服务上规范自动续费、押金退还程序，保障未成年人合法权益 [2] 网络抽奖管理要求 - 提出"两公示两禁止一记录"管理要求 [2] - 经营者需显著公布网络抽奖规则和特殊奖品规则 [2] - 禁止虚假宣传和"霸王条款"，保留完整抽奖记录 [2]